企業市場營銷戰略分析

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摘要：在我國市場經濟快速建設和發展的過程中，企業的整體競爭壓力也越來越大，如何有效的順應市場經濟的發展趨勢，把握消費者的基本訴求，成為企業市場營銷工作的關注重點，企業要想在激烈的競爭中獲得有利的市場地位，還需要制定科學系統的市場營銷戰略，為自身的營銷活動提供有效的支撐。本文圍繞市場經濟環境下企業的市場營銷戰略進行具體的論述，結合市場經濟環境下對于企業營銷戰略的影響，以及當前企業營銷戰略所存在的問題進行論述。以此為基礎，對于市場經濟環境下企業市場營銷戰略的制定給予科學的指導。

關鍵詞：市場經濟；企業營銷；戰略分析

一、市場經濟環境下對于企業營銷戰略的影響

當前市場經濟快速發展的過程中，無論是技術工藝還是整體的信息化建設，都實現了快速的發展，對于企業自身的產品結構來說，整體的生命周期也在不斷地縮短，這對于企業的營銷戰略制定產生了重大的影響。當前的經濟環境下驅動著企業市場營銷戰略需要不斷地變革和創新，對于企業的營銷人員和隊伍來說也提出了更高的要求和標準。企業營銷戰略的制定要充分考慮市場因素、消費主體的因素，以及營銷團隊的因素等，以此來確保企業營銷活動的有效性，當前復雜的經濟環境對企業營銷戰略的制定增加了難度和風險。

二、市場經濟環境下企業營銷戰略存在的問題

（一）營銷服務效率低

當前在其他競爭過程中，整體的產品結構就有一定的趨同性，無論是產品的特點，還是自身的質量都并沒有顯著的差異。而影響企業經營效益的關鍵就在于自身的市場營銷戰略的制定。當前企業現有的營銷戰略整體的營銷服務效率和質量并不高，消費者對于營銷服務缺乏有效的滿意度，極大地影響了消費者對于企業的信任和關注，這對于企業的可持續發展都帶來了不利的影響。

（二）企業的營銷策略單一

現如今在企業的競爭和發展過程中，營銷戰略的制定還具有一定的單一性，這不僅無法有效吸引社會消費者的關注，同時對于企業的營銷效果也并不明顯。尤其在當前競爭激烈的市場經濟環境下，單一化的營銷策略無法有效支撐自身的市場競爭和可持續發展。

（三）缺乏有效的市場調研

企業在開發新產品我開拓新市場的過程中缺乏對于目標市場的有效調研，無法全面整合當前市場消費者的需求情況，對于同行業的產品結構以及產品價格等也都不了解，很難支撐企業營銷活動的有效開展，可能會進一步增加企業的產品庫存，這不僅極大的浪費了企業的營銷資源，同時也大大影響了企業市場營銷的效果。

三、市場經濟環境下企業營銷戰略的優化對策

（一）有效提升自身的服務質量和水平

當前我國的產品生產工藝和技術水平都在不斷地提升，產品的質量也較過去有了大幅度的提高，企業在制定營銷策略的過程中，也要切實關注自身的服務質量，關注營銷人員的服務態度，積極強化自身的售后服務工作。例如:企業可以給予消費者一定的售后服務保障，為消費者提供上門維修的服務，以此來提升消費者的服務滿意度，這也能進一步增加消費者對于企業的服務認可。同時在營銷策略的制定過程中，也要明確自身營銷活動存在的不足，及時地進行改變和完善，制定動態化的營銷策略，以此促進自身行業發展優勢的提升。

（二）創新營銷手段和策略，打造多元化的營銷格局

在當前的市場經濟環境下，我國的信息化技術和網絡技術得到了快速的普及。因此，在自身企業營銷戰略的制定過程中，也可以積極利用現代化的信息和網絡技術平臺打造多元化的營銷格局。例如:積極建立微信公眾號，利用微信平臺進行營銷活動的推送，以此來吸引社會消費者的關注。不僅如此，企業也可以積極借助官網以及微博的諸多的媒體平臺，實現產品和服務的宣傳，這不僅可以進一步擴大自身的營銷范圍，也能有效地提升自身在行業當中的影響力。

（三）深入開展市場調研工作

為了提升企業市場營銷的精準性，企業在新產品和新工藝的推廣過程中，還需要積極針對目標市場做好調研工作，例如：通過問卷調查的方式來了解市場消費者對于產品的需求，積極向消費者介紹自身的產品性能和特點，同時也要做好同行業產品的對比工作，發現自身的營銷優勢，以此來更好地提升自身的市場營銷效果。

四、結語

綜上所述，在市場經濟環境下，企業的可持續發展離不開科學營銷戰略的指導，為了更好地順應時代和行業的發展需求，企業要切實關注自身的營銷戰略，保證營銷戰略的靈活性和動態性，提升企業營銷戰略的價值。

參考文獻

［1］胡麗娟.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維［J］.現代營銷,2017（9）.

［2］方祥.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究［J］.消費導刊,2017（15）.

［3］梁君麗.新經濟背景下的企業市場營銷戰略研究［J］.現代營銷,2017（10）.

作者：楊政霖 單位：沈陽師范大學國際商學院