網絡媒體時代播音主持創新與發展

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摘要文章對網絡媒體時代播音主持的創新與發展進行了全方位的分析，首先詳細闡釋了網絡媒體時代播音主持的新特征，其次簡要概述了網絡媒體時代下播音主持創新的必要性，接著深入剖析了當前我國網絡媒體時代下播音主持的現狀，從而讓播音主持從傳統的局限中走出來，真正實現創新，同時逐步擴大受眾范圍且加強大眾的喜歡程度，實現網絡媒體新時代背景下的播音主持模式轉型創新，從而贏得更加廣闊的市場前景。希望文章可以在一定程度上為相關的專業學者提供參考與借鑒，如有不足之處，還望批評指正。

關鍵詞網絡媒體時代；播音主持；創新；發展；探究分析

1網絡媒體時代播音主持的新特征

1.1播音主持行業發展面臨更多機遇

近幾年迅速發展的直播節目給播音主持提供了更多的機遇，例如網絡上流行的各種手機視頻App直播等多元化形式在高清智能手機普及、“互聯網+”的今天，這在客觀程度上為許多播音員、主持人提供了新的展現自我的機會，并且直播節目形式的活潑多樣與受眾群體的多層性，為播音主持發揮自身才能提供了廣闊的舞臺，由此可見傳統媒體平臺的傳播格局發展已經達到了“瓶頸”狀態，播音主持的工作模式已不再單一和枯燥，更甚至當今市場化、民營化程度的提高、資源的配置，以網絡信息技術為基礎的媒體產業得到了迅猛發展，這都在一定程度上對播音主持提出了更高的要求，促使其緊跟時代的發展步伐創新，從而使得網絡媒體時代下的播音主持煥發出勃勃生機和活力。

1.2突破了時間、地域和角色限制

傳統媒體時代，觀眾在收看時需要在固定的時間段才能看到特定的節目，往往播音主持根據相應崗位匹配固定的角色，而在網絡媒體時代，上述現象完全被顛覆，不僅播音主持可以自由靈活來定義工作時間、場景、環境和人物，而且觀眾也可以利用網絡平臺隨時收看自己喜愛的節目。此外，播音主持人的角色也逐漸趨向多樣化，各個行業的人員都實現了“多棲發展”，為我國的播音主持行業注入了旺盛的生命力與鮮活的創造力，這也為各種節目帶來了不一樣的風格變化，而且主持人在網絡媒體時代下直接參與進節目，具有現場氣氛更活躍、節目節奏把控好、互動性強的典型優勢，從而獲得了較高的節目收視率。

2網絡媒體時代播音主持創新的必要性

總的來說，播音主持行業在網絡媒體迅猛發展的背景下面臨著機遇與挑戰并存的局面，使得媒體的發展形態和節目制播形式都發生了變化，因此要加大創新發展為播音主持的發展注入新鮮的血液。播音主持是廣播電視節目中不可或缺的環節，它發揮著串聯節目和融入節目的重要作用，當前它所面臨的主要危機是在微博、互聯網、各種網絡直播等媒體的擠壓下呈現出優勢弱化的不良現象，使得自身的發展面臨著嚴峻的發展危機，因此需要在秉持好“實事求是、與時俱進、開拓創新”原則理念的基礎上獲得發展的新動力，創新思維方式，強調給受眾帶來更多優質、更有吸引力的廣播電視節目，同時還要在對播音主持進行創新的過程中學會揚長避短，推動播音主持真正走上一條創新發展的道路，從而促進我國社會文化經濟的協調快速發展進步。

3網絡媒體時代播音主持的現狀

雖然我國網絡媒體時代下的播音主持在近年來取得了巨大的突破與成就，但是仍然存在以下幾點缺陷。

3.1創造力不足，同質化嚴重

一方面，近年熒屏間的競爭異常激烈，難免會形成非常規化良性競爭，從而導致同行業內相互模仿而缺乏個性化的視覺呈現模式，尤其是娛樂節目、選秀節目與相親節目類體裁，不僅令大眾產生審美疲勞且降低認知率，還使得許多后起主持人盲目模仿成功的主持人，導致自己在節目中的定位不準確且個人的創新能力下降，更會導致受眾者的審美疲勞。另一方面，以網絡電臺如荔枝FM、斗魚等為代表的電臺手機App客戶端和直播網站，促使廣播音頻和直播節目向個人化、云端化發展，其中的視頻等媒體形式沒有得到國家電網總局的嚴格審批，經常存在各種黃色、有悖道德的不良視頻，容易扭曲青少年群體的情感價值觀，這對受眾者的人生觀、世界觀都產生了不良的影響。

3.2播音主持熒屏壽命縮短

許多播音主持人難以形成自己固定的受眾群，并且個人主持風格不穩定，完全忽視了才藝、音色與外貌等諸多因素，這導致選出來的主持人經過包裝后難以為欄目創造出可觀長久的經濟效益，而且許多播音主持者沒有充分利用好互聯網技術來對節目進行科學合理的編排和播放，難以增加主持人和觀眾之間的互動性。再者，受眾群體的分化也是一大問題，隨著社會觀念的個性化和利益化傾向發展，傳媒趨向于分眾時代，使得受眾的口味也從傳統的全盤接收到現今的重口難調，早期主持人作為全民明星的時代也已過去，大眾主持人在這一時期在發展中面臨著窘境，如果播音主持不順勢而為，那么會在網絡媒體新時代的浪潮下一蹶不振。總之，希望相關的專業負責人對上述問題引起廣泛的關注與重視。

4加快網絡媒體時代播音主持創新與發展的有效對策

4.1在廣播電視節目內容上實現創新

一是在對電視節目內容進行創新的過程中需要結合主持人的個人特色，因為播音主持人是直接的展現者，一個節目主持人主持能力的強弱或對整個電視節目的收視率產生很大影響。二是提高欄目影響力并打造品牌欄目，品牌競爭在商品競爭力中是最高級階段且能有效避免同質化競爭，因此主持人打造品牌應是一個主持人個人職業規劃的重要方向，應該將此納入到自身長久職業生涯的發展內容中。三是提高信息附加價值，加大信息加工力度，例如在突發性事件中公民新聞顯示出了獨特支持，這就要求主持人成為信息的解讀者和解釋者，應對輿論進行正確的引導，要從新聞發生的背景、深層次原因進行個性化、深層次的解讀。

4.2充分利用好網絡媒體平臺

首先，廣播電視播音主持者應多參考借鑒國外先進新穎的節目播放形式，吸取其中好的內容融入到自身的播音主持中，以此增加主持人和觀眾之間的互動性，還需要對互聯網這一工具理性看待，避免被互聯網同化。其次，電視既是網絡，網絡更是電視，由此可見網絡媒體和傳統媒體在電視、視頻領域方面的互聯互通，網絡媒體具有互動性強、即時評論的優勢，應充分利用這些優勢展開互動的播音主持。最后，相關的負責人也要多鼓勵組織開展一些關于播音主持創新方面的多元化知識競賽活動，加強優秀受歡迎主持人之間的交流探討，播音主持人自身還要提升互聯網方面的專業理論知識與實踐操作經驗，從而為播音主持贏得長遠的發展機遇。

4.3重新塑造播音主持的概念

一是播音主持需要格外重視在各種環境下臨場發揮能力的培養，不僅要使得自身風格特征與節目相得益彰，還要將播音主持的才能參與到更多節目內容中去，從而造就良好的雙贏局面。二是播音主持人除了要具備基本的字音清晰準確、普通話發音標準與準確規范吐字等素質外，還要不斷豐富自身的閱歷經驗，要在加強自身文化修養的基礎上盡力擴充各種知識，多利用一些機會給自身充電。三是要求播音主持人要從宏觀上把握好國家和社會的發展方針政策，同時還要結合自身特點來契合節目的風格定位，從而讓自身的節目在眾多同類節目中脫穎而出。

5結論

綜上所述，本文對網絡媒體時代播音主持的創新與發展以多元化的視角進行了探究，近年來，隨著我國經濟實力的迅猛發展與科學技術水平的顯著提升，人們更加傾向于追求新鮮、有趣、獨特的文化內容，這就在客觀程度上對播音主持提出了更高的要求，促使其摒棄傳統意義上的滯后播放模式，網絡媒體時代帶來的不僅是環境的改變、受眾的分化、信息接受與傳播內容的變化，更是對播音主持未來發展方向的挑戰，因此需要不斷改革創新與優化升級播音主持模式，致力于逐步擴大受眾范圍且加強大眾的喜歡程度，向播音主持行業中注入源源不斷的勃勃生機以增強自身的競爭力，進而在向受眾者傳播積極向上、正能量內涵的基礎上促進我國文化經濟的協調快速發展進步。

參考文獻

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[3]宋崇偉，穆鳳芝.淺析網絡媒體時代播音主持的創新與發展[J].經濟管理（全文版），2017（20）：231-235.

作者：楊靜 單位：安徽省淮南市壽縣廣播電視臺