新媒體語境下電視新聞報道思考

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摘要：當前，互聯網的發展速度越來越快，不同的媒體之間存在著激烈的競爭，因此電視媒體如果想要在市場競爭當中突出重圍，就需要著眼于新媒體語境，繼而展開一系列的措施，對電視新聞報道進行優化升級。本文將就新媒體語境下電視新聞報道展開探究，深入了解新媒體語境的具體特點，以及當前階段電視新聞報道存在的問題，在對問題進行深入的研究與分析之后，提出行之有效的策略，以此來化解問題，推動電視新聞報道進一步發展。

關鍵詞：新媒體語境；電視；新聞報道

1語境特點

1.1多樣化

多樣化是指媒介的多樣化，當前階段已經不再是電視媒體和紙質媒體掌控新聞報道行業的時代了?，F階段，以互聯網為平臺的各類信息媒體不斷涌現，越來越多不同形式的新媒體的出現加快了信息傳播的速度，拓寬了人們接收信息的渠道，傳播速度快、傳播內容多成為新媒體受到眾人喜愛的原因。媒介多樣化的另一大好處是新形式媒體不斷涌入市場參與競爭，為了收獲更多的受眾，各類媒體會費勁心機地去挖掘更多的新聞，這樣就加快了信息流通的速度，使人們接受信息更加快速，范圍更加廣泛[1]。

1.2互動性

互動性是現階段除了電視等傳統媒體之外其他的新媒體所具備的特點，在新聞播報的過程當中與受眾進行互動能夠提高觀眾觀看報道的積極性。與此同時，新媒體語境下的互動性特點是打破了長久以來觀眾單項接收信息的局面，轉變成為以觀眾參與為主、注重觀眾感受的雙向互動模式。媒體平臺的種類越多就意味著觀眾在選擇媒體的時候能夠擁有更多選擇權，為了留住受眾，媒體不斷創新互動的方式，加強與觀眾的互動行為，能夠進一步幫助新聞報道的傳播。

2存在的問題

2.1消息滯后

電視媒體在進行新聞報道的時候需要經過較多道程序的編輯，相較于其他新媒體信息傳播，電視媒體信息的時間滯后，降低了新聞報道的價值，新聞時效性大打折扣。除此之外，由于其他新媒體的信息傳播速度遠遠高于電視媒體的速度，并且其流程少于電視媒體，人們早已通過其他途徑了解到了新聞報道的具體內容，也就不會選擇再次觀看電視獲取信息，進一步展現了信息滯后帶來的嚴重影響[1]。

2.2載體平臺單一

載體平臺單一是當前傳統媒體共同存在的弊端。由于平臺單一，因此在宣傳或者報道的過程中受眾接收到的信息十分有限，傳播渠道的限制造成了現在電視媒體新聞報道的受眾越來越少。單一而缺乏個性化的媒體現階段已經不再是人們第一選擇的媒體了，這快速削弱了電視媒體的競爭力，在這個追求個性化定制、按照個人愛好去選擇性接受信息的時代，電視媒體如果沒有在載體平臺方面轉型，其核心競爭力將越來越弱。

2.3互動性差

電視媒體與收聽觀眾之間存在互動單一的現象，也就是說其互動是由電視媒體單向與觀眾進行互動，觀眾不能夠將自己的感受或者意見及時反饋給媒體，也就無法參與到新聞媒體的報道當中。互動性差就導致節目的傳播性不強，依靠電視媒體傳播核心主義價值觀念的功能也就越來越弱，并且單一傳播的方式使得人們沒有多次觀看新聞報道的欲望，這就使得信息傳遞不完整，引發受眾片面思考的現象。

3新策略

為了提高電視媒體新聞報道在行業市場競爭中的核心競爭力，電視媒體行業就需要結合時展的特點積極使用新技術、開發新平臺等，通過對自身形式的不斷優化以及融入時展后的新技術來提升自身的競爭力，可從以下幾方面入手。

3.1與新媒體融合

以單一的媒體平臺傳播信息是不夠的，電視媒體應該在保持自身優勢的基礎上積極融合新媒體技術，打造多元媒體形式。新媒體的新聞能夠提升新聞的時效性，在減少新聞報道的流程以后，受眾能夠在第一時間接觸新聞，時效性的快速提升能夠使電視媒介的競爭力得到提升。除了使用新媒體之外，電視媒介在新聞報道的時候還可以借鑒新媒體的傳播方式，這就要求電視媒體要不斷地進行自我提升與自我創新，在選擇人員進行新聞報道的時候要快，報道速度快，收集信息的速度也要快，需要培養人員有較強的新聞敏感度，在此基礎上進行報道能夠吸引更多的受眾[2]。新媒體語境下，公眾參與新聞報道的頻率越高、形式越多，新聞報道發揮的價值就越大。

3.2依托媒體平臺

新聞報道需要具有時效性和真實性，在時效性方面僅依靠電視媒介是不足夠的，需要拓寬平臺，引入新的媒體平臺，如自媒體、互聯網媒體或者是其他移動媒體，通過媒體之間自由組合的方式信息，能夠增強信息的時效性。充分利用現階段受到大眾歡迎的微博、微信等媒體平臺進行播報，濃縮電視媒介中播報的內容，寫成文章或者是以推送的形式放在其他媒體平臺上，受眾會根據自己的喜好關注不同的公眾號，之后接收到不同的新聞信息，使得新聞信息的價值傳播得以擴大。除此之外，還可以將采訪視頻或者是新聞視頻投放在不同的網站或者應用上，通過聲音、畫面以及文字的結合來完成信息的傳達，為觀眾留下深刻的印象。依托媒體平臺進一步鞏固了電視媒介在新聞報道中的地位，使其更具有競爭力，電視媒體的多元化發展是一種順應時展的要求而進行的，不能夠限制在原地不動，而是需要充分考慮時展的特點[3]。

3.3強化深度報道

雖然現階段越來越多的人開始習慣于碎片化閱讀，但該類閱讀形式對于內容的傳達有一定的局限性，人們對于追求真相的愿望越來越強烈，僅依靠碎片化閱讀是不足夠的，因此電視媒介需要強化新聞報道的深度報道，充分展現新聞媒介的專業性與權威性。為了做好深度報道，可以參考其他優秀節目的錄制方式以及采訪方式來進行深度報道，無論是在節目策劃還是在工作人員選擇上都需要慎重考慮，選擇有經驗的人員進行報道采訪，其提出的問題相對具有針對性，能夠獲取更多的信息。在策劃節目的時候，一定要以報道的內容為主，節目形式需要不斷創新，無論是室內還是戶外的錄制都要強調深度報道的重要性，以傳播更加客觀的、有深度的信息給受眾作為節目的目標。

3.4豐富報道內容

單一的報道內容很可能引發受眾的厭煩心理，長期接受同一種信息會讓人有厭倦感，因此豐富報道的內容，激發受眾觀看新聞報道的欲望就顯得尤為重要。電視媒體對于可報道的新聞素材有較大的限制，該類原因對于電視媒體的發展十分不利。要想打破這個僵局，豐富報道是一個解決方法。首先，需要打破題材限制，政治、民生、科學等方面的新聞播報都可以涉及，做好不同內容的排列組合能夠增加新聞播報的趣味性，激起觀看欲望。其次，在報道人員的選擇上需要根據內容進行，一個主持人播報全場的現場是常見的，由于個人對于不同領域有不同程度的了解，因此可以考慮在不同類型的新聞播報的時候采用不同的報道人員，觀眾能夠通過播報員的評價得到更多與新聞報道有關的信息，打破信息片面傳遞的局限。豐富報道內容還可以在電視臺內部設立一個專門針對不同新聞而構建的記者隊伍，長期奮戰在第一線，為尋找有價值的新聞而忙碌，這就豐富了新聞的種類，使內容更加貼合社會發展的特點[4]。

3.5拓展報道形式

現在看來，依靠撰寫新聞稿、報道新聞稿的時代已經逐漸遠去，人們對模式化的新聞報道方式已經不再喜愛如初了，這就意味著電視媒體需要轉型了，不能夠再依托于傳統的新聞播報方式了，而是需要積極尋求創新。僅使用現場錄播的形式已經不能夠滿足觀眾的需求了，這也就意味著拓寬報道形式是十分有必要的。除了原有的現場直播，還可以設立戶外錄制平臺，在街頭巷尾或者是商場內部搭建一個小型的新聞節目錄制棚，讓觀眾參與錄制，在主持人結束新聞播報以后對現場積極參與的觀眾進行提問，分享自己的看法與意見，拉近節目與觀眾之間的距離，增強媒體與受眾之間的雙向互動，更加突出受眾是新聞播報主體的概念。除此之外，還可以將素人請進節目，一起參與現場直播。這個方法需要主持人有較強的控場能力，不至于發生節目事故，而最好邀請幾位有名的嘉賓參與節目，讓節目的熱點提升。值得一提的是，素人的語言組織能力以及心理抗壓能力參差不齊，因此一旦碰到較難評論或者是較沉重的新聞報道時，嘉賓能夠根據自身的經驗進行判斷，然后進行問題的解答，緩解素人尷尬的同時完成節目的錄制。多元報道形式能夠激發受眾與電視媒體之間的互動性，使新聞報道更加深入地傳達給受眾，具有更強的競爭力。

4結語

中國現階段已經步入了網絡信息發達的時代，信息時代的來臨意味著技術的不斷升級，多元化以及多樣化的媒體新聞報道，形式層出不窮，這也就意味著電視媒體若想在新聞報道方面突出重圍，就需要結合現階段時展的特點以及將新興技術運用于電視媒體當中，積極采取新的報道策略來完成報道任務，吸引更多的受眾，為電視媒體的受眾提供更優質的服務，促進電視媒體與其他媒體平臺之間合作，在此基礎上推動電視媒體在新聞報道方面取得新發展。

參考文獻：

[1]張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報道策略的發展變化[J].新聞研究導刊,2015(11):81.

[2]戴玲玲.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].西部廣播電視,2015(17):43.

[3]王政江.新媒體語境下電視新聞報道的問題和策略分析[J].新媒體研究,2015,1(17):5-6.

[4]鄧玉.新媒體語境下電視新聞報道存在的問題和應對策略分析[J].西部廣播電視,2017(24):36-37.

作者：張合琴 單位：天津廣播電視臺