我國(guó)消費(fèi)需求及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辯證關(guān)系

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摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入水平的提高，我國(guó)居民的消費(fèi)需求也不斷增長(zhǎng)。人們?cè)谖镔|(zhì)產(chǎn)品需求得到較好的滿足后，就把更多的注意力放在了文化產(chǎn)品消費(fèi)上。本文首先分析了我國(guó)的消費(fèi)需求在總量和結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，進(jìn)而分析了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的空間發(fā)展和時(shí)展對(duì)消費(fèi)需求的反作用，最后提出了我國(guó)如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以更好的拉動(dòng)消費(fèi)需求的政策建議。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)需求；文化產(chǎn)業(yè)；辯證關(guān)系

一、研究背景及提出問題

20世紀(jì)之前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽階段，文化產(chǎn)品并不豐富，陽(yáng)春白雪和下里巴人這兩類文藝作品的界限也非常分明，高層次文藝作品的消費(fèi)多集中于少數(shù)富裕的精英階層。2000年之后，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、物質(zhì)產(chǎn)品的豐富、人民生活水平的提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求越來越多，文化產(chǎn)業(yè)也亟待發(fā)展。2011年，我國(guó)提出了“推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮”的戰(zhàn)略方針，由此文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。“十二五”規(guī)劃綱要中提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，并提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)要求。在“十二五”期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值從2011年的13479億元增長(zhǎng)到2015年的27235億元，增長(zhǎng)了102%，文化體育娛樂業(yè)從業(yè)人員從2011年的125.64萬(wàn)人增加到2015年的145.90萬(wàn)人，公共財(cái)政的教育支出從2011年的9518萬(wàn)元增長(zhǎng)到2015年的1.7792億元，這為“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。現(xiàn)在社會(huì)各界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不斷深化，文化產(chǎn)業(yè)在滿足人民群眾多樣化消費(fèi)需求、使中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力等方面的作用越來越凸顯。在2016年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上，文化部長(zhǎng)雒樹剛就做好“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)工作提出要求，明確指出未來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方向是爭(zhēng)取各項(xiàng)政策和資金向文化產(chǎn)業(yè)傾斜，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承相協(xié)調(diào)。從各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程來看，消費(fèi)需求一般占總需求的三分之二，對(duì)總需求起決定作用。長(zhǎng)期以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠投資和出口這兩架馬車?yán)瓌?dòng)，2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，僅依靠投資和出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的力度明顯不足，我國(guó)“十二五”規(guī)劃綱要提出擴(kuò)大內(nèi)需以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并且將消費(fèi)這架馬車放在首位，期望將我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由投資拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為需求拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)。新興的、飛速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)可以刺激消費(fèi)需求，消費(fèi)需求的增長(zhǎng)也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么，我國(guó)居民消費(fèi)需求與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互作用是怎樣的？如何使消費(fèi)需求增長(zhǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更好的相互促進(jìn)？這是政府部門、企業(yè)和學(xué)者都關(guān)心的問題。

二、消費(fèi)需求對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響

消費(fèi)需求對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響可以從兩個(gè)方面分析：消費(fèi)需求總量的變化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。1、消費(fèi)需求總量對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的收入水平也隨之提高，從而消費(fèi)需求總量也在逐步增加。1995年，我國(guó)人均居民消費(fèi)支出為2330元，2015年為19308元，增長(zhǎng)了8.29倍。1995年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為23613.8億元，2015年為300930.8億元，增長(zhǎng)了12.74倍。消費(fèi)需求總量的增長(zhǎng)也包含了文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的增加。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，企業(yè)對(duì)勞動(dòng)者能力要求不斷提高，人們也越來越重視精神層面修養(yǎng)的提高和文化知識(shí)的積累，對(duì)文化產(chǎn)品的需求規(guī)模急劇擴(kuò)大。2004年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為3340億元，2015年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為27235億元，十年增長(zhǎng)了715.4%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超GDP增速和居民消費(fèi)水平的增速。但是，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是新興產(chǎn)業(yè)，尚處在起步階段，并且受到相關(guān)法律法規(guī)、機(jī)制不完善等原因限制，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力相對(duì)不足，無法滿足人民群眾急劇增漲的文化消費(fèi)需求，這一矛盾時(shí)刻刺激著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的神經(jīng)，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，一方面消費(fèi)總量不斷增加，另一方面消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)也逐漸升級(jí)。改革開放以來，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，其中用于食品和衣物等方面的生活必需品的支出占比明顯降低，而用于娛樂、交通、教育等服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)支出數(shù)額大幅上升。恩格爾系數(shù)衡量居民家庭中食物支出占消費(fèi)總支出的比重，從恩格爾系數(shù)可以一定程度反映居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，根據(jù)最近18年的數(shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)從1995年的50.1%下降到2015年的29.7%，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)從1995年的58.6%下降到2015年為33%，我國(guó)居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)顯著提升。人民變得更富裕了，就不再僅僅滿足于解決溫飽問題，而更注重提高文化水平和自身素質(zhì)。2015年，城鎮(zhèn)居民用于教育文化娛樂的人均支出占總?cè)司M(fèi)支出的11.1%，農(nóng)村居民用于教育文化娛樂的人均支出占總?cè)司M(fèi)支出的10.5%。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們?cè)跐M足了生理需求、安全需求之后，更高層次的社會(huì)需求、尊重需求和實(shí)現(xiàn)自我的需求就會(huì)增加，這樣，人們的消費(fèi)需求就逐漸從物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)品上。有需求就有生產(chǎn)動(dòng)力，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)極大促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

三、文化產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)需求的影響

文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)部門與一般生產(chǎn)部門不同，它不僅可以滿足人們的精神文化需求，還能夠提高人們的文化修養(yǎng)，進(jìn)而對(duì)人們的消費(fèi)需求產(chǎn)生作用力。下文將從我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的空間發(fā)展和時(shí)展這兩個(gè)角度，分別研究文化產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)需求的影響。1、文化產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展對(duì)消費(fèi)需求的影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的空間發(fā)展呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的地區(qū)主要位于東南沿海地區(qū)。以長(zhǎng)江三角洲地區(qū)為例，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較快，已經(jīng)出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象：常州恐龍園、春秋淹城、嬉戲谷、蘇州樂園、蕪湖方特、上海迪士尼等一系列著名的文化娛樂園都匯集于此，集聚效應(yīng)下的文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)出水平都遠(yuǎn)高于非集聚區(qū)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩伊提出“有效供給可以創(chuàng)造需求”，這些設(shè)施先進(jìn)、充滿創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅使當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕M(fèi)需求大大增加，在便利的航空、高鐵和高速公路的交通運(yùn)輸條件下，全國(guó)乃至世界各地的人們也紛紛前來游玩，進(jìn)而拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、金融業(yè)等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)由于來自本地居民和外地居民的雙重消費(fèi)需求，所以該地區(qū)的消費(fèi)需求增長(zhǎng)也快于其他地區(qū)。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)空間上的集聚會(huì)引起勞動(dòng)力和資本等生產(chǎn)要素的需求增加，要素的報(bào)酬是家庭收入的主要來源，因此該地區(qū)人們收入水平也隨之提高。凱恩斯指出：收入是消費(fèi)的前提，收入水平的高低決定著消費(fèi)能力的高低，并直接影響居民消費(fèi)信心、消費(fèi)欲望和消費(fèi)潛能。因此，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展帶來居民收入水平增加的同時(shí)，也提高了該地區(qū)的有效消費(fèi)需求，并促使該地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。綜上，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的空間發(fā)展不均衡，也使消費(fèi)需求表現(xiàn)出更明顯的區(qū)域差異。2、文化產(chǎn)業(yè)時(shí)展對(duì)消費(fèi)需求的影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在不同時(shí)代的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展方向和發(fā)展水平也不同，對(duì)消費(fèi)需求的影響也是隨時(shí)代的變化而變化。改革開放之前，中國(guó)的文化產(chǎn)品集中于上層社會(huì)，屬于一種精英文化，普及性較低。當(dāng)時(shí)，國(guó)家大力發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，對(duì)于發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃較少。介于當(dāng)時(shí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和階級(jí)斗爭(zhēng)的政治路線，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的確定并不是以社會(huì)大眾的消費(fèi)需求為指導(dǎo)的，更多的是為了滿足國(guó)家的政策需要。1978年改革開放后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，使文化產(chǎn)業(yè)從為國(guó)家政策服務(wù)逐步過渡到為滿足社會(huì)大眾需求服務(wù)，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模顯著擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)的利益分配和管理方式等方面的各種變革也為文化產(chǎn)業(yè)吸引了更多的勞動(dòng)力和資本要素的投入。從而，文化產(chǎn)業(yè)初步發(fā)展為消費(fèi)需求提供了文化產(chǎn)品的消費(fèi)空間，并促使消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。一方面，各種文化消費(fèi)一定程度上緩解了我國(guó)消費(fèi)需求不足、消費(fèi)層次較低的問題，如現(xiàn)在人們熱衷文化旅游活動(dòng)，帶動(dòng)了相關(guān)的交通運(yùn)輸、餐飲行業(yè)的需求，填補(bǔ)了消費(fèi)空位、極大地刺激了消費(fèi)需求的增加、進(jìn)而拉動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。另一方面，當(dāng)今社會(huì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展除了帶來經(jīng)濟(jì)效益，還在強(qiáng)化國(guó)家和民族意識(shí)、弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)民族凝聚力和向心力以及構(gòu)建和諧社會(huì)方面等各方面都起到了至關(guān)重要的作用，這對(duì)于提升居民的消費(fèi)信心非常有利，也間接的促進(jìn)了消費(fèi)需求的增加。“十三五”期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將逐漸發(fā)展成具有較強(qiáng)引領(lǐng)性的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，并且通過各個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)、要素市場(chǎng)連接了國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和我國(guó)的總體消費(fèi)需求。文化產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)和制造業(yè)提供了精神內(nèi)核、提升了品牌價(jià)值；農(nóng)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)載體和傳播基礎(chǔ)。例如，我國(guó)的電子產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展迅速，智能手機(jī)、電腦、數(shù)字電視作為文化信息傳播的媒介，使人們非常便利的獲取各種文化信息，大量的文化創(chuàng)意流入社會(huì)大眾群體，可以很好的引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)需求的增加；而文化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)也促使消費(fèi)者購(gòu)買更先進(jìn)的電子產(chǎn)品，從而拉動(dòng)了更多的消費(fèi)需求。

四、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以更好的拉動(dòng)消費(fèi)需求的政策建議

1、完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的法律主要有《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》、《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》等，還有一些行政法規(guī)、行政規(guī)章和地方性法規(guī)，但是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)還沒有系統(tǒng)化，缺乏一個(gè)完整的具有統(tǒng)領(lǐng)性和戰(zhàn)略方向性的“文化產(chǎn)業(yè)法”。現(xiàn)在，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)多頭管理、政出多門的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，極大的阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如今我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度慢于人們文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)速度，國(guó)內(nèi)充斥大量的外國(guó)文化產(chǎn)品，而且文化產(chǎn)品價(jià)格居高不下，這不利于人民的文化生活水平的改善提高。社會(huì)上有相當(dāng)多的人力、物力、財(cái)力期望投入到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，可是遇到問題卻無專門的法律法規(guī)可循，找不到適當(dāng)?shù)牟块T為他們排憂解難，這讓很多投資者望而卻步。因此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的建立和完善迫在燃眉。2、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)當(dāng)前我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)屬于典型的二元結(jié)構(gòu)，國(guó)民收入分配格局不均衡，各種政策向城市傾斜過重。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化發(fā)展，使城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展才能更好的拉動(dòng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。首先，確立一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成果由人民共享的新型文化消費(fèi)目標(biāo)。由于我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍低于城市，農(nóng)村的貧困人口較多，農(nóng)村對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入長(zhǎng)期不足，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平整體偏低。我國(guó)政府可以在國(guó)家財(cái)政中設(shè)立對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，加大文化產(chǎn)業(yè)向農(nóng)村傾斜的力度，調(diào)整財(cái)政支農(nóng)的結(jié)構(gòu)。其次，對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，使農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向符合農(nóng)村文化消費(fèi)需求的方向。通過對(duì)農(nóng)村人民的文化消費(fèi)需求的準(zhǔn)確認(rèn)知，有針對(duì)性地提供文化產(chǎn)品，從而消除農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求的缺口，改變農(nóng)村文化產(chǎn)品供給不足的狀態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的，以更好的拉動(dòng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。3、培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)者的文化素質(zhì)有較高要求，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，人才培養(yǎng)機(jī)制還未完善，文化產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才儲(chǔ)備不足。培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。提高文化產(chǎn)業(yè)人才的質(zhì)量和數(shù)量，培育出素質(zhì)高、能力強(qiáng)且具有自主創(chuàng)新能力的人才，可以從以下三方面共同努力：首先，國(guó)家要增加人才教育的財(cái)政性支出，完善人才教育的基礎(chǔ)設(shè)施；第二，相關(guān)機(jī)構(gòu)制定出科學(xué)的人才培養(yǎng)方案，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)熱門行業(yè)的稀缺人才的培養(yǎng)；第三，文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)部門也要實(shí)行恰當(dāng)?shù)娜瞬偶?lì)機(jī)制，既要鼓勵(lì)普通文化從業(yè)人員繼續(xù)學(xué)習(xí)，又要提高文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)素人才不斷創(chuàng)新的積極性。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)已成為許多發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，也是世界市場(chǎng)中的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。目前發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平顯著高于我國(guó)，發(fā)達(dá)國(guó)家文化人才的素質(zhì)也較高，因此我們要在完善本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才培育機(jī)制的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)外優(yōu)秀才人的引進(jìn)，增強(qiáng)內(nèi)、外人才的互動(dòng)性和流通性，使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展兼具民族傳統(tǒng)性和國(guó)際先進(jìn)性，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。4、推動(dòng)文化消費(fèi)以提高消費(fèi)需求總量和層次我們要通過鼓勵(lì)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，提高文化新產(chǎn)品的質(zhì)量、增加文化新產(chǎn)品的數(shù)量，展現(xiàn)出各種文化產(chǎn)品的獨(dú)特魅力；并通過打造文化產(chǎn)業(yè)的知名品牌來提高文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文化消費(fèi)的增加。文化消費(fèi)的增加可以提升人民的文化素質(zhì)和精神力量，進(jìn)而可以提升我國(guó)的人力資本水平和居民的消費(fèi)信心。一方面，通過文化產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)人民群眾進(jìn)行間接的教育和引導(dǎo)，例如針對(duì)近來的各種環(huán)境和資源問題，文化消費(fèi)中的低碳消費(fèi)理念可以推進(jìn)我國(guó)新型消費(fèi)結(jié)構(gòu)的建立；文化產(chǎn)品中對(duì)于支持“中國(guó)品牌”、把愛國(guó)情懷落實(shí)到小事、實(shí)事上的價(jià)值觀的引導(dǎo)，也將促使人們對(duì)“中國(guó)制造”產(chǎn)生更多的需求，進(jìn)而幫助中國(guó)企業(yè)走出經(jīng)濟(jì)困境。另一方面，文化產(chǎn)品消費(fèi)也可以提升居民消費(fèi)層次，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家尹世杰就提出“文化教育是第一消費(fèi)力”，文化消費(fèi)可以提高人們的文化修養(yǎng)和工作能力，使人們?cè)敢獠⑶夷軌蛳M(fèi)更多、更高層次的商品和服務(wù)。

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作者:祁宇婷 單怡芹 趙星 單位:南京曉莊學(xué)院商學(xué)院