廣電網絡進展和運營研討

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本文作者：曾進 單位：松桃縣文化體育廣播電視旅游局

在社會主義的中國，媒體都由政府控制，各級的廣播電視媒體都歸政府所有。在有中國特色社會主義市場經濟的中國，政府和市場都發揮著調節作用，媒體也不例外。從廣播電視網絡提供的服務屬性看，由于不受市場規律的約束，由政府向消費者提供體現了我國廣播電視供求關系的政府行為。從廣播電視網絡提供節目的商品屬性看，它必須按照市場規律來進行生產、交換和消費、體現了市場行為的客觀必然性。

阻礙廣播電視網絡發展的因素

我國的經濟體制是以公有制為主體的社會主義國家，這也就決定了我國的媒體是由政府主導，為政府辦事，宣傳黨和政府的聲音的工具。這在一方面有利于國家對主流言論的控制，宣揚國家正確的價值觀，穩定社會；在另一方面，媒體的靈活性也就受到了限制。政府在出臺與廣播電視相關的煤炭政策的時候，可能會較少的考慮媒體的發展，更多的是考慮媒體如何更好的表達政府的聲音。這帶來的后果是很多外資進入難，廣播和電視的資金不足，這也就影響了整個廣播和電視的產業市場結構的升級，阻礙廣播電視網絡的健康發展。

我國的地方媒體都是由地方政府控制，廣電網絡產業的中心載體是有線電視傳輸網絡。依據傳輸網絡的產權屬性不同，形成了國家級控制的全國骨干網、省級控制的省級骨干網、地(市)縣控制的區域廣電網絡市場(主要是城域網和接入網)。在廣播電視的實際操作當中，其實政府已經完全控制了其運作。和上面提到過的政策因素類似，地方政府對于地方媒體的過多干預，也一定會影響廣電的靈活性。廣電在發展的過程當中，為了提升自身的競爭力，廣電有很多好的想法，好的創意，然而這些創意很多都因為種種因素而沒有得到地方政府的通過，這勢必影響地方媒體的發展。

廣播電視網絡是一項具有較高科技水平的工程，然而，在當前的廣播電視網絡發展當中，還有一些技術問題沒有得到解決，就算有些問題得到了解決，而廣播臺和電視臺都沒有把相關的技術應用到具體的操作當中，這就與媒體資金不足有關。廣播電視之所以缺乏資金，這也與上面提到過的政策限制有關。雖然在近些年，我國的廣播電視媒體在融資方式上面有所革新，部分媒體提高了廣告收入，然而還存在相關的問題。例如缺乏科學的融資模式。

對于廣播電視這樣的媒體單位，由于他們是屬于精神文化范疇，產品和服務的區分較為模糊，而個性化和分層化是這一消費群體的特征，這也就導致很多廣播電視不能滿足消費者的個性的需要，而一旦失去了消費者，媒體也就失去了他們的“衣食父母”，一個沒有“父母”的“孩子”是很難健康成長的。對于廣播電視媒體來說，產品的差別可以分為客觀和主觀兩方面。對于中國眾多的廣播電視媒體來說，他們的很多產品都存在著同質化的特點，例如很多媒體報道的新聞大都類似，而且報道的方式也不夠個性化。而如何去把握產品的區別，如何體現廣播電視自身的特點對于廣播電視的健康發展起著決定性的作用。例如湖南衛視，就是因為抓住了娛樂這樣的一個點，并且把它“發揚光大”，成就了他們現在的成績。

促進廣播電視網絡健康發展的方法和措施

建立科學的運營服務體系，轉變政府的職能。在我國的廣播電視網絡發展當中，還沒有較為科學的運營服務體系，嚴重影響了廣播電視網絡的發展。首先要建立科學合理的收費機制。由于政府對于廣播電視媒體的干預過多，影響了市場對于廣播電視產業的調節，讓消費者形成了一些固有的思維模式，例如消費者把看電視不要錢的觀念深深的根治在了心里。因此，要加強市場對于廣播電視媒體的條件，制定合理的價格機制。其次，要加強對客戶的管理。可以利用計算機的數據庫技術為客戶建立相關的檔案，實現更好的溝通。

建立相應的管理體制。任何企業的迅猛發展，都離不開合適的企業發展管理體制，廣播電視網絡的發展也不例外，良好的管理體制能達到事半功倍的效果。在我國的廣播電視產業當中，管理模式過于陳舊，不能適應新時期的需要，產生較為嚴重的后果，例如有線電視管理的機構在資金的處理過程出錯。因此，只有制定了科學的管理的體制，才能避免相關問題的發生，提高工作的效率。

加大對廣播電視媒體的投入。由于政策的原因，我國的廣播電視媒體存在著收入不足的問題，因而難以健康發展，更加談不上和國際的媒體去競爭。因此，政府應該加大對廣播電視媒體的投入，保障其正常的運營，從而實現其健康發展。總而言之，廣播電視網絡的發展對于國家經濟文化的健康發展起著至關重要的作用，然而政府對于其管制過多，在一定程度上阻礙了其健康發展。因此，政府應該減少控制的力度，加大投入，廣播電視媒體自身也要制定合理的管理體制和建立科學的運營平臺，這樣才能促進廣播電視網絡的健康發展。