體驗式商業景觀設計在公共空間的作用

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【摘要】圍繞體驗式商業景觀設計進行探討，闡述了其定義與分類，分析了其對現代城市發展的積極意義，其具有符合商業發展趨勢、推動行業發展、實現人與城市和諧關系的積極意義，并結合寶山羅店U天地與南通萬象城具體工程案例，總結了其具體意義。

【關鍵詞】體驗式商業景觀；公共空間；南通萬象城

1體驗式商業景觀概述

體驗式商業景觀的重點就在于其給消費者帶來的體驗感和不同于傳統商業街區的服務。體驗式商業景觀所提供的商業服務與傳統商業模式下的銷售模式差別極大，其特點在于強調消費者的情感體驗和實際感官，而不是依靠語言、文字的修飾來影響消費者。體驗式商業景觀具有很強的人文性，設計者將商業性的規劃與藝術性的景觀設計相結合，打造出以體驗式服務為主的商業空間，將消費者或游覽者的體驗感放到核心位置，以滿足現代化社會的發展需求。體驗式商業景觀的分類：①初級體驗模式。購物+餐飲+娛樂，它主要強調的就是業態的組合，對物業（建筑）特色方面要求不高；②中級體驗模式。是在初級體驗模式只注重業態組合的基礎上，大規模的增加了建筑形態的變化、內部裝飾的變化，使得業態組合與物業形態有了有機的融合；③高級體驗模式。就是上面提到的不僅將視覺（聽覺）、嗅覺、味覺都融入了其中，而且還會使消費者感受到一種文化的東西，通常情況下以主題化的面貌出現，它是最能使人感覺到愉悅的全方位參與的購物行為方式。

2體驗式商業景觀對現代城市發展的積極意義

體驗式商業景觀對現代城市的發展有以下幾點積極意義：①體驗式商業景觀創新性的設計模式充分滿足了當代城市的發展需求和人們的生活需求，符合商業發展趨勢；②體驗式商業景觀將以商業性為主的空間規劃和以藝術性為主的景觀設計相結合，豐富了商業景觀的服務功能，在滿足人們消費需求的同時能夠給予消費者美的體驗，是一種融合設計方式，有利于推動行業的發展；③體驗式商業景觀的出現促進了商業領域新的發展，在保留傳統商業建筑的基礎上改變了整體空間的格局，同時滿足了市場追求的經濟效益和公眾追求的優質環境，實現了人與城市的和諧關系。

3體驗式商業景觀在公共景觀中的應用

3.1寶山羅店

U天地案例應用本文以美蘭湖畔的旭輝寶山羅店U天地為分析案例，該商業中心坐落于上海北城新區核心地帶，主打其社區型特點，致力于向商業性的街區注入人性化元素，打造一片舒適悠閑的公共活動空間。世界范圍內，類似“日托式”的大型購物中心正面臨著轉變。用藝術和創意的手法，打造靈活舒適的鄰里社交空間成為越來越多社區運營者的首選。在這些富有區位多樣統一的互動景觀裝置面前，設計師可以創造一種更具普世價值的平衡景觀，營造一種溫馨的城市氛圍，創造多義性的過渡空間。項目通過對與兔子有關的核心童話故事的提煉，設計團隊將這些故事點串聯起公園中大片的陽光草地、林蔭步道、健康跑道及自然的環境。為社區公共空間提供一個連續的環狀動線空間，串連公園與商業，為周邊的住宅及小區，提供樂活生活的充足養分。具體設計內容：（1）整個大區分3個地塊，從中間地塊開始，以兔子作為核心線索串聯包括迷宮花園、游戲樂園、創意集市等為主題的空間序列，以焦點式的入口引導人流進入過渡廣場空間，用趣味化的兒童游樂裝置提升游樂氛圍。（2）中間地塊商業主入口空間，由休閑空間和商業通過空間、兒童游戲空間組成。重點打造場地主題廣場，創意主題IP位于商業主入口，商業廣場流線采用偏心式設計，吸引人流同時又保證暢通的視廊以及開闊的場地；色彩亮麗的戶外家具，妙趣橫生的聚會空間，邀請著人們來到這個場所盡情發揮想象力，開一場公共音樂會，辦一次歡樂熱情的社區活動，這里可以成為城市活動的全新目的地。（3）兒童游樂區，富有親和力的IP造型，營造輕松、愉悅、親和力強的親子氛圍。我們希望兒童樂園不僅能成為家長兒童交流的場所，也能為商場吸引人氣，最大限度的展現場地特色。（4）西側地塊為“焦點式”入口，形成人流導入性過渡廣場空間；東側地塊則是創意商辦空間延續示范區折線設計語言，置入停留休閑空間，為商業創造更多的可能。在千禧一代已經逐漸成為消費主力的當下，旭輝U天地的整體運營與設計著力于打造一個樂居、宜居、樂活、樂享的理想商業社區。改變原本的單一的購物體驗，以景觀設計手法塑造多元化的生活目的地吸引力；從商品售賣的賣場，轉變為生活方式的體驗館，將集中到購物中心轉變為開放的購物街區。

3.2南通萬象城案例及應用

南通萬象城地處南通北大街商圈核心，作為華潤置地進駐南通的首個最大型的商業項目，自籌備以來便備受關注。項目的景觀設計經歷了從概念方案至施工設計以及施工指導到落地的整個過程。作為人行到達的主要廣場，場地承載著人流引導和商業氛圍營造的功能屬性。包括樹陣廣場和下沉廣場2個重要節點。主要落客區和商業街外擺區，著重考慮商業氛圍營造。通過特色燈帶結合綠植座椅，指引線性鋪裝，視覺感較強，吸引人流營造氛圍。作為主要商業辦公人群的聚集點，也是整個項目最具特色的空間，為了最大展現它獨有的空間屬性，在綜合考慮場地商業運營、交通等多方面因素后，于一個流動性強的場所中規劃出具有停留功能的空間，環繞式階梯木平臺與發散狀種植池的完美融合，使得場地在保證人流通行順暢的同時，也提供了可供人們休憩娛樂的場所。當廣場中心舉辦大型活動時，則是視角最佳的觀賞看臺。公共綠化的部分由棕櫚園林承建，超長綠化展示面，植被的覆蓋和連接它們的路徑增強了入口的開放感，并為參與商業活動提供了動態體驗。在概念設計階段，長16m，寬7m的人防出口是設計處理難點，如何盡可能削弱地面突出物對建筑和景觀的影響，是亟需解決的問題之一。經過十多輪形式各異的提案后，最終的形式被確定下來，經過成本和建成效果的考量，選取了穿孔鋼板和仿真綠化作為主要元素，通過線性的直線和折現對平面進行分割，打破構筑物的尷尬處境，巧妙化解了場地的不利因素。景觀設計是一個非常具有互動和體驗的空間，它鼓勵參觀者接觸到它的設計材料。地面鋪裝材料呼應萬象城鋪裝形式，選用黑、白、灰等幾種形式的花崗巖，結合少量木鋪裝。鋪裝形式采用具有引導性的鋪裝形式，指引人流方向，呼應整體商業氛圍同時也打造一定得休閑空間。

4結束語

城市公共空間并不簡單的休閑或者交流場所，這個空間里包含著人們不同的體驗和感受。以人的各種體驗為出發點進行城市公共空間的設計，能夠豐富公共場所的功能，讓人們能夠主動地去獲取體驗，與空間產生交互，最終建立起一種良性的互動式體驗，帶來更好的生活感受。

參考文獻

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[3]李瓊.淺析體驗式商業景觀設計[J].西部皮革，2018（17）：57-58.收稿日期：2019-6-12

作者：林小珊 單位：上海森園綠化工程有限公司