遠古時期圖形對招貼設計的影響
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中西遠古時代的圖形異同
（1）相同點。1）中西遠古時期的圖形主要來源于動植物的形狀和人們生活的景象。2）中西遠古時期的圖形具有很強的形式感，蘊含豐富的故事情節(jié)，表現(xiàn)形式簡潔，便于識別。3）中西遠古時期的圖形在一定意義上表現(xiàn)了圖騰和巫術活動，側(cè)面反映了當時人們的思想活動。4）中西遠古時期的圖形主要運用在生活用品和壁畫中，在文字出現(xiàn)以前，用其表達和記錄某些事情，作為輔助性的交流手段
（2）不同點。隨著不同地域、民族、環(huán)境和歷史等的之間的關系而設計的內(nèi)容與形式也有所不同。
（1）遠古圖形的類型是現(xiàn)代招貼設計素材的源頭，表達內(nèi)容源于生活，又高于生活，表現(xiàn)手法簡練概括。遠古時期的圖形設計元素對現(xiàn)代的招貼設計有一定的借鑒作用。在西方有舊石器時代西班牙阿爾塔米拉洞窟中的壁畫《受傷的野牛》和法國拉斯科洞的鹿、馬和牛的繪畫；在中國則有彩陶器上所描繪的魚、鹿、蛙的圖案。
（2）圖形語言在招貼中有很強的形式感，形式簡潔性，識別簡易性，表述直觀性，內(nèi)涵豐富性。圖形作為招貼中的重要構成要素之一，起著溝通文化、傳播信息的作用。每一個見到蘋果徽標的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許正是當初設計蘋果徽標的人恰恰所希望達到的效果。1）鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣；2）咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對嗎？3）英文的咬字（bite）與計算機的基本運算單位字節(jié)（Byte）同音；2003年，蘋果進行了標識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標識顯得更為立體、時尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品itunes和iPod年輕一代消費者的審美和創(chuàng)新的感覺。
（3）圖形語言在商業(yè)和公益招貼中具有共知性。無論是哪個國家、哪個民族的人，即便是文化差異巨大，而圖形語言則是全世界人都可以理解的共同語言，圖形化的識別語言都可以使對方迅速地獲取公共信息。就像奧林匹克運動會（簡稱奧運會），只要看到五環(huán)就會想到他的基本內(nèi)容，它是國際奧林匹克委員會主辦的包含多種體育運動項目的國際性運動會，每四年舉行一次。奧林匹克運動會最早起源于古希臘，因舉辦地在奧林匹亞而得名。奧林匹克運動會現(xiàn)在已經(jīng)成為了和平與友誼的象征。
（本文作者：張東東 單位：包頭師范學院美術學院）