醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展范文

關鍵詞　產業(yè)用紡織品;應用:意義

中圖分類號TSl 文獻標識碼A 文章編號1674-6708(2010)27-0016-02

1　我國產業(yè)用紡織品的發(fā)展狀況

產業(yè)用紡織品產業(yè)的興起于上個世紀50年代,近幾十年來得到了突飛猛進的發(fā)展,近年來,隨著國民經濟的迅速發(fā)展和工業(yè)化進程的加快,產業(yè)用紡織品越來越受到人們的重視,它的生產狀況直接影響到其他行業(yè)的生產水平。

我國產業(yè)用紡織品的內需是主要市場,出口量僅占加工總量的20%左右。現(xiàn)階段我國紡織行業(yè)需要調整產業(yè)結構,擴大原料的使用領域,加快產業(yè)用紡織品發(fā)展的速度,這是振興我國紡織工業(yè)的一個重大舉措。

2　產業(yè)用紡織品的廣泛應用

產業(yè)用紡織品應用領域十分廣泛,涉及很多應用領域,滲透到各行各業(yè)各個角落,其應用范圍和應用前景也將越來越廣闊Ⅲ。

2.1　建筑用紡織品

隨著人民生活水平的改善和物質準求的提高,各種建筑材料包括防水材料方面需求的數(shù)量和質量都大大增加,水泥砂漿內滲入的合成短纖維可增大抗拉、抗折強度,減少干縮裂縫,用高性能纖維的增強塑料對土建結構加固方面也有所發(fā)展,推廣前景廣泛。

2.2　衛(wèi)生醫(yī)療用紡織品

它包括一次性手術衣帽、醫(yī)用敷料、繃帶以及一些功能性纖維制品,醫(yī)療纖維器材如縫線、人工血管、人工腎、人造關節(jié)、人工肺、人工心臟瓣等。

2.3　農業(yè)用織物

我國正從傳統(tǒng)的農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變,科技興農勢在必行,農用薄膜、非織造布、輸水管道等需求很大,其用于蔬菜可增產,提早上市,覆蓋后仍透氣、透濕,利于作物光合作用。近年來,我國農用紡織品的數(shù)量在逐年遞增。

2.4　土工織物

大規(guī)模基礎設施和基本建設,改善整個國家的生態(tài)環(huán)境,江河防洪工程體系的建設和治理都需要大量的土工布。

2.5　漁用紡織品

漁業(yè)主要用在捕勞及養(yǎng)殖兩方面,我國是水產大國。年達500萬t-600萬t占世界總產量的1/4～1/5。而我國漁用纖維材料預計2012年可以達到30多萬t。

2.6　其他

內飾材料包括汽車附件、蓬帆布、環(huán)保用材料等,我國大氣污染相當嚴重,所以對過濾材料的需求將會大幅增加。

3　產業(yè)用紡織品發(fā)展的重點方向

我國現(xiàn)有的產業(yè)用紡織品普遍技術水平不高、產品檔次偏低,部分重要領域還是空白。但是隨著產業(yè)不斷的優(yōu)化和發(fā)展,如下項目想成為該產業(yè)的重點發(fā)展方向。

3.1　土工合成材料

土工合成材料是一種由聚合物制成的平面材料,與土壤、巖石或其他種類的土工工程材料共同使用,是一種高檔多功能土工復合材料。滿足當代建筑的需要。

3.2　醫(yī)療衛(wèi)生用紡織品

目前,國內的高檔醫(yī)療防護非織造布和口罩、防護服等產品基本依靠進口。高檔衛(wèi)生材料大量依賴國外進口,亟需重點發(fā)展。

3.3　農用紡織品

農用紡織品可廣泛應用于農業(yè)各個領域,但是農用非織造保暖材料、纖維基增強膜材料等農業(yè)用紡織品的生產和應用尚處于空白。

3.4　高性能紡織復合材料

高性能紡織復合材料是一種用紡織材料作為增強相的復合材料。目前還未突破國產高性能纖維在復合材料中的產業(yè)化應用等核心問題。紡織復合材料可廣泛應用于風力發(fā)電葉片、建筑及土工材料,車身和車內結構件,高速列車頭及車廂,飛機輪船等交通工具。

4　我國現(xiàn)階段產業(yè)用紡織品行業(yè)發(fā)展的不足

我國產業(yè)用紡織品行業(yè)和相關行業(yè)在整體競爭水平和實力上與發(fā)國家相比仍存在較大差距,主要表現(xiàn)在以下幾個方面[引。

4.1　企業(yè)規(guī)模小

產業(yè)鏈不完整,現(xiàn)階段,我國規(guī)模在億元以上的產業(yè)用紡織品生產企業(yè)數(shù)量很少,大多規(guī)模小而雜、小而多。國外企業(yè)規(guī)模大、產品檔次高,抗風險能力強。生產和經營的規(guī)模的差距,不利于整個產業(yè)的發(fā)展和國際競爭力的提升。

4.2　產業(yè)配套基礎和行業(yè)公共服務平臺薄弱

我國產業(yè)用紡織品的相關行業(yè)和支持行業(yè)普遍存在一些列缺乏創(chuàng)新機制、質量可靠性低、研發(fā)投入少等問題。行業(yè)的公共服務平臺建設度和產業(yè)發(fā)展速度不協(xié)調,知識產權和成果保護意識淡薄,專業(yè)技術和管理人才的培養(yǎng)規(guī)和速度慢于產業(yè)的發(fā)展速度。

4.3　產業(yè)用紡織品的標準制定工作尚需完善

我國的產業(yè)用紡織品行業(yè)由于發(fā)展歷史較短,大部分標準缺失或滯后,產品質量缺乏規(guī)范監(jiān)管。且檢測跟不上當前國際標準的發(fā)展速度,產需銜接盲點多等。

4.4　國際接軌程度低

我國的產業(yè)用紡織品行業(yè)專門密切關注國際紡織品標準的機構較少,導致行業(yè)國際先進標準信息的不對稱。指標要求及檢測方法與國外發(fā)達國家所采用的標準的不一致性增加了成本,給企業(yè)的經營和發(fā)展帶來被動和不便。

5　展望

隨著我國紡織工業(yè)的結構凋整和產業(yè)用紡織品的大力發(fā)展。產業(yè)用紡織品已成為紡織工業(yè)新的利潤增長點,體現(xiàn)了巨大的開發(fā)應用的社會價值和經濟價值。針對我國農用紡織品發(fā)展的現(xiàn)狀㈣,筆者提出如下建議:

1)中國產業(yè)用紡織品行業(yè)需要明確自主創(chuàng)新的發(fā)展思路,采用高新技術改造,客觀清醒地認識現(xiàn)階段行業(yè)存在的現(xiàn)實問題,積極采取措施,加強行業(yè)內的資源整合,形成有效機制;

2)重視品牌建設,針對我過產業(yè)用紡織品嚴重滯后的問題,不斷完善上產規(guī)模提高技術和管理水準,引導和扶持企業(yè)在規(guī)范化管理和品牌創(chuàng)新方面投入的精力和資金,不斷完善自主品牌的建設和營銷渠道的拓展。

3)行業(yè)標準化的實施

應在相應部門和組織的引導下,指定產品標準和應用標準,將技術指標和檢測水平與國外接軌,規(guī)范經營降低成本,避免產品的設計和開發(fā)的被動性和盲目性。

我國產業(yè)用紡織品行業(yè)將堅定行業(yè)發(fā)展信念,確定投資發(fā)展方向,不斷調整技術結構,銳意創(chuàng)新,定能在的新環(huán)境中站穩(wěn)腳跟,以創(chuàng)新來謀求更大的發(fā)展,打造核心競爭力。

參考文獻

[1]櫥彩云,楊經霞,產業(yè)用紡織品,北京:中國紡織出版社,1998。

[2]朱民儒,中國產業(yè)用紡織品和非織造布的進展,產業(yè)用紡織品,2005,12:11-16。

[3]裘愉發(fā),論產業(yè)用紡織品,浙江紡織服裝職業(yè)技術學院學報,2009,3:4-8。

[4]曾斌平,加速我國產業(yè)用紡織品發(fā)展的探討產業(yè)用紡織品,1998,16(2):1-4。

[5]胡申偉,加快技術創(chuàng)新步伐走高端紡織發(fā)展之路,上海紡織科技,2005,10:155-158。

第2篇：醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展范文

展出規(guī)模與上屆持平

據(jù)梁鵬程介紹，本屆展會的將繼續(xù)沿用上海浦東新國際博覽中心的E5 ― E7館，展出面積為3.5萬m2，基本與上屆展會持平。展商方面，預計將有來自26個國家和地區(qū)的近460家產業(yè)用紡織品相關領域的先進企業(yè)同場論道。其中，海外展團主要分布在E7館，包括德國、意大利、比利時、韓國及中國臺灣等海外展團以及歐洲專區(qū)，另外還包括功能性面料和論壇區(qū)；非織造布及其制品、創(chuàng)新展示區(qū)等主要分布在E6館，另外國內一些大企業(yè)的聯(lián)合展區(qū)、產業(yè)集群展區(qū)等也分布于此；E5館則以非織造設備、原料及卷材生產商等為主。展品種類豐富，將涵蓋全產業(yè)鏈，包括專用設備及配件、專用原料及化學品、非織造布及制品、功能面料及防護服裝、其他產業(yè)用紡織品卷材及制品等五大類，涉及建筑、交通、服裝和運動等各大領域。

展品凸顯行業(yè)發(fā)展特點

據(jù)統(tǒng)計，2016年上半年，我國產業(yè)用紡織品行業(yè)克服國內外種種不利因素，行業(yè)整體繼續(xù)保持平穩(wěn)較高的增速，經濟效益持續(xù)向好。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年上半年我國產業(yè)用紡織品行業(yè)工業(yè)增加值增速10.9%，規(guī)模以上企業(yè)的主營業(yè)務收入和利潤總額分別增長7.61%和13.19%，行業(yè)利潤率6.10%，增長0.3個百分點，固定資產投資增長3.02%。海關數(shù)據(jù)顯示，上半年我國出口產業(yè)用紡織品127.52億美元，同比降低2.22%，進口31.96億美元，同比降低1.53%。與此同時，國產非織造布出口強勢逆襲，實現(xiàn)了15%的增速，且高端產品的進口大幅下降，國產中高端產品替代進口趨勢明顯，這不僅表明行業(yè)整體技術水平和生產效率的進步，也反映出我國非織造布產品品質和附加值的提升，國際競爭優(yōu)勢進一步增強。行業(yè)發(fā)展的新特點在本屆展會的展品中將得到充分展示和體現(xiàn)，即“技術更先進，適用范圍更廣泛，應用領域更高端”。

李陵申同時指出，現(xiàn)階段我國產業(yè)用紡織品雖具有量大面廣的優(yōu)勢，但在整個國際市場上的話語權和議價能力并不高，且在國民經濟中的戰(zhàn)略地位與歐美等發(fā)達國家和地區(qū)相比也是相形見絀。我國更注重面上的發(fā)展，而發(fā)達國家則更集中于高端產品及應用領域。這與行業(yè)所處發(fā)展階段及國家整體的戰(zhàn)略部署有一定關系。“十三五”期間，國民經濟對產業(yè)用紡織品的高度依賴將帶動行業(yè)的快速發(fā)展，“十三五”規(guī)劃《建議》中提出的五大發(fā)展理念 ―― 創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享，無一不與產業(yè)用紡織品相關。這一時期，行業(yè)的核心目標是使纖維加工量達到2 000萬t左右，約占紡織產業(yè)纖維加工總量的1/3。

談到產業(yè)發(fā)展方向，李陵申坦言，內部洗牌將促進產業(yè)升級和結構調整，除了量上的提高，行業(yè)“十三五”時期的發(fā)展更在于“補短板”，比如繼續(xù)加強在下游領域的應用開發(fā)和拓展，提升產品附加值，加強中高端產品的研發(fā)與輸出等，其中產品應用和服務是企業(yè)需要關注的重點。此外，針對媒體關注的“互聯(lián)網+”概念在產業(yè)用紡織品領域的應用，以及智能化融合等問題，李陵申表示，當前行業(yè)在智能化技術的應用及智能化產品的開發(fā)方面進行了積極嘗試，一方面產業(yè)用紡織品已作為重要元器件大范圍應用于手機、印刷電路板等高端產品；另一方面，行業(yè)自身的智能化材料和產品也在不斷開發(fā)和優(yōu)化中，智能土工布、帶有全生命周期智能監(jiān)測功能的濾袋就是其中的代表。

配套活動更加凸顯引領性、高端性、國際性

第3篇：醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展范文

“十二五”是我國紡織行業(yè)實現(xiàn)由大變強的重要戰(zhàn)略機遇期，產業(yè)用紡織品作為傳統(tǒng)產業(yè)與戰(zhàn)略新興產業(yè)的最佳結合領域，服務于國民經濟的多個工業(yè)領域，具有不可替代的產品優(yōu)越性，并肩負著成為未來紡織工業(yè)新的增長極的艱巨任務。工信部、國家發(fā)改委、國家質檢總局三部委于去年年底聯(lián)合下發(fā)《產業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，對行業(yè)整體發(fā)展給予了很高的期望。本屆展覽會在行業(yè)面臨諸多新機遇時順勢召開，無疑錦上添花，意義非凡。李陵申會長在采訪時坦言：“‘科技、拓展、升級’這三個關鍵詞，是根據(jù)行業(yè)目前的發(fā)展狀況，經過反復推敲考慮確定的，離不開現(xiàn)階段的整體形勢。”李會長一再強調：“每個行業(yè)的發(fā)展必須遵循階段理論，不同的行業(yè)發(fā)展有不同的階段理論，不同的階段理論指導行業(yè)克服不同階段的問題，如果跨越了這個階段，便失去指導性，成為空中樓閣，毫無意義。”

技術：產業(yè)用紡織品的DNA

李會長介紹，為了適應行業(yè)的發(fā)展需要，亦為理順行業(yè)的所屬范圍，中國產業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會近期組織制定《產業(yè)用紡織品分類》標準，明確“產業(yè)用紡織品”的定義。標準指出：“‘產業(yè)用紡織品’通常指區(qū)別于一般服裝用、家用紡織品，經專門設計的、具有工程結構特點和特定應用領域的紡織品。”此定義中的“專門設計”指的便是“專業(yè)技術設計”。李會長說到：“在國外產業(yè)用紡織品就叫技術紡織品，這里的技術區(qū)別于服裝、家紡行業(yè)里的保暖、吸濕排汗、抑菌等，產業(yè)用紡織品大多用于工業(yè)領域，和民用之間的差別很大，技術含量和難度比較高，特別是具有功能結構特點的紡織品，其科技含量就更高。”

李會長舉例說明道：中國的第一個目標飛行器天宮一號近日與神舟九號成功對接，其中天宮一號的“心臟”——電源分系統(tǒng)是我國航天器首次應用高壓半剛性太陽電池翼，其結構為“碳纖維框架+玻璃纖維網格”，其中玻璃纖維網格作為核心技術之一，是由東華大學產業(yè)用紡織品教育部工程研究中心主任陳南梁領銜團隊開發(fā)研制的，全稱為“半剛性電池基板玻璃纖維網格”是一種以玻璃纖維為原料采用經編工藝生產的高密度經編織物。其關鍵技術包括：高柔軟性玻纖原料及浸潤劑研究、玻璃纖維可編織性能研究與表征、高強玻纖整經技術及裝備研究、高強玻纖經編機成圈理論技術及裝備研究、高密度高品質玻纖經編織物編織可行性研究、經編網格平面內機械性能均勻性研究、生產過程優(yōu)化控制等。

拓展：深挖應用領域潛在需求

李會長介紹：“產業(yè)用紡織品”廣泛應用于工業(yè)、農牧漁業(yè)、土木工程、建筑、交通運輸、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護、新能源、航空航天、國防軍工等領域。共分為16大類：包括醫(yī)療與衛(wèi)生用紡織品、過濾與分離用紡織品、交通工具用紡織品、土工用紡織品、結構增強用紡織品、建筑用紡織品、安全與防護用紡織品、農業(yè)用紡織品、繩線帶類紡織品、包裝用紡織品、文體與休閑用紡織品、工業(yè)用氈毯類紡織品、篷帆用紡織品、合成革用紡織品、隔離與絕緣用紡織品和其他。

“十二五”規(guī)劃再次確定了紡織振興規(guī)劃提出的發(fā)展產業(yè)用紡織品行業(yè)六大重點領域的方向，包括醫(yī)療與衛(wèi)生用紡織品、過濾與分離用紡織品、土工與建筑用紡織品、交通工具用紡織品、安全與防護用紡織品、結構增強用紡織品。本屆展覽會也將著重著六大重點領域，屆時會開辟精品展示區(qū)進行集中展示。

李會長說到：“產業(yè)用紡織品要想真正發(fā)展，必須著重在應用領域的開展，要基于下游需求進行一種延伸，挖掘潛在需求，將‘無限替代’做到極致”

其中，醫(yī)療與衛(wèi)生用紡織品重點研究開發(fā)醫(yī)用組織器官材料，發(fā)展高效醫(yī)用防護產品，推廣新型輕量、超薄、無刺激、可降解衛(wèi)生用品。過濾與分離用紡織品重點發(fā)展耐高溫、耐腐蝕過濾材料，提高中空纖維液體過濾材料的性能，發(fā)展醫(yī)藥、化工、食品、造紙等加工領域過濾材料。土工與建筑用紡織品加快功能性機織或經編土工布、土工膜（格柵）開發(fā)應用，注重新型土工用紡織品的生態(tài)化開發(fā)，突破輕型建筑用永久性膜結構材料的產業(yè)化技術，開發(fā)新型高技術土工合成材料加工技術。汽車工業(yè)的快速發(fā)展帶動了車用紡織品的開發(fā)研究及應用。交通工具用紡織品適應汽車工業(yè)的需求，重點發(fā)展高性能車用內飾面料、多功能篷蓋材料，開發(fā)生態(tài)型超細纖維仿皮革面料，關注車用紡織品的環(huán)保性能及可回收性。安全與防護用紡織品重點發(fā)展防核輻射、防彈防刺、生化紡織品，發(fā)展阻燃、抗熔融防護面料和服裝，發(fā)展多種防護功能為一體的防護用紡織品。結構增強用紡織品重點發(fā)展傳統(tǒng)結構材料替代產品，開發(fā)新型結構增強用紡織材料。

升級：從亮點變?yōu)樵鲩L點

對于升級，李會長表示主要是兩個方面，首先是基于中國紡織工業(yè)的升級，中國在經歷了30年的高速增長后，已經進入一個由高速增長到中低速增長并包含一系列復雜的社會及政治變革的新的轉型時期。在新的轉型時期，推動“黃金增長”組合的基本要素不再是中國具有低價格勞動力、低價格資源和環(huán)境，也不再是中國可以迎合外部市場的高需求和政策性城市化基建項目推動下的高投資。我們不能再重復比較優(yōu)勢，而應該轉向提升和凸顯競爭優(yōu)勢，而其中一個重要的落腳點就是發(fā)展產業(yè)用紡織品行業(yè)。

其次是行業(yè)本身的升級，“十二五”規(guī)劃指出到2015年，產業(yè)用紡織品纖維加工總量占紡織行業(yè)纖維加工總量的比重提高到25%左右，李會長說：“在歐洲發(fā)達國家服裝、家紡、產業(yè)用的比例基本上是各占三分之一，強國綱要提出到2020年的最低目標為27%，爭取實現(xiàn)產業(yè)用紡織品在紡織工業(yè)中的主導地位，真正實現(xiàn)三駕馬車并駕齊驅。”

有人講，產業(yè)用紡織品是機遇經濟，“趕上了好時候”。李會長解釋到，“機遇背后其實存在必然性”。首先是產業(yè)用紡織品能夠替代傳統(tǒng)材料，實現(xiàn)更高的功能和效益。最明顯的例子就是土工合成材料在抗洪救災中的應急救助，以及一次性口罩等用即棄醫(yī)療用品在抗擊“非典”中的應急保障。其次是高新技術纖維和制造技術的快速發(fā)展發(fā)揮了重要作用。而且，國家的紡織振興規(guī)劃確定產業(yè)用紡織品行業(yè)為紡織工業(yè)新的經濟增長點和結構調整產業(yè)升級的方向，吸引了一批企業(yè)及科研機構投入本行業(yè)的研發(fā)和生產中。同時市場需求的不斷擴大及產業(yè)用紡織品應用領域的不斷拓展，帶動了行業(yè)發(fā)展。

第4篇：醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展范文

總體說來，中國保健品企業(yè)在進行市場運作時呈現(xiàn)出以下特點：

1、營銷觀念

現(xiàn)行的保健品企業(yè)大多奉行的是推銷觀念。盡管保健品企業(yè)都宣稱自己奉行的是市場營銷觀念，但實際上，他們的行為表現(xiàn)出來的仍然是推銷觀念。一般地，他們首先是通過各種不同渠道擁有了一種產品，然后以這個產品為中心，展開工作，通過各種可以利用的手段，以擴大銷量來獲取利潤。

2、目標市場的選擇

現(xiàn)行功能保健品企業(yè)在選擇目標市場時都忽略不同的顧客群體有不同的需求，而采用無差異的目標定位。無論是男女老幼，日常保健市場還是醫(yī)療市場……都不加區(qū)分。

3、基本策略

通過高廣告費、高促銷活動費、夸大產品功能和功效的廣告宣傳迅速撬動市場，最終使產品只有非常短的導入期和成長期，迅速跨入成熟期、步入衰退期，從中獲取高額利潤。據(jù)筆者的觀察和了解，一般我國現(xiàn)行的保健品企業(yè)要求的導入期和成長期分別只有3~6個月。成熟期一般也僅有一年至一年半左右的時間，然后就是衰退期。

4、具體操作模式

（1）單一產品

幾乎每一個保健品企業(yè)在一個相當長的時間內都只有一個單一的產品，當然在企業(yè)初期，單一產品能促使企業(yè)將有限的資源集中使用，有利于形成規(guī)模效應；但是隨著企業(yè)的成長，產品步入成熟期和衰退期，企業(yè)這時如果沒有新產品及時跟進，進行更新?lián)Q代，那么就必然會給企業(yè)帶來巨大的損失，這也是造成保健品企業(yè)出現(xiàn)“短命現(xiàn)象”的原因之一，也是我國保健品企業(yè)的現(xiàn)狀。（當然保健品企業(yè)的短命現(xiàn)象有其更深層的原因，下文會有詳盡的分析和論述）

（2）高廣告費

近幾年來，保健品市場投放的廣告在中國可擠進全國前三名，其廣告上至電視、廣播、報紙等高空媒體，下至車貼、門貼、樓貼、過街條幅、墻標廣告、小報和終端包裝等地面組合，幾乎是無孔不入。

（3）高銷售促進費

保健產品的銷售促進活動幾乎是在全年不間斷的舉行，花樣繁多，從買贈到打折、從摸獎到免費幾日游、從廠家獨自舉辦到與商家聯(lián)辦……并且，近幾年有逾演逾烈之勢。

（4）夸大產品功能和功效

這是保健廠商的普遍作法，據(jù)中國消費者協(xié)會和中國保健科技協(xié)會對保健食品宣傳內容進行調查的結果表明，有70%以上的保健食品在宣傳上存在虛假和夸大的現(xiàn)象。

5、營銷控制

主要包括以下幾個方面：

（1）戰(zhàn)略控制方面

我國現(xiàn)行的保健品企業(yè)幾乎都沒有長期的戰(zhàn)略計劃，更談不上戰(zhàn)略控制。

（2）計劃控制方面

我國現(xiàn)行的保健品企業(yè)一般僅有具體的季度計劃和月計劃，中高層以季度計劃控制為主，中底層以月計劃控制為主。

（3）財務控制

我國現(xiàn)行的保健品企業(yè)在管理上采用以財務指標為核心的管理體系，有很多企業(yè)甚至只用單純的財務指標來考核，真正的貫徹了“不管是白貓、黑貓，只要能抓老鼠就是好貓”的思想，結果造成過度放權，最后加速企業(yè)消亡。

（4）渠道控制

我國現(xiàn)行的保健品企業(yè)在發(fā)展的前期都不是非常重視對渠道的控制，但在1998年三株事件后，大多數(shù)的企業(yè)都加強了這個方面的控制力度。

二、現(xiàn)行營銷模式的成因

總體說來，有以下兩個方面的原因：

（一）現(xiàn)行營銷模式建立的基礎環(huán)境——外部條件分析

保健品現(xiàn)行營銷模式是在中國20世紀90年代中后期代建立的，對保健品企業(yè)而言，此時中國社會的整體環(huán)境可以從下兩個方面加以闡明：

1、現(xiàn)行營銷模式建立的一般環(huán)境

企業(yè)的一般環(huán)境由宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境組成。具體內容如下：

（1）宏觀環(huán)境

企業(yè)的運作是在一個大的環(huán)境中展開的，這個環(huán)境的各種因素對企業(yè)產生各種機遇，也造成各種威脅。具體說來，對保健品現(xiàn)行營銷模式建立產生重大影響的宏觀環(huán)境主要有：

a、政治法律環(huán)境。中國保健品行業(yè)發(fā)展之初，盡管已處在20世紀90年代中期，但這時中國法律的不健全還是人人皆知，國家這時對企業(yè)幾乎沒有太多的限制，尤其對保健品更是沒有非常明確和詳細的界定，對廣告也缺乏明細的法律來規(guī)范，并且有限的法律規(guī)范的執(zhí)行也不到位，所以才會有很多保健品盡管不是藥品卻在做有具體療效的廣告。

b、經濟環(huán)境。中國自改革開放以來，盡管經濟在持續(xù)高速增長，但由于中國的底子太薄，所以到現(xiàn)在為止居民的購買力仍然不強，尤其對于保健品來說更是而此，因為保健品并不是生活的必需品。

（2）微觀環(huán)境

企業(yè)是在社會系統(tǒng)中完成它自己的各項活動的，因此，企業(yè)要組織生產、銷售等活動就必須和企業(yè)微觀環(huán)境中的其它要素相互聯(lián)系、相互作用。對保健品企業(yè)而言，其微觀環(huán)境中主要的因素有：

a、供應商：由于保健品是一個高附加值和本應是一個高科技的行業(yè)，它是一個最初產品的收購者和最終的生產者，它的原材料都較為簡單，所以保健品行業(yè)的供應商對它的影響非常有限，可以這樣認為：供應商對它幾乎沒什么影響。

b、購買者：這里主要分析作為零售商的購買者，在上個世紀90年代中后期，保健品主要的零售商有：百貨商場、藥店、小副食品商店。作為主要流通渠道之一的百貨商場，因為大而全，對單一產品的吸納能力并不強，因此對產品供應者的侃價能力不強；作為保健品最主要的流通渠道——藥店，由于行政劃分——由各個地方的醫(yī)藥公司下屬，盡管有一定規(guī)模，但因為是國有事業(yè)性單位，有國家的保護，因此對效益并不敏感，所以實際上它對保健品企業(yè)也沒有很強的侃價能力；作為小副食品商店，因規(guī)模小、且不是保健品的主流銷售渠道，因此比前兩種形式的零售企業(yè)更無侃價能力。總之，購買者對保健品企業(yè)的影響力非常有限。

c、公眾：總體說來，當時的公眾并不成熟。對保健品企業(yè)有重大影響的公眾主要有以下三種：

（a）政府：作為市場的引導者和規(guī)范者，政府的作用之大，是不言而喻的。我國因為在特定的歷史條件下：為了搞活經濟、激發(fā)人們的創(chuàng)造性，對企業(yè)多鼓勵、多扶持，少限制，決定了政府對企業(yè)不可能有太多的限制。

（b）媒體：因為缺乏相應的法律法規(guī)，所以根本就無從監(jiān)督，后來盡管有了廣告法，但由于部分媒體為了單純追求經濟效益或者因為思維慣性、地方保護主義等原因，促使媒體對企業(yè)廣告不審查、不監(jiān)督等現(xiàn)象的出現(xiàn)和漫延。

（c）消費者群眾組織尚不完善。第一，首先因為短缺經濟的思維模式還在一定程度上影響著人們的思維；其次，因為中國相當一部分的民眾對這有關方面的法律法規(guī)缺乏必要的了解；第二，更重要的是，在我國現(xiàn)行的社會條件、法律制度下，消費者投訴企業(yè)保護自我利益所要花費的成本過高，因此，也在一定程度上促使消費者“自認倒霉”，而不是站出來與企業(yè)論一個是非曲直。這兩個方面的相互影響就是我國消費者組織不成熟的根本原因。

d、企業(yè)：中國的企業(yè)從改革開放到現(xiàn)在都是有些浮躁的，這一現(xiàn)象在保健品行業(yè)表現(xiàn)得尤為嚴重。

2、現(xiàn)行營銷模式建立的特殊環(huán)境

上文所述的環(huán)境因素是20世紀90年代中后期中國社會的普適現(xiàn)象，它不但對保健品行業(yè)產生影響而且也對其它的行業(yè)產生影響。當然，保健品行業(yè)也有著與眾不同的特殊環(huán)境，這些特殊環(huán)境體現(xiàn)在以下兩個方面： 　 （1）社會保健的傳統(tǒng)觀念

中國有幾千年醫(yī)療保健思想，古代中國的傳統(tǒng)文化講究進“補”和“治”病。

（2）保健品行業(yè)的低水平競爭

筆者認為，以下三個方面的原因導致了國家對保健品行業(yè)的過度保護：

a、由于中西醫(yī)理論的差別，整個社會對保健品行業(yè)的定性、歸屬缺乏明確、統(tǒng)一、合理的認識。

b、我國保健品企業(yè)缺乏有效的核心競爭能力。

c、醫(yī)藥保健行業(yè)在國家的特殊地位。由于醫(yī)藥保健行業(yè)關系到國計民生，所以國家對開放醫(yī)藥保健行業(yè)一直采用謹慎的態(tài)度。

正是由于醫(yī)藥保健行業(yè)受到國家的過度保護，國外的大公司才無法進入中國市場或進入成本太高，從而使得保健品行業(yè)不像家電行業(yè)剛開始是由跨國大公司來開拓市場，一開始就在行業(yè)中樹立了一個較高的行業(yè)標準，使得消費者面臨的產品至少在產品質量上有一個相對較高的水平，也使得產業(yè)競爭一開始就在一個高水平的平臺上展開。而保健品則不同：因為保護，給它提供了低水平競爭的樂土，使得我們一直可以在低水平的重復建設并且也一直在低水平的重復建設和競爭。

（二）現(xiàn)行營銷模式建立的企業(yè)內部條件分析

保健品現(xiàn)行營銷模式不僅是在保健品企業(yè)（行業(yè)）外部環(huán)境的基礎上建立的，同時也是在保健品企業(yè)（行業(yè)）自身內部條件的基礎上建立的，總體說來，保健品企業(yè)呈現(xiàn)出以下特點：

1、企業(yè)的規(guī)模小

我國保健品企業(yè)在剛剛創(chuàng)建時企業(yè)的規(guī)模都很小。例如上海交大昂立股份有限公司在剛剛創(chuàng)建時只有36萬元的資產，紅桃K集團股份有限公司在創(chuàng)建時資產只有6000元。

2、我國大多數(shù)保健品企業(yè)缺乏在保健品行業(yè)持續(xù)發(fā)展所需的科研能力

保健品企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須具備較強的產品開發(fā)能力，也即要有較強的科研實力。

然而，中國的保健品企業(yè)大多數(shù)都是私營企業(yè)，很多都是從科研單位或高校買來一兩個產品后開始運作的，它們自身并不具備開發(fā)新產品的能力；同時，大多數(shù)企業(yè)剛建立時規(guī)模都很小、實力都很弱，也就決定了企業(yè)沒有能力通過冗長的介紹期來培養(yǎng)保健品產業(yè)。

3、保健品企業(yè)管理的低水平

因為保健品企業(yè)選擇了這樣一種發(fā)展模式，使在保健品行業(yè)中得以生存的企業(yè)幾乎都是以超常規(guī)的速度發(fā)展，走入了一個發(fā)展陷阱。

第5篇：醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展范文

在此背景下，2017中國國際非織造材料展覽會暨高端論壇”（2017CINE）將于6月21～23日在上海世貿商城舉行，展會集提高企業(yè)知名度、擴大市場影響力、培育優(yōu)秀客戶等多功能為一體，無疑為廣大非織造布企業(yè)提供了一個“展示自身，勇往直前”的高效優(yōu)質舞臺。

展品涵蓋全產業(yè)鏈 實現(xiàn)無縫交流

當前，國內非織造布行業(yè)逐步建立了涵蓋專用纖維、專用裝備、多種卷材、后整理助劑、制品以及工程服務在內的完整產業(yè)鏈條。因此，作為目前國內非織造領域最專業(yè)的展會，2017CINE將展示國內外非織造布行業(yè)全產業(yè)鏈的最新發(fā)展狀況，包括從原材料、工藝設備、卷材到最終制品的各環(huán)節(jié)。

2017CINE的展品范圍涉及非織造材料及制品，專用設備及配件，專用原料及化學品，研發(fā)、咨詢、相關媒體及相關領域4個方面。展會面積超6000平方米，集結了國內外百余家行業(yè)骨干企業(yè)以及5000多位專業(yè)人士。隨著各種功能性纖維的應用，用于各種高性能產業(yè)用紡織品領域的非織造布不僅性能大幅提升，且外觀色彩迥異，多樣化特點逐步顯現(xiàn)。2017CINE期間，各類全球領先的非織造卷材（紡粘、熔噴、氣流成網、濕法成網、水刺、針刺、熱粘合、化學粘合等各種工藝生產的非織造布卷材），醫(yī)療與衛(wèi)生用材料及制品（手術服、口罩、敷料、衛(wèi)生巾、尿片等），土工與建筑用材料及制品（新型建筑、防水材料、墻紙等）、過濾與分離用材料及制品、交通工具用材料及制品、包裝材料、結構增強用材料及制品、各類鞋材、擦拭布及其他非織造材料將讓人眼前一亮。

非織造產品得以快速實現(xiàn)市場更新背后的強勁支柱，是運行更加穩(wěn)定、功能更加完善的非織造設備。因此，2017CINE期間，非織造生產線成套裝備及專業(yè)設備（紡粘、熔噴、氣流成網、濕法成網、水刺、針刺、縫編、熱粘合、化學粘合等生產線及梳理機、鋪網機、軋輥、噴絲板等），功能及后整理設備（涂層、定型、抗靜電、靜電植絨、模壓、包裝等），檢測及質量控制裝置（各種在線檢測、測試儀器等），制品加工設備及關鍵零配件（婦女衛(wèi)生用品、嬰兒和成人尿片尿褲、濕巾、口罩等制造設備，濾材打褶、成型機等）也會如約悉數(shù)亮相。

如果說設備是非織造行業(yè)快速發(fā)展的“脊梁骨”，那么，各類纖維原料和添加劑就是行業(yè)發(fā)展的“血液脈絡”。不同原料及添加劑的選擇與應用，會賦予非織造產品新的技能。2017CINE期間，用于非織造布的專用聚合物，各種高性能纖維、金屬及無機纖維，絨毛漿、薄膜、天然樹脂、高吸水性樹脂、膠貼松緊帶、網和打孔膜，各種相關化學助劑及化學粘合劑等專用原料及化學品也將為參展商帶來新的使用體驗。

一場專業(yè)的展覽會不僅是各大企業(yè)的產品展示會，更是匯集尖端工藝的技術交流會。為期3天的2017CINE，眾多同期活動也讓人應接不暇。

將于6月22日舉行的第六屆中國國際非織造布會議以“構造行業(yè)持久發(fā)展動力”為主題，聚焦行業(yè)關鍵技術和主要市場，分為上午主論壇與下午的兩場分論壇。主論壇以“全球非織造布市場”為主題，多位行業(yè)內頂級專家、企業(yè)大佬將與參會人員分享全球非織造布市場貿易格局、高新纖維在非織造布的應用探討、非織造布行業(yè)的綠色制造及綠色認證體系、非織造布設備的智能化發(fā)展趨勢等熱點話題。

多場次不間斷技術交流會將召開，往屆CINE的技術交流會現(xiàn)場往往都是人群最聚集的地方，2017CINE期間，主辦方將舉辦多場技術交流會，旨在滿足企業(yè)希望通過展會平臺，展示自身新技術、新產品并借此機會與同行切磋科學管理經驗的愿望。

2016/2017年中國非織造布行業(yè)10強企業(yè)及優(yōu)秀供應商將在展會期間，并在展會上開辟專區(qū)對獲獎企業(yè)進行特別推廣；中國非織造布價格指數(shù)也將同期，主辦方選擇在2017CINE 期間中國非織造布價格指數(shù)，則是希望幫助更過的國內外用戶預測非織造布價格的變化方向和程度，及時調整購買時機，使得采購行為更加理性。

“十三五”期間，我國非織造產品進入發(fā)展深水區(qū)的關鍵階段，美、歐、日等發(fā)達國家和地區(qū)對醫(yī)療衛(wèi)生、結構增強、安全防護等高端非織造領域的需求，以及國內市場自身的發(fā)展提升，都將為我國非織造企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。“2017中國國際非織造材料展覽會暨高端論壇”將緊密結合當前形勢，從展品薈萃、商貿交流等方面進一步挖掘平臺價值提升，力爭為行業(yè)帶來新機遇新希望，助力企業(yè)把握產業(yè)價值鏈的話語權。

重點集群：效應凸顯 實力盡現(xiàn)

“十三五”期間，中國非造布產業(yè)在市場需求推動下，將通過提質增效、補短板、提檔次等方式，推動產業(yè)向中高端邁進。預計到2020年，非織造布產量將超過700萬噸。值得一提的是，在非織造行業(yè)發(fā)展過程中，“集群效應”開始顯現(xiàn)，逐步成為行業(yè)發(fā)展的新主力。由于地理位置接近，產業(yè)集群內部的競爭自強化機制將在集群內形成“優(yōu)勝劣汰”和“優(yōu)勢互補”，刺激企業(yè)創(chuàng)新。

致力于打造中國最大、全球最具影響力非織造布產業(yè)聚集基地的佛山市南海區(qū)九江鎮(zhèn)是CINE的熟面孔。西樵鎮(zhèn)招商統(tǒng)籌局負責人表示，隨著城鎮(zhèn)化進程的加速推進，二孩政策的實施以及老齡人口的增加，衛(wèi)生用品的市場將越來越大。在產業(yè)用紡織品行業(yè)中，南海已經瞄準醫(yī)衛(wèi)用非織造產品這一細分領域，以市場需求為導向，不斷完善、強化產業(yè)鏈，占據(jù)高端市場，打開屬于自己的產業(yè)藍海。暢談歷年CINE參展經驗，該負責人表示，CINE是非織造材料技術創(chuàng)新的群英會。展會不僅是企業(yè)面向顧客的平臺，同時也給企業(yè)提供了發(fā)掘潛在供貨商和同行業(yè)間合作的機會。在展會大量的專業(yè)觀展人群中，上游企業(yè)積極推銷自己產品，為自己的產品尋找更多的買家。而參展公司在作為賣家的同時，也扮演著潛在買家的身份。南海九江作為“中國醫(yī)衛(wèi)用非織造產品示范基地”，將繼續(xù)提升政府服務水平，加大與行業(yè)協(xié)會的深度合作，共同提升非織造布行業(yè)的產品質量，努力提升品質，打造品牌，大力推動非織造材料發(fā)展。

佛山市南海必得福無紡布有限公司是該產業(yè)集團的龍頭企業(yè)。公司展會負責人馮表示，“全面二孩”政策實施后，預計我國每年新增新生兒200萬左右，同時，我國正逐步進入老齡化，而且在大力推進的城鎮(zhèn)化過程中，人們的生活、消費習慣正在轉變。在這些背景下，個人護理用品消費市場將加速擴大，醫(yī)衛(wèi)用非織造產品迎來利好。公司多次參加CINE，且每次參展面積都在100平方米以上，就是在全球市場面前展示公司的實力。本屆展會，公司將繼續(xù)展出最新的醫(yī)療、衛(wèi)生、工業(yè)用非織造布，這些產品不僅品質優(yōu)，而且市場銷售情況也不錯。除了傳統(tǒng)的國內市場，在歐洲、北美和東南亞地區(qū)都有不錯的銷售業(yè)績。

水刺制品熱度高 設備企業(yè)發(fā)展快

近年來，水刺系列產品的發(fā)展可謂熱度高。隨著國內經濟發(fā)展和消費水平的提高，水刺衛(wèi)材市場也迅速增長，目前在全國已有多家月需求量超過百噸的大中型濕巾、醫(yī)用紗布生產企業(yè)，水刺產品內銷比例越來越大。除了普通衛(wèi)生產品外，國內部分水刺廠商開發(fā)的新型高附加值水刺產品，如純棉水刺布、蠶絲水刺布、木漿水刺布等材料在進入衛(wèi)生材料細分市場后，取得了較好的經濟效益。

山東省永信非織造材料有限公司是國內知名的水刺制品生產商，公司市場經理史成國表示，提高水刺濕巾產品的附加值是企業(yè)健康發(fā)展的“法寶”。“以車用擦拭布為例，汽車清洗過程中需水量很大，開發(fā)高效無水擦拭布有利于節(jié)約用水，保護水資源，其他類似產品，如開發(fā)殺菌擦拭布、特定用途擦拭布等，不但能滿足人們需要，還能給企業(yè)帶來很好的經濟效益。”此次參展，公司已經做好充分準備。“今年以來，水刺濕巾市場的淡旺季之所以并不明顯，很大一部原因是大量新生產線投入運營，這也側面反映出國內濕巾市場的火爆。公司積極參加專業(yè)展會，這是尋求高質量客戶的可靠來源，也是重點來源，更是公司憑借高質量、高品質產品贏取市場的先導因素，”史成國肯定地說道。

受益于水刺非織造布行業(yè)的快速發(fā)展，水刺非織造成套設備近年來也得到了快速發(fā)展。國內以衛(wèi)材產品為主的水刺企業(yè)不斷通過投資生產速度更快、產量更高的萬噸級水刺生產線來擴大企業(yè)生產規(guī)模，降低生產成本，提高企業(yè)競爭力。而另一些水刺企業(yè)則通過代加工的方式，開發(fā)差別化、功能性產品，進而在某些專業(yè)領域的競爭中保持優(yōu)勢，這也帶動了對水刺設備需求量和要求的大幅提升。

在國際國內整體經濟不太景氣的大環(huán)境下，鄭州紡織機械股份有限公司水刺成套設備的合同簽訂額在2016年達到3.7億元，公司水刺設備的生產任務和訂單也已經達到飽和。公司總工程師李新奇表示，鄭紡機水刺設備在國內市場的占有率達到了80%。非織造設備生產企業(yè)要求得長期生存和發(fā)展，必須善于不斷發(fā)現(xiàn)良機和及時調整自己的經營策略，而參加業(yè)內專業(yè)展會，則是向用戶展示自己軟實力的最佳時機。“舉例來說，國內外水刺制品需求量不斷提升，對于水刺成套設備的要求也在不斷提升，客戶更關注產能、節(jié)能、穩(wěn)定運行等因素。公司既然具備這樣先進水刺設備的能力，一定要最在最恰當?shù)臅r機展現(xiàn)給下游客戶。”

青島紡織機械股份有限公司是國內主要水刺設備生產商，也是CINE上的老面孔。公司o紡科技市場營銷部總經理王淑貞表示，近年來，公司水刺設備銷售量平穩(wěn)增長，客戶反饋良好，今年公司水刺設備將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。作為非織造設備供應商不能只是閉門造車，而應該與用戶企業(yè)形成互動，主動去了解并研究相關產品的生產工藝，特別需要及時關注下游用戶的產品在市場上的銷售情況。深入市場一線的王淑貞清楚地知道，作為一家優(yōu)秀的水刺非織造設備供應商，及時推廣公司產品與為客戶設計完美的工藝生產流程同樣重要。她表示，CINE作為國內非織造材料領域最專業(yè)的展會，客戶定位十分準確，這也是公司多次參加CINE的原因。

作為中國最大的金屬針布制造基地，光山白鯊針布有限公司于2016年在國內市場銷售額、利稅總額、出貨額等經營指標較上年均有不同程度增長，國內市場銷售額同比增長18.4%。公司負責人表示，白鯊的主體產品是“大白鯊”、“境泉”兩大品牌系列，這次展示的產品品種更傾向于配套產業(yè)用紡織品行業(yè)高速高產梳理機。“大白鯊”、“境泉”是白鯊旗下的高端品牌，滿足有著不同消費心理和消費習慣的客戶需要。兩個品牌都有柔性分梳、保護纖維的品質特性，能夠為保證產業(yè)用紡織品強力提供保障，使高檔產業(yè)用紡織品更薄型更輕質。“境泉”品牌更具超強耐磨的特質，降低產業(yè)用紡織品制造企業(yè)設備維護成本，提高生產效率，保障產品品質一致性，成為高檔非織造布梳理機的首選，特別是配套出網速度150m/min、臺時產量600kg/h的高速高產水刺非織造布梳理機更具突出優(yōu)勢。

環(huán)保治理商機大 基建工程后勁旺

環(huán)境保護產業(yè)用紡織品是“十三五”期間我國產業(yè)用紡織品的重點發(fā)展方向之一。業(yè)內人士表示，隨著我國生態(tài)文明建設的推進以及環(huán)境治理要求的提升，環(huán)保產業(yè)將保持較快發(fā)展勢頭，高性能環(huán)保用紡織品市場空間廣闊。“十三五”期間，圍繞大氣、水、土壤污染治理三大專項行動，繼續(xù)提升空氣過濾、水過濾用紡織品性能水平，擴大生態(tài)修復用紡織品應用范圍。重點提升袋式除塵用紡織品性能，適應超低排放要求。加快汽車濾清器、空氣凈化器、吸塵器、凈水器等用途非織造過濾材料的開發(fā)應用，適應消費升級需求。推動環(huán)境友好、可生物降解農用紡織品開發(fā)推廣。

2016年成功掛牌新三板的江蘇藍天環(huán)保集團股份有限公司是從事集袋式除塵器常溫、高溫濾料和骨架的研發(fā)、生產及銷售為一體的高新技術企業(yè)。基于多年來的生產技術及生產經驗，公司針對鋼鐵、水泥、電力、冶煉等下游企業(yè)，根據(jù)客戶的不同需求，定制不同要求、規(guī)格的產品以及提供后期的安裝、維護服務。近年來，公司一直加強直銷業(yè)務的推進，同時加強網絡銷售、外貿銷售，保留原來的渠道銷售。公司展會負責人表示，CINE的平臺和窗口效果是毋庸置疑的，參加CINE是公司展示自我、拓展市場的必然舉措。“我們也希望在本屆展會上可以多結識一些志趣相投的客戶，可以多拿到一些產品訂單。當然，可以隨意與業(yè)內同行進行交流與學習，也是公司所看重的一個方面。”

第6篇：醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展范文

藥品的儲備和周轉是醫(yī)院可周轉資金的重要組成部分，能否管理好這塊的流動資金，將直接影響到醫(yī)院的經濟效益和社會效益。所以說，加強醫(yī)院的藥品管理，確保藥品的高質量，盡量減少藥品的積壓，提高藥品銷售和存儲的管理水平，成立專門的藥品價格核算管理方法是醫(yī)院提高效益，更好的為人民服務的重要保障。

藥品管理涉及的主要方向

一、會計核算的內涵。會計核算是會計從業(yè)人員以貨幣為主要計量單位，對核算主體產生的經濟活動進行確認、計量、記錄和生成報告，為需要的人提供會計信息。這些信息披露主要供投資者、債權人和監(jiān)管部門及社會觀眾了解企事業(yè)單位的財務狀態(tài)、經營成果和資金利用情況。

二、建立健全相關制度。首先要建立健全檢查、監(jiān)督和各個流程的具體制度，嚴格規(guī)定藥品的采購、驗收、庫存等活動流程，盡量讓所有的業(yè)務開展等自成體系，同時要減少業(yè)務成本，預防不必要的支出。

三、嚴格把關主要環(huán)節(jié)。對藥品采購、銷售、核算等易出現(xiàn)因主觀原因造成的拿取回扣、更改賬本等“錯誤”，要加大人員進行把關，實行職能分開制，或者進行二次核查，嚴格打擊貪污受賄、私改數(shù)據(jù)等不法行為。

四、制定挽救措施。制度的建立雖然能夠有效的控制不良現(xiàn)象的發(fā)生，但是也不得不預防不良現(xiàn)象的發(fā)生，如果有人頂風作案對醫(yī)院造成了危害行為，為了盡量挽回損失，應設有挽救措施，在出現(xiàn)不良行為時立即進行補救，避免造成更大的危害和不良影響。

醫(yī)院藥品財務管理制度的建立

一、職務分工制度。醫(yī)院藥品管理業(yè)務中需要分工的崗位主要是藥品采購的申請、藥品的采購、驗收和付貨款以及藥品的保管和清查。

二、藥品付款控制制度。醫(yī)院財務部應對發(fā)票、驗收單、訂購單和日常票據(jù)及其相關資料的真實性、完整性和合法性進行定期的審核，確保每個環(huán)節(jié)都能在符合相關制度的情況下順利進行，對出現(xiàn)違規(guī)行為，及時上報領導并作出糾正。

三、藥品驗收制度。醫(yī)院的藥品主要來源有自制藥品和外購藥品，在進行藥品質量、規(guī)格等驗收時，應有專門的驗收部門和驗收人員實施審查，并開出驗收單，以便及時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題

有關藥品價格會計管制和財務審核政策的建立

一、主管部門限價政策。藥品管理部門應積極采取措施對不規(guī)范的藥品價格進行統(tǒng)一和調節(jié)，在必要的時候，可以在準確估算藥品廠商的生產成本之后，根據(jù)有關規(guī)定，確定同一功能功效或同一類藥品的范圍，確定可出售的最高價，同時，結合市場的價格調節(jié)機制，形成合理的價格管理體系，讓百姓買得起藥。

二、對醫(yī)療機構實施補償政策。限制藥品價格固然有助于藥品行業(yè)的規(guī)范和有序，但是對于一些小的醫(yī)院或醫(yī)療部門，自身盈利能力較弱的情況，為了統(tǒng)一行業(yè)的價格體系，政府職能部門應實施補償政策，一面影響醫(yī)院的正常發(fā)展，同時可以保證藥品價格的合理和統(tǒng)一，有助于醫(yī)院藥品的會計核算和財務審計。

三、建立健全藥品會計管理體系針對于醫(yī)院藥品這一特殊主體，再結合會計核算的專業(yè)知識，對于藥品的管理原則可分為以下幾類：金額管理、數(shù)量統(tǒng)計、計劃采購、合理使用、定額管理、加速周轉和供應保障等。核算內容有醫(yī)院藥品收入的核算、門診病人藥品收入匯總、住院處出院病人藥品收入總匯、醫(yī)院藥品支出的核算等。藥品儲備成本的控制也是一項重點內容，具體包括縮短存貨存儲時間、加速藥品周轉等途徑來提高醫(yī)院資金的利用效率。

在賬本操作上，醫(yī)藥品會計核算也涉及諸多方面：藥品購入需要有計劃、審批的過程，經過驗收合格入庫后的產品要在藥品庫存明細賬、財務金額明細賬中同步入賬。在每一個會計期間到期后，醫(yī)院的財務部門應對這一期間內的藥品收入總額和收入來源形成詳細的報告單，同時結合藥品收入比、藥品進銷差價和藥品的盈虧情況等進行分析和對比，以對近期的藥品管理成效做出反應，對于不合規(guī)范的行為和潛在的風險因素進行改革和監(jiān)控，并完善管理制度和核算措施。

四、采用先進的存貨管理方法降低存貨成本 存貨核算是藥品核算的關鍵內容。通過對比藥品核算歷史中的幾種方法來看，零售價法是一中較為可行的存貨管理方法。零售價法用成本占零售價的百分比重計算期末存貨成本，在用這種方法進行核算時，不論是期初存貨還是臨時購進的存貨都按照成本和零售價進行記錄，這樣可以方便的對可供銷售的存貨成本和售價總額實施核算對比。零售價核算方法嚴格控制了藥品的管理方法，對于規(guī)范藥品存儲中的成本核算體系具有很大的發(fā)展意義。

第7篇：醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展范文

愛寵人士之間的交流格外輕松，波奇網創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事唐穎之家里有一條養(yǎng)了十多年的拉布拉多，記者家里則有一只養(yǎng)了十多年的貓。養(yǎng)寵、愛寵，做的事業(yè)又是與自己的興趣相關，這種舒適的人生狀態(tài)使唐穎之自然地散發(fā)出讓人親近的的氣質。因為在現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活中，品種多樣且通人性的狗和貓是選擇作為家庭寵物來飼養(yǎng)的最佳選擇，所以唐穎之選擇一狗一貓的可愛組合來作為波奇的logo，波波是狗，奇奇是貓，可愛活潑又接地氣的名字，讓人心生好感。從2008年波奇網成立、波奇商城上線，2014年2月完成B輪2500萬美元融資再到2014年雙十一創(chuàng)2000萬的行業(yè)單日銷售額新高，近7年的時間，波奇與中國寵物行業(yè)市場同步成長了起來。

中國寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，相關標準制定進程仍需加速，主人責任感仍需提升

在創(chuàng)立波奇網前，唐穎之和團隊曾深度調研過美國的寵物市場。國外寵物市場經過百余年的發(fā)展歷程已經建立了包括寵物食品、寵物醫(yī)療美容、寵物馴養(yǎng)以及寵物保險等在內的全行業(yè)鏈條，并且為國家的經濟增長、創(chuàng)造就業(yè)機會做出了不小貢獻。在那次調研當中，美國寵物市場的成熟，寵物商店溫馨有愛的環(huán)境都讓唐穎之受到了不小的震撼，當然也收獲了不少啟發(fā)。中國寵物行業(yè)市場非常具有潛力，并且中國的經濟及民眾的生活水平都在快速提高，追趕上美國寵物行業(yè)的發(fā)展規(guī)模的速度或許可以因互聯(lián)網平臺以及相關市場服務的迅速成熟而加速。就目前來講，美國的寵物數(shù)量已經超過人口數(shù)量，根據(jù)美國寵物協(xié)會的《2014年度寵物行業(yè)報告》中的數(shù)據(jù)顯示，在2014年，美國人在寵物消費上的投入超過570億美元，其中寵物食物上花費220億美元，寵物衣物護理花費150億美元，寵物備品如寵物床、碗等花費140億美元，其他寵物服務的花費為48億美元。雖然與美國寵物市場還有一定差距，但目前中國寵物市場規(guī)模已經超千億，并且未來幾年還將保持持續(xù)增長。

但與這種高速且持續(xù)的增長成為鮮明對比的是，中國目前尚無較為嚴格、全面的寵物商品監(jiān)管標準出臺，尤其是寵物食品行業(yè)的亂象依然存在。在這種行業(yè)不甚規(guī)范的環(huán)境下，造成了一定程度的信任危機。而正是看到了這種潛在的影響寵物商品尤其是寵物食品行業(yè)發(fā)展的不利因素，波奇網以“愛寵路不辜負”為主題舉辦“2015波奇網品牌盛典暨首屆寵物行業(yè)品牌榜頒獎典禮”，希望借此幫助重建用戶信任及國產優(yōu)質品牌提升市場占有量，并推動淘汰市場上的劣質產品。在談到國內外寵物商品品牌差異的時候，唐穎之講到，事實上，國內很多寵物商品的加工廠都有著非常豐富的為國外品牌代工的經驗，所以用戶并不必要刻意追求國外品牌，并且不管是國外品牌還是國產品牌，最重要的依然是選擇對自己的寵物有益的產品，所以波奇網每增添一個產品品類之前，采購部門都會經過嚴格的篩選，從業(yè)者們也都以良心做事，想必市場環(huán)境會越來越健康。

從用戶角度來說，國內用戶的養(yǎng)寵習慣還需升級。之前有外媒報道，在國外的中國留學生非常愛養(yǎng)寵物，但在回國之前多數(shù)都會將寵物遺棄，流量貓狗數(shù)量激增的原因很大程度上在于主人的責任感缺乏以及沒有對寵物采取適當?shù)谋茉写胧Ｋ裕谖覀冏鞒鲳B(yǎng)寵物的決定之前，首先要確認的是自己能否對這個小生命負上一份責任。

線上 and 線下>線上VS線下

就去年的寵物市場來看，線上交易約占比25%，線下交易占據(jù)較大比重75%，之所以形成這種市場格局是存在一定的必然性。目前，用戶對于線下的需求更強一些的原因在于對于寵物服務品質的高要求，像寵物護理比如清洗、美容等服務可以說是較高頻次的服務，而寵物服務必須是在固定場所利用特定服務設備來完成的，具備很強的專業(yè)性，這與家政服務、美容服務等存在著非常明顯的差異，所以線下服務在寵物行業(yè)發(fā)展當中勢必仍將占據(jù)較大比重。目前，線下提供寵物服務的店鋪較為分散，水平也是良莠不齊。此外，由于寵物品種的差異，用戶們對于服務的需求也具備多樣性，在移動互聯(lián)網浪潮下，用戶的個性化需求是移動端的特征之一，web端信息分散的缺點被移動端所彌補并超越。所以，為用戶提供基于LBS技術的針對于寵物線下服務的店鋪推薦以及相關團購業(yè)務將成為寵物垂直網站發(fā)力的重點。這一發(fā)展重點也體現(xiàn)了線上平臺在促進產業(yè)信息透明的作用。

線上渠道和線下渠道共同為萌寵們提供了全生命周期的服務，這種提供服務的過程本身也是對互聯(lián)網誠信的考驗過程，只有線上、線下貢獻的都是正反饋的時候才能夠對誠信機制的建立形成積極效應并幫助平臺贏得用戶信任。所以，線上和線下之間的競爭帶來的收益要遠小于合作創(chuàng)造的帶來的共贏效益，而線上與線下的合作相當于是對產業(yè)鏈的一次梳理過程。而像波奇網這樣的垂直網站、垂直電商平臺則是聯(lián)通產業(yè)鏈前后端溝通的橋梁。

愛以身為天下，若可托天下

第8篇：醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展范文

[關鍵字] 生物制藥；行業(yè)現(xiàn)狀；發(fā)展

中圖分類號：R19 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）08（b）-0000-00

生物醫(yī)藥是現(xiàn)代生物技術生產中的重要產品，是衡量一個國家現(xiàn)代生物技術發(fā)展水平的一個重要的標志。生物制藥產業(yè)是制藥業(yè)中發(fā)展最快、活力最強、技術含量最高的領域之一。我國把生物技術列為一門“前沿技術”，加強生物技術各領域的應用，把生物技術作為未來高技術產業(yè)趕超的重點。生物醫(yī)藥和生物制藥領域是重點發(fā)展的領域，我國生物產業(yè)發(fā)展必須加快其規(guī)模化、集聚化和國際化進程。目前，中國生物醫(yī)藥產業(yè)已經具有良好的基礎，但與世界先進國家的生物醫(yī)藥產業(yè)相比還存在差距，必將經歷從科研到產業(yè)化的艱難之路。近年來，我國不斷加大力度支持生物醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出巨大的市場空間和良好的發(fā)展環(huán)境。

一、生物制藥技術基礎及產業(yè)鏈

現(xiàn)代生物技術也可稱之為生物工程，是新的科學技術支柱之一。生物技術的應用范圍十分廣泛，在醫(yī)藥衛(wèi)生領域得以廣泛應用，并取得顯著成效，蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿ρ杆俪砷L。生物制藥這一制藥技術，以基因重組、單克隆技術為代表，通常在大規(guī)模、集中化的發(fā)酵工廠進行，它的生產過程既不同于傳統(tǒng)的化學藥物，也不同于從動、植物中提取的藥物。生物工程技術制造藥物，首先通過基因工程或細胞工程培養(yǎng)出“工程菌”或“工程細胞株”，然后再利用現(xiàn)酵技術進行大規(guī)模的培養(yǎng)，從中提取出所需的藥物。生物藥在分子結構、物化特性、制備技術等方面與化學藥不同，綜合利用了微生物學、生物技術等科學的原理和技術，從生物體、細胞、體液等提取制造一類用于預防、治療和診斷的生物工程制品。這一制品具有高效性，對疾病也具有鮮明的針對性。生物技術的發(fā)展加速了新科學知識的產生與應用，生物技術不斷創(chuàng)新發(fā)展，生物產業(yè)正加速著新的技術時代。

生物制藥業(yè)作為典型的高新技術產業(yè)，具有技術、投入、收益、風險四高及低污染的特征。制藥行業(yè)產業(yè)鏈可以簡單分成研發(fā)、測試、上市銷售三個階段，組成生物制藥產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)制藥行業(yè)基本一致，但在每個環(huán)節(jié)上的技術基礎差異很大，主要的生物制藥技術如基因重組、單克隆等均源于上世紀對細胞內部結構的突破性發(fā)現(xiàn)。生物工程藥物的發(fā)展，給制藥工業(yè)帶來一次革命性飛躍，將在持續(xù)提升人類的醫(yī)療保健水平上發(fā)揮重大作用。

二、國內生物制藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國生物醫(yī)藥產業(yè)規(guī)模龐大，但自主研發(fā)能力仍很薄弱，藥品生產以仿制為主，原創(chuàng)性藥物較少，生物醫(yī)藥關鍵技術和國際水平相比也有較大的差距。因此，培育發(fā)展生物醫(yī)藥產業(yè)，并大力促進整個產業(yè)參與國際競爭，將成為提升我國生物醫(yī)藥產業(yè)整體發(fā)展水平和競爭力的關鍵。

（一）行業(yè)起步較晚，行業(yè)產銷均保持較快增長。

在市場需求旺盛和政策大力扶持等利好因素的推動下，2012年我國生物藥品制造業(yè)實現(xiàn)工業(yè)銷售收入1775.43億元，同比增長19.42%；2013年生物藥品制造業(yè)需求穩(wěn)定增長，實現(xiàn)銷售收入2381.36億元；2014年我國生物醫(yī)藥行業(yè)雖然受到藥品持續(xù)的降價和醫(yī)保控費政策的雙重影響，實現(xiàn)銷售收入2749.77億元，收入和利潤增速遠超當年GDP增速，分別達到13.95%和11.82%，仍然保持著良好的增長勢頭。2013-2015年，我國生物醫(yī)藥產業(yè)產值年均增速達到20%以上，這不僅推動了一批擁有自主知識產權的新藥投放到市場，還集聚形成一批年產值超百億元的企業(yè)，大大提高我國生物醫(yī)藥產業(yè)的集中度及在國際市場中的份額。

（二）行業(yè)技術落后于國外技術，行業(yè)以中小型企業(yè)為主，大型企業(yè)占比偏低。

我國生物藥品制造業(yè)中，產品多集中在較為低端的仿制疫苗、血液制品行業(yè)，技術壁壘較低。支持我國生物技術產業(yè)化的設備、技術落后及生物技術的產研脫節(jié)等因素是導致我國生物技術產業(yè)化水平低的主要方面。2012年，我國生物藥品制造業(yè)總資產達1848.07億元，同比增長14.9%，小型企業(yè)資產占比為38.02%，大型企業(yè)資產僅為17.17%，大型企業(yè)占比明顯偏低。我國生物技術公司特別是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)面臨眾多壓力，缺乏拳頭產品，企業(yè)發(fā)展規(guī)模小，產品產業(yè)化程度低下，眾多問題都在制約我國國內生物制藥行業(yè)的發(fā)展。

（三）行業(yè)整體技術水平顯著提高，已經具備較強的基礎。

經過多年的快速發(fā)展，我國生物技術領域的基礎技術和實驗室階段等都已接近國外先進水平，明顯縮小了與世界先進國家的差距。國際上，美國、日本和歐洲是生物制藥業(yè)的主要集中地，所開發(fā)的產品及市場銷售額都占居全球優(yōu)勢。美國作為生物制藥的發(fā)源地，擁有經費投入、產品開發(fā)和研制、產品生產和市場上的國際領先優(yōu)勢。多年來，政府支持、國內外風險投資的增長、大量跨國生物制藥公司進入中國，這些都為中國生物制藥產業(yè)的發(fā)展提供了強大動力。我國必須通過發(fā)展資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的生物制藥，進一步完成醫(yī)藥行業(yè)的產業(yè)升級換代，占領未來全球生物制藥制高點。

三、生物制藥行業(yè)要以高端生物仿制藥和CRO為發(fā)展突破口

生物類似物是我國生物制藥表現(xiàn)最為活躍的領域，是CRO（新藥研發(fā)合同外包服務機構）快速發(fā)展的要素之一。現(xiàn)階段在生物制劑市場上，跨國制藥企業(yè)占據(jù)壟斷性地位，擁有絕對的技術優(yōu)勢，成為中國企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中的巨大障礙。中國生物醫(yī)藥行業(yè)仍存在多重瓶頸有待突破。國內生物制藥行業(yè)以高端生物仿制藥和CRO為短期內最有希望取得關鍵性突破的環(huán)節(jié)。生物仿制藥和CRO共同的特點是需求增長較快、前景明朗，國內的成本優(yōu)勢明顯；不同的是CRO未來市場規(guī)模較為有限，而生物仿制藥市場規(guī)模較大，對經濟發(fā)展具有很強的支撐作用。

（一）高端生物仿制藥

生物仿制藥特別是單抗等高端生物仿制藥的技術壁壘較高，未來需求巨大，在一定程度上對仿制藥企業(yè)的利潤水平和發(fā)展速度提供了保障。目前全球對生物藥的需求巨大，但是生物藥的價格較為昂貴，對其普及造成限制。我國生物制藥產業(yè)起步晚，發(fā)展快，但當前許多前沿生物技術仍落后于歐美等國家，通過仿制藥物仿創(chuàng)結合，加以系統(tǒng)集成，既能實現(xiàn)技術上趕超的目標，也能滿足當前我國防治重大疾病、應對突發(fā)疫情及處理重大衛(wèi)生事件的用藥需求。我國要改善生物制藥行業(yè)所處法律環(huán)境，加強知識產權保護，加快中國版生物仿制藥審批通道，為國內高端仿制藥發(fā)展掃平道路；加強對生物制藥產業(yè)鏈監(jiān)管的整合，改變目前各個環(huán)節(jié)互相分割的監(jiān)管現(xiàn)狀，進而加速我國生物制藥產業(yè)化進程。

（二）CRO

CRO是一種學術性或商業(yè)性的科學機構，是通過合同形式向制藥企業(yè)提供新藥臨床研究服務的專業(yè)公司。CRO 作為制藥企業(yè)的一種可借用的外部資源，其顯著的作用就是能降低整個制藥企業(yè)的管理費用并大大提高效率。CRO能在短時間內迅速組織起一個臨床研究隊伍，該團隊體現(xiàn)出高度專業(yè)化及豐富的臨床研究經驗。由于目前生物技術產業(yè)研發(fā)投入和風險不斷擴大，生物醫(yī)藥企業(yè)無法具有產業(yè)中所包含業(yè)務的全部優(yōu)勢，必須借助外部資源即專業(yè)的研發(fā)機構才能促進生物醫(yī)藥的發(fā)展。近年來，中國行業(yè)發(fā)展迅速，成為世界醫(yī)藥外包的熱土，已經超過印度成為亞洲研發(fā)外包首選地。未來，歐美市場的增長率預期會下降，而亞洲新興市場的增長率將不斷提高，這給中國帶來巨大的發(fā)展機遇。隨著人力成本的提高，中國CRO企業(yè)的成本優(yōu)勢逐漸削弱，國內企業(yè)未來發(fā)展必須在提升研究品質和為客戶提供定制服務兩方面需找突破口。

四、生物制藥行業(yè)前景展望

面對產業(yè)競爭和發(fā)展的新要求，我們要增強緊迫感和憂患意識，用改革創(chuàng)新推動生物醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展。在醫(yī)療改革和國家基本藥物制度快速推進的背景下，國家持續(xù)增加對全民大健康產業(yè)的投入，這為生物醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。據(jù)預測，2020年我國生物醫(yī)藥市場將成為全球第二大生物醫(yī)藥市場，僅次于美國。生物醫(yī)藥在治療腫瘤、冠心病、神經退化性疾病、自身免疫性疾病及血液替代品的研究開發(fā)等領域具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈笆濉逼陂g，生物醫(yī)藥產業(yè)將重點確定為大力發(fā)展重大疾病化學藥物、生物技術藥物、新疫苗、新型細胞治療制劑等多個創(chuàng)新藥物品類。這充分表明我國將加大生物醫(yī)藥的研發(fā)力度，中國生物醫(yī)藥產業(yè)未來的市場潛力必將十分巨大。

產業(yè)轉型的時代背景下，我國的產業(yè)政策對生物制藥形成了較大的支撐，生物醫(yī)藥產業(yè)被確定為我國的七大戰(zhàn)略新興產業(yè)之一。生物制藥是生物技術的重點應用領域之一，我國未來醫(yī)藥工業(yè)要實現(xiàn)升級發(fā)展，關鍵是要落實創(chuàng)新驅動的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步縮小與制藥強國在創(chuàng)新能力上存在的差距，既要把創(chuàng)新擺在醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展全局的核心位置，也要把增強技術實力作為建設醫(yī)藥強國的戰(zhàn)略支點，不斷完善以企業(yè)為主體，以市場為導向，政產學研用相結合的創(chuàng)新體系，進一步推動生物醫(yī)藥產業(yè)的規(guī)模化、集聚化和國際化發(fā)展。

參考文獻

[1]馬麗梅，趙潔.《生物制藥技術探析》.中國科技博覽第18期，2011.

第9篇：醫(yī)療產品行業(yè)發(fā)展范文

同樣，2011年，國外品牌紛紛進軍中國市場，爭奪健身器材市場這塊大蛋糕，這無疑給國內品牌帶來極大挑戰(zhàn)。然而，挑戰(zhàn)中也蘊含著無限商機，2012倫敦奧運會即將到來，全國將掀起新一輪的健身運動熱潮，帶動健身器材行業(yè)的發(fā)展。2012年，健身器材行業(yè)會如何發(fā)展？

記者邀請深圳泰山在線科技有限公司品牌總監(jiān)廖宇成、青島英派斯健康發(fā)展有限公司 營銷部經理馮縱前，共同探討未來健身器材行業(yè)的發(fā)展趨勢。

趨勢一：注重科技創(chuàng)新，發(fā)展逐步走向規(guī)范化

廖宇成（深圳泰山在線科技有限公司品牌總監(jiān)）：新技術崛起，產品將朝著多元化方向發(fā)展

從2011年高交會我們可以看到健身器材行業(yè)的部分動態(tài)。現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新概念叫‘空中鼠標’，即使用者可在空中手握鼠標，對電腦進行操控。該技術可廣泛運用于游戲、醫(yī)療等領域，中科院及許多廠家已經開始投入研發(fā)這方面的技術，未來也許可以應用在健身器材上。

以往廠家針對家用產品較多，現(xiàn)在產品逐漸朝著多元化方向發(fā)展，比如研發(fā)針對政府或企事業(yè)單位公共場所的健身器材產品。“明年，我們將針對公共服務推出具有劃時代意義的產品項目，具體有幾個功能和特征：1、我們的運動項目不需借助任何道具，空手就可以玩；2、可以通過我們的載體組織全國性的體育聯(lián)賽；3、可以進行國民體質檢測。”廖宇成介紹說。

馮縱前（青島英派斯健康發(fā)展有限公司營銷部經理）：重視技術創(chuàng)新，向新國標看齊

健身器材行業(yè)是基于為消費者提供健康為生產理念的，因此，在產品質量、技術創(chuàng)新上有很大的要求。2011年10月1日實施的新國標《室外健身器材的安全 通用要求》中，對室外健身器材的安全、質量、結構以及維護管理等提出了較高要求，進一步規(guī)范和凈化室外健身器材市場環(huán)境，促進室外健身器材行業(yè)健康發(fā)展。2012年，各大企業(yè)將加大力度在產品技術上創(chuàng)新，向新國標看齊。

2012年，英派斯將加快研發(fā)符合要求的新產品，一切以消費者的安全為出發(fā)點，努力向新國標看齊”。

趨勢二：品牌將更注重網絡營銷

廖宇成：將加大互聯(lián)網營銷力度

從銷售數(shù)據(jù)來看，2011年，網購占了不小的份額，現(xiàn)在電子商務比較開始興盛，品牌企業(yè)也紛紛涉足電商領域。我們現(xiàn)在與國內最主流的拉手網、騰訊等團購網站及淘寶、京東商城等電商平臺都有合作，明年，我們還將加大網購產品，加大互聯(lián)網營銷力度。

馮縱前：網上銷售將以便利型產品為主

我預測2012年網購發(fā)展勢頭將更猛，但網購健身器材行業(yè)不同于其他行業(yè)，它更要重視產品售后服務，例如產品的安裝、維修等。這給售后服務人員增加了不少工作量。

2012年英派斯集團也將加大推行網上銷售渠道，以‘免安裝’產品為主，不需要專業(yè)人員，消費者就可以自己安裝，至于大型復雜的健身器材，還是選擇以線下實體店銷售渠道為主。總而言之，2012年，我們公司網上銷售業(yè)務會增加。

趨勢三：更加注重產品專業(yè)性、互動性

廖宇成：互動性強的產品將備受歡迎

我們很注重產品的專業(yè)性，與亞洲最佳（大型）健體中心――中航健身會所合作，把他們最專業(yè)最前沿的健身項目引入到我們的產品項目中。

傳統(tǒng)的運動項目比較枯燥乏味，缺乏互動性、娛樂性，缺少變化，而體感運動項目則彌補了這三個缺陷。產品的互動性是一個趨勢，傳統(tǒng)健身器材也需要增加互動性，才能獲得消費群體的認可，否則市場增長空間將受到限制。

馮縱前：室外和商用健身器材穩(wěn)步發(fā)展，家用健身器材市場發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

室外健身器材即小區(qū)健身器材，雖然受到新國標的規(guī)定，在產品質量和技術創(chuàng)新要求更高，但這對技術創(chuàng)新型企業(yè)來說，并無太大壓力。而且隨著中國城市化步伐加快，室外健身器材的需求量更大，各大企業(yè)2012年將加快這塊市場的開發(fā)。商用健身器材因用于商業(yè)活動中，其發(fā)展勢頭一直很猛，也是各大企業(yè)爭先劃分的大蛋糕，預測2012年也將穩(wěn)步發(fā)展。

值得一提的是，2012年，家用健身器材市場潛力巨大。隨著全民健身熱潮的到來，家用健身器材越來越受歡迎，相比于商用市場規(guī)模大，且增長快。但由于目前中國人均消費能力有限，不比于外國消費水平，所以家用市場有待開發(fā)。

趨勢四：深耕“按摩健身器材市場”

馮縱前：“按摩”系列是誘人的“新蛋糕”

在2011年體博會上，中國健身器材品牌積極深耕“按摩健身器材市場”，這塊市場不僅吸引了眾多國內品牌爭相搶奪，甚至全球最具影響力的家用健身器材四巨頭也全力開發(fā)，搶奪這塊新鮮蛋糕。預計2012年，各大品牌將繼續(xù)擴大這個市場的占有率。2012年英派斯集團也將繼續(xù)深耕“按摩健身器材市場”。

趨勢五：2012奧運年運動熱潮將助推健身器材發(fā)展

廖宇成：健身器材銷售前景可觀

2011年，健身器材行業(yè)發(fā)展整體呈上升趨勢。2012年，奧運年的到來，體育營銷方式將更加豐富，如果是體育用品行業(yè)的商家，一定會加大體育營銷的投入，而非體育用品行業(yè)的商家，也會借助體育運動題材做些宣傳推廣，2012年將再次掀起一股全民健身熱潮，健身器材的銷售前景將更為可觀。

馮縱前：借勢奧運年，挖掘新商機

在奧運會的帶動下，全民健身意識越來越強。健身器材行業(yè)市場銷售又將達到一個新高峰。2012年，健身器材行業(yè)的消費群體將逐漸拓寬，男女老少都將參與進來，特別是青少年消費市場商機更大。屆時，各大企業(yè)將紛紛關注研發(fā)符合這一消費群體需求的產品。

“我們現(xiàn)在雖然還未推出針對倫敦奧運會的具體營銷策略，但我們會時刻準備著，為全民健身提供技術領先、質量過硬的產品。”對此我信心十足。

趨勢六：體育賽事營銷將加強

廖宇成：體育營銷將出新花樣

2011年，愛動參與了國內舉辦的大運會、亞運會、高交會各項大型賽事及活動。我們正在策劃一個全民健身活動，以全民化體驗的簡單競技項目切入，籌劃一個全國范圍內的網絡競技活動。我們會發(fā)放100萬活動獎金作為百姓健身運動的鼓勵。2012年作為奧運年，健身器材企業(yè)將加大賽事資源整合。

馮縱前：攜手體育產業(yè)，贊助各大賽事

隨著2012年倫敦奧運會的來臨，各大體育賽事紛至沓來。健身器材產品也將活躍在各大賽事中，推動中國體育事業(yè)發(fā)展。品牌將通過贊助賽事活動，提高在消費者中的知名度，深化品牌形象。2012年，我們公司將繼續(xù)支持體育事業(yè)，推動中國體育產業(yè)健康發(fā)展。

趨勢七：將掀起新一輪的明星代言潮

廖宇成：根據(jù)自身需求選擇合適代言人

我們瑜伽項目請了母其彌雅作為形象代言人，目前我們還跟國家體育隊比如乒乓球隊做接洽，希望能有合作。健身器材品牌請明星做代言是一種趨勢，但在明星的選擇上有所不同，體壇明星更能展現(xiàn)產品的專業(yè)性，而娛樂明星的粉絲群體更多，影響力更大。

馮縱前：明星代言走娛樂化路線

明星代言正逐漸往娛樂化路線走。由于健身器材行業(yè)逐漸向休閑娛樂方向發(fā)展，所聘請的明星代言也從以往的專業(yè)體壇明星向影視功夫明星，再向現(xiàn)在的娛樂明星變化，并且體現(xiàn)家庭化。預測，2012年，健身器材行業(yè)明星代言仍然往娛樂化路線走。不過，英派斯目前還沒有請明星代言的規(guī)劃，2012年，還是專注產品技術研發(fā)，“好產品自己會說話”。

趨勢八：營銷人才相對緊缺

廖宇成：社會化媒體的營銷興起，營銷人才競爭激烈

從整個行業(yè)來看，2011年傳統(tǒng)媒體推廣已經下降了很多，2012年我們將更加注重線上、線下媒體的結合。此外，微博等社會化的媒體將被企業(yè)廣泛運用。

現(xiàn)在的銷售形態(tài)與以往不同，消費者的購買行為與方式也有所轉變，注重線上購物，喜歡“織圍脖”，消費行為的改變，要求營銷人員的思維方式也要跟著轉變，因此，營銷類人才的競爭將更加激烈，而營銷對銷售人員的綜合素質要求也更高。

馮縱前：招工問題逐漸得到解決

由于各種因素，招工問題一直是各大行業(yè)的一大難題，健身器材行業(yè)也不例外。不過隨著2011年，國家出臺的最低工資標準，以及針對員工工資的各種相關政策，招工問題會得到緩解。其實，解決人才緊缺問題關鍵還在于企業(yè)本身。只有真正關愛員工，才能留住人才。

趨勢九：健身器材品牌將逐漸增多

廖宇成：國際品牌進入需要進行“本土化”

隨著健身器材行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)也出現(xiàn)了一些新趨勢。2011年，除了國內率先進軍體感運動領域的泰山體育產業(yè)集團（品牌：愛動體感運動機）外，聯(lián)想集團、華碩也推出的類似的體感運動品牌。另外，2011年，一些國際健身器材品牌進駐中國，對國內的健身器材品牌產生了一定的沖擊，2012年或許還會出現(xiàn)國際性的健身器材品牌。國際品牌在國內的發(fā)展需要經歷本土化的洗禮，并不是一進入中國市場就能成為NO.1。