網絡電視進展狀況與機遇探討

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本文作者：李幸來、黃春梅 單位：蘭州市廣播電視總臺

網絡電視播放質量難以滿足觀眾需求，這種內容的匱乏對網絡電視非常不利，絕大多數的網絡電視臺在激烈的競爭中將被淘汰。視頻網站的版權問題也一直是業界所面臨的公開難題。可以毫不夸張地講，網絡電視自誕生之日起，便充滿了版權爭議。在只燒錢不贏利的今天，如果讓每一部片源、每一檔綜藝節目都要擁有版權的話，那么只是用在支付版權費用這一塊，就會成為其最大的一筆開銷，尤其是對那些規模小、技術力量薄弱的公司而言，巨額的版權費用讓他們在買與不買之間，最終選擇了后者。因此，“盜”來即用的方式目前仍然流行于網絡電視之間。

此外，流媒體格式不統一，節目的生產、制作、存儲、傳輸、管理等各個環節都產生巨大的影響，也對投入服務產生巨大影響。而各個網絡電視的提供商各自為戰，形不成合力，造成了資源的浪費，也限制了整個行業的發展速度。任何事物的發展必然面臨諸多問題的困擾。因此，及時探索出一條適合中國網絡電視發展的道路，是諸多參與網絡電視建設者所關心的問題。

事實上，如何在保證網絡內容綠色健康的前提下吸引更多的在線用戶，這是目前每一個網絡電視服務商都在思考的問題。鼓勵民營制作公司大規模的參與到節目制作中來很有必要，而國外的一些優秀的電視節目內容，也是網絡電視內容來源的一個很大的平臺。為了更好的發揮網絡電視互動性的特點，還應當著力開發更多的互動點播節目、游戲娛樂節目、各類針對性的資訊節目以及服務應用。如果把“內容”概念進一步延伸，“內容”就不僅僅局限于觀眾對好的節目內容的需求上，它更是把各種形式的運行平臺融合在一起，最大限度地打破了各內容發行平臺之間的界限，拓展了內容的發行空間，而內容的發行、銷售、推廣、定價等問題都要由一套跨越電視、電影、互聯網、錄像帶、圖書平臺的運行體制來完成。

在產業運營模式方面，可以實行電信、廣電雙主導的模式。電信網絡提供商和廣電網絡提供商在整個產業鏈中共同占據主導地位，從而形成IP電視產業鏈的雙核心模式，建立多核心協同監管的環境，這不失為一種好的辦法。同時，網絡廣告是一項很有發展前景的收費項目。目前，網絡廣告還屬于剛剛起步階段，但從長遠的眼光來看，網絡媒介的興起所導致的電視媒介注意力資源的分流，直接導致其廣告收入又一次的分流，尤其是吸引了很多高素質、高購買力人群的青睞。網絡電視展現在人們面前的就不僅僅是一個播放的工具，而是能夠實實在在地滲透到人們生活的方方面面，網絡電視運營商早就瞄準了這個能夠給自身帶來豐厚利益的市場。如遠程教育的實施，聘請知名的專家在網絡電視開展網上教學，學習者不受授課時間和地點、高昂的教學費用的限制，還有網上購物、網上點歌、網絡游戲、手機短信等。

除過以上這些方面，目前網絡電視技術層面質的飛躍，著實令人興奮不已。越來越多的城市，在已完成城市光網改造和業務覆蓋的居民住宅區域，電信已能提供每戶100M帶寬的接入能力，在此范圍內的新裝用戶和需要更高帶寬的用戶，可選擇新的光網產品和套餐，均可實現20M及以上帶寬的極速享受，20M以上的帶寬中，10M以上為上網接入帶寬，10M以上為應用帶寬。應用帶寬目前主要應用于IPTV、高清IPTV、多路標/高清IPTV等高帶寬業務。

隨著技術的發展，信息源和服務的不斷豐富，網絡電視必將逐漸形成一種新的“寬帶電視商務”模式。相信不久的將來，網絡電視依靠點播費用為主的局面就會改變，將形成以新興的電子商務、視頻廣告收入為主，點播收費為輔的新格局。