新媒體環境下企業電視新聞工作研究
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今天的新媒體正以便捷高效地傳播吸引著越來越多的受眾。電視新聞受到了前所未有的沖擊與挑戰。企業電視新聞不僅在所難免受到沖擊，而且影響可能更大。沖擊來源于新媒體的優勢，也是企業電視新聞自身的弊端所造成的。
1.互動性不足，傳遞單一
與傳統媒體一樣，企業電視新聞也是單行的強制性傳播，單一的傳播沒有發揮企業新聞的優勢，作為主要觀眾的企業職工不能就新聞事件，熱點問題與節目進行有意義的互動，反而讓觀眾更傾向于通過手機、互聯網等新媒體手段進行共享和交流。
2.新聞形式單調
企業電視臺由于資金、人員等的束縛，很難達到專業電視臺的制作水準。新聞報道的形式比較單一，創新性不夠，新聞報道的內容缺乏新意。這樣的新聞容易使觀眾產生厭倦甚至反感。
3.更新速度比較慢
專業電視臺還可以通過現場直播的形式來解決對重要新聞更新速度慢的問題，企業電視臺很難做到。電視新聞的素材主要是根據記者的采訪，然后進行制作和審查，審查之后才播放，導致電視新聞比新媒體傳播速度慢。在一些企業重大事件的報道中，企業電視新聞更凸顯了其傳播速度的弱項。
二、新媒體環境下企業電視新聞的趨勢與策略
新媒體發展雖然勢頭迅猛，也難免存在不足，企業電視雖然有某些方面的缺陷，但我們擁有專業的記者團隊，原創實力雄厚，的新聞權威可信。
1.發揮權威和專業優勢
新媒體大多擁有一個相對開放和自由的平臺，任何人都可以發表觀點看法。管理上的疏漏極易出現誤導受眾的言論出現。企業電視新聞絕不僅僅是向受眾傳達了信息，更重要的是反映了一個時期企業的管理者的工作思路和重點，反映了企業內部各個單位、各種工作的開展情況。是領導和職工之間互相了解的一個渠道，更是一種企業理念和文化的傳遞，這種使命感和責任會使企業新聞在職工中間有著不可替代的權威性。
2.用足聲音和畫面資源，提升新聞報道吸引力
記者在采訪過程中，可以用專業攝像機記錄下新聞現場的聲音和畫面，對一些重要事件還會對相關人士進行采訪，對事件的來龍去脈、前因后果深入剖析。記者可以根據這些第一手的資料對新聞進行多角度報道，充分利用電視臺專業的電視新聞編輯系統，整合圖像、語言、音樂、字幕、三維動畫等元素，優化包裝和表現形式，身邊人、身邊事以生動鮮活的狀態展現在受眾面前，報道的感染力和吸引力會大幅增加。
3.借力新媒體平臺，創新輿論引導方式
在這個觸手可及的輿論場，人們體驗快速便捷，但同樣需要理性客觀，電視媒體應該創新方式方法，有效利用而不是回避新媒體來提升自身的輿論引導能力。如通過利用計算機網絡平臺的迅速播報彌補新聞節目延滯性，以其海量的鏈接來拓展，延伸事件背景和后續發展報道；利用其來新聞。新聞的形式可以更多元化，微電影、微刊，微信公眾平臺等新穎模式都可以嘗試，以及通過與手機等新型電子媒介來擴大青年職工的受眾市場。借助和新媒體的資源重整，利用不同的介質差異，在新聞信息的傳播上實現資源共享而又產品各異，互為補充，化競爭為合作，這樣既擴大了受眾覆蓋面，又節省了成本，擴大了企業的知名度，獲取良好的社會效益。當前移動互聯網的輿論場方興未艾。面對輿論新常態，作為企業電視新聞只有積極主動應對來自移動互聯的挑戰，把握正確輿論導向，擔負社會責任，筑牢陣地意識，在移動互聯的新場域，形成強大影響力，匯集強大公信力，實現強勁引導力。
作者：李源 單位：中國飛行試驗研究院政治部新聞中心
