包裝設計中傳統文化的體現

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【摘要】中華傳統文化源遠流長，博大精深，具有非常豐富的文化內涵。物品的包裝設計作為現代人視覺所體現的重要對象，不僅能夠體現出產品的主要特征，還能夠顯現出產品所想要表達出的企業文化背景，更能夠展現出一個國家的文化底蘊。本文從實際出發簡要探析了包裝設計中的文化屬性，傳統文化在包裝設計中的發明契機，傳統美學對于包裝設計的意義以及民間藝術對于包裝設計的應用，來增進包裝產業當中傳統文化的體現。

【關鍵詞】傳統文化；包裝設計；市場競爭力

優秀的中華傳統文化是對于中華民族最深處的精神的升華，包含著中華民族的精神基因，代表著中華民族的獨特文化。以中華文化為承載的包裝設計，或者將各種名言警句添加在包裝上面能夠直接體現出獨特的東方文化。將傳統文化應用到包裝設計當中能夠很好地吸引消費者的注意，同時還能夠對于當前的社會文化進行充分宣揚，有利于中華文化的不斷發展。

一、包裝設計的文化屬性

（一）包裝設計中文化表現的物質層面包裝設計當中表現出來的物質層面，主要是包裝的文化表層，包含了設計的文化，并且有著各種各樣的特性，例如基礎性和物質性等。在不同的包裝設計當中需要運用不同的材料，并且對商品所處的場合以及消費者對于商品的需求進行綜合考慮，這些因素都是屬于物質層面的[1]。

（二）包裝設計所具有的組織制度層面在包裝設計當中所具有的組織制度層面指的是在整個設計文化的中層階段，是包裝設計當中的文化特征的一種獨特表現，其具有較強的時代性。包裝設計的組織制度層面主要包括不同要素之間的協調關系，并且對于設計行為進行規范化的校正。設計文化比較發達的國家擁有屬于自己的獨特組織制度。而在一些設計文化比較落后的國家，對于這方面的研究比較欠缺，組織制度只是零零散散地存在于經濟和社會等制度當中，并沒有形成一個獨立的體系，也沒有系統性。

（三）包裝設計所具有的觀念層面包裝設計的觀念層面主要是一種心理狀態，在包裝設計當中是最基礎，也是最重要的一方面。伴隨著科技的不斷發展，包裝設計在社會上發揮著重要的作用。尤其是對人們的生活觀念和思想意識方面產生了極大影響，并且隨著經濟的不斷發展，包裝設計也在不斷地發生變化。

二、傳統文化在包裝設計中的發展契機

（一）傳統美學對于包裝設計的意義中國傳統文化歷經了千年的發展，已經形成了獨特的中國文化體系，并且產生了中國文化的獨特精髓，在潛移默化當中對中國人產生了影響。傳統的儒家思想就強調道德的作用，并且在此之上升華了對于美的追求。通過這種追求來對藝術進行塑造，對當前我國的包裝設計的發展具有很強的現實意義。中國人追求的天人合一的審美思想，就是追求人與自然的和諧統一。中國的傳統文化作為世界文化當中的重要組成部分，與其他國家的文化能夠很好地相互促進又相互融合。

（二）民間藝術對于包裝設計的作用中國特色的民間藝術是在中國大地上由中國獨特的生存環境以及人民的思想形態形成的一種淳樸的傳統文化，其產生和發展都與中國人的生活緊密聯系在一起。中國的民間藝術具有很多精彩的表現形式，將其運用到包裝設計當中，即能夠體現出我國的傳統特色，還能夠推動我國設計事業的發展。

三、體現傳統價值觀的包裝設計

近些年來，尊師重道和尊老愛幼的傳統價值觀在產品包裝當中頻繁出現，并且大多會采取古色古香的設計風格。例如，在千年和酒的包裝當中，就存在著白鶴和牡丹花這些傳統文化元素，并且還搭配黑金和紅藍色來突出產品的高雅[2]。在消費者耳熟能詳的一些老字號的包裝當中，就是傳統價值觀最經典的體現，例如，北京一個老字號的茶鋪“吳裕泰”，就體現了中華傳統價值觀。外包裝上面的“吳裕泰”三個字透露了大氣和美觀，不僅體現了其作為一個歷史悠久的產品，還側面表現出其所蘊含的中華傳統文化。產品的圓形包裝盒是由五個鐵質的扇形盒所組成的茶葉包裝，分別印有“三綱五常”中的“五常”仁義禮智信。

四、融合傳統文化元素的包裝設計

在包裝的設計當中，圖形、文字和色彩是視覺傳達的三項基本要素。比如說，一看到梅花，就會想到高潔的品質，而一看到魚，就會想到富貴的生活，這些都是具有中國特色的藝術，隨便進行一下藝術加工就能夠得到出奇的效果。書法作為漢字的一種表現方式，也具有各種各樣的變體，展現出了中華文化的博大精深。中國的茶文化也是源遠流長的，在茶葉包裝上面設計出相應的古代人物，能夠體現出中國獨特的文化內涵。

五、結語

良好的產品就一定要有良好的包裝，而好的包裝就一定要在其中加入優秀的文化。中華文化是一部優秀的字典，能夠在其中找到許多優秀的因素。隨著時代的不斷發展，設計者也一定要不斷提升文化素養，從而能夠不斷地挖掘傳統文化當中所蘊含的價值，不斷地推陳出新，創作出更多的優秀作品。

參考文獻：

[1]袁沛杰.傳統文化在包裝設計中的體現[J].美術教育研究,2018(08):33.

[2]李昌燕,王立娟.傳統文化理念在禮品包裝設計中的體現[J].中國包裝,2019,39(06):32-34.

作者：貢達 宋語嫣 單位：沈陽理工大學