字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用探討

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一、文字的產(chǎn)生與發(fā)展

文字是一個(gè)記錄、傳播信息的符號(hào)系統(tǒng)，文字的最初形態(tài)象形文字，是人們根據(jù)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)對(duì)客觀物象的感性描繪，文字也自然具有一定的圖形特征。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展，人與人之間的信息交流越來(lái)越頻繁，具象的象形文字已經(jīng)無(wú)法滿足快速書(shū)寫(xiě)和信息傳播要求。在后期發(fā)展過(guò)程中文字出現(xiàn)了分化，形成了不同的兩種發(fā)展路徑，其中一部分文字開(kāi)始偏離視覺(jué)，愈發(fā)符號(hào)化，最終成為指代聲音語(yǔ)言的符號(hào)系統(tǒng)。在這個(gè)過(guò)程中賴以溝通交流的視覺(jué)性表達(dá)逐漸淡化直至消失，形成了指代聲音語(yǔ)言的符號(hào)系統(tǒng)，現(xiàn)今歐美使用的拼音文字即是此類代表。而另一類沿著視覺(jué)性持續(xù)發(fā)展，雖有簡(jiǎn)化但文字本身還保留有初期的視覺(jué)意象，在溝通交流過(guò)程中還是可以通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行感知與解讀的。

二、字體的“性格”

文字是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)元素,幾乎貫穿整個(gè)平面設(shè)計(jì)的始終，并且在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域均有不同體現(xiàn)，通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)中版面字體的編排呈現(xiàn)不同的視覺(jué)效果。隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，版面形式也越來(lái)越多樣化，對(duì)字體設(shè)計(jì)提出了更高的要求。字體作為版面中重要的組成部分，不同的字體會(huì)給觀者不一樣的視覺(jué)感受，只有充分了解字體的“性格”，根據(jù)不同的版面選擇和設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)淖煮w才能達(dá)到理想的視覺(jué)效果。字體具有信息傳播的功能，但它并非是單純依靠字體本身的含義進(jìn)行信息傳播，字體的外在形態(tài)和風(fēng)格對(duì)信息傳播也具有一定的促進(jìn)作用，它能給觀者一種心理暗示，或營(yíng)造一種情境，使觀者能夠更好地理解和記憶信息。字體設(shè)計(jì)主要是解決文字在設(shè)計(jì)中的形態(tài)和安排問(wèn)題，對(duì)文字的視覺(jué)形象進(jìn)行藝術(shù)化處理，以增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力。目前所能見(jiàn)到的文字是由最早的象形文字演變而來(lái)，雖然字體的種類成千上萬(wàn)，每一款字體都有自己獨(dú)特的個(gè)性，但可將其大致歸納為四種大的分類：襯線體、無(wú)襯線體、手寫(xiě)體以及美術(shù)字。

（一）襯線體

襯線體是西方國(guó)家對(duì)字體的一種叫法，意指那些在筆畫(huà)初始和末尾處有額外裝飾且筆畫(huà)粗細(xì)不同的字體，在中文字體中也有類似的字體。最具有代表性的是宋體，其最為明顯的特征是字體的起筆、收筆、轉(zhuǎn)折處有裝飾細(xì)節(jié)，且筆畫(huà)橫細(xì)豎粗對(duì)比強(qiáng)烈，字體本身具有獨(dú)特的裝飾性和節(jié)奏感。襯線體因其較好的閱讀體驗(yàn)常用作出版物的正文字體，特別是大篇幅的文章，使文章閱讀起來(lái)更加流暢，不易引起視覺(jué)疲勞。另外，字體的裝飾細(xì)節(jié)給人一種復(fù)古、懷舊感。因此，襯線體也應(yīng)用于很多具有歷史性和年代感的產(chǎn)品或品牌中。

（二）無(wú)襯線體

無(wú)襯線體是一個(gè)“舶來(lái)品”，從中國(guó)人的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣不難看出，古代書(shū)寫(xiě)用的是軟頭的毛筆，在書(shū)寫(xiě)過(guò)程中起筆和收筆會(huì)自然形成一些邊角。19世紀(jì)中期以來(lái)，先進(jìn)印刷技術(shù)的傳入促進(jìn)了傳統(tǒng)印刷字體的創(chuàng)新，以西文無(wú)襯線體為參照，設(shè)計(jì)出了筆畫(huà)粗細(xì)一致的漢字無(wú)襯線體。與襯線體不同，無(wú)襯線體沒(méi)有多余的裝飾細(xì)節(jié)，筆畫(huà)干練勻稱，橫平豎直，給人一種現(xiàn)代、科技、時(shí)尚、簡(jiǎn)約的高級(jí)感。因此，無(wú)襯線體常應(yīng)用于時(shí)尚雜志、科幻主體的宣傳物上，也有許多品牌選擇無(wú)襯線體作為品牌LOGO和標(biāo)準(zhǔn)字。無(wú)襯線體筆畫(huà)大小基本統(tǒng)一，字面較大，相較于襯線體而言，無(wú)襯線體的可讀性較弱，不適用于長(zhǎng)篇閱讀，所以無(wú)襯線體一般用作標(biāo)題字體。無(wú)襯線體也常用于新媒體傳播，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)向新媒體，由于無(wú)襯線體的筆畫(huà)粗細(xì)一致，它能夠滿足不同分辨率的屏幕顯示需求，易于識(shí)別，因此在屏幕顯示中無(wú)襯線體優(yōu)于襯線體。

（三）手寫(xiě)體

手寫(xiě)體追求個(gè)性化，沒(méi)有造型和筆法的約束，字體風(fēng)格活潑，筆畫(huà)更加靈活多變，可根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象或設(shè)計(jì)者本人的書(shū)寫(xiě)方式呈現(xiàn)不同的字體風(fēng)格。手寫(xiě)體與襯線體和無(wú)襯線體等印刷體不同，襯線體和無(wú)襯線體理性且系統(tǒng)化，對(duì)字體的重心和整體風(fēng)格都有嚴(yán)格要求，而手寫(xiě)體在符合審美要求的前提下，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，造型結(jié)構(gòu)顯得更加感性且隨意。印刷字體較手寫(xiě)體而言較為嚴(yán)肅，字體方正筆畫(huà)整齊，而手寫(xiě)體則更加靈活，有一種人為的不確定性，手寫(xiě)體能通過(guò)筆畫(huà)大小、長(zhǎng)短的變化塑造個(gè)性化的字體造型，應(yīng)用在版面編排時(shí)比印刷字體具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。另外，手寫(xiě)體相較于印刷字體更有溫度，給人以不同的視覺(jué)感受，或蒼勁豪放，或委婉內(nèi)斂，不同的書(shū)寫(xiě)者所寫(xiě)出來(lái)的文字都各有特點(diǎn)，因人而異。

（四）美術(shù)字

美術(shù)字是20世紀(jì)初期在西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想影響下的產(chǎn)物，為了適應(yīng)當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，民國(guó)時(shí)期許多出版物封面和刊登的廣告標(biāo)題大多數(shù)運(yùn)用這一字體樣式。比如魯迅先生的書(shū)籍封面和舊上海的月份牌、畫(huà)報(bào)，等等。余秉楠在《美術(shù)字》一書(shū)中寫(xiě)道：“美術(shù)字是運(yùn)用裝飾手法美化文字的一種書(shū)寫(xiě)藝術(shù)。”換言之，美術(shù)字是文字本身加上裝飾而形成的一種更具表現(xiàn)性的圖形化文字，是一種基于文字原有形態(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)造。由于附加了裝飾，美術(shù)字一般用在標(biāo)題文字或者品牌名稱上面以達(dá)到突出、強(qiáng)調(diào)的效果。美術(shù)字沒(méi)有固定統(tǒng)一的形式，可根據(jù)不同的設(shè)計(jì)主題尋求最恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式，為每一設(shè)計(jì)主題創(chuàng)作獨(dú)特的美術(shù)字，使其成為該主題標(biāo)志性的視覺(jué)符號(hào)。

三、字體設(shè)計(jì)要點(diǎn)

字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為眾多設(shè)計(jì)領(lǐng)域不可或缺的重要環(huán)節(jié)。如今，文字已經(jīng)不再是單純記錄信息的載體，人們通過(guò)藝術(shù)手段對(duì)字體進(jìn)行改造，賦予文字更深層次的內(nèi)涵，使其成為一個(gè)符合審美要求、與設(shè)計(jì)主題相契合的視覺(jué)形象并增強(qiáng)信息傳播的效果。

（一）可讀性

信息傳播是文字的基本功能，可讀性是文字完成信息傳播的前提，在此基礎(chǔ)上，字體設(shè)計(jì)可以適當(dāng)調(diào)整文字的形態(tài)和結(jié)構(gòu)以達(dá)到更好的傳播效果，使受眾更好地理解所要傳達(dá)的信息。為了保持字體良好的可讀性，應(yīng)避免盲目添加裝飾和追求形式美感對(duì)字體的結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)進(jìn)行大幅刪改，對(duì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜且筆畫(huà)較多的字體，適當(dāng)調(diào)整筆畫(huà)間距和大小，以滿足不同的使用場(chǎng)景，使字體在不同的縮放倍數(shù)下依然清晰可辨。在編排的同時(shí)，注意文字之間的大小、位置及遮擋關(guān)系，按照清晰的視覺(jué)流程營(yíng)造版面的節(jié)奏感和層次感，使受眾在閱讀過(guò)程中獲得良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）風(fēng)格統(tǒng)一

字體設(shè)計(jì)是對(duì)文字風(fēng)格和形式的藝術(shù)創(chuàng)造，在這個(gè)過(guò)程中，要始終保持字體形式與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，包括單個(gè)字體的筆畫(huà)和裝飾的統(tǒng)一、字與字之間整體風(fēng)格的統(tǒng)一以及字體與版面中構(gòu)成元素的統(tǒng)一。由于文字?jǐn)?shù)量大且結(jié)構(gòu)復(fù)雜，需要根據(jù)不同的情景靈活處理，在統(tǒng)一之中尋求變化，避免生硬呆板。字體設(shè)計(jì)是為了信息更好地傳播服務(wù)的，因此，字體的風(fēng)格應(yīng)該與其所要傳達(dá)的內(nèi)容和主題保持一致。

（三）重心平穩(wěn)

字體重心是字體設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵，重心在一定程度上決定了字體的美觀與否。在字體設(shè)計(jì)之前要先確定一個(gè)方格，目的是確定字體在空間中的大小比例及結(jié)構(gòu)關(guān)系，方格的重心即為字體的幾何重心，而為了使字體達(dá)到視覺(jué)上的平衡，字體的重心與幾何重心相比會(huì)有所偏移，通常稱作視覺(jué)重心。字體的重心須根據(jù)字形、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)來(lái)確定，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的字體要保證字體整體的重心平穩(wěn)，對(duì)間架結(jié)構(gòu)復(fù)雜的字體，要協(xié)調(diào)掌握字體的整體重心與各部分的重心。在字體設(shè)計(jì)中，不僅要確保單個(gè)字的重心平穩(wěn)，為了獲得更好的閱讀效果，也要考慮多字組合編排時(shí)的整體重心，必要時(shí)可對(duì)字體的重心和大小進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

四、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)中的不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域都要依靠文字來(lái)完成信息傳播，字體設(shè)計(jì)是在文字原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上尋求一種更合理的形式輔助信息傳播從而提高傳播效率。此外，文字也作為使信息保持完整性的一個(gè)補(bǔ)充，文字具有傳情達(dá)意的作用，不同的字體設(shè)計(jì)可以表達(dá)不同情感，合適的字體設(shè)計(jì)形式不僅能增加設(shè)計(jì)對(duì)象的表現(xiàn)力，更能吸引受眾眼球引起共鳴。

（一）字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

海報(bào)設(shè)計(jì)是一種對(duì)外宣傳的媒介，其主要作用就是向受眾傳達(dá)信息，文字是人們通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)獲取信息的主要途徑之一。海報(bào)設(shè)計(jì)需要在最短的時(shí)間內(nèi)將所要表達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)給受眾，并確保受眾易于理解和記憶。因此，字體設(shè)計(jì)的好壞直接影響信息傳播效率。根據(jù)受眾與海報(bào)設(shè)計(jì)接觸的時(shí)間長(zhǎng)短，可以分為兩個(gè)不同的設(shè)計(jì)方向。一方面，對(duì)于與受眾短時(shí)間接觸的海報(bào)，字體應(yīng)盡可能地簡(jiǎn)潔，因?yàn)槭鼙姏](méi)有足夠的時(shí)間理解海報(bào)背后的深層含義，以最直觀的方式傳達(dá)信息，所見(jiàn)即所得，在有限的時(shí)間里完成信息傳達(dá)。但由于時(shí)間的限制，很難使受眾對(duì)所傳達(dá)的信息留下深刻印象。另一方面，對(duì)于可以與受眾長(zhǎng)時(shí)間接觸的海報(bào)，字體風(fēng)格應(yīng)和海報(bào)主題相適應(yīng)并且起到突出主題的作用，注重字體的創(chuàng)意表現(xiàn)，通過(guò)創(chuàng)意來(lái)吸引人，讓受眾在解讀的過(guò)程中獲取所要傳達(dá)的信息。

（二）字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

文字是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的核心，不管是封面還是正文都離不開(kāi)字體的運(yùn)用，并且書(shū)籍主要是通過(guò)文字傳達(dá)內(nèi)容。書(shū)籍是用來(lái)閱讀的，因此，可讀性是書(shū)籍裝幀中字體設(shè)計(jì)的基本前提。封面是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的重中之重，字體設(shè)計(jì)在封面中占主體地位，封面的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與書(shū)籍的內(nèi)容和背景相關(guān)聯(lián)。封面就相當(dāng)于一本書(shū)的濃縮，是書(shū)籍映入讀者眼簾的第一個(gè)視覺(jué)形象，要用封面吸引讀者眼球進(jìn)而激發(fā)讀者的閱讀興趣。書(shū)籍正文內(nèi)容的字體也尤為關(guān)鍵，它會(huì)直接影響讀者的閱讀體驗(yàn)，正文字體的字號(hào)、行寬、行距要恰到好處，以期使讀者能流暢閱讀而不產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。正文字體的版式也可以根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容靈活排版，如朱贏椿先生的《設(shè)計(jì)詩(shī)》一書(shū)，不同于常見(jiàn)的橫排，作者將文字內(nèi)容編排成文字所描繪的畫(huà)面，使原本單調(diào)的文字內(nèi)容多了一分趣味性。

（三）字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

文字是產(chǎn)品信息向消費(fèi)者傳播的渠道之一，包裝既是產(chǎn)品的容器，也是產(chǎn)品展示的一個(gè)舞臺(tái)，更是產(chǎn)品連接消費(fèi)者的紐帶。如何通過(guò)產(chǎn)品包裝吸引消費(fèi)者目光，讓產(chǎn)品在眾多商品中脫穎而出，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望是包裝設(shè)計(jì)的使命。字體是包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)元素，一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在包裝上能樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象和促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增加產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。包裝設(shè)計(jì)中的字體風(fēng)格應(yīng)與產(chǎn)品的格調(diào)相一致，字體應(yīng)起到美化產(chǎn)品的作用，它與圖形和色彩一起營(yíng)造產(chǎn)品的展示氛圍，根據(jù)不同的產(chǎn)品調(diào)性和目標(biāo)消費(fèi)人群設(shè)計(jì)不同的字體樣式，注重字體與整體產(chǎn)品調(diào)性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。如面向兒童的產(chǎn)品應(yīng)使用輕松活潑的字體；面向年輕女性的產(chǎn)品應(yīng)使用清新、柔美的字體，彰顯女性的優(yōu)雅氣質(zhì)；面向男性的產(chǎn)品應(yīng)使用蒼勁有力的字體，以體現(xiàn)男性的陽(yáng)剛之氣；面向老年群體的產(chǎn)品應(yīng)使用盡量簡(jiǎn)潔的字體，以傳達(dá)信息為主要目的，因?yàn)槔夏耆说囊暳Σ患眩褂玫淖煮w不宜太過(guò)花哨，以免造成閱讀障礙。另外，在系列產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)中，既要保證字體風(fēng)格統(tǒng)一又要與不同產(chǎn)品的特色相適應(yīng)。

（四）字體設(shè)計(jì)在多媒體設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，多媒體傳播逐漸成為主流，它所帶來(lái)的不僅僅是方便快捷，也拓寬了人們獲取信息的渠道，字體設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的傳播媒介中以靜態(tài)的平面版式傳播，這種傳播方式具有一定的局限性，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法將信息大范圍傳播出去。多媒體將字體設(shè)計(jì)從靜態(tài)的平面版式中解放出來(lái)，配合聲、光、電進(jìn)行動(dòng)態(tài)演繹，字體的形態(tài)也不像平面版式中那樣從始至終都保持不變，可以根據(jù)需要變換不同的形態(tài)、質(zhì)感、肌理等。在多媒體環(huán)境下，依托大數(shù)據(jù)分析，可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、有針對(duì)性的信息傳播，根據(jù)不同的目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化推送，進(jìn)一步提高信息傳播效率。此外，多媒體能在信息傳播過(guò)程中與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，受眾不再單純地作為信息的接收者，也參與在信息傳播的過(guò)程，使受眾更好地理解和記憶。多媒體的出現(xiàn)也給設(shè)計(jì)者帶來(lái)更加廣闊的設(shè)計(jì)空間，探索字體設(shè)計(jì)的更多可能。

五、結(jié)語(yǔ)

文字應(yīng)用于我們生活的方方面面，人們通過(guò)文字獲取和傳達(dá)信息。文字自其產(chǎn)生之日起就成為記錄信息和表達(dá)情感的媒介，經(jīng)歷漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程才有了現(xiàn)在的文字形態(tài)。字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中必不可少的一部分，其不僅可以美化平面版式，還能提高信息傳播效率。如今，簡(jiǎn)單的文字形態(tài)已經(jīng)無(wú)法滿足平面設(shè)計(jì)中的多元化需求，只有根據(jù)不同的設(shè)計(jì)主題和要求設(shè)計(jì)個(gè)性化的字體，以適應(yīng)多元化的審美需求。注重字體的創(chuàng)新性和適應(yīng)性，不斷探索字體設(shè)計(jì)新的可能。

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作者:郭杲鑫 單位:廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院