綠色消費現狀精選(九篇)

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第1篇：綠色消費現狀范文

關鍵詞：綠色營銷；發展現狀；對策

我國社會在經歷過一段長期的發展后，生產力水平得到了大幅度的提升，人們的生活質量和經濟情況也得到了極大的改善，而同時，人們的生活環境也出現了一系列的問題，人們逐漸意識到了環境保護與經濟發展和諧共進的重要性，企業也積極樹立綠色營銷觀念，并將綠色營銷作為企業社會的重要社會責任，切實實行。

一、綠色營銷相關概述

綠色營銷是一種能夠為企業帶來利潤和永續經營的觀念。我國企業的綠色營銷，主要是企業遵循消費者對生態的關注和綠色環保消費需求，將綠色環保相關要求作為生產原則，生產具有綠色環保性能產品的一種經營方式。企業在意識到人們的環保意識在不斷提升后，在生產過程中積極采用環保材料和綠色環保技術手段生產清潔型無公害產品，以滿足消費者需求，創造市場機會，提升企業產品的市場占有率，以實現企業的可持續發展。

二、綠色營銷的重要意義

1.全球化發展必然趨勢

生態環境問題不僅關乎于過我國人們的健康，更關乎于全球人民的生存發展。據相關調查表明，在西方的大多數國家中，至少有67%以上的消費者在購買產品時會考慮到這一產品對生態環境的影響，而在我國，也有一部分消費者期望購買綠色產品，由此可見，綠色環保問題已經得到了全球人民的廣泛關注，綠色環保產品也已經成為了國內外人民的共同需求。

同時，在對外貿易中，西方發達國家也利用“綠色堡壘”限制進口產品數量。由于我國相關綠色標準并不完善，生產技術等也較為落后，企業綠色營銷經驗較為欠缺，因此，生產出的綠色產品很多都被西方發達國家拒之門外，在國際市場上的地位較低，并經常引起貿易摩擦，十分不利于我國的對外貿易發展和與其他國家良好關系的建立。

面對這一問題，我國企業應嚴格遵循綠色營銷理念，順應全球化發展的必然趨勢，積極實施綠色營銷，生產綠色環保型產品，滿足我國人民和對外貿易需求，提升企業的國際競爭力和我國的國際地位。

2.我國經濟可持續發展要求

我國是資源大國，自然資源十分豐富，但同時，我國也是人口大國，人口眾多，人均資源占有量與世界人均占有量相比差距十分明顯，例如森林資源，我國的人均占有量只有世界人均占有量的九分之一。在能源利用方面，我國的能源消耗也相對較高，尤其是煤、石油等不可再生資源，雖然對我國經濟的快速發展產生了巨大的作用，但是破壞了我國的生態平衡。

經濟的迅速發展和人們生活質量的提升同時造成了生產生活垃圾的增多，大量的不可降解垃圾和廢水不斷排放，導致我國各個地區被酸雨侵蝕，人們生活必須的飲用水和空氣受到了嚴重的污染，對國民健康造成了較大程度的威脅。并且，以環境污染為經濟發展的代價，僅僅帶來了短期利益，從長遠來看，環境污染不僅不利于國民的身體健康，同時也造成了我國經濟上的嚴重損失，大大增加了我國的發展成本，阻礙了我國快速發展的步伐。

綠色營銷的開展，能夠提升人們的環保意識，大大降低產品對生態環境的消極影響，提升了資源的利用率，對我國自然環境與經濟的共同發展具有重要作用，已經成為了我國經濟可持續發展的必然要求。

3.新時期企業發展需求

新時期，人們的思想觀念發生了轉變，并在滿足了物質需求的基礎上，積極追求健康、綠色的生活，這也使我國的經濟市場發生了一定的變化。現階段我國經濟市場競爭愈發激烈，企業要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，必須要遵循市場發展規律，滿足消費者需求，采取綠色營銷戰略，生產綠色產品，打開綠色市場，在獲得更高經濟效益的同時，也促進企業的持續、健康發展。

三、我國綠色營銷發展現狀

我國綠色營銷始于綠色食品工程的開展，1984年，我國開始了對綠色食品的開發，建立了專門的無公害蔬菜試驗基地，并在1992年，通過對國際上綠色營銷理論的研究，制定了綠色食品的相關管理辦法，又于1994年設計并制定了沿用至今的綠色食品標識，并在不斷的發展中，使運用這一標志的綠色產品逐漸被消費者所接受和喜愛。

1990年開始，我國將綠色環保這一原則逐漸應用于多個領域，開發出了多種綠色環保產品，并以綠色產品為基礎，在我國各大城市開展了綠色營銷。現階段，綠色營銷的開展，有效提升了我國政府、企業和人民的綠色環保意識，推動了我國環境保護相關政策的落實，實現了資源的節約和有效利用，但是由于經驗較少，因此綠色營銷的實施過程中還存在著一些問題，有待相關人員盡快采取相應對策予以解決。

四、我國綠色營銷發展中存在的問題

1.企業缺乏對綠色營銷的重視

由于我國經濟水平相較西方發達國家還有一定差距，因此，國內很多企業在發展過程中仍以短期利益為主，著重提升企業經濟效益，刻意忽視了生產經營中對生態環境的影響。很多企業對消費者綠色需求引起的消費需求變化也缺乏認識。忽略了消費者對綠色產品的迫切需求，也未能充分意識到綠色營銷對企業市場競爭力提升的重要性，錯過了打開新市場的契機。

這些企業雖然在生產經營中獲得了較大的短期利益，但是對環境造成了嚴重破壞，并浪費了大量的資源，沒有認識到綠色產品的重要價值，不利于企業的長期發展和長遠利益。

2.政府缺乏有效的宏觀調控

目前我國環境保護法律不完善，政府宏觀調控力度不強。在綠色營銷方面，缺乏足夠的支持政策。企業在綠色營銷的開展過程中，需要較其他未開展綠色營銷企業更多的經營成本，而支持政策的缺乏，會使其在市場中處于不利地位，因此，很多企業都不愿意開展綠色營銷，導致我國綠色營銷很難得到更進一步的發展。因此，還需要政府加快對綠色營銷相關政策的制定，加大力度支持企業開展綠色營銷，為其營造公平的市場競爭環境。

同時，在一些經濟較為落后的地區，政府為保證經濟水平的提升，對企業破壞環境的行為未能進行嚴厲打擊，導致環境破壞嚴重，市場上虛假綠色產品盛行，對我國綠色營銷實施也造成了一定的阻礙。

3.消費者缺乏綠色消費觀念

雖然現階段我國國民綠色環保意識有所提升，也有一部分消費者希望購買綠色產品，但是全社會性的綠色消費觀念并未形成。消費者大多喜歡價格便宜的產品，而綠色產品因成本等問題，價格相對較高。一些企業借綠色營銷之名炒作，隨便為自己的產品冠上“綠色”之名。大部分的消費者都難以分清綠色產品的真假，因此，在消費時，面對看似相同的兩種產品，往往會選擇價格相對較低的虛假產品，并且，一旦消費者購買了虛假產品，還會對綠色產品市場產生不信任感，逐漸喪失對綠色產品的消費欲望，導致綠色產品消費需求大大降低。

同時，我國綠色產品和綠色營銷的宣傳也具有一定的滯后性，很多消費者對綠色營銷的意義并不了解，未能充分認識到綠色消費對于自身和社會的價值，導致綠色消費需求不足，難以推動綠色營銷的進一步發展。

五、我國綠色營銷發展對策

1.企業增強綠色營銷理念

綠色營銷理念要求企業的決策者樹立全新的綠色發展意識。企業決策者應轉變自身觀念，充分認識到企業發展與環境保護之間的重要關系，用長遠的目光看待其了綠色營銷，將對短期經濟效益的追求，轉變為對長期經濟效益的追求。制定企業內部的綠色營銷相關制度，嚴格遵循國家的法規政策，積極維護當地生態環境，并加強對內部員工的綠色營銷教育，提升員工綠色環保意識，創建企業綠色文化，并將其融入到企業生產經營的全過程中。

同時，企業應加強在綠色生產技術和生產設備方面的投入，積極開發綠色產品，在開發過程中，充分考慮資源的合理配置和產品對生態環境的影響，盡量采用易分解的生產材料和可回收的包裝，在制定價格時，結合消費者的實際情況，制定消費者能夠認同的產品價格，并為消費者提供以綠色環保為原則的銷售服務。

在綠色產品銷售過程中，企業應根據市場實際情況和自身特點，建立相應的綠色分銷渠道，采用網上銷售、專賣店等直銷形式向消費者銷售企業綠色產品，既能夠保障產品質量，又能夠提升消費者的信任度。企業也可以進行綠色商店和專柜的設立，專門銷售綠色產品，避免消費者購買到虛假綠色產品，并在店內向消費者宣傳綠色產品的識別方法，增強消費者認同感。同時，企業應加強對銷售人員的培訓，提升其綠色產品相關知識，以便更好的與消費者溝通，引導消費者綠色消費。選擇信譽良好的中間商和物流系統，以保證產品銷售全過程綠色環保。

2.政府加強有效宏觀調控

我國政府應加強在綠色營銷方面的宏觀調控，將綠色營銷納入社會長期發展規劃中，從環境保護的角度制定相應政策，強化環保法律責任，嚴格落實國家規定和法律法規，并加大執法力度，建立一支規范化的執法隊伍，對造成環境污染的企業給予嚴厲的懲罰。

政府也應對開展綠色營銷的企業給予資金和政策上的支持，在稅收等方面居于一定的優惠，與銀行聯合對實施綠色營銷的企業實行優惠貸款政策，積極鼓勵企業綠色生產技術、綠色生產設備方面的創新，并提供技術支持，促進循環經濟和綠色技術的發展。同時，政府應充分發揮自身在市場經濟中的作用，通過相關政策的實施，開拓綠色產品市場，引導消費者進行綠色消費，并建立綠色渠道，淘汰高消耗、重污染的產品，為企業營造公平的競爭環境。

3.加大力度宣傳綠色消費觀念

企業和政府應充分運用當前的媒體優勢，通過各種媒體形式向消費者宣傳綠色環保理念，提升消費者的環保意識，使消費者充分認識到綠色消費對自身和生態環境的重要意義，激發起綠色消費需求，自覺選擇綠色環保的生活方式。同時，企業應利用活動的形式加強與消費者之間的互動，使消費者能夠對綠色產品進行深入了解，主動支持開展綠色營銷的企業，并在提倡生活中，通過自身良好的環保意識，落實環保責任，為我國走可持續發展道路貢獻一份力量。

另外，政府也應加強與學校的聯合，在學校教育中融入綠色消費觀念，提升學生的環保意識，使其充分了解現階段生態環境現狀，以及綠色產品對生態環境和自身健康的影響，促使學生養成綠色生活、綠色消費的好習慣，同時也為企業綠色營銷創造潛在消費者。

六、結論

綠色營銷是保證我國經濟可持續發展和企業競爭力提升的重要手段，因此，政府、企業和社會應加強合作，加強宏觀調控，增強企業綠色營銷理念，并加大綠色消費觀念的宣傳力度，以保證企業綠色營銷的順利實施，推動我國走可持續發展道路。

參考文獻：

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[2]王玉潔.淺談我國企業的綠色營銷現狀及發展對策[J].現代經濟信息，2010，3（3）：53-54.

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第2篇：綠色消費現狀范文

關鍵詞：綠色農產品； 現狀； 機制

    一、綠色農產品的內涵及特征

    綠色農產品的提出是以可持續的和諧發展為核心理念的，這種發展理念強調農產品發展的持續性，同時要求農業的發展與人類社會整個系統的發展相互促進、和諧共生。《浙江綠色農產品管理辦法（試行）》（2003）定義：“綠色農產品是指遵循可持續發展原則，以無公害農產品為基礎，以綠色食品、有機食品為發展方向，經專門機構認定，許可使用綠色農產品標志的安全、優質農產品（包括加工品）。”

與普通農產品相比，綠色農產品具有較多獨有的特征。如在產品質量方面，主要有無污染、安全、優質等特征；在品牌優勢方面，綠色農產品一般是農業生產化企業的品牌產品，具有較強的名牌效應；綠色農產品生產具有較高的綠色成本，需要經過嚴格的檢測和認證，市場準入門檻高；等等。

另外，從經濟學角度來看，綠色農產品具有正外部性以及市場需求和供給彈性特征。綠色農產品的正外部性特征主要表現在一是生產過程的資源節約；二是消費過程的環境友好；三是消費結果對他人與后代有利；四是消費效用的隱性效用與長期效用。綠色農產品市場需求和供給彈性特征主要表現為綠色農產品相對普通農產品來說，從短期來看，受消費觀念、消費水平與供給水平、成本的制約，其需求的價格彈性較大；從長期來看，其價格需求彈性較小，根據收入——消費關系，普通農產品將逐步成為低檔品，綠色農產品將成為正常品，其消費需求超過普通農產品將是必然趨勢。

二、我國綠色農產品的發展現狀

我國于1990年根據國情提出了綠色食品概念，開始推行綠色食品工程，標志著國內綠色農業產業開始形成。按照中國綠色食品發展中心的階段劃分，中國綠色農產品產業經歷了以下發展過程：第一階段，從農墾系統啟動的基礎建設階段（1990-1993年）；第二階段，向全社會推進的加速發展階段（1994-1996年）；第三階段，向社會化、市場化、國際化全面推進階段（1997年至今）。經過二十多年的發展，我國開展綠色農業建設的縣已達到300多個，示范點2000多個，遍布全國30個省、自治區、直轄市，綠色農業建設在全國呈現出蓬勃發展的態勢。   表1   2001年-2005年綠色農產品發展情況數據表

年度

2001年

2002年

2003年

2004年

2005年

2006年

企業數量（家）

1217

1756

2047

2836

3695

4615

產品數量（個）

2400

3046

4030

6496

9728

12868

產量（萬噸）

2000

2500

3260

4600

6300

7200

銷售額（億元）

500

597

723

860

1030

1500

出口額（億美元）

4.0

8.4

10.8

12.5

16.2

19.6

資料來源：《綠色食品統計年報》，中國綠色食品網：greenfood.org.cn。

隨著我國綠色農產品實踐和市場經濟的進一步發展，其中所存在的問題也逐漸顯露出來。

雖然綠色農產品具有差異性競爭優勢，但綠色農產品因為外部性和產業發展的不成熟，相對于普通農產品而言，其成本價格確實較高。主要包括：在產品開發中，因增加或改善環保功能而支付的研制費用；在產品制造中，因研制對環境和人體無污染的綠色農產品而增加的工藝成本或引進環保設備的成本；使用綠色標志、綠色包裝而增加的費用等。在目前及今后一段時期內，成本價格還將制約綠色生產與消費者意愿、有效需求與有效供給，影響企業與市場的成長與發展。    綠色農產品產業組織處于發展過程中，合理的市場結構與市場集中度、市場行為的形成，有利于形成良好的“產業生態”和有效競爭的市場格局。但目前從綠色農產品產業的市場結構和市場行為來看，這個任務還十分艱巨，分散的小規模經營、生產者特別是農戶的傳統生產觀念和生產方式制約著綠色農產品生產方式的推進，一些不法分子乘機制造假冒綠色農產品的現象時有發生。

在我國現階段，政府在政策、法律、法規上對提高消費者的環保意識上起著重要的作用，政府有沒有為綠色農產品在稅收、價格等方面給予優惠鼓勵等，同時政府的引導作用及加大環保與治理力度等，都對綠色農產品的發展有很大的影響作用。而目前政府在這些方面的支持力度還很不夠。

第3篇：綠色消費現狀范文

關鍵詞：綠色營銷；真實性問題；綠色營銷觀念

綠色營銷是在傳統營銷的基礎上發展起來的，是傳統營銷的延伸與擴展。其中“綠色”則有三層含義：第一，對生態環境的友好屬性，包括：有利于生態環境保護，充分利用資源和促使資源的有效配置等方面，是“綠色”原意拓展；第二，對社會環境的友好屬性，包括：符合整個社會價值觀、倫理道德觀，有利于社會公德的形成等，是“綠色”原意的升華；第三，有利于企業的可持續發展，這是其具體化和落腳點。因此，可以把綠色營銷界定為：對生態環境和社會環境友好并有利于企業可持續發展的營銷。

1.綠色營銷的真實性問題

1.1中國綠色營銷的發展現狀

中國消費者的綠色意識相對于發達國家還處于“初級階段”。中國環境標志產品認證委員會在上海進行了一次較大規模的“公眾綠色消費調查”活動，調查結果顯示，絕大多數人是因為產品的環保性能關系到自己和家人的健康，只有極少數的被調查者因為消費趨勢的影響而關注環保。

同國際綠色企業的發展狀況相比，國內企業對“綠色”理解的廣度和深度還存在很大差距。在廣度上，國外每一行業都有自己“綠色”發展的目標和計劃。而國內則相對集中于食品、電器等少數幾個行業。在深度上，國外對“綠色”的理解是在企業的經營管理上融入可持續發展觀念，進而把它上升為一種經營理念和經營哲學。而在國內，生產者對“綠色”的理解普遍還停留在產品階段。

2.綠色營銷在實施中的真實性問題

2.1企業綠色營銷的不真實性表現在以下幾個方面

一是綠色產品的不真實性，在產品的生產過程中，雖然產品及對環境有嚴重的污染，甚至是偽劣產品，但僅在包裝上制作綠色標志。二是綠色價格的不真實性，非綠色產品卻以綠色產品的價格銷售。三是綠色渠道不真實，分銷渠道對社會、環境和消費者有較大的污染。四是綠色銷促的不真實性，綠色營銷宣傳的綠色性與企業提供的產品或服務的實際內容不相符，或者是在選擇綠色營銷詞時，故意選用一些語言含義不清的詞語，來引導消費者在接受信息時產生誤解，或綠色服務不能兌現等等。

3.消費者的虛假綠色消費表現在以下幾個方面

假冒綠色產品盛行，消費行為中真實綠色消費和虛假綠色消費并存，消費者的決策就是在真實和虛假綠色消費之間選擇。產品的綠色程度對制造商而言信息是充分的，而對于消費者卻是不完全信息。因此，制造商有可能利用這種信息不對稱的客觀條件實現虛假宣傳，誤導消費者對產品的認知程度進而誤導其消費行為。由于個體知識的有限性，消費者不可能對所有產品的性能及其對環境的影響都能了解，因而在其消費過程中由于知識的欠缺而不能實現消費行為的綠色化。

4.實施真實綠色營銷的對策

4.1消費者面對綠色營銷的策略

增強消費者的綠色意識。綠色消費意識的建立綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識，讓綠色需求成為企業市場營銷活動的出發點和歸宿點。培育綠色文化，營造綠色消費的群體意識，就能創造出綠色消費的宏觀環境。綠色消費意識適應了人們保護和改善生態環境、實現全球經濟可持續發展的要求，因此得到了發展。

強化消費者協會的職能。首先，消費者協會應該從維護消費者權益入手，培植綠色消費文化，通過宣傳、教育、啟發消費者，真正使綠色消費觀念深入人心，樹立新型文明的消費觀念，從而壯大綠色消費群體。另外，消費者協會要積極受理消費者在綠色消費中的投訴，做好維權工作，維護消費者的綠色消費權益，增強消費者的綠色消費信心，促進全社會的綠色消費。

5.企業實施綠色營銷應采取的策略

建立綠色營銷觀念，培植綠色企業文化。綠色營銷觀念是綠色營銷實踐的指南，要成功地實施綠色營銷，首先必須樹立牢固的綠色觀念，寓環保意識于生產經營決策之中，努力謀求企業利益、社會效益和生態環境的和諧發展。綠色營銷觀念的樹立，要求把培育綠色企業文化作為一項重要任務來抓。綠色企業文化主要是在企業文化中融入環保觀念，以綠色意識貫穿企業文化的各個方面。培育綠色企業文化，就必須注重對企業員工的綠色教育與培訓，使全體員工充分認識到環保事業的重要性。

收集綠色信息。綠色信息是企業實施綠色營銷的依據。企業在眾多的商機面前，應該以市場需求為前提，結合本企業的特點，有針對性地收集大量的綠色信息，并深入研究信息，去偽存真，選用有用的信息，為企業實施綠色營銷提供保障。企業應對收集到的大量綠色信息進行分類加工處理，分析研究綠色市場的變化，預測綠色消費發展的趨勢，根據綠色信息指導綠色營銷。

靈活運用綠色營銷組合策略。企業的綠色產品需求與綠色價格、綠色通道、綠色促銷相互配合，才能引起消費者廣泛注意。綠色價格的制定要樹立“環境有償使用”的新觀念，同時注意綠色產品在消費者心目中的形象，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來定價；綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關鍵，企業應結合自身情況決定是否選用中間商，如選擇則要考慮中間商的綠色信譽；綠色促銷則需要在公眾中樹立良好的綠色形象，要與環保部門保持良好關系，尋求支持，并積極參與各種與環保有關的活動，以擴大企業綠色影響。

第4篇：綠色消費現狀范文

關鍵詞：綠色營銷；演變；內涵；對策

一、綠色營銷的演變

自20世紀70年代以來，全球掀起了一場空前壯闊的綠色革命，它從經濟到政治，從觀念到行為，對整個世界和人類生活產生了巨大的沖擊和影響。1992年聯合國在里約熱內盧召開的環境與發展會議制定了《21世紀議程》，該《議程》指出：地球所面臨的最嚴重的問題之一就是不適當的消費和生產模式導致環境惡化、貧困加劇和各國發展失衡。若想達到合理發展，則要提高生產效率并改變消費習慣與結構，以最高限度地利用資源和最低限度地生產廢氣物。這表明人們已開始關心消費中的環境代價，呼喚既無污染又有益于健康的綠色商品。

20世紀80年代中期以來，西方發達國家隨著環境危機和價值觀念的變化，消費觀念也發生了進一步變化，消費者越來越關心環境保護問題。以降低消費品污染和保護環境為主要特征的綠色消費觀念代表了當今世界公眾消費觀念新潮流，它必將引起生產領域和消費領域的一場徹底的革命。珍惜生命、追求高質量生活的目標和愿望，已成為多數消費者消費活動的中心內容。而每個企業直接面對的對象就是他們的消費者，其目標是通過刺激消費來獲取利潤，維持自身的生存和發展。所以，每個企業都應以最優的產品提供給消費者，以獲得消費者的信賴。

現代社會生產方式中，一種將生態工程和基因工程相結合的“綠色科技”逐漸帶領著一個涉及環境協調、清潔、無公害化的“綠色產業”。在生產上，企業積極引進“綠色科技”，主動承擔“綠色責任”，爭取產出無污染，有益人類健康的產品，滿足消費者的需求；在企業管理上，內部注重培養員工“綠色意識”，外部注重企業形象，無論是生產上還是企業管理上都逾越了傳統營銷。

而在國際產品市場上，綠色成分越來越濃，形形的綠色產品層出不窮，從“綠色食品”到“綠色用品”，從“生態玩具”到“生態時裝”，從“綠色汽車”到“綠色住宅”等無所不包、無所不有。

不可否認，21世紀的高科技，給經濟帶來了高增長。但面對環境不斷惡化的今天，人們對環境和資源的憂慮，已逐漸轉化為消費過程中一種自律行為，更傾向于追求適度、無污染、保護環境的消費。在綠色消費的驅動下，綠色營銷觀念應運而生，并將日漸成為21世紀世界市場營銷的主流。

二、綠色營銷的內涵

1.綠色營銷的含義。綠色營銷的概念產生于世紀之交。英國威爾斯大學肯·畢提(ken peat tie)教授在其所著的《綠色營銷——化危機為商機的經營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨別、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續經營的管理過程。”我國學者也指出：“所謂綠色營銷，是指企業在營銷中要重視保護地球資源環境，防治污染以保護生態，充分利用并回收再生資源以造福后代。”從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會需求管理，以保護生態環境為宗旨的市場營銷方式。

歸納起來，綠色營銷就是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態環境為中心，以滿足消費者綠色消費需求為出發點，創造和發掘市場機會，并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發展的一種新型營銷觀念與營銷策略。

2.綠色營銷的特征。消費需求由低層次向高層次發展，是不可逆轉的客觀規律。與傳統的營銷相比，綠色營銷是以綠色消費為前提，是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會產生提高生活綜合質量的要求，產生對清潔環境和產品的需要。滿足綠色需求是綠色營銷的出發點，綠色營銷是以綠色觀念為指導思想的，其所追求的是人類的長遠利益與可持續發展，重視協調企業經營與自然環境的關系，力求實現人類行為與自然環境的融合發展。

3.綠色營銷的作用

(1)綠色營銷的道德引導作用。如果說全球道德是一支動人心弦的交響曲的話，那么，綠色營銷便是其中的和諧音符，因為綠色營銷蘊涵人類道德觀念。它幫助人們確立生態文明道德觀，臭氧層的破壞、生態環境的惡化大都是因為人類的行為失范所致。所以，人類有計劃有節制的開發自然和保護自然，就是一個涉及生態文明道德問題。從銷售角度講，就是使消費者納入社會可持續發展的規律之內，從而采取符合自然生態演化規律的消費行為和消費方式，這有助于挽救生態危機。它能幫助人們確立綠色發展道德觀，即無公害、無污染地發展經濟，使經濟、社會、自然協調發展的觀點。

(2)綠色營銷對企業的作用。綠色營銷有利于企業占領市場和擴大市場銷路，促進企業文化建設和優化企業行為。隨著“綠色意識”的增強，消費者購買綠色產品成為時尚和明智之舉，而企業也將采取積極的防污染技術，通過綠色營銷，樹立企業“綠色”形象，促進產品銷售和企業發展。

三、綠色營銷必要性

1.綠色消費引發商機。綠色法規的實施和綠色組織的建立促進了一些新產品的生產。綠色消費的興起為引導和強化這些產品的生產提供了大量的市場機會。比如，汽車給人類帶來了便利，但同時又造成了空氣中一氧化碳、氧化氮和鉛含量的劇增，而綠色汽車則追求節能、無污染、高技術、高檔次，要求使用節能裝置、新材料等。這些問題的解決，必將給企業帶來新的發展機會。

2.綠色產品帶來的效益。綠色產品的生產過程實質上是對傳統生產模式的否定，其關鍵是在減少環境惡化的同時增加價值，取得利潤。如“變廢為寶”工程，使企業的廢氣物得到重新的利用。綠色產品開發價格上浮10%-30%，將為企業帶來更大效益。

3.社會可持續發展戰略呼喚綠色營銷。綠色營銷是在綠色消費的驅動下產生的，綠色消費是可持續消費。關于可持續消費的定義，聯合國環境署于1994年在肯尼亞首都內羅華發表的報告《可持續消費的政策因素》中指出：“提供服務以及相關的產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物和污染最少，從而不危及后代的需求。”可見，綠色營銷提供的綠色消費，完全符合人類永續發展的要求，符合人類的生存原理——人與自然和平相處，共生共榮。

4.綠色營銷是21世紀企業興衰的根本。保護消費者利益和生態平衡以及政府規范化立法的壓力驅使企業必須樹立環境觀念，開展綠色營銷。另外，隨著廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業也應順應需求，開展綠色營銷贏得顧客。

第5篇：綠色消費現狀范文

關鍵詞：綠色物流；發展對策；中國

中圖分類號：F250 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）04-0217-02

20世紀90年代，全球興起了一股“綠色浪潮”，以可持續發展為目標的“綠色”革命蓬勃興起，綠色化運動正向各個領域滲透。現代物流業作為一項強綜合性和強關聯性的產業，不僅要全面貫徹落實“可持續發展”這一發展原則，而且要走在各行業的前列，起到推動、示范的作用。綠色物流是以可持續發展為目標的“綠色”運動向物流領域的滲透，強調物流系統效益、企業經濟利益與生態環境利益的協調和平衡，是一種資源節約型和綜合利用型的生產方式。隨著綠色物流的發展，越來越顯示出了巨大的社會價值和經濟價值。

現代物流業在中國已得到了各級政府和企業的高度重視，越來越多的企業正在改變傳統的物流體制，引進新的物流思想和運作理念。在這樣的背景下，我們應該把握現在的良好時機，從可持續發展的高度制定物流發展規劃，促進物流與生態環境的和諧發展，讓中國的物流發展走上良性循環的發展軌道。可見，發展綠色物流已經成為世界各國物流發展的方向。但是目前，綠色物流屬于一個全新的概念，還缺乏成熟的理論體系，需要我們進一步的研究和探討。

一、綠色物流發展現狀及存在的問題

1.綠色物流的管理體制不完善

管理體制上存在著巨大的障礙，政府的引導作用不是很強。物流的運作跨越不同的行業和地區，而管理屬于不同的政府職能部門，各職能部門又自成體系、獨立動作、各自規劃，對現代物流缺乏統一協調的戰略思想，從而導致物流行業的無序發展，造成物流資源的分散和浪費，也為以后物流運作上的環保問題增加了過多的負擔。政府對物流的發展前景沒有前瞻性的思考，在一定程度上還存在著放任自流的現象。缺乏對物流活動綠色化的有效監管和控制。

2.物流標準化的基礎工作十分薄弱

標準化是資源整合的一項重要基礎工作。應該包括設備設施的標準化，如托盤、貨柜、集裝箱等標準化；信息標準化，如運輸單據、出入庫單據、條形碼等；管理模式標準化，如應答制度、賠償制度、信息反饋制度等等。目前各地區各部門都有自己的標準，有些方面雖有國家標準，但沒有加以普及和應用，直接影響了物流的運行效果。中國自1998年導入15014000環境管理體系系列標準認證制度之后，只有近百家企業通過了環境管理體系認證，而物流經營者還沒有認識到它的重要性。中國一些企業在實施15014000系列標準方面，與國外相比還有一定差距。

3.物流研究相對落后，綠色物流專業人才短缺

物流產業需要大批人才，相比較而言，中國在物流研究和教育方面還非常落后，從事物流研究的大學和專業研究機構還很少。由于中國綠色物流的理念形成不久，許多物流企業還沒有完全建立發展綠色物流的概念，沒有真正具有超前意識去承擔社會責任，只是象征性地適應時代環境的需要。目前許多企業還沒有既具有環境知識又具有物流知識的復合型人才，綠色物流的研究理論與應用實踐脫節。企業層面的研究和投入更微乎其微，物流教育水平不高主要表現在缺乏規范的物流人才培育途徑。許多物流管理工作者都沒有經過正規的物流專業培訓，既具有環境知識又具有物流知識的復合型專業人才尤為缺乏。

二、綠色物流發展的對策

1.完善綠色物流發展政策體系

綠色物流業發展的政府導向和管理的目的在于政府對物流企業和制造企業的物流行為予以鼓勵、引導、扶持、限制或禁止，是對企業物流活動外部經濟性的鼓勵和外部不經濟的約束與干預。政府導向和管理具有目標明確性、執行強制性以及效果直接性的優點，它可以彌補激勵機制約束力不足的缺陷。綠色物流發展的政府導向和管理主要包括：環境立法、綠色物流標準和財政政策。

2.引導企業推進綠色物流發展

企業物流是全社會物流系統中的最重要組成部分。企業物流的綠色化是企業環境戰略的重要組成，它不僅能改善企業本身的經營活動對環境的影響，而且還能推動企業產品所在的供應鏈的綠色化，進而推動全社會物流系統的綠色化。可以說，企業是綠色物流的直接實施者，是可持續發展戰略的最核心的行為主體。因此，我們有必要從微觀企業綠色物流發展層面來探討中國綠色物流的推進措施。

3.倡導消費者的綠色消費行為

綠色消費是一種以“綠色、自然、和諧、健康”為宗旨的、有益于人類健康和社會環境的新型消費方式，是指消費者意識到環境惡化已經影響其生活質量及生活方式，要求企業生產銷售有利于環保的綠色產品或提供綠色服務，以減少對環境傷害的消費。綠色物流是連接綠色制造和綠色消費之間的紐帶。綠色物流與綠色制造、綠色消費共同構成了一個節約資源、保護環境的綠色經濟循環系統。綠色消費的理念和行為是發展綠色物流的保障。

參考文獻：

[1] 熊文杰.中國綠色物流發展的現狀及對策[J].中國市場，2007，(7)：20-21.

第6篇：綠色消費現狀范文

關鍵詞:綠色食品;市場;現狀;發展對策

綠色食品是遵循可持續發展原則,按照特定生產方式,經專門機構認定,許可使用綠色食品商標的無污染的安全優質營養類食品。發展綠色食品,對于保護農業生態環境、提高農產品和食品質量,增強人民身體健康,增加農民收入、促進農業和農業經濟可持續發展具有非常重要的意義。

1、我國綠色食品市場發展的現狀

我國綠色食品產業經過十幾年發展,已奠定了良好的發展基礎,目前已進入快速發展的新階段,面臨著難得的發展機遇。近年來,在市場需求的拉動下,我國綠色食品產品開發以年均37%的速度遞增,1999年產品總數1360個,2000年產品總數為1831個,2007年達到15238個,截止去年底,全國共有5740家農業和食品加工企業的15238個產品有效使用綠色食品標志商標,綠色食品生產總量達到8300萬噸,出口創匯21.4億美元。現已開發的綠色食品產品涵蓋了中國農產品分類標準中的7大類、29個分類,包括糧油、果品、蔬菜、畜禽蛋奶、水海產品、酒類、飲料類等,其中初級產品占37.24%,許多企業是大型知名企業,如運城市的胃樂食品有限責任公司、維之王食品有限公司、珊瑚紅果業有限公司等,都是中國名牌產品。目前北京、上海、天津、哈爾濱、南京、西安、深圳等國內大中城市相繼組建了綠色食品專業營銷網點和流通渠道,綠色食品以其鮮明的形象、過硬的質量、合理的價位贏得了廣大消費者的好評,相當一部分已成功進入了日本、美國、歐洲、中東等國家和地區,展示了綠色食品的廣闊前景。

2、我國綠色食品市場發展中存在的問題

2.1產品結構不合理,消費者對綠色食品缺乏完整認識,制約了綠色食品的發展

市場的拓展,需要一定規模的產品。資料表明:綠色食品主要大類產品數量比重分別為:農林產品及其加工品類占59.4%、畜禽肉類占11.4%、水產類6.2%,飲品類占15.3%,其他產品占7.7%,而消費者最為關心和市場需求較大的畜禽肉類產品、水海產品所占比例極小。因此綠色食品生產規模太小,綠色食品在結構不盡合理,無法形成獨特的綠色食品市場。

由于綠色食品宣傳力度不夠,消費者對綠色食品感知尚淺,因而未形成穩定的消費人群,造成有效需求不足。2006年某市統計局對綠色食品的認識做了一項調查:結果是78.5%的人聽說過“綠色食品”這個名稱,其中有24.1%的人未聽說過“綠色食品”有識別標志,而具有識別標志能力的人只有21.9%。在買過綠色食品的人群中,也只有48.8%的人意識到“無污染安全”是綠色食品的主要特征。而62.4%的人由于對綠色食品缺乏正確的認識,以為綠顏色的食品就是綠色食品。

2.2 綠色食品生產經營分散,缺乏統一的協調和組織,產銷脫節問題嚴重

綠色食品區域化生產雖初見雛形,但總體上分布仍很分散。目前我國綠色食品原料主要分布在生態資源未破壞的農村和邊遠地區。據統計,1999年綠色食品生產企業近70%分布農村,有的甚至是邊遠地區、交通閉塞的山區,而綠色食品的消費群體主要集中在大中城市和經濟發達的沿海開放區,生產者與消費者的距離拉大,造成綠色食品供貨困難,產供銷脫節,導致綠色食品消費市場發展緩慢。

綠色食品生產企業的市場的發育缺乏統一的協調組織,缺乏較強的經紀人隊伍,并受流通領域條塊分割、行業封閉體制的慣性影響,產品跨地區經營比較困難,產品供給沒有規模,市場的覆蓋面和影響力有限,同樣,綠色食品經營企業也相對分散,難以形成合力,影響了市場體系的建設和發展。此外部分企業還存在“重申報,輕市場”的觀念,過分依賴政府,這些都影響了綠色食品的市場發展。

2.3 綠色食品市場建設滯緩,市場機制不規范,影響了人們購買的信心

綠色食品市場體系建設滯緩,主要表現在:綠色食品生產資料市場建設和綠色食品專業流通渠道建設滯后;目前我國大中城市80%的消費者對綠色食品有所了解,其中大部分消費者表示,愿意消費綠色食品,但購買時必須非常方便,價格合理。當前綠色食品商業流通的專業化水平還很低,全國僅北京、上海、天津、哈爾濱等少數大城市建有綠色食品專門零售商店,其他的地區綠色食品與普通食品混售,不便于消費者選購。

綠色食品商標必須經過注冊,才得以保護。但是部分企業法律意識淡薄,綠色食品侵權行為和假冒綠色食品的事件時有發生。有的企業擅自擴大綠色食品標志使用范圍。有的超期使用綠色食品標志;更有一些不法分子,假冒綠色食品標志,欺騙消費者,嚴重損害了綠色食品的市場整體形象。

3、加快綠色食品市場發展的的方式和途徑

3.1 嚴把產品質量關,組建綠色食品龍頭企業

選擇有市場競爭力的“拳頭”產品,擴大專業產品生產基地,建立龍頭企業是綠色食品生產銷售的關鍵。龍頭企業可以是加工企業,也可以是流通企業。它們有共同的優勢:一是具有自己的拳頭產品,產品的生產基地、質量、市場占有率有保證;二是不斷發展擴大,不斷開拓國內外市場,向規模化經營邁進。隨著我國人均收人水平提高,人們對肉、蛋、水海產品的需求越來越大。國內居民的肉蛋水海產品消費量比90年代分別提高了19.4%,76.8%,和55.1%。但在畜、禽、水產品養殖過程中,一些生產者為了增加產量,獲取暴利,大量使用激素、抗生素、興奮劑等,綠色食品質量令人擔憂。因此國家應鼓勵和支持建設一批大規模標準化的產品和原料生產基地,培育一批從事生產、加工、貿易、科研、開發的產業化龍頭企業,嚴格檢疫程序,建立市場營銷網絡,規范綠色食品的市場秩序。

3.2 有組織地建立綠色食品專營市場,形成全國統一的綠色食品營銷網絡

為發揮綠色食品的規模效益,應有計劃、有組織,分區域建立專業化的綠色食品批發市場。通過專業批發市場,聚集綠色食品,建立集散地;建立綠色食品專業銷售網點;一定規模綠色食品的連鎖店;具有不受時空限制、準確度高、更新速度快、成本低、促進銷售等特點。綠色食品管理部門應對連鎖店和專業批發市場進行統一設計,結合綠色食品標志顏色,綜合設計綠色食品統一的銷售圖案。建立連鎖店和專業批發市場,配套好市場的各種硬件與軟件。建立綠色食品交易平臺,開展電子商務。網絡營銷實現了綠色食品加工企業和綠色食品原料企業之間,綠色食品生產企業和綠色食品營銷企業間的網上訂購;并依靠綠色食品連鎖店和配送隊伍,實現“網上購物”。

第7篇：綠色消費現狀范文

論文摘要:重點介紹了我國出口產品的綠色營梢戰略。

環境問題成為國際貿易發展的主題，以綠色壁壘為代表的技術壁壘已悄然取代日益削弱的關稅壁壘，成為限制中國產品順利出口的巨大障礙。分析了我國企業綠色營銷的現狀與問題，并為突破綠色壁壘提出了我國企業實施綠色營銷的具體戰略。

1我國企業綠色營銷發展現狀與問題

1.1大多數企業仍未確立綠色營銷理念

大多數企業沒有樹立環保觀念，企業的生產經營仍是在追求近期的經濟效益理念下進行的，對眼前利益考慮得多，對環境保護和社會長遠利益考慮得很少。另外不少企業認為綠色營銷必然增加企業經營成本，影響企業經濟效益。然而，隨著人們生活水平的提高和環保意識增強，綠色營銷能更好迎合綠色消費心理、給消費者帶來更大的效用，消費者愿意付出更高的價格，企業則贏得更大的利潤。因此，企業必須更新成本觀念，改變不合理的生產模式，提倡可持續發展的全面綠色營銷觀念，實現消費者、企業和社會的共贏。

1.2企業的生產方式滯后，不能滿足綠色產品生產要求

我國企業仍然沿續投人高、產出低的落后生產方式，不僅浪費能源，同時還產生大量的工業“三廢”。如果繼續沿用這種舊的生產管理方式，必然對環境造成更大的污染，所生產的非綠色產品也將逐漸失去市場。

1.3企業的營銷組合策略不相適應

綠色營銷對我國企業的營銷組合策略提出了挑戰。首先綠色產品必將取代非綠色產品逐步成為市場營銷活動的中心，而我們的企業卻普遍缺乏開發過硬的綠色產品的緊迫感，現有綠色產品的綠色含量也有待提高;其次，產品的包裝至今仍是一味追求堅固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環保性;再次，企業缺少綠色會計和綠色審計制度，用于環境保護方面的費用沒有科學地計人成本而制定出綠色產品價格;再其次，在銷售渠道的選擇上，仍是沿用傳統的方式，還沒有從產品的綠色特征出發來考慮怎樣簡化分銷環節，如何防止綠色產品在分銷過程中的二次污染;最后，促銷方式陳舊，特別是一些先行生產綠色產品的企業，還沒有負擔起綠色信息的傳播者、宣傳者的責任，缺乏引導綠色消費，開辟綠色市場的時代創意。

2我國企業實施綠色營銷的對策

2.1注重綠色教育，大力進行綠色宣傳，努力營造綠色時尚

我國目前人們的綠色意識淡薄，相當多的人對環境問題缺乏認識。政府必須承擔起對全民進行綠色教育的責任，針對不同對象，采取不同方式進行教育培訓，以提高全民的環境知識水平，增強全社會的綠色意識。其次，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環境保護和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界，由自身擴展到自然生態環境及整個社會范圍，增強公眾的環保意識;使越來越多的消費者明確綠色消費是一種社會責任感的體現，是一種高尚的社會時尚。這樣才能培育出全社會的綠色意識，才能真正形成有效的綠色需求。

2.2大力推行清潔生產，開發綠色產品，強化綠色質量管理

所謂清潔生產是指生產、使用及處理過程符合環境保護要求，對環境無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用的產品生產。綠色產品是清潔生產的產物，要生產綠色產品就必須采用清潔生產方式。這不僅需要觀念的突破，更需要大量的資金投人和技術改造，并且切實付諸實施。我國科技水平相對落后，但企業必須注意增加綠色科技投人，盡量采用易于回收的低污染材料，不用或少用有毒有害材料;盡量采用先進技術改進工藝與設備，努力減少生產中的各種危險及以廢棄物;盡可能節約原材料與能源的消耗，加強對產品的廢物處理，減少排污量。

2.3推廣環境認證，積極發展環境保護事業

對環境、資源的保護與合理利用不僅關系到人類社會的可持續發展，也關系到企業能否突破綠色貿易壁壘實現利潤。我們應在可持續發展戰略目標的指引下，積極建立完善的環境標志制度，加強與其他國家環境標志的相互認證，并通過推動IS014000系列標準的執行，發展環境保護事業，保護環境，突破綠色貿易壁壘。我國應在堅持“誰污染、誰治理”的原則下，通過稅收等措施加以調整，并加大對環境成本外在化行為的制裁和處罰，強化企業環境成本內在化的主動性。

2.4樹立綠色營銷觀念，實施綠色營銷戰略

企業必須在確立綠色營銷觀念的基礎上，在產品、包裝、價格、分銷、促銷和銷售服務等各個環節上始終貫徹綠色原則，并科學地予以組合運用。

2.4.1抓好綠色產品的開發

綠色產品的開發是綠色營銷的支撐點，面對大量的商機，企業要從市場需求出發，及時開發綠色產品。生產綠色產品要使用無公害、易分解的新能源、新資源;要采用新技術、新設備，節能降耗;要力求資源的回收再生，提高資源利用率;還要考慮產品的使用安全與使用后的廢棄物無環境污染。

2.4.2采用綠色包裝

綠色包裝是綠色營銷的引擎，要把以促銷為主的包裝觀念轉變為以保護生態環境為主的包裝觀念。綠色包裝應該采用組合型、復用型等節料包裝物，應選用紙質等易分解、無毒無味材料，應增加對消費者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說明。

2.4.3合理制定綠色價格

綠色價格是指附加了開發綠色產品的知識、勞動和物質投人而高于傳統產品價格的價格。綠色價格的制定要樹立“環境有償使用”的新觀念，要合理考慮人們求新、求異、崇尚自然的心理因素。在國際市場上，綠色商品的定價要以有利于增強商品的國際競爭力和提高商品的綠色形象度為基本指導思想，主要實行新產品定價策略。在國內市場上，綠色產品的價格定位則必須面向大眾消費者，與同類產品的比價要力求保持基本平衡。可靈活采用目標價格策略、心理定價策略和滿意定價策略。

2.4.4選好綠色分銷渠道

綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關鍵。選擇綠色渠道，要注意選擇在消費者心中具有良好綠色信譽的中間商，以便維護綠色產品的形象;要以回歸自然的裝飾為標志來設立綠色產品專營機構或專柜，便于消費者識別和購買;要合理設置供應配送中心和簡化供應配送系統及環節;要建立全面覆蓋的銷售網絡，不斷提高綠色產品的市場占有率;還要在選擇經銷商時注意該經銷商所經營的非綠色商品與綠色商品的相互補充性和非排斥、非競爭性，謀求中間商對綠色產品的虔心推銷。

2.4.5開展綠色促銷

促銷是企業與消費者的溝通，有著誘導需求、創造需求的功能。綠色促銷的核心是通過充分的信息傳遞，來樹立企業和企業產品的綠色形象，使之與消費者的綠色需求相協調，鞏固企業的市場地位。

第8篇：綠色消費現狀范文

關鍵詞:綠色食品;市場;現狀;發展對策

綠色食品是遵循可持續發展原則,按照特定生產方式,經專門機構認定,許可使用綠色食品商標的無污染的安全優質營養類食品。發展綠色食品,對于保護農業生態環境、提高農產品和食品質量,增強人民身體健康,增加農民收入、促進農業和農業經濟可持續發展具有非常重要的意義。

1、我國綠色食品市場發展的現狀

我國綠色食品產業經過十幾年發展,已奠定了良好的發展基礎,目前已進入快速發展的新階段,面臨著難得的發展機遇。近年來,在市場需求的拉動下,我國綠色食品產品開發以年均37%的速度遞增,1999年產品總數1360個,2000年產品總數為1831個,2007年達到15238個,截止去年底,全國共有5740家農業和食品加工企業的15238個產品有效使用綠色食品標志商標,綠色食品生產總量達到8300萬噸,出口創匯21.4億美元。現已開發的綠色食品產品涵蓋了中國農產品分類標準中的7大類、29個分類,包括糧油、果品、蔬菜、畜禽蛋奶、水海產品、酒類、飲料類等,其中初級產品占37.24%,許多企業是大型知名企業,如運城市的胃樂食品有限責任公司、維之王食品有限公司、珊瑚紅果業有限公司等,都是中國名牌產品。目前北京、上海、天津、哈爾濱、南京、西安、深圳等國內大中城市相繼組建了綠色食品專業營銷網點和流通渠道,綠色食品以其鮮明的形象、過硬的質量、合理的價位贏得了廣大消費者的好評,相當一部分已成功進入了日本、美國、歐洲、中東等國家和地區,展示了綠色食品的廣闊前景。

2、我國綠色食品市場發展中存在的問題

2.1產品結構不合理,消費者對綠色食品缺乏完整認識,制約了綠色食品的發展

市場的拓展,需要一定規模的產品。資料表明:綠色食品主要大類產品數量比重分別為:農林產品及其加工品類占59.4%、畜禽肉類占11.4%、水產類6.2%,飲品類占15.3%,其他產品占7.7%,而消費者最為關心和市場需求較大的畜禽肉類產品、水海產品所占比例極小。因此綠色食品生產規模太小,綠色食品在結構不盡合理,無法形成獨特的綠色食品市場。

由于綠色食品宣傳力度不夠,消費者對綠色食品感知尚淺,因而未形成穩定的消費人群,造成有效需求不足。2006年某市統計局對綠色食品的認識做了一項調查:結果是78.5%的人聽說過“綠色食品”這個名稱,其中有24.1%的人未聽說過“綠色食品”有識別標志,而具有識別標志能力的人只有21.9%。在買過綠色食品的人群中,也只有48.8%的人意識到“無污染安全”是綠色食品的主要特征。而62.4%的人由于對綠色食品缺乏正確的認識,以為綠顏色的食品就是綠色食品。

2.2綠色食品生產經營分散,缺乏統一的協調和組織,產銷脫節問題嚴重

綠色食品區域化生產雖初見雛形,但總體上分布仍很分散。目前我國綠色食品原料主要分布在生態資源未破壞的農村和邊遠地區。據統計,1999年綠色食品生產企業近70%分布農村,有的甚至是邊遠地區、交通閉塞的山區,而綠色食品的消費群體主要集中在大中城市和經濟發達的沿海開放區,生產者與消費者的距離拉大,造成綠色食品供貨困難,產供銷脫節,導致綠色食品消費市場發展緩慢。

綠色食品生產企業的市場的發育缺乏統一的協調組織,缺乏較強的經紀人隊伍,并受流通領域條塊分割、行業封閉體制的慣性影響,產品跨地區經營比較困難,產品供給沒有規模,市場的覆蓋面和影響力有限,同樣,綠色食品經營企業也相對分散,難以形成合力,影響了市場體系的建設和發展。此外部分企業還存在“重申報,輕市場”的觀念,過分依賴政府,這些都影響了綠色食品的市場發展。

2.3綠色食品市場建設滯緩,市場機制不規范,影響了人們購買的信心

綠色食品市場體系建設滯緩,主要表現在:綠色食品生產資料市場建設和綠色食品專業流通渠道建設滯后;目前我國大中城市80%的消費者對綠色食品有所了解,其中大部分消費者表示,愿意消費綠色食品,但購買時必須非常方便,價格合理。當前綠色食品商業流通的專業化水平還很低,全國僅北京、上海、天津、哈爾濱等少數大城市建有綠色食品專門零售商店,其他的地區綠色食品與普通食品混售,不便于消費者選購。

綠色食品商標必須經過注冊,才得以保護。但是部分企業法律意識淡薄,綠色食品侵權行為和假冒綠色食品的事件時有發生。有的企業擅自擴大綠色食品標志使用范圍。有的超期使用綠色食品標志;更有一些不法分子,假冒綠色食品標志,欺騙消費者,嚴重損害了綠色食品的市場整體形象。

3、加快綠色食品市場發展的的方式和途徑

3.1嚴把產品質量關,組建綠色食品龍頭企業

選擇有市場競爭力的“拳頭”產品,擴大專業產品生產基地,建立龍頭企業是綠色食品生產銷售的關鍵。龍頭企業可以是加工企業,也可以是流通企業。它們有共同的優勢:一是具有自己的拳頭產品,產品的生產基地、質量、市場占有率有保證;二是不斷發展擴大,不斷開拓國內外市場,向規模化經營邁進。隨著我國人均收人水平提高,人們對肉、蛋、水海產品的需求越來越大。國內居民的肉蛋水海產品消費量比90年代分別提高了19.4%,76.8%,和55.1%。但在畜、禽、水產品養殖過程中,一些生產者為了增加產量,獲取暴利,大量使用激素、抗生素、興奮劑等,綠色食品質量令人擔憂。因此國家應鼓勵和支持建設一批大規模標準化的產品和原料生產基地,培育一批從事生產、加工、貿易、科研、開發的產業化龍頭企業,嚴格檢疫程序,建立市場營銷網絡,規范綠色食品的市場秩序。

3.2有組織地建立綠色食品專營市場,形成全國統一的綠色食品營銷網絡

為發揮綠色食品的規模效益,應有計劃、有組織,分區域建立專業化的綠色食品批發市場。通過專業批發市場,聚集綠色食品,建立集散地;建立綠色食品專業銷售網點;一定規模綠色食品的連鎖店;具有不受時空限制、準確度高、更新速度快、成本低、促進銷售等特點。綠色食品管理部門應對連鎖店和專業批發市場進行統一設計,結合綠色食品標志顏色,綜合設計綠色食品統一的銷售圖案。建立連鎖店和專業批發市場,配套好市場的各種硬件與軟件。建立綠色食品交易平臺,開展電子商務。網絡營銷實現了綠色食品加工企業和綠色食品原料企業之間,綠色食品生產企業和綠色食品營銷企業間的網上訂購;并依靠綠色食品連鎖店和配送隊伍,實現“網上購物”。

3.3加強宣傳,加強管理,營造良好的綠色食品市場環境

開展多層次綠色食品宣傳教育,啟動綠色食品消費者市場,形成綠色食品消費潮流。不僅要對政府和企業宣傳,還要向科研院校、社會團體和普通消費者宣傳;宣傳消費綠色食品,對保護農業生態環境、保障人類健康、促進農業和農村經濟發展的重要意義,轉變群眾的消費觀念,使綠色食品消費意識深入人心。

綠色食品市場的完整發展,有利于樹立綠色食品產業形象,實現開發綠色食品的價值;有利于引導綠色食品生產企業開發利用適銷對路的產品,不斷提高科技水平;有利于疏通綠色食品專業流通渠道,實現綠色食品的附加值,滿足廣大消費者的需要。因此,政府要組織協調技術、監督、工商等部門,建立完善市場監督體系,加大綠色食品商標標志的保護力度,確保綠色食品產品質量。建立認證制度、質量控制、環境監測、產品監測等,加強政府宏觀調控,營造良好的綠色食品市場環境。

參考文獻

1羅斌.綠色食品概念.標準與原理.中國綠色食品發展中心

第9篇：綠色消費現狀范文

[關鍵詞] 綠色營銷 現狀 障礙 對策

綠色營銷，是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態環境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發點，創造和發掘市場機會，并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發展的一種新型營銷觀念與營銷策略。

一、我國企業開展綠色營銷的現狀

我國的綠色工程始于綠色食品開發。除綠色食品外，我國綠色產品的研制與開發也已擴展到其他領域。1996年8月，海爾集團通過ISO14000國際環境管理體系的認證，成為我國第一家全部產品整體通過綠色產品論證的企業；現在可回收再生的衛生紙、對人體無害的真絲產品等也已獲得國家環境認證。以綠色產品開發為中心，我國企業也全面展開了綠色營銷。在北京、上海、廣州等一些城市，數十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔著綠色產品的批發、零售、儲存、運輸等項功能，有的還負責綠色產品生產的物資供應、技術培訓等服務項目。

營銷學界認為，綠色營銷在我國的實施是合乎潮流的順理成章之舉，也是實施可持續發展戰略的基本途徑，必將成為本世紀營銷的主流。但必須看到，綠色浪潮在給我們帶來機遇的時候，也給我們提出了嚴峻的挑戰。

二、我國企業實施綠色營銷的障礙

我國現有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國企業事實綠色營銷客觀上面臨著不少障礙：

1.沒有形成全社會性的綠色消費需求

由于我國國民的整體素質還不太高，加之媒體宣傳、引導滯后，了解并接受了綠色營銷的至今僅是少數消費者，絕大多數消費者還不懂得綠色營銷的意義，沒有形成內在的綠色消費需求。

2.絕大多數企業仍未確立綠色營銷理念

目前，絕大多數企業的生產經營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進行的，對眼前利益考慮得多，對環境保護和社會長遠利益考慮得很少；不少企業對消費者綠色需求導致的消費需求的變化、綠色問題引起企業競爭能力的差異、環境問題所開拓的新的市場機會等缺乏應有認識。

3.企業的生產管理方式滯后

綠色營銷的前提是要生產出綠色產品，解決消費環節污染的根本方法需要通過改善生產環節來實現。我國企業由于生產方式滯后，投入高、產出低，不僅浪費能源，同時還產生大量的工業“三廢”。如果繼續沿用這種舊的生產管理方式，必然對環境造成更大的污染，所生產的非綠色產品也將逐漸失去市場。

4.企業的營銷組合策略不相適應

首先，綠色產品必將取代非綠色產品逐步成為市場營銷活動的中心，而我們的企業卻普遍缺乏開發過硬的綠色產品的緊迫感；其次，產品的包裝至今仍是一味追求堅固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環保性；再次，企業缺少綠色會計和綠色審計制度，用于環境保護方面的費用沒有科學地計入成本而制定出綠色產品價格；最后，在銷售渠道的選擇上，還沒有從產品的綠色特征出發來考慮怎樣簡化分銷環節，如何防止綠色產品在分銷過程中的二次污染。

5.政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發展

綠色營銷作為一種全新的營銷思想，對協調企業、消費者、社會利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我國政府盡管也制定了一些有利于環保的法律法規以及促進綠色運動開展的措施，但是與一些發達國家的政府相比，還是遠遠不夠的。

三、我國企業實施綠色營銷的對策

1.必須加大教育宣傳引導的力度，盡快培育全社會的綠色意識

首先,必須注重視綠色教育。從我國目前人們的綠色意識淡薄，相當多的人對環境問題缺乏認識的實際出發，政府必須承擔起對全民進行綠色教育的責任。其次,要大力進行綠色宣傳。綠色消費是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環境保護和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態環境及整個社會范圍，增強公眾的環保意識。

2.轉變企業的生產經營觀念，培育綠色企業文化

對企業來說，事先防治污染與事后處理污染的代價相比是微不足道的，更何況有些產品在生產、使用過程中對當前及未來人類生存環境的污染是難以用金錢來衡量的。因此，必須從根本上轉變企業的生產經營觀念，要充分認識增加環保投入，不是企業多余的負擔，而是企業節能降耗、實現利潤最大化的前瞻性投資。必須確立全新的綠色營銷觀念，寓環保意識于生產經營決策之中，努力謀求企業利益，社會效益和生態環境的和諧發展。樹立綠色營銷觀念，還要注重培育綠色企業文化。對企業員工進行綠色教育與培訓，努力使全體員工認識到環保事業是利在當代，功在千秋的崇高事業，以環保為己任，把環保與所從事的生產經營活動融為一體，在滿足消費者綠色需求的基礎上謀求企業的盈利。

3.大力推行清潔生產，強化綠色質量管理

綠色產品是清潔生產的產物。所謂清潔生產，是指生產、使用及處理過程符合環境保護要求，對環境無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用的產品生產。要生產綠色產品就必須采用清潔生產方式。這不僅需要觀念的突破，更需要大量的資金投入和技術改造，并且切實付諸實施。目前，世界上許多國家都在運用清潔生產方式，大力開發節約能源、節約資源、無公害、可再生的綠色產品。推行企業清潔生產，必須實行全面綠色質量管理。具體可以概括為“五R”原則：一是研究（Research），即重視對本企業的環境對策的研究。二是減消（Reduce），即搞好“三廢”治理，減少或消除有害廢棄物的排放。三是循環（Recycle），即對廢舊產品進行回收處理，循環利用。四是再開發（Rediscover），即變普通商品為綠色商品。五是保護（Reserve），即加強對員工和公眾的環保宣教，積極參加社區的環境整治，樹立綠色企業的良好形象。

4.樹立綠色營銷組合觀念，實施企業的營銷組合策略創新

企業必須在確立綠色營銷觀念的基礎上，在產品、包裝、價格、分銷等各個環節上始終貫徹綠色原則，并科學地予以組合運用。

(1)抓好綠色產品的開發。綠色產品的開發是綠色營銷的支撐點，面對大量的商機，企業要從市場需求出發，及時開發綠色產品。生產綠色產品要使用無公害、易分解的新能源、新資源；要采用新技術、新設備，節能降耗；要力求資源的回收再生，提高資源利用率；還要考慮產品的使用安全與使用后的廢棄物無環境污染。

(2)采用綠色包裝。綠色包裝是綠色營銷的引擎，要把以促銷為主的包裝觀念轉變為以保護生態環境為主的包裝觀念。包裝應該采用組合型、復用型等節料包裝物，應選用紙質等易分解、無毒無味材料，應增加對消費者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說明。

(3)合理制定綠色價格。綠色價格是指附加了開發綠色產品的知識、勞動和物質投入而高于傳統產品價格的價格。綠色價格的制定要樹立“環境有償使用”的新觀念，要合理考慮人們求新、求異、崇尚自然的心理因素。

(4)選好綠色分銷渠道。綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關鍵。選擇綠色渠道，要注意選擇在消費者心中具有良好綠色信譽的中間商，以便維護綠色產品的形象；要以回歸自然的裝飾為標志來設立綠色產品專營機構或專柜，便于消費者識別和購買；要合理設置供應配送中心和簡化供應配送系統及環節。

(5)完善綠色銷售服務。綠色銷售服務是貫穿于綠色營銷全過程的服務，是綠色商品市場交易的重要組成部分。在綠色營銷中，要堅決維護消費者的合法權益；要充分考慮廢棄物的回收和處理的方便；要努力減少污染和二次污染。

5.強化政府的宏觀調控職能，確保綠色營銷的健康發展