圖形創意在廣告設計中的應用
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摘要：
廣告設計要為所宣傳的產品創造商業價值。廣告設計中最重要的部分就是圖形設計，圖形設計是否有創意，直接決定了廣告所能帶來的經濟效益。如何將創意圖形更好地應用到廣告設計中，是每位設計師都要思考的問題。
關鍵詞：圖形設計廣告設計創意性
21世紀是一個讀圖的時代，也是一個視覺傳達的時代，二維畫面、三維畫面都需要感動人、吸引人。圖形是一種不受國度、語言限制的有效的信息傳達手段。怎樣使圖形在廣告設計中有更好的應用？這就需要圖形具有新穎性和創意性。
一、關于圖形創意
以瓶裝水為例，當帶有青山綠水的農夫山泉圖形出現時，消費者馬上就會想到它的廣告語“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”“農夫山泉有點甜”等，消費者也由此相信它是天然健康的水質，是值得信賴的品牌。朗朗上口的廣告語和容易記憶的圖形是品牌的“面子”，富有創意的圖形設計和優秀的廣告宣傳是品牌的重要資產。以一幅環境保護主題的公益廣告設計為例，畫面中背景的上半部分以灰藍色代表天空，下半部分以黑色代表被污染的土地或者水源，中間的主體形象是一條下半身被腐蝕的魚，畫面中共四種顏色：黑、紅、白、灰藍。這幅作品以簡潔的圖形語言，揭示了環境破壞涉及生物生死存亡的大問題。圖形是人類通過視覺形象傳達信息的一種特殊語言形式，它傳遞的信息直接影響到人們的直觀判斷。
二、關于圖形廣告設計的基本原則
1.創意新穎，形象突出
以一幅廣告設計為例，文字是“It’sthehat”，畫面主體形象由簡潔的圖形語言構成，是兩個人們熟識的人物形象，右邊只比左右多了一頂帽子。在宣傳帽子的同時，也讓人們思考人物的性格、作風、生活方式在服飾上的體現。
2.真實可信，情景感人
以一則國際大學生反皮草設計比賽的獲獎作品為例，畫面用感人的方式和細膩的畫風感染了每一位觀者。一只大狐貍和一只小狐貍蹲在商場櫥窗外仰頭看著櫥窗里一件昂貴的大衣，大衣上方是狐貍皮做的圍脖，廣告文案是“醒醒吧，媽媽”。只一句話就戳中淚點，動物也是生命，也有家人，呼吁人類反皮草的寓意不言自明。
3.手法多樣，富有情趣
麥肯廣告為紅十字會創作了一系列公益廣告，倡議獻血。廣告運用了平面構成中的正負圖形的構成形式表現一張臉，紅色的邊緣勾勒出一個人的側臉，這里的紅色代表血液的顏色，呼吁人們積極獻血，救助其他生命。廣告文案是“Anotherlifedependsonyou”（另一個生命取決于你）。
4.圖文統一，互相呼應
以佳潔士亮白牙膏的廣告為例，綠色的背景代表它是天然、綠色、健康的放心產品。廣告的圖形創意點在于左右兩根香蕉代表的嘴巴相互對照，左邊的黃色香蕉圓弧朝上，代表牙齒黃，心情不高興；右邊的白色香蕉圓弧朝下，代表牙齒潔白，讓人心情愉悅，嘴角上揚。這兩個相互對比的圖形傳達創意，圖文統一，互相呼應。
在眾多汽車品牌中，當人們談到大眾甲殼蟲的時候，會想到很多關于它的獨特優點，如廉價、實用、結實、操控性好等，但是讓甲殼蟲成為經典的最重要原因，在于它那可愛的外形設計，其很像一只甲殼蟲。大眾甲殼蟲在中國宣傳時，大眾公司邀請了設計師李明明以十二生肖為主要創作元素，為甲殼蟲汽車設計了一套全新的創意海報。今天的汽車已經不僅僅是一種代步工具，更體現著消費者自己的性格、思想，追求時尚的表達。海報根據甲殼蟲汽車的對稱式設計理念，將甲殼蟲車型重構、排列、組合，與十二生肖的寓意和風格相結合，突出了獨特的個性，表現了兩者之間的互動。以Millenarie品牌廚房刀具的平面廣告為例，菜刀的主要功能就是切菜，能表現刀具優異特點的直觀表現就是切菜快、切得薄。這個系列廣告的文案是“切出來的聲波”，圖形主體一個是茄子，一個是胡蘿卜，都以切片形式排列，構成聲波的形狀，顯示刀具切得快、切得薄，這就是該廣告的創意點。
結語
廣告業名人奧格威說過：“創作過程要求的不只是理解，大多數獨到的構思甚至無法用文字來表達，是不可言傳的。它是一種意念，受制于直覺，受潛意識啟發，經過不斷地探索和實踐所產生的。”圖形是人們有意識、有目的地進行溝通和交流的一種語言形式，它使人與人可以打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通。設計師將圖形創意結合平面廣告設計，融會貫通地運用到具體的設計作品中，可以創造更大的價值。
參考文獻：
[1]大眾全新甲殼蟲十二生肖系列廣告欣賞.
作者：曹燦 單位：遼寧輕工職業學院
