新媒體下類型化音樂節(jié)目發(fā)展淺析
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一、引言
類型化電臺節(jié)目是一種將頻率作為整體構建統(tǒng)一風格的電臺節(jié)目，而不再是頻率分拆時段播出不同的電臺節(jié)目[1]。類型化電臺節(jié)目是電臺節(jié)目的創(chuàng)新變革，20世紀中期由于集聲像于一體的大眾傳媒——電視的誕生，導致原本屬于電臺節(jié)目的受眾轉移到電視節(jié)目中，自從電視節(jié)目誕生之后電臺節(jié)目受眾嚴重流失，為了在電視節(jié)目的壓力下尋求新的發(fā)展，傳統(tǒng)電臺節(jié)目的從業(yè)者不斷通過創(chuàng)新節(jié)目來挽留聽眾，同時，也希望以類型化的電臺節(jié)目滿足受眾的個性化需求，在保留現有受眾的基礎上實現一部分流失的受眾回流。近些年，類型化音樂電臺節(jié)目在大眾傳媒市場上占據了一席之地，但是目前新媒體技術不斷發(fā)展變化的時代背景下，音樂電臺節(jié)目也不能故步自封，必須不斷地實現自我創(chuàng)新，否則依然有可能被新的節(jié)目形式所淘汰，類型化電臺節(jié)目必須根據自身特色找到更符合受眾需求的發(fā)展路徑和方式。
目前類型化音樂節(jié)目有著良好的受眾基礎，盡管類型化音樂節(jié)目就目前而言還是處于融合發(fā)展階段，但是節(jié)目的播放和反響都極為不錯。縱觀國內著名的類型化音樂節(jié)目正是《音樂之聲》[2]。類型化音樂節(jié)目的飛速發(fā)展也讓眾多的企業(yè)集團看到商機，吸引大批企業(yè)的廣告投放，而且一部分音樂制作人也會利用該節(jié)目對自己的新作品進行宣傳。盡管目前類型化音樂節(jié)目發(fā)展態(tài)勢良好，但是在新媒體時代下，受到新媒體的沖擊也影響也是最大的。作為國內老牌的類型化音樂節(jié)目，《音樂之聲》正受到以豆瓣、新浪、QQ電臺等一批網絡電臺的沖擊，每況愈下。不僅如此，類型化音樂節(jié)目自身問題也成為限制其未來發(fā)展的障礙。
三、新媒體背景下類型化音樂節(jié)目發(fā)展的困境
（一）同質化問題較嚴重
同質化問題是類型化音樂節(jié)目一個較為突出的問題，受眾定位、生產內容、營銷手段等同質化，使得國內眾多類型化音樂節(jié)目千篇一律，例如在同一個地區(qū)甚至存在多個雷同的節(jié)目，受眾難以分辨出其中的區(qū)別，這對于類型化音樂節(jié)目的發(fā)展是一道嚴重的障礙，而且音樂類電臺、經濟類電臺、交通類電臺等節(jié)目都會在很大程度上設置音樂節(jié)目，這樣一來必然導致受眾分流，難以實現受眾對節(jié)目的黏性。類型化音樂節(jié)目要想實現自身發(fā)展必須采取差異化競爭，實現自身定位、內容生產和廣告營銷的差異化，以個性化的風格吸引受眾。
（二）主持個人化不突出
與傳統(tǒng)音樂電臺節(jié)目相比而言，類型化音樂節(jié)目中的主持的話語權是明顯被弱化的，正常一個30分鐘的音樂節(jié)目主持人的談話主持時間只占六分之一，音樂才是該節(jié)目的主要內容。從表面上來看，弱化主持人的角色和話語權似乎是類型化音樂節(jié)目的特點，但是正是該特點也對于該節(jié)目的主持人提出了更高的要求[3]。首先，主持人必須要有良好的語言表達能力和專業(yè)的技能；其次，該節(jié)目主持人的主持風格應該與該音樂節(jié)目的頻率定位相符合。主持人應該有能力在有限的時間內將更多的、更關鍵的音樂信息傳遞給受眾，而且還要及時對受眾進行音樂體會和感悟的分享，分享的內容盡可能要貼合本節(jié)目的風格特點，以此來提出該頻道和節(jié)目的整體風格特色。所以，類型化音樂節(jié)目主持人不僅僅要有著過硬的專業(yè)技能，更加要對自己所主持的節(jié)目的受眾定位和風格有著極為深入的了解，以此來確定自己的主持風格。這樣才能增加音樂節(jié)目的可聽性，提高該類型化音樂節(jié)目的影響力。
（三）本土化開發(fā)不到位
目前的音樂資源其實極為豐富，不僅是大眾較為喜愛和流行的港臺音樂，還擁有獨特的原生態(tài)的民族音樂，單純就目前對音樂資源的開發(fā)來說，類型化音樂節(jié)目的音樂資源選用最多的還是流行音樂，而對于原生態(tài)、本土化的民族音樂的選用較為，民族音樂的開發(fā)不足[4]。流行音樂的資源濫用導致國內眾多類型化音樂節(jié)目的內容頗為同質，同質化問題較為嚴重，難以形成本土特色。但其實目前的音樂資源并不局限于流行音樂，例如陜北的信天游、川北的山歌、云貴川交界的大定山歌、閩南的客家山歌等，都是成為獨具特色的音樂資源，再針對性的研究受眾的心理及喜好，真正掌握受眾需求，就能做出具有本土特色的音樂節(jié)目。
（四）音樂版權保護的滯后性
一些西方國家對于類型化音樂節(jié)目的發(fā)展比我國更為出色，主要是他們的音樂版權法律體系跟我給完善，從音樂的生產到使用都極為規(guī)范。簡而言之，西方國家對于音樂的版權極為重視，使用音樂版權并不能隨意任用[5]。將類型化音樂節(jié)目作為受眾欣賞音樂的重要途徑和平臺，以此保障了類型化音樂節(jié)目的地位，這為西方音樂產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件和環(huán)境。但是目前對于音樂版權的保護明顯落后于西方，諸多受眾都是通過盜版途徑欣賞音樂，這無疑極大地削弱了音樂節(jié)目的傳播價值，成了目前類型化音樂節(jié)目的一大障礙。
四、新媒體背景下類型化音樂節(jié)目發(fā)展的應對策略
（一）立足需求堅持差異化
類型化音樂節(jié)目的主要功能正是為受眾提供他們所喜愛的音樂資源，但音樂資源有明顯的風格偏好，類型化音樂節(jié)目必須要明確受眾的定位，提前將受眾進行細分，根據需求差異進行定位，根據受眾的需求來選擇最適合他們的音樂資源和方案。受眾的需求從本質上而言是具有多元性和特殊性的，雖然都是音樂需求，但同時也兼具著生活、娛樂、新聞等其他類型的需求。因此，類型化音樂節(jié)目可以從其他需求入手，實現自身的差異化競爭。例如無錫交通廣播午間檔音樂類節(jié)目《此刻有佳音》，該節(jié)目有三大特點：第一，主持人可以臨時插播一些突發(fā)事件、交通路況等信息。第二，節(jié)目中會制作五分鐘左右的小節(jié)目，其中有最新的影視資訊、八卦娛樂等。第三，在整點時間可以播出兩到三分鐘的新聞。這樣一來能夠有效滿足受眾對于其他的信息的需求，而且也形成差異化的競爭優(yōu)勢。
（二）塑造個性化主持風格
上述中已經闡述過類型化音樂節(jié)目的節(jié)目主持人的作用和話語權被弱化，音樂才是節(jié)目的主要內容。主持人的談話聊天的時間都有著較為嚴格的規(guī)定，這就要求主持人不僅擁有極強的專業(yè)技能，能夠有效控制住節(jié)目的頻率和節(jié)奏，還要塑造獨具特色的、個性化的風格來吸引受眾。以無錫交通廣播午間檔音樂類節(jié)目《此刻有佳音》為例，盡管在該節(jié)目中主持人的談話語言的時長并不長，但是該主持人總能以簡潔、精煉的語言傳遞出最關鍵的音樂信息，恰到好處的時機中分享自己對于音樂的體會和感悟，實現主持語言與音樂的巧妙結合，給受眾帶來新奇的聽覺體驗，而且給人留下了深刻的影響。簡而言之，類型化音樂節(jié)目的主持人對音樂應該心存一份敬畏之心，不能想到什么就說什么，不能隨意切歌聊天，必須要在保障節(jié)目的完整性的前提下進行配詞，盡管主持人的語言少，但是節(jié)目語言的含金量卻相對有了提高，自然而然地提高了節(jié)目的品質，增加了受眾對節(jié)目的熱愛，久而久之就會形成受眾黏性。
（三）拓展生存發(fā)展空間
在目前新媒體不斷發(fā)展的時代下，類型化音樂節(jié)目更要通過互聯網發(fā)展模式，不斷開拓自身的上升空間，通過現代信息技術，實現新媒體與電臺節(jié)目的融合創(chuàng)新，逐漸將節(jié)目內容在相關的網絡平臺上進行發(fā)布，例如將傳統(tǒng)內容生產向內容平臺發(fā)布進行轉變，例如將電臺內容通過小游戲、微電影的形式發(fā)到網上，與受眾進行互動。喜馬拉雅TM受到受眾的熱捧，按照TaikingDate介紹，截至2020年9月，喜馬拉雅TM的用戶已經超過1.5億，常駐活躍量達到每日5000萬，1600萬的聲音信息被上傳流動，超過7萬名主播，其中有著6000人以上是聲音“大咖”。喜馬拉雅突破了以往電臺的內容較少，難以延續(xù)的困境和問題，以智能手機作為載體，將內容和聲音無時無刻地傳遞給受眾，充分滿足了人們對于空余時間的利用，讓人們在任何時間段、任何場景下都能享受聲音。這種電臺TM的形式突破了傳統(tǒng)的類型化節(jié)目界定，賦予其新的時代內容，與互聯網的融合是它成功的重要因素之一，也是相關電臺未來的發(fā)展方向[6]。
（四）線上線下聯動發(fā)展
在新媒體背景下，受眾早已不滿足只收聽音樂和講解，他們對不同的信息都有著強烈的互動需求，對于類型化音樂節(jié)目而言更是如此，新媒體時代誕生的“兩微”平臺為類型化音樂節(jié)目的品牌推廣創(chuàng)造了極為有利的條件。類型化音樂節(jié)目正可以利用這個機會，實現線上線下聯動發(fā)展，提高自身節(jié)目品牌的影響力和知名度。例如“魅力881”對于聯動營銷就非常重視，多次進行“傳統(tǒng)中原風”歌曲的選舉和評比、歌曲沙龍、愛心音樂等互動性活動，將“音樂與生活”的定位相聯系，極大了提高了該節(jié)目的影響力。而且“魅力881”和喜馬拉雅TM進行聯系，通過互聯網及粉絲經濟不斷炒熱話題，實現粉絲之間線上和線下的聯動發(fā)展，而后廣為人知。
五、結語
類型化音樂節(jié)目是一種符合現代人生活方式、思維以及習慣的節(jié)目，有效滿足了人們的聽覺需求，以其特色為目前在新媒體時代音樂電臺節(jié)目發(fā)展打開一個全新的大門。在如今的融媒體時代，類型化音樂節(jié)目要實現節(jié)目內容的差異化、塑造個性化主持風格、拓展生存發(fā)展空間、線上線下聯動發(fā)展等思路著手，充分構建立體化的品牌音樂廣播節(jié)目，實現類型化音樂節(jié)目的創(chuàng)新。從西方類型化音樂節(jié)目的發(fā)展而言，我國相比起來確有不足，但是我們依然可以去相信，伴隨移動終端、電臺TM等新媒體廣告形式的產生發(fā)展，目前的類型化音樂節(jié)目對于廣播行業(yè)發(fā)展必然會起到極大的助力。
參考文獻：
[1]韓盼,韓繼煒.音樂電臺類型化播出系統(tǒng)的構建[J].廣播電視信息,2020,27(10):47-49.
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[3]馮超然.音樂廣播電臺類型化發(fā)展意義與發(fā)展策略[J].新聞戰(zhàn)線,2018(18):60-61.
[4]周曉航.“類型化”音樂節(jié)目的特點分析[J].西部廣播電視,2017(14):9＋13.
[5]李筠,余笑忠,李斌.重構音樂電臺的表達體系[J].新聞前哨,2017(05):25-27.
[6]張文敏.新媒體場域中類型化音樂廣播的發(fā)展瓶頸與紓解[J].中國廣播電視學刊,2017(05):105-108.
作者:蔣佳媚 單位:無錫廣播電視臺
