創(chuàng)新銷(xiāo)售模式下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文

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1、當(dāng)前產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售模式存在的問(wèn)題

雖然某些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售取得了驕人的成績(jī)，但是其銷(xiāo)售模式仍然存在不少問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1、1銷(xiāo)售渠道混亂

目前產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道極為廣泛，銷(xiāo)售渠道有批發(fā)市場(chǎng)、超市、單位訂購(gòu)、出口等等。盡管銷(xiāo)售渠道廣泛、銷(xiāo)售量也較大，但是并沒(méi)有形成科學(xué)合理的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò)，各渠道之間層次不明確，較為混亂，導(dǎo)致每個(gè)渠道都沒(méi)有充分發(fā)揮出應(yīng)有的效用，還有很多提升和完善的空間。特別是在其他同類(lèi)產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊下，如不采取適當(dāng)措施，整頓銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品所面臨的處境將不容樂(lè)觀。

1、2營(yíng)銷(xiāo)合作社作用不明顯

這一問(wèn)題嚴(yán)重存在于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)必須正視這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。原先農(nóng)民只從事農(nóng)產(chǎn)品種植，而不涉足銷(xiāo)售領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，給農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品提供了佷好的平臺(tái)。有些農(nóng)民開(kāi)始從專(zhuān)職種植向銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移，但主要是零散銷(xiāo)售模式，除了此銷(xiāo)售模式外，另一種是通過(guò)合作組織進(jìn)行銷(xiāo)售，但目前合作組織的發(fā)展仍然不夠規(guī)范，制度和運(yùn)作方式等都不夠明確，而且都是公司性質(zhì)的，農(nóng)民的利益得不到切實(shí)的保障。因此，必須在市場(chǎng)的引導(dǎo)下，加大政府介入力度，成立高效規(guī)范的合作組織，更好地保護(hù)農(nóng)民利益。

1、3廠家與經(jīng)銷(xiāo)商合作互信度低、矛盾多

從理論上來(lái)說(shuō)，廠家與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系是相互依賴(lài)的關(guān)系，誰(shuí)也離不誰(shuí)，合作雙方應(yīng)坦誠(chéng)相見(jiàn)、互敬互信，關(guān)系非常融洽。但是在實(shí)際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于雙方利益與經(jīng)營(yíng)理念的不一致，在產(chǎn)品銷(xiāo)售中，兩者之間相互抱怨，致使關(guān)系不是很融洽。

1、4沒(méi)有充分發(fā)掘地區(qū)性旅游資源

我國(guó)地區(qū)性的旅游資源極為豐富，但是企業(yè)沒(méi)有能夠充分地利用好旅游業(yè)來(lái)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，認(rèn)為旅游資源帶來(lái)的消費(fèi)者影響持續(xù)時(shí)間短，程度也不強(qiáng)。從此忽略了旅游資源所帶來(lái)的商機(jī)。例如，可以用旅游資源吸引外地銷(xiāo)售商參加，并取得訂單；或者考慮開(kāi)辦展銷(xiāo)會(huì)，在展銷(xiāo)會(huì)上洽談商貿(mào)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)宣傳的同時(shí)也擴(kuò)大了銷(xiāo)售。在現(xiàn)有的旅游資源的基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)拓新的項(xiàng)目，以全面達(dá)到宣傳和銷(xiāo)售的效果，形成旅游帶動(dòng)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的良性銷(xiāo)售模式。

2、轉(zhuǎn)型升級(jí)下的銷(xiāo)售模式創(chuàng)新

“不求最好，但求最合適”。銷(xiāo)售模式所有的關(guān)鍵點(diǎn)結(jié)合在一起就是：一定要適合本企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的定位。以下幾種新的銷(xiāo)售模式僅供企業(yè)借鑒：

2、1扁平化銷(xiāo)售模式

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，必然要求企業(yè)與消費(fèi)者之間有直接的溝通，而銷(xiāo)售模式的扁平化既縮短了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，又可以降低運(yùn)作成本，使大量的資金投人到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，提高產(chǎn)品和銷(xiāo)售服務(wù)質(zhì)量，降低價(jià)格，最大程度地保護(hù)消費(fèi)者的利益與需求。例如當(dāng)今的汽車(chē)業(yè)廣泛采用此種銷(xiāo)售模式。

2、2直銷(xiāo)型銷(xiāo)售模式

由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，直銷(xiāo)模式對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有極強(qiáng)的適應(yīng)性。其可以降低信用風(fēng)險(xiǎn)；實(shí)現(xiàn)雙贏；提高對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的敏捷性；增強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓能力。

2、3網(wǎng)絡(luò)化的銷(xiāo)售模式

隨著計(jì)算機(jī)的普及，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式逐漸興起并普及，其特點(diǎn)是企業(yè)與消費(fèi)者間的互動(dòng)，協(xié)調(diào)了兩者間的供需關(guān)系；同時(shí)利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使銷(xiāo)售模式電子化，在生產(chǎn)、運(yùn)送等環(huán)節(jié)提高了效率。

2、4概念行銷(xiāo)模式

該模式是生產(chǎn)廠家提出一種全新結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品或者新的營(yíng)銷(xiāo)理念或者產(chǎn)品新買(mǎi)點(diǎn)，在觀念上超前，在思路上領(lǐng)先，炒作一種“概念”，銷(xiāo)售一種“概念”，營(yíng)造氛圍，吸引客戶的眼球和注意力，引起大家的關(guān)注和爭(zhēng)論。這種模式適合于產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)比較個(gè)性化的新產(chǎn)品。除以上幾種銷(xiāo)售模式外，還有連鎖經(jīng)營(yíng)、區(qū)域買(mǎi)斷、駐點(diǎn)直銷(xiāo)、終端促銷(xiāo)、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、跟進(jìn)∕反跟進(jìn)銷(xiāo)售、復(fù)合銷(xiāo)售、分裝銷(xiāo)售等等銷(xiāo)售模式。

3、對(duì)創(chuàng)新銷(xiāo)售模式的幾點(diǎn)建議

3、1轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售理念，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

為適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)，企業(yè)轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售理念，增強(qiáng)銷(xiāo)售模式創(chuàng)新的意識(shí)勢(shì)在必行。只有這樣才能認(rèn)識(shí)到當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，積極投入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，加強(qiáng)重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，最終推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3、2強(qiáng)化服務(wù)觀念，提升服務(wù)質(zhì)量

把“為客戶服務(wù)”作為工作的出發(fā)點(diǎn)，建立一支高素質(zhì)的銷(xiāo)售隊(duì)伍。產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來(lái)，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是要靠銷(xiāo)售人員推銷(xiāo)出去，這就需要對(duì)銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)化其服務(wù)意識(shí)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，以此提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、3細(xì)化考核規(guī)范

根據(jù)不同的季節(jié)、不同的產(chǎn)品、不同的區(qū)域，分別制定不同的科學(xué)合理的銷(xiāo)售任務(wù)、產(chǎn)品價(jià)格，企業(yè)按照銷(xiāo)售任務(wù)的完成情況對(duì)其進(jìn)行月度考核。

3、4注重銷(xiāo)售模式的多樣化

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不可能就有一種固定的、萬(wàn)能的銷(xiāo)售模式，只存在更好、更適合的銷(xiāo)售模式。這就需要企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中，或多或少地對(duì)銷(xiāo)售模式進(jìn)行變動(dòng)、融合，根據(jù)本企業(yè)的文化特點(diǎn)，調(diào)整舊有的銷(xiāo)售模式，采取合適的模式。不斷提升企業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)。

4、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)文章對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)下各產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售模式的探究，在銷(xiāo)售模式的定位上：每種銷(xiāo)售模式都有各自的優(yōu)勢(shì)，談不上哪個(gè)好哪個(gè)不好。各企業(yè)只有根據(jù)自身的實(shí)際情況和特點(diǎn)，綜合各方面因素制定多元化銷(xiāo)售模式和營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。