圖形符號在包裝設計中象征意義淺談

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[摘要]圖形符號是用來傳遞某種信息的視覺符號。隨著科學技術的不斷發展，圖形的應用空間越來越廣，從平面到立體，圖形符號的表現方式也越來越豐富。本文首先概述圖形符號在包裝設計中的含義以及如何運用這種表現形式滿足現代商品包裝的需求，然后進一步解釋圖形在包裝設計中營造的意境，詮釋圖形給包裝設計帶來的美感和親切感。

[關鍵詞]符號設計；意義；圖形符號

圖形是傳遞信息的重要載體，對包裝效果有重要影響。隨著社會經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，商品的包裝設計越來越受重視。設計者應向更高層次的精神領域發展，以便更好地滿足人們的精神需求。

一、圖形的含義

圖形的概念非常廣泛，它是一種跨越民族與國家的通用語言。在包裝設計中，圖形不僅具有完整的寓意和內涵，還有不斷變化的形式美。圖形還有美觀、易記等特征，在包裝設計中能起到凸顯色彩、文字等要素的特點和作用。設計者可以結合構成、圖案、繪畫等相關制作手法，利用計算機圖形軟件將圖形符號化，提升圖形的美感。原始人在巖壁上繪制的圖案可以算是最早的圖形，它們具有記錄生活、寄托理想的意義。圖形除了在古代具有重要作用和意義，在商品經濟快速發展的現代社會，在包裝設計中也發揮著重要作用。

（一）面對不同的受眾

不同年齡與性格的人對圖像的要求有很大的不同，這就對商品包裝中的圖形設計提出了很高的要求。以上海冠生園集團生產的“和酒”為例，其圖形符號運用傳統的暖色調和木板文字縱向編排設計而成，表達出商品自身的理念及營養酒的概念。在產品外包裝設計上，其用宋體字的字體設計賦予整個包裝濃厚的書香氣息。著名設計大師趙佐良設計的“石庫門上海老酒”主要是針對老年消費群體的設計。他以懷舊的方式采用紅、黑兩色將建筑門樓符號化，讓人們不自覺地聯想起歲月的流逝。趙佐良用圖形符號突出產品的特點，使人們能夠通過包裝設計體驗經典與懷舊，這一設計案例可謂針對特定消費人群的設計典范。以上兩個案例從側面證明，面對不同人群，圖形符號的設計理念也應不同，設計者一定要結合商品與消費人群進行圖形設計。

（二）面對不同的環境

圖形符號設計面對的環境也分為很多種。不同的商品有不同的特點，設計者在設計圖形符號時要把商品的特點體現在圖形符號上，讓人們能夠更加清楚地了解商品想要表達的含義。以飲料為例，其消費環境大體上可以分為三種：以可樂為代表的飲料，它的包裝圖形設計突出運動奔放的主題；以咖啡為代表的飲品突出年輕一代趣味相投，咖啡是優雅與靜態的結合體，它的包裝圖形設計體現了商品給人們帶來的關懷、溫馨與純厚；茶的飲用習慣往往與詩情畫意相關聯，這是中國人特有的愛好，在商品圖形的運用上，設計者更加注重對傳統文化的創新，力求打造屬于東方人的情境。因此，在外包裝的圖形和色調設計上，設計者要注意將其與商品含義相結合。不同的商品環境有著不同的表達方式，設計者要把商品含義設計得更加直觀，以便人們能夠輕易理解圖形表達的含義。

（三）面對不同的時代

隨著時代的不斷發展，圖形符號表達的含義也在持續發生改變。原始社會的手繪制圖案符號有著濃厚的樸素性、封閉性等特點，在社會經濟快速發展的現代社會，其顯然已經無法滿足人們的消費需求。為了適應現代人快節奏的生活方式，商品包裝中的圖形設計應該更加簡潔，這是當今時代用圖形交流信息的必然要求。劉維亞設計的“康雍乾御冕酒”以橙色為主調，運用圖形彰顯宮廷御用的理念，體現了商品的尊貴。商品的容器造型用的是幾何線條，劉維亞將線條和圖形結合起來，設計出一個時代與民族相互結合的典型案例。時代不同，圖形想要表現的含義也大不相同，然而，正是因為這些不同時代的圖形符號，設計者才有了無窮的靈感，可以運用不同時代的圖形，把商品設計得更加具有歷史感，讓商品顯得更有價值。

二、圖形設計的目的

包裝應該具有文化品位。圖形設計要依附在產品上，這是產品終端設計的重要部分，也是強化商品屬性的手段之一。從原始社會起，圖形的意義就在于表達情感、記錄生活、敘述人物。在現代商品設計中，圖形符號的重要性并沒有改變，設計者切不可在設計中隨意拼湊與產品無關的內容。文字從古至今一直是人類溝通的主要方式，然而，人們需要具備一定的文化水平才能閱讀文字，圖形則沒有這方面的顧慮，人們無論識字與否都可以通過圖形理解其大意。圖形的許多其他特點對商品推廣也有顯著的作用，例如，美觀的圖案能夠讓文字敘述顯得不再枯燥，在包裝系統設計中起到樹立品牌形象、提升產品銷量的作用。

三、圖形設計手法

圖形除了要表達包裝的含義外，還要把美觀、易記和創新等特性體現出來。設計者可以從以下4各方面打造美觀、大氣、上檔次的圖形包裝設計。第一，實體化透明圖形。這類圖形設計在食品飲料和保質期短的商品中較為常見，主要通過展露實物或利用實物插畫等手法，將商品的優勢體現出來，使設計通俗易懂。第二，象征形與象征形色。這類手法可以運用在很多類型的商品外包裝設計上，如香水、啤酒、文具等，其利用象征意義的圖形及營造意境的表象手法使圖形達到與商品內容一致的效果。第三，文字圖形。“可口可樂”和“和酒”都是以文字為圖形主體的設計方式，這種設計能突出商品名稱，將產品的功能與屬性簡潔明了地展現出來。第四，唯美圖形。化妝品這類商品經常用唯美的形與色或具象的意境表現商品的精美，這類設計模式在國外的包裝設計中較為常見，國內設計者可以借鑒使用。

四、圖形設計的創新意識

創新意識在設計行業十分重要，真正具有創新意義的包裝設計能夠將商品與時代特點完美結合，使消費者產生共鳴。不同人眼中的包裝設計可能不同，因此掌握圖形設計技術十分重要。從本質上講，圖形設計就是把設計者創造的意境美通過圖形的形式表現給觀眾看。

五、發展及趨勢

包裝設計是一種獨特的表達方式，可以說，它是文化發展的重要部分，是時展的產物。文化指歷史上遺留下來的思想、文化、道德等，現代包裝設計正是因為具有這些特色才備受人們關注。當前，優秀的包裝設計總是將現在與過去相結合，將民族性與國際性相結合?？梢?，設計者不能僅以民族文化為主，還要把時代特點和地域文化融入設計中，使商品設計在更高層次上滿足現代消費者的需求。

六、結語

隨著生活節奏的加快，圖形符號逐漸成為信息傳播的主要渠道之一。林家陽先生認為，圖形是一種具有說明性的視覺符號，其本意是通過可視性的設計形態表達創造性的意念，這就是設計思想的形成。圖形是信息傳達的基本要素，也是設計者表達想法的主要方式。我們可以簡單地認為圖形符號就是一種通用的溝通語言。設計者要巧妙地運用圖形語言的優勢，并結合產品的基本特征以及消費者的需求進行設計，這樣才能精確地展現出產品的信息和內涵，實現對產品的有效包裝。

作者:劉玲 單位:湘西民族職業技術學院