主流媒體網站與門戶網站數據新聞對比

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【摘要】數據新聞是一種建立在數據增長背景下的新的報道形式。在移動端新聞閱讀的普及趨勢下，受眾在碎片化閱讀環境中的“讀圖習慣”日益明顯。新京報網的數據新聞欄目、網易“數讀”是國內典型的數據新聞生產平臺。研究發現，以上兩個網站的數據新聞作品各有特點，特別是在新聞選題、內容呈現、受眾獲得方面存在較大區別。

【關鍵詞】數據新聞；新京報網；網易“數讀”；數據可視化

本文以主流媒體新京報網站數據新聞欄目和門戶網站網易出品的“數讀”欄目為研究對象，使用內容分析法、文本分析法等研究方法，爬取兩個平臺從2020年1月1日至2020年6月30日生產的數據新聞，使用SPSS軟件和詞頻分析工具對數據進行處理，進而對二者在數據新聞的報道選題、可視化形式、語言修辭上的區別進行對比分析，比較二者的數據新聞生產特征。

一、新京報網數據新聞欄目與網易“數讀”對比分析

1.數量及頻率經統計，在2020年1月1日至2020年6月30日這6個月的時間區間內，新京報網數據新聞數量和頻率要遠高于網易“數讀”，前者共數據新聞141條，頻率為23.50條/月，后者共數據新聞86條，頻率為14.33條/月。2.新聞選題從統計結果來看，新京報網數據新聞選題和報道的領域更為全面，而網易“數讀”則更多地側重民生、社會相關領域的新聞選題。新京報網數據新聞選題占比最多的是“社會”領域，達到總新聞數量的27.66%，其次是“國際”領域，占比為26.24%，而在“其他”領域內需要指出的是，大部分內容是科普知識和解答；而網易“數讀”沒有涉及“國際”“經濟”“時政”相關領域的選題。3.新聞報道功能可以看出，二者在報道上都側重總計統計、排名盤點。新京報網作為主流媒體，在報道實力、權威性、政策支持上，總體上比網易更具有優勢。此外，從二者的數據對比來看，數據新聞在說明社會現狀和情況中也有重要的功用，而網易“數讀”在本研究分析過程中更多偏向社交化傳播的內容。4.文字語言分析這一部分對兩個平臺的新聞報道標題關鍵詞詞頻進行統計和分析，并制作詞云。結果表明，新京報網數據新聞更加傾向于使用嚴肅化、客觀化的表達，而網易“數讀”則更多使用輕松詼諧、泛娛樂化的表達。從二者的新聞內容和主題來看，前者以宏觀層面、時事解讀、社會輿情為主，而后者則整體上更加年輕化且更具趣味性，貼近年輕受眾群體生活實際，大部分與中國各個省份的生活習慣、人文面貌、地域文化有關。

二、新京報網與網易“數讀”數據新聞傳播策略比較

1.新京報網數據新聞傳播策略①弱化微觀敘事，聚焦宏觀與深度新聞時效性。②用數據解讀新聞故事。基于數據的可視化表達，然后通過內容和設計的再平衡來吸引受眾，同時對圖表中呈現的信息輔以必要的說明，最后將二者有機結合一同呈現。③創新性的交互式數據新聞閱讀體驗。在欄目中對一些靜態的信息圖進行了交互設計，通過選擇、滾動、填入與縮放等多種交互操作，讓用戶自主搜索和查找數據。此外對個體用戶提供趨勢預測，同時將用戶反饋的內容分類處理，用戶與新聞的聯系更加緊密細化。2.網易“數讀”數據新聞傳播策略分析①豐富的內容呈現形式。摒棄了單一的文字報道形式，運用圖表、地圖、事件軸、關系網、散點氣泡、文字配圖及漫畫長圖等多種可視化的形式挖掘數據，呈現其敘事內容。②親民大眾化的選題和年輕化的取向。在《中國最情比金堅的三個地方在哪》《中國哪里的瓜最好吃》《陜西涼皮，好吃到完全停不下來啊！》這樣的新聞中，綜合運用漫畫、長圖、數據統計，更加生活化，又滿足了娛樂性的閱讀需求，因此點擊率高，受眾互動性強。③站內社區互動，拉近受眾距離。在網易跟帖廣場上進行話題互動討論，雖然這種類似“社區化”的討論信息質量各異、利用程度有限，但拉近了與受眾的距離，促進受眾為媒體提供新的傳播靈感，對傳播后續討論信息的收集、分析再創造，開啟長期穩定的互動循環模式有了更多價值。

三、結語

經過本次研究發現，以新京報網為代表的主流媒體網站數據新聞在選題、報道功能、內容風格上，更加嚴肅、權威、全面，報道風格上也更加深沉，而以網易為代表的門戶網站數據新聞對比之下更為輕松活潑，在受眾互動、情感溝通方面有更好的表現。作為國內數據新聞的兩個典型代表，二者為今后數據新聞的發展作出了有益探索，有利于媒體實現數字化轉型，改進報道方式，從而實現全媒體敘事方式的普及。

作者：白臻昊 單位：內蒙古大學