視覺傳達設計概述精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的視覺傳達設計概述主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：視覺傳達設計概述范文
引言
中國民間美術藝術源遠流長，其豐富的內容以及深刻的藝術內涵為視覺傳達設計師提供了設計靈感虞姬創作源泉。尤其是在藝術設計多元化的當代社會，任何一項視覺傳達設計都需要深刻的文化內涵作為支撐，才能夠充分彰顯出其獨特的生命力與藝術價值。因此，設計師們需要從傳統民間美術中汲取設計元素，不斷豐富創作內涵，進而提升視覺傳達設計的藝術品格。
一、民間美術元素與視覺傳達設計概述
（一）民間美術元素概述
民間美術藝術博大精深，源遠流長，歷經數千年的歷史積累與沉淀，仍然顯現出其旺盛的生命力和積極地現實作用，是民間傳統文化的精髓所在。把這些優秀的民間美術元素與現代藝術設計相結合起來，結合現當代的情況，賦予新的時代特點，形成具有中國特色的藝術作品，可以不斷傳承以及發揚中華傳統文化。在現代藝術創作中融入民間美術元素，將視覺設計的藝術多樣的表現形式與民間美術豐富的內容聯系起來，這樣才能讓藝術作品更加貼近國人的生活。通過現代藝術將這傳統文化形式在現代生活中賦予新形勢下的含義，在現代藝術創作實踐中最大限度地尊重中國傳統文化結合，從而有力促進我國藝術設計多元化發展。
（二）視覺傳達設計概述
視覺傳達藝術設計是一種生動的藝術形式設計。通過將可視的藝術形式與現代藝術設計這兩種藝術有機地結合起來形成的新的藝術，這就是視覺傳達藝術。在現代社會，藝術與數字技術相互融合，以一種生動形象、高質量的藝術形式呈現給觀眾。對于優秀的藝術作品來說其本身不僅僅是用圖像來表達作品，更是在用一種積極主動的方式向觀眾講述一個故事，而這個故事表達的思想和主題就是藝術作品的表達目的。視覺傳達藝術不僅僅要講究精良的藝術造型設計，更重要的是其中傳遞的文化元素以及藝術思想。視覺傳達藝術取材于生活，通過將民間美術元素進行藝術提煉并進行藝術創造，將視覺傳達藝術完美地展現出來。
二、民間美術元素在視覺傳達設計中的應用
（一）視覺傳達設計對民間美術中造型元素的應用
對于傳統民間美術作品來說，其造型設計一般分為兩種類型，分別是單一的造型設計以及圖形的組合。單一形式的造型設計是指由單一的動物、植物、人物等造型為原型，表述出相應的寓意。例如民間美術中常見的造型“盤長”，通過一條線按照相應的規律進行穿插走勢，進而構建出具有一定寓意的圖形，因此民“盤長”造型普遍被用于建筑、針織、印染等方面。聯通公司的標志“紅色中國結”就是采用民間美術造型中的“盤長”，以線條的川折迂回表現出現代通信網絡的四通八達，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序、 信息暢通;組合式的美術造型時由多種單一形式的形象組合而成的，也可能是動物與植物的組合，也可能是植物與植物的組合，沒有固定的組合形式，而是根據根據表述的主題決定。例如圖1所示的“白頭富貴”造型，該造型是由白頭翁和牡丹組成，取白頭翁的白頭偕老之意和牡丹的花開富貴之意，象征著夫妻白頭偕老，生活富貴美滿。
圖1 白頭富貴
（二）視覺傳達設計對民間美術中色彩元素的應用
中華傳統文化中的色彩文化源遠流長，這在民間美術文化中也得到了充分的體現。經過數千年的發展，形成了民族特色鮮明、文化底蘊豐厚的賦色體系。民間美術的色彩簡潔、 明快，在表述上多采用鮮艷飽滿的紅、 黃、 綠等深色調，形成了鮮明飽和、 具有強烈裝飾性的特點，這一特點在年畫、剪紙、面花、玩具、服飾等民間美術中得到了充分的體現。依據人們在生活中的心理反應與審美的視覺經驗，彰顯出鮮明的文化特征和獨特的審美趣味，進而在廣大受眾心理形成強烈的情感與心理共鳴。例如在節日禮物的包裝上多采用紅色和金色這兩種顏色，這兩種顏色除了達到較好的醒目、喜慶的視覺效果的目的，其中還蘊含著豐富的傳統文化。人們普遍認為紅色象征著喜慶、吉祥，黃色象征著成熟、豐收、富貴，金色寓意高貴、輝煌，而綠色則寓意著生命、希望與向上。在視覺傳達設計中充分利用這一色彩要以，根據設計目的的不同有針對性地選擇相應的色彩元素，給觀眾帶來較強的視覺沖擊力，在視覺與心理方面與觀眾達到強烈的感情共鳴。
（三）視覺傳達設計對民間美術中藝術手法、圖像元素方面的應用
民間美術一方面有自己的特殊性。這種特殊性表現在哲學、宗教、政治、道德、文學、藝術、生活方式、審美情趣等多個層面。另一方面又有體現全人類普遍價值的內容，這種體現全人類普遍價值的內容，也表現在哲學、宗教、政治、道德、文學、藝術、生活方式、審美情趣等多個層面。在視覺傳達設計中要將民間美術中藝術手法、圖像元素融合進去，將當今民間美術的文化內涵通過產品包裝體現出來。同時視覺傳達設計也是人類文化活動體現，每一個視覺傳達設計都是設計人員的文化結晶，也深受人類社會文化深層次的影響。因此在進行產品設計的時候，要充分考慮到民間美術文化的影響，通過產品設計將民間美術傳遞出來。如圖4所示中國著名設計師陳幼堅設計茶緣包裝，中國茶文化歷史悠久，源遠流長。中國著名設計師陳幼堅革新傳統的茶文化包裝設計，采用復古設計。通過采用手提鳥籠的傳統文化習慣為設計切入點，再加上詩情畫意的背景襯托，這就將中國傳統的茶文化以及茶禮儀展現給當今的消費者。使得消費者在品茶的同時，能夠了解到中國的茶文化。由此可見陳幼堅設計的用心良苦，同時又能間接地襯托出中國茶文化的源遠流長。
圖2 中國著名設計師陳幼堅設計茶緣包裝
（四）視覺傳達設計對民間美術內在的精神及所營造意境的應用
傳統文化元素是中國民間美術文化的精髓，是民間美術內在的精神實質與最深刻的人文內涵。民間美術元素所傳遞的精神與意境在當前的視覺傳達設計仍然具有較強的借鑒與運用價值，能夠進一步豐富視覺傳達設計內涵與精神意義。例如著名的水木清華地產廣告設計就充分借鑒了民間美術內在的精神及所營造意境，設計師將傳統中國畫的技法造型與現代設計有機地結合起來，在形象設計中進行了創造性的剪裁取舍，改變以往滿屏的圖像設計的方法，而是預留出大幅空白以突出景觀，表現出靈動的空間及濃郁的詩意。這種民間美術中的留白守法的運用，能夠引導讀者產生豐富的藝術聯想。畫面情景交融， 傳達出了如詩如畫的 藝術情景，表述出藝術設計的魅力。
圖3 留白手法在視覺傳達設計中的運用
三、實現民間美術元素與視覺傳達設計有機結合的策略
（一）明確民間美術元素的內容，注重對于民間美術元素精神內涵的挖掘
民間美術文化傳承，不僅僅是通過口耳相傳或者是文字記錄來傳遞、傳接傳統文化的民俗內容。民間美術文化是中華民族價值觀、人生觀、世界觀的歷史積淀與文脈傳遞，因此對于現代視覺傳達藝術設計來說要汲取優秀的民間美術元素的內容。民間美術文化源遠流長，其通過多種多樣的傳遞方式來進行傳遞，其中包括書畫藝術以及音樂表演、戲劇、舞臺劇等肢體行為表演、書籍文字記載以及觀念意識傳承，因此在視覺傳達藝術設計中要注重對于不同形式的文化作品的吸收;民間美術也不完全適應當代社會的發展，因此在視覺傳達藝術設計中要“取其精華，去其糟粕”，吸收傳統文化中積極向上的元素，摒棄將那些消極否定的文化元素。將民間美術文化中諸多文化載體用現代設計方法傳遞出來，深層挖掘傳統題材，將其賦予鮮明的時代含義，將其蘊含的精神實質、思想感情、表達線索等深層次的內容用現代視覺傳達藝術展示出來，讓觀眾在觀看視覺傳達作品的同時，能夠深受視覺傳達作品中的傳統文化元素的感染。
（二）積極開展民間美術采風活動，邀請民間藝術家講授示范
為了將自己的藝術作品設計的更加富有傳統文化，設計師們要深入民間，積極開展民間美術采風活動，欣賞并且感悟原汁原味的民間美術藝術品，掌握最原始最全面的民間美術資料，并且充分吸收與借鑒這些第一手的民間美術資料，進而設計出更加富有民間美術內涵的視覺傳達設計作品。除此之外，還應該邀請民間藝術家講授示范。積極主動向那些具有較強美術造詣的民間藝術家們虛心請教，就他們對于民間美術作品的理解以及創作過程進行分析，在領略到民間美術的魅力和博大的文化價值的同時，學習到民間美術審美心理及技法技巧并從中吸收到有益的設計靈感，從而提高視覺傳達設計。
（三）增開民間美術選修課程，培養具備較強民間美術功底的視覺傳達設計人才
民間文化中蘊含著豐富的設計元素，這也為現代視覺傳達設計提供了豐富的創作素材。在現代視覺傳達設計專業教學中積極引入民間美術選修課程具有重要的意義，在不與當前的設計課程沖突的前提下，盡可能地開設民間美術課程，這樣就可以將更多的民間美術文化引入到現代藝術設計教學中，汲取民間藝術的養料，充分發揮出民間美術文化的藝術導向作用。在教學中應著重把研究民間美術裝飾的趣味性、功能的實用性、題材的豐富性、結構的合理性、技巧的高明性、形式的多樣性放在重要的位置，結合視覺傳達藝術設計的教學要求，培養出具備較強民間美術功底的視覺傳達設計人才。
結語：借鑒并且融合傳統文化元素是中國現代視覺傳達設計發展的必經之路，也是解決當前我國視覺傳達設計創意不足、內容空洞等問題的有力措施。中國視覺傳達設計需要不斷增強創新意識，在廣泛吸取民間美術等中華民族文化精髓的基礎上進行大膽創新，以民間美術等傳統文化為創新基礎，充分融合現代視覺傳達設計技術，從而制作出大量優秀的視覺傳達設計作品。（作者單位：內蒙古師范大學鴻德學院）
參考文獻：
[1] 陳繪.民俗藝術符號與當代廣告設計[M].南京：東南大學出版社， 2009.
[2] 周勤.中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用[J].考試周刊，2010.
第2篇：視覺傳達設計概述范文
關鍵詞：計算機圖形圖像設計 視覺傳達設計 辯證分析
中圖分類號：TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2015）11-0000-00
視覺傳達作為一種概念，從很早前就已經存在并為人所熟知。但從科學的角度看，視覺傳達則是一種新興的概念與領域。視覺傳達的主要內容，是將人們的視覺作為信息傳遞的通道，通過視覺符號傳遞信息、溝通交流。視覺傳達主要利用了人類的信息處理習慣，人類將信息中的70%左右通過視覺進行處理并反饋。而如果人們對兩種信息產生矛盾時，則會首先對視覺信息進行反應與反饋。可見視覺信息在人們溝通交流中占據了非常重要的地位。視覺信息除了人與人溝通交流外，還與商業活動、美術藝術、宣傳等有著密切的聯系，在生活中的政治宣傳、公共宣傳、展示設計、廣告設計等領域均有明顯的應用與發展。計算機圖形圖像設計是通過計算機科學技術，將圖形圖像進行設計與展示的科學。計算機圖形圖像設計在影視、廣告、建筑、機械等方面有著廣泛的應用與發展，計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計都為當代的圖形圖像設計產生了巨大的影響，本文將對二者進行分析和比較。
1 計算機圖形圖像設計軟件概述
計算機圖形圖像設計主要是通過計算機科學技術進行的現代化專業技術，計算機圖形圖像設計不單單在技術上有一定的優勢，在藝術性、傳媒性、創造力等方面也較為領先，成為當前應用最為廣泛的圖形圖像設計技術。
計算機圖形圖像設計主要在影視、包裝、建筑、服裝、機械等方面有著主要的應用與發展，為各個行業提供了非常寶貴的技術支持。在建筑、機械等行業中，計算機技術中的Corel Draw軟件能夠對焊接、修建活動盡心模擬。而在廣告、影視等行業中，設計人員能夠利用3DStudio MAX軟件和Photoshop軟件將商標、名片、宣傳單頁、明信片等進行文字設計與圖像設計。而醫學當中如螺旋CT核磁共振成像技術、 X光斷層掃描成像技術、以及虛擬成像技術等，都為醫院以及患者帶來了巨大的便利。
2 視覺傳達設計方法的概述
2.1 對客體進行提煉
視覺傳達設計會對客體進行提煉，客體的主要概念是指一般直觀能夠觀察到的客觀物體的形象。如花瓶、勺子、故宮等。這些客體形象都是視覺傳達設計的靈感來源，許多設計人員心中有數。在進行視覺傳達設計時，除了要求視覺傳達設計的內容特點鮮明外，還要求設計的簡單概括，能夠通過最為簡潔明了的方法與效果，突出設計內容的內涵與價值。在對客體進行提煉時，主要包括兩個部分，一是對設計任務中的客體進行提煉，二是對與主題思想有關的多個客體進行提煉。提煉的關鍵在于設計人員是否抓住了客體的個性特征并適當的表露出來。
2.2 對圖形進行重組
圖形重組是視覺傳達設計的主要方法之一，在視覺傳達設計中得到了非常廣泛的應用，圖形重組是指將設計的圖形的各個部分重新搭配和組合，使圖形的搭配能夠最為科學與合理化。圖形重組的重點在于圖形的基本素材的掌握，基本素材相當于加工原料，在重組時是重要的組成元素，圖形重組的主要方法包括同構、置換、輪廓線共生、正負、矛盾等。其中同構的方法是將兩個或兩個以上的圖形重組和融合起來，構成一個新的圖形。同構后的圖形能夠表達另一種圖形所要表達的含義與特征，同構圖形的方法能夠將圖形的特點更為鮮明的表達出來，給人更為超現實的視覺沖擊，更加生動的體現所要表達的思想。
2.3 對圖形進行升華
圖形升華是一種較為高深的視覺表達設計方法，圖形升華需要設計人員對設計的目的、要求、主題、理念有明確的理解和掌握，才能夠按照設計的要求進行圖形的提煉和掌握。在進行圖形的升華時，設計人員需要將升華的元素進行分析和研究，找到一些能夠代表這一概念的元素加以利用，并在這些元素中尋找能夠為人所熟知的元素，務必保證元素在未來宣傳中能夠給人以直觀、深刻的印象。在選擇好元素圖像后，將這些圖像進行升華，將單一的元素組合成具有對應形象的、較高辨識度的、能夠為人所熟知的圖像，并將這一圖像作為升華的最終圖像結果。
3 計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的異同分析
計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計有著一定的相同點和不同點，在圖形圖像的設計、應用以及理念上都有一定的系統和相通之處。
3.1 計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的共同點
計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的共同點中，首先較為明確的共同點是二者的應用基礎，設計人員如果要進行計算機圖形圖像設計或視覺傳達設計，首先均要有色彩、繪畫、平面設計等專業知識與技能。而在發展歷史與發展現狀的學習中，二者也是相通的，計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計都有設計發展的歷史基礎，并以當代的設計思潮為引導，在設計創作上，均以美的藝術為前提，通過點、線、面、體、光線等進行排列和組合，將上述基礎元素應用于設計當中，將符號等設計元素應用于設計當中，并將上述元素進行再創造，得到新的設計效果，也擁有相通的社會背景、歷史文化背景。
3.2 計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的不同點
計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計的不同點包括設計背景不同、目標任務不同、創作原則不同、技巧方法不同等。
設計背景不同主要體現在二者的出現時間上，視覺傳達設計的產生時間是二戰后，在廣告設計中融入了繪畫的元素并加以推廣，這種廣告設計方法使得商品的流通傳播方式得以轉變，并由此改變了以后的溝通系統。而計算機圖形圖像設計則發生于計算機產生之后，其產生時間為上個世紀末。計算機以及網絡技術的興起與發展，改變了許多行業的工作方式，特別是打印機的配備，使得圖形圖像設計由傳統的人工手動設計轉變為計算機的圖形圖像設計，并將設計的精度與廣度大大的提高。
目標任務不同，雖然計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計都在某些相同的領域有發展和應用，但在目標任務上卻完全不同，視覺傳達設計的設計任務是創造美感與動感，設計具有特點的形象與媒體動態的圖像。而計算機圖形圖像設計的主要熱舞，則是將動態圖像與靜態圖像相結合，在計算機當中創造二維或三維空間。
創作原則上，計算機圖形圖像設計的主要創作原則是通過軟件的幫助，將色彩與圖形相結合，從而創造出更為立體的圖像素材。而視覺傳達設計則主要關注在形象、意象等方面的設計，圖像素材無需自行創造，圖像素材的融合才是視覺傳達設計的主要方式。
技巧方法不同主要體現在核心技術方面，視覺傳達設計的主要核心技術是廣告設計、產品包裝等方面，理論上的知識較多，而圖形圖像設計更多的體現在視頻編輯、照排印刷等技術性較強的內容上，具有非常高的技術應用特點。
4 結語
計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計都是當前較為關鍵的設計體系，在各自的領域中取得長足的發展與進步，并在相通的領域中得到了許多合作，計算機圖形圖像技術能夠提高設計的精度與立體感，而視覺傳達設計則更能夠提高人們對設計效果的感知，二者都具有非常高的應用價值，在未來發展前景廣闊。
參考文獻
[1]范麗萍.計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計[J].電腦編程技巧與維護，2012，4（4）：83-84+99.
[2]龔良彩.計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計[J].計算機光盤軟件與應用，2012，20（20）：181+232.
[3]張金龍.計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計研究[J].吉林廣播電視大學學報，2013，1（1）：117-118+153.
第3篇：視覺傳達設計概述范文
關鍵詞：視覺傳達；信息要素；廣告設計；價值
一、視覺傳達設計概述
視覺傳達設計是視覺符號、造型和色彩多元素所具有美感、意念的一種視覺效果，通過這種視覺展示的根本目的是能夠達到信息傳遞的目的。視覺傳達中主要是通過各種傳播媒介形成對各種信息的傳遞，目標是設計中能夠進行信息傳遞。視覺傳達設計主要體現的是兩個因素，一個是視覺符號，另外一個是信息傳達。視覺符號是各種元素，信息傳達是對信息共享和溝通的過程。
二、視覺傳達設計語言要素
1、字體設計
文字是視覺傳達設計中的重要元素之一，字體設計是一種整體性的概念追求，其中蘊含著無限豐富的審美文化意識。目前世界上的文字主要是象形、意性和字母文字。在廣告設計中文字是最基本的信息傳遞符號，它融入設計者真實的思想是思想情感表達的媒介，是記錄語言的符號，因此文字是利用形體、聲音和意美達到心理美感的。在進行文字設計以及文字表意都以最直接的方式展現出商品信息的特征的設計，并且取得比較明顯的設計效果。文字的編排也是視覺設計構成中的元素之一。
2、插畫設計
插畫是一種藝術的形式，是一種為了視覺造型表現的一種藝術創作，通過非語言的因素進行展現，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺元素。在商品經濟時代，插圖被作為一種設計原，對商品經濟起到了推波助瀾的作用，充分的展現了情緒的，夸張的和及幽默的形態等同時能使消費者產生趣味性以及提高注意力。插圖作為一種的重要視覺傳達形式，同時圖形具有符號性、傳播性、獨創性、易識別和記憶性，思想和觀念也呈現出了具象化表現。人們對它具有直覺的感知，在信息交流中具有超越國界和種族的優勢，它能以其獨特的風格特點和表現形式來給畫面增加強烈的視覺效果。
3、色彩設計
色彩是光感的作用，在視覺藝術中具有先聲奪人的力量。色彩不僅能逼真再現商品信息，還能夠準確傳達廣告的思想情感和藝術主題，是知覺和審美過程是對客觀對象主觀審美的一種相互作用。色彩還可以產生特殊的聯覺，比如色彩和聽覺、色彩和味覺、色彩和形狀也可以產生聯覺。色彩的調和是按照事物規律進行調整，色彩的調和可以是生理角度的，心理角度的，色彩和形象統一等角度的調和。使受眾產生豐富的視覺聯想.在設計具有視覺沖擊力的廣告中,時常利用概括和夸張的表現手法,使廣告中的色彩遠比傳統繪畫中的色彩更加明確和具有目的性,這也符合現代文化的特點。
三、廣告藝術傳達性
1、廣告設計概念
廣告是一種商業、藝術和文化現象，目標是能夠形成精準性的傳達作用。廣告設計是一個涉及多領域、多學科的復雜系統，并且在發展過程中創造出更新的形式和內容。將表象具體化創作特定的含義和主觀的色彩，意向對客觀事物創作者的反映程度與引發受眾所感受的意向也是不同的。
2、廣告設計與創意
在進行廣告藝術設計的過程中能夠將抽象和具象的藝術形態進行全面性結合，在廣告設計的過程中能夠將點線面相互融合，促進受眾強烈的知覺感受。此因素是體現創意性成敗中的關鍵性因素，影響在相對有效的視覺強度情況下，可以刺激受眾的感官引起注意和興趣。質感是因為材料的不同，在表面組織和構造方面各不相同情況，一般情況下是粗糙感、光滑感和軟硬度等，這就是能夠觸摸到不同的質感情況，可以通過描繪的情況展現出來。
3、廣告設計視覺特征
廣告視覺設計主要是以視覺傳達來發揮特定的宣傳作用，把握良好的視覺效果能夠引起人們的注意情況。視覺是一種積極的器官視覺感官，能夠形成知覺互動，在感知層面上形成積極的作用和選擇。文字在廣告中需要體現出刻度性，文字是進行信息交流的工具之一，促進在心理情感方面能夠形成全面性的傳達作用。廣告在進行圖形設計過程中主要體現的是信息準確傳達，也就是能夠傳達商品的真實屬性，以及服務的全部信息等。是在推行設計的過程中具有個性和能夠創新，現代廣告最重要的是注重對圖形的創新。廣告的視覺傳達過程中需要突出色彩性因素，及時將功能性、適用性和審美性進行全面性的結合。
四、視覺傳達廣告設計價值
1、視覺傳達廣告設計理論價值
視覺傳達已經從單一的媒體性組合向多媒體變化，電子技術對視覺傳達設計展現出了美好的前景。廣告視覺傳達伴隨著科學技術的發展和人類文明進步，已經滲透于社會生活的各個方面。廣告宣傳受到社會生活影響，并且在市場經濟大潮下，視覺傳達對社會的發展是具有積極作用的，優秀的視覺傳達能夠促進社會環境的優化，對精神文明的建設，以及維護良好的社會秩序都具有積極意義。廣告視覺傳達設計是設計中的一個重要分支，為大眾服務，并且與社會各種類型的消費者是息息相關的。同時其也涉及到了社會經濟文化生活的各個方面，是一項系統性工程。
2、視覺傳達廣告設計實踐價值
視覺傳導設計是社會文化發展到一定階段的產物，是社會發展的動因之一，視覺傳達是一種文化創造。廣告設計不僅僅對社會物質和文化生活會產生影響，同時對不同的國家，不同社會的精神文化層面，從思維、價值和審美等方面都會產生明顯的影響。我國具有豐富的歷史文化，應該充分利用文化的積淀，不斷的挖掘我國的形象元素，注入現代設計理念，一定能夠全面性的創造出視覺傳達設計作品，這對文化傳承和發展，同時對新文化的發展也是一種積極的探索過程。
五、結語
視覺傳達設計是對人類本質的一種陳述，對自然描述是藝術的傳統使命，主要的目的是告訴人們某種事物，從視覺圖形、文字和語言等方面形成對人文價值的凸顯情況。廣告設計已經走向了視覺文化時代，在電影、電視、動漫和多媒體藝術相互結合，相互借鑒的情況下，已經激發出了全面性的視覺藝術設計的靈魂因素。廣告的視覺傳達具有引領消費的作用，能夠提供一個良好的機制框架，促進產品本身價值擔負一定的責任。廣告視覺傳達設計具有文化價值的提下，不應僅僅的停留在技術層面，應該積極尋求視覺傳達設計后的文化內容，具有設計價值觀和強烈的社會責任感。
作者:劉璐 單位:江蘇理工學院
參考文獻
[1]郭振山，龐黎明.視覺傳達設計原理[M].機械工業出版社）
[2]劉慶文.視傳設計[M].清華大學出版社
第4篇：視覺傳達設計概述范文
在視覺傳達設計中，色彩是不可或缺的重要元素之一，它形象活潑地展示了視覺傳達設計的整體氛圍，通過色彩營造或靜謐或熱情或莊重的色調，不同的色彩氛圍會對觀者的心理和生理都有一定的影響。本文首先對色彩進行簡單的描述，然后概述色彩在心理、生理上對人的影響，進而詳細敘述了色彩在設計中的運用原則，讓色彩元素能更好地詮釋視覺傳達設計。
關鍵詞：
色彩；視覺傳達；設計；搭配
視覺傳達設計的基本色調是由設計的主題決定的，設計的主題直接決定著設計的整體走向，視覺傳達設計中的色彩就是對各種顏色的整合和運用。在進行設計時，首先要考慮畫面的整體色調，同時在其中應用一定的輔助色調，使畫面更加統一和諧。在視覺傳達設計中，一定要注意每一種色調之間的關系，避免出現色調與色調之間分散、雜亂等現象，影響設計的整體效果。
一、色彩的視覺語言
色彩的視覺語言形態豐富多彩，具有世界性和共通性。色彩能讓人們的生活更加豐富、繽紛，還可在社會生活中有效傳遞信息。在人與社會的溝通、人與物的溝通、人與人的溝通中，色彩都是重要的溝通要素之一。視覺傳達設計與色彩之間關系密切。視覺傳達設計中的色彩元素有較高的可塑性，是不可缺少的設計基本元素。視覺語言元素中最有沖擊力的就是色彩元素，它可直接快速地將信息表達給觀者。形、色、字等元素組成了視覺語言，其中“色”是視覺語言中必不可少的重要元素。
二、色彩對人的影響
觀者看到設計中不同的色彩、圖形、文字等時，產生的感覺一定也是不同的，心理及生理的反應也因人而異。看到一種顏色、字體、符號等，觀者會把它們與自己本身記憶中的人、事、物等聯系在一起，這樣色彩就被賦予了其他的意義，如情感、毅力等，因此色彩是視覺傳達設計必須考慮的主要因素之一。
（一）色彩的心理作用
多種色調組合在一起是否協調，是否符合視覺傳達設計的主題、氛圍，這是非常重要的。明度、純度、色相是色彩的三要素，色彩對人的影響有直接和間接的區別，間接的影響通過想象使色彩發生一定的象征意義，象征是不同思想、領域、文化環境等的產物，對視覺傳達設計而言，任何層面、形式的色彩都對人的心理產生不可忽視的作用。
（二）色彩的生理作用
對于一個平面設計師而言，每一個設計作品都要秉承著以人為本的原則，所以就不能忽視設計中任何一個元素對觀者的生理作用，對于設計中的重要元素色彩的應用來說，如何選擇、如何搭配更是如此。色彩直接影響著人的生理健康。當觀者看到不和諧的色彩搭配時，第一反應肯定是抵觸的，在觀者的生理反應上一定會有或大或小的變化，身體都會做出相應的調整。觀者欣賞色彩和諧的視覺傳達設計，心情就會愉悅，在這種環境之下，雙眼也相對不容易疲勞，相反，當看到與自己的價值觀相悖的畫面時，更容易產生無趣、疲勞等的感受。
三、色彩在視覺傳達設計中的應用原則
色彩設計最早起源于包豪斯色彩分析課，它主要站在科學的角度研究色彩。視覺傳達設計中的色彩應用必須是實用性與藝術性相互結合的。
（一）滿足設計需求，改善設計效果
必須符合視覺傳達設計的主題、氛圍，是應用色彩最主要的原則。滿足觀者的需求，讓人感覺到舒適，是視覺傳達設計中色彩搭配必須做到的。不同的色彩會給觀者帶來不同的影響，根據設計的內容來確定色彩的冷暖關系，用色彩的搭配來更好地表達設計，增加視覺傳達設計的效果。
（二）設計中色彩要整體統一
視覺傳達設計中會融入各種色調，每一種色調之間的關系是最需要設計者考慮的問題，如是一致還是對立，是和諧還是沖突。怎樣有效地處理這種聯系是視覺傳達設計的重中之重，既要講究設計的統一感，又要防止設計保守、墨守成規。
（三）設計融入文化性與地域性
色彩是一種傳達人類情感的方式，同樣具有文化性與地域性，每一個地方的人根據成長環境、地域特點，對色彩會有不同的理解，因此，觀者的基本情況也是設計者必須納入考慮范圍的問題。符合本地的地方風俗習慣、受眾者的教育背景等這些細節，都將直接決定視覺傳達設計的成敗。
四、結語
視覺傳達設計中色彩元素的運用需要充分發揮設計者的創新意識，不斷提高每一種色彩的把控能力，還有色彩之間搭配產生的化學效果也要考慮，嫻熟地掌握每一種顏色的內部特點，合理地運用到視覺傳達設計當中。如果只是簡單地把顏色進行組合、排列，那就失去了視覺傳達設計的意義。色彩應該更好地營造設計的氛圍，表現出它的獨特個性，讓觀者形成美好的感受。視覺傳達設計中所應用的色彩并不再是以往意義上傳統、單純的美術顏色，隨著設計者思想的進步、科技的提高，也在逐步發生著改變。色彩是進行創意設計的前提和基礎，顏色是傳遞視覺傳達設計的內涵、投射設計情感的重要因素。可見，設計者應更好地了解色彩及其中的搭配內涵，讓它能更加豐富設計的內容，使色彩能更好地詮釋視覺傳達設計的主題。
參考文獻：
[1]李嗣洋.平面設計的多維思考[D].北京：中央美術學院，2014.
[2]徐勇民.設計心理學[M].武漢：湖北美術出版社，2008.
第5篇：視覺傳達設計概述范文
一、信息設計的概述
當人們還在沉浸于工業文明所帶來的優勢時，時光又悄然的把人類帶入了信息時代。現如今，科學技術的發展與人類社會的各方面知識需求量與日俱增，技術、知識更新速度之快令我們在感嘆之余又有一絲擔憂。信息設計算是視覺傳達設計的一個分支，是近幾年獨立出來的一個新興的學科，或許這個名字還沒有完全被大眾所接受，還存在有迷惑和質疑，但是它帶給我們的意義卻是不可估量的，其實在我們日常生活中隨處可見這方面信息，比如我們出行馬路上不可缺少的導視牌、地鐵線路圖等等，可謂是無處不在。這是對信息發送者和接受者之間最好最直接的溝通，信息傳達是溝通的最直接的目的，所有其他的目的都是通過達到這一目的才得以進行和實現的。在這樣的一個信息時代，面對各種渠道的信息，作為接受者的我們除了要獲取大量的信息資源，對這些信息進行有形無形的處理，還要將這種獲取、選擇、處理信息的能力普及到每個學科，以便于更好的在眾多信息中，快速地、正確地吸取有用的信息，摒棄無用的信息。
二、視覺信息與視覺語言
從一定程度上講，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目的，我們需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。19世紀到20世紀的許多藝術和設計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統的藝術通過反對過去時代的藝術而創生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現代主義”、“波普設計”和“后現代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點［1］。在選擇圖形、文字、色彩這三大視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。視覺傳達設計的創新其實就是對視覺語言的創新。
1、視覺信息的原則
首先，不僅是信息設計，任何設計的目的都是用清晰、易于理解的方式向最終受眾群體傳達特定的信息。為了達到這個目的，我們需要花費時間去探究受眾和定位設計的主題，用最適合的語言、圖像、版式和形式仔細推敲設計出所要表達出的信息。這便是信息設計最基礎的原則―認知原則。
其次，信息傳遞的目的是交流，交流研究是在認知的基礎上理解人們如何傳播信息、分享觀念，以及通過語言或者其他形式處理分析信息。這就是信息設計的交流原則。交流研究的范圍很寬泛，并且還在不斷地擴大并貫穿于多個學科領域。
最后，就是信息設計的美學原則。對信息設計的研究目的，還是扎根于視覺設計，從古至今，設計的出發點主要關注的一直都是對信息的視覺呈現，這在一定程度上也極大地擴展了傳統的美學技能。以視覺標準為支撐，以邏輯性為框架，再填充創作的熱情，對于這些原則的合理應用可以在受眾與信息傳遞之間搭起一座橋梁。
2、視覺語言的形式
繪畫、攝影與設計這些視覺形象，同樣是運用視覺語言傳達意義，但是其視覺形式卻有很大的差異。按創作視覺語言的媒介和技術可以分為：繪畫、攝影、雕塑、電影、建筑等；按視覺語言的空間特征可以分為二維圖像和三維圖像；按照時間的特性可以分為靜止圖像和運動圖象；按照風格形式的特征可以分為：具象形式與抽象形式；按照視覺語言的功能目標可以分為藝術圖像和技術圖像。
因此，不管是什么形式的藝術作品，在欣賞的時候細心地觀察特定的視覺形式中各種基本元素的特征，總是能領會到作品意味的基礎。
三、信息設計在視覺傳達中的運用
信息設計是基于視覺傳達設計中來進行的，所有的應用元素都不會是一個簡單的單向運動，在信息設計中都會根據具體的個案發揮不同的功能和作用。信息設計大師Nathan認為所有的設計都包含信息設計、交互設計和知覺設計，視覺傳達設計也不例外。設計的發展需要多學科的融合，在面對信息化的今天視覺傳達設計也需要注入新的理念和途徑。
1、圖形設計信息表達
利用圖形適用于各類人群的特點，使受眾能夠快速、直觀的感受到所要傳遞的信息的目的。視覺信息圖形本身就是圖形。就像圖形難以用語言置換一樣，視覺信息的內涵也遠遠超過語言所能表達的范圍。就像目錄在所有書籍、工程或網站組織結構中所起到的導航作用一樣，具有橫向、縱向編排的信息空間，視覺信息設計就是通過X、Y、Z三軸的相交關系的出發點來考慮的。作者的觀點和重點的編排，通過設計者對信息元素的創造和信息結構的調整得以呈現，便會生成不同的組織結構，從而最終呈現出不同的組織形式，并得到不同的信息結果。
2、圖表設計信息表達
在信息傳達和交流的過程中，視覺信息圖表無論在結構上還是在功能上都同語言類似；除透過視覺語言中內含的思想和情感，還體現理性的思維組織和邏輯結構，實現一個設計所要傳達的意念。圖表是一種很好的將對象屬性直觀、形象地可視化的手段，也是視覺傳達設計的范疇。今天，大眾傳播進入了更為激烈的競爭時代，對信息的傳達和梳理 更加重視。在資訊發達的信息時代，對圖表設計的應用與研究有助于學科的拓展，并且廣泛應用于設計的多個方面，在視覺信息的傳遞中具有非常廣泛的實用性。
四、視覺傳達中信息設計的未來機遇和挑戰
在當今以信息技術為標志的信息時代，信息量廣覆蓋面大的資訊對人們意識中傳統的媒體觀念產生了沖擊。信息的關鍵在于選擇，面對巨大、多樣的信息內容，良莠不齊，如果沒有科學有序的設計，信息的表達就會混亂不堪；面對這些海量的信息，卻不容易找到自己有用的東西，信息成了一種負擔，無用的信息占據了人們過多的時間，所以這也是信息設計真正成為學科的前提背景，是由于社會信息環境的變化所決定的。因此剖析信息設計是視覺傳達設計乃至設計藝術學科的前沿和獲得突破性進展的關鍵。
第6篇：視覺傳達設計概述范文
1.平面設計中視覺審美基本元素概述
基于平面設計過程中，文字、圖形以及色彩使三大視覺審美基本元素，在三者有效利用的條件下，才能夠使平面設計的質量得到有效保證。文字。文字除了自身具備的文化功能以外，實質上也是一種設計。基于平面設計過程中，對文字進行有效應用，并與圖像、色彩相互搭配，能夠使平面設計更加有說服力，讓需表達的主題充分體現出來。圖形。圖形構成要素包括點、線及面。基于幾何角度而言，線使通過無數個點構成的，面則是通過無數條線構成的。圖形在平面設計中是傳達視覺主題的重點，并且圖形不會受到國家、民族語言的限制，使其在表現主題上具備非常突出的優勢。色彩。如果說文字和圖形是平面設計中視覺審美的“紅花”，那么色彩則可充當為“綠葉”。在色彩的配合之下，才能夠使文字、圖形更具感染力及表現力。人們看待事物的第一印象往往是色彩。色彩能夠刺激人們的視覺感官，從而使平面設計作品想要表達的主題充分展現出來。
2.平面設計中視覺審美元素的有效構建探討
對于視覺審美元素來說，在合理、科學應用的條件下，能夠使作品的經濟學、秩序性以及創新性得到有效體現。為了使這些功能得到有效提升，基于平面設計中使視覺審美元素得到有效構建便顯得極為重要。有效構建策略如下：（1）對傳播載體合理應用這里提到的傳播載體即為文字，有時候對于一些主題難以用圖形及色彩表現出來時，文字作為傳播載體，便起到了輔助的作用。鑒于此，對文字傳播載體合理應用便顯得非常重要。基于平面設計過程中，首先需考慮文字的識別功能；與此同時，需使文字能夠和表現方式有效融合，從而使文字的閱讀特點得到有效提升。其次，需注重文字的合理性，即在平面設計中是否合理，是否能夠為平面設計增添色彩。此外，需注重文字的字體、大小、顏色以及風格等等，讓文字能夠與平面設計充分契合，從而使平面設計的視覺效果得到有效提升，同時提升平面設計的凝聚力及感染力。（2）充分展現構圖的功能性圖形是平面視覺中視覺傳達的重要元素，為了使圖形在傳達中的效果更佳，進而體現出形象化以及具體化的特征，便需要充分展現構圖的功能性。第一，需對構圖的層次感加以重視，基于平面設計過程中，需充分掌控圖片的主次，做到主次分明，避免表達不清狀況的發生。第二，需重視構圖的視覺牽引。合理利用圖形的特點，讓設計作業的主題有效體現。第三，需注重色彩的配合，特別是在包裝設計過程中，有效利用色彩，能夠使包裝產品設計水準得到有效提升。（3）注重視覺沖擊效果的體現要想使平面色劑的視覺沖擊效果得到有效體現，既需要有效利用文字、圖形元素，又需要注重色彩的添加。在這里，色彩起到了輔助的作用，能夠讓視覺沖擊效果提升到更高的層次。例如：基于平面設計當中的色彩明暗度的調配，便可以將喜怒哀樂充分表現出來，與此同時在充分與飽和度以及明度等充分配合的情況下，可以使人們的情感得到有效闡釋，進而使人們的視覺效果得到有效增強。為了確保視覺沖擊效果不會受到影響，在平面作品設計過程中，需注重色彩是否與作品相符合，通過色彩對比的方法，選擇更為優化的色彩，以此使視覺沖擊效果得到有效增強。此外，在設計過程中，還需結合市場調查結果，通過大數據分析受眾對顏色的偏好，從而選擇大眾喜歡的色彩，這樣既能夠增強視覺沖擊效果，又能夠增強廣告效應，從而吸引受眾注意力。
結語
第7篇：視覺傳達設計概述范文
在生活中目所能及之處，幾乎都能看到幾何圖形和幾何圖案，它們存在于這個世界的自然和人們的頭腦中，進入了我們的生活的每一個角落。一些情況下幾何圖形不是以藝術的形式出現，但卻是藝術作品的重要組成元素。
（一）幾何圖形的創造性
孩子在剛出生或者沒受到更多教育的時候，在他們的畫面上事物往往體現為濃縮后簡單一般的形式，比如直線、三角形、正方形、圓形等，在他們眼里沒有比例、高度、距離等單位，畫面展示出來的都是事物的正面形態，剛接觸繪畫的時候，老師就讓我們不斷的練習畫幾何形、幾何體，就像達芬奇一開始畫雞蛋的時候也不知道為什么一樣，但隨著手頭功夫的熟練和對繪畫造型理解的加深，逐漸明白了其意義，因為事物的形態都是由這些基本的幾何形體組成的。從具像圖像中抽取出來的圖形叫做集合圖形，也是幾何圖形。幾何圖形各部分在同一平面內的叫做平面幾何圖形，而不在同一平面內的叫做立體圖形，雖然名字不同，但是相互之間密切聯系、互相轉換、互相組合形成了這個大千世界。有限的幾何圖形可以拼出世間萬象，營造出豐富的視覺效果，像七巧板、萬花筒、魔方等。幾何圖形可以引發人們無限的想象力，如太極圖、八卦，太極圖一陰一陽解釋為世間萬物，八卦也被人賦予了豐富的玄理。
（二）幾何圖形的傳達作用
幾何圖形是一種抽象圖形，它是理性的，用單一的圖形來說明一些問題是幾何圖形的一個特點，這是幾何圖形符號的視覺識別作用。單純的以特有的形式來引導視覺關注，是一種視覺印象很強烈的圖形。簡單的幾何圖形只突出少量色彩，但是比之能傳達很多信息量的圖像更讓人震撼，其中標志和文字組成圖形，它們既是幾何圖形，還具有很強的識別性，具有表意的特征，還能傳達一定的文化內涵。在包裝設計中以標志、文字說明和產品圖像等作為主要傳達產品信息、企業信息的方式、標志的設計、文字的排列和產品圖像的展示的面積和形狀，在潛移默化的運用著幾何圖形。更有的產品直接用幾何圖形元素重組后的形象作為整個包裝的主要視覺元素，也可以傳達出想要的信息。
（三）幾何圖形在設計中的發展趨勢
幾何圖形同人類的發展一起走過了上萬年的歷程，是藝術設計的重要組成部分，建筑設計、產品造型、幾何紋飾可以說是隨處可見。隨著時代的發展，人們開始追求事物形態的本源應用于設計當中，極簡和抽象風格在當代設計中大行其道，幾何圖形以主流的勢態進入到人們視覺感官的主要位置。
二、幾何圖形在包裝設計中的作用
（一）包裝設計概述
包裝體現著一個產品的品牌理念和特性，也體現著一個時代或一個消費階層消費者的消費心理，隨著人們生活水平的提高，藝術欣賞水平也隨之提高，在某種物質上的消費，一定程度上取決于商品的包裝設計上。包裝是一種手段，它能最直接的建立產品與消費者之間的親和力，包裝即是商品價值的外在體現。人靠衣裝，佛靠金裝，產品需要具有藝術性、設計感的包裝，這是現代產品生產的一中要環節。好的包裝設計可以有效的說明并提高產品自身價值，包裝的藝術性、表現力、傳達性和感染力能吸引消費者的注意或給消費者留下深刻印象，進而進行了解和消費。
（二）現代包裝設計的發展趨勢
包裝設計的發展過程也是隨著時代進步而發展的，每個時代都各有其特點，所以包裝就像其他藝術作品一樣有著鮮明的時代烙印。包裝設計的發展，是隨著人類文明與科技的發展而向前推進的，例如消費者生活觀念、審美情趣的改變、加工制作材料、機械化生產、印刷技術等等都影響著包裝的發展方向。現代包裝制作主張趨向于新型環保材料的應用和機械化大批量生產的方式。
（三）平面幾何圖形在包裝設計中的作用
包裝設計中點、線、面等幾何圖形形成的機理效果構成畫面，通過平面構成的形式組合，可以使包裝設計簡練、醒目、具有形式感，這些幾何形體或做為主體，或作為陪襯，與具象圖形相互結合，這是包裝設計的主要表現手法。不同的幾何圖形帶給人們的情感是不同的，就像不同的產品面對不同的市場和消費人群，那么幾何圖形就能很好的為包裝傳達這樣的信息，我們具體的來談一下不同的幾何圖形在包裝設計中情感的傳達作用。規則的多角形可以劃分畫面區域，穩定畫面中心，如六芒星；不規則的多角形起到破壞畫面秩序效果，從而達到吸引視覺的目的，如爆炸形等。正方形給人的感覺最穩重，像上升高后穩定性變小，向兩邊延長后穩定性增加，也就是說底邊越大穩定性越大，所以說正梯形穩定性高，倒梯形穩定性差、心里安全感較低。包裝設計中正四邊形的應用是最多的，因為其特性最為平穩，適合各種畫面進行構成，較容易控制。
（四）立體幾何圖形與包裝形態的關系
立體幾何圖形對于包裝最大的作用體現在包裝造型設計方面。包裝造型設計大多指包裝容器的造型。包裝造型的設計是包裝設計中很重要的部分，包裝造型承載多個產品展示品面或包裝視覺要素展示平面的重要任務。包裝外形的合理設計，可以起到節省材料、降低成本、環保等作用。長方體是最基本的立體幾何圖形之一，我們可以從長方體的形體來分析原因，來了解其在包裝設計中的作用：
1、長方體穩定性高，抗壓性強。長方體每個面都有四條邊并向上垂直，不管那個面作為底面都可以有四條邊作為支撐，綜合起來長方體在穩定性和抗壓性方面是最能滿足包裝保護產品的最基本要求。
2、長方體對空間利用好，長方體面與面相互垂直，這也使幾個或更多的長方體堆放在一起的時候相互依靠、緊密貼合，依然能保持長方體的穩定性和抗壓性，這樣的包裝既可以完美的保護產品，又可以有效的利用產品存放空間和運輸空間。
3、長方體包裝較其他立體幾何圖形包裝更好加工，一般材料的生產都是以平面矩形的形式出現的，長方體就是平面矩形組合成的，制作時可以減少邊角余料的產生，較省材料。而且相對的面大小相等，要比其他幾何體的制作少很多制作工序，如長方體的制作尺寸可以有一定的出入，而其他形的制作需要嚴格的計算，需要專門的模具進行定形，所以在包裝的加工制作方面長方體也有一定的優越性。
三、總結
第8篇：視覺傳達設計概述范文
一、隱喻符號概述
“隱喻”一詞來自希臘語Metaphora,其字源meta意思是“超越”,而Pherein的意思則是“傳送”。從詞源上看“隱喻”在希臘文中的意思是“意義的轉換”,即賦予一個詞它本來不具有的涵義;或者,用一個詞表達它原本表達不了的意義。隱喻是由三個因素構成的:“彼類事物”、“此類事物”和兩者之間的聯系。“隱喻”是一種修辭學術語,它是一種比喻,指用一種事物暗喻另一種事物,也是指在此事物的暗示之下感知,體驗,想象,理解此事物的心理、語言和文化行為。
二、海報隱喻符號的受眾認知
視覺感受就是眼睛所看到的表象,就是指“外在的”東西,知覺感受就是人們自身所產生的見解,也就是指“內在的”東西。阿恩海姆曾經說過:“當人類被一種創造簡單式樣的沖動所驅使,創造出遠遠脫離多樣性自然的式樣時,也就等于是創造了簡化的式樣。”而海報給人們的視覺感受就應該是這種簡化的式樣形式,無須太過復雜的表現,一件好的作品,所有的東西看上去都彼此的相像,但這些相似性并沒有掩蓋事物的本質,它給人的心理暗示又是另外一種新奇性,又重新解釋了那些古老的真理。
三、海報設計中的視覺隱喻方法
1、文字法。從古至今,文字在人類文明發展史上占有重要的位置。文字主要有象形、表音和表意三種類型。在現代社會的信息傳達與交流活動中,文字是最普遍使用的視覺符號,它被廣泛用在設計生活當中。文字是記錄語言的符號體系,文字形態的變化,雖然不影響信息的傳達,但影響信息傳達的效果,海報中運用視覺美學規律,配合文字本身的含義和所要表達的目的,對文字進行圖形化設計,它比其他設計元素具有更強的識別性,在海報設計中具有更強的視覺沖擊力和深層次的意義。
2、色彩法。色彩是視覺傳達信息的一個重要元素,能表達情感,能給人們帶來不同的情緒、精神以及行動反映。色彩是一種視覺語言,有情感、 象征、聯想、意念等功能。 它隱喻著豐富的寓意,不同環境的不同色彩存在著情感上的差異,這是因為人們生活在一個色彩的世界中,蘊藏著許多視覺經驗,當知覺經驗與視覺刺激發生一定的碰撞時,就會在人的心理上引出某種情緒。例如中國人喜歡紅色,因為代表喜慶,象征熱情和幸福,所以在一些重要的喜慶場合都會見到紅色。但是在墨西哥,紅色就沒有這么美好的寓意,所以,不同民族不同國家所偏好的顏色也不盡相同。當某種色彩被賦予一定意義后,它就具有隱喻性,在海報設計當中我們也應該根據受眾心理來擬定色彩。
3、圖形法。海報設計中的圖形主要是形象的表現出文字要表達的內容,它比文字符號具有更強的視覺信息傳達功能。圖形作為大眾傳播的符號,被越來越廣泛的應用于各種海報設計當中,岡姆布雷奇曾經說過:“一個對象與我們的生存需要聯系的愈緊密,我們就愈易于對它認知,這樣,我們所持有的形式上的對應標準也就越不嚴格。”如鴿子代表和平,玫瑰花代表愛情。以大眾熟知的事物來進行創新性的設計,使包含的隱喻性更容易讓受眾識別。在當代的海報設計中,那些普遍認知的圖形被廣為流傳,引起受眾的共鳴。
第9篇：視覺傳達設計概述范文
【關鍵詞】平面設計 插畫藝術 意義 視覺沖擊
1 平面設計及插畫藝術的概述
1.1 平面設計
平面設計，俗稱裝潢設計，是將不同的基本圖形、按照一定的規則在二維空間上組合成的藝術圖案，用以表達設計者的思想及理念。它是一種主要以文字、符號、圖片、造型設計等形式來傳達信息想法或視覺表現的一種方式。在平面設計作品中，圖形語言是最直接也是最能夠引起觀者的視覺注意的元素之一，因此越來越多的平面設計師開始從圖形語言這一元素融合在平面設計作品中，這種圖形語言也就是我們本文提到的插畫藝術。
1.2 插畫藝術插畫藝術的發展有著悠久的歷史。《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。”它以不同的印刷方式出現在藝術作品中，對文章內容起到很好的補充說明及藝術鑒賞的作用。隨著社會的發展，人們閱讀行為正在發生著變化，越來越多的人開始從視覺文化的角度去閱讀。基于印刷文本的閱讀逐漸轉變為基于視覺圖像的解讀，插畫藝術恰恰填補了人們在這一閱讀層次的需求。
2 插畫藝術在平面設計中的重要意義
作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式。插畫藝術以其直觀的視覺感，鮮艷的色彩及豐富的故事情感感染著觀者，并在現代平面設計中占有一席之地。
2.1 作為文字的補充，讓人們得到感性認識的滿足
現代社會插畫藝術已經不再是文字的“附屬品”，它的載體也不單單是書籍或報紙雜志。如今的插畫藝術，在藝術和商業的領域中大放光彩。平面設計作品中，總有一些信息用過于簡單的文字表達無法傳達作品的情感及要求和一些難以用語言文字表達清楚所要傳達的內容，就需要我們借助一些插圖插畫來輔助文字信息，或者說是將文字信息所要傳達的內容概括成簡練的插圖插畫元素，通過對元素進行藝術處理，濃縮要傳達的文字信息，從而提高整個信息所要傳達的準確性，生動性，讓讀者更易理解，產生強烈的認同感與視覺享受。
在平面設計作品中插畫藝術作為文字的補充，用其獨特的表現形式鮮明、生動、準確，生動地實現信息傳達，成為平面設計作品中一項不可缺少的信息表達元素。
2.2 生動具體的展示產品，直觀地傳遞信息。
一件平面設計作品，一般通常由文字和圖形兩個基本要素組成。圖形部分，可以用解釋的方法來傳達內容，也可以用說明的方法傳達內容，在符合文字內涵要求的前提下，圖形可以使用任何一種形式和手段來表現，這里的圖形，便是插畫。將插畫藝術運用在平面設計中，不僅使作品本身有了巨大創意空間，而且更直觀的傳達了作品本身的內涵和意義。
2.3 吸引觀者提高視覺沖擊力
插畫是一種靠圖形來表現和訴說的藝術形式，圖形本身在信息傳遞上具有視覺沖擊力強和意義簡明的特點。創作出格調高雅、想法獨特、感染力強，能給欣賞者留下深刻印象的視覺藝術形象，使其具有更強的藝術性及獨立的欣賞價值。是插畫藝術在平面設計作品中的重要作用。平面設計是一種文化。好的設計師的設計作品可以反映創意體現文化及內涵。在平面設計里融入插畫藝術，通過快速強烈刺激吸引觀者視覺注意力，使觀者的目光停留在設計作品中，從而產生“交流”。
2.4 插畫藝術為平面設計作品補充藝術情感
以藝術的視覺形式將所表達的主題以及思想借助與視覺語言將其形象化、直觀化，可使觀者憑感官就能夠更好的感受到它的神韻以及所帶來的真實感，并以概括而簡練的形式投諸于畫面，從而傳達作品本身的含義。
傳統觀念認為，平面設計作品中信息傳達是作品本身的主要功能所在，但是一件設計作品中如果沒有足夠的審美價值，缺少藝術內涵和感染力，是無法達到有效傳達信息的目的。一件成功的平面設計作品，重要的是看他是否能夠準確傳達出作品背后的信息和概念，是否具有強烈的感染力以及足夠的美感和藝術情感。平面設計中，插畫的藝術的融入就很好的做到了這些。不僅直觀準確的傳達出作品的主題，而且有效的傳遞給任作品本身所擁有的藝術情感。
歸根結底，在現代設計領域中，插畫藝術可以說是最具有表現意味的，它與繪畫藝術有著親近的血緣關系。在平面設計作品中融入插畫藝術，不僅可以表現作品主題的深度和廣度，更為作品本身增添色彩，使作品本身更具魅力。因此，在純藝術與設計藝術界限越來越模糊的當代藝術中，插畫藝術與平面設計的完美結合，對于平面設計這個龐大而獨特的領域有著重要的意義。如今插畫藝術已經成為人們精神層面和物質生活上視覺傳達藝術的主導方式，它不同程度地影響著社會意識形態的構成，影響著大眾的審美價值取向。
參考文獻
[1]王受之.世界現代實際史[M].廣州：新世紀出版社，1995.
[2]尹定邦.設計學概論[M].長沙：湖南可續技術出版社，2000.
[3]郭勇.每天懂一點創意心理學[M].陜西師范大學出版社，2010.
[4]王東晟.撒謊農工業插圖闖世紀[M].北京：北京希望電力出版社，2005.
