全球化背景下的新聞傳播外宣策略探討

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摘要：國家樹立良好形象的路徑是多種多樣的。隨著信息技術的迅猛發展，利用新聞傳播加強國家形象的對外宣傳，已經成了各個國家的關注重點?；诖耍疚氖紫确治隽?a href="http://www.shengbairui.com/lunwen/xwcbxlw/88077.html" target="_blank">全球化背景下新聞傳播對國家形象對外宣傳形成的影響，然后提出了借助新聞傳播宣傳國家形象的策略。

關鍵詞：全球化；新聞傳播；國家形象；對外宣傳

進入21世紀之后，經濟全球化的進程越走越快，國與國之間的聯系更勝以往。每個國家都希望在世界民族之林中占據一席之地，這就需要國家樹立良好的形象。所謂國家形象，就是社會大眾對某個國家的整體評價。國家樹立良好形象的路徑是多種多樣的。隨著信息技術的迅猛發展，利用新聞傳播加強國家形象的對外宣傳，已經成了各個國家的關注重點。在全球化背景下，如何應用新聞傳播加強國家形象的對外宣傳，是業內人士必須考慮的重要問題。

1全球化背景下新聞傳播對國家形象對外宣傳形成的影響

一直以來，大眾媒體都承擔著傳播信息的重要使命。受眾通過各種各樣的媒體了解國內外信息，并對這些信息進行整合和加工，最終形成對某個國家形象的綜合評價。雖然新聞傳播不能對受眾的思想產生決定性作用，但確實能在一定程度上左右受眾的想法。目前，新聞傳播已經滲透到社會各行各業中，由于受到時空限制，大多數受眾都是通過新聞傳播了解國家的方方面面。我國學者齊美煜明確指出，新聞傳播可以在無形中對受眾的想法產生影響，特別是國家大事一經新聞傳播，立馬能成為受眾關注的輿論焦點。從某種角度而言，新聞媒體可以幫助國家塑造良好的對外形象，同時也能詆毀一個國家的形象。所以必須重視新聞傳播在國家形象對外宣傳中的作用與功能。

2全球化背景下利用新聞傳播對外宣傳國家形象的策略

2.1更新新聞傳播理念

全球化背景下的國家競爭是非常激烈的，要想借助新聞傳播樹立良好的國家形象，新聞傳播就應該更新理念，首先，新聞媒體要對國外受眾的興趣愛好進行深入把握，這樣在對外宣傳國家形象時更有針對性。中外文化有很大差異，所以新聞媒體傳播我國形象時可以從我國的優秀文化入手，中華文化博大精深，必定會吸引國外受眾的興趣，使他們了解我國的文化內涵。同時，鑒于國家形象往往是以人民形象作為起點的，國外受眾更渴望了解我國老百姓的日常生活，如果新聞媒體光報道我國的經濟建設、文化建設等“大”層面的新聞，可能難以吸引國外受眾的興趣，有鑒于此，我國新聞媒體可以多報道尋常老百姓的日常生活習慣，介紹我國的物質文明，拉近我國與外國的距離?？傊覈侣剛鞑ヒ獦淞⒁匀藶楸镜睦砟?，優化國外受眾對我國的整體印象。

2.2創新新聞傳播機制

目前，經濟全球化和世界一體化的趨勢已經不可阻擋，我國必須維護輿論安全，堅定社會主義道路，創新新聞傳播機制，提升新聞媒體的核心競爭力。首先，要改革目前的新聞傳播運行方式，構建以國家為領導，新聞媒體自行調整的新聞傳播模式，綜合利用法律手段、行政手段來對新聞傳媒進行宏觀管理，使新聞傳播有法可依，有法必依。新聞媒體在外宣中必須把國家利益放在首位。其次，我國要對新聞報道的行政管理機制進行適當放寬，減少行政審批范疇，發揮新聞傳播對外宣傳國家形象的創新性。再次，我國還要加強新媒體建設。目前，隨著網絡技術的迅猛發展，各種新媒體層出不窮，我國要充分利用這一有效途徑，全方位地對外宣傳國家形象，贏得世界人民對我國的尊重與認可。

2.3改革新聞傳播手段

在全球化背景下，首先，我國新聞媒體必須加強自身建設，遵守基本底線，贏得國內人民的信任，進而在對外宣傳國家形象時發揮應有的作用。其次，我國新聞媒體要優化傳播技巧。在全球化背景下，我國新聞媒體不要刻意回避敏感話題，要學會主動出擊，對國際輿論進行引導，比如：目前我國針對韓國部署“薩德系統”的態度，我國新聞媒體必須堅持自己的準則，對國外大眾介紹“薩德系統”對我國形成的威脅，使全球人民辯證看待“薩德系統”，感受到我國為了保護領土安全、人民安全的堅定信念，從而樹立起不可侵犯的國家形象。再次，還要拓展新聞傳播空間，與外國的新聞媒體加強合作，彼此交換新聞信息，使國外的報紙、雜志、網絡上都能見到我國傳播的新聞信息，更全面地樹立起良好的國家形象。

4結語

目前，我國的綜合國力越來越強，國際局勢紛繁復雜，在這種情況下，更要樹立良好的國家形象，贏得世界人民的尊重。新聞媒體在對外宣傳國家形象的過程中有著不容替代的重要作用。我國要利用好新聞媒體這一渠道，更好地向國外宣傳我國形象，為提升我國的凝聚力和向心力做出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]黨東耀,劉祥平.實力、話語和表征:中國“國家形象”傳播研究的演進與愿景[J].當代傳播.2011(5):28-30.

[2]董軍.“國家形象建構與跨文化傳播戰略研究”開題會綜述[J].現代傳播:中國傳媒大學學報,2012(1):121-123.

作者:唐茴茴 單位:廣西人民廣播電臺