新媒體環境下媒介素養探討
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【摘要】在新媒體環境下，人們既是媒介內容的消費者，又是媒介內容的生產者。本文著重分析了新媒體環境下媒介素養發展現狀，探索和闡述了媒介素養培養和提升的途徑，期望為新媒體環境下媒介素養發展提供建設性意見。
【關鍵詞】新媒體環境;媒介素養;媒體人;提升途徑
媒介素養主要是指人們獲取、分析以及傳播各種大眾傳媒信息的水平，同時利用先進科學的新媒體、自媒體服務社會大眾所需要的信息、技巧和能力。媒介素養這一概念產生于英國，我國的媒介素養研究起步較晚，相關管理部門和媒體工作者要重視媒介素養培養和提升工作，進而滿足新媒體環境下的媒介素養發展需求。
一、新媒體環境下媒介素養發展現狀
1.敬業精神亟待提高。從整體來看，由于新媒體的出現和發展，媒體工作人員的社會地位隨之下降，媒體內部的工作氛圍有所變化，媒體工作者的職業理想有所淡化，主要表現在年輕人身上，多數媒體工作人員缺乏專業性的思考，工作表現浮躁，無法滿足新時期新媒體發展的要求，總體的專業能力和素質能力不足，敬業精神亟待提高。2.職業操守有待加強。新加盟的90后大軍作為新媒體消費的主體，發揮著越來越重要的作用，在這種形勢下，新媒體工作人員要逐漸適應媒體轉型的需要，滿足社會媒體發展的需要。但是從目前的發展形勢來看，仍有部分媒體工作人員缺少職業操守，“添油加醋”偏離真相，制造利益沖突，嚴重違背了新聞真實性原則。有的媒體在利益驅使下，缺乏人文關懷，推送的內容缺乏真實性和社會責任感。
二、新媒體環境下媒介素養新內涵
新媒體的興起和發展引發了信息傳播方式、媒介生存環境、受眾群體等因素的變革，讓媒體環境下的媒介素養產生新的內涵。1.樹立媒體融合思維。“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體以及全效媒體，信息傳播無處不在，無所不及，導致媒體發展和媒體格局都發生了巨大的變化，同時也迎來了巨大的挑戰。”媒體融合思維決定著新媒體的命運和前途，媒體工作者對此要有“壯士斷腕”的勇氣和魄力，有深刻的認識和改革勇氣，堅定媒體融合發展的信心。由于當前媒體工作人員的整體認識不足，對其重要性和現實性把握認識也不足，所以必須堅持引導和教育，不斷幫助媒體工作人員樹立媒體融合思維。2.具備全媒體工作能力。隨著新媒體的不斷發展，對從事媒體工作的人員也提出了更高要求，在當前發展形勢下，要求其必須具備全媒體工作能力。記者首先要具備基本的采訪能力，在采訪中善于發現和傾聽，最大限度挖掘有效的信息和新聞素材。除此之外，還要加強媒體信息加工的能力，對不同網絡平臺的信息能夠及時快速進行加工，進而滿足網絡平臺對信息媒介的需求。
三、新媒體環境下媒介素養培養和提升途徑
面對新形勢的挑戰，要想滿足新媒體的發展要求，就必須重視媒介素養培養和提升工作，結合社會資源，打造和諧健康的媒體環境。主要可以從媒體本身和媒體工作人員兩方面著手。1.媒體角度。從媒體角度來說，媒介素養培養和提升途徑主要從以下兩方面著手：一是要不斷完善內部考評制度，為媒介素養培養和提升營造良好氛圍。媒體內部首先要建立適應新媒體發展的考評機制，完善相關考評方法，對媒體工作人員整體素質能力進行全面分析和考評，堅持動態評估，將考評結果和工作人員的職稱、薪資及福利等掛鉤，將媒體工作人員的危機意識和主觀能動性徹底激發出來，增強媒體工作人員的學習意識，優化知識結構，提高專業能力。同時還應建立嚴格有效的管理制度，制定監督制度、責任制度及獎懲制度等系列制度，增強媒體工作人員的責任意識和把關意識。二是完善人才培養制度，媒體管理人員要重視人才培養工作，加大人才引入力度，不斷完善人才培養體系，引導媒體工作人員全面、深入、系統地開展媒體工作，提升媒體工作人員的綜合素質，確保媒體工作人員能夠滿足發展需求。同時要注意，加大對產品經理人的培養力度，推出管理培訓計劃，宣講媒體運營專業知識，提高媒體工作人員的崗位認同感，進而順應新時代新媒體發展的需求。2.媒體人角度。從媒體人角度來說，媒介素養培養和提升途徑主要從以下兩方面進行：一是媒體人要始終堅守職業操守，激發本身的創新意識。在當前形勢下，媒體人要立足于社會發展，加強職業使命感，樹立正確的人生價值觀和職業榮辱觀，堅持正確的輿論導向。在堅守職業操守的同時，也需積極發揮創新能力，運用先進的技術、理念，活躍自身思維、加強創新意識，對工作中出現的問題和不足及時解決，推動媒體工作的創新發展，適應新時代新媒體發展需求。二是掌握新興技術，倡導工匠精神。當前的媒體傳播呈現多元化特點，各種信息數據和技術相互交錯，呈現即時性、交互性及個性化的發展趨勢，所以媒體人要加強對媒體技術的學習，學會利用先進的科學技術分析信息，從復雜的大數據中挖掘出有價值的信息，通過可視化技術呈現給社會大眾。同時要倡導工匠精神，始終堅持精益求精。
四、結語
在媒體格局發生巨大變化的形勢下，媒體人應該樹立媒體融合思維。加強全媒體工作能力，始終堅持創新意識和創新精神，不斷提升媒介素養。
作者:丁亮 宋蕊 單位:陜西廣播電視臺
