網絡傳播內在規律及新思維分析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了網絡傳播內在規律及新思維分析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

《網絡傳播概論》是我國在網絡傳播方面出版較早且影響力大的一部教學基礎教材，其緊隨當前媒體的智能化發展潮流，從專業的角度并結合具體案例，以理論聯系實踐的研究方法深入淺出介紹了當前信息時代社會多元化發展背景下網絡傳播的內在規律及其創新思維。

它立足于新媒體智能化研究和當前人工智能、物聯網、大數據技術向新媒體領域的滲透態勢，闡述網絡傳播內在規律，探索網絡傳播過程中各種內在的影響因素。作者站在網絡發展的前沿，以全新的視野分析介紹了網絡傳播的一些新現象、當前網絡發展的新手段等，指出了當前網絡研究的新思維。隨著互聯網的發展，《網絡傳播概論》已經更新到了第四版。當下，移動互聯網有了更進一步的發展，由此，我們看到了有關互聯網方面更多的變化，人工智能、人機交互、物聯網、大數據等正在不斷地向媒體領域滲透，這將使新媒體的發展更加呈現出智能化趨勢。網絡直播的走紅、微信在不同階層人群中的應用，不斷更新著人與信息內容、人與社會服務、人與人溝通交流的連接模式。微博、微信這些社交平臺，如今正逐漸成為專業的新媒體，甚至成為政府機構、社會組織、民間團體的主流傳播渠道。《網絡傳播概論》（第四版）由中國人民大學新聞學院教授彭蘭著，全書十章，分別對網絡的基礎應用、內容傳播、網頁設計、網站經營與網絡營銷等內容進行了介紹。本文僅闡述作者編寫該書的主要目的、寫作指導思想，以激發讀者的興趣。

網絡技術的進步促進了多媒體的發展和應用，這在很大程度上拓展了傳播的路徑，延伸了傳播的空間，使得網絡傳播的內在規律及其傳播思維逐漸改變，相應地，人們現有的傳播觀念、傳播方式也相繼發生了改變。事實上，研究人們傳播觀念的改變、傳播技術的應用、傳播形式的變化、傳播路徑的多元化，是傳播學者未來探索的重要方向，是信息時代背景下的重要任務，這也正是作者編寫本書的主要目的。相較于傳統媒體，網絡傳播更具開拓性、挑戰性，它在很大程度上突破了傳統傳播的局限性。基于此，對于網絡傳播的研究與學習應該拋開對傳統媒介的情感成分以及對現代信息技術的成見，需要研究者、學習者靜下心來分析當前信息技術應用以及多媒體發展對社會傳播所造成的積極與消極影響，從而面對問題，積極尋求解決問題的路徑與方法。這樣的學習與研究不能基于空想與臆斷，應該深入了解網絡傳播的內在規律，在傳播學理論的指引下，從實踐和具體的應用出發。傳統媒體中，傳播內容、傳播技術與傳播的經營模式通常表現出分離狀態，在網絡背景中，三者隨著技術的發展結合越來越緊密，界限越來越模糊。如果不懂信息技術，很難將三者融入到傳播的各個具體環節中；如果只掌握網絡技術，不懂得傳播的相關理論知識，甚至背離傳播的內在規律，也不能夠很好的進行傳播。基于此，網站的經營理念需要體現出技術與內容的有機結合，需要通過技術革新與內容拓展來設計并豐富傳播的表達方式，這就使得網絡傳播迫切需要跨學科、跨領域的復合型人才。隨著網絡的進步以及網絡傳播的進一步發展，這樣的需求還將越來越迫切。在這里，作者通過對網絡傳播的發展趨勢以及社會對這方面人才的新需求和新要求，指導有志于從事網絡傳播的人開展學習和探究，從而提高自己在這方面的素養。

《網絡傳播概論》（第四版）雖然卷帙浩繁、內容豐盛，但本書寫作指導思想明確，脈絡也非常清晰，本書結合許多具體的實例，帶給讀者許多身臨其境的閱讀體驗。閱讀該書，讀者不僅能夠了解網絡傳播的內在規律，更能夠認識新時展背景下網絡傳播的發展方向。此外，該書作者理論聯系實際的治學方法，更在很大程度上啟發了讀者學習和應用的創新思維，為廣大有志于網絡傳播的讀者拓展了學習路徑，提供了新學習方法，相信每一個閱讀該書的讀者都能夠有所收獲。

作者：馬龍飛 單位：甘肅省廣播電視總臺