農(nóng)村電子商務(wù)助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了農(nóng)村電子商務(wù)助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策扶持力度加大

從2014年到2018年，每一年的中央一號文件中都會(huì)出現(xiàn)國家支持農(nóng)村電商發(fā)展的指導(dǎo)，現(xiàn)在農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)與鄉(xiāng)村振興、扶貧工程緊密聯(lián)系起來。對應(yīng)的商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門均過相關(guān)的政策文件，其文件的核心內(nèi)容都是強(qiáng)調(diào)通過發(fā)展農(nóng)村電商來促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級發(fā)展（見表1）。

2河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

截止到2019年2月，河南省共有95個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，已形成了縣、鄉(xiāng)、村三級覆蓋的農(nóng)村電商服務(wù)體系。根據(jù)阿里研究院公布的2019年淘寶村淘寶鎮(zhèn)名單。截至6月底，從2009年的第一批三個(gè)淘寶村的發(fā)現(xiàn)到2019年的十年內(nèi)，全國淘寶村的發(fā)展無論是數(shù)量還是分布廣度上都有了質(zhì)的改變。截止到2019年6月，全國25個(gè)省共有4310個(gè)淘寶村，1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)，“淘寶村集群”達(dá)到95個(gè)。2018年，全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額超過7000億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比接近50%，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超過683萬個(gè)。其中在河南共有75個(gè)淘寶村，44個(gè)淘寶鎮(zhèn)，分列全國第7和第9，覆蓋河南省45個(gè)縣，2800個(gè)行政村，僅在鄭州就有13個(gè)淘寶鎮(zhèn)，全國城市排行第20位。京東在河南省開通上線地方館和扶貧館30家。蘇寧開設(shè)的“電商扶貧實(shí)訓(xùn)店”共在10個(gè)貧困縣展開，開設(shè)100多家鄉(xiāng)級易購直營店，入駐各類農(nóng)特產(chǎn)品4000多種。

3農(nóng)村電商發(fā)展模式與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

3.1農(nóng)村電商發(fā)展模式多樣化。隨著城市電商市場的日趨飽和，越來越多的企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場。這些企業(yè)的類型出現(xiàn)多樣化的現(xiàn)象，既有地方企業(yè)、全國性大企業(yè)，也有平臺(tái)公司或者服務(wù)商企業(yè)。常見的農(nóng)村電商平臺(tái)企業(yè)主要有：（1）B2C類：將農(nóng)產(chǎn)品商品送到消費(fèi)者手中，如京東、蘇寧易購等。（2）C2C類：用戶與用戶之間的直接溝通，如農(nóng)村淘寶。（3）社交平臺(tái)、服務(wù)類（C2B、S2B2C）：主要依賴手機(jī)APP移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)，如拼多多、云集等。（4）供應(yīng)鏈服務(wù)類（B2B2C、B2M）：中農(nóng)網(wǎng)等。2018年在縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)中，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶市場份額占比最大，分別為45.71%和28.35%，二者市場份額總和約約75%。其后依次為京東（23.77%）、拼多多（1.72%）和蘇寧（0.45%）［1］。3.2農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯現(xiàn)。自2014年提出電商扶貧這一工作以來，農(nóng)村電商已經(jīng)與扶貧工作結(jié)合并被證明是可行之路徑。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣已達(dá)到1016個(gè)，其中國家級貧困縣737個(gè)，覆蓋全國貧困縣總數(shù)的88.6%。2018年全年，前四批756個(gè)示范縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6192.4億元，同比增長43%［2］。2018年，國家級貧困縣在阿里平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)銷售額超630億元，而其中超過100個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到或超過1億元。據(jù)《中國淘寶村研究報(bào)告（2018）》顯示，全國淘寶村數(shù)量達(dá)3202個(gè)，廣泛分布在24個(gè)省（市區(qū)）330余個(gè)縣（區(qū)、縣級市），淘寶村網(wǎng)店年銷售額超過2200億元，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)量超過180萬個(gè)。2019年上半年，全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)659.8億元，同比增長18%［3］。

4河南省農(nóng)村電商新機(jī)遇

4.1發(fā)展跨境電商。“一帶一路”沿線國家對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口需求較大，提供了巨大的國際市場，預(yù)示著電子商務(wù)將會(huì)繼續(xù)加快覆蓋范圍。在各大平臺(tái)上，“一帶一路”沿線國家的商品持續(xù)受到中國消費(fèi)者歡迎，通過天貓國際購買“一帶一路”沿線國家商品的總銷售額保持持續(xù)快速增長，2018年同比增長達(dá)到120%。通過速賣通平臺(tái)上，沿線國家消費(fèi)者創(chuàng)造了57%的訂單量和49%的交易額。中國目前與沿線108個(gè)國家和地區(qū)組織簽署了合作協(xié)議，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的空間。4.2推動(dòng)農(nóng)貨的上行多樣化發(fā)展。近年來農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)了飛躍的發(fā)展，從2012年的198.6億元到2017年的2436.6億元，增長了12倍。其中表現(xiàn)最為搶眼的是生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額，較2012年增長50倍。以拼多多為代表的農(nóng)貨上行創(chuàng)新模式，正在推動(dòng)農(nóng)村電商的加速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年該平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元，較上年增長了233%。其中為貧困縣的商戶數(shù)量超過14萬家（經(jīng)營類目以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品為主），年訂單總額達(dá)162億元。根據(jù)預(yù)測該平臺(tái)2019年農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模將超過1200億元。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展模式有很多，包括基于消費(fèi)者定制的C2B和C2F模式、基于電商從業(yè)者直接通過線上平臺(tái)銷售給消費(fèi)者的B2C模式，以及基于體驗(yàn)式消費(fèi)的O2O模式等等。無論哪種形式的農(nóng)貨上行模式，都能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)戶與大市場的低成本對接，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者的利潤增加、消費(fèi)者的需求得到提升，為原有的價(jià)值鏈增加了附加價(jià)值。社交電商、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購等新的電商模式都已蓬勃發(fā)展起來，作為農(nóng)村電商的從業(yè)者要積極參與各類項(xiàng)目的分工當(dāng)中，爭當(dāng)農(nóng)貨上行發(fā)展的直接推動(dòng)者。4.3產(chǎn)品品牌化、規(guī)范化。實(shí)施規(guī)劃化、品牌化的競爭策略，是電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、擺脫低端競爭的有效途徑。電商從業(yè)者應(yīng)從產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)入口，形成固定的目標(biāo)群體和品牌形象，加強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力。組織產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、保證產(chǎn)品安全，積極投入到“三品一標(biāo)”的認(rèn)證工作。提高產(chǎn)品售前、售中、售后的全面服務(wù)工作，樹立企業(yè)良好的信譽(yù)和形象。

5總結(jié)

電商的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要多個(gè)相關(guān)主體的共同參與，才能實(shí)現(xiàn)線上與線下的相互促進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而形成協(xié)同創(chuàng)新。需要政府首先做好頂層設(shè)計(jì)和總體規(guī)劃，打造良好的電商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。地方政府應(yīng)根據(jù)中央“一號文件”的指導(dǎo)出臺(tái)有利于發(fā)展農(nóng)村電商的文件，尤其是貸款方面的政策。只有基礎(chǔ)設(shè)施、教育、金融支持的全面指導(dǎo)才能留住資金和人才。

參考文獻(xiàn)：

［1］2019全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告.

［2］中華人民共和國商務(wù)部.

［3］《中國淘寶村研究報(bào)告（2018）》.

［4］汪向東,張才明.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國農(nóng)村減貧扶貧新思路——“沙集模式”的啟示［J］.信息化建設(shè),2011,（02）:6-9.

［5］陳旭堂,余國新.農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村共同體的形塑與重構(gòu)——基于浙江省遂昌縣的實(shí)證分析［J］.探索,2019,（05）:132-140.

［6］崔麗麗,王驪靜,王井泉.社會(huì)創(chuàng)新因素促進(jìn)“淘寶村”電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)證分析——以浙江麗水為例［J］.中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2014,（12）:50-60.

［7］劉靜嫻,沈文星.共建共治視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式研究［J］.人民論壇•學(xué)術(shù)前沿,2018,（19）:100-103.

［8］阿里研究院.中國淘寶村研宄報(bào)告（2009-2019）［R］.2019.

作者:盧寧 單位:鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院