廣播電視中網絡技術的運用

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一、網絡技術在廣播電視中的主要應用場景

(一)連接互聯網和社交媒體

在以前，廣播電視都是單向的，在節目播出之前、之中和之后都很少有觀眾的參與互動，節目的群眾參與性遠遠不夠，社交媒體的出現受到廣大人群的追捧，大大增加了觀眾的參與率，實現了媒體和觀眾之間的互動，社交媒體已經成為廣播電視與觀眾互動的重要手段。目前最為流行的社交媒體應屬微信和微博，廣播電視的發展應該充分利用這兩種平臺，增加與觀眾的交流。微博在頻道運營的過程，主要可以從以下幾個方面起到作用。

①開通欄目、主持人的微博，并且在微博上對節目進行提前宣傳和預熱。

②通過微博來查看電視節目的輿情，并且通過微博來獲取重要的新聞線索，進行深入的跟蹤報道。隨著微信技術的不斷發展，也在頻道運營的過程當中發揮著越來越重要的作用。通過微信賬號，可以每天進行精品節目的推送服務。同時，還可以通過微信公共賬號，進行話題的討論，從而獲得觀眾最直接的評論意見反饋。另一方面，通過微信平臺，還可以實現精準營銷，實現重要節目及內容的索引服務。隨著社交媒體的愈發發達，微信、微博等社交工具可以實現節目與觀眾的全方位互動。既能起到提前的宣傳作用，又能收集觀眾對于節目第一手的消息反饋。另外需要重視的一點是，微信和微博可以實現相互關聯、相互補充、相互推薦，使得微博用戶和微信用戶都能夠及時的收到媒體服務信息。作為移動互聯時代最重要的渠道，微信和微博在電視媒體的運營過程當中，應當得到充分的重視及應用。

(二)演播室全媒體互動

1、連接互聯網。在互聯網高速發達的今天，傳統的演播室已經變成了一個全新的多媒體互動場所，并且成為電視媒體全方位發展的中樞。連接互聯網之后，可以通過互聯網隨時獲取任何需要的咨詢。包括網頁、論壇、微信、微博等各類信息，并且通過篩選之后，可以將其作為播報的主要信息源。再輔以在線顯示系統，可以實現演播室屏幕之間的相互切換。

2、打通行業資訊。在廣播電視中，演播室是所有信息的最終匯集地。在實際的播放過程中，需要各種類型的行業資訊的匯總。例如實施的天氣氣象、實施的股票財經、實施的物價信息等等，可以在演播室當中打造統一的資訊中心，接入各個行業的最新動態和資訊，并且根據節目的需要，隨時調取各種最新行業資訊。3、多個屏幕互動。在數字技術高度發達的今天，可以根據演播室的不同，采取真實屏幕、虛擬屏幕的相互結合。輔助以平板電腦、手持設備等多種儀器，實現主持人手中儀器與大屏幕之間的相互協調匹配。實現實景大屏以及虛擬大屏所播報內容的讀取及控制，這樣會讓播報的過程更加順暢和自然。

4、微信、微博互動。隨著社交媒體的不斷普及，在節目互動的過程當中，可以通過微信、微博等工具實現與觀眾的實施互動，并且互動的內容可以直接體現在電視屏幕當中，讓觀眾能夠直觀的感受到互動的結果，從而更加愿意參與互動，提高觀眾的參與感，增強電視觀看過程當中的趣味性。

(三)多終端的及時及應用

當前的高節奏生活使得人們坐在電視機前看電視的機會越來越少，并且時間越來越碎片化。電視已經不是廣播電視展現的唯一終端，多終端是當前發展的一個重要趨勢，廣播電視在運營的過程當中要充分的基于互聯網技術。

二、未來網絡技術發展展望

采用網絡技術所構建的廣播電視制作運營系統，可以有效地支撐廣播電視最新的運營方式，并且在未來，廣播電視運營可以充分的利用各種方法手段，結合互聯網技術，在節目運營上實現重大突破。在未來的廣播電視發展當中，網絡技術將會進行全媒體節目的綜合策劃，并且對資訊進行全方位的匯總、聚焦，并且實現信息的實施互動及跨屏幕播報。因為互聯網技術的應用，使得廣播電視技術的傳播深度及廣度將會得到極大的擴展，并且與觀眾互動的能力也會不斷加強，品牌影響力以及核心競爭力也會隨之不斷的提高。總結網絡技術已經深入到人們生活的各個方面，尤其是在移動互聯網高度發達的今天。充分的發揮網絡技術的先進性，利用新技術、新理念、新工具、新方法，打造一個全新的廣播電視運營環境，將是未來廣播電視發展的重要保障。

作者：孫超