廣告創意作用精選(九篇)

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第1篇：廣告創意作用范文

關鍵詞：廣告設計；繪畫基礎；美術功底；作用

0 引言

本質上來講，廣告設計就是通過是使用具有美感、紀念等功能的造型，營造出一種目標性的氛圍，可以說設計時有目的策劃。廣告設計是這些策劃的形式之一，設計者需要靈活運用視覺元素，合理搭配色彩、平面、立體等構成，通過媒體傳播自己的設想和計劃，用文字、圖像把所要傳達給觀者的信息準確傳達到位，讓觀者通過設計者的廣告設計作品來了解此作品的目的和計劃。廣告設計好比一個塑造過程，一個好的設計能夠塑造良好的品牌，設計成功的廣告作品，能夠通過媒體在受眾的腦中塑造一個虛擬的形象，并且經過不斷的印象加深，這個形象會逐漸清晰、牢固。廣告設計成功的關鍵是創新，創新的本質是改變，甚至是顛覆。時代在進步，觀念在改變，而廣告傳播的媒體、材料、技術等也在不斷發展，因此設計中在眾多廣告設計作品中脫穎而出、一鳴驚人，需要找準最佳切入點，這也要求設計中具備獨到的見解，較強的創意意識，具有一定的個性等。除此之外，設計者在尋找創意的切入點時，繪畫開始發揮重要作用，甚至一定程度上左右了設計創作者的創意執行能力。

1 美術繪畫基礎對設計的重要性及作用

（1）繪畫與設計同屬于美術的兩個分支。雖然繪畫與設計是美術的兩個分支，之間具備千絲萬縷的聯系，但從本質上講，二者存在很大區別。繪畫和設計屬于不同行業性質，其運用與目的不盡相同，但二者又有相似之處，都屬于創造性活動。對于學習或從事廣告設計的設計者而言，繪畫及美術基礎以及審美能力尤為重要，繪畫基礎和能力是廣告設計者實踐自己創意的必要前提，具備良好的繪畫能力才能將設計者的創意構思轉化成為實踐作品或者作品雛形，否則，廣告創意設計作品無從談起。此外，繪畫基礎對于提高廣告設計者形象思維能力、抽象思維能力、抽象表現能力、對形態的審美能力等具有極其重要的作用。據澳大利亞一項權威統計數據顯示，優秀的草圖能力和徒手作畫能力是設計專業畢業生應具備的10項技能中的第一位技能。從設計創作的過程來看，設計者應具備快而不拘謹的視覺圖形表達能力，繪圖是創意構想轉化為設計作品的第一步，是設計的源泉，因此，我們有理由相信，繪畫基礎是廣告設計的基礎，是廣告設計的工具，是設計者表達思想意圖的必要手段。更深一步講，繪畫能力越高，設計者所表達出來的思想，在設計作品中表達的越清晰，精彩程度越高。從設計的表現手法來看，繪畫基礎則表現出無可替代的作用，比如夸張、幽默、聯想等設計的表現方法，無不需要依靠美術來作為依靠。

（2）素描在平面設計中的作用。作為繪畫的基礎入門，素描在設計中起到至關重要的作用，可以說素描是一切藝術設計的基礎。從以往的設計教學來看，素描寫生往往是設計專業學生的第一堂實踐課，通過素描寫生來加強設計者形象的觀察、記憶、加工以及操作能力。另外素描可以提高設計者的思維能力以及空間想象能力，能夠準確的表達出設計的意圖。素描能力的高低直接影響到設計能力的發展?？傮w來說，素描對平面設計的作用可以體現在設計者設計能力上，素描可以培養其審美素質與能力、觀察方式、創造性思維等。素描對審美能力及觀察能力的培養體現在具象的形狀、空間、明暗、結構等元素的感知，以及對抽象的虛實、比例、節奏等元素的感知，物體與環境的協調等。通過素描對審美與觀察的培養之后，逐漸培養設計學習者的感受和體會，進而激發其想象力，進行事務關聯聯想或幻想，開拓思維的創造力，將具體事物通過聯想或幻想轉換為抽象的，然后再通過素描轉換成具體的平面圖形。

（3）色彩在平面設計中的作用。同素描等因素一樣，色彩的掌握和使用能力也是繪畫的基礎之一，同時色彩還是設計的視覺形象要素。現實世界是個豐富多彩的世界，不僅指生活方式的多樣化，也指色彩的多樣化，因此在進行廣告設計時，合理的色彩運用于搭配能夠影響人們的感覺、知覺、記憶、聯想、感情等，并進而產生心理作用與吸引力。一個成功的廣告設計能在色彩上給受眾產生良好的第一感覺，激起其探知和購買欲望。第一，廣告設計中的色彩設計不僅涉及到美學和光學，還涉及到民俗學、心理學，在某一特定區域人群，不同的色彩在人們心中代表不同的含義，產生不同的感情聯想。在中國多數地方，紅色多數時候使人們產生喜悅、喜慶、熱情之感，但有時也會產生警覺、危險等感覺。因此一個好的廣告設計者，必定是一個色彩運用大師。第二，在實際的廣告設計中，同一色彩所傳達的感知并非一成不變的。地域、年齡、職業、環境、嗜好、心情、時間等都是影響色彩感情傳達的因素。比如藍色在春秋給人的感覺是高遠、廣闊等，在夏季給人的感覺是清涼，在冬季給人的感覺則為寒冷。第三，色彩不但再設計中能夠傳達色彩語言、感知，而且還可體現感情。比如紅、橙等暖色系往往體現興奮、快樂等，藍、藍綠等冷色系往往體現和平、安靜等。在色彩的搭配上，黑白對比的強烈程度也會傳達不同的感覺。比如黑白對比強烈給人緊張感，灰色和彩色度低的色彩給人和諧舒適的感覺。

（4）平面構成在設計中的作用。平面構成是設計的基礎，素描、色彩也屬于設計的基礎，把基礎打好了，才能設計出好的作品。在平面公司實習的一個月里，我深刻領略到了美術基礎對平面設計的重要性，沒有美術基礎的同學很難有創作的構思，有構思即使熟悉軟件，但沒有繪畫基礎同樣制作不出自己想象的效果。在實習中給了我一些對中職學校平面設計專業美術基礎課程內容設置的思考和計劃，以更好地培養出接面設計企業需要的人員。

平面設計要設計出好作品不僅包括以上四方面，還要有深厚的文化底蘊，豐富的天文地理人文科學等知識，所以還要進行藝術欣賞、美術史、美育等美術基礎學習。

2 繪畫基礎在提高設計創意中的應用

廣告設計是藝術平面設計的一種，因此廣告設計也是一種文化，一門藝術，而藝術的靈魂就是創意，從創意到作品需要美術來實現。因此，繪畫能力是提高創意設計的重要基礎之一。廣告創意設計與其他平面設計相比具備一定的獨特性，其目的或出發點是營銷策劃，因此廣告設計者在設計廣告作品前，需先了解廣告主題內容、表達形式、受眾群體、社會文化、民族特色、生活習性等，其目的是將產品信息高度凝練，植入公眾認同的文化氛圍之中。此時，相應的繪畫能力則顯得尤為重要，高超的繪畫能力是廣告創意設計作品完美展現給受眾的推動器，因此，繪畫能力是提高廣告創意設計的必要武器。

參考文獻：

[1] 王靜.論中國繪畫及美學與現代廣告設計[J].青春歲月，2013（8）.

[2] 劉華.傳統水墨繪畫的廣告設計及應用[J].金田（勵志），2012（12）.

[3] 張文靜.論繪畫元素在現代平面廣告設計中所傳達的視覺效應[D].湖南師范大學，2010（11）.

第2篇：廣告創意作用范文

[關鍵詞]公益廣告；文明創建；功能

公益廣告是向公眾傳達某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的一種廣告。公益廣告在創建文明城市中扮演重要角色，作為宣傳的一種手段，承擔著宣傳社會公德、職業道德、家庭美德，凈化社會環境，營造一個良好的社會氣氛和聲勢的重大責任。

一、增強公益意識，強化宣傳聲勢，發揮公益廣告的傳播功能

公益廣告是傳播社會主義精神文明的重要陣地，是宣傳社會主義核心價值觀的重要渠道。從信息傳播的角度看，公益廣告作為大眾傳播媒介的一部分，同新聞媒體一樣，具有傳播功能，也在向社會、向受眾傳遞著一種文化觀、道德觀、價值觀、世界觀和人生觀。當前，公益廣告發展方興來艾，我們要以增強公益意識來推動公益廣告工作，全市性大型主題公益廣告宣傳計劃由宣傳部門、文明辦確定，并組織實施。政府相關部門要加大投入，設立一批戶外公益廣告牌，為創建文明城市營造社會氛圍。一是在主要交通干道、車站、機場、碼頭設立一批公益路牌廣告；二是結合城市工地多的實際，設計和制作一批墻體公益廣告；三是在公交車、軌道交通、出租車車體上設置一批以“文明出行”為主要內容的公益廣告；四是在市區重要場所的電子顯示屏上播放以提高市民素質為主要內容的公益廣告。健全戶外公益廣告登記審批制度和公益廣告備案和檢查制度。各媒介單位每季度要將公益廣告的情況送工商行政管理部門備案。工商行政管理部門要對各媒介公益廣告刊播情況進行定期或不定期的檢查?？傊尮鎻V告成為城市文明的一道風景。

二、構建精品工程，增強公益廣告作品感染力，發揮公益廣告的教育功能

公益廣告是宣傳和弘揚創文明城市的一種有效形式和手段，具有教育功能。公益廣告這個構筑城市視覺文化系統中的重要成員，她通過宣傳欄、電子屏幕、燈箱、廣告牌，漫畫、報刊、電視等載體，以啟迪式、震撼式、感召式、詼諧式、幽默式等多種宣傳形式，倡導文明、鞭撻陋習，強化對社會大眾的社會教育，不管它有沒有文字說明，都在表達某種思想、觀念，體現某種價值評判和價值追求，人們接受公益廣告的過程就是對其蘊含的思想、觀念、價值取向的解讀過程。目前，我國公益廣告的數量還遠遠不能滿足大眾傳媒的需求，優秀的公益廣告作品也不多。要圍繞深入貫徹科學發展觀，爭創文明城市，爭做文明市民等主題，在全市或者全國范圍內廣泛征集公益廣告作品活動，通過評比，將一批優秀的公益廣告作品集中起來，儲存在全市公益廣告作品庫，并制定本年度公益廣告刊播、計劃，指導相關單位落實。在確保相關權利人法定權益的基礎上，各類媒體可向作品庫申請無償播放、傳輸、刊登、展示，從而達到用優秀的公益廣告作品鼓舞人、教育人得目的。

三、注重思想性、藝術性的統一，發揮公益廣告的審美功能

公益廣告是一種視覺藝術作品，具有一定的審美功能。公益廣告通過藝術形式如書法、繪畫、雕塑、音樂、動畫等具有藝術魅力的藝術作品來表現，當人們把接受公益廣告的過程當做欣賞一種藝術作品的過程，這時，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。公益廣告的品位來自思想性和藝術性的統一。思想性決定著作品的性質和方向，藝術性決定著作品的質量，或者被公眾的接受度和認可度，缺乏其中一項，都不可能成為優秀作品。思想性是公益廣告創作的基礎，如以禮儀規范、公共秩序、社會服務、社區環境、旅游出行、文明上網等為主題，創作公益廣告時，應力求突出思想內涵、在構思、構圖、色彩、標題諸方面都要為作品的思想，引導人們培養文明健康的生活方式和行為習慣。重視藝術性，使作品具有藝術感染力，這是公益廣告創作的成敗的關鍵。公益廣告作品的藝術性越強就越具有感染力，就越能引起人們的注意，就越能使人們在不知不覺中接受教育。公益廣告作為廣告，要運用一切廣告藝術手段強化主題，將主題內容和造型藝術形式有機、巧妙地結合，在形式美上下功夫，制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，使公益廣告傳播的觀念觸動靈魂通過藝術處理把原來規范人們行為的東西的要求，變成生動感人的藝術形象，把主題內容通過畫面和文字，變成獨特的視覺藝術語言，使更多的受眾者增長知識、愉悅身心、陶冶情操、升華情懷。

參考文獻

[1]馬連湘.《廣告文本語境對語義的調節與限定》，《當代傳播》，2007(1)

[2]湘.《平面公益廣告視覺符號的符號學分析》

第3篇：廣告創意作用范文

關鍵詞：廣告；機遇；挑戰；營銷對策；創意

1 知識經濟下廣告營銷所面臨的機遇和挑戰

隨著知識經濟的不斷深入發展，知識化營銷手段逐漸成為新時代背景下的主導營銷模式，在市場營銷領域占據越來越重要的地位。廣告營銷作為營銷領域的主要手段，在知識經濟的新時代背景下面臨著前所未有的機遇和挑戰。中國加入WTO加上社會經濟活動的網絡化，使廣告營銷發生了全新的改變，包括廣告的外在表現和其內在的本質內容，具有創新性的新型的廣告營銷策略的研究開發顯得尤為重要。廣告營銷是以信息和知識作為基礎對產品和服務進行營銷活動的過程。知識經濟新背景下，可以從以下幾個方面來具體地分析廣告營銷所面臨的新的機遇和挑戰：

第一，經濟全球化對廣告營銷的新要求。中國加入WTO，加強了我國同世界各國經濟的溝通和交流，促進了我國經濟的全球化發展，關稅稅率的降低增大了自由貿易的價值體現，給廣告業的發展帶來了新的發展機遇，要求廣告營銷能夠具有國際性，能夠跨國經營，促進跨地區的經濟發展。

第二，營銷媒介的快速發展給廣告營銷帶來了新的發展機遇。隨著我國社會的進步和科學技術的不斷發展，廣告營銷媒介的種類也越來越豐富，從傳統的僅僅依靠政府控制的無線電廣播和電視，發展為現在非常多樣化的營銷媒介方式，包括互聯網、電視、電動廣告牌、廣播、電話、報紙、說明書、雜志、掛歷、海報、宣傳車、傳單、戲劇、電影、電視劇以及各種形式的展銷會等等。隨著廣告營銷媒介的種類越來越多，其覆蓋的領域也得到了極大的擴展，逐步向跨國性甚至是全球性的發展。

第三，互聯網的出現為廣告營銷注入了新鮮的血液。值得肯定的是，隨著互聯網的不斷發展和廣泛普及，企業將會對其未來的發展方向和使命進行重新審視，重新規劃企業的未來發展目標。計算機新技術也為企業提供了全新的經營技術支持，包括計算機輔助設計（CAD）、Photoshop、計算機繼承制造系統（CIMS）等等，這些先進的技術不僅可以提高廣告的技術含量，還可以促使廣告的營銷更加實時、靈活地展現廣告的魅力，有效的傳播信息?；ヂ摼W的誕生和不斷普及，使信息的“內部性”特征得到迅速的擴展以“外部性”特征的形式展現出來，市場信息資源也不再受到時間地點的限制，給廣告營銷的發展帶來了新的發展契機。

第四，如何在多樣化的廣告營銷方式中融會貫通發揮出廣告營銷最大的營銷效益，是廣告營銷急需要解決的關鍵問題。隨著科學技術的不斷發展，誕生出了多種多樣的廣告營銷方式，如節目贊助廣告、電視、電影、新聞、營業促銷推廣以及產品展示等等。廣告營銷企業需要選擇恰當的滿足客戶營銷計劃的廣告媒介和廣告經營方式，實現營銷效益的最大化。

第五，激烈的市場競爭促使廣告營銷能夠為客戶提供更全面的服務。經濟的發展使企業之間的競爭越來越激烈，廣告公司在廣告制作設計、廣告策劃以及廣告營銷媒介的選擇上的服務已經遠遠不能滿足廣告營銷客戶日益增長的需求。新形勢下，要求廣告企業不僅能夠提供廣告設計上的硬技術支持，還能為客戶提供軟技術的支持，包括公關關系、直銷、促銷等。廣告公司需要整合各方面的營銷傳播，積極參與企業的營銷活動，滿足客戶的需求，提高客戶企業的品牌價值。

2 新時代背景下廣告營銷對策的創新

2.1 現階段我國廣告營銷存在的主要問題

改革開放以來，中國經濟得到了快速的發展，但是我國仍然處于發展中國家的行列，廣告業在很多方面也都存在有很大的進步空間，現階段我國廣告營銷存在以下幾個方面的主要問題：

第一，廣告營銷在營銷媒介的選擇上有單一化傾向。隨著科學技術的不斷進步，廣告媒介的種類也得到不斷地豐富，主要有電視、報紙、廣播、雜志、網絡、路牌等等，不同的廣告營銷媒介有著其特有的優勢，也存在其本身的不足，企業可以依據自身的經濟實力、產品特色以及企業的戰略目標等來選擇合適的廣告營銷媒介。但是，受傳統的保守思想的影響，企業在選擇廣告營銷媒介的時候往往存在很強的崇拜權威和從眾心理，導致企業投入眾多的資金去競選權威性的、受大眾普遍歡迎的中央電視臺來播放自己企業的營銷廣告。這種選擇廣告媒介的方式也許并不能給企業帶來理想的營銷效果。企業應該更加深入地認識各種廣告媒介的優勢和劣勢，根據企業的實際進行理性的權衡，選擇真正適合自身企業發展實際的廣告營銷媒介。

第二，廣告營銷在時間分配上存在不合理現象。不同的時間段、不同的季節，人們對廣告的關注程度和情緒反映是有差異的，廣告企業應該在深入分析這種差異性的基礎上，對廣告營銷的時間進行科學合理地分配。緊抓人們的消費心理和審美波動進行廣告的設計和營銷，在適當的時間播適當的廣告，避免使人們對廣告產生審美疲勞，有利于有效地利用媒體資源，實現廣告營銷經濟效益的最大化。

第三，廣告的市場地位不夠明確。一些企業在對其產品進行廣告宣傳時，沒有進行準確的市場定位，不分主次，更忽略產品的生命周期，用套路對產品進行廣告投入，造成企業投入多，收益小，使廣告營銷的預期經濟效益大打折扣。企業應該對自己的產品進行準確的市場定位，進行必要的市場細分，對特定的目標群體和目標時間段進行特定產品的廣告營銷，在消費者心中找到一個廣告營銷產品較為合適的位置，才能取得理想的營銷經濟效果。

2.2 提高廣告營銷經濟效益的創新性對策

“適者生存，不適者被淘汰”的自然生態規律要求廣告企業必須在激烈的市場競爭中提高企業的經濟效益，才能在眾多的廣告公司中脫穎而出，立于不敗之地。提高廣告營銷經濟效益的創新性對策主要有以下幾個方面：

第一，順應時勢、整合資源，提高廣告營銷的經濟效益。企業需要對當前的經濟形勢進行比較深入的分析，提出順應時展需求的廣告公司的市場營銷策略，并且在制定營銷策略時企業需要對自身的物力資源、人力資源和財力資源進行科學的審視，需要在匹配自身資源與社會的需求上面下功夫。有了順應時勢的市場營銷策略和科學合理地資源整合，才能實現企業廣告營銷經濟效益的最大化。比如，做VCD的愛多公司就是一個典型的反面教材，由于愛多公司沒有根據社會經濟的發展對企業的營銷策略進行及時的調整，對自身企業的物力資源、人力資源、財力資源缺乏正確的重新審視，導致在公司實際的運作過程中力不從心，最終資金鏈斷裂，公司也從此走上下坡路。

第二，跨媒體營銷打造整合廣告營銷新模式。雖然當前隨著科技的不斷進步和社會的不斷發展，廣告營銷媒介的種類是日益的增多，但是在企業的實際運轉中，存在選擇媒介單一化傾向，企業在廣告營銷方面呈現媒體“泛化”的現象，受眾媒體也逐漸“碎片化”。在新的經濟發展背景下，采用單一的營銷媒介進行廣告營銷已經遠遠不能滿足提高企業經濟效益的需求，多種類營銷媒介的整合營銷新模式順應而生。整合營銷模式將多種類型的廣告媒介進行整合，重新構造滿足經濟發展需求的新渠道鏈條，建立新的信息通道，使廣告能夠得到課持續的傳播，有效的減少了廣告營銷過程中的資源消耗，降低廣告營銷成本，提高企業的廣告營銷經濟效益。

第三，增強企業廣告的公益性，提高廣告營銷的經濟效益。企業可以從人類共同關注的話題、公益事業為出發點，以關注百姓生活、造福社會為主體進行廣告設計和廣告宣傳，通過這種新形式的廣告營銷模式能使企業的廣告使人眼前一亮，將營銷廣告所展現出來的公益性與企業的價值觀實現無縫對接，這種淡化的商業性公益廣告提高了企業服務社會的責任感，同時也提高了企業產品的可信賴度，可以產生不錯的廣告營銷效果。

第四，從廣告的創意特色著手，提高廣告營銷的經濟效益。社會的不斷進步，人們的思想觀念也不斷的更新和發展，固定化的廣告設計模式容易使人們產生審美疲勞，使廣告營銷的經濟效益大打折扣。從廣告的創意特色著手，采用獨特新穎的廣告創意，帶給人們足夠多的刺激和新鮮感，在此同時實現對產品的營銷，可以達到意想不到的營銷效果。目前，廣告設計的創意和特色得到廣告公司的極大重視，通過對廣告創意和特色的研究和開發實現廣告營銷，提高廣告營銷的經濟效益成為廣告公司普遍關注的關鍵問題。

3 廣告創意特色在廣告營銷中的重要作用

二十一世紀以來，隨著我國經濟的不斷發展，市場競爭的模式發生了質的轉變，商業戰爭已經由以前注重投資和媒體應用方面的戰爭轉化為智力戰爭，廣告營銷也不例外。廣告創意之間的競爭在廣告營銷競爭上所占的比重越來越大，廣告創意成為新時期廣告界最受關注的內容。廣告創意特色在廣告營銷中的重要作用，可以從廣告創意的原則和廣告營銷策略中廣告創意的具體應用兩個方面來具體分析。

3.1 廣告創意應該堅持的幾項基本原則

廣告創意是與市場營銷發展需求緊密聯系的介于表現形式與策劃間的廣告藝術創作活動，而不僅僅是單純的藝術性創作。廣告創意是根據廣告營銷的主題，采用藝術手段進行精心的策劃與思考，對現有資源進行創造性的整合，產生一定的藝術效果，提高廣告營銷的經濟效果的過程。廣告創意的創作應該遵循以下幾項基本原則，才能為廣告營銷帶來更大的營銷經濟效果。

第一，廣告創意應該遵循獨創性的原則。獨創性是廣告創意的首要原則。在如今廣告爆發的年代，唯獨標新立異的廣告創意才能為廣告帶來更多的關注，以獨特的藝術魅力帶給人們前所未有的新鮮感和吸引力，引起廣大受眾對廣告營銷的產品產生足夠的重視，并在廣告受眾的腦海里留下對營銷產品的深刻印象，長久以來，廣告所營銷的產品會在人們的心中越來越權威，很好的樹立了產品的品牌效應，大大的提高了廣告營銷的經濟效益。

第二，廣告創意應該堅持實效性的原則。廣告創意的實效性是廣告營銷能否達到預期的經濟效果的決定性原則。廣告營銷的商業性決定廣告的設計能夠吸引廣大受眾的注意力，進而調動廣大受眾的購買欲，促進消費。實效性原則要求廣告創意要以廣大受眾為主體，從消費者能接受的角度進行廣告設計，這樣的廣告才能得到廣大受眾的理解和認同，產生共鳴，從而達到對營銷產品進行有效推銷的目的。實效性原則需要廣告創意緊跟時展的步伐，把廣告營銷的經濟效益和社會效益緊密的結合起來，實現廣告傳播文化，文化宣傳產品的效果，使產品真正的走進廣大受眾的內心，提高廣告信息的傳播效率，增強對廣告營銷產品的促銷效果。

第三，廣告創意要堅持與市場緊密結合的原則。優秀的廣告創意不僅僅要追求藝術水準上的突出表現，而且還要追求在促進銷售上的帶動能力。好的廣告創意應該是緊密聯系市場實際的，根據當前市場經濟的發展情況以及發展態勢進行廣告創意設計，緊抓市場需求，才能創作出具有很大產品營銷推動力的廣告創意。如，農夫山泉在北京申奧期間做的一則捐款廣告就是一個緊密聯系市場實際的非常成功的廣告創意。農夫山泉緊抓市場的發展環境，把企業產品的營銷與愛國情懷非常巧妙的結合起來，引起廣大受眾的普遍認可，在愛國情懷的共鳴下實現了農夫山泉的巔峰銷售。

3.2 在廣告營銷策略中廣告創意的具體應用

科學技術的進步推動了各個行業的不斷發展，傳統單一化的廣告創意已經不能夠稱之為“創意”，因為已經不能引起廣大受眾的興趣。二十一世紀以來，隨著廣告創意在廣告營銷中的不斷應用，并且其作用也越來越重要，廣告創意營銷策略慢慢地步入廣告業的發展舞臺。廣告創意營銷策略有品牌形象策略、USP策略以及廣告定位策略等三種主要的營銷策略。

第一，品牌形象策略?！捌放菩蜗蟆边@一觀念是由大衛?奧格威在三十多年前首先提出來的，經過實踐的考驗，品牌形象策略得到了各行業特別是廣告業人士越來越多的青睞，表現出了很強的生命力。當今，廣告營銷創意的主要立足點仍是樹立和強化企業的品牌形象，希望能夠通過廣告創意營銷讓企業的產品和服務在眾多競爭企業中脫穎而出，達到較為理想的經濟效果。在廣告制作創意中為企業品牌挑選和創造恰當的廣告意象是樹立品牌形象的關鍵所在。通過品牌形象策略這一廣告營銷創意對企業產品和服務進行宣傳，不僅可以提高消費者對企業品牌的認知，由企業的品牌聯想到一些美好的事物，進而對企業的產品和服務生發親切感，由此使企業產生品牌知覺優勢，還可以幫助企業增加市場份額，增強競爭力。

第二，USP策略。USP策略是指在廣告創意制作中選擇獨特的營銷主題。該廣告創意策略有三個比較明顯的特點，首先不同的廣告雖有著不一樣的說辭，但是都用特定的商品效用給消費者明確的利益承諾；其次，廣告創意是唯一的、獨特的，有別于其他競爭商品的營銷廣告創意；再次，廣告創意必須能夠促進產品銷售，廣告的創意必須能夠給廣大消費者帶來新鮮感，引起他們的注意。差異化營銷是USP策略的主要表現形式，是在深入分析消費者的異質性和需求多樣性的基礎上形成的廣告創意營銷模式。USP策略能夠抓住消費者的消費心理，在充分了解消費者的消費動機和消費行為的基礎上對產品廣告進行獨具特色的創作，使消費者注意并記住企業的產品，對企業產品所提供的利益產生足夠的興趣，進而產生購買決定。

第三，廣告定位策略。該策略是具有劃時代意義的廣告創意營銷策略?！岸ㄎ弧钡挠^念最早是由艾?李斯提出來的，它主張在消費者心中找到廣告及產品品牌信息的位置的基礎上進行廣告設計。在當今信息爆炸的社會，進行準確的廣告定位是完成良好廣告創意設計的關鍵。消費者是廣告定位策略研究的出發點，廣告定位策略是在研究消費心理上下功夫，進行廣告定位，從而贏得競爭優勢。廣告定位策略可以分為比附定位策略、建立領導地位的策略、細分定位策略、重組定位策略和高級俱樂部定位策略等五種主要的表現形式。不同的表現形式有其不同的側重，但是都是以提升企業產品和服務在消費者心中位置為目的的。不同廣告定位策略形式的結合使用，可以充分發揮廣告定位策略在廣告營銷中的重要作用，大大提高廣告創意營銷的經濟效益。

4 總結

廣告營銷作為新時代營銷領域最受歡迎的營銷方式，在信息爆炸和經濟全球化的經濟發展形勢下面臨著極大地考驗，也有著前所未有的發展契機。企業需要對現階段我國廣告營銷中存在的問題進行深入的分析，充分認識廣告創意特色在廣告營銷中的重要作用，在此基礎上科學合理的進行廣告營銷策略的制定，才能實現廣告營銷經濟效益的最大化，使廣告營銷對我國經濟的發展發揮出最大的推動作用。

參考文獻：

[1]馬蕊.中國廣告研究三十年[J].中國廣告，2009（1）：98.

第4篇：廣告創意作用范文

關鍵詞：平面廣告；民族文化；設計；內涵

隨著國內經濟的飛速發展，廣告也成為了人們生活上不可缺少的一部分。平面廣告作為廣告業中比較重要的一部分，也正在迅速的發展。廣告業的發展，離不開我國的傳統文化。把我國的傳統文化運用到平面廣告的設計中，肯定會使平面廣告的設計具有獨特東方文化的魅力。

一、民族文化于廣告創意的關系

廣告創意與民族文化有著極其密切的關系。一方面，廣告創意總是處在特殊的社會環境中并依附于某一特定民族的思維方式、價值觀念、文化意識、生活方式等諸多因素的基礎上進行的，它會處處打上該民族文化的烙印。另一方面，處于民族文化背景下的廣告受眾受其生活環境的影響對廣告創意也會有鮮明的判斷和選擇。因此，研究廣告創意與文化兩者之間的關系極為重要。

1.廣告創意與民族文化相互促進。

（1）民族文化為廣告創意帶來個性特色。廣告不僅是種經濟行為，也是一種文化行為。 廣告創意來源于生活，來源于文化。文化同時也會提升廣告創意的內涵，為廣告產品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創意帶來獨特的個性，從而提升創意的吸引力與認可度。在群雄并起的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在于其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區別于同類且被消費者認可的特點，是否能滿足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創意的魅力，為廣告主帶來意想不到的效果。

（2）民族文化使廣告創意更接近消費者心理。廣告創意的最終目的是促使消費者購買一定的商品。因此，它必然要以能否引發受眾的認同感作為其有效與否的標志，而認同感又建立在對消費者文化背景的深刻洞察基礎之上。消費者所接受的民族文化必然會影響他消費意識的形成，并作用于他的消費行為。他會帶著本民族文化的經驗積淀去解讀廣告所傳達的文化價值，作出接受與否的判斷。

因此，在進行廣告創意時不能割斷與民族文化的聯系。應當將民族文化有機地融合于廣告創作中，從文化心理上接近消費者，達到與消費者溝通的目的。萬寶路香煙獨特的美國西部牛仔形象在世界推廣中已取得了很好的效果。然而，針對各個民族的廣告創意都會依據該民族不同的文化特色而有所不同?？梢?，對民族文化的深入理解與運用，有助于廣告創意贏得消費者的好感，實現其訴求目的。

2.廣告創意與民族文化相互制約。

（1）廣告創意必須適應受眾不同的民族文化心理。創意只有適合相應的文化背景， 才能進行有效的傳播。廣告人在進行創意的時候只有適應受眾文化背景，才能夠得到受眾的認可， 信息的傳遞過程才能正常進行， 否則， 難以進行有效的信息傳播。廣告創意如果跳出了民族文化這個圈子就有可能不被人們所接受，更嚴重的是一旦一種廣告中的創意元素違背了民族文化，傷害了消費者的民族感情，就會引起消費者的群起而攻之，大大影響了廣告的信息傳播， 削弱廣告創意的力度，甚至起到相反的廣告效果。

（2）不當的廣告創意對民族文化帶來的負面影響。目前，廣告已經開始越來重視對文化的運用，它總會在創意中添加一些價值觀念、思想、情感，以達到產品價值的提升，塑造一定的品牌形象。然而，由于廣告總是以追求利益為主，許多創意中會有不利于社會發展的甚至是不健康的觀念，它們嚴重地影響了民族文化的穩定發展。這些廣告在沒有深入分析產品內涵的前提下，隨意改變或惡意戲弄民族文化，甚至表現封建傳統文化的不健康內容，雖然使產品獲得了短期利益，但卻造成了不良的社會影響，也不利于企業的長遠發展。

二、傳統文化在平面廣告中的應用

第5篇：廣告創意作用范文

[關鍵詞] 廣告創意 文化性 創意定位 人文關懷

隨著我國經濟持續高速增長，市場競爭日益激烈，商戰已經進入“智”戰時期，商業廣告也從以前的“媒體大戰”，“投入大戰”上升到廣告創意的競爭。廣告創意是使商業廣告達到目的的創造性的想法意念，在商業廣告中能使廣告達到促銷目的的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環節。雖然商業廣告的目的是要誘發人們的購買行為，但如果說商業廣告更多的體現文化性會讓購買者的情感活動越強烈，購買行為就會越容易產生，商業廣告如果不單純從商品本身固有的特點出發，而是結合產品的文化性，地域性，更多地研究消費者的心理需求，體現企業的人文關懷，運用合理的廣告創意和藝術表現手法結合產品的文化性進行廣告創作，從而達到促使消費者在文化性的感染下接受廣告，激發其購買力。

一、商業廣告創意定位與文化性

美國著名的廣告學者艾?里斯曾指出：“定位并不是要你對產品做什么事，定位是你對潛在的顧客心智所下的功夫。定位并不是不牽扯到改變，它確實在改變。但改變的是名稱，價格及包裝，實際上對產品則沒有改變。所有的改變，基本上是在作著修飾而已，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位?！痹谏虡I廣告宣傳中突出產品的新價值，與同類產品相比所具有的獨特性，在廣告創意中突出產品心得價值文化取向以及商業廣告創意的定位就更加重要。影響廣告創意定位的因素有很多，其中文化因素是不容忽視的，文化的作用是在商業廣告中突出、渲染一種具有個性的，獨特的，與受眾文化和諧的氣氛，它的目的是吸引潛在的消費者，在公眾中樹立起自己企業的形象。許多的商業廣告活動表明，具有極強的藝術性、文化性和表現力的廣告總是容易引起消費者的注意和興趣，起到引導消費的作用。

近幾年，國內的電視行業娛樂當道，各種選秀甚囂塵上。在這個當口，以娛樂見長的湖南衛視卻反其道而行之，憑著對大眾口味的認真調查與透徹分析，從2006年推出了收視群體鎖定在年輕和中年人群的《變形記》。雖然湖南衛視自身的品牌定位是主打年輕、時尚路線，但實際上，湖南衛視在節目研發過程中，其廣告創意定位也漸漸向高端手中轉移并體現了強烈的人文關懷和文化氣息。《變形記》的不同在于，它已不僅僅是一個節目，更是一場公益活動，以人影響人，挖掘新聞中帶有社會普遍意義的內涵，通過精心設計的節目形式放大這些文化內涵，并謀求解決尋找某些熱點問題的解決之道。此外，選題的廣告創意在一定程度上決定了節目內容的內在文化深度和文化品質。在技術和制作手段日趨成熟并高度同質化的今天，一個電視節目想要脫穎而出，吸引眼球，選題的廣告創意成為了最后的法寶。其商業效果也證明節目廣告創意的正確定位，優質高端成就了其商業價值，贊譽不絕于耳。

二、商業廣告創意與文化性

商業廣告想要成功，一定要有創意，只有新的創意，新的格調，新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響給企業帶來無限的經濟價值。盡管商業廣告創意要根據市場營銷組合策略，產品情況、目標消費者、市場情況來確立。廣告創意人在商業廣告創作的過程中也開始對身邊的人和事給予人文關懷，并把這種關懷融入到作品中，并賦予作品一定的文化性。創意表現中也更重視文化元素和地域文化元素的應用。從日本三家汽車公司在中國的銷售所做的宣傳廣告語：“車到山前必有路，有路必有豐田車”；“古有千里馬，今有日產車”，這幾句廣告語中，我們都知道它們是由中國的諺語演繹而來。從中我們可以看出，廣告的創意者對中國博大精深的傳統文化做了深入的研究、分析。這樣不但求得了在中國民族文化上的認同感，使潛在的顧客對其產品產生一種親切感，說明他們的產品暢銷各地，深受用戶喜愛，使得他們在中國的銷售業績也有很好的效果。

三、商業廣告創意文化性的人文體現

現代商業廣告作為和人們日常生活息息相關的傳播行為，敏銳的察覺和捕捉到了現代人這種普遍的精神需求，廣告創意在勸導購買，刺激消費的過程中，越來越多地注入人文關懷和文化內涵，把商品融入人們心中。商品廣告創意不僅體現了對民族文化情結的關注，對藝術審美的滿足，還體現了對人的價值的關照和對人的情感的關懷。諾基亞手機廣告詞“科技以人為本”，招商銀行“因你而變”，就很好地體現了人文思想，簡約平易的廣告語言卻充滿了對每個人的存在認可與尊重，體現產品的人文關懷。

在全球化的今天，如何利用獨具特色的豐富的民族文化資源，增加廣告創意的魅力，也成為商業廣告的新的關注點。可口可樂不再只是用來解渴的起泡飲料，而是成為美國自由進取文化的一部分；擁有豪華高級的奔馳轎車不再只是擁有便捷的交通工具，而是一種富有和高級社會地位文化的顯示，傳遞了一種高度組織、高質量的德國文化；全聚德、同仁堂道出了中國文化中儒家文化的精髓。這些商業廣告都是廣告創意與民族文化結合的經典案例。

總之，在競爭日益激烈，廣告鋪天蓋地的當今社會里，商業廣告創意的文化性已經成為取悅廣大消費者的重要方面，特別是中國文化博大精深，在這種情況下商業廣告創意的文化性顯得更加重要。商業廣告只有在最大化推廣自身產品的同時，更應該把文化性融入到商業廣告中去，體現更多的人文關懷，才能達到商業廣告的最終目的。

參考文獻：

[1]（美）A?杰羅姆?朱勒邦尼?L?德魯安尼著:廣告創意與表現.大連.東北財經大學出版社,2004版

[2]杭海著:現代廣告設計創意與表現：廣告新觀點.西安：西安交通大學出版社.2003

第6篇：廣告創意作用范文

關鍵詞：廣告創意 符號化策略 優勢 實施

中圖分類號：J05

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）02-0054-02

所謂廣告創意表現的符號化策略指的是通過符號的能指，即表達品牌內涵的載體，如音響、圖像、語言、手勢以及其他組合等表現所指，即品牌內涵。就目前而言，廣告傳播的環境較之于以往更為復雜，同一類產品多種品牌的現象極為常見，在此環境下企業自身的品牌符號推廣就顯得極為重要。而企業只有深入挖掘品牌的文化價值，才能更好地滿足于消費者日漸增長的物質與精神需求，進而形成自身廣告傳播符號化策略，因而本文對于廣告創意表現的符號化策略的優勢與實施的研究有著較為深遠的現實意義。

一 廣告創意表現的符號化理論概述

信息時代的來臨，導致廣告信息過載，這就使得企業在今后的發展中面臨新的問題，如廣告創意表現應該怎樣做以突破原有的心理閥限而成為品牌傳播者逾越的關口？因而人們加大了對廣告創意表現的符號化理論的研究。

隨著人們對廣告創意表現的符號化理論研究力度的不斷加大，廣告創意表現的符號化理論的研究與實踐探索中，新廣告運動的崛起為廣告人提供了越來越多的參考，且就新廣告運動理論而言，廣告運動的品牌資產的建設中均應圍繞著一套符號系統來打造。符號蘊藏在人類文化里的“原力”，是因此在人類大腦深處的集體意識，符號系統包括文字、圖片、音樂、服飾、徽章等。同一個廣告主題進行，在其發展過程中，消費者其本身所具有的品牌符號記憶存在著一定的規律性，促使品牌內涵在營銷過程中逐漸趨于識別性、確定性、統一性以及簡潔性，以便于受眾快速識別與記憶，可見廣告創意表現的符號化策略的重要性，這也與符號營銷中的符號信息保持吻合。具體到符號營銷，其中的圖形則是品牌核心價值感性方面的體現，而核心內涵的意象表征也被視為廣告創意表現的符號化過程，故而，廣告創意表現的符號化策略被解釋為：出于降低受眾心理防御程度的目的、實現傳播效果的最優化，將營銷戰略作為指引，充分利用確定、簡潔以及示差性強的識別符號來指稱品牌內涵的廣告創意應用策略。

以安踏運動鞋系列電視廣告為例，其主要利用的是運動員及其具備勇于拼搏、永不服輸的畫面，再加上讓印象深刻的“永不止步”的主題口號，使得廣告投放后，讓消費者時瞬間形成較為深刻的認識，還會在二次甚至多次接觸時在腦海里迅速提取記憶線索，進而使品牌歸屬得到進一步確認。而最終讓消費者形成記憶中心理軌跡的則是歌曲、圖像以及口號等多種元素的有機結合，而通過這些歌曲、圖像以及口號等多種元素便會形成安踏的品牌符號。消費者在安踏運動鞋系列廣告暴露之后，便會收到安踏企業不滿足于當前發展現狀的品牌內涵，而其最高的追求便是為體育愛好者提供更好的運動裝備，由上可見，廣告創意表現的符號化策略指的是通過符號的能指，即表達品牌內涵的載體，如音響、圖像、語言以及其它組合等表現所指，即品牌內涵。

二 符號角度下的廣告創意

廣告創意是大眾文化中一種不可或缺的文化現象，其在當代社會中的影響作用較大；符號學理論被廣泛應用于文化現象、剖析社會以及新理論發現以來，廣告符號學便成為人們普遍研究的課題之一。

1 符號角度下的廣告創意本體

完成對廣告符號的編碼過程便完成了廣告創意過程，其以實現商品的符號化作為最終目的，就符號本身而言，廣告被視為對符號的操作行為，因而不難理解廣告創意所蘊含的對符號的編碼過程，其會對語言、文字、圖像以及聲音等符號進行選擇、重組、加工、表現過程，并將符號進行具體化，由廣告元素與意義來完成針對于廣告符號的傳播系統。由此可見，廣告創意的主要目的便是通過對意義場的搭建賦予企業或商品以特定的意義，以增加企業及其商品的價值與符號象征價值，商品變為一個有意義的符號后便形成品牌。

就廣告創意的本質而言，其是商品符號新意義創造性的表達，其一，消費者的消費觀念處于不斷變化過程中，由對商品使用價值的忽略轉變為對商品符號象征意義的認可，故而廣告的基本訴求也轉變為附加商品的符號意義，廣告創意便稱為商品符號全新意義的表達過程；其二，概念、畫面、文字以及媒介是廣告創意的四種基本元素，因概念被視為對服務或產品全新方式的闡釋，畫面與文字是創造受眾視覺感受的嶄新層面，媒介為廣告傳達的路徑，處于核心地位的為概念，其他三個方面則是圍繞概念進行的所謂創造性的表達，因而廣告創意的本質意義應為創造性的傳達。

2 符號角度下的廣告創意過程

基于對符號角度下廣告創意的闡釋，可看出廣告創意的過程主要包括概念突破與表現創新兩個方面，前者解決的主要是廣告編碼過程中意義操作層面，而后者主要解決的是符號操作層面。

所謂概念突破，其指的是商品符號意義的找尋過程，具體而言是商品品牌（市場營銷意義符號）、商品的社會象征性（社會學意義上的符號）。廣告是增加商品文化附加價值的的創造過程，將創造產品文化附加值的活資本作為主要目的，將賦予商品超越實用價值作為主要任務，將賦予商品象征符號地位作為主要作用；概念作為廣告的靈魂，其不僅是對商品總體特性的總結，還是廣告策略的凝練，只有不斷創新廣告概念，才能使廣告概念具有指導整體廣告運動的戰略意義；而后是實現對廣告概念的創造性表達，其也被稱為是商品符號意義的找尋過程，如長安奔奔汽車廣告中將消費群定位為年輕人，講述了其與奔奔汽車相處的一天，并將廣告語設定為“長安奔奔就是愛奔放”，以挖掘年輕人的消費心理，完成對奔奔汽車內涵意義的附加，實現了對概念突破。除此之外，對創新性的表現則是對表現符號的選擇與組合過程，此過程中主要涉及的是符號表達問題，作用針對的主要是能指層面。

三 符號廣告營銷策略的實施要點

當前，消費者對品牌的認知較之于以往，發生了較大的變化，廣告創意表現策略也隨之提出了更高與更新的要求，而這些高要求與新要求便對廣告人也提出了更高的要求，其要求廣告人應具備更為精準地把握市場理論與實踐的發生脈絡的能力，進而會對目標消費群體的需求變化做出適當的調整，以設計出與消費者需求相符合的廣告訴求方式，就當前而言，消費者對品牌認知的變化概括主要包括如下幾個方面。

1 將簡單醒目的符號與復雜的品牌理念加以濃縮

就以往的品牌推廣而言，品牌標志、品牌名字、商標以及包裝等均會被作為品牌形象傳播符號而形成漫無目的針對目標消費者進行所謂的品牌教育。但是，在信息時代的大環境下，消費者不再是被動式的消極防御者，而是可參照自己對品牌的喜好或對某一信息的喜好對其進行處理，進而完成度品牌傳播者精心設計的品牌信息的挑選（或接受或過濾）。就營銷傳播的發展過程而言，手勢營銷的出現在很大程度上為品牌策劃者提供了新的設計源泉與思路，如當面臨營銷傳播整合時，會將“認知經濟原則”作為依據，近所有信息的處理則會將其概括成簡潔的符號將所要包裝的品牌進行代替，而簡潔符號的運用會最大限度地減小其在消費者心理方面的能量，但卻會成功地集中消費者的注意力，此時其作用便與logo極為類似，但較之于logo，其在設計方面更加凸顯人性化，主要源于其將品牌內涵與品牌符號進行了聯結，使得消費者會直面自身的自我形象來完成對品牌符號的選擇與使用過程，除此之外，消費者也會對自己的觀念進行審視，進而選取認為適合自己的品牌產品來實現對自我觀念的表現與強化過程。

2 感性情感共鳴取認識

越來越多的產品逐漸朝向同質化的方向發展，消費者對產品所發揮的實體功能已經不能完全滿足，受到這種現象的影響，符號營銷的出現便變得有跡可循，主要源于符號營銷在很大程度上滿足了消費者對產品品牌的情感需求，如李寧英雄手勢、勁霸姿勢等都是以品牌符號為主導來對品牌的核心價值進行展現，并以此來獲取消費考對相應品牌的情感需求，故而，追求品牌符號含義的豐富化與深化來實現品牌內涵過程的展現則成為今后廣告人努力的重要方向。

3 逐漸完成外加品牌內涵到內在價值二者之間的匹配

在品牌內涵的展現過程中，消費者能夠通過自己完成對品牌價值的找尋，那么就企業而言，其只要找到與消費者相一致品牌價值的推廣效果，則會收獲相當可觀的品牌利益點，換言之，顧客的價值應在品牌核心價值中有所體現，而品牌核心價值不僅僅包括產品本身，還包括品牌所具有的附加價值。就勁霸企業而言，其系列廣告一直將勁霸姿勢（即永不言敗、專心致志的品牌內涵）作為勁霸品牌內在消費者價值的傳遞，其主要來源于消費者的內在需求，且這與消費者的心理感受趨于一致，因而正是這種由內向外的價值與表征過程，才較為成功地喚起了消費者積極的情感相應。

4 品牌抽象內涵到具體物質表現符號

部分企業不免會出現較為隱晦的品牌信息，但就長期的理論與實踐結果而言，隱晦的品牌信息并不會獲得消費者深刻且迅速的記憶，而是會對復雜的品牌信息采取過濾處理，而這也正是品牌內涵所在，此種營銷策略便注定是會失敗的。因此，在品牌內涵具體表征的選擇方面而言，廣告人只有對消費者對信息處理的特點作為設計依據，才可為營銷策略的成功奠定必要的基礎，而符號營銷可有效喚起消費者的內心感受，并使其具有更為強大的生命力。

5 完成視覺表現符號的統一表征

廣告人應具備精準定位消費者對品牌認知的識別能力，并能保證其營銷策略可在最短的時間內給消費者留下更深的印象，進而將品牌內涵快速植入到消費者的記憶中，這就要求視覺沖擊力極為強烈，并力求視覺沖擊力的具有較強的情感交流性、簡潔性、具象性，從而為消費者提供出具有能夠統一價值特征的視覺符號。在具體的創意過程中，符號本身應與消費者的生活環境與符號相符合，進而求得品牌與消費者的生活環境與符號的契合，當具有個性化的品牌符號確立后，企業應將品牌符號的價值發揮最大化，主要源于品牌符號作為一種表征，有必要從營銷角度實現對品牌差異化的找尋，而只有找到能夠代表產品或企業有關的符號，才能最終實現傳播作用的強效性。

第7篇：廣告創意作用范文

【關鍵詞】廣告創意；思維；策略

中圖分類號：G20

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0278（2015）02-184-01

一、引言

目前使用量最大的是視覺廣告，視覺廣告主要是由文字、構圖、色彩以及各種附加價值等要素構成。一個成功廣告的設計過程就是基于這些要素的組合規律、方法及如何運用這些要素去達到廣告目標。廣告的設計要基于這些要素，但同時也被這些要素制約，使得廣告具有自身的制約性。這種制約體現在兩方而。首先，廣告在絕大多數情況下是被動接受的。廣告觀眾可能只是在漫無目的的瀏覽中看一眼，能被觀眾認真從頭到尾看的廣告是極少的；其次，廣告被看的時間是短暫的。一則廣告能否立刻引起注意，是廣告產生說服作用的前提，這就需要廣告具有創造意外、別出心裁、獨具匠心的創意。

二、創意

創意成為流行語，應歸功于廣告界。從靜態的角度看，廣告創意是根據廣告目標對廣告的表現形式所做的創造性構想；從動態角度看，廣告創意是廣告人的創造性思維活動。從整體上看，廣告活動是動態的運作過程，包括調查、策劃、創意、表現、及效果測定等諸多環節，廣告創意是廣告運作環節中的一個重要環節。廣告創意關鍵在“創”。創造意味著產生并構想過去不曾有過的事物或觀念，或者，將過去毫不相干的兩件或更多的事物和觀念組合成新的事物和觀念。廣告活動能否達到告知和勸服的目的，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創造性。要使觀眾在一瞬間發出驚嘆，立即明白廣告商品的優點，而且永不忘記，這就是廣告創意應該追求的效果。要想實現這種效果，廣告創意要具有原創性和震撼性。原創性要求突破常規、出乎意料、與眾不同，沒有原創性，廣告就失去了吸引力和生命力。震撼性要求創意能夠深入到人心，觸及人的心靈和精神，沒有震撼性的廣告難以給人留下深刻的印象。

廣告創意是對舊元素進行新組合。舊元素新組合相對于舊元素舊組合，新元素新組合有著不可比擬的優點。舊元素舊組合，完全沒有新意，對于司空見慣的元素和組合方式，受眾容易熟視無睹，注意都談不上，何談正確理解與長久記憶。新元素新組合，創意太多，全新的元素加上全新的組合方式，固然可能吸引受眾的注意力，但受眾對信息的理解在多大程度上能與廣告主的期望相吻合值得注意。畢竟，廣告歸根結底是一種商業藝術，而不是純粹的藝術。

三、創意思維方式

偉大的廣告創意往往是靈感的閃現，但是，實際的廣告運作往往不能一味等待靈感的出現，而是要借助一定的思維方式去激發靈感。在廣告創意活動中經常使用的一些方法包括事實型思維方式、形象型思維方式、垂直型和水平型思維方式、放射型思維方式和頭腦風暴方式。

事實型思維方式是指在廣告創意中，以廣告產品本身的諸多事實作為創意的著眼點。

形象型思維方式是以直觀的形象為元素進行思考的一種思維活動，包括具體形象思維，言語形象思維和形象形象思維二種方式，形象思維憑借的形式是表象、聯想和想象。表象是指人在其知覺的基礎上形成的感性形象，這種感性形象又分為記憶表象和想象表象兩種形式。感知過的事物在大腦中重現的形象叫做記憶表象。由記憶表象或現有形象改造成的新形象叫做思想表象。

垂直型思維方式是指在一種結構范圍中，按照有順序的、可預測的、程序化的方向進行思維，遵循由低到高、由淺到深、由始到終等線索，思維脈絡清晰明了，合乎邏輯。其特征是順著一條思路一直向下延伸，直到找到問題的答案。水平型思維方式是指在條件接近的情況下，對相似事物的發展情況進行比較，從中找出差距，發現問題，然后再提出解決方法的一種思維活動。

放射型思維方式是由一個原點向四而八方呈放射狀進行思考的一種更加不受束縛的思維方式。放射型思維方式通常借助思維導圖對主題概念展開全方位的聯想。在操作上要求突破習慣性的橫向、縱向思維模式，既要放得開又要收得住，在各種不同元素之間尋找關聯，并發展成若干能回應主題概念的思考路線或創意構思。

頭腦風暴法即集體自由研討。頭腦風暴思維方法的運用應遵循一定的原則：任何創意均不得受他人干涉；所有想法都應記錄在案，以備將來參考。頭腦風暴的思維原理是利用團體環境刺激廣告創作人的創作靈感，用個人的靈感甚至是不著邊際的想法去刺激其他人的思考。群體思維的合力必將激發更多的靈感，顯然比其獨立思考具有更多的優越性。

四、總結

廣告創意的創作過程是一個發現獨特觀念并將現有概念以新的方式重新進行組合的循序漸進的過程，廣告的原創性和震撼性是廣告創意應追求的目標。優秀廣告的創作離不開對創意的深刻理解和設計.多種創意思維方式合理的選擇和利用，是廣告前期設計的關鍵步驟。本文對廣告創意設計的理念和創作思維方式進行簡單討論，為廣告創作者提供基本的創意思路和方法。

參考文獻：

[1]門小勇廣告創意與廣告文化[J]內蒙古師范大學學報，2004（3）.

第8篇：廣告創意作用范文

1．價值觀對廣告創意的影響

價值觀能夠對廣告的創意進行非常大的影響，廣告創意通常跟主體文化的價值觀一起存在，廣告創意的基礎是主體文化的價值觀，能夠非常好的對主體文化價值觀內涵進行拓展，所以廣告創意一定帶著主體文化價值觀的影子。世界上的各個國家有自己的價值觀念和發展的歷史，在進行國際廣告的創作時，一定要選擇一些好理解、有名的題材，盡量避免跟廣告投放區域人們的生活習慣和價值觀相背離的題材。一般情況下，我們可以選擇這個國家著名的文學家、舞蹈、音樂，甚至一些國家人們都非常熟知的神話故事和傳說。只有非常好地理解了各個國家的傳統價值觀，才能夠創作出效果好的廣告創意。

2．民族文化性格對廣告創意的影響

現實主義是我們民族一個非常明顯的文化性格。現實主義思想的發展使得我們國家的人民更喜歡安于現狀，追逐實際利益而不是未來的一些理想與諾言。具有現實主義的人民都很排斥跟自己實際利益沒有關系的事物。具有現實主義的人更加注重把自己的精力花在處理人與人之間的現實利益沖突，思考怎樣才能平安幸福的享受天年。根據我們國家人民的這種現實主義想法，在制作廣告的過程中，一定要使廣告的承諾實惠些。非常夸張的說法，不如實實在在的廣告詞更有說服力。比如汰漬洗衣粉的廣告用詞，就簡單的說洗衣粉的去污能力強、價格低，反而能夠更加打動消費者的購買欲望。

3．民俗對廣告創意的影響

廣告的創意和民族習俗是密不可分的，不同的國家和民族有各自不同的生活習慣和風俗，這些不同的民族習慣對人們的消費習慣有著重要的影響。廣告創意時一定要尊重民族習慣和風俗，否則會給商品的銷售帶來非常消極的影響。(1)語言習慣因素文化的重要載體就是語言，不一樣的語言在廣告表達方式上也不一樣。比如:江鈴汽車的廣告中的唐詩“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還”。非常明顯“江陵”與“江鈴”是諧音詞，能夠給人們留下非常好的印象。通過少年的吟誦，就可以證明江鈴汽車的口碑很好，連小孩都知道，即使有千萬里的路程，江鈴也可以一天回來，也說明了江鈴汽車的質量好、速度快、性能穩定。一種語言的廣告詞可能會非常具有美感，而在另外一種語言中有可能就會非常不好。比如:LG在我們漢語中是垃圾的字母簡寫;TCL也可以是太差了的第一個字母組合。這讓很多企業覺得很無奈，在無形中降低了品牌應有的嚴肅性。(2)審美習慣因素我們國家的人民喜歡含蓄美，強調唯美和纏綿，在廣告創意的時候要向倫理教化方面進行傾斜。但是在西方國家的廣告往往重視人性的釋放和自然的真實。美女與野獸的廣告，很適合他們的口味，但是換成是在中國的話就會起到相反的效果。由此可見，受眾的審美觀才是廣告創意需要考慮的主要因素，只有這樣才能夠使得消費者在使用產品的實用功能中享受產品的美感。(3)民俗宗教因素地球上不同地方的人，由于長期形成的民族風俗不同，慢慢地他們的也會不同，這同樣會對廣告的創意和效果有很大的影響。比如，東方的國家大多都是信佛，從而產生了“善”和“禪”，他們非常注重個體的修身養性，不能夠殺生，無論任何事都“以慈悲為懷”;西方國家是基督教的天下，他們信奉“上帝”，相信人生來就是苦的，只有死后到了極樂世界才是甜的。還有就是顏色的喜好不同，我們國家把紅色作為喜慶的顏色，結婚時都是紅色為主，白色代表不吉利;而西方更喜歡白色，認為白色的婚紗是忠貞不渝的象征。據不完全統計，地球上一共有2000多個民族，每個民族都有各自的喜好與習慣，在進行廣告創意設計時，一定要注意民俗的無形力量，綜合考慮民族的喜好與忌諱，合理取舍，已達到廣告效果的最佳。

4.結語

第9篇：廣告創意作用范文

關鍵詞：廣告文化 創意模式 廣告創意

廣告不僅影響了以視覺藝術為主的藝術評論領域，而且對整個人類社會文化的影響也是不可忽視的。廣告是創造今天人類文化的一個重要組成部分，比如時尚文化，當今人類的任何一種時尚的出現都無法逃脫廣告的影響， 甚至很多時尚文化的出現都是由廣告而引發的，正如著名廣告人邵隆圖先生在《廣告人手記》中說的那樣，“化妝品公司出售的不是香水，而是某種文化，某種期待，某種聯想和某種榮譽。”

廣告創意作為廣告宣傳的內在創造性的思維活動，對廣告作品和廣告活動起到關鍵性的作用。而廣告創意的模式發展不僅是人們消費理念和審美的發展，更是文化傳播的發展。全球一體化的到來，文化的傳播更是得到空前的繁榮，而廣告創意的模式也越來越人性化，而且將更加符合時代的發展潮流，目前，隨著廣告業的國際化和成熟，廣告文化創意模式的發展趨勢呈現出了以下幾種發展趨勢。

一、廣告創意結合本土文化

如果說早期的廣告創意只是簡單的推銷商品，那么現在的廣告更肩負起了諸如企業理念等的深層次使命，在全球文化大交融的今天，每個商品面臨的客戶不再是簡單的本區域人群，而是走出國門走向國際，因此一個廣告創意的誕生形成直到被受眾所認可，必須要充分了解受眾的消費背景，審美情趣，民族文化。

在中國的廣告是為中國人而作，就要弘揚中華民族文化，扎根于中華民族文的沃土。如果置我國受眾的文化承受心理于不顧，只能是失去中國的受眾，失去中國的市場，因此成功的廣告更是一種民族文化的反映。

人類是以群體活動為主體的社會，由于其群體的行為規范了它的文化形成，而文化又促進行為標準和追求目標的趨向，所以廣告中充滿了民族文化特點和時代色彩。廣告一方面反映民族文化，一方面也可以超越民族文化，廣告現已成為國際文化的傳播者。好的廣告往往都具有很強的本土化烙印，同時又兼具社會性問題。廣告創意要緊密關注社會動態，消費者的最新動向，社會的最新審美趨勢，最新的時尚文化潮流，社會的熱點以及潛在的，有可能被激發的新思想等。尊重本土文化，探究受眾文化氛圍，以本土文化為基調的廣告創意已經是廣告創意的一大趨勢。

二、深層次探究顧客心理

廣告心理策略的首要任務就是想方設法滿足顧客的需求心理，千方百計地喚起顧客的需求行為。廣告人要善于根據目標市場的顧客及潛在顧客的不同需求心理，確定不同的訴求重點，制定不同的策略，運用不同的方式。需求心理一般可分為求實心理、求美心理、求新心理、求名心理等。廣告人應根據不同對象設計出能敲開不同顧客心扉的廣告作品。

廣告創意的源泉在現實社會，在目標市場，在廣大消費者之中。成功的廣告創意要求廣告人首先深入社會，調查市場，了解消費者。事實上，真正成功的廣告創意，其源泉必定是社會、市場、消費者；而那些消費者不叫好、廣告受眾不認同的廣告創意，很多就在于先天不足，廣告人不做市場調查、不了解消費者所致。

三、廣告創意形式多樣化

在現代商業化的社會里，廣告真是繽紛各異，無孔不入，人們身處各式各樣的廣告包圍之中。一個成功的廣告就是一次智慧的推銷，成功的廣告往往能起到點石成金的奇效，而突破常規的廣告活動不僅是一個好的廣告創意，更是成功的絕招。

香港一家公司為向市場推出一種新式保險柜，特意登出一條令人叫絕的廣告，并宣稱：本公司展廳內保險柜里存放有10萬美元的巨額獎金，在不弄響警報器的前提下，各路“英雄豪杰”可用任何手段去拿來供自己享用。此消息一出，立即引起幾百條漢子爭想前往一試，但遺憾的是均未能如愿以償。而在此時，香港各類新聞媒介卻抓住該熱點連續進行了多日的追蹤報道，使這家公司的保險柜名噪香港，并由此一舉占據了市場，使產品暢銷不衰?？梢姡趥鹘y廣告的宣傳模式基礎上，大膽創新，出奇制勝是廣告活動獲得成功的一大法寶。

四、結束語

現代社會進人了一個物質相對豐富的社會，人們在選購商品時除了對“物”的功能要求以外，更多的要求某種精神上的滿足感，也就是說人不僅是在選擇商品，也是在選擇一種文化，一種精神，甚至一種享受。隨著國際一體化的深入，民族文化的交融使得廣告文化得到了空前發展。在廣告文化的創意模式上，廣告創意人員需進一步貼近生活，貼近潮流，貼近文化，探究顧客心理，采用多樣的形式進行廣告創意。

參考文獻：

[1] 湯曉山.平面廣告創意[M]. 南寧：廣西美術出版社， 2004，7

[2] 張殿元.廣告視覺文化批判[M]. 上海：復旦大學出版社，2007，2.

[3] 張樹庭.有效的廣告創意[M] .北京：中國傳媒大學出版社，2005，5

作者簡介：

李相臣，男，本科，講師，1980年出生，籍貫：陜西蒲城，邢臺職業技術學院藝術與傳媒系，廣告設計方向。

王旭，男，碩士，副教授，1972年出生，籍貫：河北邢臺，邢臺職業技術學院藝術與傳媒系，藝術設計方向。

基金項目：

該文章為2012年度邢臺市社會科學規劃項目研究成果。課題編號：XTSK067