權責發生制下的廣告企業會計核算

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摘要：隨著我國社會主義市場經濟的持續健康發展，改革開放的進程加快，廣告企業日益增加，廣告企業所采用的權責發生制式的會計核算方法成為人們關注的熱點。權責發生制在不斷發展的同時，也出現了許多問題，急切的需要解決。本文將從權責發生制的概念出發，分析權責發生制下的廣告企業會計核算與收付實現制的區別，進而探討權責發生制下的廣告企業的會計核算的現狀，并對其存在問題提出一些意見和建議，希望對廣告企業的會計核算有所幫助。

關鍵詞：權責發生制;廣告企業;會計核算;問題以及建議

一、權責發生制的概念、與收付實現制的區別

1.權責發生制的概念

簡單來講，就是收入和費用的歸屬期由權利和責任的發生決定。指在一定期限范圍內，企業已經收到的和已經發生的或應當負擔的一切費用，不管其款項是否已經收到或付出，都會作為本期的收入和費用進行處理；反之，如果不是在這個期限內，所有收到或付出的款項均不在這個期限進行會計核算，而是在相應的期限內進行會計核算。

2.廣告企業會計核算權責發生制與收付實現制的區別

權責發生制與收付實現制相比較，其優點可以從兩個方面來說明：一方面是在廣告企業用收付實現制進行會計核算時，主要以資金的實際流動為基礎進行會計核算，此更能體現廣告企業的實際資金流轉情況，然而利用權責發生制原則在進行會計核算時，對本期的收支進行及時計算，從而可以更加準確、客觀的傳遞廣告企業的財務收支信息。另一方面是廣告企業的日常活動中，運用權責發生制原則進行會計會計核算，可以比較及時準確的在企業的收支情況發生時進行該期的會計核算，從而更加客觀、準確的展現該期的收益情況和企業財務方面的成果。權責發生制與收付實現制的特點相比是有所不同的。收付實現制以實際付出或者收到的成本費用或者收入當作會計核算的依據，而權責發生制是對企業經營狀況進行會計分期，對每個階段的費用、收入等進行分類統計，當期未收到的收入或沒有實際支出的費用、成本，通過預付、應付、應收、長期待攤費用等進行會計核算，這樣就有效的避免表面的收入與實際的收入不匹配狀況的發生，權責發生制最顯著的特點就是可以及時、客觀、準確的反應廣告企業的財務狀況。

二、權責發生制下的廣告企業會計核算存在的問題

1.廣告企業收入權責發生制的重要環節存在的一些問題

在收款后的開票環節，有正常回款開票與借票兩種不同的開票。一方面如果以開具的發票作為收入繳納稅款的準則，會無形中虛增收入。另一方面借票也是與權責發生制不符合的，由于發票開了稅費交了，沒有確認收入而造成的，然而在實際賬務記錄中待實現銷售和應收賬款科目進行會計核算。因為會計核算的基礎信息沒有完全準確的統計，會造成權責發生制下的會計核算不能準確確認收入。例如完成經濟合約的廣告和刊登在各種媒體上的廣告數量、客戶沒有付款而已經把發票開了的廣告數量沒有得到完整、準確的統計等都會影響權責發生制下的權責核算。在廣告核查環節存在一定問題。廣告企業根據發稿單量和合同對企業廣告業務的關鍵的財務信息進行核查而專門設立了一個核查部門，主要包含了對廣告公司的業務涉及的金額、規格、版面所在位置的核查。從理論上講，實際確認的收入應該是經過核查通過的，然而廣告企業的實際業務收入和核查環節是沒有直接的關系的。

2.廣告企業的權責發生制和企業的資金鏈是互相脫節的

廣告企業的資金鏈毫無疑問的是企業的命脈，企業資金鏈和企業的財務是緊緊聯系在一起的，資金鏈的脫節和斷裂意味著企業將破產或者倒閉。在現在的市場環境之下，幾乎所有企業的付款都有一定的賬期，廣告企業的大部分時間不能在業務銷售、業務受理等工作結束之后就得到相應的資金。而如果采用權責發生制的會計核算體系，只有相關銷售以及其他工作發生，就會形成對成本和收入的確認。但是最大的問題就是廣告企業的收入和成本不一定以現金流的變化來表現，這將會導致廣告企業的資金鏈和會計核算互相脫節，為廣告企業的財務安全帶來一定的財務風險。

3.廣告企業的權責發生制不可以很好的反應資產的流動性

權責發生制是廣告企業的管理者和經營者是可以通過對會計報表的分析，準確、客觀的展示企業在該時期內的經營狀況，為他們的經營決策提供非常有價值的參考。然而在權責發生制會計核算的原則體系之內，廣告企業的會計報表是不能及時有效的反映廣告企業在近一段時間內的資金流動狀況的，不能很好的反映企業以前、現在和未來資金的可能發生的變動情況，這導致廣告企業的資產的流動性無法得到準確、客觀的判斷，這將會給廣告企業的財務工作帶來比較大的麻煩。

三、對權責發生制下的廣告企業會計核算的意見建議

1.廣告企業加強對收入權責發生制的各環節的把控

對前期未付款、預收款進行分類。針對前期沒有入賬的廣告欠賬的情況，在會計核算中納入“應收賬款”的科目，把借票根據年度和行業為標準進行分類處理。統計借票的客戶的所欠金額，再將處理完畢的借票遞交到檢查部門進行核查，如果已經刊登就應該作為納入“應收賬款，并按照期限分類進行整理。相對于哪些不能收回的賬款就應該計入“資產減值損失”。這樣，廣告企業就可以很好的把握未收回賬款和對應的客戶。針對沒有刊登的廣告已經回款、已經確認收入的預收賬款應該及時的進行清理，并及時納入“待實現銷售”項目。針對審核通過的發稿，會計核算應該將其作為收入的依據。由于審核通過的情況是多樣的，所以要求我們對細化審核政策更加重視。對廣告業務涉及的借票的核查需要以刊登執行的情況獲取借票作為依據。對廣告已經收回的欠款情況及時準確的在會計核算系統里進行處理。另外，可以建立廣告欠款的制度，用以保障財務部門進行欠款處理的一切工作。

2.加強廣告企業的資金鏈的管理

權責發生制能夠更好的反映企業實際業務的運轉情況，但是由于目前不完善的市場經濟環境，廣告企業的業務發展和資金流動情況是不同步的，廣告企業都存在一定的賬期。所以，廣告企業需要加強對資金鏈的管理，時刻關注廣告企業資金鏈發生或大或小的變化，并且要根據企業的實際情況規劃分配企業的賬期，加強對企業應收賬款的管理工作，以此保證企業資金鏈的安全，從而對企業的財務狀況提供安全的保證，促進廣告企業的可持續健康發展。

3.借助其它的有效的會計核算原則對權責發生制進行有效的補充

隨著中國社會主義市場經濟的持續進步，廣告企業的業務是越加的繁雜，這給廣告的財務管理增加了不小的難度。特別是在進入二十一世紀這個快速發展的時代之后，廣告企業資產的流動性加強，其資產的流動性也是逐漸成為企業財務管理的重中之重，外部的在金融方面的各種花樣百出的創新，這對廣告企業的會計核算無疑帶來巨大的挑戰或者威脅，僅僅依靠權責發生制這種單一的會計核算方式顯然不能很好的服務當前社會主義市場經濟下的廣告企業的會計核算與管理。我國廣告企業在穩定權責發生制原則的地位的同時，需要引入其它的會計核算原則作為對權責發生制不完整性的補充，對權責發生制原則的缺點進行合理的補充和改善，在保證廣告企業會計信息的準確性和真實性的同時也需要兼顧廣告企業資產的流動性、資金鏈的安全以及對相關金融工具的使用。權責發生制下的廣告企業會計核算在當今的市場環境之下，在不斷發展的同時也存在很多問題，廣告企業采用的權責發生制原則不能很好的反映廣告企業的資產流動性，廣告企業的權責發生制與廣告企業的資金鏈互相脫節，還有光企業廣告收入權責發生制的重要環節把控不到位，這就需要廣告企業需要對企業的資金鏈進行完善，加強對廣告企業收入權責發生制的重要環節的把控，并引進其它相對完善的會計核算原則對權責發生制的不足進行補充，相信在未來，權責發生制下的廣告企業會計核算制會越來越完善。

參考文獻：

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作者:胡勇 單位:重慶高速文化傳媒股份有限公司