旅游市場規模分析精選(九篇)

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第1篇：旅游市場規模分析范文

基于2001-2010年江蘇省13個地市的入境和國內旅游數據，利用集中率（CRn）和聚集度指數（HHI）對其市場空間集聚性進行動態定量分析。研究發現：入境旅游市場空間集中度高于國內旅游，且兩者仍處于市場寡占階段，市場競爭程度國內市場高于入境市場；入境和國內旅游市場空間集聚度均成下降趨勢，空間均衡度逐漸提高，說明江蘇旅游市場壟斷強度在下降，市場空間格局正在逐漸擴散；入境旅游市場空間分布受高級別景區景點、區位條件及經濟條件的影響大于國內旅游市場，加強針對國內旅游市場的營銷力度利于提高其市場份額。

關鍵詞：

旅游市場；空間聚集性；入境旅游；國內旅游；江蘇

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2012）24001002

1　引言

江蘇省地處我國東部沿海地區，是長三角地區的重要組成部分，旅游資源豐富、市場經濟發達，吸引眾多海內外游客前來參觀游覽。從2002年到2011年，江蘇入境旅游游客由222.6萬人次增長到737.3萬人次，10年間接待入境游客量增長了3.3倍；國內旅游人數也從2002年的1003816萬人次增長到2010年的4.1億人次，10年間國內游客量增長4.4倍，已成為我國的旅游強省。然而由于旅游資源、交通、經濟等因素存在差異與變化，江蘇省各地（市）旅游市場發展水平也存在差異，市場聚集與均衡、競爭和壟斷的格局也在發生變化。本文收集2001-2010年江蘇省13個地（市）的入境客流量和國內客流量統計數據，采用集中率（CRn）和聚集度指數（HHI）對其市場空間聚集性進行定量研究，分析近10年來江蘇省旅游市場空間分布格局演變規律，為制定指導江蘇旅游業全面協調發展的市場策略提供依據。

2　研究方法和數據來源

2.1研究方法

市場集中度的衡量指標主要有集中率、洛侖茲曲線、基尼系數、赫芬達爾-赫希曼指數（HHI）、墑指數等。本文主要利用集中率（CRn）和聚集度指數（HHI），對近10年江蘇省13地市的入境和國內旅游客流量的空間聚集性及演變規律進行定量分析。

集中率（concentration　ratio，CR）是一種測定市場絕對集中度的方法，是考查市場結構的首要因素，衡量市場壟斷的一個重要指標。通常采用市場規模靠前的幾個主要市場占整個市場的份額表示。游客量是測量旅游市場的最常用指標之一，因此，本文采用游客量來進行計算，其計算公式為：

CRn=ni=1Xi/Ni=1Xi

式中：CRn表示市場規模排序靠前的n位分市場的集中率，其值大小說明市場的壟斷和競爭程度；Xi表示市場規模排序第i位的分市場的游客量；N表示分市場總數即江蘇13個地級市旅游市場；式中n通常取n=1、　n=4　、n=8，考慮到江蘇旅游分市場（13個）總數少，因此本研究選取CR1、CR4進行分析。

聚集度指數（Herfindahl　-Hirschman　index，HHI），是指某特定行業市場中所有的市場份額的平方和，HHI值越大表明市場整體上聚集程度越高、壟斷性強；與此對應，用均衡度AHI指數表示市場均衡度、市場競爭程度，可用AHI=100-HHI計算。當HHI=1時，表示所有游客集中于某個分市場，具有最高的市場壟斷性；當分市場規模相同時，HHI=1/N，N趨向無窮大時HHI就趨向0，市場均衡性最大，市場競爭度也最高。其HHI指數計算公式為：

HHI=Ni?。╔iX）2

式中：X表示行業市場的總規模；Xi表示產業市場中第i位的市場規模；N表示產業市場中的市場總數，本研究中N為江蘇13個地級市旅游分市場數。

2.2數據來源

本研究基礎數據：（1）入境市場數據，收集整理2001-2010年10年間江蘇省13個地市入境旅游人次數據，分析其地域空間集聚特征及變化規律；（2）國內市場數據，收集整理2001-2010年江蘇13個地市國內旅游人次數據，分析其地域空間集聚特征和變化規律；以上數據來源于江蘇統計年鑒。

3　入境旅游市場空間聚集性分析

江蘇省2001-2010年的入境旅游游客量數據表明游客主要集中于蘇州、南京、無錫、鎮江四個城市，其中蘇州最多，2010年接待入境游客207.5萬人次占全省總量的31.7%。圖1為江蘇入境旅游市場空間集中度CR1和CR4指數變化圖，從圖1可看出首位度指數CR1指數有所下降，由2001年的34.6%降到2010年的31.8%，降幅為8%，說明蘇州市入境旅游在江蘇一直保持首要地位，但市場地位在減弱。

四分位指數CR4從2001年的85.2%降到2010年的73.3%，降幅為14.0%，降幅大于CR1，但市場占有率仍超70%，表明蘇南四個城市：蘇州、南京、無錫、鎮江的入境旅游市場仍在江蘇占有具有重要作用，這是不但由于四個城市位于經濟發達、交通區位較好的蘇南地區，旅游資源方面除鎮江市外都擁有2個高品位的5A級資源，而且因為入境旅游作為大尺度的空間的旅游行為，其旅游者在時間和財力的限制下，傾向于到知名度高、較便捷、大城市旅游。

如套用貝恩的市場結構分類，江蘇入境旅游CR4指數位于65%-75%之間，仍屬于高集中寡占型產業市場，處于此類型產業市場時，其進入市場的壁壘比較高。這說明江蘇省CR4之外的其他市域想分享更多的入境旅游市場，存在一定市場風險和難度，成本也較高，而且CR4指數保持較低的下降速度，說明江蘇入境旅游寡占型市場格局將保持較長時間。

集中率反映的只是排名靠前的分市場的總體規模，忽略了其他分市場的規模分布情況，為了從整體上分析近10年來江蘇入境旅游市場空間聚集性，采用HHI和AHI指數進行分析。根據2001-2010年江蘇入境游客量數據，得出入境旅游市場HHI和AHI指數變化圖2。從圖2可看出，反映整體空間市場集聚度的HHI指數有下降趨勢，從2001年的22.9%下降到2010年的17.9%，而反映市場均衡度的AHI指數逐年上升，從2001年的77.1%上升到2010年的82.1%。江蘇入境旅游市場聚集度HHI指數下降，均衡度AHI指數的上升，說明江蘇入境旅游市場空間分布整體呈逐漸擴散，市場壟斷趨勢在下降，市域間市場競爭會越來越激烈，但下降速度較慢，短期內市場格局不會變化太大。

4　國內旅游市場空間聚集性分析

國內旅游的起步雖然比入境旅游晚，但隨著經濟的發展和人均可支配收入的增長，規模越來越大。江蘇省經濟發達、旅游資源豐富、交通便利、區位優越具備發展國內旅游得天獨厚的條件，2011年接待國內游客4.1億人次是接待入境游客的55.6倍，積極探討國內旅游市場變化規律對推動江蘇旅游發展具有重要的意義。

圖3反映了江蘇國內旅游2001-2010年市場集中度的變化情況，從圖3可看出，江蘇國內旅游市場空間集中度低于入境旅游，且也成下降趨勢。其中首位度指數CR1從2001年的20.7%降到2010年的19.7%，降幅為4.7%；CR4從2001年的61.4%下降到2010年的59.8%，降幅僅為2.6%，說明江蘇國內旅游市場競爭激烈程度高于入境旅游，這由于國內旅游不同于入境旅游，國內游客多來自周邊省份和本地區且旅游景點的選擇具有多樣性，空間分布相對較為均衡，使得旅游資源、經濟、交通對江蘇國內旅游市場的影響小于對入境旅游市場的影響，這意味著各地級市加強國內旅游市場營銷的力度將利于提高其市場份額。

如套用貝恩的市場結構分類，江蘇國內旅游市場CR4指數位于50%-65%之間，仍屬于中上集中寡占型產業，可見，國內旅游市場競爭程度高于入境旅游，競爭強度下降趨勢小于入境旅游市場，各地級市不斷的提高旅游產品和旅游服務質量將利于占有更高的市場份額。

根據2001-2010年江蘇國內旅游市場數據，得江蘇國內旅游市場集聚度HHI指數和均衡度AHI指數曲線圖4，由圖4可知，集聚HHI指數逐年下降從2001年12.6%降為2011年的11.9%，而均衡度AHI指數逐年上升，從2001年的87.4%升到2010年的88.1%，兩者變化幅度較小且低于入境旅游市場變化幅度；表明從整體上看江蘇國內旅游市場競爭程度也高于入境旅游，市場成熟度較高，市域間國內旅游市場競爭程度較高且會越來越激烈。

5　結語

本文基于2001-2010年江蘇省13個地市的入境和國內旅游數據，利用集中率（CRn）和聚集度指數（HHI）對其市場空間集聚性進行動態定量分析。研究發現：入境旅游市場空間集中度高于國內旅游，且兩者仍處于市場的寡占階段，市場競爭程度國內市場高于入境市場；入境和國內旅游市場空間集中度均在下降，空間均衡度在逐漸提高，說明江蘇旅游市場壟斷強度成下降趨勢，市域競爭度在加強，市場發展格局正在逐漸擴張；入境旅游市場空間分布受高級別景區景點、區位條件及經濟條件的影響大于國內旅游市場，各地市加強國內旅游市場營銷的力度將利于提高其市場份額。研究結果為從宏觀的把握江蘇旅游市場，制定市場政策提供了科學依據。

參考文獻

［1］　2011年江蘇省國民經濟和社會發展統計公報［EB/OL］.（20120224）.http：//.cn/system/2012/02/24/012783992_01.shtml

［2］水.產業經濟學（第二版）［M］.北京：高等教育出版社，2005.

第2篇：旅游市場規模分析范文

我相信很多人創業的時候都會經歷很多困難，需要做很多重要的決策。我的經驗是擼起袖子開干之前，還應該認真考慮創業的風險和收益。

第一要算清市場規模。創業者在進入市場前，首先需要對市場規模做一個初步的估計。理論上一家互聯網公司如果想獲得成功，其市場規模至少要達到500億元以上，但單家互聯網公司不大可能成為這個行業100%的擁有者，一般有20%就算非常成功了，即可以拓展的市場在100億元左右。因此，在做“去哪兒網”之前，我完整地分析了內地旅游市場規模。按照我們的測算，這個市場規模大約有2萬億元，其中會有很多機會成為行業的領導者，與此同時，谷歌的收入已顯示出旅游行業很愿意在搜索引擎上投放廣告。基于這些分析的前提條件，我們認為做旅游搜索有很大機會，市場規模足夠大。

第二要抓住價值鏈突變帶來的機會。在完成了市場規模的預估后，創業者的第二步需要具體分析市場中的機會。一般來說，創業公司有兩種主要機會。其一是價值鏈突變，大公司會在突變中失去重心，進而給創業公司創造很多全新的機會。其二，機會來自細分品牌，靠的是定位。

針對第一種情況，價值鏈突變有時會帶來很多意想不到的機會。比如，在線旅行社（OTA）也是一個價值鏈格局突變的產物。時至今日，精明的、具有互聯網意識的消費者其實更需要一個比價系統，即一個把航空、酒店集團的直銷信息集聚在一起，幫其列出所有的產品和價格的平臺。因此這有可能成為又一次價值鏈突變的機會，也就是去哪兒網的機會。

第三步是測算單元經濟，即微循環。從去哪兒來看，每一個微循環是每幫助我們的合作伙伴出一間房或出一張票，我們的人員、市場、研發、銷售營銷成本是多少，這個循環下來，理論的凈利潤率有多少？按照經驗估算，作為一個新業務，單元經濟必須要能夠達到40%左右，在實際的操作過程當中才能做到約25%的凈利潤率，否則這一商業模式非常難成功。

算清要進入的市場是否有利可圖非常重要。因為當你創立了一家公司，最糟糕的情況不是創立了之后半年就失敗了，而是干到第四年的時候，發現這個生意根本掙不了錢，這才最糟糕。因為每個人的生命是很短的，黃金創業時間最多15年。所以我一直認為，創業是背著一顆定時炸彈進入原始叢林，你要安全地跑出來。所以沒有把所有的東西都算得非常清楚的時候，我寧可先等著，直到算明白了我才進場。

第3篇：旅游市場規模分析范文

內容摘要：旅游企業區位是其活動的空間。本文從旅游資源區位因素、旅游市場區位因素、旅游交通區位因素、旅游從業人員區位因素、旅游集聚因素與社會、經濟、文化因素等方面，對旅游企業空間區位選擇影響因素進行了分析。

關鍵詞：旅游企業空間區位選擇

旅游企業區位是旅游企業活動的空間。筆者將研究旅游企業活動的場所及場所選擇過程的理論稱為旅游企業空間區位選擇理論。旅游企業空間區位選擇主要考慮三個方面的問題：旅游企業空間區位現狀分析，主要指旅游企業區位的空間分布現狀和關聯分析；旅游企業空間區位預測，指旅游企業選擇某一空間區位，其在該區位的經營成本、利潤、客源市場等預測；旅游企業空間區位決策，指旅游企業空間區位選擇和區位空間秩序的決策。

白光潤（2004）把區位分為宏觀、中觀與微觀區位三種。對于旅游飯店、主題公園、會展旅游類旅游企業來說，其空間區位選擇對其生存與發展尤為重要，本文對旅游企業空間區位選擇的影響因素進行了分析。

旅游資源區位因素

旅游資源是旅游企業空間區位選擇首先考慮的重要因素。旅游資源稟賦的差異造成了不同的旅游吸引力，擁有全國甚至世界吸引力的核心旅游資源就會吸引相關的旅游企業形成集聚現象。到目前為止，盡管興造了很多人工的主題公園等景點，但是資源稟賦的優勢仍是核心旅游產品中不可替代的關鍵因素，核心旅游產品的區位也就決定了旅游產業集聚的區位。

旅游資源區位對旅游企業空間區位選擇的影響主要有：旅游資源區位往往就是旅游企業區位。旅游景區（點）型旅游企業需要依托旅游資源來開發核心旅游產品；旅游度假型企業需要依托良好的自然與生態環境營造旅游度假氛圍而定位在旅游資源所在區位。旅游資源空間布局狀況直接影響到旅游企業空間布局狀況。旅游資源的空間結構可能呈現出帶狀、圈狀、點－軸狀、星云狀、梳狀等不同形態。由于旅游資源，尤其是自然旅游資源的形成是長期的過程，而且在一定區域內旅游資源空間集聚的現象非常普遍，如世界遺產地、國家級風景名勝區、國家級歷史文化名城等地域往往是旅游資源的集聚地。旅游資源的集聚會帶來旅游產業的集聚，旅游資源的空間形態對旅游企業空間布局形態產生重要影響。

旅游企業空間區位對旅游資源區位也會產生影響。為了滿足日益增長的旅游需求，主題公園景區等主題景區的開發與建設使原本不是旅游資源區位的區域被開發成著名的旅游區，如杭州沿杭州灣區位目前已開發成主題公園與休閑度假于一體的綜合性旅游區。旅游企業區位的形成對原本缺乏旅游資源或僅為潛在旅游資源的區位被開發成旅游資源區位具有重要的推動作用。

旅游市場區位因素

市場泛指產品銷售場所。本文提到的旅游市場主要指旅游客源市場，是指在一定時期內，一定價格上，愿意而且能夠購買旅游企業產品和服務的旅游者數量。旅游市場區位對旅游企業空間區位選擇的影響主要有幾下方面：

旅游客源市場與旅游企業的相對位置。旅游企業區位越接近客源市場，則區位越好。旅游者出游遵循距離衰減規律，越接近旅游客源市場的區位，旅游者到訪就會越多。

旅游客源市場規模。這主要取決于客源地人口狀況（人口規模、人口增長速度、人口職業構成、人口年齡構成、人口教育構成、人口的空間構成及人口的空間流動等）、國民經濟發展狀況（客源地的國民經濟總量發展狀況、個人收入狀況及外貿收支狀況等）、客源地社會與文化背景等?？驮吹夭灰欢ㄊ钱惖?。目前旅游客源市場中有一定比例為當地客源，因此，旅游企業空間區位所在地（旅游目的地）的社會、經濟、文化、人口等狀況也是客源市場規模的重要影響因素。

旅游客源市場結構。旅游市場一般分為國際旅游市場、國內旅游市場、當地休閑市場。旅游企業的客源市場地位將直接影響到空間區位選擇。一般如果以國際旅游市場為主要客源定位，如高星級飯店、國際旅行社等旅游企業，則宜布局在國際性大中城市，這些城市往往是國家出入境口岸城市或具有國際航班連接的主要國際客源市場。如果以當地休閑市場為主要客源定位，則可以布局在居民集聚區、城郊交錯地帶等。

旅游交通區位因素

在相對分散的旅游區域，旅游業的發展必須依靠有效的、有質量保證的及一定容量的區域交通網。一定的交通基礎設施的提供是一個國家或地區發展旅游業的先決條件之一。交通系統在旅游目的地發展中起著重要作用，任何一種旅游目的地發展規劃或發展的思考都必須包括交通因素的規劃與思考。旅游交通區位是指從客源地到旅游目的地的空間距離和可達性。

旅游交通區位因素是旅游企業空間區位選擇需要重要考慮的區位因素之一。如果城市旅游核心區與邊緣區有城市軌道交通、高速公路或城市交通干道等快速交通方式可達，則旅游企業可以把原本在核心區布局轉移到在邊緣區布局。城市旅游空間集聚區一般都較好地解決了旅游可達性問題，游客可以便捷地抵達，旅游企業區位選擇則偏向在城市旅游空間集聚區布局。另外城市的外部旅游交通區位也直接影響到旅游企業空間區位選擇。一座城市是否有航空運輸方式將直接影響到是否能吸引國內中長途客源，甚至國際客源；是否有鐵路運輸方式將直接影響到城市到訪客源的規模、城市旅游吸引力的范圍及游客的抵達便捷程度；是否有高速公路等快速公路交通方式將直接影響到中短途游客是否可以快速便捷地抵達及自駕車游客等散客的旅游決策行為。旅游企業空間區位選擇在考慮交通區位時也要注意結合實際。投資數十億，并于1997年倒閉的蘇州昆山福祿貝爾樂園的企業空間區位選擇忽視了當時我國自駕游還處于起步期，企業雖然處于我國最發達的長江三角洲，但當時游客，尤其是散客還不能便捷地抵達。旅游交通區位直接影響到旅游企業以后的經營狀況和發展前景。

旅游從業人員區位因素

一定數量和質量的旅游從業人員是城市旅游發展的重要保障。而旅游從業人員的數量、密度、素質與技能等在區域之間是有差異的。如長江三角洲上海、南京、杭州等城市高校云集，開設旅游專業的高校也相對于高校較少的浙江嘉興、湖州、舟山和江蘇無錫、常州、鎮江等城市要多，而且上海等長江三角洲旅游中心城市旅游從業人員數量多，特別是熟練的旅游從業人員多。

旅游從業人員因素雖然不是旅游企業選擇區位需要重點考慮的因素，但因為旅游業是勞動密集型產業，特定區位的旅游從業人員工資水平、大中學校旅游專業學生（實習生）的數量在旅游企業空間區位選擇過程中也具有一定的影響。旅游企業是勞動密集型產業，旅游從業人員的工資成本空間差異明顯，因此，旅游從業人員會對旅游企業在城市間選擇區位有影響，但對于在城市內的具體哪個區位選擇布局影響并不大。

旅游集聚因素和社會、經濟、文化因素

旅游產業集聚與分散是旅游產業空間配置的兩種形式。旅游企業在空間上集聚可以帶來以下優勢：共享旅游基礎設施，尤其是旅游交通基礎設施，使其不需要單獨對旅游區域的基礎設施進行專項投資；共享客源，旅游者的出游行為具有多目的性，可能會同時選擇數個旅游產品，同時光顧數個旅游企業，客源共享有利于減少旅游企業營銷成本；旅游企業經營成本優勢，旅游企業集聚可以共塑特定區位的旅游形象，可以進行旅游合作，如進行旅游市場聯合營銷等減少旅游企業經營成本；便于相互交流旅游信息和旅游市場信息，有利于加快旅游產品創新，提高經營管理水平。

區位的社會文明程度、社會治安狀況、政府管理與決策水平、旅游經濟發展狀況、國民經濟發展狀況、當地居民對旅游發展的態度、旅游發展政策、社會文化背景、歷史文化狀況等社會、經濟、文化因素也對旅游企業空間區位選擇具有一定影響。

旅游企業區位選擇的地理區位、價格、規模與服務定位戰略

借鑒Urtasun與Gutierez(2006)；Chun與Kalnins(2001，2004)；Begin（2000）等學者在對飯店等住宿業空間區位選擇研究成果的基礎上，本文研究了旅游企業發展戰略對旅游飯店等旅游企業空間區位選擇的影響機制。

Urtasun與Gutierez(2006)研究表明：飯店產品與地理區位選擇受到城市的社會經濟與城市環境的影響，同時也對它們的變化產生影響；飯店集聚僅僅發生在定位差異化的飯店之間；在尋求與競爭對手定位一致性的集聚布局及差異化的擴散布局的平衡點上，重點考慮的是價格與地理范疇中的相關因素。

第4篇：旅游市場規模分析范文

關鍵詞：旅游網站；空間分布；空間規模結構；動力機制

旅游網站是指基于Intranet和Extranet，擁有自己的域名，由若干與旅游相關的網頁組成的網頁組，是在服務器上存儲一系列旅游信息的Web站點。它是利用網絡技術，整合傳統旅游資源，提供全方位多層次網上旅游服務與在線交易的場所，是旅游信息系統的傳輸媒介和人一人、人一機交流的窗口。

1996年，世界上第一個旅游網站產生；同一年，中國國際旅行社率先利用GDS技術實現了旅游信息化經營管理。1999年興起的全球互聯網投資催生了中國第一批旅游網站，華夏旅游網、攜程旅行網、中青旅在線為其中的佼佼者。2001年，中國國家旅游局啟動國家金旅工程，建立了旅游政務電子系統。目前我國已經形成了以旅游企業網站為主體、政府旅游網站為補充的旅游網絡系統，推動了中國旅游市場營銷和旅游業的整體發展。

1　我國旅游網站建設發展的背景

1．1 旅游業競爭日益激烈

現代科技尤其是現代交通與通訊技術、計算機與網絡技術的發展一方面使越來越多的人從事旅游活動成為可能，另一方面也使得旅游網絡營銷成為各個國家、地區和旅游企業在市場競爭中求全獲勝的重要法寶。許多旅游企業通過加入全球分銷系統、旅游產品預訂系統，或組建專門旅游網站進行全球性的網絡營銷，以借此提升競爭力。

1．2 旅游方式的個性化與散客化

旅游方式散客化、個性化已經成為當前旅游業的重要發展趨勢，越來越多的旅游者傾向于選擇獨具特色的旅游目的地進行自助旅游。2006年，攜程網的一項網上調查結果表明，“肯定不會跟團游”和“基本不會選擇跟團游”的人數占到被調查者總數的47.2％，比去年同期的37.3％提高了近10個百分點。有數據顯示，發達國家50％以上的旅游產品是散客旅游產品，美國的數字更是高達90％以上。網絡已經超過電視、報紙等傳統媒體成為旅游信息傳播的第一媒介；我國旅游網絡預訂的市場規模也以每年30％以上的速度增長，互聯網成為機票、飯店和旅游線路等產品極具潛力的分銷渠道。2005年中國在線旅游市場規模為12.5億元，占當年中國旅游市場的0.24％。預計到2010年，中國在線旅游市場規模將超過130億元，占整個旅游市場的1％以上。而早在2004年美國網上旅游服務市場就已達到520億美元，占整個美國旅游市場份額的23％。

1．3 旅游經營管理的信息化和人本化

旅游市場營銷的一個重要發展趨向就是人本化、信息化和高效化，而旅游網站作為信息技術與旅游業高度結合的產物，無疑就是這一發展趨勢的集中體現。1999年，世界旅游組織明確將旅游網絡作為信息時代旅游市場營銷的重要的戰略方式和手段。明確的信息傳遞是旅游業的天性，這就意味著因特網和網站技術在提升旅游目的地競爭力和市，場營銷方面的重要作用。互聯網的交互性、實時性、豐富性和便捷性等優勢促使傳統旅游業迅速融入網絡經濟的浪潮之中?，F在全球電子商務交易總額中，旅游電子商務已占到1/5的份額，成為全球電子商務的第一行業。網絡作為新的旅游信息平臺，為旅游業的發展提供了新的契機。

1．4 旅游網站的研究背景

國外最早進行旅游網站研究的是哈納(Hanna)和米勒(Millar)，他們提出了基于萬維網的旅游服務的發展，并就網頁設計、管理問題和信息內容3個方面進行了探討。瑞曼·巴克胡斯(L Rayman-Bacchus)和莫利納(Molina)探討了基于網絡的旅游服務業的問題和趨向。許多學者從管理和營銷的質量、效果和作用意義等方面對旅行社和旅游飯店等企業網站和旅游批發網站進行了評估研究。蘇晉查瓦(Sooiin Choi)、新然·樂濤(Xinran Y Lehto)等用定性和定量的方法試圖通過對澳門各種類型的旅游網站包括旅游博客的內容分析以識別澳門的旅游形象，探討了旅游目的地形象網絡管理和展示的意義。

在國內，有關旅游網站的研究文獻主要是計算機與信息技術專業人士對于旅游網站建設的技術探討以及從社會、經濟學角度對旅游網站及旅游電子商務的分析與評價等。

張捷較早撰文提出，信息服務技術發展是未來對旅游業影響最大的領域，并提出了新旅游的基本概念。張捷等通過對網上調查統計和旅游網站特征指數(TWCI)的設計分析，描述了中國旅游網站的空間分布類型及其影響因子；并利用TWCI進行分區研究并提出了中國旅游網站發展的策略。路紫等不僅對我國旅游網站的智能化評估、調整及發展趨勢進行了研究并結合實例，在訪問和調查的基礎上研究了電子服務時代地理區位的重要作用：自我依托類型的旅游網站最終要依賴于區位。

個別學者已對我國旅游網站的空間分布進行了研究，但是從省域空間尺度將旅游網站作為一個地理現象和地理要素系統探討其區域空間分布規律及動力機制的成果尚未見。本文擬對此進行探討。

2 研究數據與資料來源

本研究中的所有數據來源于“中國旅游網址”網站中“地方旅游網站”欄目和“旅游網址”網站中有關中國各地旅游網站的數據及2006年中國統計年鑒、中國旅游統計年鑒及中國互聯網發展統計報告，文中不再單獨注明數據來源。

3 我國旅游網站的空間分布特征

3．1 我國旅游網站的區域分布特征

2008年1月16日至30日，作者對全國各省區各城市各種類型旅游網站數據進行搜集整理和概括歸類，可得中國各省區旅游網站分布表(見表1、表2)。需要說明的是，由于技術和時間的原因，上述兩個網站未必能在同一時段內窮盡中國各地旅游網站數據，但研究結果和意義仍然十分典型。表1充分表明，旅游網站在我國各省區存在著明顯地域差異性：

(1)旅游網站的數量總體上自東部沿海向中部及至西部逐漸減少。東部沿海地區省市的旅游網站的數量明顯要高于中部主要省市區；而西部地區旅游網站數量最少。

(2)旅游資源豐富、旅游經濟相對活躍的省市其旅游網站數量一般要高于周邊其他省市。比較明顯的如陜、皖、川和滇。

第5篇：旅游市場規模分析范文

一、指導思想

根據委行署關于"做強''''中國秘境''''旅游品牌、把旅游業培育成國民經濟新興支柱產業與第三產業龍頭"的戰略要求，以《旅游業發展與布局總體規劃》為指導，做好旅游市場宣傳與營銷工作，準確把握自身優勢和市場發展方向，引用和拓展先進理念，運用現代技術手段，構筑立體化宣傳促銷模式，引領旅游時尚趨勢，推動旅游業健康可持續發展。

二、目的效果

結合國內外旅游市場發展新趨勢，不斷創新營銷體制與機制，步調一致，有目標、有計劃地推行"聯合推介，捆綁營銷"的管理模式，以聚合資源，打造大旅游品牌，達到事半功倍的效果。改變、區自為戰、零散營銷，缺乏必要統一協調的局面，形成旅游拳頭產品，實現市場規?；平闋I銷體系。

三、組織機構

由行署分管領導任組長，三兩區政府、管委會、直相關部門分管領導和旅游企業主要負責人共同組成領導小組，開展旅游營銷工作。領導小組辦公室設在旅游局，負責旅游營銷的日常工作。

四、具體措施

（一）統一思想，形成合力。"聯合推介，捆綁營銷"是旅游宣傳營銷采取的一種新模式，、區要高度重視，積極配合，匯集思路，集中力量，做強"中國秘境"旅游品牌，推動旅游業快速健康發展。

（二）整合資源，共同打造。旅游局在征集、區意見及綜合分析旅游市場的基礎上，按年度集中購買不同的宣傳媒體廣告資源，區認購聯合宣傳。整合旅游產品，變單點促銷為整合營銷，將旅游資源產品打包營銷，"出亮點、創新意"，"搶市場、重整合"，共同開辟、做大旅游市場。

第6篇：旅游市場規模分析范文

1．1旅游業競爭日益激烈

現代科技尤其是現代交通與通訊技術、計算機與網絡技術的發展一方面使越來越多的人從事旅游活動成為可能，另一方面也使得旅游網絡營銷成為各個國家、地區和旅游企業在市場競爭中求全獲勝的重要法寶。許多旅游企業通過加入全球分銷系統、旅游產品預訂系統，或組建專門旅游網站進行全球性的網絡營銷，以借此提升競爭力。

1．2旅游方式的個性化與散客化

旅游方式散客化、個性化已經成為當前旅游業的重要發展趨勢，越來越多的旅游者傾向于選擇獨具特色的旅游目的地進行自助旅游。2006年，攜程網的一項網上調查結果表明，“肯定不會跟團游”和“基本不會選擇跟團游”的人數占到被調查者總數的47.2％，比去年同期的37.3％提高了近10個百分點。有數據顯示，發達國家50％以上的旅游產品是散客旅游產品，美國的數字更是高達90％以上。網絡已經超過電視、報紙等傳統媒體成為旅游信息傳播的第一媒介；我國旅游網絡預訂的市場規模也以每年30％以上的速度增長，互聯網成為機票、飯店和旅游線路等產品極具潛力的分銷渠道。2005年中國在線旅游市場規模為12.5億元，占當年中國旅游市場的0.24％。預計到2010年，中國在線旅游市場規模將超過130億元，占整個旅游市場的1％以上。而早在2004年美國網上旅游服務市場就已達到520億美元，占整個美國旅游市場份額的23％。

1．3旅游經營管理的信息化和人本化

旅游市場營銷的一個重要發展趨向就是人本化、信息化和高效化，而旅游網站作為信息技術與旅游業高度結合的產物，無疑就是這一發展趨勢的集中體現。1999年，世界旅游組織明確將旅游網絡作為信息時代旅游市場營銷的重要的戰略方式和手段。明確的信息傳遞是旅游業的天性，這就意味著因特網和網站技術在提升旅游目的地競爭力和市，場營銷方面的重要作用?；ヂ摼W的交互性、實時性、豐富性和便捷性等優勢促使傳統旅游業迅速融入網絡經濟的浪潮之中。現在全球電子商務交易總額中，旅游電子商務已占到1/5的份額，成為全球電子商務的第一行業。網絡作為新的旅游信息平臺，為旅游業的發展提供了新的契機。

1．4旅游網站的研究背景

國外最早進行旅游網站研究的是哈納(Hanna)和米勒(Millar)，他們提出了基于萬維網的旅游服務的發展，并就網頁設計、管理問題和信息內容3個方面進行了探討。瑞曼·巴克胡斯(LRayman-Bacchus)和莫利納(Molina)探討了基于網絡的旅游服務業的問題和趨向。許多學者從管理和營銷的質量、效果和作用意義等方面對旅行社和旅游飯店等企業網站和旅游批發網站進行了評估研究。蘇晉查瓦(SooiinChoi)、新然·樂濤(XinranYLehto)等用定性和定量的方法試圖通過對澳門各種類型的旅游網站包括旅游博客的內容分析以識別澳門的旅游形象，探討了旅游目的地形象網絡管理和展示的意義。

在國內，有關旅游網站的研究文獻主要是計算機與信息技術專業人士對于旅游網站建設的技術探討以及從社會、經濟學角度對旅游網站及旅游電子商務的分析與評價等。

張捷較早撰文提出，信息服務技術發展是未來對旅游業影響最大的領域，并提出了新旅游的基本概念。張捷等通過對網上調查統計和旅游網站特征指數(TWCI)的設計分析，描述了中國旅游網站的空間分布類型及其影響因子；并利用TWCI進行分區研究并提出了中國旅游網站發展的策略。路紫等不僅對我國旅游網站的智能化評估、調整及發展趨勢進行了研究并結合實例，在訪問和調查的基礎上研究了電子服務時代地理區位的重要作用：自我依托類型的旅游網站最終要依賴于區位。

個別學者已對我國旅游網站的空間分布進行了研究，但是從省域空間尺度將旅游網站作為一個地理現象和地理要素系統探討其區域空間分布規律及動力機制的成果尚未見。本文擬對此進行探討。

2研究數據與資料來源

本研究中的所有數據來源于“中國旅游網址”網站中“地方旅游網站”欄目和“旅游網址”網站中有關中國各地旅游網站的數據及2006年中國統計年鑒、中國旅游統計年鑒及中國互聯網發展統計報告，文中不再單獨注明數據來源。

3我國旅游網站的空間分布特征

3．1我國旅游網站的區域分布特征

2008年1月16日至30日，作者對全國各省區各城市各種類型旅游網站數據進行搜集整理和概括歸類，可得中國各省區旅游網站分布表(見表1、表2)。需要說明的是，由于技術和時間的原因，上述兩個網站未必能在同一時段內窮盡中國各地旅游網站數據，但研究結果和意義仍然十分典型。表1充分表明，旅游網站在我國各省區存在著明顯地域差異性：

(1)旅游網站的數量總體上自東部沿海向中部及至西部逐漸減少。東部沿海地區省市的旅游網站的數量明顯要高于中部主要省市區；而西部地區旅游網站數量最少。

(2)旅游資源豐富、旅游經濟相對活躍的省市其旅游網站數量一般要高于周邊其他省市。比較明顯的如陜、皖、川和滇。

(3)根據對各網站內容進行分析可知，我國各省區旅游網站提供的服務類型及其質量也存在著明顯的區域差異：東中部地區旅游網站在外語服務、在線預訂和交易、人機交互信息反饋的服務功能等方面整體上要明顯優于西部地區。3．2我國旅游網站的空間規模結構特征

我國旅游網站規模分布不僅在省區間存在著不平衡，在省區內部也存在著空間規模差異：各省區旅游網站主要都集中在省會城市或旅游經濟相對發達的旅游城市或高級別旅游管理區，其他中小城市的旅游網站數量很小。定義城市旅游網站集中度指數CI，即CI=某城市旅游網站數／整個省區旅游網站總數。

我們可以根據前述兩個旅游網址網站數據統計分析出全國各省區主要城市旅游網站集中度指數，并經整理得表2。

(1)省會城市首位集中分布型，其中，寧、青、新、藏為旅游網站數量不多且省會城市高度首位集中分布型(省會城市集中度指數)0.80)，而川、滇、黑、陜則屬于省會城市中度首位集中分布型(0.6≤CI≤0.8)，蒙、晉、黔、甘為省會城市輕度首位分布型(0.42≤CI≤0.6)。

(2)旅游經濟發達、旅游網站數量多且省區內分布均衡型，如蘇、魯、浙。其中蘇、魯首位城市均非省會城市，而浙江則是省會城市為首位城市。

(3)旅游城市首位集中分布型，這些省區的旅游網站首位分布城市均不是省會城市，而是省內旅游經濟十分活躍的旅游城市，如瓊、桂兩省首位城市(分別為三亞和桂林)集中度指數大于0.50，而吉、遼、湘、皖、冀旅游城市作為首位城市，其集中度指數在0.3-0.5之間。

4我國旅游網站空間分布的動力機制分析

4．1我國旅游網站空間分布的影響因子假設

根據前述我國旅游網站空間分布的基本規律及已有的文獻成果，我們假設：影響區域旅游網站分布的因素有供需兩個方面因素——供給因素就是旅游網站建設的推動因素，地方政府尤其是旅游企業為了加強其旅游宣傳與產品營銷，必然會在市場營銷時考慮到對信息高速公路——互聯網的利用，所以旅游企業數量、區域網絡設施水平等有可能是地區旅游網站建設水平和規模的影響因子；需求因素是旅游網站建設發展的拉動因素，而旅游者是旅游網站的主要服務對象和需求方，其他如網民數量、城鄉居民消費水平、網站規模等均可能是其重要的影響因子。

4．2我國旅游網站空間分布的動力機制分析

表3說明，各省區旅游網站的數量與上述各要素之間均在0.001置信水平上存在著明顯的正相關關系。與旅游企業的數量、旅游接待人次之間相關性強烈；與網站總數、網民數和居民消費水平之間相關性顯著；與居民消費水平相關性最差。

為了進一步探討上述各因素對于旅游網站規模分布的作用方向和貢獻大小，明確旅游網站規模分布的動力機制，尚須進行進一步的回歸分析。

由于還不能確定各因子影響旅游網站規模的性質和程度，故在利用SPSS14.0進行回歸分析時，采用逐步法分別嘗試構建旅游網站數(r)與上述各因素間的線性回歸和曲線模擬方程。從表5和表6我們可以得出結論如下：從統計學意義上而言，實際影響到區域旅游網站規模的是旅游企業數和旅游接待總人次。而居民消費水平、網民數及網站總數3個因素則與旅游網站的區域分布規模之間不具有統計意義上的顯著的線性關系；繼續用曲線模擬分析方法檢驗這3個因子與旅游網站數間是否存在著曲線函數關系，曲線擬合結果同樣表明，居民消費水平與旅游網站數量間不存在統計學意義上的曲線數學關系，而網站總數和網居數與旅游網站數間的擬合結果也不太滿意。也就是說，這3個因素在數量上的變化并不會引起區域旅游網站數量的明顯增減變化，故而它們都不能視為是旅游網站規模分布的影響因子。

旅游網站數與旅游接待人次及旅游企業數量間的線性函數關系表達式為：y=51.876+0.475xl+0.446x2。

式中，y是旅游網站數量，x1是旅游接待人次，x2是旅游企業數。決定系數R2為0.750；P值為0.005。方程經F檢驗、共線性容忍度檢驗及殘差檢驗證明模型可以接受。

確定了影響我國旅游網站規模分布的影響因子之后，為了更精確地檢驗2個影響因素與旅游網站數量間的數學關系，我們再進一步地運用曲線模擬，來尋求最能精確反映這兩個影響因子與旅游網站數量間的關系模型。表7清楚地表明，在對旅游網站數與旅游接待人次間進行曲線擬合(表格中所列的只是R2值較高的幾種函數式)時，直線方程的擬合效果并不是最好，三次方程模型的決定系數值0.849明顯要高于所有其他函數形式。因此，可得函數關系式：y=22.347+3.49E-005x-3.05E-012x2+8.95E-020x3。

式中，y是旅游網站數，x是旅游接待人次。同樣的，我們可以證實，旅游網站數與旅游企業數之間的最佳函數關系式為：y=0.286x(y和x分別代表旅游網站數和旅游企業數)。

由此，我們可以推定區域旅游網站規模分布的動力機制主要如下：

旅游網站的分布規模直接由旅游網站所提供服務產品的供需雙方——旅游企業和旅游者來決定：

(1)推動作用：在旅游網站的建設發展中，推動作用反映的是一種供給因素和供給作用。在旅游業和旅游企業信息化發展的時代背景下，旅游網絡產品和服務的供給者——旅游企業在旅游網站建設和旅游電子商務中必然將發揮越來越重要的主流作用，旅游企業的數量規模直接決定了旅游網站的分布規模。

(2)拉動作用：拉動作用反映的是需求作用。旅游網站最終面對和服務的都是游客。建設旅游網站、進行網絡營銷的目的就是使更多的潛在游客變成現實的旅游者并為這種轉變提供各種服務和產品。所以，旅游者的規模、旅游消費者的需求就必然會直接影響到旅游網站的規模分布和服務內容。因此，旅游者及其規模是決定旅游網站分布規模的一個關鍵的拉動因素。

其他因素如區域經濟基礎、信息水平并不能直接影響區域旅游網站的規模分布，它們的數量變化并不會明顯影響區域旅游網站規模的變化。

5結論與討論

5．1結論

本文通過逐步深入的分析，可以得出如下結論：

(1)我國旅游網站的分布在全國和各省區內均存在著明顯的地理空間差異，網站數量和功能自東部沿海向中西部逐漸減弱；在省域內部，省會城市、旅游資源豐富、旅游經濟發展的城市其旅游網站數量明顯較多。

(2)區域旅游網站的數量與旅游接待人次、旅游企業個數間存在著強烈的正相關關系；而與地區居民消費水平和信息發展水平及網民數間相關性明顯，與居民消費水平間的相關性最弱。

(3)旅游網站的分布規模直接由旅游網站所提供的服務產品的供需雙方因素——旅游企業數量和旅游接待規模決定，這兩個因素作為旅游網站規模分布的推拉動因素，直接影響到區域旅游網站規模的變化和服務的內容質量。而居民消費水平、網站個數、網民數等并不會影響到區域旅游網站的分布規模，它們的變化不會對旅游網站分布規模形成有效影響。

5．2討論

(1)如果我們把旅游接待人次作為因變量，以旅游網站數為自變量，我們同樣可以發現，兩者間存在著強相關性，且二者間存在著顯著的曲線函數關系，回歸系數(標準化B值為0.817)顯著。這是否能解讀為，旅游網站確實具有吸引更多游客、提升旅游產品市場份額的顯著效果呢?

(2)不管作者是將人均GDP、人均收入還是城鎮居民消費水平或居民消費水平作為地區經濟發展水平的指標進行分析(本文最終選用居民消費水平指標)，其分析結果都表明，地區經濟發展水平指標與旅游網站數量間的相關性雖然明顯，但相關程度在所有因素中是最弱的，且在各種回歸分析中均不顯著。為什么會出現這種現象，如何解讀這個結果?值得我們進一步的分析研究。

第7篇：旅游市場規模分析范文

關鍵詞：農業旅游；廣州；對策

1引言

“建設社會主義新農村”，是黨的十六屆五中全會的戰略部署。旅游業不但是一項經濟事業，也是一項社會事業，利用農村資源發展旅游業，既有利于促進農村經濟的發展，也有助于促進農村社會的進步，是建設“社會主義新農村”的有力手段。為此，國家旅游局將2006年確定為“鄉村旅游年”，要求各地加強鄉村旅游產品項目的開發，為建設社會主義新農村做貢獻。農業旅游的發展正面臨著前所未有的機遇，在這種情況下，農業旅游的快速、持續發展為各方人士所關注。而在我國，特大城市邊緣地區的農業旅游最為發達。本文以華南大都市——廣州為例，研究農業發展的特點、動力、原則和對策措施。

2．農業旅游的特點與發展動力

2．1農業旅游的特點

(1)休閑性：農業旅游景點以鄉村風情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動于一體，動靜結合、老少皆宜，因而有著很強的休閑性。其消費群體也主要以本地市民為主，市場輻射范圍不大，但總體市場規模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。

(2)季節性：由于農業生產具有較強的季節性，因此，農業旅游也有較明顯的季節性，淡季、旺季的區分較為顯著。

(3)地域性：不同地區的農業生產、農村民俗風情、地域文化常有著很大的差異，因此，農業旅游的吸引物也有著很大的差異。農業旅游產品類型也因此有著強烈的地域差異。

(4)依托性：農業旅游景點主要依托城市和旅游景區。農業旅游景點多分布在城市的近郊、遠郊地區以及大型旅游景區附近。這是因為一方面本地城市市民是農業旅游景點的主要市場；另一方面因為在大型旅游景區附近發展農業旅游景點，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。

2．2農業旅游的動力

近年來農業旅游呈現快速發展的態勢，其根本動力在于：一是隨著國內經濟的持續、快速發展，旅游市場規模急劇擴大，急需要為游客提供更多的旅游產品，而廣大農村地區旅游資源豐富，農業旅游開發成本較低，“門檻”較低，回報率較高，從而促使農民、農業企業以及旅游投資商紛紛投資開發農業旅游。二是近年來農村環境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農業旅游的發展創造了良好條件。三是農業旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經越來越淡，而相對來說，農村的文化特色保護得越好，農業旅游對城市人來說就越有吸引力。

3廣州農業旅游發展現狀

3．1發展概況

隨著改革開放以后城市經濟的迅速發展、市民收入的大幅度提高和閑暇時間的增多、旅游投資規模的擴大，廣州旅游業快速成長起來，旅游產品類型日益豐富多樣。農業旅游是廣州1990年中后期開始出現的一種旅游產品，但其時規模尚小，進入新世紀后，農業旅游景點數量迅速增多，產業規模迅速擴大，農業旅游已成為廣州份量越來越重的一個旅游產品。最早的廣州農業旅游景點可能是1990年中期興起的化龍農業大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農莊、親親農莊等相繼開業。2000年后，廣州的農業旅游發展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農業科研基地與旅游景點于一體的大型農業旅游景點也紛紛出現，一改前一階段農業旅游小打小鬧發展的局面。

3．2市場特點

廣州農業旅游景點的市場主要由以下幾部分組成：一是中小學生春游、秋游、科普教育市場。廣州是一個人口超千萬的特大城市，中小學生數量上百萬，一般來說，每到春、秋季節，各個學校都會組織學生到周邊的鄉村進行觀光游覽、學習農業知識，進行科學教育。因此，這一旅游市場規模巨大，且非常穩定，是農業旅游景點很重要的客源市場；二是節假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節假日、周末到城市周邊的農業旅游景點游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農作，體驗農村生活，教育子女，聯絡家庭感情，而且花費不多，出行方便。

廣州農業旅游市場存在以下幾方面特點：

一是市場規模增長較快。近年來農業旅游市場以較快速度增長，市場規模日益擴大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團隊客主要是中小學組織學生進行春、秋游，而由旅行社組織的其他團隊客較少；三是農業旅游存在較為明顯的季節性。廣州農業旅游的旺季是每年的4～10月份。因為這一時間段是農作物長勢最好的時期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農業旅游景點游覽、玩樂時，一般都是全家出動；五是自駕車游客增長較快。近年來由于私人小汽車增多，農業旅游景點接待的自駕車游客越來越多，六是農業旅游景點的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。

33發展意義

廣州農業旅游的發展有著重要的社會經濟意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經濟持續的高速增長和市民機動化能力的提高，越來越多的市民開始走出城市、走向農村，體驗農村生活、學習農村知識，因此，農業旅游的發展滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進了一些大型農業科研基地從單一的生產科研功能向生產科研與綜合旅游服務等多功能的轉型，使豐富的人力資源、產品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經濟收益。第三，促進了農業的產業化、市場化。第四，提高了農民的收入。許多農業旅游景點的生產服務人員主要是當地的農民，一些農業旅游景點的成功發展，還有著明顯的“示范效應”，帶動周邊地區農業旅游景點的發展。如從化大丘農業莊園的發展帶動周邊地區興起了多個以火龍果為主要水果種植品種的農業莊園。第五，廣州農業旅游的發展進一步豐富了廣州的旅游產品結構。目前，廣州的旅游產品以商務、會議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉村旅游的發展則明顯處于相對弱勢的狀況，因此，農業旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產品結構，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農業旅游的發展，有助于社會主義新農村的建設。因為農業旅游的發展，一是有助于提高農民的收入以及社會對農業的關注和支持，達到繁榮農村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農村社區環境、道路設施等，優化農業生產結構，相對地提高了農業生產力，三是保護農村中的古老文物、建筑、風俗、傳統工藝文化等，并促進農村文化的提升和新農村文化的建立。

3．4問題與挑戰

(1)農業旅游景點大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農業景點不多，這主要是因為大多數農業旅游景點缺乏特色，多數景點是對農業資源的簡單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對農業活動、農產品的深度開發，缺乏品牌塑造意識，缺乏較高的項目組織、設計、創新能力。這樣就使得農業旅游景點的項目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續的吸引力。

(2)農業旅游景點的旅游專業人才缺乏，管理水平不高。廣州農業旅游景點主要有三種：一是農民或農村集體自發開發的農莊、農業果園等旅游景點，如瀛洲生態公園；二是由科研基地、農業基地發展而來的旅游景點，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業有限公司等；三是旅游投資商投資開發的農業旅游景點，如百萬葵園、祈福農莊等。前

一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農業科研基地，雖然有著非常好的農業旅游資源，在農業生產、科研方面經驗豐富、技術力量雄厚，但是旅游專業人才卻十分缺乏，因而使得景點的項目設置、市場促銷、景點管理都沒有充分發掘潛力，旅游接待不夠規范，服務水平不高，導游解說人員達不到專業要求。從而導致寶貴的旅游資源被浪費，旅游經濟效益也不是很好。

(3)農業旅游景點的空間布局不是很合理。主要是農業旅游景點的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國農業旅游最發達的成都市，最為知名的幾個農業旅游景點都具有較大規模，如“郫縣友愛鄉農科村”。

(4)對農業旅游管理較為滯后。農業旅游是近年來快速發展起來的，存在著點多、規模小、經營不穩定等情況，而相關的管理沒有跟上。但是，農業旅游的管理卻不容再忽視下去。因為，它一方面關系到農業旅游產品的長遠發展，只有形成規范的管理，這一行業才能夠真正吸引有資金、技術、市場實力的商家進入其中，也才能形成良性的市場競爭，促進優勝劣汰，促進產品的升級換代；另一方面，也關系到廣大游客的身心安全。農業旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂等活動，都有可能影響游客的身心安全。在過去，由于農業旅游接待的游客規模不大，這些問題尚不突出，現在隨著農業旅游接待的規模日漸擴大，一些游客與農業旅游企業、從業者之間的矛盾和問題就會應用而生，一些安全事故也會出現，而用一般的法規政策無法對它們進行規范，因此，急需要有關管理部門制定專門的規章制度進行管理，也急需要有關部門承擔起管理職責。

4廣州農業旅游發展的主要原則

4．1原則

(1)特色原則。農業旅游的發展應注意突出特色，特色即吸引力，特色即競爭力。因此，農業旅游的發展一定要注意充分利用特色旅游資源，發展特色旅游項目，打造特色旅游企業。依靠當地自然環境、資源條件，發展不同特色的農業旅游景點，是發展農業旅游的關鍵。而名勝古跡和名優特產已具有一定的知名度，是無形資產，與之結合，可提高農業旅游的吸引力和社會知名度。

(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內涵的旅游景點才會有持續吸引力。農業旅游結合地方文化資源才有豐富的內涵，這樣才能提升知名度，而且做到經久不衰。農村地區是傳統文化保存較好的地區。因此，應充分利用地方的文化資源，民俗藝術，如風俗傳統、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂和古跡史話、傳說，提升農業旅游的品位。

(3)環境原則。發展農業旅游一定要保護生態環境和自然景觀。農業旅游，顧名思義離不開農業。但僅有農業而無美好的自然環境和景觀也就無法成為農業旅游。因此環境是首要的條件。在發展農業旅游時，應以不得妨礙農村自然生態、田園景觀為前提；同時，旅游景點的項目設計、解說服務、配套設施等都應體現出環境保護意識，從而使游客在休閑旅游的同時，還獲得環境保護的教育。

(4)市場原則。農業旅游的發展應該充分運用市場機制。一方面，農業旅游景點的發展應滿足市場的需要、以市場為導向；另一方面，農業旅游景點的發展應樹立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點，統一品牌，促進農產品外銷。各個農業景點還應注意瞄準特定的細分市場，確定好自己的發展定位，做好產品設計，形成競爭優勢。

(5)鄉村性原則。農業旅游是一種鄉村旅游活動，鄉村旅游活動，就要明顯區別于城市旅游活動，因此，發展農業旅游一定要注意突出鄉村的特點，也就是自然、生態、農業活動應是項目設計的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務設施、綠化、道路等等方面都應有鄉村風格。

(6)體驗性、參與性原則。農業旅游景點的發展一定要注意突出游玩過程中的體驗性、參與性?，F代人的消費，特別人是旅游，有著強烈的體驗意識、參與意識。人們不再愿意被動地接受企業提供的旅游服務，而是更期望自己能自始至終參與其中。農業旅游企業在設計旅游產品時就可以創造條件讓游客得到各種體驗，得到穩定的、明確的、獨特的并有價值的體驗。而景點的吸引力、品牌形象在游客獨特的體驗過程中，將深刻地印在消費者的腦海里。農業旅游景點有著很好的條件為游客提供體驗服務，如菜場讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學習茶藝，在奶牛場可以讓游客擠牛奶，等等。農業旅游景點讓游客參與到農事活動當中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創造出更佳的經濟效益。

4．2對策措施

(1)建立健全法規制度

對農業旅游景點的管理，首先要制定相應的法規制度，我國臺灣地區在這方面有成功的經驗，制定了《休閑農業區設置管理辦法》、“發展觀光農業規劃書”等政策規章規范，促進農業旅游的發展，四川省成都市也曾制定了《農家樂旅游服務質量等級劃分及其評定》、《農家樂開業基本條件》等地方標準，效果都非常不錯。廣州也應該制定農業旅游管理辦法，對農業旅游景點提供旅游服務，提出強制性要求和指引性方向。強制性要求，是指景點在某一方面，如衛生設施、安全設施等，一定要達到的標準；指引性方向，是建議農業旅游景點發展的方向。強制性要求和指引性方向的重點是建筑、道路、綠化、餐飲設施、娛樂設施、住宿設施、環境保護、食品衛生、安全保險、爭議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農業旅游景點”制度。先期確定幾個“示范性農業旅游景點”，對它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發展、示范影響，帶動其它農業旅游景點的規范化和快速發展，也促進農業旅游景點社會知名度的提高和市場吸引力的增強。再次是探索建立起農業旅游協會、農業旅游基金會等民間社團組織，促進農業旅游景點的互利合作。

(2)引導農業旅游景點完善旅游項目結構

主要做好以下幾方面工作：一是精心設計各種旅游項目，不斷注重項目的創新，注重項目的特色和品味，例如可以請旅游專家、農業專家策劃設計一些特色項目；二是充分發掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農業旅游景點的吸引物融入到景區發展當中；三是注意自然生態環境的保護，可以適量開發一些游樂項目，但不能喧賓奪主；四是項目的發展要注意細節、要有一定的深度；五是重點發展一些體驗性、參與性強的項目。

(3)優化農業旅游景點的空間布局

一方面，引導農業旅游景點布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導農業旅游景點集中分布，或者依托重要的旅游景點分布，形成幾個農業旅游景點較多、占地規模較大的農業旅游片區。如促進白云山、帽峰山地區的農業旅游景點的發展。這兩個大型景區之間相隔不遠，周邊地區主要是農田、果園、菜園等，目前，這一地區已有不少的農業旅游景點。近期，廣州應進一步推動這一地區農業旅游景點的發展，引導農業旅游景點在這一地區的適度集中。

(4)搞好農業旅游節慶活動，開展農業旅游市場促銷

農業旅游景點大多規模較小、經濟實力有限，因而，自身開展較大規模的農業旅游市場促銷較為困難，在市場促銷方面需要政府部門的大力支持。有關部門可以通過采取舉辦農業旅游景點展銷會，在有關媒體上農業旅游景點信息等方法促銷廣州的農業旅游景點、補貼企業或無償幫助企業在道路上設立旅游景點標志牌等。還可通過電視、電臺、報刊、互聯網加強對城市農業旅游景區景點的介紹，在廣州旅游網上設立農業旅游專題，介紹全市各農業旅游景點的詳細情況，并注意及時更新資料、增添新的農業旅游景點資料，以反映農業旅游景點發展變化的最新動態、以及各農業旅游景點的聯系方式、交通方式等；精心組織制作編寫、繪制廣州農業旅游指南、導游詞、農業旅游景點分布及交通圖等書籍、地圖，并在市內各酒店、旅行社、旅游咨詢問訊中心和有關的旅游展銷會等場所免費向游客和旅游從業者發放。此外，還要進一步促進農業旅游景點與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優勢，因此，各農業旅游景點應利用好這一渠道，通過雙方收益的合理分成，提高旅行社開發農業線路、開拓農業旅游市場的積極性。

(5)鼓勵鄉(鎮)村積極開發農業旅游

農業旅游不是一個高利潤的產業，因此，很難吸引到大規模的社會資本，很少有大型工商企業會投資開發農業旅游。因此，農業旅游景點的規模一般較小、實力較弱。農業旅游的發展主要還是需要依靠農業企業的投入和農民的投入。而農業企業和農民的組織、協調能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(鎮)村政府(村民自治組織)組織農業企業、農民開發農業旅游?？梢栽谖鍌€方面發揮作用：一是引導、幫助農業企業、農民樹立起旅游發展意識、積極開發旅游項目；二是配合有關方面，加強本地區的旅游官傳促銷：三縣編制建設發展規劃，改善村容村貌，改善道路環衛等基礎設施；四是引導農民調整生產經營結構，形成旅游景點或旅游項目的較大規模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對游客有較大的吸引力；五是通過村規民約規范農業旅游市場，促進有序競爭。

第8篇：旅游市場規模分析范文

成都市2005年老年人口系數（指老年人口在總人口中所占的比例）16.4％。其中,60-69歲人口占老年人口比重為57.2%，70-79歲人口占到31.9%，80歲以上人口占到10.9%。與2000年第五次人口普查資料比較，老年人口系數上升4.4個百分點，60-69歲人口占老年人口比重下降0.9個百分點，80歲以上人口比重上升0.8個百分點。同時成都人的消費特點是愛享受生活，購買力較強，喜歡超前消費，可見成都有著很大的老年旅游市場需要開發。

一、對于成都市旅行社的分析

1.產品策略

老年人由于其身體閱歷的情況與其他年齡組差異較大，旅游活動具有自身的特點，這就決定了老年人對旅游產品的特殊要求，因此旅行社應根據老年人的特點開發適合老年人的專項旅游產品。我們認為，老年旅游產品應當形成“安、專、新、敬”的特色。

(1)“安”，就是要根據老年人的自身特點，注重旅途的安全性。

(2)“專”，就是要開發專門屬于的個性化旅游產品，創出“老年之旅”的特色。

(3)“新”，就是要使“老年之旅”不斷創新、敢為人先，從而使“老年之旅”成為老年游客所鐘愛的旅游品牌。

(4)“敬”，就是要強化“敬老愛老”意識，使旅行社成為老年人溫馨的“家”。

2.價格策略

老年旅游產品時應該避開旅游黃金周，安排在旅游淡季，比如每年的春秋兩季，三四月份、“十一”以后以及十一月份，這個時間段不僅有利于降低旅游價格比如提供旅游折扣，也因為其氣候適宜而比較受老年人歡迎。另外，老年人在淡季出游過程中，旅行社可提供一些具有特色的老年活動，不僅使得老年人能感受到與普通游客出游所不同的樂趣，同時也達到了提高服務質量的目的。旅行社還可以通過批量購買各景點的景區門票，通過產生價格差價（即零售價于批發價之間的差額）來降低旅游價格。

雖然老年旅游市場剛剛起步，但老年人是一個龐大的市場，隨著生活水平的提高和思想觀念的轉變他們外出旅游的愿望也一定會越來越強烈，因此只要運用新型的營銷策劃觀念，關注目標市場，一定會逐步將老年旅游市場拓展開，為旅游業注入新的生機和活力。

二、對于政府在旅游市場中的職能分析

近些年來，隨著社會經濟的巨大發展，國家越發重視旅游市場的開發，隨著老年化社會的步步推進，老年旅游市場的開發與老年人需要的滿足也逐步提上日程。在整個市場醞釀發展過程中，市場的自我調節必然占據主導地位，但旅游市場的完善，特別是中老年人這個特殊旅游的市場的完善尤其需要國家主體對其進行宏觀及微觀調控，才能確保其安全、健康、有力的發展。這些必要的規范和引導市場不能完成，只有政府依靠其強大職能才能完成。我們將其歸納為合理引導，鼓勵推動，服務管理，協調監管四項主要作用。

義烏市政府重視老齡化工作，間接地帶動了義烏的老年旅游市場。在政府原則性政策的指引下，社區、老年協會、老年大學等機構和組織在推動義烏老年旅游市場方面發揮了極大的作用。義烏模式全面貫徹了政府合理引導，鼓勵推動，服務管理，協調監管的作用。給我們提供了部分借鑒依據，我們將以此為基礎針對成都市具體情況給予政府以下幾項建議，以滿足成都老年人旅游市場的需要。

第一，普及老年人旅游知識，做好旅游宣傳，政府建立旅游信息系統，披露真實的旅游信息，以避免經濟外部性，信息不對稱等問題對老年人作用存在的巨大隱患。防止老年人因信息不對稱發生的吃虧上當，利益受損事件的發生，充分發揮政府的合理引導作用。

第二，引進義烏模式，加強中老年旅游立法與行政規定的完善，維護和整治旅游市場秩序，以杜絕經營者非理性，甚至非法行為的出現。加強立法意味著制度建設提升了一個層次，以制度規范，監管更符合經濟學與社會學的效率原則。顯然，加強政府的協調監管作用是勢在必行的。

第9篇：旅游市場規模分析范文

[關鍵詞] 在線旅游 旅游搜索 盈利模式

一、在線旅游概述

1.在線旅游的涵義

在線旅游，又稱為在線預訂旅游。它由旅游中介服務提供商或在線預訂服務商或傳統旅游企業提供，以網絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用最先進的網絡技術運作旅游產品及其分銷系統的旅游經營體系。

2.省略）、芒果網(mangocity.省略)、e龍旅游網（elong.省略），全球旅游（）等。

二、我國在線旅游盈利模式分析

1.我國在線旅游盈利模式現狀

我國在線旅游與傳統旅行社團體游相比,逐步形成了獨特的經營模式，如以攜程、E龍為代表的“酒店+機票+旅游線路”模式和以中青旅為代表的“旅游線路+酒店+機票”模式。但就其贏利方式而言，主要有以下幾個方面：

(1)通過提供信息，獲取交易中間利潤。以攜程為例，2007年攜程主要收入中賓館和機票預訂占到92%的比重，可其主要收益就是通過提供預訂,轉交或游客直接支付貨款,獲取交易中間利潤。

(2)通過提供度假旅游產品服務，獲得服務回報。目前市場上最常見的就是自助游線路和分時度假產品兩種。從長期發展趨勢來看，隨著人們對自助游、休閑游等旅游形式越來越認同，度假旅游產品將是在線旅游最有發展機會的一個贏利項目。

(3)通過提供廣告信息服務平臺，從廣告公司或產品提供商獲得收入。網絡廣告作為互聯網門戶最穩健的盈利模式，已經成為各大門戶的重要營收來源之一，也是在線旅游贏利的方式之一。

(4)通過點擊收費和固定付費而獲得收入。這一種模式是傳統搜索引擎的主要收入來源，點擊收費是指廣告客戶在網站上注冊關鍵字，企業網站鏈接廣告將出現在搜索結果頁面的右側，收費原則是點擊付費，不點擊不付費，默認點擊在中國最低0.15元/次，在全球其他區域是最低5美分/次;固定付費則是指，一些企業愿意在一定時間內買斷某個關鍵字在搜索結果(包括正文在內的任何可選付費結果)中的排名，按時間階段性付固定費用。

(5)通過投資上游或者下游企業產品而獲得收入。企業在發展到一定階段后就會考慮未來的發展問題，有實力的企業會通過前向一體化或者后向一體化來投資實體，擴大經營規模，盡量減少經營中間環節來擴大贏利的空間。

(6)通過其他途徑獲得盈利。比如提供租車服務、租船服務、提供打折產品等等。如果能做到人無我有，人有我新，抓住市場的商機，開發出新產品，就是獲得了新的贏利渠道。

2.我國在線旅游盈利模式存在的問題

(1)從產品的角度看，在線旅游產品存在簡單化、同質化、層次低等問題;在線旅游盈利模式較為單一。有很多在線旅游公司幾乎只有預訂收益一種盈利方式來架構其盈利模式（如2007年攜程賓館和機票預訂站到了92%）。在線旅游業務結構較為單薄造成中國在線旅游服務提供商同質化競爭問題較為嚴重,抗風險能力相對較低。

(2)從投資的角度看，單一的盈利模式本身就是一種風險，又加上沒有旅游業相關實體作為依托，使得在線旅游管理者很難獲得有效的融資成果，進一步擴大規模，走旅游產業一體化發展的道路。如E龍旅游網在2005年仍然虧損就是一個很好的例子。

三、未來我國在線旅游的“兩極分化”發展趨勢

1.“大而全”的綜合在線旅游品牌

由于市場分割，客戶群呈現多樣性，風險資本的介入和外資企業的加盟，我國的在線旅游盈利模式向IAC等國際企業靠攏。這是我國在線旅游企業走規?；⑵放苹l展的必經之路。目前在線旅游市場規模僅占國內旅游市場0.5%的份額，根據中國在線旅游市場近幾年的增長情況，以及網絡普及等因素，專家預測，中國在線旅游業可容納20～30個左右與攜程同樣規模的在線旅游服務提供商生存。中國在線旅游業在未來的幾年將進入整合期，而整合的結果將是在線旅游品牌企業的出現?！按蠖笔瞧渲饕卣鳎糜萎a品多樣化，以旅游業實體為依托，降低渠道經營成本，實現旅游產品上下游線路的貫通，實現一體化經營。當然，這需要大量資金的注入，同時在線旅游企業的資本運營能力和管理手段必須與企業發展配套。

2.“小而?！钡奶厣诰€旅游網站

部分旅游企業結合傳統特色旅游產品走個性化發展道路。其盈利模式較為簡單，但是由于運作成本低，客源具有針對性，價格具有壟斷性，往往能很快獲得盈利。目前Google、Yahoo等幾大門戶搜索網站都開始進軍在線旅游市場，今后，搜索引擎將會越來越多地搶占在線旅游的市場。

參考文獻:

[1]吳思 凌宏鴻:攜程旅行網 秋旅行網e龍旅行網內容交付性研究[J]旅游學刊,2005(5）

[2]吳紅光:掘金在線旅游業[J]新財富,2006(2）