新媒體下的報紙新聞傳播策略探析

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【摘要】近年來，科學技術發展迅速，在媒體方面也出現了一些新的形式，這在一定程度上沖擊了傳統媒體行業。和傳統媒體技術相比，新媒體技術引入了數字信息技術、通信技術等，這些技術具有較強的時代感，推動了新媒體的發展。本文分析新媒體的特征，著重探討新媒體環境下報紙新聞傳播的策略，以期為相關研究提供參考。

【關鍵詞】報紙新聞；新媒體；傳播策略

隨著社會的發展、時代的進步，傳統的新聞媒介受到較大沖擊，特別是對以報紙為首的紙質媒體影響更為嚴重。《武漢晨報》《上海金融報》《城市快報》等十余家報紙宣布休刊，而與此形成鮮明對比的是，《人民日報》“中央廚房”式的全媒體平臺建設工作的巨大成功。因此，對報紙來說，特別是對新聞類報紙來說，其與新媒體的融合，打造新的全媒體平臺，已經成為挽救自身于危難之際的唯一“救命稻草”。

一、新媒體的特征

網絡技術、移動電視等技術構成了新媒體的主要形態，從理論上來看，其發展空間非常廣闊。隨著新時代的來臨，新媒體不斷進入市場，其信息傳播方法在市場中占據了重要地位，并得到快速發展。實時性和開放性是新媒體的主要特征，在網絡上新聞，通過網絡進行傳播，其信息具有實時性，能夠立即查詢。此外，現代常用的社交工具，如微信、論壇、微博等，可以有效提高新聞傳播速度，這種傳播速度是以往傳統媒體難以比擬的。此外，新媒體還具有交互性強、信息容量大、空間限制弱等特點。網絡媒體的不斷發展，加上計算機技術的不斷應用，其信息傳播能力非常強，而且還方便了信息接收者與信息傳播者的互動。傳統媒體發展過程中，面臨著新媒體的嚴峻考驗，想要獲得更好的發展，就需要采取合理措施進行調整。

二、新媒體環境下報紙新聞傳播變化

1.調整組織結構。在新技術不斷應用于信息市場的條件下，新媒體獲得了一定的發展，這對報紙新聞的傳播形成了較大的沖擊，對其產生了很大的影響，尤其是在組織結構方面，其變化是非常明顯的。國家針對信息市場出臺了一些政策，在行政和體制方面影響著報紙新聞傳播，部分報社在其結構方面作出了適當的調整，并取得了一定的成績。在實際應用中，應當將網絡和報紙結合起來，并對其進行積極管理。組織結構的調整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下報紙媒體生存的必要發展道路,只有實現了“優勢互補”才能夠進一步發展。

2.新聞信息來源逐步改變。信息源方面出現了較大變化。在以往的傳統媒體中，其信息來源主要依靠政府機構、社會團體等，信息的采集、信息的加工等主要由新聞工作者來完成，這樣所形成的新聞信息源，其數量仍然存在不足。在新媒體中，其信息來源非常廣泛，其傳播主體由職業的新聞工作者向著職業人員和社會公眾共同分享的方向發展,新媒體的發展使得信息源的結構產生了很大的變化,而來自普通民眾的信息及言論在新聞的傳播過程中占據了很大的比例。

3.新聞傳播方式出現了較大的轉變。現代技術不斷應用于新媒體，大大增加了媒體功能，增加了媒體的新聞手段，讓新聞方法更加多種多樣，這使得新聞媒體的傳播方式發生了很大變化。更多的媒體和多媒體加以應用,在多種終端介質上進行聽、說、讀、寫,這樣在新聞的傳播方式上也呈現出多樣化發展。報紙新聞的信息來源以及內容也比較豐富，這些新的變化對提升新聞的傳播效率和速率有著積極作用。

三、新媒體環境下報紙新聞傳播發展策略

1.在傳播渠道方面的策略。就現階段來看，在媒體行業中，需要不斷應用新媒體的發展模式，進而推進報紙向前發展。一方面，應當整合各類傳播渠道，另一方面，逐步擴大受眾范圍。在目前的信息市場中，競爭是非常激烈的，報紙想要獲得較強的市場競爭力，就需要逐步向數字化方向轉型，不斷占據新的生產空間。現代社會是信息社會，一旦信息傳播的渠道未打開，那么其傳播能力就會受到制約，因此，對于報紙來說，需要以自身為依托，不斷開發新的傳播渠道，有效整合傳播平臺，讓其傳播方式得以增加，進而擴大新聞傳播的能力。要充分借鑒《人民日報》所開創的報紙融媒體“中央廚房”式發展戰略，重點打造以報社為團隊基礎的“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體平臺，進一步提升報紙影響力。

2.交互策略。在傳播方式上，報紙媒體能夠逐步實現跨界，實現與新媒體的交互，這在一定程度上能夠有效創新社交媒體，用戶的行為也會逐步形成傳播數據。互聯網用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到350多萬次,并且每個月以4%左右的速度增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的重合度,更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。

3.報紙新聞傳播的數字化策略。在信息行業中，要讓報紙獲得較好的發展，就需要重視其傳播互動能力，其承載的信息量也需要得到豐富，數字化策略能夠有效提高其傳播速度。新技術在新媒體中得到充分應用，并引導著新媒體的發展。在報紙媒體中，其出版周期會有一定的限制，并且存在一定的傳播時間，當其進入讀者視野時，其新聞信息的時效性就受到了影響，為此，可以對其進行數字化，發行電子號外，提高其時效性。同時要注重紙質傳播的思維向多元數字媒體的思維轉變，要通過“中央廚房”式的全媒體平臺建設，容納更多諸如短視頻報道、短視頻現場直播、VR新聞、人工智能新聞主播等新鮮數字元素，提升報紙全媒體平臺的科技感，增強口味不斷挑剔的客戶黏性，使報紙融媒體平臺真正擺脫原有紙質媒體的約束。

四、結語

在社會經濟不斷發展、新技術不斷應用于信息市場的環境下，新媒體和報紙媒體需要不斷協調，相互結合，充分發揮各自的優勢，進而實現雙贏目標。本文主要介紹了新媒體的特征，并探究新媒體環境下報紙新聞傳播的策略，希望能夠促進報紙傳媒不斷向前發展。

【參考文獻】

[1]王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發展[J].新聞知識,2015(12):68一69；

[2]路建青.報紙新聞:重新認識“長”與“短”[J].蘭州學刊,2014(03):62一63.

作者：梁群 單位：合肥晚報社