新時代包裝設計發展趨勢探析

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摘要：隨著新時代生產加工業的不斷發展和完善，消費者對新時代包裝給予了更高的期望。消費者通過包裝與設計師進行情感的交流；人類日益增長的環保意識促進了包裝材料革新；科技發展推動了智能包裝的發展。面對復雜社會、消費環境、消費需求以及消費層次多樣化，包裝設計形式也呈現出多元化發展趨勢。本文從新時代發展趨勢出發，對包裝設計進行探討。

關鍵詞：新時代包裝；設計形式；發展趨勢

一百多年以來，中國的包裝設計發展經歷了從農業時代到工業時代的過度，再到信息時代的轉變。社會高速發展，在新的消費浪潮推動之下，消費者與包裝設計師的情感交流往往就在一瞬間，新時代的包裝要求設計師借助設計心理學等相關學科，給消費者帶來精神愉悅的情感體驗，同時更要抓住消費者的心理活動，以消費者的角度進行考慮，將多方面的因素綜合融入到設計方案當中。近年來，環境的不斷惡化引起了全社會的高度關注，可持續發展戰略已經成為各個行業所關注和踐行的要點，這也成為包裝設計師在進行設計時必須考慮到的一點。此外隨著科技的不斷進步，智能包裝逐漸走進了人們的視野，經濟高速發展和消費需求的不斷發展，在給包裝行業帶來轉型壓力的同時，也為包裝企業和設計師轉型升級提供了新的契機。新時代設計師要將情感體驗、生態環保、智能化等包裝設計發展趨勢作為首要考慮因素。新時代人們對包裝設計的要求不僅僅停留在物質層面，更要強調給人們精神上帶來的慰藉和愉悅，以包裝設計搭建設計師與消費者情感共鳴的橋梁，緊跟新時代包裝發展的方向，將我國由包裝大國向包裝強國的方向推進。

一、情感體驗包裝設計

隨著國家經濟的發展和人們生活水平的提升，人們在滿足自身物質世界的同時，對精神方面的需求也在不斷地增長。對于產品，無論是顏色、材質，還是功能、外觀都提出了很多新的要求。為了滿足人們生理和心理的需求，情感化設計理念應運而生。情感化設計的三層次理論將情感化設計分為本能層（內在感知）、行為層（行為體驗）、反思層（思考反應）這三個方面考慮[1]。這三者中的“本能層”是情感體驗設計的基礎，它是設計師情感表達的載體，“行為層”是消費者對產品包裝情感接收后作出的反饋行為，“反思層”則是在兩個層次共同促進作用下，消費者做出的情感反饋行為。《心理學大辭典》中認為：“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需求而產生的態度體驗”[2]。新時代包裝的情感化設計應該滿足以下條件，達成情感體驗所需要的效果。第一，把消費者的需求從低到高分為五個類型，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實現需求。從某個角度來說，消費者心理特征和心理成熟程度決定消費者所處的需求階段，當然，隨著年齡的增長，消費者所處的需求階段也在不斷的發展變化。因此，對不同階段消費者心理要求方面的分析，是確立產品情感表達的主要方向。第二、應該注重消費層次的差異，消費者往往是以個體或者群體兩大部分組成，但是地域文化、性別、年齡、經濟收入和文化程度，都會造成消費需求的不同。這就要求設計師在設計構思階段應該考慮到消費群體的差異化，再根據消費差異去定位各消費階層的情感需求，使消費者獲得情感與心理上的滿足感。第三，文化因素也是情感化包裝設計需要考慮的重點。不同的地域、民族、習俗等通常也決定著文化思維、宗教信仰和圖騰崇拜等方面的異同。設計師進行情感化包裝設計時，在考慮文化因素的基礎上，力求把人性化和情感化作為設計中心，并設計出既符合人們情感和心理需求，又具有創新性的產品包裝。

二、環保包裝設計

在20世紀80年代，包裝設計的幾個的趨勢是當時包裝設計師所青睞的設計規范，一是包裝設計必須滿足人類精神多元化的需求，二是包裝設計必須面向全球化的發展趨勢，三是包裝設計要與科學技術的發展緊密的結合，四是包裝設計與社會可持續發展必須相互適應。在這四種趨勢影響下，現代包裝設計理論應運而生。綠色包裝是指包裝材料在原材料的選擇以及材料生產、以及后續在使用和廢棄回收中的所有環節符合綠色發展概念[3]。綠色包裝的材料依據各種材料自身的功能性質可以分為可食用材料、紙質材料、納米材料和可降解材料四種。進入到新世紀以來，我國經濟發展進程在不斷地加快，同時資源浪費與環境污染也隨之而來，“白色污染”就是其中最為嚴重的問題。環境引發的問題受到社會各界的重視，目前，國家出臺了如節能減排、生態文明、應對氣候變化等多項環境友好型的政策。其中，作為環保政策重要手段的綠色包裝越來越受到人們的關注。隨著可持續成為商業中重要的因素之一，對新客戶的吸引、對老客戶的保留、企業碳消耗的減少、品牌聲譽和形象提升等，都是現代設計師在進行綠色包裝設計時所要考慮的重要因素。“環保主題”在提升品牌形象的同時，也為包裝和產品增加附加價值，環保逐漸成為包裝的基本屬性之一。“以紙代塑”會大幅度降低環境的負擔，一些品牌也正在減少塑料的使用，轉而向紙質包裝的方向發展。紙質包裝具有以下優勢：優勢一，相關數據顯示，大多數消費者愿意把錢花在可持續發展品牌上，可持續發展也被列為每個公司最重要的做法之一。優勢二，供應商在提供各種競爭條件的情況下，使用可持續包裝的方法為企業提供了更加有力的競爭地位，因此，消減成本伴隨著環保主題越來越受企業戰略發展的重視。優勢三，在可持續發展戰略中，碳排放量是重中之重，綠色包裝設計的明顯優勢就是對環境友好的一面。

三、智能包裝設計

隨著科技與經濟的快速發展，普通的商品包裝已經不能滿足消費者日益復雜的消費需求。早期的智能包裝發展緩慢，主要通過在包裝中加入一些指示劑完成對食品的新鮮度、細菌的檢測[4]。現在，設計師在普通包裝中加入了更為智能化的技術，如傳感技術、生物技術、電子與互聯網等，使包裝設計具備更加多元化的可能，智能包裝也逐漸走進了新時代消費者的生活之中。智能包裝可分為功能結構型智能包裝、信息型智能包裝、功能材料型智能包裝和其他類型的智能包裝[5]。在信息高速發展時代，設計師應該抓住智能包裝的主要特征——“動”，在幫助企業戰略發展的同時，也要考慮推動產品與消費的發展。目前，智能設計仍舊處于初級萌芽的發展階段，設計師應該從以下幾個方面著手，以此作為智能設計的要素。第一，在價值需求層面，包裝與人們日常生活緊密相連，設計者和生產者首先要秉承“以人為本”的理念，再去考慮如何銷售好的智能包裝。在價值資源層面，智能包裝設計價值體系的主體始終與設計師自身的價值觀念、倫理道德等方面緊密聯系，設計師應在新時代發展中不斷提升自身綜合素質和設計硬實力，讓智能包裝在環境資源中由“量的增長”向“質的提升”方向轉變。在價值管理層面，智能包裝相比于普通包裝要面對更加嚴格的標準規范，政府在充當協調價值體系主體時，要擬定更加智能的管理方案，如在智能包裝綠色環保方面、質量安全標準和包裝信息隱私標準等方面，來約束和促進智能包裝的快速發展，新時代浪潮下的包裝設計，不僅是人類文明發展的象征，同樣也是消費觀念和人類進步的重要彰顯。現代包裝設計和傳統的包裝設計具有一定的時代性，設計師應該順應時代潮流的發展，面對復雜的社會環境、不同消費需求、消費群體差異、新型材料、新技術，設計師應以積極的態度應對，探索新時代下包裝設計發展的新策略。

參考文獻

[1]向迪雅,吳志軍.基于情感化理念的食品包裝設計研究[J].湖南裝,2020,35(03)

[2]魏建兵.現代包裝設計的起源及發展探究[J].中國包裝,2017,37(06):24-26.

[3]賈海慧,李冬梅,王宇峰,郭艷玲,李東臣,付小榮.我國綠色包裝材料發展方向[J].中國科技信息,2021(20)

[4]陳芳銳,蔣志輝,王訪平,范銀兵,唐蘭.智能包裝的發展應用及其前景[J].中國包裝,2022,42(05)

[5]陳克復,陳廣學.智能包裝——發展現狀、關鍵技術及應用前景[J].包裝學報,2019,11(01)

作者:李威 單位:沈陽理工大學