提高互聯網新聞傳播影響力建議
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摘要：自從1994年國務院批準全面接入互聯網，開啟我國的互聯網時代以來，隨著經濟發展及互聯網技術的不斷更迭，人們對互聯網信息的需求也逐步增加。本文從我國互聯網新聞傳播事業的現狀入手，針對存在的問題提出提升互聯網新聞傳播影響力的可行性建議。
關鍵詞：互聯網；新聞傳播；影響力
一、中國互聯網新聞傳播事業發展的現狀及問題
在網絡技術的牽引下，我國互聯網新聞傳播事業經過近20年的發展，經歷了從單一的新聞網站發展到綜合性新聞媒體逐步與市場融合的過程，進而呈現出多方面的特征，主要體現在：
（一）互聯網平臺成為主流新聞載體，媒介資源卻難以整合
1997年我國互聯網新聞傳播事業起步以來，互聯網新聞傳播的網站呈現出“井噴式”的發展趨勢。筆者通過百度搜索引擎搜索“互聯網新聞網站”，共計獲得5720萬條信息結果，這其中也包含了部分信息類網頁。但是在龐大的數據背后不容忽視的問題是，互聯網作為當今新聞傳播主題的主流載體已經得到認可。各類新聞媒體朝著互聯網平臺搭建的方向不斷發展，也導致了互聯網平臺的資源浪費。從中央新聞事業單位到各地方新聞單位，都依賴于新聞媒介的傳播力量，出現一大批重復性的新聞網站，導致互聯網媒介資源混亂，我國的互聯網媒介資源難以整合。
（二）互聯網新聞信息內容豐富，新聞作品同質化嚴重
當今互聯網新聞傳播的時效性強，內容也更為細致。各大新聞網站的板塊布局，從單一的新聞時事逐步擴大為受眾所喜愛的新聞板塊，更為細致地劃分了受眾所需求的熱點新聞板塊、專題新聞板塊等內容；互聯網新聞傳播也不再局限于照搬傳統媒體的內容，而是在信息與形式上突出更符合受眾所需求的亮點，傳播受眾更為需求的新聞信息。如今，同一篇新聞報道在多個新聞媒體的網站上相互轉載、傳播，從傳播學的意義上而言，實現了該新聞信息的傳播價值。但是從新聞媒體的發展而言，忽略了新聞工作者知識產權的保護，侵害了其利益，進而導致新聞內容的質量逐步簡化，最終導致的是新聞作品質量的嚴重下滑。
（三）互聯網新聞互動性增強，而新聞信息真偽傳播難以管控
在信息時代，全民參與的新聞圍觀、討論形成了如今新聞傳播的常態景象。從電子郵件到網絡論壇，再到博客、微博、貼吧等20多種互動平臺的產生，這些都加強了受眾對新聞傳播的討論與信息獲取，增強了大眾對新聞的輿論監督。這是信息時代帶來的對于新聞傳播事業的正面影響。而互聯網平臺的互動形式猶如一把雙刃劍。在全民參與社會輿論監督的過程中，隨著網絡新聞受眾的互動參與，少數受眾及新聞工作者利用互聯網平臺的傳播影響力，進行錯誤的輿論引導，出現了諸多與報道相違背的傳播內容，從而導致新聞報道的失實。同時，在網絡技術發展所帶來的新聞時效需求下，部分新聞工作者一味追求新聞速度，而忽略新聞本質，從而造成了重大的社會負面影響。2016年春節期間，一篇名為《女友陪男友回農村過年，看到第一頓飯立馬后悔分手》的帖子，經由網友轉發，人民網、新華網、搜狐等知名媒體報道后引起了受眾的廣泛關注和討論，然而當被證實為假新聞之后，給廣大受眾留下的是對新聞傳媒單位信息權威性的質疑。
（四）互聯網新聞傳播事業商業化趨勢嚴重
在我國，商業性信息傳播網站以新浪、騰訊、搜狐、網易為典型代表。商業性網站在新聞傳播方面主要采用的是與主要新聞媒體互動或加工新聞內容進行二次整合傳播，從而實現網絡新聞的傳播。隨著網民數量的不斷增加，幾大信息平臺的受眾使用量逐步增多，受眾接收新聞的渠道也會逐步向商業性信息平臺有所傾斜。而這一行為帶來的問題是，為了加大信息的曝光度、提高點擊率，各平臺對原版新聞的加工呈現出娛樂化、低俗化、暴力化等趨勢，使得互聯網時代下新聞的權威再度失衡。
隨著“第四媒體”的廣泛普及，如何提升我國互聯網新聞傳播影響力顯得尤為重要。筆者認為，互聯網新聞傳播影響力的提升是一段較長的過程，需要結合互聯網的階段發展特征不斷做出改進。
（一）健全新聞傳播機制，重塑新聞傳播機構的公信力從我國互聯網新聞傳播事業發展的進程中，我們不難看出，由于商業性信息平臺的不斷發展，對新聞信息的加工整合，會直接影響到受眾對新聞事件的看法。因而，在市場經濟大背景下，不應一味圖快，在未經核實的情況下采用“道聽途說”的信源，而應在“搶”新聞的同時兼顧新聞的真實性。另外，在做深度報道、調查性報道時，對事件及人物的因果聯系應作全面的梳理，全面地揭示出新聞事件內部與外部的復合關系，盡量避免采用簡單的歸因主義。同時，在報道中要體現新聞工作者及媒體單位客觀中立的態度，確保新聞的真實性、全面性。在新聞工作者自身做好相關內容的基礎上，應當健全新聞信息加工整合傳播的機制，營造良好的傳媒生態環境。
（二）根據網絡新聞傳播規律調整新聞報道結構，提升傳播效果在網絡信息傳播的過程中，我們不難看出，受眾對于信息篇幅的要求更為簡短，對信息量的要求更為龐大，對信息的關聯要求更為深刻。簡而言之，就是受眾在網絡信息背景下，要求新聞信息更為快速、簡潔、有效，同時獲取新聞內容也更為主動。因而我們常用的新聞寫作手法、播報方式應當針對新時期受眾的新需求作出以下調整：
其一，新聞標題的簡潔突出，能夠快速地吸引受眾的注意力；
其二，應當用簡練的表達方式提煉出新聞事件的客觀本質；
其三，新聞素材篩選方面需符合受眾的閱讀偏好，進行有效歸類，體現出互聯網新聞的實用性。
三、結語
隨著互聯網技術的不斷進步，網民群體的日益龐大，“第四媒體”對社會的影響力也在不斷提升。而要進一步提高中國互聯網新聞傳播的影響力，就需要相關人員根據互聯網發展過程中形成的新特點，不斷地作出適應受眾需求的調整，構建和諧、可持續的媒介生態環境。
參考文獻：
［1］吳飛.新聞專業主義研究［M］.北京：中國人民大學出版社，2009：29.
作者:陳穎 單位:重慶工商大學融智學院