傳統(tǒng)文化在白酒包裝中的實用性
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1中國白酒包裝設計的藝術特征
1.1色彩的設計特征
在白酒包裝設計中色彩的風格運用，也具有一定的傳統(tǒng)文化特征，傳統(tǒng)的白酒包裝中色彩的運用帶有一定的階級特征。傳統(tǒng)的白酒包裝設計比較注重對天然材料自身紋理和色彩的運用，不會添加任何裝飾，表現(xiàn)出了一種天人合一的自然風韻。
1.2圖形的設計特征
傳統(tǒng)圖形在白酒包裝中也具有明顯的特征。在傳統(tǒng)白酒包裝設計中大多會采用各種吉祥圖案、文字或圖騰等，并在這種傳統(tǒng)圖形的基礎上進行豐富的藝術再加工，從而形成一種寓意深厚的圖形藝術，也形成了我國白酒文化所獨具的民族特征。
2傳統(tǒng)文化在白酒包裝設計中的運用
2.1傳統(tǒng)圖形紋樣的運用
在現(xiàn)代包裝設計中對傳統(tǒng)圖形紋樣的運用比較廣泛。在白酒包裝設計中傳統(tǒng)圖案無論是作為底紋、主體圖案還是作為邊飾，都具有優(yōu)雅、古樸與清新的“味道”。在現(xiàn)代白酒包裝設計中，選擇具有傳統(tǒng)文化風韻的圖形來加以運用，是一種比較常見的設計手法。傳統(tǒng)的圖形紋樣取自于民間文化，具有樸實、粗獷、鄉(xiāng)土的氣息，其中也會包含一些宗教文化色彩，構圖嚴謹且想象豐富；同時，也不乏以詩詞書畫為題材和圖形的設計。我們在進行白酒包裝設計時，一定要意識到，對于傳統(tǒng)圖形紋樣的運用不能生硬的照搬和模仿，應該在充分理解的基礎上，融入設計師自己的思想，將現(xiàn)代白酒包裝設計與設計師自己的創(chuàng)作理念融合在一起，使作品不僅具有傳統(tǒng)文化神韻，又具有現(xiàn)代文化氣息，從而達到形與意完美搭配。
2.2傳統(tǒng)書畫藝術的運用
書畫藝術是我國傳統(tǒng)文化的重要代表，它不僅吸收了我國傳統(tǒng)儒家、道家等名家的思想和文化精華，還融入了更多的民間文化藝術風采，具有較強的民族特色。我國白酒包裝中的文字、圖形設計，很多都是從傳統(tǒng)的書法、繪畫、詩詞中演變而來的。酒可以說是很多詩詞、書畫大師的創(chuàng)造源泉，酒與書法的關系就好像詩人與酒的關系一樣，包含了設計者無盡的感慨和情思。我國無論古代、近代還是現(xiàn)代的很多書法大師，都對酒文化有著獨特的感情，從而使白酒包裝中的文字表象更具文化特色和審美意境。將書法應用到白酒包裝設計當中，并不是隨隨便便就能夠使用的，應該結合白酒本身所包含的文化、歷史、釀造方法及地域特征等，進行精心的設計和反復的推敲，將書法的形與意完美的呈現(xiàn)在包裝上，不僅要為包裝增添藝術氣息，還要體現(xiàn)出白酒的品質特征。
2.3傳統(tǒng)色彩的運用
色彩是白酒包裝中的重要元素之一，它是一種較為形象的設計語言，在包裝設計的諸多方面都會產生巨大的視覺沖擊效果，是白酒品牌與形象的重要標志。在白酒包裝設計時，要熟練掌握色彩的工藝性質，對色彩的規(guī)律及信息進行加工與巧妙運用，便會達到非凡的藝術效果。我國不同的地域對色彩有著不同的喜好。而白酒與傳統(tǒng)文化的淵源，使白酒包裝設計中的色彩運用更加集中表現(xiàn)在對中國特色與地方特色方面。我國的傳統(tǒng)色彩大主要以大紅、紫紅、金、明黃、藍、黑、白等為主色調。在現(xiàn)代白酒包裝設計中結合色彩的傳統(tǒng)審美思想，合理的運用與融合現(xiàn)代色彩理念，便可以設計出具有獨特東方魅力的包裝作品。
2.4傳統(tǒng)器物造型的運用
中國人無論是過去還是現(xiàn)代，對“美食美器”的追求從未間斷。尤其是飲酒之時更加講究酒器的精美與適宜，因此，酒器與酒文化同樣具有厚重的歷史情緣。在我國古代，酒器的造型豐富多姿。從材質上講有木、骨、陶瓷、青銅以金銀、玉器等。其中對于青銅器的運用可謂到了爐火純青的境界。現(xiàn)代白酒包裝設計中，在造型設計上可利用現(xiàn)代設計理念，利用現(xiàn)代造型的工藝及技術手法，將這些傳統(tǒng)的酒器造型融入到現(xiàn)代白酒包裝造型設計當中，不僅是一種創(chuàng)新，也是一種對傳統(tǒng)文化的沿襲；不僅拓展了白酒包裝設計的思路，也體現(xiàn)出中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化底蘊。
3結論
我國傳統(tǒng)文化的藝術形象極為豐富，凝聚著幾千年來人們的聰明智慧與審美精華，而我國的傳統(tǒng)酒文化更具有獨特的民族色彩。傳統(tǒng)文化與酒文化的完美融合不僅是一種文化傾向，更是一種文明的象征。在經濟與科技飛速發(fā)展的當代，我們當然不能摒棄我們古老的文化力量，而應該積極的去接納這種文化，并將其巧妙的運用在白酒包裝設計中，使白酒的內在品質與外在氣質相得益彰，使白酒文化與傳統(tǒng)文化能夠源遠流長。
作者：劉 杰 單位：河北藝術職業(yè)學院美術系
