媒介融合的廣電全媒體發展路徑

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[摘要]科學技術快速發展，新媒體技術應運而生，憑借其網絡化、數字化的優勢，給媒介生態帶來了全新的改變，未來媒介發展必然會向著媒介融合的方向不斷探索。在此背景下，廣電媒體必須在盈利模式和傳播方式上做出轉變，即融合運用新媒體，實現廣電的全媒體發展轉型。本文對廣電全媒體發展模式進行了探討，針對媒介融合下廣電全媒體發展面臨的困境，提出了相應的路徑分析。

[關鍵詞]媒介融合；廣電；全媒體；發展；路徑

新媒體隨著互聯網技術、信息技術的不斷發展而進步，不同媒介的融合發展，促使傳統廣電行業不斷創新變革。新媒體提高了廣電的工作效率，簡化了廣電工作中的一些復雜流程，提高了信息傳播的全面性和有效性。新媒介環境下，社會個體也成為信息的傳播者，加入到信息傳播和交流中來，這讓傳統媒體受到了強烈的沖擊。為此，廣電媒體應努力適應媒介融合所帶來的變化，發揮自身優點，積極推動傳統廣電產業的轉型和創新。

廣電全媒體發展模式

廣電全媒體就是在新媒介環境下，將網絡化、數字化技術引入傳統的廣電傳媒，針對廣電音視頻傳播的核心業務，應用多樣化的傳播渠道，構建起開放性的信息平臺，創建一云多屏式的全新廣電傳播模式，促進廣電傳播效率和市場競爭力的提升。

1.拓展新的媒體渠道廣電全媒體發展模式首先要以拓展新的媒體渠道為基點，實現渠道擴張。傳統的廣電是信息內容的生產者和集成者，但如今，在現實的社會需求下，廣電傳媒應運用現有的品牌影響力和內容資源，在手機電視、網站、移動電視等新媒體平臺上開拓新的媒體傳播渠道，以適應民眾信息傳播方面的新需求。

2.建立全媒體傳播平臺現代背景下，媒體生存法則已經發生巨大轉變，媒介融合時代的廣電全媒體發展已經成為趨勢。而廣電全媒體發展模式應實現渠道融合，建立起全媒體傳播平臺，這是廣電全媒體發展的重要階段和途徑。傳播渠道的拓展需要資源的整合和創新，而全媒體傳播平臺的建立，可以實現媒體傳播模式的創新和渠道融合。

3.以業務和內容為主導媒介融合背景下，廣電的全媒體發展要以自己的優勢核心業務和內容為主導核心構建健全的全媒體傳播格局。全媒體發展不僅僅是改革和創新技術，更重要的是要將優勢業務和核心內容作為自身改革創新的最大動力源泉，在滿足當前人們對媒體業務和內容需求的基礎上，利用新媒介不斷強化這些業務和內容的有效價值，從而提高全媒體發展的活力。尤其在當前各類媒介不斷豐富的競爭環境下，要保證廣電全媒體發展的競爭優勢，就離不開核心業務和優勢內容的保障。

媒介融合背景下廣電全媒體發展面臨的困境

1.生存困境目前，傳統廣電媒體的發展受到了強烈沖擊。新環境下，傳統廣電在全媒體發展的道路上遇到多種問題。新媒體的強烈沖擊，凸顯出傳統廣電競爭優勢不明顯，競爭力亟須強化等問題。這要求傳統廣電深入研究新媒體形態，努力向全媒體方向轉型、創新和發展，滿足客戶多元化需求，解決當前生存困境問題。

2.體制困境在媒介融合背景下，要實現全媒體發展，傳統廣電媒體不可避免地遭遇了主體與環境不協調的體制之困，這是傳統廣電媒體轉型必然面臨的一大難題。目前，我國社會環境正在不斷變化，要求傳統廣電媒體調整和改革傳統的體制限制，以便實現工作內容、工作流程和工作模式的創新，保證廣電媒體的主體發展能夠順應時代和環境的變化。

3.資源困境廣電全媒體發展中還存在不可忽視的資源困境，這也是媒介融合背景下廣電媒體發展中亟待解決的重點問題，主要表現在所有與所需之間的矛盾，所擁有的資源無法滿足需要。對于傳統廣電這一市場上主體來說，資源缺乏問題是始終存在的，只是在媒介融合背景下，隨著廣電全媒體發展的不斷深入，這一資源困境便逐漸凸顯出來，如資源相對不足、所需要資源與所擁有資源無法匹配等，資源不足將非常明顯地限制廣電的全媒體發展進程。

4.文化困境所謂媒介融合背景下我國廣電全媒體發展面臨的文化困境就是新媒體文化和傳統媒體文化之間存在一定的差別，影響了廣電的全媒體發展。通常來講，傳統廣電媒體中文化相對保守，而新媒體則對開放、自由的文化充滿探索力，新媒體文化更崇尚全新的自由。傳統文化和新媒體文化之間的矛盾尚未解決，再加上體制差異的影響，廣電的媒介融合過程和全媒體發展過程就必然會產生文化沖突的問題和現象，可能會在一定程度上阻礙廣電全媒體的發展和創新造。

媒介融合背景下廣電全媒體發展的路徑

1.創新全媒體發展的新理念廣電媒體的全媒體發展，需要相關從業人員緊跟時展的步伐和潮流，積極學習和引進新思想、新觀念。時展要求，廣電從業人員積極開拓思維，真正認識到全媒體時代的信息傳播變化，以及全媒體與傳統媒體之間存在的差別，努力學習和掌握全媒體新技術，以便在轉變思想觀念的同時，掌握全媒體技術，以適應廣電全媒體的發展。同時，廣電從業者應堅定全媒體發展理念，對全媒體發展道路上可能遇到的問題形成清醒認識，并用新觀念和新思想加以解決。根本觀念的轉變可以為廣電全媒體發展提供堅定的精神基礎。

2.處理好全媒體與跨媒體之間的關系在廣電全媒體發展中，一定要重視并協調好全媒體和跨媒體之間的關系。全媒體是在通信技術、信息技術基礎上出現的跨媒體、多媒體。和單純的多媒體、跨媒體均有所不同，全媒體是將二者結合在一起，對線性傳播和互動傳播進行的深入探索。線性傳播滿足的是大部分人的共同信息需求，互動傳播則根據不同用戶的個性化需要，為其提供不同服務。線性傳播與互動傳播是互為補充、相輔相成的。廣電全媒體發展則是要將線性傳播和互動傳播融為一體，構建全新的廣電傳播格局，實現線性傳播和互動傳播的共同發展。處理好全媒體與多媒體、跨媒體之間的關系，可以推動廣電全媒體發展的進程，強化廣電媒體綜合實力。

3.強化內容質量和傳播渠道的影響力在廣電全媒體的發展中，一定要明確渠道和內容是全媒體發展密不可分的兩個重要構成部分。在內容方面，要對內容生產的機制和流程進行創新改革，提高內容質量，創建高品質、專業化內容。在渠道方面，要通過創新建立多樣化的媒介渠道形態，在集約化生產的基礎上，構建一云多屏式的傳播模式，實現多渠道分發，強化傳播渠道的影響力和市場價值。

4.優化內容生產機制廣電全媒體發展要解決好內在活力的問題。要對融合內容生產機制進行完善和優化，保證內容共享的同時，各類媒體享有使用權，堅決避免內容同質化問題，即結合各類媒體的定位和類型劃分等，分別選擇部分內容，將內容使用權特許給這些媒體，讓它們自主形成并分發差異化內容，通過強調其各自的主體性，提高其各自的活力，最終實現它們合力的提高和強化。

5.強化廣電全媒體發展中的技術支持廣電全媒體發展中的一項重要內容是加強對全媒體技術的開發和探索。要對智能終端進行創新，針對媒介融合背景下廣電全媒體發展面臨的困境，發揮技術突破的關鍵作用，從多個方面著手，實現技術創新對內容建設的支持；要在最短的時間內，搭建起基礎技術的共享平臺，然后以私有云平臺為基礎，尋找公有云合作伙伴，強化便捷服務，提高媒體智能云建設的有效性；要運用先進的技術手段實現數據的可視化，實時對節目數據進行分析和研究，不斷創新和改版節目方案，并采取多元化的營銷方式，拓展廣電全媒體發展的盈利模式；要推進自建的、品牌化的智能終端產品的開發和建設，要在調研和分析受眾實際需求的基礎上，努力通過智能終端產品的創新，完善內容生產模式，提高受眾黏性，為廣電全媒體發展拓展更加廣闊的空間。

參考文獻

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作者：沈渭霞 單位：白銀市廣播電視臺