節假日戶外廣告設計色彩心理探析

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一、戶外廣告設計的表現形式

戶外廣告設計中的功能因素：實用功能、認知功能、審美功能。實用功能是設計戶外廣告的重要手段之一，直截了當地將企業logo或商業標識與一些有實用用途的物品有機地結合，不僅能達到廣告主宣傳產品廣而告之的基本訴求，而且予人明確、突出的視覺效應。認知功能也是設計戶外廣告的重要原則之一，其指示功能充分體現了戶外廣告的認知功能。外在形式的內容，對人們于物體的定向認知有著最直接的影響。影響著人在使用過程中的行為觀念和心里發展趨勢。審美功能是指喚起人們在物體內在精神靈魂和外在形式的審美感受，滿足人的審美感受需求，是維系物與人之間相互關系的高級精神紐扣。

二、戶外廣告中色彩對心理所產生的影響

日本建筑學家蘆原義信認為：如果城市中本來外觀形態是“第一輪廓線”的話，那么戶外廣告媒介以及其附屬物就可以稱之為“第二輪廓線”。由此看來，戶外廣告已成為社會的時代象征之一，也成為城市形象主力軍中不可或缺的一部分。戶外廣告其轉瞬即逝的特點同時也要求了戶外廣告其簡潔鮮明和過目不忘的特性。戶外廣告設計，就是將創意可視化，創意符號化的完成過程。在設計的過程中，能第一瞬間傳遞產品信息和抓住消費者眼球的就是色彩，可見，色彩對于戶外廣告設計有著非同尋常的影響力。色彩牽涉甚廣，囊括了美學、光學、心理學和民俗學等等。色彩令這個世界變得繽紛有趣的同時，它改變著我們的感知情緒，影響我們對某事某物的看法。不同年齡的界定、性別有異、民族不同、生活環境等諸多外在因素的對人產生的色彩感知也迥然不同，它會引發情緒的波動和聯想的產生。這種聯想和情感的作用在廣告設計色彩設計中是至關重要的。但心理學家也留意到，不同顏色傳遞截然不同的情感寄托，然而一種顏色通常不止含有一種象徵意義，例如紅色，既代表熱情，卻也警示著危險，所以不同的人，對同種顏色的密碼，會做出截然不同的詮釋。不同的色彩能夠觸動人們不同的神經，從而產生不同的情感。對色彩情感的不同要求，在選擇和應用色彩上可能代表的含義也不同。縱觀時代潮流迅猛勃發之勢，對色彩的理解也在與時俱進地不斷更迭，不同人群對色彩要求上也有不用的情感訴求。例如：女性一般喜愛粉色系，代表可愛與優雅；而男性則偏愛冷色系，象征著穩重、成熟、冷靜和心胸開闊。另外，對色彩影響還有一不容小覷的要素就是民族與風俗有別，對色彩的認知有自身獨特的詮釋。比方說，我國一般用白色表示哀悼，而歐洲則用黑色。所以，在廣告設計中運用色彩來調節增彩時，要注重消費群的民族和風俗習慣的不同，充分尊重各民族的風俗習慣與色彩定義。考慮角度不同，結果大相徑庭。然而，隨著社會的交融，人們的交流不斷增多，在色彩運用上，可以大膽而前衛，或許能有更大的突破。

三、結束語

節假日通過戶外廣告設計傳達節日氣氛抒發節日情感，通過特定的廣告色彩、視覺效果表達不同的節日感受。隨著現代社會人們生活水平的不斷提高，生活形態、消費理念、價值觀念的快速變化，消費大眾對于商品的需求亦水漲船高，除了理性的實用功能外，對商品所帶來的感性需求也日益增加。節假日消費中運用色彩創造獨特的商品形象，渲染獨特的假日氣氛，成為節假日戶外廣告設計中一個重要課題。色彩通過自身獨有的象征性，促使我們產生各種不同的心理感受和聯想，從而達到戶外廣告最大的效應。廣告色彩的美不但寄托人們對產品、生活的美好愿望，也是城市環境中的一道風景線，在借之以提高人們的審美情趣和增強節日氣氛的同時，也提升了城市形象。

作者：周華設 單位：廣東科學技術職業學院