新媒體發展對體育新聞傳播的影響

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摘要:新媒體的出現給體育新聞傳播帶來空前未有的變革,在8月份結束的里約奧運會中,新媒體作為一種新型的信息傳播手段,在此次奧運會上了發揮了巨大的作用,以新媒體為核心的傳播手段已經形成。該研究采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法,以新媒體的概念為切入點,來具體分析新媒體在體育新聞傳播中的積極作用以及衍生出的問題。

關鍵詞:新媒體；體育新聞；傳播；影響

隨著經濟的發展和生活水平的提高,人們越來越注重身心的享受,體育已成為人們現實生活中不可或缺的一部分,體育運動也已然成為了人們增強體質、強身健體的重要手段。人們在積極參與體育運動的同時,越來越多的人開始關注體育信息,體育新聞傳播已經成為現代傳媒不可或缺的重要傳播內容。而以數字技術為基礎發展來的新媒體,較之報紙、廣播、電視等傳統媒體而言,具有無可比擬的優勢,尤其是在今年的巴西里約奧運會中,彰顯出了新媒體與傳統媒體迥然相異的獨特優勢。什么是新媒體？其是指除去報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體外,在數字技術、網絡技術的條件下,通過互聯網、寬帶局域網、無線通訊網、衛星等手段,以及電腦、手機等移動終端平臺,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。它們在報道時以全方位的形式、多視角的內容傳播奧運新聞和民眾的反應,最終在里約奧運會上實現最佳傳播成像。聯合國教科文組織對新媒體下的定義:以數字技術為基礎,以網絡渠道為載體進行信息傳播的媒介形態。新媒體的主要類型可以簡單地概括為,移動通訊類:如手機短信、手機電視、手機報紙、手機廣播等;互聯網類:如虛擬社區、博客、微博、微信、各大網站、電子郵箱、QQ等;新電視技術類:如數字電視、網絡電視、移動電視等。它們都是依據數字信息技術,以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體,因此新媒體具有即時性與時效性、交互性、多媒體化及個性化等主要特點。

1新媒體發展對體育新聞傳播的積極作用

新媒體的即時性與時效性,表明了其傳播速度快的特征。就現在的網絡及數字技術而言,網民通過手機、電腦或者其他移動智能終端能夠快速和及時接收信息,改變了傳統媒體計劃性的傳播方式,真正實現了無時間和無地域限制的傳播。在重大的體育賽事傳播上,新媒體的運用發揮了前所未有的效果,例如央視影音App、騰訊體育等,這些網絡直播平臺會以最快的速度,滾動傳播賽事情況,廣大體育愛好者更是熱衷于這種方便快捷的觀賽體驗。新媒體具有信息內容豐富多彩和交互性的特點。以往的傳統媒體處于強勢主導地位,單方面決定受眾接受什么樣的信息,用戶很難進行信息好壞反饋,交互性相對來說很差。在新媒體語境下,體育信息的傳輸是雙向或多向的。每個網絡用戶都具有信息交流的權利和平臺,用戶不再是單純被動的。例如當下較熱的微博平臺,通過微博傳播體育新聞,用戶不僅可以輕點鼠標輕松獲取體育信息,也可以通過關注、轉發、編寫信息等方式積極參與到傳播的過程中來,其交互性的強度是前所未有的。新媒體使體育消息傳播突破了時間和地域的局限性,通過新媒體的手段,接收信息不受時間、地點的限制，方便快捷。比如一些門戶網站、手機體育App等,只要你想知道,隨時隨地點開手機,就可以獲取你想知道的體育信息。新媒體的便攜性為大家提供了方便,可以最大限度地滿足人們對觀看現場比賽實況的需求,使信息的接收和傳播方式從靜態變成了動態。新媒體平臺具有很強的個性化特征。傳統媒體任何信息時,信息沒有對特定的人群,不具有其針對性和專門化。和傳統媒體相比,在面對海量信息資源時,人們可以根據自己的需要選擇專門化的信息,使用手機的用戶可以根據自己感興趣的和急需的信息,通過搜索引擎和相關網站的方式獲取各種信息,同時,新媒體的發展也為受眾提供了各種各樣的個性化服務,以滿足受眾的個性需求。新媒介的演變越來越具有“人性化”趨勢。從手機媒體的傳播性特征來看,人們可以根據自己的興趣愛好來選擇自己需要的體育賽事信息,由被動接收轉換為主動選擇,實現信息的分眾化傳播,新媒體的出現使不同的受眾都能獲取自己所需的體育賽事信息。這種人文關懷式的傳播,更易在快節奏的生活中被受眾所接受。

2新媒體發展衍生出的問題

重娛樂,輕信息,缺乏新聞信息的該有本質屬性——真實性。由于新媒體高度的便捷性和及時性,人人都可以成為信息的制造者,缺少新聞信息的把關人。有些網站媒體“唯速主義”,為了搶頭條,為了提高點擊率,制造轟動效應,播報的體育信息過度娛樂化,不偏重體育信息本身,而將重點放在了運動員的隱私及花邊新聞等方面。強加娛樂性的裝飾手段,使新聞信息的真實性發生質的變化,嚴重影響新聞在人們心目中的公信力。信息監管力度的缺失及不足,使得基本上掌握這種信息技術的個體,都可以參與其中,暢所欲言。網絡技術的虛擬化和個人化,大大增加了信息監管的難度。并且一些公民缺乏應有的道德觀念惡意傳播低俗、血腥的內容且屢禁不止,更有網民盲目跟帖,助長了這種不良風氣,導致了許多體育新聞偏離了真實性,同時也影響和侵犯了許多體育明星、機構等的隱私權和名譽權。虛假信息泛濫,信息內容過于表面化,缺乏深度和創新。真實性是任何新聞信息都要遵循的原則,任何憑空捏造的新聞消息都不叫新聞,體育信息也不例外。而新媒體自身的特點使其在傳播過程中,不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空隙。新媒體時代是個高度開放的“世界”,是信息者傳播、發表個人觀點不受任何機制限制的平臺,任何一個人都可以通過新媒體的平臺進行消息,沒有約束的自由,使各種虛假消息、過激負面的言語橫行,產生了嚴重的消極影響,造成了體育價值觀的扭曲。

3結語

在現代科技進步中,新媒體的作為信息傳播的新型手段,因自身獨特的優點和傳播特質而為廣大受眾所接受和追捧,它的出現已經改變了大眾觀看體育比賽、獲取體育新聞的方式。在運用新媒體平臺傳播體育新聞信息的同時,對于其消息影響的分析不僅要考慮體育新聞傳播方面的原因,也要從傳播學基礎理論的角度考慮。新媒體的不斷發展和創新,使體育新聞傳播一次次有了新的改革和質的飛躍。新媒體在發揮自身優勢的同時,也可以借鑒傳統媒體所特有的優點,實現二者的最佳整合和互補。

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作者：蔣琪 單位：廣西師范學院長崗校區