我國市場營銷現狀及發展趨勢研究

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摘要：我國市場營銷隨著國民經濟的發展不斷發展變化，產生了新的發展形式，取得了令人矚目的成就，本文采用文獻研究法從多角度對我國市場營銷研究現狀進行分析，找出市場營銷研究與實踐中存在的問題，表明市場營銷的發展趨勢，為今后市場營銷研究提供有意義的建議。

關鍵詞：市場營銷；現狀；趨勢

一、引言

市場營銷自成為獨立學科以來，經歷了百年歷程，從萌芽到成熟，衍生出商品學派、職能學派、機構學派、營銷管理學派、營銷系統學派、消費行為學派等不同形式的營銷流派，取得了舉世矚目的學科發展成果。上世紀30年代，復旦大學丁馨伯教授編譯出版了我國第一本《市場學》，市場營銷正式被引入我國，并在七八十年代被再次引進以來，對市場營銷的現狀和發展趨勢不同時期的學者都在論述，然而縱觀近十年，據中國知網數據顯示，有關我國市場營銷現狀及其發展趨勢的研究文獻并不豐富，為把握我國市場營銷的現狀，理清我國市場營銷的發展趨勢，本文采用文獻研究法從多角度對我國市場營銷研究現狀進行分析，找出市場營銷研究與實踐中存在的問題，為今后市場營銷研究提供有意義的建議。

二、我國市場營銷現狀分析

改革開放以來，我國的市場營銷伴隨著國民經濟的快速發展而不斷發展，尤其是1992年黨的十四大確立我國市場經濟體制以來，我國的市場營銷在營銷理念、營銷模式、營銷研究、營銷實踐等方面取得了豐碩的成果，有力地適應了經濟發展對市場營銷的需求，為國民經濟的快速健康發展貢獻了營銷的力量。同時，由于營銷人員素養、營銷環境等因素的影響，我國的市場營銷存在營銷模式創新性不強、營銷哲學缺乏深度、營銷研究成果缺乏高質量、營銷中國化有待加強等問題。具體體現在以下三個方面。

1．我國市場營銷的研究缺乏世界公認的著作和營銷大師。營銷源于美國。美國產生了諸如杰羅姆•麥卡錫、菲利普•科特勒等一大批世界著名的營銷大師。反觀我國，雖然產生了以郭國慶為代表的基本理論派等中國八大營銷流派，出版了《市場營銷學通論》等優秀著作，但是這些成就缺乏世界級的知名度。我國營銷著作很少被國外高校采用，我們的學者也很難被視作大師予以尊重，就像獲得諾貝爾獎一樣，我們需要樹立中國的營銷大師。

2．我國市場營銷的實踐主體缺乏足夠深層次的理論思考，重模式、輕哲學，形多于魂。我國的營銷實踐主體在運用營銷中獲得了巨大成功，比如海爾、聯想、華為等，但是真正運用營銷將企業長久做強做大做到世界500強的確不多，因為我們的營銷實踐主體在運用營銷時常見于喜愛模式的探討和促銷手段的運用，缺乏足夠的理論思考，往往體現出營銷有形，但卻難見其魂。營銷哲學往往被人輕易忽視，中小型企業往往基于迫在眉睫的生存壓力對整體營銷戰略思考尤顯不足。

3．國市場營銷缺乏創新性，營銷理論的中國化不夠。我國的營銷源于美國，因此作為新的領域，我們不可避免地大量引入了美國的營銷教材，有力地推動了我國營銷事業的發展，培養了大批營銷工作者，并在實踐中按照諸如4PS理論、定位理論等經典理論去踐行營銷。隨著時間的推移，尤其是我國經濟發展取得令人世界矚目的巨大成就，我國的市場營銷在快速發展了三十年后依舊沒有涌現出具有創新性的有較大影響力的成就，整個營銷模式、營銷手段、營銷理念依舊處于模仿借鑒他人的階段，營銷界的創新性，尤其是能歸納出的具有創新的事物太少。營銷理論的中國化不明顯。

三、我國市場營銷的發展趨勢

基于以上現狀，結合我國經濟發展新常態的表現，以及櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅）科技發展對營銷模式的影響，我國市場營銷將在網絡化、綠色化、便利化方向繼續大踏步前進。站在研究的角度，我們無法準確預測我國市場營銷的發展情況，但可以從營銷研究的不同角度分析市場營銷的發展趨勢。

1．從市場營銷發展史的角度看。我國的市場營銷經歷了引進、消化、吸收、內化等不同階段，隨著我國市場營銷研究者的不斷深入和中國化，以及國民經濟的發展和市場經濟地位的初步確立，必然會涌現出具有世界影響力的著作和大師。

2．從市場營銷的研究對象看。市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動過程及其規律，這種市場營銷活動過程及其規律的重點又在交換過程和交換關系，因此，隨著買者與賣者交換形式及其過程變得越來越多樣，要求越來越便利，我國市場營銷的研究對象也將不斷擴大。

3．從市場營銷的研究內容看。我國市場營銷的研究內容因研究對象的擴大而擴大，表現為市場特性的確定、市場潛量的開發、市場占有率分析、銷售情況分析、競爭產品及其策略研究、營銷環境研究、新產品接受力與潛量研究、企業發展趨勢研究等，并且對消費行為的研究將更加重視，即消費便利化研究將成為又一重點關注領域。

4．從市場營銷的學科性質看。市場營銷是一門以經濟學、行為學、管理學和現代科學技術為基礎的綜合性應用科學。市場營銷學脫胎于經濟學，屬于管理學范疇，其學科性質決定了我國市場營銷的發展趨勢必然呈現出跨學科研究，并且隨著中國傳統哲學和數學在營銷中的大量運用，這種基于中國傳統社會文化，融入數學方式的跨學科研究將更多出現在研究者的視野。

四、結束語

如何才能進一步提升我國的市場營銷水平，關鍵在于營銷者的戰略思維，離不開研究者的默默沉淀，認清我國市場營銷的整體現狀，有利于準確判斷未來我國市場營銷的發展方向。而隨著我國信息化水平的不斷提高，人們的消費方式、需求對象、交易方式等發生了前所未有的變化，融入了許多新的元素，人們追求便利、個性、綠色，這些都為我國市場營銷的發展趨勢指明了一定的方向。

參考文獻：

徐秀雯，王景平．我國市場營銷現狀及其發展趨勢研究［J］．企業導報，2014，（06）。

作者：王昌銀 單位：成都市技師學院