傳統文化符號招貼設計論文
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1現代招貼設計中存在的問題
隨著經濟的迅速發展，招貼設計也呈現出迅猛發展的趨勢。雖然招貼涉及發展勢頭迅猛，但是在發展的過程中也出現很多的問題。這些問題主要集中在以下幾個方面：
1.1招貼設計缺乏內容和精神內涵
隨著技術的不斷發展和進步，招貼設計的手段和方法也在不斷變革，招貼的樣式也在不斷變化。現在出現在人們視野中的招貼設計大部分都色彩艷麗，十分吸引人的眼球，引起人們的關注。但是不可否認的是現代的招貼設計之中也存在嚴重的不足，影響著招貼設計的健康發展。這其中之一就是，在招貼設計不斷新穎，設計手法日益成熟的今天，招貼設計缺乏相應的內容和精神內涵。這就使招貼設計雖然在表現上看起來十分光鮮，惹人注目，但是在實際上卻顯得十分空洞。所以，招貼設計雖然在一時間能夠吸引人們的注意力，但是就長久而言，并不能使人們的注意力持久的放在招貼設計上。
1.2招貼設計上民族傳統文化的缺失
改革開放30年以來，我國經濟社會取得了巨大的發展，這是不爭的事實，但是我們也應該認識到改革開放帶來的一些負面的效應和影響。毋庸置疑，在經濟全球化的今天，外國文化的涌入對我國傳統文化的發展和傳承造成了極大的威脅，表現在招貼的設計上，出現了很多的外國文化的因素，而中國傳統文化在招貼的設計上則沒有很明確的體現。外來文化在招貼上的使用，一定程度上滿足了人們對于新奇事物的追求。但是其后果卻是十分嚴重的，我們對于外來文化的理解，肯定招貼設計中的中國傳統文化符號研究蘇洪恩（周口師范學院美術與設計學院，河南周口466001）是沒有其本國人的理解深刻的。因此，在國際市場上就缺乏競爭力，同時也不利于傳統文化的傳播和發展。
公司企業進行招貼設計都是為了實現對公司、產品進行宣傳的需要。因此，許多公司在進行招貼設計時，都是為了實現公司和企業的利益的，帶有明顯的功利性色彩。在功利主義的指導下，人們在進行招貼設計是往往注重招貼設計的實效性和對人們的吸引力。在這種情況下，設計的內容和精神內涵，代表的文化的特質被忽略。現代招貼設計者應該繼承中華民族的文化傳統，注重延續中華人文精神，充分發揮民族藝術的特長，使之與現代設計相溝通，與時代精神相結合，創造出既有民族特色又有時代精神的招貼作品。
2傳統文化符號在招貼設計中的運用
把傳統文化與招貼設計結合起來是解決現代招貼設計中存在的問題的重要方法之一。因此，把傳統文化與招貼設計結合起來，是新時期招貼設計研究的新方向之一。
2.1關于“龍”的文化符號
“龍”是中華民族的象征，代表著中國的傳統文化和特指中國人或者中國。中國龍自古以來是王朝的象征，多采用玻璃燒制和浮雕技術，勇于建造皇宮等威嚴的代表。因此，在各種招貼設計中，騰飛的龍能夠彰顯中華民族的文化精神，從而表達了中國人民奮進的內在精神。中華民族是具有五千年的歷史，是傳統文化的積淀和傳承，在獨特的民族文化中，蘊藏著文化的融合和包容的精神內涵，運用審美的觀點將傳統文化符號與招貼設計相結合，才能設計出具有中國特色的作品。
2.2關于“歲寒三友”的概念
“歲寒三友”主要是指松、竹和梅。以這種符號為招貼設計中的代表元素符號，主要體現了高尚的道德品格。其中，大部分的設計主要集中于以白色為背景，以黑白為基調的畫面設計，從而具有中國傳統水墨畫的色彩。松代表著不凋謝，具有很強的生命力；梅花耐寒，是正直、樸素和堅強品質的象征，這種精神實質與當代社會需要的精神和國家所倡導的和諧社會的精神實質具有統一性。
2.3關于“中國紅”的設計
紅色象征著鮮血、生命和熱情，在中國人民的眼里，是代表著一定的活力。因此，在招貼設計中，中國紅是必不可少的一部分。在各種電視節目的開幕式上，大多以紅色為背景，這不僅僅是與中國傳統文化有關系，更重要的是紅色代表了幸運。在中華民族發展的今天，中國的傳統文化符號作為創作的淵源和設計理念，具有悠久的歷史文化，在現念設計指導下，設計出符合中華民族特色的招貼設計作品，是對我國招貼設計的創新和提升。
3結語
把中國傳統文化符號運用到招貼設計中，不僅在生活上傳達了中華民族的文化精神，更把中華民族的審美觀點和設計理念潛移默化地影響著人們的思想理念，這對于促進中華民族的文化傳播具有明顯的效果。中華民族傳統文化元素所構成的美的因素是中華民族的瑰寶，傳承與發揚它并且把其精神元素融入現代招貼設計之中，不僅能充分表達出我們神秘的東方色彩，而且使招貼設計更具文化性與獨特性。
作者：蘇洪恩 單位：周口師范學院
