平面設計中漢字元素的應用

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摘要：在平面設計中，從設計的靈感到設計的理念，從設計草圖的繪制到平面設計作品的問世，在這個講究細節，注重美感的平面設計體系中漢字元素具有其自身的平面魅力與設計價值。

關鍵詞：平面設計；漢字元素；設計分析

在剛剛結束的猴年春晚上，象征著吉祥、如意的各式窗花再次出現在公眾的視野中。這些窗花惟妙惟肖堪稱中國傳統的手工技藝的經典，更重要的是很多窗花是以漢字為題材來進行加工創作的。隨著中國傳統文化的不斷傳承與發揚，其在各個領域的應用與推廣價值也在得到不斷的凸顯。本文主要從平面設計角度，分析漢字元素在平面設計中的應用價值與策略。

一、平面設計的基本內涵

平面設計在行業內也被稱作是視覺傳達設計。平面設計者通過利用各種符號、圖形及文字等元素來進行一種視覺語言的表達與輸出。在平面設計的過程中，講究的是理念的創新、題材的新穎、結構的平衡及視覺沖擊效果的彰顯等等。隨著平面設計理論及實踐的不斷完善，基于人文視角與市場需求理念下的平面設計開始在一線設計領域中得到重視。其中非常重要的一點是將平面設計者的設計思想與設計材料本身的特質與屬性進行有機的嫁接與結合。在這一過程的帶動下，平面設計呈現出了多元化的發展方向。在平面設計的過程中，在依托必要的設計原理的基礎上，通過在創意、架構及元素的組合等諸多方面的共同作用，平面設計的作品最終呈現在世人的面前。這個過程注重的是平面設計師對于平面設計思想的思考與升華。所以，有專家在平面設計參賽作品中指出，一件平面設計作品的好壞，除了在技法及各種輔助設計工具的靈活運用之外，另一點是設計作品要與設計對象所要求的氣質內涵相匹配，大眾在觀摩平面設計作品的過程中能感受到設計者的匠心與思想。所以，從這個層面上來看，平面設計也是一個藝術的創作過程。

二、平面設計中漢字的設計價值

在平面設計的諸多設計元素中，漢字是極為常見的一類設計元素。一直以來，在平面設計領域中關于漢字的設計價值，呈現出了頗具爭議的兩派。從支持的一派來看，漢字本身就具有平面設計的美感與質感。中國藝術研究院的博士研究生導師王鏞，從書法的角度強調了漢字在平面設計中的設計價值。他指出，中國漢字作為象形文字的代表，其本身就是平面設計的詮釋與表達。中國書法通過小篆、草書等多種形式將其平面設計的價值更加凸顯。從這個層面上來看，應該將漢字作為平面設計的重要元素來應用在平面設計體系中。另外，每年一屆的中國方正字設計大賽也從另一個方面揭示出漢字本身在平面設計中的價值與魅力。從反對的一派來講，漢字雖然在語義的表達方面具有自己的優勢，但是，其自身在設計的發揮空間方面具有一定局限性，這就讓平面設計者在進行相關設計理念與思想的表達過程中難以發揮自己的設計潛能。同時，隨著歐美平面設計理念對國內設計領域影響的不斷深入，關于3D設計，關于動感立體設計等等訴求，讓很多中國平面設計者將設計的重心逐漸集中在線條的配合、色彩渲染等，對于漢字獨有的設計美感與價值缺乏足夠的重視。總之，從平面設計角度來講，漢字是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。雖然在平面設計領域關于漢字的設計價值還存在著一定的分歧。但是，隨著平面設計理念趨向樸素、自然與返璞歸真理念的倡導，漢字在平面設計中的價值與意義將會得到更多業界人士的認可。

三、漢字在平面設計中的應用現狀

從北京奧運會吉祥物的設計中，可以看出在當前的平面設計領域，漢字有著比較廣泛的應用。筆者在翻閱相關文獻中發現:漢字在平面設計中的應用現狀主要呈現出以下幾個特點：首先，漢字平面設計的文藝化。所謂的文藝化主要是指當前漢字在平面設計領域中主要集中在文藝等方面。從簡單的層面來看，現在比較流行的個性簽名就是一種漢字在平面設計中的具體應用。另外，在報刊文學，影視制作及廣告宣傳等諸多領域都將漢字進行了偏文藝的應用。這一方面說明了漢字在文藝表達中的價值屬性，另一方面，也揭示了漢字在平面設計空間及應用領域的相對局限性。其次，漢字書法與平面設計的結合。中國書法是對漢字本身形體之美的藝術呈現與表達。通過書法形式的加工，漢字在平面設計中的視覺張力與藝術的表現力得到了很好的提升。因此，從這個層面上來看，在未來的漢字在平面設計的應用中，借助書法甚至書畫等藝術的形式來對漢字進行藝術的再加工將是其重要的應用方向。最后，漢字在平面設計中的國際化。漢字是中國的代表，隨著中國經濟的崛起，在世界舞臺上影響力的不斷提升。越來越多西方國家，開始嘗試通過漢字在自己的商業品牌中的應用與推廣來拉近與中國消費者的距離。從這個層面上來看，漢字在平面設計上的應用已經呈現出了國際化的發展趨勢。目前日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們用漢字的造型原理去設計圖形，在他們的設計作品中，漢字不僅僅是符號，是裝飾，而且具有了圖形設計的表形性思維，使漢字真正活了起來。總之，從整體上來看，漢字在平面設計中的應用已經呈現出了深層化化與多元化的發展趨勢。因此，在今后的平面設計中，如何從漢字自身所具有的表達特點入手，分析其今后的應用策略，將是一個重要的平面設計領域的研究方向。

四、平面設計中漢字元素的應用策略

首先，重視漢字本身所具有的人文性。漢字是中國千年文化的重要的承載。無論是通過哪一種題材的選擇與藝術的表現，其所傳遞的思想之美與人倫之美是毋庸質疑的。在傳統的漢字藝術的傳承與發展過程當中，人文性一直是其表達的主要特點。雖然，隨著時代的變遷，在具體的漢字平面設計內容的創作方面有了一些補充和添加，但是從整體上來看，漢字本身所具有的人文性一直是其與其它類型的平面上設計元素形成較大區別的主要構件之一。至今從一些出土的歷史文物中依然可以領略到這種跨越千年的歷史時光以及漢字所具有的這種藝術的美感。雖然在平面設計的藝術表現上是通過不同的題材與形式來進行表現的，但是，漢字中所傳遞的自然與人的和諧與美感卻很好的彰顯了作為一種平面設計元素形式所要傳遞的內容。因為，任何一種藝術審美都要承擔著傳播民族文化與民族思想的使命，只有將漢字自身的藝術魅力與廣袤的歷史文化思想結合起來，其在今后的時展中，無論大眾的審美標準與模式做出何種變化，其最終所能接受和欣賞的一定是帶有文化與思想溫度的藝術設計作品。從這個層面上來進行分析漢字的平面設計之美，不能僅僅局限在平面所呈現出來的素材與內容，應該從更深層次的挖掘作品背后所要表達的意境及所要傳遞的思想。其次，重視漢字與其它設計元素的巧妙搭配。漢字在現代設計中的應用有著廣泛的前途。除了標志設計，無論是裝飾、書籍、招貼、廣告還是環境藝術設計，都應當充分發掘漢字中包含的中國哲學，從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養，讓抽象的漢字藝術在現代設計中產生更大的魅力。在平面設計創作的過程中，一個具有很大的相同性的是視覺沖擊效果的營造，特別是大量平面設計手法的使用。這種在設計元素與設計技法方面的混搭是平面設計創作的一個重要的表現方式。雖然，從技法上，漢字沒有表現的如同西方的繪畫一樣濃烈與咄咄逼人。但是，其在設計美感的追求方面卻一點也不遜色。所以，對于平面設計者來說，如何將這種漢字與其它設計元素在畫面上呈現而又不顯得嘈雜與混亂，是需要下功夫來進行完成的一個重要的平面設計問題。最后，提升漢字在平面設計中的審美表現。審美這個詞本來是一個舶來詞，在英文中表達為aesthetic，其最基本的意思表達是對藝術作品所表達出來的一種美感的享受與欣賞過程。由于審美內涵在表達層面存在著比較大的差異，因此，關于漢字在平面設計中的審美特點，在藝術領域中的標準與觀點等方面都存在著比較大的差異。有的學者從文化的視角，闡釋中國漢字在平面設計審美中所表現出來的文化特點，尤其是關于中國的傳統文化在平面設計中的表現。還有的學者從中西在藝術的表現方式中的差異性的角度來凸顯漢字所具有的藝術價值與審美的特點。藝術是沒有國界的。在中國漢字不斷發展與傳承的過程中，一方面，它要在傳統的技法及表現方式上進行匯總與發揚。另一方面，也要在時代的發展中接受其它藝術流派的影響并獲得更多的藝術養分，這也是其最為基礎的生存需要。到了近代以后，國人開始走出國門去領略和學習歐美等西方國家在繪畫及平面設計方面的一些理念和技巧。在這種藝術國際化的大環境下，關于漢字的藝術審美特點又增添了很多新的內容。但是，無論是哪一種觀點，在將漢字元素應用到平面設計的過程中，要提升漢字的審美表現水平是平面設計工作者所要追求的一個主要方向。

五、結語

在平面設計中應用漢字元素是在新的時代豐富平面設計素材的主要方向。本文基于平面設計與漢字的設計價值，分析了當前在平面設計中所表現出來的文藝化、與漢字書法結合及國際化等特點。最后，提出了漢字在平面設計中的應用策略，例如，重視漢字本身所具有的人文性，重視漢字與其它設計元素的巧妙搭配，提升漢字在平面設計中的審美表現等等。由于研究的水平有限，在論述的過程中難免存在不足與缺陷，還懇請專家、學者指正。

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作者：申卓弘