新媒體下少兒出版良性發展策略探析

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摘要：圖書出版業的重要組成部分之一就是少兒出版，這是圖書出版體系中最受關注、最活躍的類別。在新媒體時代，少兒出版既面臨挑戰，也迎來機遇。本文針對新媒體時代少兒出版面臨的挑戰與機遇入手，分析新媒體時代少兒期刊發展現狀的背景下，探討了新媒體時代少兒期刊的創新發展策略，提出了轉變經營模式，從整體上提升核心競爭力，促使傳統少兒期刊走市場化運作道路，逐步向新媒體延伸，提出一些少兒出版良性發展的具體策略。

關鍵詞：新媒體時代；少兒出版；良性發展

一、前言

隨著互聯網技術、信息技術及智能終端技術的發展與普及，新媒體時代已經到來。人們可以借用手機、平板等智能終端隨時隨地獲得文字、圖片、音頻、視頻等信息。閱讀服務、數字出版及多功能閱讀等對于傳統模式下的出版市場帶來了巨大的沖擊，并使實體圖書市場表現出不容樂觀的現狀。但少兒出版卻像一匹“黑馬”，仍能保持較高的增長率，是出版市場的新生力量。實際上，少兒圖書是我國出版業品種最多、數量增長最快的類別，也是最具活力的領域。據相關統計數據顯示，僅2019年我國少兒圖書的碼洋超過了253億元，未成年人人均圖書閱讀量超過10本。如何保持這種良性的發展態勢，是擺在出版單位及工作者面前的重要問題。

二、新媒體時代少兒出版面臨的挑戰

（一）新媒體時代數字出版物具有較強吸引力

與傳統紙質圖書相比較起來，新媒時代的眾多少兒電子讀物依附于智能手機或平板電腦等，能夠將文字內容與音頻、視頻等融合一體，給予少兒更多的視覺、聽覺刺激。同時，不少電子讀物通過與互聯網的連接，能夠定時或實時更新內容和形式，并觸發即時性的反饋，非常適合滿足少兒的好奇心。在新媒體時代下數字圖書行業不斷發展的條件下，傳統少兒圖書出版和發行也受到層層制約，長此以往必然導致傳統少兒圖書的市場份額占比降低，直接影響青少年閱讀興趣寄傳統圖書行業的綜合發展趨勢。從傳統少兒圖書出版和發行的角度出發，數字出版行業的發展，還會導致傳統少兒圖書出版發行行業與讀者之間的互動力度下降，難以滿足我國圖書行業良性發展要求。

（二）新媒體時代傳統少兒出版成本壓力增大

不少新興的少兒電子讀物的供應商是互聯網企業，這些企業運用互聯網思維開拓市場，運營企業，爭取到風投資金后通過注冊會員、免費試讀等方式迅速擴大企業影響力與規模，在較短的時間內站穩腳跟。這種低成本的電子閱讀方式成為成人閱讀市場的主流，并影響到少兒閱讀市場。而傳統的出版單位必須通過印刷、發貨、銷售并回款的方式經營，資金回流期較長，同時，紙質圖書折扣不斷加大，圖書利潤空間被嚴重擠壓。

（三）新媒體時代侵權問題時有發生

隨著信息技術的發展，盜版廠商的違法行為也日益猖獗，一些盜版商能夠在短時間內翻版熱門圖書及文獻資料，或翻印或通過互聯網迅速傳播，傳播速度快、覆蓋范圍廣，而缺乏足夠知識產權保護意識的讀者僅需極低的費用支出就能在線閱讀或下載相關資源。與此同時，眾多盜版紙質圖書質量得不到保證，又對出版單位的口碑造成了傷害。比如：有聲讀物侵權案上海玄霆訴北京酷我侵犯信息網絡傳播權案，原告上海玄霆娛樂信息科技有限公司是起點中文網的運營方，稱其委托作者天蠶土豆、忘語和唐家三少創作了小說《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》和《絕世唐門》。玄霆公司享有上述作品除署名權以外的其他著作權及衍生權利。2014年11月，北京市海淀區人民法院審結了上海玄霆娛樂信息科技有限公司訴北京酷我科技有限公司侵犯信息網絡傳播權案。法院認為酷我公司否認侵權的抗辯理由缺乏證據支持和法律依據，認定酷我公司侵犯了玄霆公司對涉案小說享有的信息網絡傳播權，一審判決酷我公司停止侵權、賠償玄霆公司經濟損失及維權費用共計44萬余元。

三、新媒體時代少兒出版的機遇

（一）全民閱讀的理念不斷深化

進入21世紀以來，全民閱讀成為社會文化體系中的關鍵詞，全民閱讀的理念不斷深化。越來越多的家長意識到閱讀對少兒成長的重要作用與意義，越來越多的低齡兒童開始接觸圖書，少兒圖書市場規模不斷擴大。

（二）“走出去”機會不斷增多

隨著“一帶一路”倡議得到越來越多國家的認同并參與，少兒圖書因其文化差異少、易于傳播等優點，成為我國出版業“走出去”的重要力量，少兒圖書“走出去”的機會不斷增多，在大量國外優秀少兒讀物被引進國內的同時，優秀的中國少兒圖書也在走出國門。在2019年國際圖書展上，共有近千種少兒圖書實現版權輸出，未來這個數字還將不斷增大。

（三）少兒出版的形態日趨豐富

新媒體時代的碎片化閱讀不僅體現在成年人身上，也體現在少兒閱讀上。隨機性、智能化、體驗化成為少兒閱讀的重要形式之一。隨著AR、VR等信息技術的發展，少兒出版必須主動改革創新，將相關技術與優秀的內容結合起來，豐富出版的形態，給予少兒讀者更多的閱讀體驗。

（四）圖書內容的跨界融合

不同于傳統少兒出版獨立的科普類、人文類或藝術類出版物，新媒體時代的少兒出版越來越多地開展跨界融合，眾多銷量過百萬的暢銷少兒讀物，都是跨界融合的產物，通過多角度、全方位的內容融合給予少兒更多的閱讀體驗與知識認知，也贏得了更大的市場份額。

四、新媒體時代少兒出版的良性發展的策略

（一）找準切入點，把握內容質量，擴大出版物的影響力

與新媒體讀物比較起來，傳統出版單位的最大優勢就是內容優勢。眾多的互聯網兒童讀物公司并沒有自己的內容創作團隊，而是通過與傳統出版社合作取得優質資源。而這正是少兒出版單位最可寶貴的財富與成果，也是最具競爭力的核心資源。少兒出版單位要找準切入點，通過新鮮活潑的文筆彰顯童趣，提升少兒讀物的可讀性、趣味性，激發少兒的閱讀興趣。以二十一世紀出版社出版的《一百個孩子的中國夢》主題圖書為例，該書脫離了相對枯燥的教條式的口吻，而是以詩意的、童話的筆觸描述兒童眼中的“中國夢”，以鮮明的童趣為少兒讀者所接納。少兒出版單位還可以嘗試跨媒體合作，從綜藝節目、紀錄片、動畫片中衍生出主題少兒讀物，比如吉林科技出版社出版的《嗨！我是地球！》一書，就是圍繞同名地球環保動畫片而創作的，在實現了超過1500萬的碼洋的同時，還入選了2015年全國主題出版重點選題。

（二）順應新形式，通過融合發展，實現更豐富的出版方式

新媒體時代的互聯網技術、信息技術不斷發展，給予少兒出版物更多的可能。少兒出版社可以融合新媒體元素，創新少兒讀物的內容，在紙質圖書的基礎上增加音頻、視頻資源，比如附上相應的二維碼，掃碼就能夠以聽音頻、看視頻的方式進行閱讀。實際上，“紙張＋視頻＋音頻”已經成為出版界的常態。同時，少兒出版單位可以將源遠流長的神話故事、蘊含鄉土風情的民間手工、韻味十足的唐詩宋詞元曲、四大名著等融入少兒讀物之中，通過創新的表達形式將文化傳承。比如介紹中國民間手工文化的少兒讀物，就可以在生動的故事情節中融入相應的講解，并附贈相關手工制作的原材料，比如一盒珠子、一袋陶土等，讓少兒在閱讀的同時動手制作，感受到民間手工技術的魅力。當然，必須明確的一點是，新媒體時代的電子讀物雖然具有直觀、新穎、方便的特點，但也容易分散少兒讀者的注意力、傷害他們的視力，少兒出版單位應注意到這一點，合理分配不同出版方式的比例，既選擇數字化創新，又保持少兒傳統讀物的主流地位。

（三）抓住新機遇，創新營銷模式，提高出版物的營銷成效

新媒體時代的線上圖書銷售額逐年增長，而線下實體書店的銷售額則不斷下降。這給出版界敲響了警鐘：新媒體時代對出版界的沖擊不僅體現在產品與內容的形態上，還體現在營銷的模式上。少兒出版單位可以采用多平臺全媒體營銷方式，打造全媒體營銷圈層，通過微信、微博、淘寶、抖音等眾多平臺實現高效率的營銷推廣。以《探險家學院·涅布拉的秘密》一書的營銷為例，該書不但在微博發起熱門話題，還通過眾籌的方式培養一批種子用戶，通過他們實現口碑營銷，獲得了裂變式的營銷成果。目前，網絡直播已經成為現象級網絡銷售最主要的渠道，僅2020年網絡直播的用戶規模就超過60億人次，不少出版社已經開始采用網絡直播的營銷模式。以米萊童書的《這就是物理》一書為例，該書通過與網絡主播薇婭的合作，一次直播就實現近10萬冊的銷量。

（四）注重作家遴選，培育優秀編輯，夯實少兒出版的力量

少兒讀物的受眾是少年兒童，編撰少兒讀物的作者既要具有深厚的專業素養及文學功底，還要具有能將抽象、枯燥知識轉化為鮮活有趣、通俗易懂內容的能力。可以說，能否掌握一流的作者，是少兒出版質量的保證。以江蘇鳳凰少兒出版社為例，該出版社多年來一直重視青年作家的挖掘與培育，擁有一支潛力無窮的優質作家隊伍。少兒出版單位還要重視編輯隊伍的培育，要不斷提高編輯隊伍的政治素質、專業素養、職業道德等，助力少兒出版的良性發展。同時，新媒體時代對編輯人才提出了更高的要求，出版單位要引導編輯主動學習新媒體知識，掌握新技術手段，提高應對融媒體的挑戰。

（五）重版權意識，合理規范出版行為，營造少兒出版的良好氛圍

對于出版行業而言，版權資源是出版社會的核心競爭力。新媒體時代媒體數量不斷增加，但原創性的內容卻并不多，侵權、盜版、模仿的現象時有發生。少兒出版單位及工作者，應當加強傳統版權及數字版權保護相關法律及知識的學習，樹立并提高版權意識，約束相關人員的出版行為，鼓勵原創行為，杜絕盜版及違規操作的情況出現。在遇到侵權行為時，也能夠依據法律保護出版單位、作者及讀者的權益。同時，營造少兒出版的良性氛圍，推動少兒出版市場的健康可持續發展。

五、結論

新媒體時代的到來，既帶給少兒出版很多挑戰，也賦予了少兒出版相應的機遇。如何抓住新媒體時代的機遇、應對新媒體時代的挑戰是擺在少兒出版單位及工作者面臨的重要問題。在這個少兒出版業發展轉型的重要階段，出版單位應當創新出版方式、提高圖書質量、培養優秀編輯人才、強化營銷策略，主動出擊，抓住機遇，真正實現少兒出版的良性發展。

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作者:金香花 單位:延邊人民出版社