略談平面視覺導向設計的運用

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一、視覺導向現象

視覺導向在環境設計中很好理解，設計師可以通過指示牌，隔斷等等進行引導受眾，從而起到導向作用。那么我們要在平面設計中進行視覺導向設計時又該如何呢？在一個二維的版面上，視覺導向現象可以說是既神秘而又客觀存在的。一件平面設計作品究竟通過怎樣的設計手法使受眾的目光盡可能的停留于設計作品中，從而使我們作品所要傳達的信息最大化的為受眾所接受。同時要求設計者在進行設計活動的時候，要充分發揮主動性。在兼顧人類視知覺原理的基礎上，通過對平面設計中各設計元素進行合理安排，從而使受眾的目光跟著我們設計的視線進行，即引導受眾在進行審美活動時候按照設計者設計的審美次序進行，從而使作品信息最大化的傳達給受眾，這樣，我們的視覺導向設計才算是成功的。

二、書籍裝幀設計中的視覺導向

設計根據格式塔學派的研究，人類本身具有對有秩序的，運動的事物等感興趣的特性。知覺梯度可以產生動感，有助于吸引受眾的目光。同時可以通過對比等設計手法，營造具有出次序性的版面，這樣可以引導受眾目光跟著設計者多安排的設計元素進行有序的審美活動。我們在設計封面時候，可以通過添加一些提示性的設計，哪怕是不具任何意義的點或箭頭，指示受眾下面還有信息，這也是一種引導受眾的設計方法。書籍設計最先展現在受眾視線中的是封面，其次是書脊及封底。而書脊設計的時候要兼顧封面和封底，最好能通過書脊設計，找出其與封面、封底的連續性，而不是簡單的存在。這樣，當受眾看到書脊，很自然會跟著設計者設計的元素提示去欣賞下一個審美點。書籍設計中鏤空的設計手法也是經常見的，這中手法對于我們的視覺導向是大有幫助的，通過鏤空受眾可以看到下一頁的信息，自然而然會想去尋找更加詳盡的內容，從而起到引導受眾視線的作用。而在材料的運用上也可以為我們的導向設計提供幫助，如一些特殊材料的運用的。比如硫酸紙等的運用，這種半透明的材質，產生朦朧感，人類追求新事物的特性驅使自己去探個究竟，從而引起翻頁動作，這樣一次視覺導向就設計完成。書籍裝幀設計以其獨特的形式存在于平面設計這一大家庭中，如有封面、扉頁、書脊、封底、頁碼、頁眉等等構成了一本完整的書籍。由于本身形式不同，我們在進行視覺導向設計時所采取的方法也就不同于別的設計方法。我們要充分利用書籍本身所具有的特點，進行營造一種視覺審美次序，要讓受眾跟著設計者所設定的路線進行審美。比如頁碼部分也可以進行一些引導式的設計，從而引導受眾進行下一步審美活動。

三、結語

不同的時代對設計有不同的要求，在物質社會高度發達的今天，人類的生活已經被大大的改變。各種通信等技術的發明，縮短了人類的距離，使我們生活的環境真正變成了“地球村”。信息的傳遞也越來越快，對我們設計作品信息傳達的要求也越來越高。因此，視覺導向在一定程度上可以使作品的信息傳達最大化，快速化。通過設計者不斷的努力探索，隨著時間的推移，科技的發展以及人類社會的不斷發展的美學體系，視覺導向設計一定會有更多，更好的設計方法出現，使我們的設計作品本身功能得到最大化的發揮。

作者：馬全福 單位：凱里學院