體育經濟發展精選(九篇)

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第1篇：體育經濟發展范文

一、什么是體育經濟

所謂體育經濟，是指從經營和生產的角度出發，把大眾體育生活和與此相關的經濟行為有機地結合在一起作為一項新興的、特殊的產業來發展。體育是一個獨立的活動領域，是國民經濟的一個獨立部門，有自己的組織管理部門和財務部門，有自己的管理者、教學者和科研者。隨著社會經濟的不斷發展，體育運動所帶來的巨大經濟功能與價值越來越被人們認同。長期以來，人們都將體育與經濟分割開來進行探討研究。然而，隨著21 世紀體育的跨越式大發展，體育與經濟的聯系更加緊密。體育經濟已成為經濟發展的重大組成部分。

二、我國體育經濟發展現狀

自2008年我國成功舉辦奧運會以來，我國國民的運動熱情不斷上升。不僅城市市民廣泛參與各種體育運動，在農村，越來越多的農民也參與到體育運動的熱潮中來，具有中國特色的廣場舞就是國民積極參與體育運動的具體表現。雖然體育經濟在我國迅速發展，但是由于各種局限性，我國體育經濟市場發展還是存在一些弊端。

1.我國體育經濟地區間發展不均衡，總體較為落后

我國國民的健身娛樂意識較弱，近些年來，雖然國民參與體育健身的人數不斷增加，但我國整體人數基數大，參與體育健身活動的人數比例偏低。而且我國農村人口比例大，整體文化教育水平較為低下，體育健身運動意識薄弱，并且農村的體育健身基礎設施簡陋，導致我國體育經濟發展總體較為落后。

2.我國體育經濟市場缺乏競爭意識

由于我國體育經濟基礎設施相對落后，國民進行體育健身的思想境界也具有一定的局限性。由于種種原因，國民并不能完全意識到體育運動的重要性，也沒有真正將體育與經濟聯系在一起。據調查，我國體育事業的發展資金主要來自于國家撥款，體育行業本身嚴重忽略了利用自身優勢，進行商業開發。我國的體育競技實力在世界上名列前茅，但是，體育經濟發展滯后，如何運用體育競技的優勢來帶動體育經濟的發展，是我國體育經濟發展急需解決的問題。

3.我國體育經濟市場沒有完整的產業鏈，相關政策不完善

在我國，體育經濟市場屬于新興產業，沒有形成完整的產業鏈。目前，我國體育行業發展只是比較注重產品的生產和銷售環節，一味地擴大產品銷量，而忽略了產品銷售后相應的售后服務和滋生服務。而且政府在體育經濟行業的政策條款等方面的制定還不夠細致，不能完全適應如今體育經濟市場的發展，對體育經濟事業的扶持力度不夠。

4.我國體育經濟市場缺乏專業的人才

我國體育事業的發展主要是培養專業的體育運動員，并不注重體育事業帶來的經濟效益。而且從事體育經濟事業的管理人員大多都是退役的運動員或者教練員，對于經濟、管理等方面的專業知識基本沒有經驗。

三、我國體育經濟未來發展趨勢

在經濟全球化不斷深化的今天，體育經濟的發展不能單純的考慮國內環境，應借鑒全球的體育經濟市場，多方考慮，尋找并制定一個適合我國體育經濟發展的方案。雖然我國體育經濟的發展還有諸多缺陷，但由于我國體育事業較為發達，體育經濟在我國的發展前景還是相當可觀的。

1.在經濟全球化的影響下，體育經濟全球化趨勢加強

近年，我國經濟發展逐漸走向全球化，經濟模式發生轉變，尤其是改革開放以來，我國加入世界貿易組織，體育經濟市場逐漸開放。在國際各大頂級賽事中，都會出現體育品牌贊助的標志。如意大利的“KAPPA”、日本的“美津儂”、美國的“阿迪達斯”等。在我國，國際體育品牌，耐克、銳步等在各大商場也都隨處可見。最廣為人知的是由“體操王子”李寧創辦的“李寧”體育品牌也在國際各大賽場頻頻出現。這正是我國體育經濟全球化發展趨勢的最有力的證據。

2.依據質量等級劃分，體育經濟產品的壟斷程度不斷加深

據相關統計，國際體育頂級品牌“耐克”“阿迪達斯”“銳步”等公司在運動鞋、運動服及相關產品上占有世界80%的市場份額。并且，隨著產業技術的不斷發展完善，它們在市場上的占有率會越來越高。這種現象會導致起步低、技術水平有待提高的體育公司在激烈的市場競爭中處于劣勢，甚至被淘汰。在經濟不斷發展的今天，國際上各大體育賽事的贊助費用也在不斷增長，這對于中小型的體育公司來說，實在無法承受，從這個角度來看，中小型的體育公司在宣傳上會處于不利地位。與此同時，人們的生活水平在不斷提高，對品牌追求的比重越來越大。種種現象表明，起步晚、技術水平低的中小型體育經濟公司在競爭中會逐漸被淘汰，體育經濟產品的壟斷程度將不斷加深。

3.政府扶持力度加大，相關法律法規不斷完善，體育經濟產業發展更加突出

體育經濟是國家經濟發展的重要組成部分，對推動國家經濟發展具有重要作用。推動體育經濟事業的進一步發展，對于人民群眾和我國經濟發展來說更是有百利而無一害的。所以，國家政府及相關部門應逐步對體育經濟加以關注，并完善相關法律法規，更進一步推動我國體育經濟事業的發展。從國家推出的各種相關政策可以看出，我國政府有大力扶持體育經濟產業的趨勢。在這種大環境的影響下，體育經濟的發展勢必更加迅猛，體育經濟市場產業鏈將更加完善，體育經濟相關產業的發展也會更加突出。

四、結論

第2篇：體育經濟發展范文

1、競技體育的經濟價值

競技體育是體育的重要組成部分，它是以體育競賽為主要特征，以創造優異運動成績，奪取比賽優勝為主要目標的社會體育活動。通過參加競賽的方式，展現自己的競技水平，在不斷地交流中提高自己的知名度。這其中有很大是商業效益，因此任何組織和個人在參與競技體育的時候，都會不遺余力的投入大量的人力，財力，物力組隊參加比賽。對于承辦方而言，其中也蘊含著無限商機。如，1964年日本東京舉辦的18屆奧運會，擴建了城市公用設施和體育場館，其中當時建成的浦田機場河許多高速公路，至今還是現代化城市的交通典范，這是體育對經濟延續作用的一個重要體現。同樣的，1988年漢城奧運會給韓國帶來了70億美元的生產誘發效果，被韓國的經濟專家稱為“奧林匹克生產效應”。再例如，在2008年的北京奧運會上，北京為舉辦奧運會而新建和改建的37座現代化的體育場館（其中新建場館22個）也為首都文化體育產業的持續發展奠定堅實的物質基礎。而在奧運會結束之后，北京將成為全國、全亞洲，乃至全世界文化體育產業最發達的地區之一。奧運會期間，北京獲得贊助總額已超過10億美元，這是北京市經濟發展的一筆巨大財富。從上述的例證中可以看出，體育是帶動和“誘發”經濟發展的重要工具，也是產生經濟價值的重要路徑，值得相關政府部門重視。

2、大眾體育的經濟效益

所謂大眾體育，是指在閑暇時間里，廣大人民群眾自愿參加的以增強體質、增進健康、增添情趣、增加交往、增長技能為主要目的的自主性體育活動，也可以稱之為群眾性體育活動。隨著經濟發展和人民生活水平的提高，現代社會中體育健身依然成為一種時尚和潮流的生活方式，為很多人效仿和參與。在大眾體育的范疇內，體育旅游是一個重要的組成部分，體育旅游也是拉動經濟增長和旅游業發展的重要龍頭，所以，體育旅游成為旅游界和體育界普遍關注的焦點。在經濟全球化的浪潮下，體育更加注重娛樂與健康、休閑與放松，更加注重人的切實需要，而體育旅游以其獨具魅力的優勢，博得了人們的青睞。如，澳大利亞借助2000悉尼奧運會的東風，極大的促進了本國體育旅游產業的發展。據統計，2000年的后3個月，赴澳大利亞的國際游客增加了近19萬人，比上年同期上升了15%，并由此帶來3.2億美元的外匯收入。

3、學校體育的經濟效益

學校體育不僅培養學生的興趣愛好，而且也為國家儲備體育人才?，F今許多家長為了讓孩子能夠有一技之長，也會為孩子創造良好環境不惜付出大量的時間和財富。同樣的，學校體育也會促進社會經濟的發展，隨著素質教育理念的不斷深入，體育作為素質教育的一項重要的因素，不僅會展現出其對社會經濟的強大推動作用，也會對祖國的下一代的茁壯成長貢獻著力量。所以，學校體育一項兼具教育培養和經濟社會發展的巨大工程，是國家和政府應該有其重視的體育戰略項目。

第3篇：體育經濟發展范文

一、我國體育經濟在發展過程中存在的問題

（一）體育政策法規較為落后當前，我國有關體育經濟方面的政策法規僅僅只有一部《體育法》，其主要內容與世界貿易組織的相關規則還不相符，由此我們就可以明顯的看出，我國關于體育市場方面的法律制度還不夠健全完善，到目前為止還沒有真正的形成一套具有良好效果的體育行業監督與評價系統。在西方發達國家，其體育經濟已基本成熟，其當地政府為了促進體育經濟的快速發展，都會在政策法規中進行一定程度的傾斜。比如，當地體育機構如果開展體育比賽，那么體育場所獲得的營業收入等都可以將其稅收費用進行一定的降低；如果要擴大體育場館的規模，其在不同程度上還可享有土地征用方面的優惠政策。不過，這種現象只是在西方國家出現，而在我國關于體育方面的幫助與扶持力度還較弱，特別是關于體育產業在未來社會中持續發展的相關政策極少，同時，體育場館在擴大規模過程中的土地使用及稅收方面的優惠政策不具備實際操作性能。

（二）目前，我國體育市場體系不夠完善之所以我國體育市場體系不夠健全完善，是因為人們沒有將體育當作是一個產業來看待，所以，疏忽了體育市場的發展及潛在的能力。追究其主要原因，筆者認為是由兩個方面引起的，具體為：一方面，我國在建造體育場館時，需要政府進行投資的公共體育設備嚴重不足，還需要進一步的加大投入，以此將體育設施的建設不斷提升；另外一方面，我國體育產業的投資與融資系統尚未形成，體育資本市場目前也沒有真正的形成。在任何的生產要素中，其資本投入是非常重要的，而其在體育經濟中所處的地位卻明顯的不足，目前，體育產業在實現大規模持續發展中還不具備資本條件；另外，我國在體育方面的產業發展過程中，沒有培養一批具有專業的綜合素質人才，尤其是既懂得經營管理，同時又對體育各個環節都懂得的人才嚴重缺乏。目前，我國體育產業經濟中的專業人才數量與質量水平都相對較低，并且其對我國體育產業在未來社會中的持續發展造成了嚴重的影響。

（三）體育消費能力欠缺我國在體育消費方面，除了部分大城市對其具有一定的消費意識外，還有絕大部分的人民群眾對其消費概念認識不深?；ㄥX買健康的消費理念還沒有真正的深入人心，體育在制定消費結構過程中也不夠合理。當前，我國城市居民對體育方面的關注，主要是體現在購買一些體育用品上，如運動服，運動鞋。

（四）目前，我國體育市場規范化程度較低由于我國在較長時間內受計劃經濟的影響，因此，國家在對體育經濟實施政策扶持過程中缺乏有力的力度，同時也沒有建立一套健全完善的體育產業發展的激勵制度，也沒有相關的政策手段積極的鼓勵社會開展體育方面的產業活動。目前，我國體育市場的發展仍然處于初期階段，有部分企業只注重體育產品生產、銷售過程，也就是說對其經濟效益特別重視，而對于體育投資、體育產品的生產方面的目標還不夠明確，對其的規范化程度也過低。從而導致了體育市場在管理與生產方面沒有秩序性，較為混亂，如果長期這么下去，其不僅對體育市場的健康發展造成嚴重的影響，而且還妨礙了體育經濟的持續發展。

（五）大力推進體育產業化經營就是說發展體育品牌經營，將與體育有關的產品實行品牌經營模式；我國目前的體育用品主要有李寧、青島等名牌產品，但是始終不敵國外的體育產品，國外主要有耐克、彪馬等體育名牌。因此，我國難以在國際市場中站穩腳步。各個企業在面對當前競爭如此激烈的體育市場時，應充分的看清當前市場的形勢，積極的將自己的產品與產業結構進行全面的調整，利用這樣的一種方式來提高自身在市場中的生存與發展能力。其次，實行體育設施多種經營，我國有大部分體育場館由于經營不善，場地經常出現閑置情況；根據這種現象，應建議體育場館按照市場經濟的基本規律來擴大體育市場的發展空間，使其真正的邁上一條全新的體育產業化道路。

二、我國體育經濟發展的對策

（一）不斷深化體育改革的力度在計劃經濟型階段，我國的體育產業完全是依靠國家的行政預算進行發展的，后來，隨著我國市場經濟的不斷改革與發展，氣得到了全面的調整，體育產業也逐漸的站在了改革的最前沿。我國體育管理部門應積極的與各企業之間形成良好的合作機制，與企業共同合作開展體育事業，與此同時，還要減少行政單位人員分流情況，并且還要逐步的將政府與體育實體之間的關系進行分離，真正的實現運用市場的基本規律使其體育產業不斷發展。當然，各個企業的思維觀念也要從以往的工業性思維方式逐漸的演變為體育經濟思維的范疇之中。

（二）將體育產業市場體系建設進一步強化當前，在建設體育產業市場過程中，其核心就是要建立健全完善的體育市場。具體體現在三個方面，首先，要建立健全完善的體育類商品市場、資金市場以及人才市場這樣的體育市場，因為，這三大市場不僅可以促進體育產業的持續發展，而且它們還是體育市場體系建設的有力支撐點，如果離開了這一體系，那么經濟活動就不會真正存在。其次，要建立健全完善的體育技術市場、體育產權市場以及體育無形資產交易市場，之所以建立這三大市場，因為其是體育產業市場在實際中發展的重要標志。另外，要不斷發展與體育有關的旅游業、娛樂業、傳媒業、廣告業，因為這些產業可以在一定程度上促進體育產業的發展向更高層次上邁進。以上所述的產業不僅能夠使我國體育產業快速發展，而且還能夠將其規模進一步擴大，將其構建成一個結構完整、優勢互補的體育網絡體系，努力為我國體育經濟的發展營造出良好的環境。另外，還要將我國體育經濟產品推向全球，使其在國際大市場中占領一席之地，充分的將我國體育資源潛在的優勢發揮。

第4篇：體育經濟發展范文

摘 要 隨著社會經濟的快速發展，屬于國民經濟第三產業的休閑體育產業也得到了很大的發展，休閑體育發展的基礎是經濟的發展，其推動了休閑體育行業及相關產業的發展，提高了廣大群眾的體育消費意識及觀念，從而也間接的促進了經濟的發展。從經濟發展的角度分析休閑體育的發展，了解其經濟價值，使得休閑體育成為經濟發展的新的增長點。

關鍵詞 發展 休閑體育 促進 市場

一、前言

經過持續發展的工業化社會后，人們的生活水平以及生活方式得到了巨大的改善，迅速興起的休閑體育開始得到廣大群眾的喜愛，促進了休閑經濟的快速發展。休閑體育有著獨特的吸引力，根據個人興趣的不同，可以參加不同的項目，這不僅可以使參與者擁有參加競技體育時的，還可以增強體質，陶冶情操，塑造全新的自己；同時，還可以豐富個人的業余文化生活，促進人與人之間的溝通，充分展現了體育精神與其本質功能，因此，休閑體育得到了快速發展。與此同時，休閑體育具有很大的消費市場，給投資者帶來了巨大的商機，這也促進了經濟的發展。

二、休閑體育發展的社會經濟背景

（一）生產力的提高增加了人們的空閑時間

休閑體育發展的最基礎條件就是充足的空閑時間。當經濟和社會生產力得到很大進步之后，人們的休閑體育時間得到了保證。根據調查顯示，目前的數據分析是個人生活必需時間是45%，家務勞動時間是10%，平均日工作時間是20%，空閑時間是25%，這些數據充分說明在時間上，休閑體育時間有著很大的優勢，為休閑體育的發展提供了有利條件。

（二）社會經濟的發展促進了休閑體育的發展

休閑體育的發展與社會經濟的發展有著直接的聯系，特別是人們的生活水平及生活方式。2012年以來，社會總體進入了小康社會，人們的生活水平明顯提高，對休閑體育的需求日益高漲，因此休閑體育具有良好的發展空間。

三、休閑體育發展與經濟發展的緊密關系

（一）經濟是休閑體育發展的需要

休閑體育的投資與消費的前提條件是經濟保障，因為休閑體育是以國家投資為主的，所以其受到經濟水平、投資決策等因素的制約和影響。從消費結構角度分析，雖然人們生活水平不斷提高，但是休閑體育的發展還是處于初級階段。由于目前休閑體育產業的規模普遍不大，沒有活力，市場競爭力小，消費者觀念還不完善，消費的能力與水平不高，消費的結構也不合理，才會導致休閑體育發展緩慢，這都是經濟水平制約著休閑體育產業的水平及規模。因此，經濟的發展可以促進休閑體育的發展。

（二）休閑體育發展可緩解經濟危機

在全球經濟危機之際，刺激經濟增長的重點就是拉動經濟消費，而休閑體育產業是拉動和刺激經濟內需的部門。面對嚴峻的經濟環境下，國家經濟發展首先要以消費發展為目標，實行刺激與鼓勵消費的方法來擴大經濟內需，促進國民經濟的發展，使得勞動力就業問題得到緩解，這是可持續發展的經濟發展戰略。休閑體育消費市場具有巨大的商機，是人們消遣娛樂的最好場所，特別是游戲、運動等消遣活動廣受喜愛，成為了公認的社會活動，使得人們對休閑體育的認識有了很大變化，也成為了收入漸長的體育市場。也形成了一個收入甚豐的體育文化市場。休閑體育在工業發達國家也得到了快速發展，甚至發展得比發展中國家更好，這也為休閑娛樂提供更大的機會，為休閑體育的發展創造了有利條件。

（三）休閑體育發展有助于促進勞動力再生產

休閑體育活動不僅能夠增強人們的身心健康，還能夠保護與增強勞動力，促進其再生產。因為勞動力是社會生產力的主要因素，所以提高勞動力的再生產對社會經濟的發展有著巨大的作用。由于休閑體育活動作用的獨特性，因此其在促進勞動力再生產和提高勞動生產率方面的作用是不可替代的。根據國內外的專業人士研究，經常參加休閑體育活動的勞動者比不常參加體育活動的勞動者的勞動生產率平均高出8%左右。

（四）休閑體育促進社會的可持續發展與消費

隨著社會經濟的發展，社會廣泛關注的三大問題就是經濟、資源環境和人類社會。根據社會的發展目標，可持續發展是各國發展的前進動力。全面建設小康社會是可持續發展戰略的首要目標，休閑體育的發展是全面建設小康社會的重要條件之一，全面建設小康社會的目標內容主要有社會可持續發展能力不斷提高，資源利用率得到提高，生態環境得到不斷改善。人們生活水平得到提高，人與自然和諧相處，從而全面推動整個社會的發展。全面建設小康社會的主要目標就是人們的生活水平達到小康，有充足的時間與能力去進行休閑體育，兩者的關系密不可分。

四、結語

休閑體育產業雖然得到了快速發展以及積極推廣，但是由于休閑體育自身原因及經濟的原因，目前還不能達到作為一個大規模產業的形式，還是不成熟的發展中產業。但是，從經濟發展的角度，隨著經濟發展步伐的不斷快速前進，休閑體育產業也正在不斷擴大市場，調整結構模式，不斷促進國民經濟的發展。所以，休閑體育產業的發展將不斷滿足人們日益增長的體育文化需求，成為促進經濟發展的重要途徑。

參考文獻：

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[2] 唐文兵，崔冬冬，謝恩杰.我國休閑體育產業的現狀和發展對策[J].新西部（下半月）.2010（02）.

第5篇：體育經濟發展范文

關鍵詞：體育產業；經濟發展；體育產品

一、我國體育產業的發展現狀

要較為深刻地了解中國的體育產業，就必須從概念分析開始，將體育事業與體育產業進行區別。體育事業是國家為了滿足人民群眾日益增長的精神文明需要，為了增強國民體質而開展的一種公益性體育事業。國家對公益性的體育事業相關單位采取免稅政策，具體的公益活動以國家財政撥款為主要形式。體育產業是社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合，由此可見，體育產業由兩部分組合，分別是體育產品和體育經濟部門。體育產品包括體育用品和體育服務，體育經濟部門包括以體育為主體的各類企業、事業單位、社會團體和個人。體育產業的根本目的是獲取利潤，兼顧社會效益，具體的運營方式是參與到市場經濟中。由此可見，體育事業與體育產業的根本區別在于是否以贏利為目的。既然體育產業以贏利為目的，體育產業這個概念的結構就應該進行調整，由“體育產業=體育+產業”轉變為“體育產業=產業+體育”。體育產業應該遵循市場規律，用市場的方式解決產業的問題，用市場的思路指導產業的發展。我國在20世紀80年代就開始嘗試體育產業化，用市場經濟刺激體育市場蓬勃發展。從縱向的角度來看效果已經達到預期，可是從橫向進行比較，我國的體育產業仍然處于初級階段，這與我國的國情、市場的發育程度、從業人員的素養有著密切的關系。正是因為這些客觀存在的問題，制約著我國體育產業的發展，具體來看，我國的體育產業存在的問題主要有以下幾個方面。

二、制約我國體育產業發展的具體問題

體育產業在發展的過程中出現各類問題是客觀的現象，不能憑借主觀意識隨意地放大或縮小，要用發展的眼光看待問題，用客觀的思維發現規律，用科學的手段解決問題。當前，制約我國體育產業發展的具體問題主要包含六個部分。

（一）政府投入不足，區域差異過大

由于我國經濟發展不平衡，經濟發展水平由東到西逐步遞減，導致體育發展水平受到影響。東部經濟發展水平高于中西部，東部居民人均消費水平也高于中西部，對體育產業的需求理所當然強于中西部，企業便將主要財力和物力投入到需求旺盛的區域，于是東部集中了中國最優質的體育產業項目，體育產業主要的利潤增長點依靠于東部城市。中西部與東部相比，差距顯而易見。政府對于這種不平衡的區域經濟發展，只能一方面用政策和宏觀調控的手段繼續扶持東部體育產業發展，另一方面出臺優惠政策吸引優秀企業入駐中西部城市，同時依靠財政撥款支持中西部體育產業發展。但中西部經濟力量薄弱，市場需求低于東部城市，僅僅依靠優惠的政策很難吸引優秀的企業進駐中西部市場；政府財政支持有限，并不能無限制對中西部提供源源不斷的財物支持，結果依然是中西部體育產業區域差距明顯。

（二）器材設施落后，品牌成熟度較低

在我國，體育器械投入比例遠低于國外平均水平。我國體育器材制造水準低于進口器械，原因就在于工業化制作水平不高，缺乏核心技術，未能形成創新思維，只是一味采取低成本的復制和模仿，追求薄利多銷，短期贏利的效果。正是由于粗放的發展模式，導致品牌缺乏創新，成熟度較低。拿安踏和耐克舉例來說，如果我們穿著安踏運動鞋，人們只會想到這是國產鞋時，只是滿足了一雙鞋的基本用途；當我們穿著耐克鞋，人們就會想到這是進口品牌，穿的是品位、是時尚。這就是國產品牌和國外品牌的差距。由于我們缺乏創新，未能形成自己的風格特色，所以落后于國外品牌。

（三）體育運動場所數量不足，科研投入不夠

我們很難在身邊看到足球場、網球場，即便看到也不能進入鍛煉，因為一般情況下它們都是關門的；如果開門，只有一種可能，那就是收費娛樂。正是由于這些運動場所的嚴重不足，導致我國體育的運動水平在該項目落后于其他國家，中國足球就很好說明了這一點。比起運動場所數量不足，更為可怕的是科研投入不夠。這會導致研究者缺乏研究條件，沒有研究也就沒有創新，于是體育產業發展就很難進入高層次的創新驅動模式，只能停留在水平較低的密集型發展階段。

（四）人才儲備不足，缺乏市場運營理念

當前我國的體育人才大多專業能力優秀，并具備一定的教育能力，可以讓先進的鍛煉或運動方法得到有效的推廣，但普遍缺乏經營理念，沒有用市場的思維去考慮問題，這就讓體育產業無法全方面與市場接軌，發展受到限制。

三、體育產業創新經驗分析

盡管當前我們的體育產業面臨諸多問題，但這是發展階段出現的必然產物，只要發現矛盾中的客觀規律，了解并掌握了它，就會制訂出具體的解決方案，所有的問題將會相應瓦解。在解決問題的過程中，我們必須融入一個關鍵性的思維———創新思維。創新是發展的動力，是一個產業獲得永久生命力的靈丹妙藥，所以我們要想讓體育產業實現高質量的發展，就必須自覺形成創新思維，在不斷解決問題的過程中形成創新經驗，讓經驗模式化得以推廣，達到最終的發展目標。

（一）企業運用市場的方式勇敢創新

市場經濟的載體是市場，要想在市場中得到發展就必須尊重市場規律，在市場規律的運作下充分發揮創新的魅力。20世紀80年代，美國的體育用品業產生兩大巨頭———耐克和銳步。1980年，耐克以2.69億美元的銷售額超過阿迪躍居全美運動用品排行榜第一名。市場競爭好比逆水行舟，不進則退。正當耐克沉浸在于全美第一的欣喜之中時，1986年，銳步逆襲，超越耐克成為全美第一。銳步用了6年的時間超越耐克，而耐克在超越之后，用迅雷不及掩耳之勢再次超越銳步，原因在于創新。耐克在被銳步超越之后，并沒有與銳步展開營銷大戰，而將精力放在了產品的研發之上。他們經過反復的實驗研發出了“喬丹氣墊系列”，新穎的造型和氣墊實用的運動減震功能讓耐克再一次成為贏家，一舉擊敗了銳步，再次登上了全美第一的寶座。從這個案例中我們可以看出，耐克始終在用市場的方式解決問題，在市場的框架下，調查消費群體尋找消費刺激點，自主研發新產品，最終達到預期的效果。

（二）政府的“有形手變無形手”創新

由于我國計劃經濟時代較長，宏觀調控的觀念始終深入人心，政府很難將“有形手變成無形手”，讓企業在市場經濟中參與競爭。實踐證明，宏觀調控的痕跡越明顯，產業擺脫困境的周期越長，因為宏觀調控只能解決短期的、表面的矛盾，無法干預到長遠的、深層次的矛盾內部。所以，政府應該轉變管理方式，由直接管理轉為間接管理，由頻繁調控改為適時調控，將體育產業發展的決定權交給“產業”自己，讓市場來作出相應的決定。

（三）體育人才“經理化”的創新

我們擁有全世界最優秀的運動員，并且專業水平位居世界前列，這在奧運會的金牌榜得以體現?？墒俏覀儏s缺乏那些能用體育產業為社會創造價值的經營類人才。為此，我們應該加大力度培養“體育產業經理人”。應該在高校開設相應科目，在“體育產業經理人”學習過程中，國家定期組織他們中的優秀者去國外體育用品或服務公司參觀學習，接觸國外的先進理念，豐富他們的知識結構，讓他們始終與世界先進保持在同一個水平線。

（四）建設多元化市場體系

體育產業的發展不應該僅僅局限在體育和它的相關范圍，而應該進一步擴大，將社會中其他行業融入到體育產業發展的快車道上。我們應該緊緊圍繞體育消費升級這個根本目標，讓教育市場、媒體市場、文化市場、證券市場、人才市場等，與體育市場形成開放式的鏈接，讓更多的市場資源進入體育市場，推動體育市場多層次、多元化發展。5.鼓勵民間資本注入，調動社會各方積極性政府出臺激勵措施，引導民間資本流入體育產業，允許有實力的公司體育用品和服務公司上市，讓股份為有實力的企業注入新鮮血液。特別要重視競賽體育中的聯賽制度，充分挖掘聯賽和聯賽球隊對消費市場的吸引力。用英超足球俱樂部紅魔曼聯舉例。2009年美國《福布斯雜志》公布了全球最富有的足球俱樂部，曼聯以18.7億美元的球隊價值、1.6億元的運營利潤高居榜首。曼聯作為一個媒介，可以說激活了整個產業的利潤鏈條。對球迷來說，曼聯是精神的歸屬，他們愿意購買一切關于曼聯的周邊產品，不會因為門票過高而漏掉任何一場有關曼聯的比賽；對媒體來說，曼聯是經典的話題，是吸引受眾的磁鐵，是發行量或者點擊率的保證；對贊助商來說，曼聯是營銷的利器，是品牌成長的助推器；對球員來說，曼聯是充滿財富誘惑的圣地；最后對曼聯的老板來說，球隊是賺錢的法寶，是世界的品牌。曼聯，作為英超中的一支足球俱樂部，卻調動了社會各方的積極性，對推動體育產業發展做出了巨大的貢獻。

體育產業的發展需要創新，雖然我們的體育產業還不成熟，比起歐美發達國家還有很大的差距，但是比起那些已經成熟的國家擁有更多的機會和不確定性。只要我們在體育產業發展的路上，堅持創新，用創新作為產業發展的引擎，我們有理由相信，未來中國將成為世界體育產業組織中的核心力量。

作者:劉錦飛 單位:榆林學院

參考文獻：

[1]陳林祥.體育市場營銷[M].北京：人民教育出版社，2010：8-14

第6篇：體育經濟發展范文

摘要：隨著經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，人們對健康意識越來越重視，這就給我國的健身娛樂市場帶來發展機遇。廣場健身娛樂活動的發展和壯大直接影響體育經濟在國民經濟中的地位。本文通過對廣場體育健身娛樂的發展狀況進行探討，讓更多的人參與到體育健身娛樂市場中來，從而促進體育經濟的高速發展。

關鍵詞 ：廣場體育健身娛樂；經濟發展；策略

體育經濟是我國經濟發展到一定程度的必然產物，它是從生產和經營的角度出發，把大眾體育生活與此相關的經濟行為有機地融合在一起，而形成的一種特殊產業來發展，而廣場體育健身娛樂業作為大眾體育健身產業的主要組成部分，它的發展和壯大直接影響我國的體育經濟的發展。

一、廣場體育健身的特點

廣場體育健身娛樂場所是休閑體育的一種形式，它強調體育的休閑性，以緩解壓力、調節情緒、娛樂身心和健康養生為主要目的的身體活動方式。通過廣場體育健身娛樂，體現廣大的健身者追求運動美、形體美以及個性美。隨著人們生活水平的提高，廣場健身娛樂活動已成為人類生活中的不可缺少的一部分，人們開始意識到健康是人類最大的財富之一，通過各種體育鍛煉來健全自己的身體素質。

二、我國廣場體育健身娛樂的發展現狀

1.我國廣場體育健身娛樂市場發展不平衡，經濟發達的東部地區，政府投資廣場體育健身娛樂的資金和體育器材相對較多，而經濟不發達的中西部則投資資金嚴重不足，導致中西部廣場體育健身娛樂場所軟硬件相對落后，不利于調動廣大人們群眾參于體育運動。在一些經濟不發達的地區人們對花錢買健康的意識沒有形成，認為這是一種浪費。

2.缺乏專業人員的管理，廣場體育健身娛樂是我國近幾年在經濟不斷發展，人們生活水平不斷提高的時代背景下逐漸發展起來，發展初期由廣大群眾自發性組織，不受時間和服裝的制約，因此沒有專業體育人員的指導，只明白生命在于運動，而不知道怎樣運動，才能達到最佳的鍛煉效果。

3.廣場健身娛樂對周圍環境的影響。近幾年，隨著人們體育意識的不斷提高，越來越多的群眾都參與到廣場健身娛樂中來，由于缺乏組織管理，一部分廣場健身娛樂項目只追求個人的滿足，而忽視對周圍人群及環境的影響。

三、廣場體育健身娛樂業與經濟發展探討

體育產業的發展與壯大對社會經濟中發揮著重要的作用。在我國由于近幾年人民物質生活水平的不斷提高，以及國家對體育事業的重視，體育經濟有一定的發展。與發達國家的體育經濟還存在較大的差距，因此體育產業經濟還有較大的發展空間。在過去的計劃經濟時期，體育產業是一項公益性的事業，以政府投資為主，以強身健體和為國爭光作為體育的基本內涵而忽視了體育的經濟功能和商品屬性，使體育經濟發展速度緩慢。而隨著社會經濟的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，以及市場經濟體制的日益完善，體育產業的經濟功能越來越突出，在我國經濟發展中發揮著重要的作用。

1.體育經濟的發展是人類社會經濟發展到一定程度的產物，因此開展體育廣場健身娛樂活動是符合我國經濟發展規律，城鎮化的高速發展使人們的休閑鍛煉場所變得起來越少，而廣場體育娛樂在這種特定的環境中發展起來。廣場體育健身娛樂屬于體育公共事業的一部分，擁有廣泛的群眾運動基礎，具有較大的發展空間，是體育經濟最主要的組成部分。隨著國家對體育事業的不斷投入，全民健身意識已經深入到廣大人們群眾中，讓休閑健身成為一個趨勢，廣場健身娛樂業和廣場競賽表演業等形式共同構成廣場體育產業的主體，因此它對我國體育經濟的發展起著重大的推動作用。

2.體育產業的發展最終目的是國富強民。推動我國經濟快速穩定的發展。讓更多的人民參與到體育健身娛樂市場中來，在提高人們身體素質的同時激發人們對健康意識的培養。只有勞動者的身體素質提高了，才能有充分的精神投入到工作中來，從而提高生產效率。生命在于運動，只有通過健身市場讓廣大人民的身體素質得到有效的鍛煉，才能更好的服務于工作與學習。在當今的社會競爭日益加劇的情況下，人才競爭已成為首要的競爭對象，而身體素質成就高水平人才的基礎。所以在發展經濟的同時，也要提高人們的身體素質，才能有效的增強我國的綜合實力，而體育產業迅速發展就是提高勞動者的身體素質。

3.體育經濟的發展與國民經濟的發展相輔相成，共同促進國家的經濟發展。人們普遍認為體育經濟的發展是建立在經濟發展的基礎上，突出以社會經濟發展為前提下而產生的體育經濟，而沒有認識到體育產業經濟同樣能促進我國經濟的發展。而在現階段，我國體育產業已經成為我國第三產業中最具有發展前途的產業之一，也稱之為朝陽產業。隨著人們生活水平的提高，不但對物質文明需求有所提高，而且對精神文明的需求也有了進一步的上升，因此給我國的健身市場的發展提拱了更大的發展空間。人們對體育用品，健身娛樂和競技觀賞等消費有了一個重新的認識。一些企業和民營資本看到了國家對體育事業重視，紛紛加大了對體育產品的投資，使得體育產業的規模越來越大，已經成為我國經濟發展的一個增長點。從而使體育經濟快速發展同時促進人民對生活水平和生活質量有了較高層次的追求。

4.體育經濟發展有利于國民消費。在社會經濟高速發展的今天，人民不再滿足于對物質生活的需求，而追求一種精神向往，花錢買健康的意識逐漸深入到廣大人們群眾心中，隨著人們的健康意識不斷的發展，改變了過去的那種無病即是健康的觀念，再加上國家對體育事業投入比重不斷加大，帶動著體育事業發展，從而促進體育經濟發展。

5.促進我國社會保障部門的健康有序發展，從而減少政府對醫療保障的支出費用。全民健康意識的提高，讓廣大人們群眾參與到廣場健身娛樂業中來，通過鍛煉健全了身體，也學會怎樣保護身體，減少不必要的醫療開支，從而減少國家的醫療補貼。有利于經濟持續穩定的發展。

綜上，廣場體育健身娛樂業的發展推動著我國體育事業的前進步伐，已成為國民經濟中不可忽視的增長點，只有管理者加強正確引導，培養人們終身體育意識，朝著科學鍛煉的方法邁進，在健全身體的同時也促進體育經濟的發展。通過實踐證明，體育經濟在不斷的發展和狀大，已在我國國民經濟發展中占有一席之地。只有不斷的提高廣大人民的健康意識，讓更多的群眾參與到體育健身市場中來，為我國的體育經濟發展提供前提保障。

課題名稱：

有氧運動在改善婦女生活質量方面的調查研究，課題編號：LYHX2012038。

參考文獻：

[1]周麗云.福州市城區廣場舞體育文化發展的思考[J].福建體育科技，2014年第3期.

[2]王亮清.城市休閑健身：廣場舞參與者的調查與思考[J].河南教育學院學報（自然科學版），2014年第2期.

第7篇：體育經濟發展范文

關鍵詞：高職院校；體育教育；教育改革

一、體育經濟發展的現狀

體育經濟的發展對一國或一地區具有重要作用，不僅可促進國家和區域經濟增長，而且能提升區域競爭力、優化產業結構、創造更多的就業機會和提高居民的身體素質等。在體育經濟發達的北美、西歐和日本，體育經濟占GDP的比重都在1%-3%之間，體育經濟創造的年產值都排在第三位，僅次于商業銀行和證券行業。隨著我國第三產業發展進入新的時期，體育經濟作為新興領域，在國民經濟中也發揮著日益重要的作用，逐步成為推動經濟發展的新增長點，同時，以其高滲透性和擴張力帶動其他行業的發展，促進了人民生活質量的提高和生活方式的轉變。體育經濟成為我國重要的新經濟之一。但與國外體育經濟發達的國家和地區相比，我國的體育經濟還處于幼稚期，占我國GDP的比重不足1%，同時，存在體育經濟規模不足、體育行業結構不均衡、體育市場化程度較低等弊端。即使在我國體育經濟發達的上海、北京等城市，也存在行業管理不夠完善等制約因素。

二、體育教育改革對促進體育經濟發展的作用

教育在經濟發展中起決定性作用。世界經濟發展史上出現的美國趕超英國、日本直逼美國和亞洲“四小龍”追趕西歐國家等現象，其深層次的原因，都是中等教育和高等教育的加速發展，從而產生了高素質的勞動力。可以毫不夸張地說，教育是區域經濟發展的第一推動力。而教育改革創新是教育發展的強大動力，《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》中提出教育要發展，根本靠改革。要以體制機制改革為重點，鼓勵地方和學校大膽探索和試驗，加快重要領域和關鍵環節改革步伐。創新人才培養體制、辦學體制、教育管理體制，改革質量評價和考試招生制度，改革教學內容、方法、手段，建設現代學校制度。加快解決經濟社會發展對高質量多樣化人才需要與教育培養能力不足的矛盾、人民群眾期盼良好教育與資源相對短缺的矛盾、增強教育活力與體制機制約束的矛盾，為教育事業持續健康發展提供強大動力。所以我們要加快體育教育改革速度，才能更快地促進體育經濟發展，為體育經濟發展提供人才支撐。

三、如何進行體育教育改革

進行體育教育改革可以從以下幾個途徑進行開展：

（一）體育教育改革要發揮教師的主導作用。

體育教師在高校體育教育變革中起著重要的作用，體育教師是體育教育改革的主體，體育教育涉及學生身心健康、智力開發等多方面的教育任務．體育教育教學內容更具有多學科交叉、多方位、多層面的復雜性與特殊性。面對現代教育綜合培養教育模式的要求，體育教育改革，必須首先解決體育教師自身的改革與完善、體育教師主動參與改革的積極性等問題。體育教師作為現代體育教育改革的對象與主體．應針對自身知識容量相對較少的現狀，樹立不斷學習、掌握更為廣泛的知識，不斷完善自己的觀念，力爭做到以發展的眼光看待教育教學理論，敢于向傳統的教育教學理論及方法挑戰。不再是管理者、組織者、傳授者的角色，而是以教會學生鍛煉、學習為中心的新型導師角色。只有體育教師的積極主動參與，才能使符合社會需求的體育教育體制變革、改革目標、改革措施、課程設置的更新等達到最有效、最完善、最理想的狀態。

（二）以課程改革為核心，提高體育教育質量。

一直以來，體育課程主要以運動項目、身體活動特征作為確定課程結構和內容體系，這種課程結構當然有其合理性。但在職業院校，體育課程被作為知識體系進行傳授時，這種課程結構使一些弊端就表現出來。因此，體育教育在調整培養目標，消除現有高校體育課程觀念滯后的同時，進行體育課程改革，構建新的教學模式，進行“開放型”的教學，逐漸將競技、達標為主要教學目的轉向以培養生終身體育思想和發展身心健康為目的，努力提高體育教育質量。正確處理好“壓力與動力、要求與需求、達標與參與、統一與個性、課內與課外”等關系，充分體現身體教育的“身與心、情與志、苦與樂、得與失”的至高體育價值與境界。這是當今高校體育教育改革的核心，也是高校體育教育改革的重點和難點。體育教育課程應迎合當今以綜合為主導的發展趨勢，加強體育與其它相關課程的聯系和滲透，培養學生的綜合能力，注重自然科學對于體育教學中學生身體鍛煉問題的解釋和運用的同時，強化對于學生進行人文科學的教育，促進學生在精神、道德、文化、智力和體力方面的發展，為學生將來進入社會生活，儲備機會、責任和經驗提供準備，以培養復合型的體育人才。

（三）提高體育教育的現代化與科學化，促進改革的發展進程。

體育教育的現代化，是其深化改革的決定性環節。體育教育的現代化，首先要求施教者和受教者觀念的現代化，要求體育活動的主體觀念現代化，要明確體育在社會主體的現代生活方式中占有的特殊地位和起到特定的作用；明確是人類文明發展不可缺少的內容，是建立現代社會中人們交往的重要方式；使體育教育的現代化要求，不僅“人體”，而且“入腦”，使之成為人的、現代化的標識之一。其次體育教育改革中要在體育教學、體育訓練、體育競賽中體現現代化的要求，實行全方位的推進，尤其是體育教育課堂上應有很濃的現代化氣息，決不能停留在陳腐的教育觀念和方式上，使人們從心底里熱愛體育。此外，要在體育教育的實踐中，引進現代化的教育內容和手段，特別是作為體育教育基礎設施的現代化，應成為高校教育現代化的一個主力軍。

第8篇：體育經濟發展范文

摘要：采用文獻資料等研究方法，分析了體育旅游對城市經濟發展的作用，并對進一步發展體育旅游提出建議，為體育旅游促進城市經濟增長、帶動體育產業的發展提供理論參考依據。

關鍵詞：體育旅游 城市 經濟發展 對策

1 前言

體育旅游是體育與旅游交叉融合而產生出的具有旅游和體育特點的新型產業，體育旅游必將成為擴大市場需求并促進國民經濟發展的行業之一。

2 體育旅游對城市經濟的影響

進入90年代，國家在調整國民經濟產業結構時，將體育劃入第三產業，體育旅游業就成了符合國家產業發展政策的第三產業。體育旅游是較高層次的消費活動，體育旅游業發展的巨大潛力，標志著體育旅游業有著良好的可持續發展勢頭，可以成為新的經濟增長點，并成長為促進國民經濟發展的朝陽產業。

2.1 體育旅游能拓寬消費領域, 促進貨幣回籠。

國民經濟和人民的物質文化生活水平的不斷提高以及余暇時間的增長趨勢，使得花錢買健康成為社會時尚。當旅游逐漸成為人們生活必不可少的組成部分時，體育旅游消費支出也成為消費構成中的一部分。體育旅游作為無形產品可以拓寬居民的消費領域，引導人們改變傳統的消費結構，滿足人們日益增長的教育、健康、審美等發展需求，有利于調整和優化城鄉居民消費結構。發展體育旅游，開發一些體育旅游產品，除了體育旅游的直接收入可觀外，由直接收入衍生出的間接收入和誘導收入也影響著城市的GDP，推動了城市的經濟增長，能加速社會資金周轉，促進貨幣回籠。

2.2 體育旅游能促進相關產業發展，改善產業結構。

體育旅游產業鏈較傳統旅游業更長，涉及運動器材、體育服裝、體育基礎設施和體育培訓服務等行業。體育旅游經營者要為旅游者提供食、住、行、康、教、購、娛等一體化服務。因此他們必須以體育聯動商貿、信息、文化、會展等相關產業的發展，實現客源共享，以人流、物流和資金流等要素為紐帶,與信息、市場、網絡等新經濟要素融合，因此體育旅游業的關聯程度更高，帶動性更強，所創造的直接間接經濟效益也更大。據美國經濟學家卡恩R•F提出的乘數理論，體育旅游業的發展不僅給本行業帶來巨大的經濟效益，而且會拉動其它相關產業的發展，進而促進整個國民經濟的發展。這些都顯示著發展體育旅游的巨大經濟潛力，并且可以在產業結構調整中發揮更大的作用。

2.3 體育旅游能擴大國際交流，促進改革開放。

通過體育旅游活動，一些體育專業的專家、教授和其它各類專業的科學家、學者、企業家等等，過在中國旅游期間與我國各方人士接觸，對中國的國情、有關的經濟政策、法規有了真實的了解和認識，同時他們還帶來了大量的最新科技信息，通過與同行的交流，使我們能更快、更多、更全面地了解世界。從而進一步密切雙方的合作關系，促進中外經濟、科技、文化的發展。資料表明，1979～1992年，我國旅游業吸收外資占同期全國利用外資的1/ 4。［1］因此， 體育旅游對擴大國際交往合作，促進對外開發，深化改革起了很大的作用。

2.4 體育旅游能創造就業機會，促進社會和諧。

體育旅游屬綜合性的服務行業，以提供勞務服務商品為主，滿足旅游者在體育旅游活動過程中的多方面要求，是勞動密集型行業，就業崗位層次眾多，既需要具有豐富專業知識的技術性人才。我國旅游業的發展，相對于世界發達國家還有一定的差距，但近20年來發展喜人，提供的就業崗位不斷增加。據統計，1996年僅全國國際旅游業就直接吸納就業人員111.6萬人［2］。無論是發達國家還是發展中國家，失業問題始終是困擾經濟和社會發展的一大問題，大力發展體育旅游業，緩解就業壓力、將有利于解決經濟發展中的問題，為構建社會主義和諧社會做出貢獻。

2.5 促進貧困地區脫貧致富。

體育旅游能夠提高資源綜合利用水平，使落后地區興旺發達。一些經濟發展不平衡城市以及一些國家級的貧困縣，隨著旅游地的開發，許多體育旅游活動使地方經濟收入增加了，當地居民生活水平提高，就業率擴大，居民有了較穩定的經濟來源。經濟的增長，稅收的增加，一定程度上又改善了投資環境，有助于當地手工業和貿易的發展。進而從根本上改變當地人的生活，使當地人走上脫貧致富的道路。例如，我國湖南省南岳景區，1995年旅游業綜合收入達311億元，占當地經濟總量的65 %，再如山東蓬萊、川東小三峽、大連冰浴溝等地， 都是利用自身豐富的旅游資源，積極開發體育旅游項目，推動了區域經濟的大發展，使其擺脫了貧困落后狀態。［1］

3 進一步發展體育旅游的對策

由于我國體育旅游業起步較晚，人們日益增長的體育旅游需求與體育旅游建設相對滯后存在著矛盾，市場堪憂，中國的體育旅游面對嚴峻的挑戰，我們應及時制定出相應的對策促進其良性的發展。

3.1 政府部門應重視加強對體育旅游業發展的科學規劃和指導，以市場為導向，合理規劃，協調發展，以防止造成資源浪費和破壞。

3.2 加大宣傳促銷力度，將體育旅游概念深入人心，從而形成體育旅游開發、經營管理、盈利、再開發的良性循環。

3.3 培養具有國際水平的體育旅游專業人才，為體育旅游者提供完備周到的服務。

3.4 加強對大型體育比賽的申辦和組織工作，進一步推動主辦國家和城市旅游業的發展。

3.5 建立完善的安全保障體系，加強體育旅游安全管理。

3.6 加強體育部門與旅游部門之間的協作，最終形成體育業和旅游業的雙贏局面。

3.7 利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值，突出地方特色。

4 小結

體育旅游是我國體育事業的一個重要組成部分，同時又是旅游市場的一種新型項目，在人們生活質量不斷提高的背景下，體育旅游必然有一個較大的發展空間，體育旅游的理論研究和實際運作將不斷完善，體育旅游有望成為城市經濟發展的新亮點和新支點。

參考文獻

第9篇：體育經濟發展范文

關鍵字：體育經濟；發展思路；思考

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-9324（2012）07-0088-02

我國進入新世紀以來，伴隨經濟的發展，體育產業也迅猛發展。但在發展中仍有不少值得探索與改進的地方。下面就我國體育經濟發展狀況談談自己的一些思考。

一、阻礙我國體育經濟可持續發展的因素

1.傳統體制的遺留問題。傳統體制中，國家體委包辦大小各類賽事，計劃型運轉長期固定。體育事業從政府行為向企業行為轉變，于近些年的改革中才逐步出現。盡管這一嘗試為體育事業帶來了較明顯的市場經濟化特征，但由于改革正處于進行當中，所以仍遺留了計劃經濟時代的不少烙印。

2.市場化操作中找不準定位。任何事業，找不準定位就找不準地位，體育事業也不例外。計劃經濟時代，由于視野受到限制，思想受到束縛，人們認識不到體育發展之外聯動經濟發展的客觀實際。長期以來來很少關注體育產業自身商業潛力的開發而只知道依靠國家投入。各類項目的國家隊出國參加大型比賽，往往把體育活動定位在商業活動的范圍之外而回避利益動機；對體育消費未有休閑、娛樂、廣告等市場化觀念而僅僅停留在福利型的初級消費層次。

3.市場競爭力的缺乏。目前，我國體育產業中能在全球找開知名度的企業仍不算多，大多數體育企業與歐美等發達國家的企業相比，資本實力客觀上處于劣勢，競爭力先天不足。因此，眾多國際型賽事中，比如奧運會、足球世界杯、網球大師賽等大型賽事的賽事企業冠名權、周邊產品開發銷售等商業行為競爭中很難取得較大生存空間。

4.乏力的政策扶持。在歐美、日本等體育經濟發達國家，各級政府通過政策上的傾斜甚至是保護來扶持體育經濟的持續性發展。不同程度地減免行業企業單位等舉辦的賽事、體育場館的營業收入以及體育機構接受的各種形式的捐贈等經濟活動產生的稅收；比如可以將企業對某項體育完整的贊助出資定性為廣告成本或生產成本；土地征用、建筑審批等方面的傾斜性政策可以在企業投資修建競賽類、公益類體育場館時落實到位，企業甚至可以在銀行貸款方面享受低息甚至無息貸款。而我國體育事業扶持力度同教育、文化等事業相比遠遠不夠，甚本享受不到政府財務部門的過問。

5.管理與調控的欠缺。一方面，退役的運動員、教練員由于各種主客觀原因大量分布在體育經營管理崗位上，由于這類人缺乏對市場經濟規律全面而系統的了解，先天管理知識水平的不足，導致了體育產業整體管理水平的低下。另一方面，目前我國國內體育經濟市場中，存在規劃不合理、重復建設、盲目攀比建設規模等不良現象。

6.產業服務未能跟上。我國體育事業的配套服務跟不上已經嚴重阻礙了體育產業的持續性發展。和其他產業一樣，體育產業也需要配套完善的前、中、后期服務措施。就我國現狀而言，體育產品的消費咨詢、培訓和指導幾乎處于空白狀態，導致消費者不能完整享受到體育事業所應提供的物質和精神上的雙重價值。像歐美國家地區存在的專業體育中介公司更是鳳毛麟角。這一點的嚴重不足也在一定程度上延滯了體育的產業化發展。

二、可持續發展的對策

1.開拓思路，解放思想，推動改革。隨著經濟改革浪潮的發展，體育事業“吃皇糧”的現象將逐步退出歷史的舞臺。體育行政部門應積極順應時代潮流，不斷優化機構人員設置，加強與企業的合作力度。同時，政府部門應盡可能地自覺減少行政干預，做到真正遵循市場規律來發展體育經濟，做到政、體分家。而企業家們應通過積極考察國外極富商業價值的體育產業案例，吸取先進經驗，拓寬思維，將符合市場客觀規律的理念、做法結合國情從工業經濟領域輻射到體育經濟領域，大力開發中國市場的巨大潛力。

2.實現體育事業的產業化、規模化。①將體育產品打造成品牌。將體育用品及周邊產品（如飲料、服飾等）與消費者的心理需求充分結合，進行品牌化經營。目前，全國范圍內興起的“全民健身”熱潮以及蒸蒸日上的體育事業發展，正在為眾多企業提供無限商機。各商家應把準市場脈膊，認清市場形勢，主動出擊，按市場需求及時調整產品結構，最大限度爭取自己的生存空間，著力打造產業品牌。不但實現力保國內市場，而且爭取闖出去占領國際市場。②將體育賽事打造成品牌，如同把體育產品經營成品牌產品一樣，把體育賽事經營成品牌賽事，適應中國體育逐步進入社會化、產業化發展軌道的時代背景，獲得品牌效應所帶來的可持續挖掘的市場價值。③多樣化經營體育場館及體育設施。目前，國內很多體育場館入不敷出，體育器材、場地長期閑置。其實，體育場館完全可以按市場經濟規律經營，多渠道開發體育市場。比如可將大型場館租讓給各類組織機構開展其它行業的經營性或公益性的活動，如展覽會，招聘會等。讓閑置的場地、設施變單一用途為多樣用途，循環開發、循環利用，以經營創收發掘場地、設施的潛在價值，從而回過頭來為體育事業的持續發展提供活力。④體育項目協會的實體化。體育協會的實體化是體育改革的主流發展方向。目前，我國已有部分體育項目協會基本完成了市場化改革的歷程。如中國足球協會、中國籃球協會都已具備了完整的機構設置并有相當雄厚的經濟實力。近幾年，國家體育總局下轄的幾十個體育項目管理中心，有11個中心一年可贏利1000萬元以上。其中中國足協每年已能從社會賺取6000萬元的市場收入，藍協每年亦有3000萬元入賬。國家體育總局每年從社會上拿到的市場收入，已超過了國家的體育事業類財政撥款，達到4億元以上。

3.不斷加大政策扶持力度。一方面要確保體育事業投資者的合理利益，制定體育投資法律法規，調整現有體育產業中不合理的稅制、稅率及征收年限等，規范體育產業的財務運作。另一方面要賦予運動員、教練員廣告自由權，充分確保對于體育事業做出畢生貢獻的個人權益。

4.市場運營的體系建設。體育經濟的發展必須貫徹市場化經營規律，結合實際國情著力于了解市場、研究市場、開拓市場。結構完整、功能互補的市場平臺是體育經濟發展的良好外部環境。多向引導、合理刺激體育消費是其基本，另外還要大力發展各方面市場，如體育用品、觀眾、信息、技術等。

綜觀我國體育事業現狀，體育事業本身所蘊含的巨大經濟價值與其它功能隨著時代的不斷發展也將越來越被人們意識到，國家體育事業的相關部門只要認清形勢，果斷引入市場經濟管理理念并落實到位，必能將中國這個體育市場大國的體育事業發展推向新的高峰。

參考文獻：

[1]周紹朋：觀察宏觀經濟形勢[N].溫州日報，2008-2-24.第004版求索.