廣告字體設計精選(九篇)

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第1篇：廣告字體設計范文

字體設計是按照視覺設計流程，運用創新的思維方法和設計法則，在文字的個體或組合形態方面進行探索，精心安排及整理文字，塑造出實用并能表現自我意識的文字形態。字體既能通過不同的造型生動地表達它的精神含義，又能散發出字體的美感，更重要的是，它還能在經濟和社會的效益上做出貢獻。

二、字體設計在廣告設計中的風格體現

（一）優雅柔美的字體設計

優雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標準印刷體中的老羅馬體就屬于這種風格。

（二）沉著穩健的字體設計

沉著穩健的字體，造型硬實，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標準印刷體中的現代羅馬體就屬于這種風格。

（三）傳統古樸的字體設計

傳統古樸的字體，造型真摯樸素，給人一種懷舊之感，往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、書法等字體就屬于這種風格。

（四）時尚活潑的字體設計

時尚活潑的字體，造型生動，色彩亮麗，給人一種年輕時尚、輕松活潑的感覺。

三、字體設計的原則和技巧

（一）注重文字設計的識別性

識別性是文字設計的第一要素，只有鮮明的文字特點，才能為受眾帶來更為深刻的認識。在廣告設計中，產品信息的傳達主要依靠文字來實現，如果文字難以分辨，那么文字的基本功能將會喪失，所以在進行文字設計時，文字的分辨性一定要明顯，在突出創意設計的同時，也要充分考慮到文字的閱讀基本功能，字體的設計不應過于抽象繁瑣，導致文字的識別功能被人為降低。

（二）彰顯文字設計的個性化表現

文字設計可以突出廣告設計的中心思想，通過不同字體的變化，可以為受眾提供更為鮮明的藝術感受，有助于產品良好市場形象的形成。在字體設計中，應最大限度的避免風格雷同，更不能抄襲，設計者應當從字體結構與字體含義上進行發掘，反復推敲其藝術表現手法，與廣告內容形成統一風格，這樣才能設計出富有藝術性的文字，從而給予受眾更為優越的視覺空間。

（三）注重和諧美感的體現

在字體設計中，設計風格不但要滿足外形美，而且還要注重設計整體風格的協調統一，為受眾帶來更為和諧的審美享受。在字體的變化不能雜亂無章，也不能太過隨意。字體的綜合配置要突出主題，并在關鍵部位進行突出，不能采用平分秋色的原則，對于應當削弱的視覺部分要果斷削弱，以突出主題，避免形成華而不實的風格。

（四）字體設計的技巧分析

字體設計的運用技巧非常豐富，各具特色，在進行實際設計應用中，可以掌握如下表現手法：1、字體的圖形化設計將字體圖形化不但能增加趣味性，而且還能強調受眾的感覺印象，通過字體設計的表現力，傳達更為豐富的個性化信息，為受眾營造出廣告與藝術相互融合的美好氛圍。2、字體的立體化設計字體的立體化在廣告設計中是常用的創意手法之一，我們可以通過浮雕效果、光影效果、透視效果等方法進行設計。3、字體的手繪創意設計手繪創意字體的設計，通常我們可以通過一些不同的工具書寫，也可以改變書寫過程中筆觸的力度方向、還能將規范化的字體和手繪字體結合起來，這些表現方法的運用都能創造出不一樣的視覺盛宴。

四、字體設計在廣告設計中的運用

（一）標志與字體設計

標志的設計有圖形化標志、文字型標志兩大類。鑒于圖形的抽象化，各企業都趨向于采用企業名稱或品牌名稱進行標志設計。因為文字型標志能讓廣告受眾看得到它的外形，讀出它的音律，感受得到它的含義，所以人們能在非常短的時間就能準確記住該企業的標志。

（二）包裝與字體設計

在包裝設計中，我們可以通過改變字體的筆畫結構等方式設計裝飾字體，并將其應用到包裝的主體上，在運用字體時應根據產品特性進行選擇，從而能恰到好處的傳遞出商品信息的同時給消費者留下深刻的印象。書法字體的表現力極強，許多設計風格都能體現，是包裝設計中語言的生動體現。

（三）書籍與字體設計

書籍設計的主要內容是封面設計，而封面設計需要依靠文字設計來體現，在進行書籍封面設計時，選擇字體方面要根據書籍的不同內容進行選擇并展開設計，設計者需要了解該類書籍所傳遞的信息是屬于哪種性質的。除此之外，設計者還要考慮書籍封面傳遞信息的重要性，避免過于花哨，繁瑣，導致讓人無法讀懂。例如少兒類書籍的封面設計，我們可以選擇輕松活潑，充滿童趣的字體來表現。

（四）海報與字體設計

海報又稱招貼，是一種廣告形式。文字招貼設計中主要體現在標題的設計、正文的設計以及廣告語的設計等方面。不論是標題、正文還是廣告語，在字體設計時都要表現出它的藝術特色，才能打破常規，給廣告受眾眼前一亮的感覺，才能第一時間吸引對象。

五、結語

第2篇：廣告字體設計范文

在網絡廣告設計中，文字是不可缺少的視覺要素。它主要具有以下作用：第一，文字能準確地傳達廣告信息，包括廣告要表達的主題、商家的有關信息等；第二，文字能夠提示交互動畫的操作方法，如阿里巴巴網絡廣告中的交互提示語“點擊澆水”，當鼠標點擊箭頭后，即出現角色澆水的畫面；第三，文字還具有吸引和導向的作用。一則構思巧妙的廣告能令人記憶深刻、久久不忘，它能使受眾從簡潔易記、朗朗上口的句子中感受、品味廣告的深意、內涵、意趣、精神等信息。如，切思·布魯寧公司生產的彩色復印機的廣告詞是“謹防偽鈔”，利用一句看似與產品無關的語句說明產品的優秀品質，讓人感到有趣進而牢記，并產生對該產品的信任感。

二、幫助學生分析網絡廣告中的字體設計要素

在網絡廣告設計中，字體設計是增強視覺傳達效果、提高作品訴求力、賦予廣告版面審美價值的重要因素。

1.字體

（1）字體的種類及特征

文字是由不同的線構成的符號，但由于形成的文化背景和歷史過程不同，不同民族、國家的文字各有獨特的形態。概括起來，文字可以分為兩大類：一類是方塊字，另一類是拉丁字母。第一，方塊字。其字形大體相似，而內蘊深意，每個字都有獨立含義，以漢字為代表。漢字在發展過程中產生了許多書體，并且由于書寫工具（紙、筆、墨）的特殊性而形成了獨立的書法藝術。在印刷字體中又形成了宋體、黑體、楷體等。以各種書體和印刷字體為基礎，產生了各種美術字體。第二，拉丁字母。其字母只用于注音，本身一般沒有含義，而且字形長短各異。拉丁字母在自身發展過程中產生了古羅馬體、新羅馬體、方飾線體、無飾線體、意大利體等。

（2）字體的選擇

字體是文字的風格款式，不同的字體具有不同的性格和特征，所以在進行網絡廣告版面設計時一定要充分考慮字體風格與廣告版面整體風格以及主題內容的協調性、一致性。第一，端莊典雅型：字體優美清新，格調高雅。這種字體適用于女性飾品、化妝品等的廣告設計，如宋體、羅馬體等。第二，堅固挺拔型：字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺沖擊力。這種字體適用于家電、攝影器材等廣告設計，如仿宋體等。第三，深沉厚重型：字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，給人以不可動搖的感覺。這種字體適用于工程機械、汽車等廣告主題，如黑體、無飾線體等。第四，歡快輕盈型：字體柔軟稚嫩、生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏韻律感，給人以生機盎然的感受。這種字體適用于兒童用品、食品等廣告主題，如幼圓體、意大利體等。第五，古樸型：字體樸素無華，使人產生對逝去時光的回味。這種字體適用于傳統產品——生產歷史悠久的名酒食品等廣告主題，如書法字體等。第六，新穎奇特型：字體造型設計奇妙，不同一般，個性突出，給人一種強烈的獨特印象和刺激感。這種字體適用于創新產品和流行產品——手機、玩具等的廣告主題，如各種美術字體。

（3）字體之間的搭配組合

在一個網絡廣告中，字體不宜太多，最好不要超過三種；標題盡量用粗且方正的字體，而正文一般則選用較為簡潔、筆畫較細的字體；字體之間的風格要盡量一致、協調。

2.字號

字號指文字的大小。在網絡廣告設計中，使用小字號文字會造成視覺上連續吸引的效果，容易產生整體感和精致感，但字號如果太小不利于廣告內容的閱讀，導致廣告的可讀性相對較差。如東芝電腦R700網絡廣告中的商品信息介紹文字，由于是將文字設計在廣告中的電腦屏幕上顯示，版面大小有限，導致字號太小從而影響了廣告的宣傳效果。大字號文字容易使瀏覽者看清版面內容，造成視覺上強烈的沖擊，但同時版面會有松散的感覺，字號如果太大則容易使版面缺乏空間感。

3.字距和行距

字距和行距可以決定網絡廣告版面的基本形式，在很大程度上影響廣告信息的傳播，緊密排列的文字會使閱讀速度加快，反之則減緩閱讀速度。字距和行距是有力的設計語言，對網絡廣告版面效果的影響很大。為了加強版面的裝飾效果，設計師可以有意識地加大或縮小字距或行距，以更好地體現廣告主題。如永和大王火辣牛肉面網絡廣告，據說嘗過火辣牛肉面的人都會噴火而出、大呼過癮，眾位“火辣達人”躍躍欲試，當用戶拖動他們進店挑戰后，可以看見廣告中的Q版人物夸張的表情，再配合疏松排列的文字“哇~嗷~爽！辣！”，很好地體現出廣告的創意，表達其獨特的個性風格。另外，精心安排寬、窄行距并置，可以增強版面的空間層次感，如雪花啤酒網絡廣告。

三、結語

第3篇：廣告字體設計范文

關鍵詞： 數字媒體 廣告設計 發展趨勢

設計是藝術與工學的結合體，廣告設計即是在藝術與工學的結合體下與新時代的廣告調和與融合形成的結晶體。在廣告設計的發展趨勢從最開始的吸引消費者，到現在的數字媒體視野下創作出并非只是為吸引消費者的眼球，而是讓消費者通過數字媒體與產品交互運動起來，更深層次地了解產品相關的各種信息與生產產品的企業，以及企業的發展歷史與企業的歷史文化。

數字媒體廣告是基于計算機數字平臺的藝術，它以計算機和互聯網絡技術為支撐，提升藝術的表現力，給廣告創作帶來無限可能。

一、數字媒體廣告定義及數字廣告分類

數字廣告在傳統廣播、電視、電影的基礎上，依托計算機技術、網絡技術和數字通信技術的交互融合，由二維到三維、靜態到動態，虛擬與現實交互融合，不再簡單運用文字和圖像兩種傳統符號表現廣告內容。

數字媒體包括數字廣播、數字視頻、數字電影、數字報紙、數字報紙、手機電視、移動電視、視頻網站、網絡游戲、電子雜志、微博、博客等。數字廣告在城鎮、鄉村的廣泛應用簡易地傳播了大量的國內國際信息，讓廣大消費群體更簡單明了地獲取自己想要的信息。

數字廣告簡單來說就是借助數字技術支持、新興媒介的廣告信息傳輸形式，主要包括：互聯網絡廣告、手機媒體廣告、數字電視廣告。

1.互聯網絡廣告，借助網絡媒體的廣闊空間，使各種各樣的通信簡單化、多樣化、快捷化，為人們提供巨大的信息資源?；ヂ摼W絡廣告主要的傳播形式有視頻廣告、RichMedia（一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告）、插播式廣告（彈出式廣告）、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、聊天室廣告等。

2.手機媒體廣告，借助手機進行信息傳播的媒體。手機媒體廣告簡單、快捷、信息資源廣闊、適應人群廣泛的優勢特性，迎合了消費者消費心理，促進了手機媒體廣告的迅速傳播。手機報、手機電視、手機微博、手機博客等是手機媒體廣告主要的傳播形式。

3.數字電視廣告，其廣告畫面效果清晰、視覺效果沖擊力強、收視效果好，可以實現與受眾的互動等多種優勢，加深觀眾對廣告的印象，刺激觀眾的購買欲望。

二、數字媒體廣告優勢

數字媒體廣告相對于傳統廣告報紙、廣播、電視而言更多樣化、快捷化、簡便化、生動化，更便于廣告的投放，實現廣告的利用價值。其主要優勢有：

1.覆蓋率高、應用廣泛。從公共交通工具的車載電視到機場、火車站、商業樓宇、醫院、酒店里的LED，從門戶網站到視頻網站、網絡游戲、電子雜志、博客、微博的快速發展，從手機短信到無線網絡、手機報、手機電視的普及，可以充分說明數字媒體廣告在各個領域的覆蓋。數字廣告在我國城鎮、鄉村得到廣泛的應用，很簡易地傳播大量的國內國際信息，讓廣大消費群體更簡單明了地得到自己想要的信息。可見數字廣告逐步成為我國信息傳播的主流。

2.數字廣告信息簡易、生動。新媒體廣告由二維到三維、由靜態到動態，能通過精美的動畫視頻、3D影視及生動的音效等方式表達廣告的本質內涵，廣告信息更簡單明了，強有力的視覺沖擊力增強了觀眾對廣告的認知。

3.數字廣告全面性、整合性。人機交互、數字媒體與產品交互、企業發展與企業文化融合等展示形式多樣化，具有文字、圖像、色彩兼備功能，吸收傳統廣告報紙、廣播、電視的優勢，實現靜態到動態、平面到立體的轉變，做到企業經濟、文化、發展歷史、理念等要素完美結合。通過構思和獨特創意，以強有力的視覺刺激，吸引觀眾的眼球，刺激消費者的購買欲望，達到廣告的最終目的。

三、數字媒體廣告的發展現狀分析

1.數字媒體廣告的現狀。在當今二十一世紀信息速度如此快的狀態下，全球范圍內的新媒體、數字影響、網絡技術的應用領域廣泛，數字媒體廣告依靠各種現代電子高科技載體迅速發展，猶如雨后春筍一般，擁有強壯的生命力及長遠的發展前途。就數字媒體廣告發展的現狀來說，不論是設計師、商家還是消費者，對數字媒體廣告的期許與期待都是強烈的：設計師希望借助數字媒體下的廣告讓消費品有其充分的發展空間及發展的舞臺，商家希望借助于數字媒體媒體廣告讓自己的產品深入消費者的內心深入，使消費者感到物有所值，消費者希望體驗數字媒體下的廣告給自己的生活帶來方便與便利。

2.數字媒體用戶增長快速。我國國民經濟不斷發展，居民收入增多，數字媒體技術更成熟，使手機用戶、互聯網用戶等迅速增長，通過以下手機用戶迅速增長數據，可以看出數字媒體廣告孕育的巨大投資價值。據工信部統計，2012年全國移動電話（手機）用戶凈增1.26億，達11億。移動電話普及率達82.6部/百人，其中，移動互聯網用戶達7.6億。到2012年底我國手機網民規模達4.2億，比上年增長18%。無論從移動電話等終端的普及率，還是從移動互聯網用戶的絕對數量、增長速度和使用頻率上看，移動互聯網在中國已經有了可觀的用戶群，成為覆蓋最廣泛的數字化新媒體。

3.國家對數字媒體產業的重視。在“十一五”期間進一步推動高附加值、低消耗的數字媒體產業發展，突破數字媒體產業化發展中的技術瓶頸，在國家科技部高新司的指導下，國家863計劃軟硬件技術主題專家組組織相關力量，深入研究數字媒體技術和產業化發展的概念、內涵、體系架構，廣泛調研數字媒體國內外技術產業發展現狀與趨勢，仔細分析我國數字媒體技術產業化發展的瓶頸問題，提出我國數字媒體技術未來五年發展的戰略、目標和方向。這充分說明數字媒體廣告廣闊的發展空間的前景是無法預估的。

四、廣告設計對數字媒體的影響

過去我們比較熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數字媒體卻是通過計算機進行存儲、處理和傳播的。數字媒體讓我們在快節奏的生活、工作、學習中隨時隨地地感受到數字媒體給我們的生活帶來高質量的優質服務。享受優質服務消除不了廣告設計對數字媒體的影響，只有有了廣告設計的錦上添花才能夠讓數字媒體大放異彩，只有有了廣告設計的點睛才能夠讓數字媒體形象生動地展示在消費者的面前，只有有了廣告設計的藝術工學的修飾才能讓數字媒體有長遠的發展。

數字媒體的傳播渠道與傳播速度和技術優勢都是傳統媒體無法超越的，這使得廣告設計能夠在數字媒體的依托下得到更淋漓盡致的釋放，在數字媒體的傳播渠道與傳播速度中讓廣告本身的實質性內容與潛在意義都慢慢滲透在接收信息的消費者的思維中。不論數字媒體視野下的廣告設計的發展趨勢如何，最終都離不開新媒體與舊媒體在時空上的結合，虛擬與現實之間的融合，才是當下數字媒體視野下的廣告設計發展的最佳趨勢。

參考文獻：

第4篇：廣告字體設計范文

關鍵詞 液體陰極輝光放電原子發射光譜法； 氮化硅粉體； 六通閥； 懸浮液進樣； 微量雜質元素

1引 言

氮化硅是一種重要的結構陶瓷材料，具有熱穩定性高、抗氧化能力強、產品尺寸精確度高等優良性能，可用作高溫工程部件、冶金工業等方面的高級耐火材料，還可與碳化硅、氧化鋁、氮化硼等形成很強的結合，在現代工業中的應用十分廣泛＼[1＼]。氮化硅粉體中微量雜質元素的存在，影響產品的理化性能。堿金屬、堿土金屬、鐵、鎳等雜質均會影響氮化硅陶瓷的電性能，Al、Mg、Fe等的存在會影響產品的燒結性能＼[2＼]，鈣和鈉則會降低氮化硅陶瓷在高溫下的機械穩定性＼[3＼]。為了控制原料粉體和燒結后陶瓷材料的質量，必須對氮化硅中的微量元素進行準確測定。

氮化硅是一種難溶化合物，對于粉體中微量元素的檢測方法已有很多文獻報道＼[4～7＼]。使用的檢測儀器，如原子吸收光譜儀、電感耦合等離子體發射光譜儀（Inductively coupled plasmaatomic emission spectroscopy，ICPAE）等，均是發展成熟的商品化儀器。大氣壓下的電解液陰極輝光放電原子發射光譜法（olutioncathode glow dischargeatomic emission spectrometry，CGDAE）是近年新興的一種檢測方法，因其具有體積小、裝置簡單、成本低等優點，得到了持續的研究和發展＼[8～11＼]，已成功應用于二氧化硅＼[12＼]、水體樣品＼[13，14＼]、硅酸釔镥＼[15＼]等的檢測，應用范圍不斷擴大＼[16，17＼]。本研究選擇液體陰極輝光放電原子發射光譜進行定量分析，正是基于該裝置所具備的低成本、高靈敏度的檢測特性。

液體陰極輝光放電原子發射光譜裝置對于進樣溶液p值具有較嚴格的要求，一般要求溶液的p≈10，才能穩定連續地產生輝光等離子體＼[9＼]。懸浮液進樣的優勢在于簡化前處理過程、降低來自試劑的污染，縮短分析時間，受限之處在于校準方法的選用＼[18，19＼]。本研究將二者結合，對原有的CGDAE裝置進行改進，加裝六通閥進樣裝置，采用懸浮液直接進樣的方式將樣品引入CGDAE。通過六通閥的切換，懸浮液樣品在進入輝光放電區域時產生一個瞬時檢測信號。載液的連續存在可以保證懸浮液在被引入時輝光等離子體不會熄滅，從而無需對懸浮液的p值進行精確調節，既可長時間穩定地分析懸浮液樣品，又可借助閥切換實現高通量快速檢測。通過對樣品顆粒度的控制，確保所制備的懸浮液能夠用簡單水溶液標式行校準，從而發揮懸浮液進樣檢測的優勢。對裝置進行實驗條件優化后，分別對氮化硅標準物質和未知樣品中的9種微量元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）進行檢測。將同一組樣品使用FNO3混酸體系在高溫高壓密閉條件下進行消解，使用ICPAE對消解后的樣品溶液進行檢測。通過比對檢測數據，并與標準物質參考值的比對，對本實驗建立的方法加以驗證，得到了滿意的實驗結果。

2實驗部分

21實驗裝置

輝光放電等離子體是在大氣壓下，以金屬為陽極、以進樣溶液為陰極，在兩者之間施加一個電壓，引起電極間的氣體放電，產生等離子體＼[8＼]。本實驗使用的懸浮液進樣CGDAE裝置示意圖如圖1。采用鎢電極作為金屬陽極。電解液由蠕動泵引入，在毛細管頂端溢出后沿毛細管壁流下，與連接直流電壓負極的石墨電極接觸，構成液體陰極。樣品在磁力攪拌下保持懸浮狀態， 分散在去離子水中，經蠕動泵引入六通閥，儲存在定量環中。切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區域。樣品中的金屬元素被激發并發出特征光譜，通過光學透鏡的聚焦作用，將特征光譜聚焦后進入光譜儀，通過光電倍增管（Photomultiplier tube，PM）測定特征譜線強度。

該裝置主要構成：BK200001MG型高壓直流電源（韓國Kepco公司），B1001F型蠕動泵（保定蘭格恒流泵有限公司），Action P2500型光譜儀（美國Princeton Instruments公司），手動進樣六通閥（美國VICI公司），88I型磁力攪拌器（上海司樂儀器廠），原子化器為實驗室自行設計加工。實驗儀器基本參數設置：電極間距3 mm，光譜儀掃描步長002 nm，光電倍增管（PM）電壓700 V。

22儀器與試劑

除21節說明的自行搭建CGDAE裝置外，本實驗用到的其它儀器設備有：電感耦合等離子體發射光譜儀（VIA AX CCD imultaneous ICPAE，美國瓦里安公司）；高壓消解罐（不銹鋼釜體，PFE聚四氟乙烯內襯，容量30 mL，濱?？h正紅塑料廠）；FD35型自動升溫保溫烘箱（BINDER公司）；X205分析天平（梅特勒托利多公司）；平板加熱電爐（美國萊伯泰科公司）； ransferpette系列移液器（普蘭德公司）。

本實驗用到的主要試劑有：F、NO3（GR級，國藥集團化學試劑有限公司）；氮化硅標準物質（ERMED101，ilicon Nitride Powder，美國加聯儀器有限公司）；氮化硅粉體（購自常熟融太陽能新型材料有限公司，命名為樣品1號）；去離子水（使用MILLIPORE公司生產的Elix型純水儀制備，符合實驗室用水一級標準）；Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni單元素標準儲備溶液（1000 μg/mL，國家鋼鐵材料測試中心鋼鐵研究總院）。

23實驗方法

稱取05 g氮化硅粉末樣品，置于100 mL石英燒杯中，加入50 mL去離子水，在磁力攪拌器上攪拌10 min以上，使樣品呈懸浮狀態。通過蠕動泵將樣品引入六通閥的定量環中。在CGDAE運行狀態下，手動切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區域進行測定。實驗中使用的氮化硅粉體樣品粒度小于10 μm。

稱取約05 g氮化硅粉末樣品于高壓消解罐內罐中，加入10 mL F、2 mL NO3。將高壓消解罐置于自動升溫保溫烘箱中，220 ℃加熱10 h。冷卻后，將試樣轉移至鉑金蒸發皿中，在平板電爐上加熱蒸干，加入約5 mL NO3溶解剩余物，用去離子水定容至50 mL，使用ICPAE進行測定。隨同樣品做空白實驗。

3結果與討論

31CGDAE裝置的工作條件

實驗所用CGDAE裝置中金屬陽極和液體陰極間的距離為3 mm。文獻報道中多采用NO3作為電解液＼[13，21＼]，因而本實驗使用p≈10的NO3作櫚緗庖骸Fe和Ca是影響高純氮化硅粉體質量的重要雜質元素，特征譜線分別位于350 nm以下和350 nm以上兩個區間，具有代表性，因而選擇Fe和Ca兩種元素對操作電壓、載液流速、光電倍增管（PM）積分時間進行了優化，優化結果見圖2。Fe的波長選擇24832 nm，Ca的波長選擇42267 nm。

311操作電壓優化不同操作電壓下Fe和Ca檢出限的變化見圖2A。放電電壓的變化會影響儀器裝置的檢測靈敏度和穩定性。電壓從1020 V增加至1120 V的過程中，兩種元素的檢出限均呈現降低的趨勢。既往研究也表明，隨著電壓的增加，檢測信號與背景信號的強度呈現同步增加，但檢測信號的增幅明顯高于背景信號，從而使得檢出限降低＼[12＼]。從圖2A可見，在本實驗條件下，當電壓低于1080 V時，隨著電壓增加，檢出限有較為明顯的變化。文獻＼[21＼]報道，升高電壓可以增加等離子體的能量密度，從而使得元素的激發更為充分。當操作電壓高于1080 V時，增加電壓，等離子體穩定性差，且檢出限并無明顯降低。故本研究選擇1080 V作為操作電壓，放電電流變化范圍為60～65 mA。

312載液流速優化操作電壓為1080 V時，不同的載液流速下Fe和Ca檢出限的變化見圖2B。流速的增加雖然可以降低檢出限，但降低幅度很小。在較快的流速下，輝光等離子體穩定性變差、易熄滅，獲得的檢測數據波動幅度增大。 流速的增加會使得樣品在輝光放電區域停留時間縮短，導致瞬時信號的采集時間不夠充分。綜合考慮上述因素，本研究選擇的載液流速為12 mL/min。

313PM積分時間優化在選定操作電壓和載液流速下，采用瞬時進樣的方法， 分別對10 μg/mL Fe元素標準溶液和10 μg/mL Ca元素標準溶液進行測定，優化PM積分時間。從圖2C可見，隨著積分時間延長，Fe和Ca的凈信號強度顯著增加。在積分時間達到800 ms以上時，凈信號強度的增加趨勢減緩，繼續增加積分時間，對于檢測靈敏度的提高效果不明顯，故選擇800 ms作為實驗條件。

32懸浮液進樣的瞬時信號檢測方式對檢測結果的影響

CGDAE的輝光放電區域激發溫度約為5000 K＼[22＼]，介于乙炔等離子體（2800 K）與電感耦合等離子體（8000 K）的溫度之間。若將樣品直接以懸浮液狀態引入輝光放電區域，懸浮液顆粒沿著毛細管壁流下時，容易堆積在毛細管口附近，導致等離子體不穩定，甚至熄滅。通過六通閥手動切換，可以借助載液每次僅將少量樣品引入輝光放電區域。極少量的懸浮液（定量環容量為100 μL）對載液的p值影響極為有限，對等離子體的穩定性不會產生顯著影響，因而無需對p值進行調節，既簡化了前處理操作，又將來自試劑的污染降至最低。借助此裝置，可以實現連續進樣檢測，且不會產生明顯的基體效應。并且一次進樣檢測需要的懸浮液樣品量很少，在閥的連續切換下可以實現穩定的高通量瞬態檢測。若采用更小的定量環，檢測效率會進一步提高＼[23＼]。實驗表明，此裝置可以連續工作數小時，而不會產生等離子體和數據的顯著波動。圖3為手動切換六通閥進樣的情況下，檢測05 μg/mL的Fe元素時的信號圖（定量環容量為100 μL）。

33對懸浮液顆粒度的考察

對懸浮液進樣的研究表明，懸浮液顆粒大小分布制約了分析準確度和精密度。在分析陶瓷粉末時，懸浮體顆粒應小于5～10 μm＼[24＼]。窄的粒度分布及平均粒度小于2 μm能確保懸浮液樣品傳輸和回收與相應水溶液標準等效，可使用簡單的水溶液進行校準＼[25＼]。

本實驗采用的懸浮液制備方法是磁力攪拌法。將裝有樣品和去離子水的燒杯置于磁力攪拌器上，攪拌子預先經過超聲清洗。燒杯中的待測懸浮液在整個檢測過程中一直保持動態懸浮狀態，避免樣品顆粒在僅有去離子水的懸浮體系中因為團聚而發生沉降。經過對顆粒度不同的幾種氮化硅粉體的實驗考察，發現只有當粉體的顆粒度中位值在5 μm以下時，樣品才能在水中形成穩定均勻的懸浮液體系，不會沉降。本研究考察對象是高純超細氮化硅粉體，若粉體粒徑的中位值過大，須在不引入污染的前提下進行研磨。

圖4A是氮化硅標準物質ERMED101的粒徑分布圖，90%以上的粉體粒徑

34各元素波長和檢出限

檢出限（LOD）是分析檢測技術中的重要參數之一。以待測元素的含量為橫坐標，分析譜線強度為縱坐標，得到待測元素定量分析的校準曲線，計算校準曲線的斜率k。連續測定分析譜線波長位置的空白信號值11次，計算出標準偏差值D。按照公式LOD=3D/k，計算出溶液中各元素的檢出限（μg/mL）。根據本實驗的稱樣量和定容體積，計算出各元素在氮化硅固體樣品中的方法檢出限（mg/kg）。各元素的波長和檢出限見表1，瞬時進樣的檢出限普遍比直接連續進樣高3～5倍，個別元素（如Fe）的檢出限高9倍。原因是儲存在定量環中的樣品在引入輝光放電區域的同時被載液稀釋，導致信號強度下降、檢出限升高。本實驗考察的9種雜質元素在固體中的方法檢出限在02～530 mg/kg之間，可以滿足純度在999%以下的氮化硅粉體的檢測要求。

35方法驗證

將氮化硅標準物質ERMED101按照本實驗方法制備成懸浮液后，用懸浮液進樣CGDAE對有標準參考值的6種元素Al、Ca、Co、Fe、Mg、Na進行檢測，檢測結果及標準參考值見表2，表明本方法的檢測結果均在標準物質的參考數值范圍內，RD（n=6）在11%～50%之間，具有良好的準確性和精密度。采用ICPAE對ERMED101粉體消解成的溶液進行檢測，檢測結果也符合標準參考值規定的范圍，表明高溫高壓密閉消解ICPAE法獲得的檢測結果準確可靠。

36樣品分析

按照本實驗方法對氮化硅1號樣品進行檢測。將樣品用高溫高壓密閉消解法消解成溶液后，使用ICPAE對樣品溶液進行檢測。兩種方法獲得的檢測結果見表3，除兩種未檢出元素外，本方法的檢測結果與ICPAE溶液進樣法一致。

4結 論

本實驗對液體陰極輝光放電原子發射光譜（GCDAE）裝置進行改進，通過六通閥手動切換，建立了懸浮液瞬時進樣檢測的方法。通過對儀器工作條件進行優化，確立了最佳工作條件，并對制備穩定懸浮液所需的樣品顆粒度要求進行了考察。本方法雖然使儀器裝置的靈敏度略有下降，但可以將超細氮化硅粉體直接引入檢測裝置，無需進行前處理消解和加入分散劑，提高了檢測效率，避免在前處理過程中引入污染。將本方法分別用于氮化硅標準物質和市售的實際樣品中9種常見微量雜質元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）的檢測，結果令人滿意，表明本方法可用于高純度超細氮化硅樣品的直接檢測，拓展了CGDAE檢測儀器的應用范圍。

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第5篇：廣告字體設計范文

【關鍵詞】字體設計 功能 傳達

文字是人類歷史上記事和交流思想的工具，是人類長期實踐的產物。字體用為文字表述的形式，隨人類文明進步已經演變3500多年，逐漸走向成熟。

無論在任何視覺傳達媒介中，字體都是最主要的構成要素之一。一個成功的視覺傳達設計，字體的作用是非常重要的。文字排列的好壞，直接影響版面視覺傳達效果。無論是書籍裝幀設計，還是廣告招貼都會因為字體被改變或排列不當導致成品變的庸俗。

字體作為一種視覺傳達工具在文化、經濟領域中扮演著相當重要的角色。

1.字體設計與書法字體的區別

兩者的基本要素都是文字，但有著不同形式功能的區別。書法字體是寫字的藝術，在我國有著古老的歷史。是一種特殊的造型藝術，是人類創造文字、記錄事物和表達人類思想情感的一門藝術，屬于一種純粹的藝術創作活動。而字體設計主要功能是傳播視覺信息，利用文字的筆劃并對所依附的載體和環境設計一種生動的整體的視覺效果，強調傳播功能。

字體設計在如今的生活中被廣泛應用，固與印刷有關系，所以，人們隨處可見――廣告、雜志、商標、包裝、影視媒體中看到許多設計師精心設計后的文字。優秀的設計字體讓人過目不忘，既有傳達信息又有視覺審美的目的。

2.包裝上的字體設計

隨著現代商品經濟發展，商品包裝作為商品生產和流通的一個重要環節，它在體現商品價值與傳遞商品信息上有重要作用。包裝上除圖形、色彩、編排要素外，字體設計是傳遞商品信息，提升企業品牌形象的主要內容?，F代購物方式要求包裝上文字既是說明又是廣告。

包裝字體在不同商品上表現方式也不同。例如，化妝品上，字體設計流暢、高雅；電子商品，文字設計硬朗、簡潔；食品、日用品，文字設計明快、活潑，以達到讓人有購買欲望的目的。

3.招貼廣告的字體設計

招貼廣告是一種戶外和公共場所張貼的廣告。字體設計作為招貼廣告重要表現形式。其中字體又分為標題、正文和廣告語三種基本要素。還可以以圖形形式出現在招貼廣告的主體中，可以創造出許多豐富多彩的形式手段。

包豪斯的真霍利?納吉曾對自己的設計方法作了這樣的概括：“字體設計的材料其形態、大小、色彩和編排具有一種強烈的視覺表現力，這些視覺要素的組合可以給要傳遞的信息內容一個視覺上的實在，這意味著通過設計印刷、信息內容可以通過畫面來表達……”

香港著名的設計師靳埭強先生在運用漢字形象進行創意性設計方面獨樹一幟，創作設計了許多優秀的廣告招貼。

4.POP廣告上的字體設計

“POP”是“售點廣告”充當了商品的廣告推銷員的角色，起著引導消費者購買商品的作用。優秀的POP設計能使人耳目一新，推動消費者的購買欲。因此，POP廣告的設計要謹慎處理，特別是字體設計，更要求簡要、色彩強烈，才能起到優秀廣告的作用。

另外，手寫POP也是商場內用的手段之一，這種形式活潑、輕松，具有傳遞信息和觀賞作用。其中商品和字體可設計成活潑的書寫體，配上簡單圖形，有助于引起消費者的興趣。

5.書籍裝幀中的字體設計

書籍離不開文字，而書籍裝幀設計更離不開字體設計。好的書籍裝幀設計不僅給我們帶來文化知識主信息，同時也創造了一種美的氛圍。

文字和圖片作為裝幀設計的基本手段，文字既是內容又是形式，它可根據內容設計鮮明個性的字體，使書內涵得到凝聚與濃縮。也可將文字進行恰當編排，好的編排可提高書籍設計的趣味。

日本書籍裝幀設計師松浦康平就文字在裝幀設計中的作用作了生動描述：他認為文字不僅能讓人感覺到各種音色，還具有“進行復合的多層次”將具有不同大小的文字設計在同一平面上，能使讀者與書籍產生“動的關系”。由此可見，優秀的設計師對文字的處理必須具備全面、深厚的文化藝術素養。

6.CI設計中的字體設計

“CIS”是英文：“Corporation Identity System”縮寫。中文意思為：“企業識別系統”。CI設計即修定形象設計，通常也稱為CI策劃、CI戰略，近些年有的專家稱為企業形象整合。所以，CI設計又稱企業整體形象設計，CIS由MIS（理念識別系統）、BIS（行為識別系統）和VIS（視覺識別系統）三個子系統組成。

字體設計是VIS的基本要素之一，它具有傳達化公司和商品名稱的作用，并占重要地位。在事個傳播過程中出現頻率相當高，并且各類字體具有不同的傳播功能和形式，大致分為下列幾種形式：

(1)品牌標志字體

字體設計作為標志設計的一種形式，是CI設計中最為常見的。不同文字具有特定含義，有多種組合方式，用字與字結合、字母與字母結合、字與圖形結合等。現代企業為了簡化的圖案形象，越多采用文字組成的標志。

(2)企業標準字體

與企業標志組合使用，分為企業專用字體和專用印刷字體。通常在形象上也要和企業形象一致。

(3)產品名稱字體

不同產品有不同名稱，也要有不同的市場形象。產品名稱字體的設計應注重產品的特征，抓住消費者心理，運用廣告設計手段，表達產品內容。

(4)產品宣傳字體

以企業整體形象為基礎，創造不同的獨特形象。產品宣傳字體在產品的廣告宣傳活動中大量使用，好的字體設計在廣告設計中起烘托作用。

通過以上說明字體設計在各種視覺傳達設計行業的重要性。由于現代印刷技術加大字體設計的多元化、藝術化，對設計者提出更高的要求。伴隨著計算機在設計領域中的廣泛使用，設計師在很短的時間里處理大量的文字圖形信息，開辟字體設計的新領域。

參考文獻：

[1]馬茜、歐陽小影《字體設計基礎》鳳凰出版傳媒集團，江蘇美術出版社.

[2]倪偉、陳虹、朱國勤《字體設計》第二版，上海人民美術出版社.

第6篇：廣告字體設計范文

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設計中。廣告界巨人大衛•奧格威曾經說過:如果我們要說服人們去某件事情或者購買某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設計領域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準確傳遞平面廣告內容和產品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設計作品中了解企業名稱、聯系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計算機的普及和設計軟件技術的進步，給廣告設計師提供了廣闊的空間，在平面廣告設計中無論是文字的編排或者字體的選擇都發生了巨大的變化，設計師們依據不同的產品信息要求，利用軟件技術對文字要素進行完美的設計組合排列，創作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設計

1、文字設計要具備可讀性

平面廣告設計的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設計要講究規范性，無論怎么對文字進行編排和創意，都要保持漢字的基本結構和規律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡潔和共識為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設計成藝術性文字，但普通大眾認識的繁體字十分有限，使用繁體字會影響信息的可讀性，因此要使用標準的簡體字，只有這樣，才能更好地發揮平面廣告文字設計的價值。同時，平面設計廣告的字體要清晰，要易讀、易認和易記，讓受眾清楚的看到內容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術性，在一定的限度內，可以對廣告中的文字進行一些特殊處理，例如將字體設計的大小不一、粗細不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設計中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂的話會顯得畫面很不協調，如果文字與頁面邊距太窄，也會給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進行重疊，這樣會大大增加閱讀難度。

2、文字設計要講究藝術性

平面廣告設計是藝術性創作，是靠藝術特色來吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎上，也要求文字具有一定藝術性，要充滿美感，給人較強的視覺沖擊力。設計師們可以使用一些設計軟件，對文字進行一定整合設計，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協調的字體能給消費者帶來審美的好感，也能達到整個廣告畫面的美觀協調。但這種對文字的藝術性加工要適度和自然，不能過于夸張，否則不僅影響美觀，也會招致受眾的排斥。根據中國傳統的水墨元素為素材進行設計的廣告作品，作品中只有兩個字:山和水，設計師將中國書法融入到作品當中，藝術性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個畫面氣勢磅礴，給受眾很強的視覺沖擊力。是一副平面公益廣告，畫面中是兩個大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設計師巧妙的對這兩個字進行藝術加工，將不同字體的偏旁部首進行組合設計，毒字在上，毒字的下半部分當做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術元素出現，起到很強的點睛作用。

3、文字設計要有鮮明的個性

不同的平面設計廣告表達的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設計師在設計平面廣告時，要充分考慮到產品的屬性和特點，以及廣告信息的受眾群體，通過文字設計表達準確的信息，做到文字設計形式與產品的消費者相一致。在平面廣告設計中，各種字體造型都會有各自不同的獨立的個性表現，比如我們經常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫粗細一致，方頭方尾，具有簡潔、明快、有力醒目的視覺效果。就接受的對象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對女性使用商品的廣告設計中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對男性使用商品的廣告設計中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對年輕人使用商品的廣告設計中，字體造型要青春有力、個性十足;在兒童使用商品的廣告設計中，字體造型要活潑有趣、輕快生動;針對大型機械、運輸車等商品的廣告設計中，字體造型要現代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設計師們要認真了解和體會到文字的各種字體的造型和個別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來的視覺訴求，根據廣告要達到的目標以及產品的特點做出合理的文字設計。

三、結語

第7篇：廣告字體設計范文

1.1字體設計的分類

目前，人們在對字體設計的過程中，設計師們可以根據其字體的不同將其分成書法字體、裝飾標準字體和英文標準字體這三種。下面我們就對這三種不同類別的字體設計進行介紹。

第一，書法標準字體設計。書法是我國千百年來漢字藝術的主要表現藝術，它不僅有著良好的藝術美感，還具有極強的實用性，因此我們在對其字體設計的過程中，就可以通過對人們的個人來對其進行應用。目前，在書法字體設計的過程中，人們主要是根據其設計形式的不同將其分成名人題字調整編排和設計書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現出書法字體設計的藝術美感。不過書法標準字體設計在使用時，也可能會給人們視覺識別系統的字體識別帶來一定的困難。

第二，裝飾標準字體設計。和書法標準字體設計相比，裝飾標準字體設計更具有時代性，而且我們可以根據相關商業活動平面設計的要求，來對字體設計的內容進行適當的挑戰，使得平面設計的藝術美感可以更加直觀的反應到人們的視野當中。而且裝飾標準字體設計在實際應用的過程中，它可以根據企業或者個人的個性來對其表示，使其裝飾字體設計所表達的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設計在平面設計當中，是不能離開產品自身的屬性或者企業在市場經營性質，所以在使用是就有商業化的色彩，這也有利于對商業活動文化的傳播。

第三，英文標準字體設計。這種字體主要是全球經濟一體化發展的產物，這種字體設計方法在實際應用的過程中，和漢字設計一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標準字體在實際應用的過程中，可以更加有效的添加平面設計的色彩，使其內容變得更加的豐富，并且還具有西方設計的風格，使其平面設計的藝術效果可以直接的表現出來。而且我們在對其進行字體設計的過程中，設計師們也可以在其中融入相關的設計理念，從而使得應為標準字體設計更具有新穎性。不過隨著社會的不斷發展，人們也是開始進一步的對英文字體進行深入的研究，并且將許多先進的科學技術和設計理念應用到其中，進而使得英文字體設計在平面設計更加的形象。由此可見，隨著社會的不斷發展，人們對字體設計也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設計行業的發展，還使得字體設計的相關內容和新時代的設計理念有機的結合在一起。

1.2字體設計的優點

目前，人們在平面設計的過程中容易把字體設計和字體印刷的概念相互混淆，這就阻礙了平面設計行業的發展。因此我們在字體設計的過程中，就要將其內容和字體印刷相互分離，使其除了外觀造型不同以外，還需要在其中加入相應的個性化特點，這樣不僅使得平面設計字體比普通的字體更加美觀，還充分的體現出現代化字體設計的個性化特殊。

2字體設計的基本原則

2.1文字的適應性

信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。

2.2文字的可行性

在平面設計中，字體設計主要是起來一個為社會工作傳遞信息的作用，因此我們在對其進行設計的過程中，就必須要考慮到文字設計的整體效果。而且設計人員在對字體進行設計的過程中，必須要按照相關的設計要求來對其進行處理，使得文字的可識性可以充分的體現出來。

3字體設計的重要性

3.1字體設計的作用

目前在許多商業活動中，平面設計有著十分重要的意義，而字體設計作為其中主要的內容之一，它的作用主要體現在準確傳達平面設計信息和傳達視覺審美效果這兩個方面。

1）傳達平面設計的信息。

字體設計理念在實際應用的過程中，其作用主要是為了傳達平面設計的相關信息，使人們在商業活動中可以準確的識別字體設計所要表達的思想?？梢?，在平面設計的過程中，字體設計有著十分重要的意義。目前，我們在商業活動中所涉及到的平面設計主要是廣告平面設計，它主要是為了吸引消費的注意力，在通過相關的文字說明，傳遞相關的廣告信息，讓消費者對其產品有著比較深刻的影響，這樣不僅有效的促進了市場經濟的增長，還體現了現代化平面設計的藝術美感，為了我國平面設計行業的發展提供了前提條件。

2）傳達視覺效果。

和圖形設計相比，字體設計的視覺效果會比較低，但不能因此而忽略其作用，因為完全沒有審美功能的字體設計將會使平面設計的整體效果大打折扣。字體設計不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現形式以及更多的個性化、風格化來傳達其視覺效果。通過對字體的筆劃和字形進行藝術性處理，以增強其表現能力，對于整個平面設計來說，往往會起到一種畫龍點睛的效果。利用富有個性化的字體設計，創造出獨具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費者產生新奇新鮮的視覺感受，因而對整個平面設計形成一種較為深刻的印象。而如果字體設計沒有一定的審美效果，則往往會使受眾或消費者形成一種抗拒心理，從而不去理會設計的訴求，這對于商業平面設計來說是一個致命的缺點。

3.2字體設計在平面設計中的實際應用

1）字體設計在廣告設計中的作用。

廣告是一種粘貼在公共場所的平面設計，作為傳遞商業文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對于促進商品的流通，引導人們的消費觀念和活躍市場都有積極的作用。而廣告平面設計中的字體設計一般要求要能突出特點，要富有個性化，讓人過目不忘，從而達到增強廣告的整體效果。

2）字體設計在標志設計中的作用。

標志作為一種形象，在任何企業和單位的形象都起到重要作用。而現代標志設計中字體設計的運用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結合，形成一個有美感、有特點的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對該企業產生一種想象。例如麥當勞、可口可樂、索尼等著名企業都是以文字來作為標志的。

4結論

第8篇：廣告字體設計范文

關鍵詞：平面設計；字體設計；重要性

我國是歷史悠久的文化大國，所以在我國，文字有著極為悠久的發展歷史，同時文字作為人類的第二語言，人們在交流的過程中，勢必會通過文字進行溝通，從而表達自己內心的情感與意愿。因此，在平面設計過程中，將文字引入其中就顯得尤為重要。而字體則是對文字的一種情感化表現，是設計師創新思維的彰顯。通過對字體進行設計，可以有效傳達設計意圖，表達設計情感，進而起到設計最初的作用。

一、字體設計的概述

所謂字體設計，主要是通過對文字進行全面的布局與設計安排，使得其在呈現到人們眼前的時候，有一種富有創意且獨具特色的視覺效果。一般而言，平面設計中的文字設計都會起到重要的說明作用，既是對平面設計內容的一種解釋說明，還可以起到一定的裝飾作用。字體通過給人一種比較直觀和強烈的感受，實現對平面設計內容的突出，并且通過一種文字“圖案化”轉變的趨勢，將文字轉變為一種敘述形式，將平面設計的藝術性提升到一個全新的高度。一般而言，常見的平面設計中，字體設計包括以下幾種類型：第一，標準字體設計，完全按照書法字體的要求進行設計，這樣的設計形式主要是因為書法在我國的漢字藝術發展史上有著不可替代的意義和作用，其本身就是一種極具藝術性的審美作品，在實際的應用過程中，其實用性也格外突出。因此，通過書法設計字體形式，可以有效提升設計的藝術性和美感。第二，裝飾性字體設計。如果說書法字體設計具有一定的歷史性，那么裝飾性字體設計則可以有效突出時代感。尤其在一些企業或者個人進行平面廣告設計的過程中，通過這種裝飾性字體設計，可以有效實現對字體的突出作用，同時也可以使得字體更為醒目，整體看起來更為直觀與個性。所以，這種字體設計形式比較適用于商業活動當中，有利于商業文化的傳播與發展。第三，英文字體設計。英文字體的應用在平面廣告設計中也可謂是屢見不鮮。這主要是因為這種字體更加具有全球性特點，并且也更加具有西方風格。在未來的平面設計過程中，還可以對英文字體設計進行更為深入地研究，其目的是為了將一些全新的設計理念與科學技術引入其中，從而使得英文字體的設計更加滿足平面設計要求。

二、平面設計中字體設計的重要性闡述

（一）字體設計與信息傳達緊密聯系

從傳達設計信息的角度來看，字體設計可以有效突出傳達信息的內容，同時也可以使得傳達的信息更為突出。在一般的商業活動設計過程中，通過使用字體，可以準確識別字體設計想要表達的思想與情感。比如說一些企業設計的廣告，其目的就是為了吸引消費者購買。那么可能在整張海報上印有“全場一折起”的字眼，并且將“全場一折”設置為非常大的字號，消費者會被這一打折力度所吸引，而靠近之后才會看到旁邊細小的“起”字。通過這樣的設計形式，可以讓消費者對其的印象更為深刻，同時也可以使得信息傳達與字體設計之間的關系更為緊密，有效為企業開展營銷商業活動帶來了幫助。

（二）字體設計影響視覺傳達效果

從視覺傳達效果角度來看，字體設計的視覺效果會略微遜色于圖形設計，這主要是因為字體本身沒有圖形的美感更為強烈，但也絕不可以因為其效果略遜一籌，就完全忽視字體設計在其中的重要性。許多時候，字體設計在平面設計中的作用絕非單純的進行信息傳遞，通過一定的藝術加工，可以使得字體設計更為美觀，進而實現了個性化、風格化的轉變，也可以豐富傳統的字體設計表現形式，起到重要的視覺傳達作用。實際上，在平面設計過程中，通過對字體進行設計，往往可以起到意想不到的效果。吸引消費者眼球的同時，也可以大大激發消費者的購買欲望。

（三）字體設計影響廣告傳播效果

字體設計，可以作為平面設計標志的一種形象，在企業宣傳或者形象打造方面意義重大。以麥當勞為例，一提到麥當勞，每個人的頭腦中都會浮現出“M”這個字母，實際上這就已經形成了通過文字，代替品牌，形成宣傳效果的作用。所以，具有特點的字體設計，可以形成很強的廣告傳播效果。當前的平面設計中，除了麥當勞之外，索尼、可口可樂、尼康等，都是利用文字作為品牌標志，從而實現廣告傳播的。

（四）字體設計對樹立標志印象起關鍵作用

字體設計在樹立企業標志，打造企業品牌的過程中發揮著重要的意義。以著名女裝品牌“秋水伊人”為例，該品牌的定位主要是針對輕熟齡女性，打造知性、成熟、淑女風格的服裝造型。而這一品牌在進行平面廣告設計的時候，就格外注重對字體的設計與風格的確定。正是因為對“秋”字進行了變形處理，且對后面的文字實現了模糊處理，才使得整個品牌看起來更為靈動，也獨具一格。很明顯，就是因為一個簡單的字體變化，使得設計本身更加符合設計者的內心訴求，也更加滿足企業樹立屬于自身品牌的要求。從樹立標志印象的角度來看，簡單的字體變化和處理，可以使得設計更為靈動，跳出了傳統死板、單一的怪圈，實現了設計水平的提升與突破。

三、結語

字體設計在平面設計過程中，有著不可忽視的作用和意義，其本身具有很強的直觀性、傳遞性。對于一些信息的傳播，具有一定的效果。所以作為設計師，需要加強對字體設計的關注力度，并且將自己豐富的想象力與創造力融入其中，使得字體設計的美感充分發揮出來，形成對平面設計目的的達成，從而吸引更多消費者的眼球，將平面設計中的字體設計作為一種獨特的藝術魅力，不斷傳承下去。

作者:馬曉翔 單位:昌吉學院

參考文獻：

[1]劉養軍.淺析字體設計在平面設計中的重要性[J].文學界（理論版），2013，01：329+331.

[2]張婷.淺談字體設計在平面設計中的重要性[J].民營科技，2013，12：65-66.

[3]張箏.字體設計在平面設計中的重要性[J].藝術科技，2016，01：276.

第9篇：廣告字體設計范文

關鍵詞：文字；平面設計；字體設計；應用

中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）05-0082-01

文字是設計中高度符號化，具有深刻文化內涵的視覺元素之一，是設計中有效的表達語言和手法。文字在現代平面設計中既可以作為設計內容的主體，又可以作為點綴，揭示設計主題。文字的巧妙運用能加深作品的文化內涵，平面設計中，字體的藝術加工是賦予作品以深刻文化內涵的直接手段。

一、字體設計中文字的特點

（一）字體設計中的文字傳達具有準確性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達各種信息,準確的傳達字義、詞意是必要條件。因此,平面設計中的文字一定是容易理解并方便識別的。尤其在廣告包裝等文字的設計上,任何一個標志、標識、標牌都是有其自身內涵的, 文字設計的目的就是將它們準確地傳達給消費者,否則將失去它的功能。例如,設計兒童用品的字體,必須具有活潑可愛的風格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現女性的溫柔和嫵媚。

（二）字體設計中的文字個性化色彩濃厚

廣告的主題根據商品的種類各有不同,突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,在設計特定字體時,依據文字的形態特征與組合特點，創造富有個性的文字,其外部形態和設計格調都能使人獲得愉悅的感受。一般說來,文字具有:端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨特等個性化特點。

（三）字體設計中的文字在視覺上具有美感

文字是畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它具有視覺上的美感。在文字設計中,美不僅僅體現在局部,而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態,合理的安排結構和線條的搭配，協調筆畫與文字之間的關系,強調節奏與韻律,創造出極富表現力和感染力的設計,把內容準確、鮮明地傳達給觀眾。

（四）字體設計中的文字在表現上具有裝飾性

創意字體區別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現了設計者的個性，形成了各自的風格和特點。英文字母的造型豐富優美，變化多端，許多設計師都在構思中自由變化，組成豐富的畫面，給設計作品帶來極強的裝飾感。

二、字體設計在現代平面設計中的應用

（一）字體設計在平面廣告設計中的創造力

平面廣告設計工作很大程度上依賴于文字創意。它是圖形、文字等平面設計表現手段；它是傳遞商業、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。平面廣告設計中字體設計一般要求突出特點,講究個性。香港設計師靳埭強先生在漢字形象設計方面就獨樹一幟,運用漢字的筆畫、結構、骨骼以及圖像,將三者有機地結合起來創作字體,使之設計作品具有鮮明的個性。

（二）字體設計在標志設計中的文化性

標志設計作為企業形象設計中的一個部分,在企業視覺設計中起著重要的作用。在現代標志設計中的字體設計運用非常的普遍。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人如勝,喚起我們對企業的想象或信譽。

著名標徽設計家、中央工藝美術學院教授陳漢民先生的標志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計, 皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計, 很好地體現了標志的“文化性”，更是遵循了標志設計的國際觀。

（三）字體設計在書籍設計中的可塑性

書籍設計是包裝設計中的一部分。在生活中,好的書籍設計除了讓讀者領略書籍文化的精神外還會給我們以賞心悅目的感覺。文字設計是其中一個重要部分,文字既是內容又是形式,它可以根據文本中的內容設計出具有鮮明視覺個性形象的字體,使書的內涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進行各種恰當的版式編排,以得到不同的視覺效果。

三、結語

隨著社會的發展和科技的進步,在如今這個信息化、視覺化、藝術化的設計時代，僅僅是過去的標準字體設計已遠遠不能滿足需要，時代呼喚設計者們對字體設計進行個性化的再創造、發掘、表現漢字的深層內蘊。在平面設計中，字體設計是一個非常關鍵的因素，而對于每一幅作品而言，具有民族特色的獨特字體設計才會使得作品具有強烈的原創性魅力，這才是每位設計師所要追尋的目標。

參考文獻：

[1]盧泰宏、李世丁.文字本身就是創意[J].包裝與設計,1995.