水紋樣在現代包裝設計中的應用

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摘要：簡述與分析了中國傳統水紋樣藝術特征、美學價值，并指出水紋樣的產生和發展與包裝設計的關系。結合傳統水紋樣的形式特點與國內外的優秀包裝設計，論述了中國傳統水紋樣內在意義以及在現代包裝設計上的價值，進而提出現代包裝設計應結合傳統水紋樣的形式特點和形式表現進行創新設計的可行性與必要性。

關鍵詞：傳統水紋樣；藝術特征；包裝設計；創新設計

水紋樣是中國傳統紋樣中的重要一部分。展現了深厚的歷史文化底蘊和獨特的藝術魅力。包裝設計也深受中國傳統文化的影響，在現代包裝圖案和包裝設計造型中經常可以看到傳統紋樣的應用。隨著社會經濟文化的發展，現代包裝設計不僅要滿足儲存、運輸等基本功能外，還應具備文化內涵。所以現代包裝設計應把握傳統水紋樣形式特點，使包裝即可以體現現代設計風格，又可不失民族個性，還可賦予水紋樣新的時代特色。

一、傳統水紋樣的藝術特征

1.傳統水紋樣圖案的藝術特征

水紋樣歷史悠久，形式多樣，有著深厚的文化底蘊及豐富的寓意和獨特的風格和極高的藝術價值。線條是水的外在造型元素，反映了傳統水圖案的裝飾特征和形式美，表達了人們對未來生活的信任和向往，也反映了中國文化的源遠流長，記錄了各民族之間的文化交流。水紋樣一方面具有神秘色彩，另一方面具有鮮明的象征意義，象征意義源于自然，源自于水。根據水文化以及人們對水的需求以及"崇拜"意識，人們賦予了水紋樣圖案以象征的意義。如水代表能量代表忠誠代表蒸蒸日上。

2.傳統水紋樣圖案的美學價值

紋樣的本質，在于它裝飾意義，即美學價值。隨著人們生活需求的提高，水紋樣的發展由功能美逐漸轉向裝飾美，在其之后的發展中裝飾意義成為主導地位。水紋樣的美學特征可以歸納為三個方面：形式美、意境美、結構美。從形式美上看，線條簡潔有力，形態多變，既有連綿不斷特性的卷曲旋轉的渦旋紋又有無限延伸特性的變化均衡的波浪紋。從意境美上看，水紋樣代表人們的美好愿望，通過抽象概括所衍生出的幾何圖形更是具有現代意境之美。從結構美上看，無論從節奏與韻律、構形與均衡或是動態與靜態中，水紋樣都有重要美學價值。

二、傳統水紋樣與包裝設計之間的關系

從水紋樣的藝術特征及美學意義上來看，水紋樣與包裝設計有著密切的聯系。包裝設計的目的是讓購買者從商品外包裝的文字和圖形中感受到設計師所表達的思想。水紋樣蘊涵著傳統文化的精髓，影響著人們的審美觀。繼承和發展傳統水紋樣，并通過對中國傳統水紋樣再設計再應用，可以使中國的包裝設計更具國際化的民族特色。現代包裝設計它追求“一目了然”和“一見傾心”，其構圖簡潔且集中，形象生動且均衡。同時傳統水紋樣線條簡單多變具有強烈的裝飾性，體現了審美心理和內在精神追求。因此，在理解傳統水紋樣的藝術特征的形式特點的基礎上，應要把握精神實質，將其融入現代包裝設計中。

三、傳統水紋樣在包裝設計中的應用

1.水紋樣的形式特點在包裝圖案設計中的應用

水紋樣包括波曲的水波紋和旋轉的渦旋紋。波曲的水波紋的主要形式特征是連續的、排列整齊的，旋轉的渦旋紋則是以同一方向或相反方向連續不斷地渦旋，這些形式特點在具有傳統水紋樣造型的藝術品和壁畫中都可以得到充分的展現，運用到現代包裝設計中也符合形式美的法則。在保留傳統渦旋結構的基礎上，概括提煉其形式特點從而延展出更多的新的造型形式，這種新的形式，不僅可以獨立出現，而且也可以通過現代構圖方法中重復、變異、對比、分離、空間等方法更加多樣表現在包裝設計或是平面設計上。在包裝圖案上應用幾何渦旋圖形紋樣，會使畫面空間產生節奏感和運動感，或者在包裝圖案上使用重復且均衡的波浪圖形紋樣，會使畫面視覺產生自由活潑的視覺效果。在渦旋紋包裝圖案設計中，通常會將傳統渦旋紋進行隨意的改變，運用重復漸變的方法把視覺中心聚焦在包裝構圖中某個焦點區域以表達產品的獨特屬性。例如：著名設計工作室BOB設計的蝸牛農莊出品的有機食品包裝設計中，黑白分明、線條輕松、粗細不均、重復漸變的渦旋圓圈和自由多變、連續不斷的組合形式，使畫面空間向中部鏤空的部位運動變化，形成空間擠壓感，以此更加飽滿的來展現內部產品。一方面，從視覺效果上鏤空的設計使得香酥可口的食物更加直觀，另一方面，包裝圖案更加具有層次也更加豐富形成一定的空間感。因此，水紋樣造型的包裝圖案與其他傳統的幾何形狀的包裝圖案相比更能體現產品的屬性，引起購買者視覺及心理上的變化，提高購買者的購買欲。

2.水紋樣的形式表現在包裝造型設計中的應用

水紋樣中的渦旋形與幾何形狀中圓形、正方形等不同。它具有定向特性，簡單說就是通過一定的運動軌跡引導到消費者的視覺重心到一個特定的方向。作為一種動態形式，它比傳統的方形、圓形的包裝更加具有運動和節奏感。同時波浪紋又具有流動性和連續性，曲線的婉轉和線條的流暢性使其非常具有裝飾性，能夠更加直接的引起購買者的這視覺和心理變化。因此，我們可以在現代包裝設計中利用水紋樣的定向特性和動態形式進行多種形式的表現，使包裝設計與購買者心理需求契合為一點從而提升品牌的附加值。由英國生產的孟買牌干金葡萄酒的包裝盒，采用層層渦旋形鏤空的方式，通過紙張的錯落、鏤空和重復疊加，產生從內到外或從外向內的視覺效果，再利用光線、色彩的不同，將盒子的平面轉換成外凸內凹的空間漩渦效果。形成強烈的空間視覺效果，強化了包裝盒子上的視覺中心。

四、結語

現代包裝設計應結合傳統水紋樣的形式特點和形式表現進行再設計，再設計是在傳承的基礎上，運用現代審美對傳統水紋樣中的某些元素加以抽象提煉和設計運用，以此來表設計理念、文化內涵。使其在創新性的基礎上還具有富有民族性，凸顯品牌文化，彰顯民族個性。把握水紋樣與包裝設計的關系，并合理應用于到現代包裝設計之中是可行的也是必要的。尤其是在當今競爭日趨激烈的中國市場，這也會給包裝設計賦予更深的文化內涵。

參考文獻：

[1]張來源.中國傳統文化藝術元素在現代平面設計中的運用[J].包裝工程，2008，29（8）：156-158.

[2]孟松軍.論祥云紋樣的傳統意蘊與現代視覺設計的融合[D].鄭州：河南大學，2009.

[3]于靜.包裝設計[M].沈陽：遼寧美術出版社，2006.

作者：林晨星 呂姿璇 單位：武漢工程大學藝術設計學院 鄭州大學美術學院