廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

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在圖形設(shè)計中，所謂創(chuàng)意也是就是能夠?qū)⒃O(shè)計者的創(chuàng)造思維清晰明了地展現(xiàn)在人們眼前，在富有創(chuàng)意性的廣告設(shè)計中，同樣把視覺形象通過圖形來展現(xiàn)出來。對于廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現(xiàn)要求，要求大膽的想象，不缺失創(chuàng)意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時代的現(xiàn)在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。它一特點是通俗易懂所以不會產(chǎn)生語言、文化地域等的限制，沒有國界的障礙，圖形在現(xiàn)代生活中也同樣成為人與人之間溝通，傳播思想、信息的最好橋梁。伴隨市場經(jīng)濟的發(fā)展，多樣的廣告創(chuàng)意充斥這生活的每個角落。在競爭激烈的當(dāng)下，富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計則是廣告設(shè)計取勝的重要因素

一、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)要求

圖形以其直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點，在廣告設(shè)計中展示著其視覺魅力。創(chuàng)意圖形是形成廣告設(shè)計的重要素材，占據(jù)整個廣告的重要版面，也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現(xiàn)要求。

1.擁有充足的想象力跟大膽靈活的思維。想象也便是人們通過自己的大腦表現(xiàn)出來某種形象的思維活動。想象本是人類的本能，有想象就會有創(chuàng)造，同樣是藝術(shù)創(chuàng)造的根源。從想象到創(chuàng)造體現(xiàn)出來的是人類高層次思維活動。圖形創(chuàng)意的前提是圖形的創(chuàng)造，有圖形才可以產(chǎn)生創(chuàng)意，創(chuàng)意是借助圖形表現(xiàn)出來的，因此首先對于想象力的培養(yǎng)就顯得尤為重要。能夠想象創(chuàng)造出現(xiàn)實中不存在的東西，打破現(xiàn)實的束縛。有句廣告詞這樣寫道“沒有做不到，只有想不到”，可見想象在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計中的重要性。愛因斯坦說：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著一切并推動著世界的前進，并且是知識的源泉。”由此可見，只要充分施展自己的想象力，才能發(fā)揮自己的創(chuàng)造才能，展現(xiàn)出大膽靈活的構(gòu)思。

2.要有單純而突出的形式感。形式感就是人們對于某種形式的感覺，在創(chuàng)意中是抽象圖形的形式所具有的感染力。對于形式感不僅能從形象的聯(lián)想中感覺到，而且從形式的產(chǎn)生效果上也可以表露出來。單純的形式感能夠使人在很短的時間里掌握一定的信息。現(xiàn)代高節(jié)奏的生活中，人們每天都在面對著各種各樣的廣告信息，也只有簡明而又突出的設(shè)計能夠讓人瞬間記憶，進而達(dá)到信息傳播的目的。

3.擁有獨特而個性表現(xiàn)和強烈的視覺沖擊力。個性是指一個人整個的心理面貌，是經(jīng)常出現(xiàn)的、比較穩(wěn)定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨特而個性的表現(xiàn)是與眾不同的資本。個性的廣告設(shè)計能夠產(chǎn)生良好的視覺沖擊力，這些凸顯個性鮮明的主題創(chuàng)意，能夠在各種各樣的廣告中脫穎而出，吸引人們的注意。

二、在廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

在廣告中能夠被人們關(guān)注認(rèn)同并且記憶深刻的原因中，主要由于作品當(dāng)中的圖形創(chuàng)意，它的好壞關(guān)鍵是能否吸引人們注意力，即取決于創(chuàng)意的好壞。相對于文字而言，動態(tài)畫面設(shè)計比較突出能夠吸引眼球。在廣告設(shè)計中要考慮

從以下三個方面運用：

1.創(chuàng)意圖形少而精的使用。創(chuàng)意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達(dá)廣告主題；而兩幅以上圖形出現(xiàn)在一個廣告中就減弱了視覺沖擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。

2.創(chuàng)意圖形面積大小因素。面積大的創(chuàng)意圖形，更易產(chǎn)生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動的形象創(chuàng)意圖片來吸引人們的眼球，達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的作用；對于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜志、保證等廣告，加強了文字的效果，而圖形部分面積就相對減小，便于讀者通過文字閱讀。

3.關(guān)注視覺習(xí)慣和感情因素。從傳統(tǒng)意義上來說，人們對于圖形的感受與認(rèn)知要比文字和色彩直接得多。廣告中圖形創(chuàng)意的目的不僅是刺激消費需求，更是改善人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€層面，也是人與人的交流，溝通人們與文化、信息的橋梁作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習(xí)慣和情感因素，信息準(zhǔn)確完整的傳達(dá)，具有它所表達(dá)的有效功能。對于設(shè)計者來說，圖形越直觀越能抓住觀察者的注意力，設(shè)計語言的闡述越具影響力。因此圖形的表達(dá)在廣告設(shè)計中尤為重要。如今隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，新興的事物在我們周圍層出不窮，形式多樣的廣告作品展現(xiàn)在我們生活的各個角落。如何抓住人們的眼球，如何使人們在疲勞審美當(dāng)中獲得新鮮感，成為廣告設(shè)計的重中之重。在激烈的競爭環(huán)境中，圖形創(chuàng)意是廣告取勝的關(guān)鍵所在。它也是調(diào)動人們思緒，觸動觀眾情感并使其理解和記憶的關(guān)鍵。而幫助我們理解廣告主題的，無可厚非就是一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意。（本文作者：秦秋萍 單位：東營職業(yè)學(xué)院）