包裝設計容易出現的問題精選(九篇)

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第1篇：包裝設計容易出現的問題范文

關鍵詞：酒包裝設計；簡約；藝術設計

1中國酒包裝的發展現狀

1.1酒文化與酒包裝

中國悠久的酒文化有其獨特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領域，它本身就有著豐富的文化內涵，中國自古就有調酒、品酒、斗酒的傳統.上世紀50-60年代，生產是“統購包銷”，我國的白酒產品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區別僅僅在于瓶貼的酒標，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產品投放市場后，產生了巨大的經濟效應和社會效應，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發展迅速，白酒包裝成為產品品牌形象的視覺直接體現的核心而大放異彩，可以說產品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.

1.2酒包裝發展中的問題

隨著經濟的發展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區別除了在商品欄上標出的價錢能夠體現之外，再有便是包裝視覺上給人的感受，色彩艷麗、結構奇特的外包裝總是能第一時間吸引消費者的目光，而色彩暗沉、結構單調的往往被丟棄在一角.近年來，高端酒開始活躍于市場，各式包裝精美的酒產品刺激著消費者的眼球，但是問題也隨之出現.酒包裝呈現出過于奢華的同質化等問題.多數酒包裝的內、外包裝容器造型設計形式單一，材料運用缺少特色與創新，酒包裝裝潢設計的色彩、圖案、構圖形式化.效仿成風的現象也在酒包裝上表現尤為明顯，不少商家只追求短期效應，一旦某款包裝的設計被市場認可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過度化、奢華化在酒包裝中表現也尤為嚴重，這些問題多數是出現在價格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時要兼顧實用性與美觀性的.過度的包裝已經背離了包裝的初衷，包裝的產生是為了便于量化便于運輸，過度的包裝使包裝的結構變得復雜，從而帶來體積上的增大，這種增長使得本來方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費、環境的污染，違背了我國倡導的低碳、環保的設計理念.所以我們要倡導簡約的酒包裝設計理念.（圖2）

2簡約的酒包裝風格特點

2.1樸素美感

在傳統文化意識的影響下，酒包裝的返簡約設計是酒包裝樸素美感的表現.樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調的設計，也是對中國傳統文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺表現形式.

2.2極簡主義風格

基于目前酒包裝市場的現狀，面對包裝過度、同質化嚴重等問題對酒類包裝設計進行思考，系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題，如何順應時代的發展，既能使中國酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運用新的設計理念，對酒包裝進行簡約的設計.

3簡約包裝的設計理念

3.1視覺元素的簡潔化

簡約的酒包裝是藝術與商業發展的結合，也是當今國內酒市場各種繁復包裝風格當道中，酒包裝發展的另一種表現形式.簡約的酒包裝可以通過平面視覺以及材料的高度掌控形成獨有的視覺風格.日本的酒包裝設計在視覺元素的掌控上具有其獨到參考價值.日本大嶺酒造的酒包裝設計體現了日本對于簡約的高度掌控，通過極致簡約的圖形形成獨特的視覺風格，以及配合獨特精致的瓶身設計，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設計通過大量的留白運用體現出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運用，達到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）

3.2材料選擇的綠色化

在對酒包裝設計時可有意識的選擇污染小、可降解的環保材料，如果材料運用得當同樣也可體現出產品的品質.而且可以大大降低商品成本，對環境也是一種保護.如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設計，其古樸典雅的風格以及獨特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點，在大眾心里留下深刻印象.此款設計非常簡約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個紙質材料的產品宣傳冊.整體設計簡約、古樸、獨特，和現代奢華風的白酒包裝設計形成鮮明的對比.（圖5）

4簡約酒包裝設計的應用價值

4.1銷售價值

對于同質化、奢華化、淺層化問題嚴重的國內酒市場來說，簡約的酒包裝具有質樸的風格.酒包裝的簡約設計在于通過結合包裝的視覺、材質等主要方面進行設計，形成簡約質樸的包裝風格.簡約質樸的包裝設計風格，不僅滿足了人們不斷發展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質化的商品中脫引而出，吸引消費者的關注，促進其購買行為產生，從而產生經濟價值.

4.2社會價值

對于目前國內酒市場的同質化、奢華化、淺層化的問題，簡約的酒包裝設計不但具有很高的辨識度，也會對其他品牌形成示范性的作用，對于改善整個行業的包裝水準都有模范性的啟示.通過以上價值體現的分析，我們可以清楚的知道倡導酒包裝的簡約設計是時展的必然需求.簡約的酒包裝設計，不僅僅是當今社會所需要的綠色包裝，也是中國消費文化背景下所期望發展成的包裝模式.簡約的宗旨主要是對商品本身內在品質的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現出商品的實用意義，它既可以綠化人們的生活品質，減少環境污染，也可以給酒包裝設計帶來新的生命內涵.

5結語

筆者通過對于目前酒包裝市場的現狀進行分析，并系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題.通過對簡約的酒包裝設計在視覺元素、結構造型、材質選擇等反面進行深入探究，并得出以下結論：在當今國內整個包裝設計水準并不高的情況下，面對混亂的酒包裝市場，對于酒類包裝進行一次簡約的設計是非常必要的，也是極其符合時展的需要.簡約的酒包裝設計帶給消費者簡約質樸的美的感受以及獨特的人文關懷，易對消費者形成獨特的品牌感受，對于酒品牌的差異化塑造帶來可能.簡約的酒包裝是綠色包裝，為環境保護、資源節約創造了可行的包裝方式，這符合時展需要，也符合綠色包裝的標準.筆者僅對于酒類包裝的簡約設計提出個人淺顯淺顯認識，希望對于今后酒包裝設計能夠提供更多的參考.

作者:韓巖巖 單位:合肥師范學院

參考文獻：

〔1〕羅納凱莉.包裝設計法則[M].南昌：江西美術出版社,2011.

〔2〕王少楨.極簡主義風格包裝設計研究[D].西安：西安美術學院,2012.

〔3〕李軼.“無印良品”包裝設計的簡約主義特征[D].保定：河北大學,2010.

〔4〕湯云,朱云松.商品過度包裝的危害及對策分析[J].消費導刊,2008(02):163-164.

第2篇：包裝設計容易出現的問題范文

隨著當前我國經濟水平的全面提升，社會整體競爭力和生產力也得到了十分明顯的提高和發展，這種背景下，當前消費者在對商品的需求上也存在了明顯的轉變。由于當前消費者的觀念和意識都在進步，因此加強對商品的包裝也是對消費者進行吸引的關鍵環節。所以廣大設計者經常會采用不同的方式對消費者進行吸引，但是隨著消費者觀念的進步，人們在消費過程中也更加注重理性消費。那么這就要求的廣大商品設計者要注重對綠色思潮的有效應用，積極利用這項觀念的優勢，從而對商品包裝進行科學和有效的設計。基于此，本文就將圍繞著綠色設計思潮展開研究，進一步分析其對產品包裝設計帶來的啟示，希望對商品包裝的綠色化發展提供更大的幫助。

關鍵詞：

綠色設計；產品包裝設計；啟示

隨著當前我國社會生產力水平的全面提升，消費者需求的變化也在很大程度上推動了產品的更新換代，同時產品也出現了包裝的隨意拋棄和使用。由于當前消費者的觀念和意識都在進步，因此加強對商品的包裝也是對消費者進行吸引的關鍵環節。經過實際研究可以發現當前環境問題已經嚴重的影響人們的生產或生活。所以在這種背景下，包裝的不合理使用也將在很大程度上造成資源或是能源的浪費，甚至嚴重的還將出現嚴峻的環境污染問題，對人們的健康發展造成威脅或是不利影響。所以本文就將對綠色設計思潮對產品包裝設計展開研究，并在這個過程中提出綠色思潮對產品設計的重要作用，希望對于產品包裝設計的發展提供更大的指導和幫助作用。

一、傳統包裝的問題和不足

在當前社會發展過程中，一次性塑料制品也得到了十分廣泛的利用，各種產品發展和包裝中都或多或少的利用著塑料制品，雖然其包裝樣式豐富，同時便于人們的生活，但是由于其材料難以被降解，因此對這類包裝產品進行利用，也將在很大程度上影響著人們的生活環境，對于環境發展和可持續發展理念的提升將產生一定阻礙和不利影響。特別是我們生活中常見的一次性塑料袋、包裝盒等包裝品，更是對生態環境起到了不可逆轉的污染和影響。根據相關研究和調查可知，我國城市包裝廢棄物的排放占據著城市垃圾整體三分之一左右，因此大量的塑料垃圾長時間的占據著國內市場，不僅對環境保護工作的開展十分不利，同時還將對人類生命財產安全造成威脅。所以，在環境問題越來越受到關注的今天，國家相關質檢部門也提出了關于對包裝使用的要求，也就是要求人們對包裝垃圾所造成的環境問題進行關注，從而將這一問題更有效的引起人們的重視。由于人們對環境問題的重視程度越來越強，因此全新的包裝理念也將得到了提升，這就要求廣大消費者對這一問題引起必要的重視。

二、綠色設計所帶來的優勢

綠色設計思潮的發展主要是為了對產品的綠色程度進行提升，這就是意味著在包裝環節中，更有效的進行無公害包裝和環保包裝，盡可能做到對環保包裝材料的利用。因此在對包裝產品材料進行原料選擇的過程中，無論是生產還是對于產品的處理上都要對綠色程度進行提升，從而做到對其包裝的循環利用，以便更好的實現可再生。在實際包裝生產中，綠色設計理念也在很大程度上注重了對人類發展的重視，進一步防止對由于包裝對環境或是人體健康造成的影響。所以，將綠色設計理念的思想科學融入產品包裝環節中，不僅當前社會中環境保護理念體現，同時也是對人類健康發展的有效展現。綠色設計思潮是當前社會發展環節中理念的重要展現，良好明確了包裝和社會發展可持續性發展的要求。所以在綠色思潮融入到包裝設計環節中，就將在很大程度上對消費者產生影響。

三、對綠色包裝設計的優化作用

在產品的包裝設計環節中，綠色設計是對產品包裝的有效指導和要求。在可持續發展的背景下，加強對綠色包裝設計進行優化，將對社會發展和消費者消費觀念的提升起到十分有效的幫助。

（一）對包裝的后續環節進行拓展

在產品包裝的設計環節中，將環境保護觀念作為核心理念，有效展開綠色包裝設計，對于實現商品包裝的循環工作將起到十分重要的幫助和影響。在傳統包裝設計中，一旦產品和包裝進行剝離，那么包裝就將失去利用價值，因此為了避免這種情況的發生，就應該在今后的設計過程中注重對后續工作的拓展，保證產品和包裝脫離后仍然存在利用價值，盡可能將包裝使用時間進行延長，從而更好的對綠色循環意識進行提升。

（二）對生態消費取向有著明顯的引導作用

綠色消費也是當前經濟發展背景的重要需求。當前，我國商品的消費趨勢主要就是消費者和流行方向發展，認為社會流行趨勢就是當前社會發展的方向，所以產品在使用過程中，往往并不是由于功能的喪失，而是由于消費者的不正確消費方式或理念造成的，致使消費方式出現缺陷或是問題。所以要想對綠色消費潮流進行正確指引，包裝設計師所面對的挑戰也將呈現更為多樣化的趨勢。

（三）對零廢棄的綠色理念有著良好的推廣作用

綠色設計環節中，最為重要的一項理念就是對產品生命周期的延長，這也應該是全程設計思想的體現。因此這就要求設計者要對傳統設計思想模式進行改進，用更為全面的思想對產品或是包裝進行設計。在這個過程中，綠色設計思潮在實際產品銷售的過程中一旦受到影響，很容易對消費者的消費理念進行改變，。因此在對原料的設計過程中，要注重對設計環節的重視，進一步加強對包裝的二次利用，從而為消費者的生活提供更有效的幫助。

四、結語

在現今社會的實際發展過程中，我們不可避免的會接觸到一些資源環境問題。特別是在可持續發展工作的要求下，對商品包裝環節的設計也引起了相應的關注和重視。由于綠色消費是當前經濟發展和社會進步的重要方向，因此消費者的理念也將得到十分有效的增強，這也要求設計者在對商品包裝進行設計的過程中要更好的滿足消費者的需求，從而為環境保護和資源利用奠定良好基礎。在當前環境形勢的變化不斷發展背景中，產品的包裝設計者更應該緊緊抓住發展方向，更好的將綠色消費觀念進行落實，促進社會經濟和環境向著更為健康和科學化的方向發展。

參考文獻：

[1]耿雪莉.綠色設計思潮對產品包裝設計的影響[J].藝術科技，2016，29（6）：251，258-259.

[2]陸晨.綠色設計思潮對產品包裝設計的啟示[J].劍南文學，2016，61（1）：48-49.

[3]劉雅莉.綠色設計思潮對產品包裝設計的啟示[J].青年文學家，2016，131（15）：153.

[4]汪璐，梅小青.綠色設計思潮對產品包裝設計的啟示[J].建材與裝飾，2017，57（2）：112.

第3篇：包裝設計容易出現的問題范文

一直以來，包裝設計教學都存在一些誤區，比如教師依舊采用“一言堂”、“滿堂灌”的傳統教學方式，忽視實踐教學的作用，不重視培養學生的創新思維等。為了促進學生的全面發展，采取行之有效的措施解決這些問題是當務之急。本文嘗試提出幾點改革包裝設計教學的對策，希望能起到一定的參考作用。

二、改革包裝設計教學的對策

包裝設計是市場經濟發展的產物,能實現商品的價值升值，增加美感和舒適性，能精準地傳達品牌核心價值和產品功能屬性,牢牢抓住消費者的心,從而有效地提升企業的品牌競爭力與產品銷售力，包裝設計教學作為培養包裝設計從業人員的主要渠道，責任重、難度大。傳統包裝設計教學一定時期內滿足了行業發展的需要，但隨著人們需求的不斷變化，也面臨著轉型升級的現實需要，因而可以從以下四個方面進行調整。

1.更新教學理念，明確教學目標

首先，教師在包裝設計教學過程中要堅持正確的學生觀，尊重學生的主體性，以培養他們的創新精神和實踐能力作為重要目標。具體而言，教師要結合學生的學習基礎和技術現狀，對包裝設計教學做出總體規劃。其次，教師還要制定正確的教學目標，在此目標的指引下，對課堂教學中的每個教學單元制定更加細致的教學計劃，使學生循序漸進地接受課程知識。

2.規范教學內容，完善課程設置

從目前來看，很多學校的包裝設計課程幾乎涵蓋了包裝設計的所有知識，這樣容易導致學生出現學而不精的現象，再加上課時分配不合理，所以導致學生的專業素質不夠過關。針對這種現象，教師必須規范教學內容，對課程設置進行進一步完善。具體而言，教師可以在學生已經掌握了必要的設計基礎知識之后，本著學生自愿的原則，安排他們接受專業素質綜合考核，考核通過者可以進入包裝設計工作室接受專項學習和研究。在包裝設計工作室中，學生可以結合自己的興趣愛好選擇想學的內容，以此實現專業分流，培養學生的專業能力。另外，在安排教學內容方面，教師可以根據學生的實際情況和具體的教學目標，編寫校本教材，具體方向可涉及包裝策劃、包裝印刷工藝、綠色包裝設計、包裝市場營銷、包裝廣告推廣等，這些方向以市場需求為導向，可以培養學生的職業能力，為他們的日后發展奠定扎實的基礎。講解這些內容時，教師可以采取獨立課程開設形式，也可以為學生舉辦相關知識講座，邀請專家學者為學生系統介紹這些知識內容，激發學生的學習興趣，保證他們知識結構的全面性。

3.優化教學方式，培養學生思維

包裝設計教學涉及很多專業知識，只要掌握了這些專業知識，學生才能為日后就業奠定基礎。在課堂教學中為學生講解理論知識時，教師不能再繼續沿用“填鴨式”、“滿堂灌”的傳統教學法，否則會引發學生的反感情緒，不利于激發他們的活躍思維，還會導致課堂教學氣氛沉悶枯燥，減弱學生的學習興趣。目前，隨著現代教育理論的不斷發展，各種新型教學法層出不窮，任務式教學法、項目式教學法、啟發式教學法、問題式教學法、案例式教學法等，都有利于激發學生的學習興趣，教師要根據具體的教學內容，靈活采取新型教學法，也可以將現代多媒體技術引入到課堂教學中，為學生播放各種優勢的包裝設計案例，調動學生的多重感官進行學習，可以收到事半功倍的良好效果。

4.加強實踐教學，實施校企合作

包裝設計課程具備強烈的實踐性，所以教師不能僅僅滿足于將理論知識傳授給學生，還要努力培養學生的實踐動手能力。從目前來看，校企合作已經成了教育界的主流發展方向，即學校與企業加強合作，共同實施人才培養計劃。包裝設計教學也可以采取這種方式，當學生已經掌握了一定的理論知識后，教師要安排學生進入企業進行見習。如果學生在見習期間表現良好，企業可以接受他們進行頂崗實習，即使學生成為“準職業人”，遵守企業的規章制度，在企業內進行實際操作，這樣可以培養學生的崗位適應能力，事實證明，校企合作已經成了包裝設計教學應該采納的人才培養模式。由于置身于企業的真實環境中，學生可以積極應用已有的理論知識，并及時發現自身存在的不足，進而查缺補漏，不斷完善自身的能力與素質，為日后的就業提高競爭力。

三、結束語

第4篇：包裝設計容易出現的問題范文

【關鍵詞】現代包裝設計；未來發展；前瞻性設計；綠色包裝；民族化設計

一、當代包裝設計的現狀

16世紀以來，由于工業生產的迅速發展，特別是19世紀的歐洲產業革命，極大地推動了包裝工業的發展，從而為現代包裝工業和包裝科技的產生和建立奠定了基礎。18世紀末，法國科學家發明了滅菌法包裝儲存食品，促使19世紀食品包裝學得到迅速發展。1800年機制木箱問世，1814年英國出現了第一臺長網造紙機，1818年鍍錫金屬罐出現，1856年，美國發明了瓦楞紙，1860年歐洲制成制袋機，1868年美國發明了第一種合成塑料袋――賽璐珞，1890年美國鐵路貨場運輸委員會開始承認瓦楞紙箱正式作為運輸包裝容器。縱觀包裝發展的歷史，很多都是與科學技術的進步密切相連，從新材料到新工藝，從生產方式到回收利用，現代包裝的基礎理論已經涉及到各種學科領域，形成了一個有機的知識機構。

二、包裝的前瞻性設計趨勢

工業科技（含包裝工業）的高速發展，給人類帶來空前的物質和精神文明的同時，也帶來了較為嚴重的負面影響，鑒于環境惡化、資源匱乏和能源短缺這三個發展障礙，世界各國尤其是發達國家，當前正在采取相應措施，制定各種新的發展策略以應對這些問題。就包裝行業而言，從技術、用戶、市場環境等7個方面出發，可預見以下幾大設計發展趨勢。（1）嘗試不同的使用材料及包裝技術。新的包裝使用材料需以目前和未來發展的技術水平為出發點，嘗試不同的材料，以達到能吸引消費者、方便用戶使用、環保和容易回收等要求。這樣設計發揮才會創意無極限，空間更加寬廣，作品也將更為精致且人性化。這些都是需要包裝設計人員與包材技術人員的共同努力，不斷的創新將使設計工作的表現更完美。（2）根據消費者和市場需求設計產品。根據用戶調查和市場調研，可將消費者和市場的需求分別依“使用方便”及“吸引消費者購買”、“方便工藝流程生產”來談。仔細觀察市面上的立頓花果茶禮盒組，除了能包裝產品以外，也可當成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加使用價值，這是一個吸引消費者很不錯的方式。“方便工藝流程生產”涉及到的就是為提高生產效率，設計師在進行包裝設計的時候，需要考慮到產品的生產方便工廠的流水線操作，方便工藝流程運作。（3）適合環境保護的綠色包裝設計開發。據統計，1998年我國生產的包裝品總量1813萬噸，70％的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄的包裝廢物加劇了對環境的污染。產品包裝所帶來的環境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和綠色設計方法，來減少包裝廢物帶來的環境問題。包裝材料上低碳，零排放技術的革新，綠色包裝設計可以大膽緩解資源危機和污染防治的雙重壓力。（4）包裝設計的審美性。隨著現代社會經濟的發展，對于商品來講，更多的作用是為了美化商品和傳達商品信息。因此，想要設計出成功的包裝，需首先把握好色彩的設計技巧，包括弄清楚色彩與包裝物的關系，以及色彩與色彩的對比關系。想要在眾多包裝色彩中引起消費者的青睞，色彩的純度是首當其沖的重要因素。對比可以使色彩鮮明、生動、活潑。其次，從材質方面來說，設計師可以本著創新的精神選擇不同材料，利用其材質及特點來呈現包裝作品的質感，為商品呈現豐富肌理的面貌。最后，包裝形象的塑造與表現向自然活潑的人性化、有機性造型發展，賦予包裝個性品質、獨特風格來吸引消費者，設計時就必須系統考慮，對實際情況作不同的分析，考慮各種因素。這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣，被消費者接受。（5）包裝的民族化設計。不同的民族有不同的歷史，不同的時代有不同的觀念，因此包裝設計文化既是民族的又是時代的。一個民族形成之后，在這一歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發展性，就有包裝設計文化的時代性存在。中華民族歷史悠久，地大物博，人與人，人與物之間講究和諧共處，因此在自我實現要求上表現得深沉含蓄又強烈突出，反映出一種深層次的文化內容。總之每個民族都有自我實現的愿望和追求，都在用自己的方式（包括產品設計）表現自己，借助有形的實體表達民族識別要求和尋求民族認同感。

在創作的過程中，秉持冒險的精神，有時會帶來意外的效果，在冒險的過程中能得到前所未有的經驗，在反復的錯誤及經驗中成長，其實是設計人最大的收獲。無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會可持續發展和世界的繁榮來講，關于前瞻性的包裝設計，我們都應給予密切關注。對于包裝設計的未來發展趨勢，希望以上的探討能對其繁榮發展有所幫助。

參考文獻

第5篇：包裝設計容易出現的問題范文

關鍵詞：電視頻道； 品牌戰略； 形象； 包裝設計

隨著社會經濟的快速發展進步和人們物質生活水平的提高，人們對精神生活的要求越來越高，而電視頻道作為人們日常生活中的重要節目，在社會市場上的需求越來越大。隨著電視頻道的不斷增加，電視節目的不斷擴充，電視頻道市場的競爭更加的激烈，因而電視頻道的品牌形象包裝設計越來越重要。形象包裝成為包括媒介市場營銷在內的營銷重要手段。良好的形象包裝設計能夠吸引觀眾的眼球，抓住觀眾的心理，樹立良好的電視頻道形象，彰顯獨特的電視頻道風格，取得優秀的收視效益。根據電視媒體發展規律、觀眾收視需求、節目具體內容和頻道特點，采用鮮明的節目包裝形式，對頻道進行整體介紹和宣傳。頻道包裝是電視頻道的品牌標志，而這種標志就像企業識別系統CIS一樣，是經過設計制作而建立的一種完善的頻道形象。頻道包裝的概念是由企業形象識別系統(Corporate Identity)理論發展而來，它實際上就是電視頻道以屏幕為媒介的CI系統。

1 電視頻道品牌戰略意味著什么、及電視頻道形象包裝設計的重要性

電視作為大眾文化消費的一種形態，既有文化意識形態的藝術審美性，又有文化商品的物質消費性。在媒介過剩、信息過剩的時代，品牌概念已經成為決定電視行業生存狀態好壞和生存機會大小的生要決定因素，而真正體現競爭的最終則必然在于品牌的打造，唯有品牌才是根本，而不是節目的復制。品牌是具有長遠的非可模擬和克隆的競爭力。因此電視頻道要想有更好的發展因建立其自身的品牌。而電視品牌是指受眾在消費電視臺或電視頻道提供的節目時，電視臺、電視頻道或者電視節目留在消費者內心的整體印象構成的印記。包括了電視臺的品牌（比如中央電視臺、鳳凰電視臺、上海東方衛視）、電視頻道的品牌（CCTV新聞、湖南衛視、安徽衛視等）和電視欄目或節目品牌（如《焦點訪談》、《非誠勿擾》、《超級女聲》等）。電視頻道品牌是電視品牌的生要組成部分，對于電視品牌的形成具有至關重要的作用。在電視品牌的三級結構中，他處在中間一去，對上可以支撐電視臺品牌，對下可以支撐電視欄目/節目品牌，因而顯得更有操作性。在現代社會上的電視發展迅速，電視頻道、節目、欄目等泛濫的狀況下，電視觀眾所面對的是數十個電視臺和上百個電視頻道的選擇。眾多電視頻道之間存在著非常激烈的競爭。要想在競爭激烈的環境下抓住觀眾的眼球，取得良好的收視效果，必須對電視頻道進行適當的品牌形象包裝設計。運用頻道包裝策略，增強吸引力和競爭力，樹立良好的媒體形象，成為電視媒體的必然方向。通過對頻道的包裝和形象宣傳，可以更加突出電視節目、欄目、及頻道的個性色彩，可以增強受眾對電視節目、頻道的形象認識和判斷能力，增強節目、頻道的市場競爭力。同時，還可以使受眾從中得到一定的審美享受。

2 電視頻道品牌形象設計現狀及問題

電視頻道品牌形象包裝設計是指對電視頻道、節目、欄目甚至是電視臺的整體形象進行一種企業形象識別系統的規范和強化。企業形象識別系統包括理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統。電視頻道的品牌形象包裝設計可以增強觀眾對電視產品的識別能力，突出自己頻道個性特征和特點，確立自己頻道的品牌地位，使電視產品在社會市場營銷活動中處于有利的地位。通過電視品牌形象包裝設計可以使包裝設計的形式和電視頻道融為有機的組成部分，建立良好的頻道品牌，從而提升電視頻道的產品營銷力和經濟效益、社會效益。

2.1 電視頻道品牌形象包裝設計現狀

我國的電視頻道品牌形象包裝設計與國外相比起步比較晚，但發展的速度很快。近些年來，在社會經濟發展速度加快和社會市場競爭激烈的環境下，品牌戰略下的電視頻道形象包裝設計已經成為一股熱潮，席卷全國各個大小電視臺。經過短時期內的快速發展進步，電視頻道品牌形象包裝設計的形式不斷改革創新，形象包裝設計理念也由簡單的美術設計發展到豐富多樣的媒體品牌策劃。現今社會環境下，電視頻道形象包裝設計已經呈現越來越流行的趨勢。從目前的狀況看．我國電視頻道包裝從數量和質量上都初具規模。出現了一批制作精良，有特色的作品，一些個性鮮明的電視頻道脫穎而出。如安徽衛視大刀闊斧地改版包裝．四川衛視的紅色印象席卷電視熒屏，湖南衛視“橙色·芒果”系列包裝等。在頻道品牌意識不斷強化的今天，各個臺的頻道都已自覺地把包裝意識融入到自己的日常版面編排中，頻道形象包裝無疑已是提升電視頻道形象的新的增長點。

2.2 電視頻道品牌形象包裝設計存在的問題

現今的電視頻道品牌形象包裝設計雖然在不斷的進步，但也呈現出一些問題。許多電視頻道的形象包裝設計缺乏準確的品牌定位。電視頻道形象包裝設計的目的是塑造專業的電視頻道品牌形象。但部分電視頻道的形象包裝設計只停留在視覺設計層面，往往不重視對電視頻道品牌的前期調研與規劃，沒有準確的電視頻道品牌定位的情況下就盲目的對電視頻道的進行整體包裝設計，無法塑造電視頻道長期發展的品牌。有些電視頻道的形象包裝設計缺乏新穎與原創性，在形象包裝的創意、表現風格、色彩方面存在著大眾化形式，甚至是非常雷同，沒有自身的特色。國內許多電視臺在形象包裝設計上忽略了原創性的重要性，盲目的模仿一時受歡迎的對象；很多電視媒體制作公司急功近利，自身缺乏創新意識，采用一般的、大眾的形象包裝設計模板進行套用與拷貝。從內容設計上就存在著未能彰顯頻道內涵的諸多問題。主要問題表現在。（1）重特技效果，風格呈現雷同化趨勢：為追求視覺沖擊力，很多頻道的通常做法是不惜成本。運用各種特技，追求表面上的華麗和聲勢，常用一些毫無個性特征的鏡頭，如 “高山”、“大河”，或高樓大廈等。從而喪失了媒體自身的風格，使觀眾難以識別。（2）重表現形式，忽視本地域的人文特色:在頻道包裝的設計過程中，我們往往是把更多的精力投入到表現形式上，如是實拍還是虛實結合．是以藍色調為主還是以黃色調 為主，而對于它的內容．對于內容也應蘊含的人文內涵，沒有投入應有的關注，本土特征不明顯，華麗有余，內蘊不足。（3）重視單個宣傳片的創作，忽視頻道整體的宣傳理念：頻道包裝的對象是頻道內的所有資源，如影視節目、欄目、主持人等。頻道包裝必須要做到系統性和整體性．所有的包裝都應圍繞整體觀念而展開，頻道包裝的重要形式之一就是制作宣傳片，我們卻經常可以看到這樣的情況。品牌不是一時就能塑造的并被大眾歡迎的，需要長期的保持努力、前進，很多電視頻道形象包裝設計缺乏一貫性。品牌形象的一貫性是在時間和空間上對品牌形象的強化始終保持一致的方向。電視頻道品牌形象包裝設計缺乏一貫性的問題在很多國內電視頻道都存在，很多電視頻道在進行形象包裝設計改版時，盲目追求改頭換面，缺乏對品牌形象的一貫性支持。這種簡單“拷貝”過來的包裝單獨看看還不錯，但放在眾多頻道里，馬上就被淹沒了，毫無特色可言。當然，造成這種現象的產生還有一個原因是目前許多頻道定位模糊，大家都是小綜合，沒有突出的個性。頻道的定位和節目風格類似，在一定程度上影響著電視頻道整體包裝的趨同，而這個原因也是構成電視頻道整體包裝的一個最大硬傷。好的頻道包裝應該與頻道的定位特色相符合，也就是說，包裝應該與內容完全融為一體，它就像給頻道定制的一件得體的外衣。以中央電視臺、鳳凰臺為代表的一些頻道確實做得比較成功，但同時我們也看到，在當前頻道包裝中還存在著相當多的問題和誤區，使得一些包裝未能發揮出其應有的作用，未能取得策劃者預期的效果。

3 品牌戰略

     隨著社會經濟不斷的發展和經濟市場日趨開放的條件下，人們對自身文化精神享受的需求越來越高，對電視節目的選擇也更挑剔。作為信息產品的生產經營實體，電視產業也正面臨前所未有的競爭壓力。看電視時，拿著遙控器，眾多的電視頻道，無數的電視節目，任觀眾選擇。同樣的琳瑯滿目，同樣的眼花繚亂。觀眾會選擇什么頻道，又會鐘情于哪個節目呢？這時品牌可以幫助受眾作出決定。為什么鎖定CCTV1的《新聞1+1》？為什么那么多少男少女，甚至很多成人觀眾會在2005年之夏那幾個周五是上守候湖南衛視的《超級女聲》？這就是品牌的力量。客觀上說電視媒體已從“觀眾朋友請注意”發展到了“請觀眾朋友注意”的自我營銷時代。因而電視頻道對樹立其自身品牌形象的意識越來越重視。至1998年底，央視最先提出“頻道專業化、欄目個性化、節目精品化”的理念，其中“頻道專業化”被各地方臺作為運營發展的基本路線。這一具有影響深遠的發展戰略在帶來欣欣向榮發展局面的同時，也使其出現了別具特色的現象：千臺一面、欄目同質化現象嚴重。在這種情況下，一個好的頻道品牌形象的定位及樹立就更為重要。

3.1 獨特品牌提升頻道競爭力

優秀、獨特的品牌電視欄目是電視頻道的“骨骼”，最能折射出一個電視頻道的整體風貌。觀眾對電視頻道品牌欄目的認可，就是對電視頻道的認可，才能提高電視頻道的整體競爭能力，長期立足于競爭激烈的社會市場。例如，東南衛視更加重視“節目精品化、欄目品牌化”。彰顯東南衛視“海峽”品牌的欄目——<海峽新干線>、《海峽論壇》已經成為東南衛視的“品牌”欄目，使得東南衛視的競爭力有所提高，收獲好的效果。

3.2 獨特的品牌彰顯頻道的個性

正像個性化的品牌產品可以樹立競爭優勢一樣， 電視頻道也需要靠個性化的包裝來吸引受眾的注意力，從而贏得受眾，取得競爭力。一方面要對節目在電視頻道進行良好的形象包裝設計，塑造優秀獨特的品牌形象，充分利用自身的優勢資源，提出獨特的、少見的品牌定位。結合自身實際確定自身的獨特品牌、受到多數大眾人群喜愛的電視頻道是找準了品牌定位，才能成為獲得經濟效益與社會效益的贏家。例如中國娛樂電視節目的領軍者——湖南衛視，湖南衛視主打娛樂品牌，將自身的品牌定位在”娛樂頻道”，提出“快樂中國”的獨特個性口號，成為中國電視頻道最耀眼的明星娛樂電視王牌，受到大多數人群的喜愛，收視率一直保持在國內的前線。為打造頻道品牌，頻道包裝必須要突出它的個性，突出其獨家媒介理念，盡量避免頻道與頻道之間的類同，以免在五光十色的電視海洋中淹沒自己。美國國家地理頻道宣傳片的基本標識為小黃框，它以單純、鮮明的形式和顏色首先給人眼前一亮的感覺，其次以不變應萬變，所有的小宣傳片和片花隔斷通過不同的演繹最終都落在小黃框上，這已經成為他們自己的獨家王牌， 只要看到小黃框就知道它是地理頻道。在頻道包裝中，地方臺或專業頻道可以根據不同的地理位置、不同的文化背景和民族風格來包裝自己的頻道。

3.3 品牌形象包裝設計塑造品牌專業形象

一個電視頻道要想在眾多頻道中被觀眾認可、喜歡，必須要進行專業化的電視頻道形象包裝設計，打造出能夠彰顯個性和特色的專業電視頻道形象，樹立自身的專業品牌威信。電視頻道專業的形象包裝設計對于突出電視頻道整體獨特形象，使電視頻道品牌深入人心起著關鍵性的作用。每個電視頻道都應該根據自身的特色進行改變與創新，打造自身專業的品牌形象包裝設計。

4 品牌戰略下如何進行形象包裝設計

目前，電視頻道的競爭也是電視頻道的形象競爭，這其中形象包裝起了至關重要的作用。起源于美國的CIS(企業形象識別系統)為電視媒體的包裝提供了新的理論框架和運作模式。是頻道品牌個性的體現，決定著頻道的外觀、風格以及觀眾對電視節目的期待。整體包裝的構成主要是由創意設計和媒體兩部分構成的，創意主要解決“表達什么、如何表達”的問題。媒體主要解決對誰說、在哪里說、通過什么渠道說等問題。與“表達什么”比起來，“如何表達”在電視頻道整體包裝中就占有更關鍵性的位置，電視頻道整體包裝的工作基本就是天天圍繞著“怎么表達”而展開的，在實際操作當中最容易出現的問題也通常發生在“怎么表達”這個環節上了。

4.1 從頻道包裝設計的角度來說，他又大致可分為理念識別系統、視覺識別系統和行為識別系統

4.1.1   理念識別系統

理念識別系統，指頻道的經營理念。有時這種理念被濃縮在一句頻道宣傳語里，如CCTV一3的“心有多大，舞臺就有多大”、湖南衛視的“快樂中國”、旅游衛視的“身未動，心已遠”等。一個頻道的理念識別系統的確立是經過科學的市場調研、觀眾分析和自我定位完成的，它體現出 頻道經營的長期戰略思想。他是由一種代表頻道形象、體現頻道理念的包裝系統與具體欄目組合而成的統一體。例如鳳凰衛視、湖南衛視等在頻道形象標識設計和大型策劃活動中無一不體現著頻道的理念。

 4.1.2   行為識別系統

行為識別系統是工作策略，主要分為：聲音、節目編排和營銷活動，是在理念識別系統的指導下，在具體實施的過程中的一整套識別系統。包裝創作要緊密結合宣傳推廣主體的特性。包裝是手段，是形式，其根本目的是宣傳推廣被包裝的對象。從策劃、創作、拍攝到制作各環節都遵循CIS的總體原則，選擇最佳切入點和最佳表現方式。這些活動表現是頻道向觀眾展示其觀念和實力的途徑，鳳凰衛視也曾組織過：“飛越黃河”、“干禧之旅”、中央臺“重走玄奘之路”等富有創意有轟動效應的大型活動。

4.1.3   視覺識別系統

頻道視覺包裝是頻道理念的具體化和視覺化，是頻道的外部特征的直接體現。它把一系列互為映襯的視聽元素組合為體現該頻道風格和特色的視聽符號。視覺識別系統是外在的表現形式，作為電視媒體，視覺識別元素主要包括：①頻道標識(臺標)。②頻道形象宣傳片。③ 主持人或出鏡記者的形象包裝。④頻道標識語。即頻道的廣告口號。⑤頻道呼號。⑥頻道導視識別。⑦標識音樂等。

4.2 頻道整體包裝是為宣傳頻道形象，傳達頻道宗旨、理念而制作的系列片，而重點欄目包裝片是對單個重點欄目進行宣傳推介，那么在電視包裝的創意制作過程中．應遵循幾個方面的原則

4.2.1   內容、定位決定包裝形式

電視包裝應根據頻道、節目的內容和定位創意、設計包裝，使內容與形式高度統一，以特定的包裝強化宣傳，升華主題，這是打造精品頻道、欄目不可缺少的環節。例如央視一套是新聞綜合頻道，它的主打欄目是貫穿全天的各檔直播欄目板塊。主要選用的是藍色為主色調．藍色有冷靜、大氣、客觀、莊重的氣質，加上與地球、山河、長城等視覺元素的融合而制作成的包裝片，既反映了它是新聞為主的頻道特質，也體現了其作為國家大臺的主流頻道風范。

4.2.2   注重整體性原則

（1）遵循頻道理念，做好整體策劃。加強規范性、統一性：品牌戰略下的電視頻道形象包裝設計一定要遵循將電視欄目、電視頻道形象包裝設計的規范性與統一性，否則會給觀眾一種雜亂無章，混亂不清的感覺。加強電視頻道的規范化要采用科學的形象包裝設計，規范電視頻道的標準呼號；而加強電視頻道的統一性則是統一電視頻道各個方面的形象包裝設計，統一電視頻道中各個節目、欄目的包裝要素，統一字幕系統，淡化欄目的個性而突出電視頻道的整體感，使頻道統一整齊，加大吸引力。作為品牌的頻道包裝，首先應強調它的統一性、規范化。統一性和規范化是指頻道形象的定位和其表現形式呈現風格的一致性，以及制作上的精細規范，它不是制作人員隨心所欲的個人行為，必須遵循頻道理念、頻道定位、頻道風格。用整體的頻道理念去統領欄目理念，使得頻道中各個節目、欄目的包裝要素從聲音、形象、色彩、字幕字體、話筒標識都應該相對統一。都能夠被一眼識別出來，現在很多臺已開始懂得大量使用統一的標識LOGO來進行整個編排串插。頻道標志是電視頻道象征自身特征的標志，可以使電視頻道在觀眾眼中的印象明顯化，傳達電視頻道的信息，令觀眾更加容易對電視頻道的印象深刻。例如人們一看到某頻道的標志，就能聯想到此電視頻道的節目特色、節目風格、對觀眾的服務等。電視頻道的標志關系著觀眾的認知程度與接受程度，不能隨意改動。而電視頻道標識語是指電視頻道的廣告口號、宣傳口號，將電視媒介的信念、宗旨、特色、功能等多種要素融為一體，以廣告口號固定下來。獨特創意的口號，更加可以凸現電視頻道的形象，展示電視頻道的無限風采。簡單明確、瑯瑯上口又彰顯自身特色的電視頻道標識語能提高頻道的形象，更容易受到觀眾的認可。例如鳳凰衛視中文臺的圓形的鳳凰圖案， 既表示東方與西方的融匯，又蘊涵傳統與現代的整合，獨特的鳳凰LOGO每天都以非常頻繁的速度在電視屏幕上演繹，包括與其相應的音樂和配音，還有導視版、宇幕條、導視配音、暖色調等都極為和諧、統一，而且保持長期不變，這樣在受眾心目中就形成了定式，也就印象深刻地記住了這個標識。

（2）注重生活化與形象化：電視頻道的欄目內容應多加注重生活化與形象化，人們往往對與自身生活有聯系的事物較為注意和感興趣。電視頻道的生活化形象化可以拉進觀眾與電視頻道的距離，使觀眾與自身實際生活與電視頻道的內容加以結合，融入到電視頻道中。電視頻道的形象化可以快速的與觀眾溝通形象的生活體驗，使觀眾產生具體、明確、直接的聯想。因此，在進行電視頻道形象包裝設計時應更加注重把握生活化與形象化，以便觀眾更容易接受電視頻道。以人為本，打造頻道品牌。電視的人文化包裝，是連結受眾與媒體的橋曩界的頻道形象宣傳片，有效地實現了頻道與受眾間的溝通。中央電視臺曾播過的《知識改變命運》系列宣傳片，到現在在播出的《從心溝通》宣傳片中的真實人物，坦誠地將他們的奮斗經驗和感人事跡， 通過真實的語言展現給廣大受眾，用人性化的包裝拉近了與受眾的距離，提升了頻道的整體形象。電視品牌形象由人與節目共同組成，加強對主持人等電視人的宣傳是媒體營銷的重要策略。鳳凰衛視、湖南衛視打造主持人模式更接近于明星制，從吳小莉到竇文濤，從許戈輝到陳魯豫。汪涵到何炅、李湘到謝娜等成為的頻道代言性主持明星。

（3）塑造良好的媒介精神：精神文化是一個品牌的重要人文基礎，是塑造良好的電視頻道形象，應培育具有獨特性的電視頻道媒介精神。例如，鳳凰衛視以“不斷創新，超越自己”和“高品位、時代感、震撼性、感染力，是鳳凰衛視追求的目標”為信念，將其作為鳳凰衛視的精神文化支柱，大力發揚其文化精神。電視頻道的理念是電視頻道的立業之本，是電視頻道精神文化形象塑造的核心，是電視頻道形象包裝設計的指南。應切實打造電視頻道的獨特媒介精神，并對其進行良好的宣傳，使其立足于社會市場中，得到更多觀眾的認同。

（4）講究編排技巧，樹立大包裝概念：頻道包裝不是針對單個節目片頭、片尾的包裝，也不是單個形象片、臺標演繹的制作、播出，它還包括對整體節目編排的策劃。節目編排時可根據不同的受眾群體收視習慣安排欄目和欄目之間的包裝片，包裝片播 出要形成體系，節目的布局、長短、頻率、前后關聯等問題都要規范化。還要規范廣告的長度，注意廣告之間、廣告與節目之間、廣告與受眾之間的銜接。此外，頻道包裝不應僅僅局限在電視屏幕上，還應走出去宣傳自己，如鳳凰衛視舉辦過的《千禧之旅》、《尋找失去的家園》、《兩極之旅》等大型活動都成功地提升并推廣了鳳凰衛視的品牌。所以說，頻道包裝片的制作、播出、節目編排、采編行為、經營行為等工作都是包裝工作，也就是廣義上的大包裝概念。（5）培養長遠品牌，穩中求變。樹立一個品牌不容易，扔掉卻很容易：因此在創新的同時也不能忽視受眾的習慣性收視。作為頻道標識，應該肩負為受眾收視導航、培養長遠品牌的重任，所以頻道包裝變化的過程應該是漸變的過程，是在不失原設計模式基礎上所做的更現代、更醒目、更個性的變化。當年鳳凰衛視每天以極高的頻率力推整體頻道包裝，這種風格已成為這個頻道最明顯的標識，他們也經常有一些變化，但是在總體風格的基礎上，既現代又不失頻道統一性的變化。不提倡頻道包裝在短時間之內發生很大的變化。

5 電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計發展趨勢

5.1 規范化

隨著現代社會的快速發展，當今的電視頻道形象包裝設計越來越向規范化發展進步，既可以增強電視頻道品牌的形成，又可以突出專業化電視頻道的個性。現下的電視頻道越來越多注重形象包裝設計的科學規范設計與制作，越來越多的電視臺對電視頻道進行形象包裝設計時都開始注意到要遵循規范統一的原則，嚴格把握電視頻道風格的規范性和整體統一性。電視頻道規范統一的形象包裝設計要求電視頻道中的各個欄目、節目的形象包裝設計從聲音、圖像、色彩等哥哥方面都變得規范、統一。電視節目的片頭、片尾以及片中的字幕都要與電視頻道和電視臺的形象保持一致，整體的臺標必須一致。

5.2 人文化

一個電視頻道的人文精神建設是影響其發展方向及發展路程的巨大影響因素。電視頻道的經營者給電視頻道的品牌注入人文化內容，可以使電視頻道品牌具有更深層次的精神內涵。現在有越來越多的電視頻道形象包裝設計加入文化因素，增加了新的光與影、形與聲的電視欄目的傳遞的活力。電視頻道需要更加強烈的人文化，電視頻道的形象包裝設計要深入分析本頻道所處的環境因素，充分有效的加入人文的元素，提高精神文化的層面，制作出具有高水準的具有文化內涵的電視頻道形象品牌。

5.3 個性化

在電視頻道的形象包裝設計中，要得到成功就必須突出電視頻道整體的個性化的風格。要成為不同的個性化風格的電視包裝設計形象，必須掌握在不同的地域，不同的文化背景下形成具有自身地區特色的氣質，形成具有差異的個性化風格。因此，更多的電視頻道形象包裝設計將結合自身地區的特色，創作出適合本地域文化的個性化的整體電視頻道形象包裝設計。

5.4 簡約化

隨著現代社會的快速發展進步，大多數人對于較為簡約化的事物較為中意，電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計也越來越邁向簡約化。對于任何事物，人們都是比較喜歡主題元素較為突出，復雜繁瑣的非主題元素不但不會起到良好的作用，甚至還有可能會阻礙事物的發展進步，令人產生厭煩的感覺。現在的電視形象包裝設計的圖形越來越簡單，時尚簡單元素越來越多的進入人們的視線，電視頻道的形象包裝設計越來越向簡約化發展，強調現代化的簡約創意，給觀眾帶來不一樣的視覺效果，更加吸引觀眾的視線。

5.5 時尚化

電視頻道的形象包裝設計越來越隨著社會的發展而發展，社會的進步而進步。電視頻道的形象包裝設計要隨著社會流行元素的改變而改變，隨著電視臺定位等元素的變化而變化，及時的把握住時尚元素的變化動態與趨勢，不斷的進行改革與創新，在電視頻道形象包裝設計中注入新現代的流行時尚元素，使電視頻道包裝設計形象更加的流行、時尚，富有現代感，追趕著社會時代的潮流，體現出電視頻道品牌的時尚個性。

5.6 多元化

現代電視頻道的形象包裝設計越來越多元化，從單色背景向復色背景發展，從簡單紋理背景向動態紋理發展，從平面制作向立體三維發展。電視頻道的設計排版越來越形成網頁化，觀眾可以如同網絡媒體中的網頁上一樣在電視屏幕上自行選擇；屏幕文字的應用更多樣化，充分發揮其藝術可視化的效果；信息的圖像化趨勢，通過計算機繪圖，三維動畫場景模擬等，實現電視頻道新聞信息的快速傳遞。

6 結語

電視頻道品牌戰略的目的是打造電視媒體的核心競爭力，在競爭激烈的現代社會市場中長期發展進步，處于優勢地位，獲得更好的經濟效益與社會效益。電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計應不斷革新、進步，以便于更好的在社會中發展進步。

參考文獻

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第6篇：包裝設計容易出現的問題范文

1.1缺少對陶瓷產品包裝新材料、新技術的開發、運用

陶瓷產品的包裝在很大程度上都沿用舊的包裝材料及包裝模式，新瓷配舊包裝，是顯著存在的。一樣的包裝，不一樣的陶瓷，使得很多消費者無法從直觀上分辨陶瓷產品的質量，而這樣陳舊的包裝，也顯得十分不協調[3]。

1.2包裝結構缺乏一定的創新性

現階段，陶瓷產品的包裝設計單一化、模式化，陶瓷生產企業沒有成立專門的包裝設計團隊，也沒有配備專門的包裝設備，導致陶瓷生產企業的包裝設計水平不高。與此同時，包裝企業常常依靠過去的、習慣性的包裝思維模式，依照以往熟悉的樣式進行加工生產，缺乏一定的創新性。

1.3包裝生產企業缺少專業的設計團隊

包裝生產企業缺乏專業的設計團隊，各企業之間競相模仿，“近親繁殖”現象嚴重。包裝生產企業缺乏對企業品牌文化、消費群體、經營理念的主動調查，缺乏較為針對性的包裝設計，在包裝盒的結構、設計上大同小異。

2陶瓷產品的包裝設計應遵循的原則

2.1強化企業商標、突顯陶瓷產品的獨特性

陶瓷營銷中最主要的兩大構成因素，就是商標和品牌，這兩大要素應標示在包裝的顯眼位置。選取不同的造型、材料、圖案、色彩、容器，對陶瓷產品進行獨特包裝，從而進行有效區分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，組合色調時，應注意突出產品特性，強化產品品牌特征。個性化的色彩元素，能夠充分吸引消費者，刺激消費。圖案花紋也是陶瓷產品包裝設計中極為重要的部分，猶如廣告中的畫面，其設計應符合產品特點，突出產品獨特之處。如青花瓷的外包裝盒上設計出類似于產品的青花紋樣，這樣消費者就可以很容易辨識產品特性[4]。

2.2信息簡潔、準確、一目了然

對陶瓷產品進行包裝，是為了吸引消費者的眼球，瞬間讓消費者產生興趣，因此包裝上的信息應做到簡潔明了、準確清晰。陶瓷產品的包裝上應包括產品的品牌、說明，這些信息應做到讓消費者在距離商品60cm處仍能快速瀏覽。

2.3保護產品

陶瓷產品十分易碎，因此在進行包裝設計時要考慮到包裝造型可以平穩放置，有必要時應選用多重包裝，在包裝外要做好易碎提示的標識，以此在運輸、銷售中保護陶瓷產品。

2.4美觀大方

陶瓷產品是一種藝術品，包裝作為陶瓷產品的一部分，在設計上應做到精美考究，反復斟酌，充分考慮藝術感染力，從而體現陶瓷產品的價值與質量。

2.5增強陶瓷產品包裝的功能性

陶瓷產品包裝除具有基本的保護、容裝、美觀大方的功能外，還應把運輸、儲藏、銷售、陳列、回收再利用等各個環節考慮在內，綜合各方面因素進行設計。如在陶瓷產品包裝的盒體內設計提手，錦盒內設計注重細節，以及包裝材料的回收再利用等等，注重包裝設計的綠色環保要求。

3從營銷角度分析陶瓷產品的包裝設計

3.1精心設計品牌陶瓷的Logo

Logo是將不同陶瓷品牌的產品有效區分開來的最為顯著的特征之一，因此Logo設計在陶瓷產品的包裝設計中占有重要地位。陶瓷產品的Logo追求的是簡潔準確，個性獨特的文字，抽象化的圖案，要求在外包裝中占據醒目位置，并且Logo應在外包裝上多處出現。醒目、獨特的Logo能夠讓消費者容易識別出陶瓷產品，印象深刻，同時也廣泛的宣傳了陶瓷的品牌。

3.2利用目標消費者的購買心理來進行包裝定位設計

為有效促進陶瓷產品的銷售，在包裝設計上應不斷了解、分析潛在目標消費者的心理需求，依據消費者的心理需求來設計產品包裝。比如贈送人的禮品瓷，應選擇高級的絲絨或錦緞作為包裝的材料，給人一種華貴質感，從而有效地滿足贈送者追求體面的心理需求。而作為消費者自用的陶瓷，其包裝則不必顯得奢華，只需簡潔、大方、美觀即可，但要注意簡潔不是簡單，在外包裝上的產品信息應編排美觀，讓人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消費者追求實惠的心理。從陶瓷產品的目標消費者的購買心理來進行定位設計，能夠增強陶瓷產品品牌的影響力，同時為實際的營銷活動打下基礎。

3.3利用視覺識別系統打造包裝設計的統一感

視覺識別系統，包括制定企業的名稱、企業的Logo、企業標準字、個性獨特的色彩、象征性的圖案、企業標語口號等。利用視覺識別系統，為陶瓷品牌塑造統一的包裝設計風格，有著相似的圖案或色彩，從而使消費者從這些類似的包裝設計中聯想到陶瓷品牌的其它產品，不斷擴大陶瓷產品的知名度，促進陶瓷產品的銷售。當品牌陶瓷推出新的產品時，消費者借助以往的消費經驗，獲知該品牌的服務、產品質量，在心理上對新的陶瓷產品就很容易接受，但是要對不同品質的陶瓷產品進行區別包裝，從而避免低品質的陶瓷產品影響高品質陶瓷產品的銷售。

3.4陶瓷產品包裝的主展面差異性設計

所謂主展面，是指直接面對消費者的包裝面，陶瓷產品的包裝至少有一個主展面。主展面上必須具備企業的Logo、生產廠家、產品品名、產品形象等要素，通過獨具匠心的圖文編排方式，突顯陶瓷產品的個性化特征，給消費者獨特的視覺沖擊，讓消費者過目難忘、印象深刻。差異性的包裝設計，對陶瓷產品起著積極的宣傳作用，保證產品在同類產品中能夠奪人眼球[5]。如果想強化包裝的宣傳作用，還應考慮到主展面與其他包裝面之間的密切關系，運用各種技巧方法，將各個包裝面有機地聯系起來，形成一個完整的設計。

3.5將中國傳統文化元素融入陶瓷產品的包裝設計

中國自古以來都是瓷器大國，瓷器的發展蘊藏著悠久的歷史文化，瓷器文化本身也是中國傳統文化之一。制瓷文化歷史悠久，制瓷技藝積淀深厚，因而瓷器產品蘊含著濃郁的民族文化氣息。設計陶瓷產品包裝時，在巧妙地將中國傳統文化元素融入其中，能夠強化陶瓷產品的人文特征和民族風格[6]。同時，傳統的民族文化元素，也能夠吸引中國消費者對民族傳統歷史文化的關注，容易獲得中國消費者的情感認同，消費者能較為容易的從這些傳統文化元素中解讀出陶瓷產品所要傳達的傳統意蘊。在國際市場上，這些具有中華民族傳統文化元素的陶瓷包裝，能夠很快吸引那些對東方古老文明深感興趣的消費者，獨特的民族設計風格、神秘的東方風韻，這些都使中國陶瓷產品倍受國際消費者的青睞。

4結語

第7篇：包裝設計容易出現的問題范文

荷花茶和荷花茶包裝

1.荷花茶文化

中國著許多有關荷花的傳說，在中國傳統文化中荷花也有著很多的寓意。當然，我國也是荷花茶的故鄉，全國各地產荷花茶因為地域性而因地制宜。荷花茶已經成為我們日常生活里的一部分，當我們在這喧囂的大都市中，閑暇時間品茶讓我們的心靈在茶香中停留片刻。

飲荷花茶給人精神上的享受，能夠使人修身養性。荷花每個部位都有它特有的用途，荷花和荷葉以及蓮蕊都可以泡茶。荷花茶作為一種新興的茶葉種類開始慢慢的進入人們的視線。由于荷花的安神養性功效與用途的廣泛，近年來隨著大家對荷花茶的了解和接觸，越來越多的人開始關注和喜歡上了中國的荷花茶文化。

2.荷花自身功能和特性

荷花的功能有好多，荷花每個部位的功能也不盡相同，喝荷花茶有好多好處。荷花茶含有人體所需要的營養成分，還有解渴提神的功效。荷花還能陶冶情操，使人身心健康，所以飲荷花茶可以說是最佳的養生方式。

荷花具吸濕性、陳化性、吸味性等一些特性。荷葉具有吸水性，這就決定了在儲藏荷葉的過程中要保證荷葉周圍環境的干燥度和密封性。不能讓荷葉的水分增高，所以荷葉的干濕度有一定的要求，應該控制在一定的范圍內。荷葉還具有陳化性，荷花茶包裝如果密封不嚴實的話，和空氣接觸后很容易被氧化。荷葉經過氧化后，他的味道和香味都會變淡，會影響荷花茶的品質。荷葉的吸味性，荷葉葉很容易吸收外界環境的氣味，所以應該盡量不要把荷花茶和異味的物品放在一起還有一些有害物質。

3.荷花茶包裝的認知

由于荷花茶的一些特性，荷花茶在包裝的過程中要比一般的食品包裝的要求會高很多。荷花茶包裝既要美觀又要方便運輸和攜帶，能夠傳達出荷花茶包裝設計的價值，最終能夠達到很好的營銷目的。一個荷花茶包裝的好壞或多或少的影響著消費者的選擇，不同種類的荷花茶的包裝風格也不盡相同。

4. 荷花茶的主要包裝形式

荷花茶包裝的形式主要可以分為禮盒裝、桶裝、袋裝等一些形式，可以大致分為高、中、低檔三種類型：

禮盒裝：荷花茶包裝精美別致，是贈送親朋好友的最佳選擇。但是，價格一般相對于其他的荷花茶包裝來說會高很多。一方面是選用優資荷花茶原料，另一方面在包裝材料方面的選擇上也有一定的考究的。有一些甚至都具有收藏價值，顯得高檔、大氣。

桶裝：桶裝荷花茶屬于在超市和商場中比較常見的一種，質量有高有低，包裝結構單一。但是，方便使用與儲藏和攜帶，可以根據自己的品茶習慣進行酌量的飲用。價格一般處于中等價位，消費者還是比較青睞的。

袋裝：袋裝荷花茶屬于最常見不過的了，幾乎而且價格一般來說也是最低的了。而且一袋一袋的方便使用與輕巧便攜，是一般消費者的選擇，尤其是對于一些忙碌的上班族。

荷花茶的包裝設計存在的問題現狀及設計原則

如今，在這個科技快速發展的時代里，荷花茶包裝的越來越向著多元化方向去發展，包裝的形式也慢慢的豐富了起來。

1.荷花茶包裝設計存在的問題

我覺得目前市面上的荷花茶系列產品包裝造型設計還都過于單一，基本上沒有什么較大的突破。當前市場上很少看到視覺審美與文化內涵并舉的茶葉包裝設計，大多還停留在表面形式上面，缺乏創新意識。有各式各樣的以茶葉為原材的茶包裝設計，缺少市場定位，很多包裝產品缺少其內在文化內涵和內在價值的傳達。

還有許多荷花茶包裝設計過于繁瑣，造成了沒有必要的資源浪費和環境的污染。我覺得不同的種類荷花茶包裝應該根據包裝的需要來設計。有些荷花茶包裝結構過于繁瑣給消費者和在運輸過程中也帶了極大不便，這是我們在設計過程中要避免的。材料包裝過度，在一些一般化的品質的荷花茶包裝采用一些比較高檔的材料，大大的增加的包裝的成本。好的荷花茶包裝不需要多么繁瑣的外觀，實用美觀、簡潔大方，能夠有效的傳達荷花茶包裝的文化底蘊與內涵才是最關鍵的。

2.荷花茶包裝的設計原則

荷花包裝的設計原則主要有以下幾個原則：風格的統一性、變化性、相對穩定性與可持續發展性。系列化的荷花茶包裝設計有利于商品的銷售，能夠給人一種整體協調的感覺，吸引消費者的眼球和購買的欲望。荷花茶包裝的風格統一，因為系列包裝設計首先要注意其整體性，所以系列的荷花茶包裝必須要注意風格統一。怎樣在統一中求變化這是荷花茶包裝設計的一個重要的環節，也是比較難把握的地方。荷花茶葉包裝的相對穩定性就是在一定的程度上要保持其包裝原有的一些特點，在可持續中慢慢的發展。

“以荷為貴”茶包裝設計完成與探索

1.“以荷為貴”茶包裝圖形設計

圖案也是包裝的重要組成部分，能夠起到裝飾和美化產品外觀的作用。茶包裝的圖案起到了傳達信息的作用，使包裝更加生動有趣，具有強烈的直觀性。是消費者更直接有效的了解商品的重要途徑，可以運用不同的色彩給人以很深的視覺感受，可以說圖案設計是否合理美觀也是衡量一個包裝設計成功與否的一個關鍵性因素。

荷貴茶包裝設計的圖案設計中，我運用了荷花這一元素，結合了整個一套茶包裝的色調搭配。圖案使用了平面設計中的正負形，使荷花的圖形更加明顯突出，美觀。整個圖形設計優雅大方，富有美感。為了避免圖案構圖的不均衡，字體放在了圖案的左下角來保持圖形的平衡，“荷貴茶”幾個字體和英文字母設計簡潔隨意，有一種中國傳統毛筆書法的韻味。

色彩搭配符合荷花茶本身清新自然的特點，能夠給人一種素雅的感覺。和考慮到荷花茶作為一種綠色環保的包裝產品，在圖案顏色的選擇上，荷花運用了橄欖綠的顏色，荷葉運用了墨綠色的。整個圖案色調看起來和諧統一，為了使整個圖案能夠突出，在圖案的視覺中心位置荷葉的一角使用了大紅色，有一種萬綠叢中一點紅的感覺。給整個圖案增加了一點生機和活力，具有中國傳統茶文化的內在精神價值和底蘊。

2.“以荷為貴”茶包裝設計

“以荷為貴”系列茶包裝設計，在茶包裝的原材方面我針對不同的荷貴茶包裝進行了不同的選材，運用包裝設計等各種綜合的手法和包裝材質來表現荷花茶系列包裝設計。荷花茶的一些特點和茶葉包裝的系列化以及環保性，在茶包裝選材方面主要使用了精致木盒和牛皮紙，還有高檔的鐵盒與設計定制布袋。在木盒的盒蓋上面把圖案激光雕刻在木盒的中間位置，突出荷貴茶的包裝設計。

考慮到整個荷花茶系類包裝設計的色調，布袋荷花茶包裝設計使用了灰白色的布袋，在布袋上印上“以荷為貴”茶包裝的圖案。在整個荷花茶的包裝的設計上也符合荷貴茶包裝設計的綠色自然的特點和古樸簡約風格。

現在，隨著地球上資源不斷的減少和破化，包裝的耗材和污染是茶包裝設計的比較顯著的問題。所以，隨著大家環保意識的提高，可持續的新型綠色的茶包裝設計越來越受到設計師們的歡迎，使用可循環污染消耗小的材料成為了很多設計者和消費者最佳選擇。

提倡使用可降解和可再生資源，在材料的使用上要盡量避免不必要的浪費。不同的荷花茶種類使用符合其本身的包裝設計，包裝結構的繁瑣也會給整個荷花茶的包裝設計上帶來一些沒有必要的麻煩。綠色的荷花包裝我覺也很符合茶葉和消費者使用的要求，也是未來荷花茶包裝的一種發展趨勢。

3.“以荷為貴”茶包裝設計實踐與探索

“以荷為貴”茶包裝設計的時間過程中，開始先對荷花茶的歷史來源和各方面的知識進行了解。然后對市場上的各類茶類包裝進行調研，分析幾種荷花茶包裝的形式進行歸類和研究。確定好“以荷為貴”荷花茶系類包裝的主題設計出草圖，把荷花茶的包裝與中國傳統元素結合起來，擬定幾種可行的設計方案。然后運用photoshop、adobe illustrator等軟件制作“以荷為貴”荷花茶包裝的圖案和圖形。

對各種茶包裝材質進行研究，設計出每種荷花茶的包裝式樣。嘗試多種材質的包裝，同時考慮到荷花茶的茶葉個方面的因素。市場上大部分的荷花茶包裝造型和材質都比較單一，缺乏創新與探索。基本上都是鐵罐和塑料包裝的形式，浪費資源和污染環境，得不到回收和反復利用。茶葉包裝很重要的就是綠色設計，有些茶包裝包裝過度，大大增加了茶包裝的制作成本。在整個“以荷為貴”茶包裝系列設計上，在茶包裝的造型與材質方面進行反復的實踐和探索。采用木質包裝改進傳統的茶包裝的形式，符合了節約資源的反復使用的原則。成功的荷花茶的包裝應該給消費者一種清新自然的感覺，這樣才符合茶葉包裝設計的理念。讓包裝形式多樣化，不斷創新設計出整體富有系列感和層次感的荷花茶包裝設計。

在這個充滿個性的時代里，沒有個性就很難脫穎而出。同樣，荷花茶包裝設計上也需要有個性的設計。嘗試不同茶包裝設計的形式，在設計荷花茶包裝的過程中可以加入一些比較新穎、與眾不同的元素。把荷花茶的包裝和荷花茶的傳統美學理念結合起來，使荷花茶包裝的形式更加多樣化。所以說個性化的茶包裝設計是很有效的推銷方法，擁有自己獨特的風格。這也是荷花茶包裝創新實踐探索的過程中所需要的，這樣才能提升自己在同類茶包裝中的競爭力。

結論

中國荷花茶包裝在這個經濟和科技快速發展的時代里，必須符合時展的潮流。融入荷花茶文化的精神，節約資源、材料不走過度包裝和結構繁瑣的包裝形式，從荷花茶包裝的實際情況出發，設計出符合大眾消費的環保綠色的荷花茶包裝。整體統一的個性化荷花茶包裝設計才能夠在眾多的茶包裝中脫穎而出，吸引大眾的眼球，從而得到認可。不斷的創新荷花茶包裝設計的形式，設計出能夠體現荷花茶文化的精神內涵的系列茶包裝。

第8篇：包裝設計容易出現的問題范文

關鍵詞：綠色環保產品設計包裝設計

引言

19世紀以來，工業革命使人類的生活發生了翻天覆地的變化，人類的生產方式和經濟水平得到了長足的發展，社會變得空前繁榮。但隨之而來的問題逐漸顯現，全球性生態環境急速惡化，人類的生存和發展面臨重大挑戰，引起了國際社會的普遍關注。1972年，在斯德哥爾摩召開的聯合國人類環境會議宣言中，對人類與環境的關系有這樣一段闡述：“人類既是環境的產物，又是環境的創造者。環境不僅向人類提供維持生存的物質，同時也提供了人類在智力、道德、社會和精神等方面發展的機會。人類通過在地球上的漫長和曲折的進化過程，達到了這樣一個階段，即借助于科學技術的迅速發展，人類無論在改造環境方法的數量上還是改造環境的規模上均獲得了巨大提高。而人類環境的兩個屬性，即自然環境和人工環境，對于人類的幸福和對于享受基本的人權，甚至生存權利本身而言都是必不可少的。

一、綠色包裝的興起

20世紀60年代，產品設計產生了極端的商業化現象，即設計成為了鼓勵人們無節制消費的重要介質，興起了以經濟增長為目的，以促進商品廢棄化為手段的“用后即棄”的消費方式，眾多一次性產品如雨后舂筍般被生產出來，甚至出現了幾天前還是高檔品，幾天后就進入了垃圾桶的現象，而對商品起著保護、美化及宣傳作用的包裝，也隨之被大量的生產、使用和廢棄，這不僅造成了資源的浪費，也成為了重要的環境污染源。

綠色包裝也稱為“無公害包裝”和“環境之友包裝”。我國于1993年引入了綠色包裝的概念。它首先要求包裝是對生態環境和人體健康無害的，其次是要求包裝材料能被循環再利用，以滿足持續發展的需要。

二、綠色包裝的設計特點

傳統的包裝設計理論與方法是以人為中心，以滿足人的需要為出發點，以保護商品為目的，而無視包裝產品廢棄后對資源和能源的消耗以及對環境的影響。并沒有將生態環境作為一個要素和重要指標進行考量。而綠色包裝設計不僅是一種技術層面的思考，更是一種觀念上的變革，它著眼于人與自然的生態平衡關系，充分考慮到環境的效益，盡量減少對環境的破壞。將保護資源和環境的戰略集成到生態學和經濟性都能承受的新產品包裝設計中。綠色包裝設計與傳統包裝設計相比有以下特點：

1.延長了包裝產品的生命周期。傳統的包裝產品的生命周期是從包裝產品的生產到使用再到廢棄。而綠色包裝設計是將這個生命周期延伸到了其被廢棄后的回收和利用。真正做到了從“搖籃”到“墳墓”再到“搖籃”的良性的循環過程。這一過程的改變更有利于我們在設計過程中從全局的角度分析和解決與其有關的環境問題和管理問題，便于整個包裝設計過程的優化升級。

2.有利于保護資源和環境，維護生態平衡，以實現可持續發展。并且可以從源頭上減少包裝廢棄物的產生，特別是不可降解的包裝材料，有利于實現包裝廢棄物的回收和利用。

3，可以在包裝藝術設計、環境保護技術、包裝產品設計等不同層次上進行動態設計，優化包裝結構，使用環保材料，提高材料的利用率。如可以將包裝作為產品的一部分或可替換部件進行設計(見圖一)。不僅提高了資源利用率，減少了廢棄物的產生，還增加了產品的可替換部件，延長了產品的使用周期，而這種創新式的綠色包裝設計在一定程度上又增加了產品的賣點。

三、綠色包裝材料的分類及選擇原則

1.綠色包裝材料的分類

按照環境保護要求及材料用完后的歸屬，有學者將綠色包裝材料大致分為3大類。

1)可回收處理再造的材料

其中包括：紙制品材料，玻璃材料，金屬材料(鋁箔、馬口鐵、鋁合金)，線型高分子材料(PP、PVA、聚酯、尼龍)，可降解材料。

2)可自然風化回歸自然的材料

其中包括：紙制品材料，可降解材料及生物合成材料，植物生物填充材料，可食性材料。

3)準綠色包裝材料

其中包括：可回收焚燒、不污染大氣且能量可再生的材料，其中包括部分不可回收的線型高分子材料，網狀高分子材料，部分復合型材料。

2.綠色包裝材料的選擇原則

綠色包裝在材料的選擇上應該優先選用可再生材料和可回收材料，選用低能耗、少污染的材料，選用環境兼容性好和易于降解的材料，避免選用有毒、有害、有輻射的材料。主要原則可歸納如下：

1)盡量選用無毒無害無輻射性的材料。如應當避免使用含有重金屬、放射性元素的包裝物。

2)選用可循環的材料。選用回收或再利用性能好的包裝材料是實現綠色包裝的有效途徑之一。如美國stone容器公司用廢紙生產出COrdeck瓦楞平板，用于商品的包裝運輸；又如R-Tech公司生產的E-cubes包裝材料，是采用回收的廢紙制成的，加人填充物后可包裝易碎物品。

3)選用可再生材料。材料的可再生一是指材料物理可再生屬性，如竹子、藤條、麻纖維等速生植物作為原材料進行加工，二是指材料可通過化學的方式解體再利用，如聚酯瓶通過堿性化學催化劑分解，純化后再重新聚合成再生PET樹脂包裝材料。

4)選用可降解材料。在產品包裝材料的選擇上可以選用可被自然降解、生物降解、化學降解、水降解的材料。如產品和食品的包裝袋就可以選擇可生物降解的材料，這種材料制成的包裝袋在承運過程中結實耐用，在廢棄后整個包裝又都可以進行無毒害降解，分解出氧氣和水分，不必再進行分離處理。

四、綠色包裝的結構設計

為了實現對材料的合理利用，以達到資源利用最少，空間率利用最高的綠色包裝，可以通過對包裝物的結構設計來實現。如，產品包裝的形狀對運輸的影響就很大，為了方便運輸，應盡量使用方形包裝代替圓形包裝；又如八角形的披薩盒比方形節約10％的包裝材料。其次，通過合理的包裝結構設計，可使包裝具有多用途屬性，避免包裝物被隨意丟棄，如被用完的包裝瓶成為花瓶等空間裝飾物。

五、未來包裝設計展望

眾所周知，紙、可降解塑料、金屬、玻璃被稱為四大綠色包裝材料。其中紙和塑料的價格相對低廉，而紙又具有增長快、原料來源廣泛、不易碎、便攜、容易回收利用、可自然分解等特點，因此紙制品的包裝設計是被世界公認的綠色包裝設計，并對治理塑料造成的環境污染能起到積極地替代作用。與可降解塑料、金屬、玻璃三大包裝材料相比，紙質包裝設計更可能成為未來包裝設計中最具前途的綠色包裝設計。

第9篇：包裝設計容易出現的問題范文

1.多元化的趨向

雖然設計的多元化滲透在人們的日常生活，同時包裝設計的風格變得絢爛多彩,個性十足。但是好的包裝設計并不是很多元素的簡單堆砌，以雜亂、含糊為目的。后現代包裝設計并不是設計上的無要求、無目的，隨心所欲的設計手法，后現代的包裝設計是具有內在結構因素意義完整和外觀設計總體性的理性化特點。后現代主義設計是現代主義設計的繼承和發展，它拋棄了四分五裂的現代，是一個向往超越多元性的新的整體性的現代。

2.包裝設計整體性原則的具體表達

包裝設計不僅要考慮傳達給人們的視覺信息，還要考慮其結構的合理性，包裝設計追求功能，力求簡約對比之下,它賦予包裝設計以新的結構組織方式。也就是說包裝設計中在保持包裝的功能第一的前提下，充分發展多個“部分”的裝飾和其內在的聯系。所以包裝的整體性與和諧感是設計師們在進行包裝設計的創作中需要考慮的因素。包裝設計作為視覺藝術中的一種，它必定用一種人們視覺能夠接受的“形象”來傳達其要表達的內容。它要結合藝術設計中的各種要素如：造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等，歸納為一個整體形象，使其整體與局部互相影響，互相統一，同時與其所在的環境協調、與時代同步。

3.包裝設計的造型考慮