互動網絡廣告設計心流理論分析

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摘要：目的：探討基于心流理論的互動網絡廣告設計方法。方法：研究心流理論的基本概念、特征等基本情況，分析常用的廣告設計原則與方法，最后基于心流理論提出新的互動網絡廣告設計方法。結論：基于心流理論是可以提出新的互動網絡廣告設計方法的，此類廣告設計可以創造良好的宣傳效果，帶來巨大的社會效益。

【關鍵詞】心流理論；互動網絡廣告設計；方法

心流理論中的“心流”指的是一個人可以將個人精神力在一段時間內完全投注在某種活動上所產生的全神貫注的感覺，當機體產生“心流”時往往會伴隨著精神的高度集中與高度的興奮以及內心的充實感。總之心流對人類的行為具有支配和維持作用。

1心流理論

心流理論從總體上來說被用來描述個體在一段時間內的最佳化的心靈精神經驗。基于此，心流理論中的心流體驗被定義為個體在進行活動時如果集中注意力完全投入到當時的情境當中，即擁有了個體心流體會。“心流”指的是一個人可以將個人精神力在一段時間內完全投注在某種活動上所產生的全神貫注的感覺。心流理論模型中最重要的就是個體挑戰狀態和個人技能的關系，心流狀態最可能發生的區域就是只有當挑戰和技能都處于高水平時，主體和活動的相互影響都達最大值時。1.1個體處于心流體驗的特征（1）思維活躍，主動傾向于去從事某種活動。（2）注意力集中，主動專注于正在從事的活動。（3）個體對所從事的活動有及清晰的活動目標。（4）個體傾向于活動可以立即回饋工作成果。（5）對所從事的活動有極強的主控感和控制欲。（6）個體在從事活動時本身精神上的疲勞與憂慮感消失。（7）個體主觀的時間感發生改變，例如個體可以在一定體力下長時間從事某種活動而感覺不到時間的流失與機體的疲勞感。1.2從事一下活動可以很快使得一個群體處于心流體驗的共同狀態（1）群體進行關于有創意空間排列的工作，如布置某項活動的會場。（2）群體進行游戲場的設計工作，如幼兒一起玩游戲。（3）群體處于平行而有組織聚焦狀態，如某個公司在面臨重大項目時。（4）群體的目標處于聚焦狀態，如2008年我國人民在舉辦奧運會時的團結一致。（5）群體處于對現存某項工作的改善狀態時。

2互動網絡廣告設計

隨著人類進入21世紀以來，廣告設計已經成為一種基于計算機平面設計技術應用的基礎上的一種技術性很強的職業，隨著我國經濟的快速發展，從事廣告設計的人也會越來越多，是一種極具發展前景的職業。廣告設計人的廣告設計工作是對可以用廣告形式表現出來的圖象、文字、色彩、版面、圖形等廣告元素，在計算機上進行加工處理，最后結合廣告媒體的使用特征，通過廣告的形式表達出來。它的主要目的是廣而告之，達到和強的視覺效果，獲得某一群體的心理認同。廣告設計工作最重要的因素是創意與處理技術。廣告設計人設計出的廣告設計要到達廣而告之的目的必須將廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成合理的組織排列，以吸引大眾的眼球，獲得大眾的心理認同。互動網絡廣告設計是基于實時互動視頻視頻、動畫、聲音等多種新媒體的形式而創作出的廣告設計，這類廣告設計具有受眾群體年輕、網絡知識豐富、思維清晰等特點，這類廣告可以實現實時超級鏈接、人群動態交互、多維度、非線性的廣告效果，是當代最重要的廣告形式。隨著信息時代步伐的加快，社會大眾接觸到的新型媒體越來越多，基于視頻傳播的互動網絡廣告設計已經被人們所熟知，根據人類的認知理論，熟悉的東西最容易忽略，所以當前的互動網絡廣告設計目標實現的效果并不理想，基于心流理論的互動網絡廣告設計有助于達到基于用戶體驗情感的廣告設計目標，能讓用戶獲得更多更好的感官體驗和情感體佳的設計效果，是新時代所有廣告設計人所應該追尋的目標。

3基于心流理論的互動網絡廣告設計方法

互動網絡廣告設計人要想達到廣告廣而告之的目標，必須基于心流理論從事日常的廣告設計活動，具體方法有：（1）廣告設計人應該設定更加清晰地廣告設計目標，心流理論強調心流體驗，即機體全身心投入的體驗，基于此，廣告設計人在制作廣告時，應該首先明確所設計的廣告的受眾人群，揣測此類人群對廣告中所提到的產品的心理反應，這就要求廣告設計人在日常生活中有敏銳的洞察力，善于發現身邊人群的細微心理反應。如廣告設計人要時刻關注大眾對明星的心理反應，使用受歡迎的明星作為廣告視頻的主人公，演繹一段民眾所喜聞樂見的短小故事，獲得民眾心理的主觀認同，使民眾處于心流體驗的狀態。（2）廣告設計人應該綜合多方互動形式，將這些互動形式投入到廣告宣傳的渠道中去，現在被民眾所熟知的互動形式有社交網絡：如QQ，百度知道等，社交平臺：如微信，微博，知乎，豆瓣等，及視頻播放器：如優酷，愛奇藝等，廣告設計人可將設計出的廣告不僅僅投放到單一的電視、廣播媒體上，應該將這些廣告投放到受眾面越來越大的互聯網絡平臺上。但是不可不分時間的人以投放，要在大眾午餐時間投放食物廣告，在大眾休息時間投放娛樂用品廣告，可以給對民眾檢索的關鍵詞投放與檢索詞有關的廣告。（3）廣告設計人要在廣告投放出去的24小時后獲得民眾的廣告反饋，征集民眾意見，用于下一個相似廣告的設計中去，如大眾在互聯網上觀看電視劇類節目時喜歡開啟彈幕功能，廣告設計人在投放廣告時也可以開啟類似彈幕功能的工具，讓民眾投入到廣告宣傳的工作中去，如炫邁口香糖廣告請到李易峰做形象代言人，廣告設計人可以使用彈幕功能推出幾個和李易峰齊名的藝人供民眾選擇，得票最高的候選人將用于下一次炫邁口香糖的廣告設計中。廣告設計人也可用彈幕功能征集民眾最喜歡的廣告設計場景及故事情節的工作。

4結束語

基于心流理論是可以提出新的互動網絡廣告設計方法的，此類廣告設計可以創造良好的宣傳效果，帶來巨大的社會效益，是廣告設計人共同的努力方向。

參考文獻

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作者：張小兵 單位：江蘇經貿職業技術學院