融媒體新聞策劃意識轉變路徑探析

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【關鍵詞】融媒體時代；編輯記者；新聞報道；策劃意識；轉變路徑

融媒體時代是信息資源共建共享、信息傳播互聯互通的新時代。在新聞傳播領域，新聞內容生產的采訪、編輯、策劃、等各環(huán)節(jié)之間的界限越來越模糊，從事編輯記者職位的人員不僅要具備文字編輯、采訪技巧等基本功，還需要具備新聞報道策劃意識，能夠基于對新聞事件發(fā)展形勢的精準研判、對受眾新聞需求的全面掌握、對新聞傳播效果的準確預測等能力，在新聞主題選取、新聞信息收集、新聞編排等各個環(huán)節(jié)融入策劃意識，保證所生產的新聞內容價值高、影響力大、感染力強。基于此，本文結合對融媒體時代新聞傳播、受眾需求的思考，從新聞選題、新聞信息收集、新聞編排、人文精神滲透四個方面闡釋融媒體時代編輯記者新聞報道策劃意識的轉變路徑。

一、新聞選題階段新聞報道策劃意識的轉變

新聞選題是新聞報道策劃的前端環(huán)節(jié)，新聞主題是否視角新穎、符合主流價值觀且適應受眾最迫切需求，決定了新聞傳播的影響力與覆蓋面。為此，編輯記者在新聞選題階段需要由傳統(tǒng)的以經驗為驅動、以供給為導向轉變?yōu)閷π侣勥x題信息、受眾需求的全面分析與評估，生產出高質量作品。首先，詳細了解新聞事件的背景、當前的進展、各方的反應、專家對該事件發(fā)展形勢的分析與預測，收集歷史上類似事件的相關數據。其次，通過各媒體平臺對該事件的初步報道評估受眾對該事件相關信息的需求點、評價，相關部門對該事件的態(tài)度及對策等。同時，掌握各媒體對該事件的報道規(guī)模、報道角度、報道頻次等數據，結合媒體平臺上用戶的留言、評論等分析其他媒體報道該事件中存在的不足。最后，以上述調查研究結果為依據選定新聞主題。例如近幾日“茅臺總工程師入圍中科院院士名單”事件引發(fā)了公眾的熱議。從公眾的評論來看，其關注的焦點在于“從事釀酒行業(yè)的人才是否有資格擔任中科院院士”。從各類媒體對該事件的報道來看，其對該事件的解讀與評判均基于“釀酒行業(yè)”這一視角，否定了釀酒行業(yè)對社會進步與發(fā)展做出的貢獻，在很大程度上引發(fā)了社會不良輿論。基于此，編輯記者可以“中科院院士任職資格”為主題進行新聞策劃，先列舉出入圍中科院院士名單所需要具備的資質，以曾任國家啤酒發(fā)酵工程技術副主任、中國工程院院士陳堅為例，其在廢水生物處理反應器、毒害性和化合物生物講解等領域作出的貢獻打破“釀酒行業(yè)人才不配當院士”這一固有觀念，引導受眾將關注點集中在“資質”之上。通過這樣的方式可以有效引導社會輿論，也能激勵從事各行各業(yè)的人們堅定職業(yè)信念，在本職工作上為社會主義現代化建設發(fā)光發(fā)熱。

二、新聞信息收集階段新聞報道策劃意識的轉變

信息是決策的基礎，在新聞報道規(guī)劃的早期階段，2021第05期/總第411期Column全面收集、深入分析新聞信息至關重要。融媒體時代背景下，新媒體的發(fā)展為編輯記者的信息收集工作提供了更為便捷、多元的渠道，編輯記者可借助大數據、人工智能等技術手段從新媒體用戶評論留言中挖掘信息，實現新聞信息收集的“零采訪”。但在監(jiān)管力度不足、新媒體平臺良莠不齊的新聞傳播環(huán)境中，編輯記者所收集的信息中極有可能摻雜著大量虛假或負面內容，如果未經核實便著手報道，將削弱新聞的嚴肅性與權威性。為此，在新聞收集階段，編輯記者需要根據新聞報道的目標精準制定信息收集方案，做好新聞信息質量及真實性的審核工作。例如針對全國“兩會”這一重大新聞主題，編輯記者可從《政府工作報告》、“兩會閱卷”“兩會聲音”“專家意見”四個方面收集信息。其一，在《政府工作報告》模塊圍繞報告中提倡的做法收集信息，突出報告提法與受眾生產生活之間的聯系，例如內外貿產品同線同標同品質——鼓勵企業(yè)創(chuàng)新產品與服務，門診共濟保障機制——降低患者醫(yī)藥負擔等；其二，在“‘兩會’閱卷”模塊以“合作抗疫”等為關鍵詞制定“問卷”，輔之標準答案及專家解析，創(chuàng)新新聞呈現形式，加深受眾對我國外交成就的了解；其三，在“兩會聲音”模塊收集全國人大代表短視頻，如“建議出臺規(guī)范使用‘家長群’的文件”“建議男性生育假延長至60天”等，將此類短視頻新聞作品在抖音、微博等新媒體平臺上，引導受眾在評論區(qū)表達自己對各項建議的看法，增強新聞報道與受眾的交互性；其四，在“專家意見”模塊邀請行業(yè)領軍人物、資深專家解讀三次“下團組”“十四五”藍圖等重大主題，幫助受眾更全面、更深刻地了解“全國兩會”。

三、新聞編排階段新聞報道策劃意識的轉變

新聞編排決定了新聞報道的呈現方式。融媒體時代，受眾接收與瀏覽信息的特點為碎片化、淺層化、精準化。時長短、主題明確、內容精煉的短視頻深受受眾青睞，但也對編輯記者短視頻創(chuàng)作能力提出了更高的要求。為此，編輯記者要積極學習短視頻創(chuàng)作技巧、方法，具體包括聲音的處理、畫面的剪輯、敘事角度的選取、節(jié)奏的把控等。例如中國新聞網在抖音平臺上的“代表建議男性生育假延長至60天，你支持嗎？”短視頻新聞作品以紅藍為主色調，契合全國“兩會”主題。同時，短短十幾秒的視頻全面展示了全國人大代表朱桂艷提出此項建議的原因、期望等，除去了記者采訪、建議解讀與價值分析等環(huán)節(jié)，為受眾提供了充分的思考空間。該建議提出后引發(fā)了網友的熱議，如“有薪假嗎？”“支持，特別是醫(yī)護工作者”“希望盡快實施”等。在每一條建議下網友的評論都各具特點。編輯記者可以在全國“兩會”召開階段對網友評論進行統(tǒng)計，以數據形式展現廣大群眾最迫切的需求，一方面可為政策的制定提供依據，發(fā)揮新聞媒體連接黨和群眾的橋梁作用；另一方面也可彰顯我國政策制定“從群眾中來，到群眾中去”的優(yōu)良傳統(tǒng)及一貫原則，增強受眾對國家政策的認同與自信。

四、新聞階段新聞報道策劃意識的轉變

在融媒體時代背景下，廣大受眾僅憑一部手機便可以參與到新聞信息傳播中，其對新聞報道的態(tài)度、意見與建議在很大程度上決定了新聞報道的影響力與實效性。例如在報道“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”主題新聞時，受眾會對于自身聯系緊密的改革措施、改革成果等表現出濃厚的興趣，如果此時忽視受眾多元化、差異性的需求，則會降低新聞受眾黏性。因此，新聞主題的調整、新聞信息的收集、新聞呈現形式的改進等應當貫穿于新聞報道的始終。例如在某地方融媒體中心進行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略直播報道時，帶領群眾們來到了舊貌換新顏的小村莊，網友們紛紛評論想要到村莊觀光旅游。該融媒體中心策劃團隊立刻聯系駐村書記，請書記分享該村改革的寶貴經驗，向網友們介紹該村的旅游景點、特色農家體驗旅游項目等，發(fā)揮了媒體的宣傳作用。融媒體時代，編輯記者應將新聞報道策劃意識滲透至新聞傳播的各個環(huán)節(jié)中，基于受眾需求、新聞報道目標、新聞節(jié)目定位等切實做好新聞選題、新聞信息收集、新聞編排、新聞報道策劃工作，致力于為受眾提供真實、貼近社會實際、感染力強、內容深刻且契合時代特征的新聞作品，以此增強新聞媒體受眾黏性，發(fā)揮新聞媒體輿論引導、宣傳作用。

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作者：王丹單位：南雄融媒體中心