與市場結合的動漫產業論文
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伴隨著國家改革開放和經濟體制改革等重大舉措，我國的國民經濟始終保持著較快穩定增長的態勢，政府通過積極的財政政策不斷加強和改善宏觀調控，不僅使國家沒有受到世界金融危機的影響而且各項經濟發展指標保持了良性的發展。物質生活的極大豐富，客觀上要求國家精神文化的建設有一個新的提升，黨的十七大報告指出興起社會主義文化建設新高潮，是在激烈的綜合國力競爭中贏得主動的迫切需要。進入新世紀，文化軟實力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。經濟的發展和政府部門的助推為中國動漫產業提供了非常有利的條件，國務院出臺的《文化產業振興規劃》將動漫產業列入了國家重點發展的文化產業門類之一，2006年，國務院辦公廳轉發《財政部等部門關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知》；2007年，扶持建設20個國家動漫產業基地；2009年1月，文化部下發《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》，極大促進了我國動漫產業的發展。在國家的扶持下,國內動漫產業也快速起步并穩步發展。2004年,全國動漫產業總產值為117億元人民幣；2009年,總產值達到180億元人民幣。杭州國際動漫節已經辦了六屆,第六屆動漫節上供求簽約達數百億人民幣。專家預測,在未來3~5年里,中國動漫市場具有1000~1500億元的價值空間,將是中國動漫產業發展的黃金期。
二、中國動漫產業廣泛開發傳播渠道，市場潛力巨大
我國動漫從發展之初，就沒有僅僅局限于傳統的雜志與電視臺這兩個主要傳播媒介進行傳播，而是在傳統傳播渠道的基礎上充分的利用了網絡，手機等新興傳播工具，做出了更適合這些傳播工具的flash短片，互動性強的游戲等新的動畫形式。這些傳播媒介的開發，達到了先發制人的效果，即：先占領市場，即使產品在現階段仍有欠缺，卻可以首先培養消費者對這些工具作為動畫傳播媒介的認同感，打下市場基礎，為以后更進一步在這個市場上進行發展深入與創新提供了必要的條件。更為可喜的是，由于新興傳播工具產生較晚，我國在這些領域就與其他各國，甚至是日本美國這樣的動漫強國站在了同一起跑線上，而且，由于我國在這些傳播媒介上擁有任何國家都無法比擬的龐大的用戶數量這一優勢，抓住這一部分市場就為我國動漫產業的繼續發展提供了一個很大的空間。據賽迪網公布產業報告，中國新媒體產業在2008年保持了快速的增長，市場規模達到634.3億元，較2007年增長37.0％。因此，我國動漫業這一次穩準狠的抓住了一個擁有巨大潛力的市場。
三、中國動漫產業與市場的結合越來越緊密
在動漫產業與市場的關系上，我國雖然處理的沒有當今的動漫大國妥當精準，但我國動漫在近幾年的發展中從一開始就以進入市場為目的的。我國動漫產業與市場的結合主要通過以下幾點來達到：首先是動漫公司迎合現代化經營方式，一個很典型的例子便是2009年奧飛動漫的上市。作為“中國動漫第一股”，奧飛動漫本次公開發行4000萬股，發行價格確定為22.92元股，發行市盈率達到58.3倍。其次是各種大型漫展的有效運行。上海，杭州，廣州等地舉行的大量同人漫展，最初借日本美國等高人氣作品吸引大量游客，以此把漫展本身打造成了品牌，如ChinaJoy已經成功晉級為所有漫迷都熟知并關注的漫展品牌。最近我國這類名牌漫展上明顯加大了對國產動漫的介紹與推廣，由此提高了國產動漫作品的關注度。而另一類行業交流漫展則為動漫企業提供了有效交流平臺。值得一提的是，我國不僅在國內的漫展上應用了正確的策略，在國際漫展上也取得了不俗的成績：2009年3月19日至21日，全球規模最大的國際動漫展東京國際動漫展在日本拉開帷幕。在700多個展臺中，紅色祥云背景的“中國館”格外醒目。這是中國首次以國家為單位參展，也是該展覽有史以來首次設立國家展館。短短的幾年，我國動漫產業從貧瘠不斷成長，逐漸走向成熟，實在是一個了不起的歷程。然而，我國動漫產業還遠未真正完善，繁榮成長的背后，也隱藏了許多不盡人意之處。
作者：張蕾 單位：中州大學
