新媒體下的體育新聞傳播格局探析

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摘要：隨著社會的不斷進步，新媒體時代已經到來，傳統的電視新聞已經無法滿足人們的需求。第足球世界杯比賽中，新媒體的崛起已經表明新媒體時代下體育新聞傳播的格局已經發生了變化。基于此，本文對新媒體語境下體育新聞傳播格局的變化進行分析。

關鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播格局；分析

一、前言

當今，新媒體技術迅猛發展，微博、微信、移動電視等逐漸走入人們的生活，據相關調查顯示，全球網絡用戶已經突破30億，手機用戶超過50億，中國手機用戶接近10億，這就說明中國已經成為新媒體用戶的第一大國。在新媒體時代到來的同時，新聞傳播也發生了質的變化。傳統電視、報紙、期刊的體育消息傳播速度已經不能滿足人們的需求，在新媒體時代下，傳統體育新聞傳播模式已經被打破，新的格局正在形成。

二、新媒體的概述

新媒體是科技飛速發展的產物，當前尚未有明確的定義，但是從某個層面上來講，新媒體是區別于傳統媒體的一種新形式，其利用網絡技術和數字技術將信息進行融合，通過網絡終端進行發送，及時將信息傳遞到人們手中。從方式上看，新媒體傳播方式多樣，豐富了傳統媒體的傳播形式。新媒體傳播具有自主性、移動性等特點，在一定程度上突破了空間和時間的限制，這是傳統媒體體育新聞報道所不具備的。

三、新媒體的發展現狀

2009年是傳統媒體和新媒體整合力度最大的一年，也是新媒體逐漸成形的一年。在北京奧運會時就已經通過新媒體進行網絡直播，但由于當時互聯網用戶較少，信息技術還不夠成熟，并未出現真正意義上的改變。但隨后在2010年南非世界杯上，新媒體逐漸嶄露頭角，這不僅是足球競技的舞臺，同時也是媒體競爭的舞臺，南非世界杯不同以往，傳統媒體在報道的同時，網絡直播空前活躍。以往電視轉播是觀看世界杯的唯一途徑，而此時網絡直播已經成為主導。在2006年德國世界杯時，國際足聯授予網絡媒體4分鐘的轉播權，但是流暢性較差，用戶體驗不佳。但在2010年南非世界杯時，網絡已經能夠完成全程直播了，因此南非世界杯算得上是體育新聞網絡直播最有意義的里程碑。

四、新媒體主導下體育新聞傳播的新格局

按照傳統的概念去理解，體育新聞領域向來是新媒體的試驗場，每一項信息創作的新技術發明，都會被立即運用于體育新聞報道。新媒體的快速發展已經將傳統的舊格局打破，形成了新媒體時代的體育新聞傳播格局。［1］

（一）新舊格局的交替

在媒體形態和傳播方式方面，我國體育新聞傳播大致經歷了三個階段：首先是報紙傳播，當時《申報》成為體育新聞傳播的主導，并成為一種格局。隨著期刊、書報的逐漸增多，社會進入了多元的通信時代，這期間的體育新聞傳播主要依靠電視，電視媒體能夠進行體育直播，技術較為成熟，一度形成了電視媒體格局。但好景不長，隨著信息技術的發展，計算機逐漸普及，移動數字媒體逐漸在體育新聞傳播中扮演著重要的角色。南非世界杯，大量新媒體介入說明這個傳播格局的改變時機已經成熟。據相關報告顯示，65%的人們愿意從網站關注體育新聞，30%的人們首選電視媒體。這就說明網站和微博成為人們了解體育新聞的首要途徑，原本電視媒體主導的轉播格局被打破，新媒體體育轉播格局逐漸形成。

（二）新媒體語境下體育新聞傳播新格局的形成

在新媒體語境下，傳統電視媒體仍然占據著重要的位置，但互聯網的沖擊力更加強大，人們可以通過微博、網絡新聞等了解最新的體育戰報。如果將新媒體語境下體育新聞的傳播看成一個整體的話，那么大致可以分為三個層次：核心、中層和邊緣。在新媒體時代下，網絡將取代電視媒體成為體育新聞傳播的核心力量，其具有便捷性、實時性、交流性，傳統電視媒體地位下降，成為人們了解新聞的次要媒體，或者成為人們了解拓展性報道的渠道，而廣播、期刊、報紙等逐漸邊緣化，成為人們最后的選擇。新格局的形成是相對的，仍然處于動態中，不同層次的人們會根據自己的愛好、身份、習慣和條件選取適合自己的新聞媒體。

五、新媒體語境下體育新聞傳播的特征

（一）自主性

傳統新聞媒體進行體育新聞報道時，觀眾相對被動，沒有自主選擇權，只能被動地接收媒體傳達的新聞，而新媒體則具有更明顯的自主化特征，人們能夠根據自身愛好和需求了解自己感興趣的體育新聞。其次，新媒體時代下體育新聞的傳播也發生了變化，每個人都是體育新聞信息的接收者，同時每個人也有可能成為信息的者。比如在巴西世界杯現場，任何人都可以利用身邊的設備進行現場直播，從某種意義上講，在體育新聞傳播中，業余記者和專業記者各占據半壁江山，很多關鍵性資料的提供者是觀眾，而不是專業記者。［2］

（二）移動性

競技體育具有瞬時性，很多信息的變化通常在一瞬之間，人們可以通過報紙期刊了解比賽的結果，卻無法想象比賽的激烈程度，傳統媒體的體育新聞傳播將人們固定化，規定了空間和時間。而隨著科學技術的發展，移動技術逐漸興起，將人們從時間和空間的限制中解放出來，人們能夠利用4G網絡隨時隨地觀看比賽，這是歷史性的突破，也是新媒體獨具的便捷性。［3］

六、結語

新媒體語境下，體育新聞傳播的格局已經被打破，網絡和新媒體逐漸成為主導力量，傳統的電視媒體逐漸淡出人們的視野。在南非、巴西等世界杯大賽上，新媒體充分顯現出自身的優勢，正逐漸完成格局的交替，但新格局的形成需要一定的時間和過程，因此我們期待下次世界大賽時新媒體體育傳播能讓人們眼前一亮，最終確定自己的主導地位。

參考文獻：

［1］孔樂迪.了解新媒體語境下的體育新聞傳播新格局［J］.科技資訊，2017，15（04）：215-216.

［2］蔣挺.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析［J］.西部廣播電視，2016，11（22）：39.

［3］楊劍鋒，雷海平.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局［J］.中國體育科技，2012，48（01）：127-130.

作者:范氏翠瓊 單位:上海交通大學媒體與設計學院