旅游產品包裝設計農民畫的應用
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了旅游產品包裝設計農民畫的應用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
1隆回農民畫藝術特征
隆回農民畫的起源可追溯到上千年以前，農民畫后掛于堂屋的道教功德畫。現如今的隆回農民畫吸收了灘頭年畫、繡花、剪紙等藝術創作手法進行運用，形成別具一格的隆回農民畫畫風[1]。在造型上，隆回農民畫具有夸張和相對寫實兩類不同風格的造型特征。造型夸張類作品不會拘泥于所畫對象的本來面目，而是大膽地添加，對物體進行夸張、變形等處理。而相對寫實類作品，會在遵循所畫對象本來面目的基礎上進行適當地藝術組合、提煉，尤其注重造型的優美。在用色上，隆回農民畫普遍具有大膽艷麗的特征，受灘頭年畫艷麗的配色風格所影響。在題材上，隆回農民畫家表現題材多種多樣，尤其愛表現當地花瑤人民形象和本土民風民俗等生活相關內容。
2隆回縣旅游產品的主要特色與現狀分析
隆回縣自開發向家村、虎形山等旅游景點以來，對縣內旅游產品的開發生產也尤為重視。隆回縣的旅游產品主要分為兩大類。一類是土特產等食用產品，例如隆回縣本地土特產品牌朱三寶銷售的豬血丸子、金銀花、龍牙百合、臘肉等；另一類是觀賞性的紀念物品，例如被列為全國非物質文化遺產的灘頭年畫、隆回農民畫、花瑤服飾、手作燈籠等。隆回縣旅游產品主要具有地域性和文化性兩大特色，如豬血丸子是極具地域特色的美食，反映著當地人們的生活飲食習慣。而灘頭年畫、隆回農民畫等藝術都承載著深厚的隆回地域文化，其制作技藝和畫面內容都無不呈現著當地的民俗文化。目前，來隆回縣旅游的人數逐漸增多，人們在旅游玩樂的同時會購買當地的特色旅游產品，但銷售額并不樂觀。這是由于全國各地旅游產品日益趨同，且網購日益發達，導致游客并不熱衷于購買旅游產品。因此當前形勢下，隆回旅游產品的開發需在兩方面進行努力，一是提高產品質量，建立良好的口碑。二是加強產品地域特色，讓產品更具新意吸引游客購買。而讓產品更具新意最簡單的便是在產品包裝上突出產品的地域特色，因此提升產品包裝的獨特性尤為重要。隆回縣內有眾多本土美術資源，農民畫是其中的突出代表。隆回農民畫藝術與現代包裝設計藝術有許多共同點，因此將隆回農民畫運用于隆回縣旅游產品的包裝設計之中十分合適，對增加產品包裝的地域特色和豐富產品文化內涵都具有重要作用。
3隆回農民畫在旅游產品包裝設計中的開發思路
將隆回農民畫運用于旅游產品包裝設計之中，可以從以下幾個方面發揮隆回農民畫的長處。一是在產品包裝設計中突出農民畫的藝術風格，讓產品包裝更具本土民間藝術特色；二是借助隆回農民畫的藝術創作在包裝上突出產品地域特色，將隆回本土地域風貌呈現在產品包裝之中；三是借助隆回農民畫藝術描繪當地民風民俗，為產品包裝注入更多民俗文化。
3.1突出農民畫藝術風格
旅游產品的包裝設計不應是單調缺乏產品風格的，而應承載本土文化與精神，將旅游城市的文化精神和藝術風格加入其中。[2]隆回農民畫藝術扎根于隆回人民生活和精神文化這片沃土之中，表現隆回人民的風俗習慣，具有濃郁的地方特色和強烈的生活氣息。在朱三寶品牌的豬血丸子包裝中，隆回農民畫家在包裝設計上突出農民畫的藝術風格。運用平面化的表現手法，簡潔流暢的人物造型，鮮艷的設色，使得豬血丸子包裝盒獨具美感。
3.2突出產品地域特色
隆回縣作為休閑旅游度假的勝地，縣內具有許多風景優美的村莊，如白水洞村擁有1500多畝梯田彎彎曲曲、層層疊疊美麗如畫。而這些自然風光作為旅游資源具有獨特的地域特色和不可移動性。要使旅游產品既具有地方特色，又有新意，可利用隆回農民畫創作在包裝上突出產品的地域特色，將隆回本土地域風貌呈現在產品包裝之中。隆回農民畫家在紅糖包裝設計上不僅描繪了產品的制作特色和流程，還描繪出產品產地的地域風貌，突出產品的地域特色。
3.3突出地方民俗文化
俗話說入鄉隨俗，每個地方都有自己的民風民俗。當游客來到隆回縣旅游時，也正經歷著隆回帶給他們的風俗習慣沖擊。而這作為旅游地的一大特色，對經歷過的游客來說難以忘懷。因此在旅游產品包裝設計中更要突出地方民俗文化，喚醒游客游玩記憶中的共鳴。本地土特產品牌朱三寶的禮盒包裝設計中便突出表現地方民俗文化，畫面中的人物身著瑤族特色服飾，花瑤大漢們忙碌著在殺土豬、沖糍粑，而花瑤姑娘們歡樂的圍繞在桌子周圍做糍粑、印花。隆回農民畫家描繪的這一場景，便是虎形山旅游度假村中花瑤人民生活中的常見場景，其民風民俗的背后都蘊含著深厚的地方民俗文化。
4結語
隆回農民畫是地道的本土民間藝術，與旅游產品包裝設計相結合，能夠更加突出產品的本土特色。將其運用于旅游產品包裝設計之中既可以突出農民畫藝術風格，又可以突出產品的地域特色，還能突出地方民俗文化，從而吸引游客目光增加旅游產品的銷售量。
參考文獻:
[1]張冰鈺，曾強.隆回農民畫的藝術特征及其傳承保護探究[J].美與時代（中），2016（02）：123.
[2]夏玉琪，高愛香.探析戶縣農民畫在包裝設計中的應用[J].現代裝飾（理論），2016（07）：163.
作者：劉子琳 單位：湖南師范大學
