短視頻推廣方案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的短視頻推廣方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：短視頻推廣方案范文

激發鄉村旅游潛力，有利于持續助力鄉村振興。但目前，大部分地區仍然沒有走出一條“好路子。

存在的問題：一是定位狹隘，旅游模式雷同化。鄉村旅游常被大眾錯誤定位為農家樂，而事實上，兩者之間并不能簡單畫上等號。目前，不同地域不同村莊為游客所提供的鄉村旅游模式大同小異，多為采摘瓜果蔬菜、垂釣、爬山等一系列體驗式活動，各處鄉村旅游高度雷同化。且多數人選擇鄉村旅游的目的在于感受別于城市的鄉土氣息，過于單一的體驗讓鄉村旅游發展困于瓶頸。二是重視自然資源開發，缺乏文化挖掘。田園風光確實是鄉村旅游的中心和賣點，而本土文化卻是鄉村游的亮點。當前，大多鄉村旅游仍然缺乏特有鄉村民情、禮儀風俗的傳達，影響鄉村旅游長遠持續發展。除了有別于城市的美景之外，游客更多是體驗不同風土人情和農耕文化，如江西婺源的“篁嶺”、陜西咸陽的“袁家村”就是鄉村旅游的成功典型，每年接待的游客量達數百萬之多。三是鄉村建設“無差異化”。鄉村建設缺乏大膽創新執行力，當某鄉村建設模式獲得成功，大家便一窩蜂的照搬照抄式的模仿，導致“千村一面”。

對此，建議：一是要“定好位”，全面整合當地資源。立足實際，明確當地發展鄉村旅游所要達到的目標。邀請專業人才，制定全鎮鄉村旅游專項規劃。進一步全面摸排、梳理全鎮鄉村旅游資源，結合道路基礎建設、村容村貌整治、地方特色文化挖掘和產業結構調整，合理布局建設各具特色、亮點突出的鄉村旅游功能景點，盡可能防止低水平發展，避免同質化開發和無序競爭。二是要“布好局”，打造精品旅游線路。找到當地旅游資源的最優配置，最大程度釋放政策、資源紅利，做到既引得來游玩的人，又留得住游玩者的心。通過合理定位鄉村旅游主題特色，進一步發展一批鄉村特色民宿、休閑街區、采摘基地，培育形成鄉村旅游新產品新業態。三是要“造好勢”，利用好信息化、數字化手段。結合時下最流行的即時社交和短視頻平臺，把本地鄉村的美景更快更好地向外傳播。積極運用新媒體、報紙、視頻等手段，吸納 “粉絲群”，利用抖音等宣傳平臺，上傳短視頻，加大營銷推廣力度，提高傳播的效率和范圍。結合自身特色、吸取優秀經驗做法，積極策劃對外宣傳活動方案，如采摘節、文化節等。增加經費投入，確保鄉村旅游對外宣傳工作順利開展。

。激發鄉村旅游潛力，有利于持續助力鄉村振興。但目前，大部分地區仍然沒有走出一條“好路子。

第2篇：短視頻推廣方案范文

在2012年，中國網絡視頻用戶數量和廣告規模繼續保持高速增長，移動網絡視頻市場迎來井噴，表現出與傳統視頻截然不同的創新營銷價值和豐富的營銷模式。5月10日，“改變視界，引領趨勢”愛奇藝2013視頻營銷分享會在青島舉行，300多位來自全國各行業最有影響力的品牌廣告主代表來到現場。在幾天前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購PPS，并將PPS視頻業務與愛奇藝合并。雙方業務合并后，全平臺用戶規模、時長均達到視頻行業第一。從中國視頻行業的改變者到領導者，愛奇藝向業界分享了中國視頻營銷趨勢和特點，推動大數據時代的視頻跨屏營銷蓬勃發展。

此次營銷分享會推出了愛奇藝與河南衛視聯手打造的首檔原創漢字類節目《漢字英雄》。這檔節目由中國頂尖制作團隊制作，運用多屏聯動技術，實現電腦屏幕、手機屏幕和電視屏幕實時跨屏整合，成為今年夏天“網動”的巔峰之作。

愛奇藝還展示了如何通過大數據挖掘網絡視頻用戶的營銷價值。依托百度海量搜索數據，打通愛奇藝與PPS的數據，以獨一無二、真實可信的大數據平臺為基礎，國內最為精準的貼片廣告形式“一搜百映”正式投放市場。

業內獨創并已經與眾多國際一線品牌深度合作的搜索整合營銷“蒲公英計劃”在2013年繼續成為廣告主追逐的焦點。今年愛奇藝“蒲公英計劃”將再次升級，基于百度搜索熱門生活類數據構建更多種類的專業知識類短視頻庫，并與強生、飛利浦、家樂等國際一線品牌繼續進行深度合作。

愛奇藝創始人、CEO龔宇博士指出：“技術革命創造了網絡視頻新時代，合并后產生的巨大協同效應，將很快體現為新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內容和更優異的用戶體驗，以及為廣告主提供更大的營銷價值和更多的營銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強大技術基因，為實現愛奇藝成為一家偉大的、具有強大媒體基因的科技公司奠定了更加堅實的基礎。”（文/本刊編輯部） 實用類短視頻：蒲公英式的定向傳播

去年，在很多屏幕上，人們都能看到多支精致的美食制作短視頻在播放，這正是愛奇藝與全球第一調味品牌家樂的合作節目《美食每課》廣泛傳播的結果。

《美食每課》的出現源于愛奇藝首創的蒲公英模式，從內容找人，到人找內容，是蒲公英模式的核心價值。《美食每課》基于百度搜索數據的精密分析，形成了非常精準的用戶定向分析，顛覆了傳統的節目模式。這種模式在去年下半年一經推出后便贏得聯合利華、飛利浦等知名廣告主青睞。進入2013年，蒲公英模式的觸角已經伸向更為廣闊的領域，除了已日臻成熟的美食，還覆蓋了母嬰知識、健康養生、旅游、汽車、IT等領域，蒲公英式傳播開始涉及各行各業。

和搜索無縫結合，可以幫助廣告主找到更多潛在消費者。將品牌植入節目中，又可以通過節目植出推廣品牌。產品矩陣的擴展、更多廣告主的加入，使得蒲公英模式對視頻營銷模式的探索，打開了一個更為廣闊的空間。 發軔美食，融入品牌

所謂“蒲公英計劃”，是愛奇藝的獨創模式。它的內涵在于，以視頻為核心，打通搜索、SNS、無線，甚至是出版、影視劇等領域，將分散資源聚攏，將要傳達的信息成倍數擴散。在搜索引擎海量數據中，生活中人們需要大量的、權威的、實用的服務類信息，這些無疑成為最適合“蒲公英計劃”的領域。例如，TOP100家常菜做法的日搜索量超過2000萬次，超過了同一時期熱門電視劇的搜索量，于是，美食節目自然率先和“蒲公英計劃”走到了一起。

家樂首先嘗試了蒲公英模式。與普通的植入方式不同，品牌的主要特色都巧妙地融入在《美食每課》的內容中。在每期節目中，根據菜品的不同，調味料選擇了家樂食品的對應子產品，這種有機組合使得家樂品牌全面曝光。

與其他視頻網站相比，愛奇藝蒲公英項目充分利用了百度的搜索數據資源。所有節目都按照網友的需求設置：菜品的選擇源于百度后臺的數據研究，高品質的視頻對應搜索結果，此種商業化模式也被復制到整個項目的其他品類的節目中，這種以視頻為中心，打通搜索、SNS、出版、電視等渠道的功能短視頻模式，因節目的投資回報率明確而成為網絡自制節目中的明星。

從2012年第三季度開始，《美食每課》140余支視頻陸續上線，短短幾個月便獲得了超過千萬的播放量，在各個屏幕的互動使得這檔美食節目得到極高的關注。很快，在數字營銷上有著豐富經驗的飛利浦也選擇與“蒲公英計劃”合作，相對于家樂在《美食每課》中全面的品牌展現形式，飛利浦在《味蕾工坊》節目中更加注重帶有時尚色彩的手法展現伸手即可觸及的優質生活，以及向消費者傳達高品質的生活方式和日常生活中的小技巧。

飛利浦擁有一系列與美食相關的消費類產品，飛利浦的產品與“蒲公英計劃”的著力點在哪里？在《味蕾工坊》節目中，美食制作要用到的廚具相當多，不管是制作美味可口的糯米飯要用的電蒸鍋，還是炸薯條要用的空氣炸鍋，抑或是制作三明治要用的面包機，這些都是飛利浦廚房用具可以發揮影響力的地方。

于是，在40支《味蕾工坊》節目的視頻制作中，飛利浦的廚房用具都通過美味的食物傳遞給受眾，也將飛利浦廚具一直以來倡導的“健康舒適、優質生活”理念傳遞給消費者。

通過“蒲公英計劃”里這兩個品牌對兩檔美食節目的不同植入方式可以看出，家樂和飛利浦并沒有一味地按照傳統的方式進行品牌推廣，也沒有采用同一種傳播方式，而是根據各自不同的產品以及不同的節目內容，合理地進行品牌冠名和植入。“蒲公英計劃”從美食節目出發，不僅保證了節目本身的質量，也提高了品牌的宣傳效果，是名副其實的雙贏。 在各行各業落地生根

事實上，飛利浦選擇與愛奇藝“蒲公英計劃”合作，美食類節目僅僅是突破口。飛利浦更看重用戶搜索的海量數據中大量權威的、實用的服務類信息，“蒲公英計劃”正好可以滿足這類廣泛存在的細分市場需求。因此，針對飛利浦全線小家電產品，飛利浦與愛奇藝合作推出130期“樂活視頻匯”應用視頻體系，涵蓋美食、美發、母嬰、個人護理、美容等領域。

在飛利浦看來，隨著用戶對網絡視頻依賴不斷加深，以搜索為主導的功能性視頻需求越來越成為一個熱門的領域。飛利浦大中華區首席營銷官何非說：“視頻應用已經成為當今互聯網第一大應用，但如何更充分地挖掘視頻營銷價值還需要進一步探索，這也是我們選擇與愛奇藝‘蒲公英計劃’合作的最大原因。”

如果說初期專注于美食類節目，如今愛奇藝“蒲公英計劃”已經逐步延伸到數碼、樂趣、母嬰、汽車、彩妝等各個細分領域。2013年4月18日，一檔護膚實用知識類節目《健康肌礎》正式上線，這檔由愛奇藝出品、面向女性護膚品消費群體的節目正是“蒲公英計劃”拓展美容時尚領域的代表作，而此節目的獨家合作伙伴露得清則是世界上最大的衛生保健產品公司—強生的高效護膚品品牌。

《健康肌礎》是愛奇藝與百度戰略合作的“蒲公英項目”，將與百度搜索結果直接對接，主旨是將百度知識類搜索結果予以視頻化呈現。即：以百度經驗、百度知道、百度網頁搜索中億萬互聯網用戶感興趣的護膚、美妝類問題或搜索關鍵詞為基礎，形成每期視頻拍攝話題，并由國內頂尖護膚、美妝專家予以專業講解。

據悉，愛奇藝“蒲公英計劃”2013年將覆蓋禮儀、生活、數碼、瑜伽、美食、美尚、情感、聲樂、娛樂、舞蹈十大內容領域，是“蒲公英計劃”再升級。基于百度搜索熱門生活類數據，構建專業知識類短視頻庫，順應了搜索結果視頻化的大趨勢。 大數據時代的定向傳播

蒲公英的誕生與百度的登陸頁計劃相關聯。每一次搜索請求，代表一個明確的用戶需求。蒲公英模式在設計時包括三個層面：第一是內容層面，功能應用型的短視頻更適合網民觀看；第二是傳播層面，越細分越短小的視頻可以上接搜索、下接SNS，還可以對接垂直網站，以及在移動端傳播；第三是營銷層面，愛奇藝把蒲公英項目的所有節目都當成產品做，在用戶和客戶利益之間進行平衡。總體而言，“蒲公英計劃”的屬性都是與傳播緊密結合，在互聯網的大數據搜索和垂直領域靈活滲透。

愛奇藝將進一步打通百度的數據系統，包括把網頁搜索、百度視頻、百度知識類產品（百度知道、百度經驗）對接通道全面打通。而移動端“屏生活”則展示媒體產品的專業制作力、整合傳播力、媒體平臺影響力。未來“蒲公英計劃”將與愛奇藝“分甘同味”計劃結合，向第三方開放，與更多的專業知識類短視頻版權方合作。

愛奇藝營銷高級副總裁王湘君表示：“愛奇藝蒲公英項目是基于大數據背景產生的一個高品質短視頻項目，根據用戶對于一些生活中的需求，通過高品質短視頻去滿足，同時激發這些短視頻實現品牌傳播效果最大化。”

因此，很多類型化需求，如美食、育兒、化妝等領域通過與搜索結合，可以幫助廣告主找到更多的潛在消費者。以前廣告主定義自己的潛在消費者，無非以年齡、性別、地區等自然屬性來定義，而“蒲公英計劃”則可以告訴廣告主：不同的人群，對于廣告主的產品的需求不同。通過對人群的定位，就能找到與其潛在消費者最契合的那部分人群所觀看的視頻內容，并把它推薦給廣告主進行有效轉化。（■文/本刊記者閆芬 發自北京） “零浪費”：“一搜百映”有的放矢

消費者對廣告越來越失去耐心。日前，美國計算機科學教授Ramesh Sitaraman分析了670萬獨立訪客的2300萬次視頻播放數據，得出的結論是：如果視頻在兩秒之內沒有完成加載，人們就會放棄觀看。人們平均等待一個網頁下載完成的總時間是4秒。

但消費者一定不愛看廣告嗎？未必。消費者排斥過量的無用信息，而不會拒絕自己想要的內容。特別是在大數據時代，企業要想贏得消費者的愛，就要好好了解消費者的真實需求。

如果你最近一個月搜索過“購車稅”，打開愛奇藝的播放頁會出現什么？答案是：路虎、寶馬、大眾、菲亞特等多款車型廣告將成為你的廣告貼片首選。愛奇藝依托百度海量搜索行為數據推出的精準廣告產品“一搜百映”日前正式進入市場。三星、路虎、戴爾、芬達等20余家知名廣告主采用“一搜百映”投放效果顯示，用戶貼片互動率和產品回搜率都得到了顯著提高，實現了人群定向“零浪費”的廣告投放，這種創新的廣告模式無疑將給視頻行業帶來巨大的變革。 精準定位優選人群

中國網民花費在視頻觀看上的時間越來越多，但主要目的是滿足娛樂需求，相對而言，搜索引擎在反映用戶完整需求和真實購買意愿方面更有優勢。“一搜百映”的技術核心，在于通過巧妙地挖掘搜索引擎海量數據價值來優化視頻廣告服務，同時減少對非目標用戶的廣告打擾。

目前，視頻網站對投放人群分類的依據主要基于內容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點擊行為等因素，這種為用戶“畫像”的廣告形式可以在品牌廣告展現上起到很好的投放效果，但在指導購買上的作用則有所缺失。

“一搜百映”則規避了傳統廣告“畫像”的缺陷—依靠對比分析百度搜索海量數據和愛奇藝站內數據，廣告主在愛奇藝視頻網站進行貼片廣告投放，區分的不再是帶有共同特征的模糊群體，而是一個個有著切實購買意愿的個人。

據了解，“一搜百映”云交互貼片是愛奇藝 2013年為品牌客戶推出的精準營銷解決方案。愛奇藝廣告系統依托百度強大的搜索行為數據分析能力，以30天為周期，精確地定義出數十個具有不同行業消費興趣特征的優選人群，配合富媒體交互設計，將TVC廣告以及營銷網站的核心信息以互動的形式展現出來，在精準定位消費需求的基礎上，不再需要傳統的點擊行為即可讓用戶充分了解品牌、產品信息并參與互動。 獨創云交互貼片

網絡視頻行業發展的一大結果是貼片廣告越來越長，用戶對被綁架著看廣告無可奈何，不過說到底還有選擇不看的自由。廣告點擊率、播放時長和品牌認知度能否提高則是另一個問題。于是用戶的搜索關鍵詞被認為是一個個信號，愛奇藝據此對用戶進行進一步購買需求定向，并通過云交互貼片廣告技術，讓用戶在愛奇藝貼片廣告上直接實現注冊、游戲、SNS分享等多種互動功能，有效提高了用戶購買及產品試用轉化率。

比如雀巢咖啡的一則網絡視頻貼片廣告，韓寒是廣告主角。針對韓寒的忠實粉絲，內嵌的交互廣告可以突出韓寒一人，用戶點擊小貼片進入互動廣告，用戶可以玩一個小游戲，或者看到廣告產品的更多信息，并且通過輸入文字點評在微博上進行互動。

互動廣告和貼片廣告在時間上是重疊的，但在播放時二者互不干擾。互動廣告疊加在貼片廣告之上，所以有優先播放的權限。用戶打開視頻，貼片廣告開始播放。這時，用戶如果點擊內嵌的互動廣告播放按鈕，互動廣告在新窗口頁展開，貼片廣告自動暫停。互動貼片廣告對用戶觀看互動廣告時的鼠標位置、觀看重點、時長等行為數據更清晰可控，更易提升廣告空間的性價比。

美國互動廣告局（IAB）的統計數據顯示，傳統視頻前貼廣告點擊率僅為1%，而在視頻廣告內加入互動效果，廣告的點擊率可以提高到3%-5%，用戶停留時長也顯著提高。 百度廣告監測系統“百度精算”對愛奇藝“一搜百映”廣告的監測結果顯示，觀看過“一搜百映”廣告的用戶中7天之內在百度上搜索過產品或品牌關鍵詞的比例高于普通用戶10倍以上。愛奇藝營銷高級副總裁王湘君表示：“‘一搜百映’基于用戶主動搜索行為的精準投放，能夠讓愛奇藝更準確、更快速地獲知用戶需求，云交互貼片技術則讓這種需求滿足變得更加簡單方便。” 數字廣告云時代來臨

有專家預測，以人群定向為核心的精準廣告將成為互聯網廣告的大趨勢，未來將會有越來越多的互聯網企業積極參與到這一領域，也必然拉動互聯網廣告的新一輪增長，國內的互聯網廣告體系將進入全新的云廣告時代。

何謂數字廣告云時代？如今互聯網廣告行業呈現出網民瀏覽行為碎片化及媒體資源碎片化的現狀，通過以精準廣告為主導的最有效的海量廣告流量應對當前環境，將為更多的廣告主提供最為適合的廣告投放解決方案，通過對自身平臺的不斷優化真正實現人群定向“零浪費”的廣告投放。

在云廣告時代，海量數據成為最稀缺的資源，愛奇藝依靠的無疑是擁有這種稀缺資源的百度。百度不僅僅是一個搜索引擎，搜索只是一個開始，百度實際上每天不僅是50億的網頁搜索，還包括百度貼吧10億以上的網民訪問，百度音樂的2億首音樂播放，還有每天2億的視頻搜索。而且，百度每天50億的搜索量中，包括了百度知道和百度經驗非常精準的、基于個人生活、消費、技能的培訓需求，以及準確的問答。

所以從這個角度講，應該說百度已經成為一個滿足用戶從生活到消費、從消費到娛樂各方面需求的綜合性平臺。而百度的成功就在于百度在線上免費提供了這個平臺，讓用戶輸入他們需要了解的內容，而這些內容都會被百度記錄下來，成為進行再次營銷的資產。而且，這些內容隨著時間不斷積累而變得越來越豐富。

因此在“一搜百映”中，搜索關鍵詞被認為是用戶發出的信號，據此對用戶進行購買需求定向，并通過云交互貼片廣告技術，幫助企業投放貼片廣告，提高用戶購買及產品試用的轉化率。

據悉，目前已有三星、路虎、戴爾、芬達等20余家廣告主采用“一搜百映”進行廣告投放。愛奇藝CTO湯興表示：“我們希望將來廣告投放是一種精準的考慮到用戶喜好的行為，用戶可能喜歡什么類型的廣告就投放什么樣的廣告。提高用戶對廣告的接受度，對視頻網站來說增加了更多的廣告投放，同時滿足了用戶的體驗；對廣告主來說，基于搜索行為的精準廣告比其他精準廣告覆蓋了最為廣泛的用戶。由于搜索行為主動性強、分析精準度高，用戶的消費意愿更明確。”（■文/本刊記者馬馳　發自北京） 3.0模式：升級多屏網動

在依然是內容營銷為王的今天，無論是對于電視臺還是各大視頻網站來說，內容都是競爭的核心。兩年前的版權之爭，以及行業洗牌后格局初定，網動已經從網站與衛視的影視劇合作的1.0模式，發展到自制綜藝節目反向輸出的2.0階段。不過在大多數電視節目集中在歌唱、明星秀等綜藝類節目的時候，一種新的互動模式已初見端倪，近日愛奇藝與河南衛視宣布，雙方聯手舉辦知識競賽類節目《漢字英雄》。

《漢字英雄》代表了目前視頻網站自制節目的最高水平，愛奇藝與河南衛視首次從節目策劃、節目制作到節目推廣、節目招商等環節聯手全合，將電視臺和視頻網站的資源全線打通，特別是全面實現電視、電腦、移動三屏播放，此舉標志著臺網聯動已經升級進入3.0時代。《漢字英雄》拉開新的序幕，基于優質內容形成跨媒介的多屏互動傳播，正在成為最具影響力的傳播模式。 自制內容逆襲

兩年前，臺網聯動的內容其實只有熱播電視劇，視頻網站之間的競爭主要就是高價購買熱播劇的獨家網絡版權。不過視頻網站在告別非理性的版權價格戰后，開始發力自制電視劇和綜藝節目，以及與電視臺的大劇聯合推廣播出。

經過兩年積累，網絡視頻行業自制內容的質量得到了一定程度的提升，一批不錯的自制節目進入觀眾視線。高曉松和郭德綱分別主持的脫口秀節目《曉說》、《以德服人》成為持續熱播的網絡節目，凸顯出自制內容的水準與市場空間。

由于自制內容的商業化仍是一片藍海，各大視頻網站毫不吝惜大手筆投入及高調進行推廣。對于《浪漫滿車》、《老友記》等知名網絡自制節目來說，不僅有多家電視臺洽談播出，而且有更多的品牌廣告主希望合作。而在此之前，網絡自制節目的成功逆襲案例卻非常少。因此任何一家視頻網站，都希望自己的自制內容能夠擴展到不同的媒體播放，尤其是電視平臺。

不難看出，即使是尚未得到理想的回報，但自制內容已經成為視頻網站競爭和發展的關鍵。視頻行業需要向前發展，冠名、貼片廣告、植入廣告之外，作為視頻媒體，更需要推陳出新，不僅僅要探索新的商業模式，開發優秀的商業模式載體更加重要。因為優秀載體促成的不僅僅是貼合度高的廣告合作，還有同樣高質量的原創內容。 平臺效應放大網動

“內容為王”是亙古不變的真理，只要是好的內容，觀眾就買賬。但網絡視頻的發展卻改變了“內容為王”的觀念，播放平臺的價值被放大到與內容同等重要的地位，用戶已經越來越習慣在視頻網站看電視劇、電影和綜藝節目。

一直以來，網動大多是以電視臺等傳統平臺為主，但伴隨著網絡受眾越來越年輕化，網絡媒體迅速成為網民觀看電視劇、電影的主渠道，經典網劇《愛情公寓》就是在網絡率先引起熱議的。2012年由各大衛視與愛奇藝熱播的電視劇《愛情公寓3》更是創造了網絡同步播放的點擊率超過4億的驚人數字。

此外，《門第》、《老米家的婚事》、《陸貞傳奇》、《大宅門1912》等2013年熱播劇都將在愛奇藝進行網絡首播。綜藝節目更是早已成為視頻網站的天下，僅2013年前兩個季度愛奇藝就播出合作衛視大型季播節目超過25檔，包括湖南衛視《我是歌手》、《中國最強音》，江蘇衛視《星跳水立方》等等，全面覆蓋國內外熱門綜藝節目。

在網臺互動形式的推出方面，愛奇藝一直在創新。2012年東方衛視推出的美食真人秀—《頂級廚師》贏得廣泛好評。但欄目組發現每場讓參賽選手最頭痛的經典名菜測試卻是觀眾第二天的熱搜詞匯。于是，擁有數億獨立用戶以及百度數據資源的愛奇藝與東方衛視合作啟動了五個項目，其中之一就是《頂級廚師》。除了每周兩次同步播出之外，雙方還在《頂級廚師》品牌下延伸出三個子節目—《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》。

愛奇藝與東方衛視的嘗試表明，更加成熟的衍生產品已經擺脫了主節目的簡單后續，而是同一品牌下獨立嶄新的內容。 《漢字英雄》打造新標桿

正是有了愛奇藝與衛視共同推出《頂級廚師》、《中國好聲音》等大劇和綜藝節目的經驗，因此，《漢字英雄》的推出就非常自然。

這是一檔原創自制節目，將于今年7月暑期檔正式推出。據愛奇藝首席內容官馬東介紹，節目的投入達到數千萬元級，由執行過《頂級廚師》、《中國好聲音》、《中國達人秀》等知名節目的制作團隊傾力打造，國際化視野和專業經驗保證了節目的高質量。于丹、高曉松及國內多位知名主播擔任嘉賓。

對于創意來源，馬東說：“當我們進入了電腦和鍵盤時代，我們對漢字的呼吁和回歸變成了一種全社會的正能量，基于這樣的想法，我們設計了這個節目，這是一個全原創、沒引進版權的節目，節目從前到后的游戲方式，包括現場執行等所有的東西，全部產生于愛奇藝的會議室。”

此檔節目由愛奇藝與河南衛視全程聯手，首次將電視臺和視頻網站的資源全線打通，在愛奇藝和河南衛視雙平臺同步播出，并首創電視、電腦、移動三屏聯播模式，標志著網動已經進入多屏互動時代。

第3篇：短視頻推廣方案范文

關鍵詞：設施果樹栽培學;微課;教學融入

近年來，我國國民收入穩步增加，人民的生活水平和消費能力日益提高。消費者對于水果類商品的需求逐步由數量轉為質量，同時在水果品種多樣性和反季節水果的需求方面展現出新的消費欲望。設施果樹栽培是一種特殊的果樹栽培形式，在不適宜果樹生長的季節或地區，采取相應的保護設施，以改變或控制果樹生長發育的環境條件，調節果樹生產的物候期，動態地調整水果類商品進入市場的時間，從而達到提質增效的目的［1］。設施果樹栽培主要有促成、延遲和防護栽培等多種形式，這些栽培措施能夠起到提高果實品質和產量的作用［2－3］。設施栽培能夠動態地根據土壤、光照、溫度和氣候等條件調節果樹的生長環境，從而減輕自然逆境造成的傷害。農業生產上，矮化密植技術逐步在設施果樹栽培中推廣和應用。這些栽培措施和技術的運用，保證了水果類商品的產量和周年供應［4］。當前，農業科技領域迅猛發展，農業生產技術水平不斷提高，許多新品種、新知識和新技術逐步涌現，設施果樹產業結構也隨之更新。在高等教育的設施果樹栽培教學中，以往的教學內容及實踐環節的不足逐步顯現［5－6］。如授課內容老舊，對于前沿的新進展未能及時更新;課程內容設置重復，同一知識點在多個課程中反復出現;實踐環節不具連續性，未能涉及設施果樹的整個生長季等。因此，需要對課程內容和結構進行改革，以適應園藝產業發展需求。高等教育的目的在于培養具有創新能力和實踐能力的人才，教學過程不再是機械地對書本中的知識進行講授，而應該著重引導學生形成利用書本知識解決實際問題的思維，培養具有扎實專業知識和實踐能力的復合型應用人才。設施農業領域知識和技術的更新以及學生學習方式的變化，要求教師及時對于教學進行改革。微課是以短視頻為載體的教學資源，其契合新媒體發展趨勢，以互動性、靈活性、共享性等特征贏得大學生群體喜愛，作為一種新型的教學模式引入課堂［7］。微課的素材來源于幻燈片制作、網絡視頻的剪輯和加工等，這些素材經過精心的設計，能夠有效地調動課堂氛圍，提高學生在課堂中學習的積極性，從而改善授課效果。筆者以新疆農業大學園藝學院園藝專業和設施農業科學與工程專業開設的設施果樹栽培學課程為例，對課堂教學和實踐中存在的問題進行分析，同時引入微課教學以達到改善授課效果的目的，旨在為園藝課程改革和發展及園藝人才培養提供新的思路。

1新疆農業大學設施果樹栽培學教學的現狀

新疆農業大學設施果樹栽培學課程未設置固定教材，教學大綱和教學內容主要參考《設施果樹栽培》(陳海江主編)、《果樹設施栽培原理》(樊巍主編)、《設施果樹栽培技術》(孫培博和夏樹讓主編)、《設施果樹栽培與病蟲害防治新技術》(楊學奎和石東風主編)等教材。同時，每個學年將安徽農業科學，J．AnhuiAgric．Sci．2022，50(11):266－268設施果樹栽培方面的最新研究進展和實用技術等添加至教學內容中。新疆農業大學園藝學院設施果樹栽培學教學大綱與課程質量標準適用于園藝專業和設施農業科學與工程專業。授課對象是園藝專業和設施農業科學與工程專業大三學生，該課程分為理論學習和實踐環節，其中理論課24學時，實踐課6學時。根據新疆農業大學2017版園藝專業和設施農業科學與工程專業培養方案，該課程屬于主干核心課程之一，旨在讓學生掌握設施果樹栽培技術的發展概況，設施果樹栽培的基本概念和基礎理論，果樹栽培設施的類型、結構與性能，設施環境特性及其調控技術，設施果樹育苗、栽培和修建等管理技術，同時介紹設施果樹栽培新技術，激發學生學習專業的興趣和潛能［8］。在開設設施果樹栽培學課程之前，學生需預修植物生理學、農業氣象學、園藝植物病蟲害防治、農業設施設計與建造等相關課程，在對果樹栽培及農業設施結構等基本理論知識有一定基礎的條件下，再對學生進行設施果樹的栽培技術及管理講授，學生會更容易掌握和理解。

2設施果樹栽培學課程教學中存在的問題及改善措施

2．1教學內容具有重復性

設施果樹栽培學課程中的生物學基礎章節部分與園藝植物栽培學概論和果樹栽培學總論等一些前期修過的課程存在大量重復內容，這導致學生在課堂中的學習興趣下降，注意力不集中，積極性低，教學效果不好。因此，需從下述方面調整課程內容與授課方式。首先，對于課程中出現的重復知識點(如果樹生物學特性)需要適當精簡，而對于適用于設施栽培的果樹品種、修剪方式、病蟲害防治以及設施內現代化機械操控等方面知識應重點講授。其次，搜集國際、國內最新發表的文獻、書籍及視頻素材，進行歸納總結，對新裝備、新品種和新技術展開學習，開闊學生眼界，讓學生聚焦設施學科前沿，緊隨設施農業現代化發展步伐。最后，以科研院所承擔的推廣示范類項目為素材，重點講授設施果樹在農業生產中的應用類案例，做到理論聯系實際，教學結合生產。

2．2教學模式單一性

在目前的設施果樹栽培學課堂教學中，主要采用多媒體教學的授課形式，方法和方式較為單一，以教師單方面的“灌輸式”授課方式為主，師生互動少，學生在課堂中的參與感低，而且對于理論和實踐結合的部分涉及較少，學生無法將書本知識與生產實際有效銜接。針對上述問題，主要從以下2個方面進行改進。首先，采取多種形式的授課模式，形式多樣的課堂教學方式可以有效地提高教學效果。課堂教學的質量直接影響學生的學習意愿和興趣。在設施果樹栽培學的教學改革過程中，要著重對課堂氛圍進行改善，促進師生互動，提高學生的學習興趣，同時要搜尋合適的案例素材，以專題討論、互動評價等方式引導學生參與課堂教學，適當調整對知識點的機械式講授，更多以互動學習方式為主。其次，加強科研應用實驗教學。根據教學大綱，優化實踐環節的內容，增加環境調控及設施果樹修剪等相關實驗。以教師和研究生承擔的科研試驗為基礎，對學生進行分組教學，讓每位學生親自動手參與實驗，實驗環節教師進行輔助，并對關鍵的知識點和重難點進行講解，讓學生在實驗中充分領會課堂中學到的內容，并加深印象。同時，小組協作和小組間互評能夠激發學生團隊意識，增加對科研工作的興趣。

3將微課融入設施果樹栽培學課程教學中

微課是基于網絡和移動設備為載體的教學模式，受眾的主體為學生。因此，在微課的制作過程中要站在學生的角度多考慮、多分析，針對學生對于課程的認知程度和學習能力進行設計，做到因材施教，從而提高微課的可用性和效率。此外，微課的設計和制作還應側重于對學生課堂學習積極性的調動，提高學生在課堂中的專注力，以免在微課學習的過程中失去興趣。師生雙方的互動和交流能夠進一步增強微課教學的效率，在微課教學中設計一些思考問題，帶領學生一起思考著學，學著思考，伴隨學生有沉浸式學習的體驗感。

3．1教學內容的特性

微課就是要在有限的時間內呈現課程的重難點，系統地對課程內容進行講授，這就要求在設計微課內容時發揮緊湊和精煉的特點。其目標性和主旨性非常強，一定要在有限的時間內高效地幫助學生理解和消化課堂學習內容。同時，由于學校軟硬件設備原因無法開展教學實踐環節，可以采用微課的方式作為課堂教學和田間實踐的有效銜接，使學生能夠將課堂中學習到的理論知識與生產實際有機結合。

3．2教學時間短

一般而言，微課教學的時長在5～10min，如有特殊內容，可根據授課內容適當延長。然而過長時間的微課會使教師教學參與感降低，師生交流互動減少，導致學生注意力不集中，學習意愿下降，課堂效果大打折扣。由于微課時長的限制，這就要求教師在設計、制作微課時對授課和微課內容進行精確把握，嚴格控制微課時長，在規定的時間內突出學習的重點和難點，反復實踐，制作出合適的微課作品。

3．3教學內容展現形式靈活

微課的素材來源于幻燈片制作及視頻原材料的剪輯和加工等，這些素材經過設計和應用，能夠有效地調動課堂氛圍，提高學生在課堂中學習的積極性，從而改善授課效果。微課的載體以短視頻為主，基于現有的“抖音”“快手”等短視頻平臺可以進行網絡播放。在講授過程中要契合設施果樹這一課程內容，篩選合適的案例來引導出授課重點，讓學生有更多的參與感。同時，在課余時間學生可以使用手機、平板及筆記本電腦等移動設備回看課堂上播放過的微課，也可以觀看圍繞“農民，農村，農業”三大主題拍攝的短視頻，這些可以很好地成為課內教學的延伸。

3．4教學形式豐富

實踐教學是全面開展設施果樹栽培學教學改革的重要內容，短視頻的拍攝和制作為豐富實踐教學內容提供了有效形式。“抖音”“快手”等平臺和“愛剪輯”等軟件的使用越來越具有全民參與的趨勢，將短視頻這個網絡時代的產物嫁接到教學中，可以拉近和學生的距離，使教學內容獲得更多共鳴［9］。教師可以鼓勵大學生結合教學內容參與短視頻的拍攝和制作，通過紀錄片、動畫等形式，還可以將學生拍攝的短視頻成果在課堂上進行展示和教師點評，引導學生積極參與評價和討論，達到教學效果的延伸拓展。學生自己動手制作短視頻，既加深了他們對課程內容的學習和理解，也鍛煉了學生的實踐能力。3．5強化教學案例書本知識結合田間實踐的教學模式是提高設施果樹栽培學課程質量的理想模式。然而新疆農業大學現有的田間實踐條件不足，還不具備設施果樹教學實踐環節的基地。因此，案例教學作為理論教學向生產實踐教學過渡的一種教學形式，就顯得尤為重要，它是培養學生靈活運用基礎理論知識、解決實際問題的重要手段［10］。微課也是課程中案例教學的豐富素材來源。以“設施果樹病蟲害防治技術”為例，可以將課堂理論文字內容轉化為動畫形式，或者將“農廣天地”“三農頻道”等農業科技教育節目通過剪輯制作成短視頻，挑選其中與課程內容最為契合的部分結合案例教學使用，這些作品不僅具有很強的觀賞性，能夠讓學生更加直觀地理解設施果樹中主要病蟲害的種類、危害特點及防治技術。在授課環節中及時將重難點相關的案例引入，組織學生對相關案例進行深入剖析和探討，不僅能夠對課堂中的重難點內容有更深刻的理解，同時也培養學生發現問題、解決問題的能力。

4結語

第4篇：短視頻推廣方案范文

這是雕牌“新家觀”的宣傳插畫。在3月8日這天，不單是北京，包括上海、廣州、深圳、杭州、武漢、沈陽、蘇州，全國8城共駛出38列“雕牌新家觀號”專列。這些地鐵齊刷刷地被#雕牌新家觀#裝扮一新，并因其觀點新穎獨特，迅速引發網友圍觀熱議。

作為家喻戶曉的國民品牌，雕牌一直以“有情有家”的家庭內核為品牌理念，曾經的廣告語“媽媽，我能幫你干活了”給消費者留下了深刻的印象。這次的“新家觀”以網絡段子體的個性表達讓新一代消費者產生了共鳴。

“這是雕牌與80、90后新一代消費者一次走心的對話，也是雕牌在消費群體與傳播語境變化下的一次品牌刷新營銷運動。”作為此次宣傳活動的公司，英揚傳奇&喜邑互動創意合伙人兼執行創意總監陳雄亮在接受《廣告主》采訪時表示，隨著社會的發展，80、90后已經成為家庭消費的主要人群，一直強調塑造家庭內核的雕牌品牌需要以新一代消費人群的觀點與他們建立全新的情感聯結。

在投放渠道上，雕牌個性十足的“新家觀”品牌運動選擇了地鐵、報紙、微博、網站、移動端開機報頭等全媒體平臺進行大規模的曝光。

首先是地鐵。3月8日全國8城地鐵共駛出38列“新家觀號”專列，#雕牌新家觀#觀用復古感的插畫+口號式的文案為80、90后帶來80個可以改善家庭關系的錦囊。通過掃描“新家觀”插畫上的二維碼，可去到線上觀看全套80條新家觀的H5頁面。個性時尚的表達與魔性插畫獲得了覆蓋城市大批80、90后的喜愛。

隨后在3月8日下午發行的上海《新民晚報》上，#雕牌新家觀#以38個全版+多版面報花的形式，實現了整份報紙的全覆蓋，將話題再度升溫。其新穎的刊登方式、新銳的內容、在朋友圈引發了強烈的反響。

在微博上，雕牌地鐵及報紙事件，在微博上引發全網熱議，@陸毅 @鮑蕾 @李小鵬等明星以及各路人氣微博大號的各種曝光、互動、轉發，讓#雕牌新家觀#話題瞬間成為微博話題榜熱搜排名第一位。

與此同時，#雕牌新家觀#在網易新聞、今日頭條、騰訊新聞等移動新聞客戶端開機屏、各大微信自媒體上又進行了多次曝光。

雕牌的80個新家觀還以短視頻的方式在各大視頻網站傳播。《五千年家觀簡史》視頻以網友喜聞樂見的幽默逗趣方式梳理了中國五千年來家庭觀念的變化。其中，3條#雕牌新家觀#以視頻形式在秒拍上線，有趣的觀點被搞笑的視頻再度演繹，該視頻也同步在優土、愛奇藝、搜狐視頻等視頻媒體播出。

在全媒體著力傳播#雕牌新家觀#的同時，雕牌銷售渠道終端也以“三月女王節”的主題活動在全國家樂福、大潤發等終端及主要電商渠道展開銷售攻勢。雕牌地鐵發聲不僅聯合了天貓、京東等電商平臺，為其線上銷售導流，同時，也為其在家樂福、大潤發等重點終端系統的線下活動做預告，實現營銷全閉環。

據陳雄亮介紹，此次#雕牌新家觀#的品牌推廣活動并非是雕牌品牌推廣中的一個單獨的案例，而是代表了雕牌近一兩年的推廣主題。將品牌年輕化，是雕牌的主要訴求。

第5篇：短視頻推廣方案范文

付繼仁

一點資訊副總裁

2004年服務于網易，后負責華北區域策劃。2010-2015年任鳳凰新媒體全國營銷中心總經理，負責華北、華東、華南三區的營銷事務，2013年帶領團隊開創新的營銷模式-原生廣告，成功超越競爭者，成為中國原生廣告的開創者和成功實踐者。2015年5月加入一點資訊，任職一點資訊副總裁，負責一點資訊廣告商業化。包括廣告銷售服務、廣告運營、廣告策略策劃、本地化業務以及廣告產品模式開發等工作。

2016年在移動市場上，一點資訊成績斐然：成櫓泄廣告協會互動營銷委員會唯一一家移動端戰略合作伙伴，拿下了83項廣告大獎，并與杜蕾斯、怡寶等多家品牌一起，開創了新型大數據營銷模式。

如此亮眼成績的取得，從戰略和戰術兩個層面看，一點資訊始終聚焦兩個方向：第一，廣告的規模和精準。第二，內容的品質與服務，這兩者是聚焦在戰略層面最重點的核心。

從規模戰術方面，一方面，一點資訊打造了“靈犀”廣告平臺，實現了規模化的精準和曝光；另一方面，打造“彩鳳”流量系統對接更多價值流量；此外，一點資訊已經與OPPO商業化廣告資源形成全面打通，全面OPPO商業廣告營銷服務。

從內容品質來看，首先，一點資訊具有非常優秀完備的營銷策劃團隊，可以為客戶提供從自媒體內容生產到H5、線下活動、視頻拍攝在內的一站式整合營銷解決方案。其次在追求營銷品質上，一點資訊基于Smart Feeds（智能化信息流）之上開發了一系列創新性廣告產品，包括無需跳轉在信息流就可以完成銷售線索收集的“一步到位”，點擊廣告激活品牌更多內容的“一觸即發”，將品牌推廣與明星等超級IP綁定的“如影隨形”，可以將品牌信息規模化植入相關內容中的“場景融合”，以及當用戶觸達搜索時，在搜索頁原生植入品牌信息的“一觸即發”。另外，一點資訊面對內容商業價值挖掘層面也在發力，自主打造《健康預言家》、《斜杠青年》、《1.show》、《興趣獵人》等多項優質內容資源。

2017年將成為移動營銷爆發的元年。現在的市場一方面是程序化廣告大放異彩，另一方面是品牌類廣告主將更多預算投放到移動互聯網。這兩者之間的交集，即品牌的程序化，以及效果的品質化。

2017年依舊會是一點資訊快速擴張的一年，在品牌程序化方面通過PMP（私有程序化購買）與品牌展開深度合作，在效果品牌化方面推廣內容型電商，讓用戶在消費內容時直接完成產品購買；另外，在數據變現、短視頻、內容化創意等形式上，一點資訊也在探索更多的營銷模式，增添更強的變現能力。

2017營銷關鍵詞

品質

移動營銷從無序到有序的過程中，營銷人越來越追求營銷的品質。品質包含效果，經過了娛樂化吸引眼球的階段后，企業更應該沉下心來把創意、內容做好。媒體要重視自身的品質，同樣，廣告主要重視在追求廣告帶來效果時更具品質。而一點資訊傳遞的也是一種品質，讓用戶多看一些有用有趣、有料、有價值的內容，而不是完全的消遣，好的產品能幫用戶節省非常多的時間，一點資訊正在做這樣有品質的產品。

第6篇：短視頻推廣方案范文

這種“錯覺”在一線城市“精英階層”中可能很多人有，但實際情況卻是，微博不僅在一二線城市守住了陣地，還在不斷擴大用戶覆蓋。其中大概有兩方面原因，一是微博用戶的下沉，二是用戶年輕化。

QuestMobile近期的秋季報告顯示，9月微博月活躍用戶同比增長79%，達到3.9億。在社交產品中，微博的增幅明顯領先。能夠保持高增長，和微博持續向三四線城市下沉密不可分，而在下沉的過程中，微博用戶也得以更加年輕化。對微博而言，大量的年輕用戶不僅帶來了活躍度的增長，在商業化領域也有著更好的前景。

10月18日，財經版頭條被“微博市值首次超過推特”的新聞霸占，這一消息并不令人意外，自今年以來微博的股價已經漲了三倍，表現強勁，而推特則一路下行。就在此前一天，微博副總裁王雅娟在金投賞微博專場分享了微博在社會化營銷方面的價值和成績，從中可以看到微博再次崛起的軌跡。

社會化媒體平臺價值回歸

王雅娟提到，在微博最艱難的低谷時期，面對競爭壓力和市場質疑，他們做的最重要的一件事是思考：微博是誰？微博跟別人有什么不同？微博的價值是什么？

微博屬性的關鍵詞可概況為：社交、媒體、平臺，而差異化價值則在于“熱點聚合強傳播，基于興趣強關注”。從微博實施的策略看，都是圍繞這一核心價值展開的。

在用戶端，采取多媒體平臺化和內容垂直化運營策略。已經十歲的推特依然是以文字為主的社交媒體，產品形態缺乏創新為人所詬病，而微博從曾經的“中國版推特”發展到今天，已經是集圖文、短視頻、直播等多種媒體傳播方式于一體的社交媒體平臺，更像是中國版Twitter+ Instagram+ Youtube。多媒體化策略賦予微博更豐富的內容承載力和表現力，也讓微博有機會搭上網紅經濟和進入直播的風口。

內容垂直化運營策略則是從興趣的角度出發，對平臺內容進行垂直化深度運營。過去，微博上的熱點話題大多是自然形成、野蠻生長，在垂直化運營策略下，微博根據用戶興趣主動運營熱點，根據廣告主營銷需求制造熱點，從而發揮強傳播的能力。例如，里約奧運會期間，傅園慧“洪荒之力”的短視頻觀看量達到104億，除了奧運本身的熱度外，很大程度上也來自于微博平臺的助推加溫。

這些用戶端的策略為微博的商業化開拓了更多空間。在營銷端，則是通過各種產品和服務，將強傳播和強關注（粉絲效應）的價值最大化，滿足客戶的營銷需求。

微博的兩大營銷價值，使其具有不同于其他平臺的營銷能力。很重要的一點在于從單純的流量轉化到粉絲積累之后會變成消費者的互動。按照傳統的營銷漏斗理論，從關注到購買是一個逐漸收口的漏斗模型，然而在社會化媒體營銷中，借助社交分享反而將漏斗放大，引爆口碑，在購買之后也沒有結束，而是積累粉絲，為品牌沉淀社會化資產，促成多次轉化。

價值服務于需求。當企業充分認識到微博所具有的營銷價值和能力，才能有的放矢地運用。

把握熱點，玩轉微博借勢營銷

當前絕大部分社會熱點話題都是在微博上發酵、傳播乃至引爆。基于熱點的強傳播是微博最重要的價值之一，如何利用好這一特點，借勢熱點甚至制造熱點，是社會化營銷的必備技能。

王雅娟打了一個形象的比喻：“微博是一個廣場，廣場上人很多，話題也很多，企業在這里做營銷就是你要搭建一個舞臺，要把聚光燈照過來，把舞臺上的角色擺好，要演出一臺好戲，讓你的目標消費者觀看，讓他們叫好，讓他們內心被觸動。”

今年4月，上海外灘一個普普通通的郵筒因為當紅小鮮肉鹿晗的一張微博照片，一夜之間成為“網紅”，粉絲們為求與郵筒合影排起數百米長隊，成為現象級事件。

中國郵政迅速對這一熱點事件做出反應，推出微博賬號“外灘網紅郵筒君”，不僅實現了品牌的絕對高頻曝光，甚至還通過社交媒體塑造了其品牌在大眾心中的新形象。在“五一”小長假期間，中國郵政通過微博定制#隨手拍郵筒#話題解決方案，向鹿晗粉絲人群重點推送，打造出一場2億話題閱讀量、近百萬人參與的隨手拍郵筒活動。

像“鹿晗郵筒”這樣的熱點事件可遇不可求，有著120年歷史的中國郵政，傳統品牌借助明星效應，通過社交網絡，在短時間內迅速聚集了超高的人氣和話題討論度，品牌的集中曝光和用戶好感度都得到極大的提升。“外灘網紅郵筒君”賬號和形象也成為中國郵政的品牌社會化資產保留下來，成為其未來與網友交流互動的渠道。

這就是社交媒體時代的品牌營銷，無論你是一向低調的老牌國企，還是新興的互聯網公司，只要掌握了游戲規則，都可以玩得精彩。

造勢，沒有熱點可以自己造

無勢可借怎么辦？造勢。

愚人節期間，天貓推出F計劃，攜手微博將天貓超級品牌日推上風口浪尖。3月31日，天貓官方賬號一款“喵懂讀心機器人”視頻，號稱可以通過社交網站上的圖片和文字分析一個人的真實想法，這只神奇的機器貓將于4月1日在天貓超級品牌日發售。該話題以#讀心黑科技#的標簽迅速吸引了科技粉和潮流人士關注和傳播，隨后愚人節微博官方話題#你別騙我了#上線，雙話題聯動。

愚人節當天，天貓超級品牌日官方發售“喵懂機器人”的廣告霸占了用戶的開機頁面，參與話題互動即可掛“天貓icon”，各路KOL、大V轉發甚至曬出真機，配合微博官方推廣，將話題炒至火爆。僅48小時，#讀心黑科技#和#你別騙我了#雙話題閱讀量從零增長到4.6億，視頻總播放量超過2000萬，掛“天貓icon”用戶近5萬人。天貓借助愚人節節點，以兼具趣味性、懸念性、話題性的創意，借助微博層層遞進的組合式強傳播，成功制造熱點將最酷炫、最有消費力的人群聚合起來，為天貓超級品牌日造勢。

打通“興趣―關注―轉化”鏈條

區別于微信的社交是基于熟人的強關系，微博的社交則是基于興趣的弱關系。用戶在微博上關注什么人、什么話題，都是從興趣出發，雖然是弱關系，卻是強關注。

隨著垂直開放戰略的持續推進，微博上已經有45個垂直領域月閱讀量超過10億，其中18個領域更是超過了100億。微博可以幫助企業選定基于用戶興趣聚合的目標市場，提供有針對性的營銷解決方案。比如你關注鹿晗，那么你就更有可能收到鹿晗代言的品牌所推送的廣告；你關注汽車類賬號，就能看到更多汽車類的信息流廣告。

相較于大品牌更多對于強傳播、強曝光的需求，很多中小企業更看重高效低成本的轉化。基于興趣的強關注價值可以更好地滿足效果類營銷客戶的需求。

網紅經濟在微博上風生水起，也是運用微博“基于興趣強關注”這一營銷價值的最好例證。很多網紅其實都是某一領域的達人，網紅經濟就是將用戶基于興趣的強關注，借助內容轉化為廣告收入或導流至電商銷售。

微博與淘寶、天貓之間的交易鏈數據已完全打通，一方面，通過微博櫥窗，用戶可以實現從微博向電商的無縫轉換；另一方面，微博里超過 9 成的用戶在淘寶里可以被識別，因為淘寶店主、微博紅人可以更精準了解自己的粉絲特點，更有針對性地進行話題運營和產品調整。微博紅人在淘寶體系的成交額已經超過580億，超過了中國一年的電影票房收入。

讓社會化營銷價值有據可依

花費財力、人力、精力做營銷，效果究竟如何始終是廣告主最關心的。在傳統廣告投放中，營銷效果主要通過曝光量、點擊率、轉化率以及CPC、CPM、CPS等指標衡量，而社交媒體平臺，傳播的維度更加豐富復雜，微博的營銷效果要如何衡量？

王雅娟介紹，從今年年中開始，微博與尼爾森、AdMaster戰略合作，為營銷客戶提供營銷效果的數據監測服務，從知名度、喜愛度、購買意愿、忠誠度等維度對客戶在微博的投放效果進行研究。

以肯德基#桶一份心意#傳播為例，通過持續性的研究與分析，可以看到肯德基心意桶新品在微博的品牌知名度隨著持續投放而不斷提高，用戶對品牌的喜愛提升高達50%，產品購買意愿在推廣第六天達到峰值。通過這樣的研究，可以更清晰地看到在不同傳播節點上，傳播層級的提升，各種傳播手段的引入對品牌建設、營銷效果能起到什么樣的作用，從而為客戶營銷方案提出優化建議。

微博營銷價值釋放：打好組合拳，沉淀社會化資產

第7篇：短視頻推廣方案范文

關鍵詞：HECV；視頻教學；視頻編碼；資源庫

中圖分類號：TP399 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）01-0222-02

Research on Video Teaching Resource Library Construction Based on HEVC

LAN Min

（Changsha Vocational & Technical College， Changsha 410217， China）

Abstract： First discusses the construction significance of the video teaching resource library in the campus digital library， then analyzes some of the key technologies of HEVC， finally technical solutions of building the video resource library are put forward.

Key words：HECV； video teaching； video encoding； resource library

1 綜述

不論是影響廣泛的公開課、大型的慕課，還是短小精悍的微課，都離不開視頻資源的對它們的支撐作用。視頻教學資源庫，是教師組織教學、學生自主學習的重要基礎，也是校園數字圖書館建設的重要組成部分。在未來的五年甚至十年，高效視頻編碼HEVC（High Efficiency Video Coding）將會成為視頻編解碼的主流，是下一代視頻壓縮標準的代表之作。因此，建設基于HEVC的視頻教學資源庫，將成為各大高校的必由之路。

2 校園視頻資源庫建設的意義

視頻教學資源庫，最早要從美國麻省理工學院（MIT）提出的公開課OCW（Open Course Ware）說起。OCW是一項偉大創舉，MIT將其所開設課程的教學資料、視頻和課件等公布于網上，供全世界的求知者無償免費使用。該計劃重新定義和闡釋了現代大學的功能，對全球教育產生了深遠影響。截至目前，網易公開課已有4000多門，新浪、搜狐、騰訊等都提供了眾多的國際名校視頻公開課。在開放資源理念的指引下，國家教育部和財政部從2003年開始投入專項經費實施高等院校國家精品課程、視頻公開課和精品資源共享課建設計劃[1]。“十二五”期間，計劃建設1000門精品視頻公開課、對已有國家精品課程升級改造完善、建設5000門國家級精品資源共享課。

在視頻公開課的基礎上，涌現出了“慕課”（MOOC，Massive Open Online Course）這樣的新型在線課程。2012年是“慕課元年”，“慕課”在短時間里得到了巨大發展。“慕課”作為一種新興的教育模式，在擴大高等教育規模，提高高等教育質量，創新人才培養理念，實現教育的多樣化和個性化等方面發揮了重要作用[2]。而視頻資源，是“慕課”及其重要組成部分。

此外，以短視頻為主要載體的微課，由于其精致的教學設計、靈活的自主學習方式和制作的簡便易學，在國內外教育領域中得到了快速的發展。其“短小精悍”的特征，“見微知著，小課堂大教學”的口號，使其在眾多教育資源中顯得格外注目。

不論是影響廣泛的公開課、大型的慕課，還是短小精悍的微課，都離不開視頻資源的對它們的支撐作用。視頻教學資源庫，是教師組織教學、學生自主學習的重要基礎，也是我國短缺的一種教學資源。國家推出的一系列教育資源建設方針政策，目的就是解決高校教學中優質資源不足、東西部教育發展不平衡、教育質量下降等問題。建設視頻教學資源庫，既可以推動優質教學資源共享、實現效益最大化，又能加快數字圖書館建設速度，充分緩解優質教學資源總量不足、分布不均、共享困難的矛盾。

3 HEVC關鍵技術分析

HEVC（High Efficiency Video Coding）是兩大視頻編碼標準組織ITU-T/VCEG和ISO-IEC/MPEG聯合提出的第三代視頻編碼標準。此前兩大組織成立的視頻編碼聯合組（JCT-VC）提出的H.264/AVC，是比較成熟的第二代視頻編碼標準。隨著公眾對網絡帶寬、4G、3D、高清電視需求的不斷攀升，對高清視頻解壓縮提出了更高的要求，原有的H.264/AVC技術已經不能滿足大眾的需求，HEVC便應運而生了[3]。相比于H.264，HEVC的計算復雜度提高1到3倍，但編碼效率提高了一倍[4]。這就意味著，下一代視頻壓縮標準采用后，視頻的帶寬成本將降至現有的一半。手機用戶在線觀看HEVC壓縮后的視頻，流量費會大大減少，并且更加流暢。

HEVC相比于H.264新增了許多新的特性：靈活的四叉樹分割結構、更多角度的幀內預測技術、改進運動矢量預測技術（AMVP）、新的幀間預測模式（Merge模式）、可變PU尺寸的運動補償、樣本自適應偏移（SAO）濾波等技術。

新技術的應用增加了編碼復雜度，以幀內預測技術為例：HEVC幀內編碼單元CU的劃分比H.264復雜了不少，從16×16宏塊變成了64×64編碼樹單元（CTU），劃分深度從最大2變成了最大深度為3的四叉樹，幀內預測模式由H.264的9種拓展到35種。由于運算的高復雜性，要求我們使用快速編碼算法，有許多學者為此作出了巨大工作：

Lee 等人[5]利用時間相關性，將上一幀相同位置的CU和PU去指導當前幀的編碼單元，不足之處是沒有考慮空間的相關性。文獻[6]利用了空間相關性，提前結束不必要的深度計算，但是沒有考慮到編碼塊自身的紋理特征。文獻[7]用濾波模板對CU濾波作為紋理復雜度的指標，判斷劃分是否提前結束。文獻[8]利用Sobel算子作邊緣檢測生成的直方圖排除小概率的預測模式，但會引入較大的額外計算復雜度。這些工作都減少了編碼復雜性，但仍有必要進一步優化，以更好推廣應用HEVC，本文作者在其他論文中敘述。

4 視頻資源庫建設方案

視頻資源庫的建設，大多采用B/S模式，即瀏覽器/web服務器/數據庫服務器，三層架構的形式。用戶通過瀏覽器和web服務器進行直接的交互，視頻節目的播放路徑、格式、相關介紹存在數據庫服務器中，真正的視頻內容則存儲在流媒體服務器中。前端和web服務器可以使用+IIS的形式，也可采用JSP+Apache等形式；數據庫服務器負責管理視頻資料，可用SQL Server等數據庫實現；流媒體服務器可以選用支持較廣的Adobe Flash Media Server。整個架構如圖1左上所示：

圖1 視頻資源庫技術解決方案

由于視頻點播服務屬于數據密集型服務，為了滿足日益增長的用戶量和大規模訪問，系統必須可擴展[9]。單個視頻服務器規模受限，一般采用多臺服務器組成的視頻服務集群。隨著云計算的興起，除了可以改造利用已有閑置的軟硬件之外，還可以租用第三方運營平臺提供的云服務（圖1右下）。web服務器以下的架構，可以用Hadoop等系統構建（圖1左下）。如果要整合一個地區的各校教育資源，還可以在教育廳增加一層云視頻存儲與分享（如圖2所示），實現一個地區各學校的資源共享。在選用流媒體服務器軟件時，應盡量選用支持H.264/AVC、HEVC等最新視頻標準的軟件，還應支持分布式部署或云部署。

對于視頻庫中的資源，一部分可以在采集時即采用最新的HEVC編碼格式，另一部分可以對現有的視頻資源進行轉碼實現。運算的高復雜性，要求我們使用快速編碼算法。圍繞HEVC的官方軟件參考模型HM，涌現出了眾多快速算法優化后的編碼器。

5 總結

視頻教學資源庫建設的意義重大，高校應積極參與其中。在視頻格式的選用上，應盡量采用最新的HEVC標準，以適應將來的發展趨勢。在技術解決方案上，可以采用流行的云計算部署的辦法，以更好地實現共建共享。

參考文獻：

[1] 楊方琦. 高校建設視頻教學資源庫的思考[J]. 軟件導刊（教育技術） ， 2013（3）.

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第8篇：短視頻推廣方案范文

內容為王”對視頻網站而言變得越來越切實。從跑馬圈地向品牌運作階段的過渡中，倍受內容困擾的視頻網站們，開始圖謀更大的產業版圖和話語可能。發力內容制作，從平臺到“媒體化”，這種策略目前更多還只能是一種嘗試，能否稱為一種突破方向還言之過早，但視頻網站們的“野心”和動作幅度不可小覷。

樂視網：敲開電影之門

由劉鎮偉執導的《機器俠》于8月20日登陸大銀幕，作為影片主要出品方之一的樂視網首次“觸電”，深入參與了《機器俠》的策劃、宣傳、營銷和發行，開啟了國內視頻網站進軍電影業的先例。

樂視網董事副總裁劉弘表示，此次試水電影投資制作，直接的項目回報并非樂視的惟一期望，《機器俠》的出品方名單上不乏上影集團、小馬奔騰等大中型影視機構，他們的品牌、資源對視頻網站而言頗具吸引力。“與影視劇版權方的良好關系對于我們而言十分重要。通過拍電影與國內知名影視公司達成資本層面的合作，建立穩定的人脈關系網，這會為我們未來獲取版權帶來了優勢和保障。”

除了長期戰略意義，《機器俠》還為樂視網帶來了立竿見影的宣傳效果。

從2008年11月《機器俠》開機始，《機器俠》的動向便頻頻與樂視網聯系在一起。樂視網為《機器俠》打造了“視頻官網”，在高校推出“我心中的機器俠”設計大賽，所有關于《機器俠》的第一手視頻都出自樂視網，影片的海報、戶外廣告上都鮮明地打上了樂視網的LOGO。借著《機器俠》的熱點效應，各路媒體爭相對樂視進行報道。劉弘坦言《機器俠》對樂視網的品牌起到了巨大提升作用。

今年以來，樂視網拿下了《大內密探零零狗》《竊聽風云》《在那遙遠的地方》等多部影視劇的獨家網絡版權。“從長遠看來，視頻網站進入影視制作領域將成為一種趨勢。”劉弘說。

土豆網：“媒體化”

據土豆網公關經理張志遠介紹，土豆網已與中影集團等機構簽定協議，共同發起成立新媒體投資基金，投資以互聯網平臺為主的短劇。這是繼“2009土豆映像節”后土豆與中影的再次合作。基金的投資對象包括從“土豆映像節”中精選出來的制作團隊或個人，以及從其他渠道挖掘出來的創作力量。土豆網將聯合國內主要電視臺、移動運營商、無線新媒體公司、品牌廣告主，為這些短劇提供廣闊的播放平臺。

今年以來，土豆網頻頻舉辦各類型的網絡活動，如與東方衛視合作“土豆天使”（與東方衛視的《加油！東方天使》相對應）、與諾基亞聯合舉辦“互聯網百萬富翁”手機答題比賽。這些活動不僅帶來了大量的流量，更為土豆帶來了大量系列化的自有內容，“這是土豆網在內容上形成差異化的一條途徑，對土豆網的品牌推廣很有利。”張志遠說。

張志遠透露，土豆網正在醞釀一場大改版――在北京、上海、廣州三地成立制作團隊，從事專業化的視頻資訊制作，生產包括體育、娛樂、股票、社會新聞等在內的綜合資訊內容，制作團隊規模將在百人以上。改版后土豆網的風格將向媒體化演進。

第一視頻：“生產型互聯網”

中國惟一一家上市的網絡視頻企業第一視頻也在積極發力內容制作。

第一視頻集團董事局主席張力軍認為，取得有競爭力、有完整版權的內容是視頻網站決勝的重要因素，而自主生產內容可以彌補版權內容的不足。另外，隨著3G時代的到來，適合手機用戶觀看的視頻內容十分緊缺，因此，投入內容制作是視頻網站的下一個發力點。

與大多數視頻網站不同之處在于，第一視頻以網絡視頻新聞為主，傳統影視內容只占其內容總量的20％。張力軍告訴《綜藝》，第一視頻旨在打造“網絡視頻新聞 ＋ 社區”的模式，建立互聯網與手機新媒體平臺，并配合平臺建立專業化的內容生產團隊。“媒體型互聯網與生產型互聯網相結合，是第一視頻的發展模式。”

2008年第一視頻攜手中央新聞紀錄電影制片廠投資拍攝的10集大型電視紀錄片《見證海南》作為獻禮片即將播出，而正在籌備中的“3G工廠”則是第一視頻基于“生產型互聯網”定位的一個重要舉措。據張立軍介紹，目前第一視頻已與安徽、天津等衛視和多個地市級電視臺達成合作，共同開發手機視頻新聞。“‘3G工廠’旨在組建一個地市級電視的3G內容播放聯盟，實現內容的加工、生產、傳播和銷售的整合。”據張力軍透露，目前第一視頻已擁有700萬個短視頻，這些視頻在中國聯通、中國移動的3G平臺上都能看到。

優朋普樂：請不要叫我“視頻網站”

盡管在普通用戶眼里，優朋普樂科技有限公司的“普樂網”提供的服務和視頻網站一樣，都是在線觀看影視劇，但如果就此把整個優朋普樂公司劃歸為“視頻網站”，他們會向你鄭重聲明：我不是視頻網站，請叫我“影視內容網絡發行商”。

之所以強調自己不是視頻網站，原因之一在于普樂網雖然是優朋普樂公司最直觀的平臺，卻并非其惟一或者說核心業務。從2004年起，優朋普樂就開始與地方電信運營合作網絡增值服務，由優朋普樂提供影視內容和平臺，通過電信運營商向用戶收取影視點播和包月服務費。

據優朋普樂副總裁劉峰介紹，優朋普樂與中國聯通遼寧分公司（原遼寧網通）共同建設的“想網”年營業收入突破5000萬元，而且“想網”的模式已被復制到了河北、江蘇、廣西等地。這些運營平臺是優朋普樂的重要業務。

與此同時，今年優朋普樂推出了一款實體產品“樂播”，其核心是與加拿大視尊公司合作的先進的視頻壓縮和解壓技術，用戶通過“樂播”在低碼流條件下可以收看高清品質影視內容。目前，推廣“樂播”是優朋普樂另一項主要業務。

到目前為止，普樂網采取的還是收費模式――用戶點播《潛伏》每集需付0.5元，《超人歸來》要花6元，最近上映的《夜?店》還僅限包月用戶觀看。這與大多數視頻網站向用戶提供免費內容、賺取廣告收入的商業模式有本質區別。普樂網走收費模式，是由優朋普樂給自己定義的“影視內容網絡發行商”身份決定的。劉峰認為，用戶付費觀看，版權方和網絡發行方對這部分收入進行分賬，美國在這方面已經走得很快，美國的索尼、華納這樣的電影巨頭，都已經把網絡發行列入日程。劉峰透露，優朋普樂片庫中已擁有3000多部經典電影、20000多集電視劇，與好萊塢的華納、索尼、派拉蒙和韓國MBC電視臺，以及中國內地和香港的各大影視出品機構都簽訂了戰略伙伴關系。在用戶體驗方面，優朋普樂不僅提供在線高清影視內容，還有“樂播”來保證用戶在電腦和電視機上都享受到高清品質內容，“這一實體產品是絕大多數網站都沒有的”。

不過優朋普樂單方面的努力，無法改變目前的行業環境：盜版依舊沖擊巨大，一系列追隨Hulu模式的網站正在大量買版權，推出免費高清內容。只要用戶還有其他的選擇，付費模式就難以走通。更何況，中國的影視版權方規模偏小，不得不追求“快錢”，讓他們有信心和耐心等待細水長流的網絡發行分賬，目前也不現實。

劉峰表示，這些問題優朋普樂都考慮過，做“影視內容網絡發行”不可能一蹴而就，需要足夠的時間和持續的投入。

或許正因如此，普樂網目前在優朋普樂的戰略布局中，并不是首要的發力點。而優朋普樂斥巨資購買的影視內容版權也沒有閑置，因為無論電信運營商增值業務，還是“樂播”未來的應用，都需要有強大的影視資源庫的支撐。目前這些影視資源正通過“想網”等一系列業務賺取現金流，為支持優朋普樂擴大業務、持續版權購買“供血”。

關于“樂播”的推廣和盈利方案，劉峰告訴《綜藝》，除了純粹在銷售網點的零售收入之外，一方面優朋普樂將結合在各省市合作的電信運營商，以贈送或低價零售的方式向電信用戶推廣，目的是通過“樂播”提升用戶體驗，擴大付費用戶的數量；另一方面，優朋普樂計劃與電視機生產商合作，將“樂播”的技術以芯片集成到時下流行的“互聯網電視機”上。

第9篇：短視頻推廣方案范文

作為微商，不要認為單純的發朋友圈，推出微信公眾平臺就是營銷，應注重廣告植入技巧，做好微信營銷方案，達到推銷產品的目的。

關鍵詞：微商；廣告植入；技巧

一、精準的推送

美國著名商人約翰?華納梅克說過：“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。”充分的說明了從營銷出現的那一刻起，人們就沒停止過對精準營銷的追求。然而，大多情況下，精準營銷無法實現。微信公眾平臺的推出，讓營銷人再次看到了希望。

微信公眾平臺提供了細分的推送方式，你可以在分組里，按區域、性別等細分的參數來定向推送。還能按照關鍵字設置自動回復功能，用戶可以輸入問題，自行獲得想要的答案，堪稱自動客服。比如一個旅游類賬號，用戶輸入“云南”，就可以獲得云南的旅游景區信息，輸入景區名字，即可獲取景區概況、地址、周邊、公交和美食等信息，回復設置為語音或圖片，則更加真實有趣。這樣，公眾號就成為了一個非常棒的客服工具。

二、如何讓客戶加你？

在微信上，公眾賬號是不能主動添加私人賬號為好友的，只能別人加你。如何讓更多的顧客加你為好友，需要做以下內容。

（一）制作二維碼宣傳海報，在公眾場合宣傳

如商場周圍，人流量大的地方制作懸掛醒目的微信二維碼，引導關注。并配合有獎活動，關注微信公眾號送優惠券、會員卡、禮品、抽獎等。通過這種方式推廣微信號和二維碼。假如活動歷時一整天，共增加粉絲500人，一天時間粉絲發送互動信息2000條，微博信息轉發100次，覆蓋粉絲130萬人，以這種病毒模式達到營銷的目的。

（二）制作二維碼宣傳圖片，利用網絡資源（企業網站、微博、論壇、QQ群等）傳播。如在公眾號二維碼中植入產品或代言人，在公眾平臺中傳播，引導用戶訂閱，效果非常好，這樣獲得的關注者精準度也比較高。

三、管理好微信平臺

微信中如果因為用戶不喜歡你推送的內容，或者發現有太多廣告，他可以馬上取消訂閱。所以，在微博里常用的侵入式暴力營銷在這里行不通。微信平臺可以發送普通文字信息、圖片、語音和圖文信息等。不管是什么，一定要活潑有趣，不能太死板和官方，畢竟這是和關注者的真正對話。要選擇正確的發送時間，如上班路上，飯后茶余，也就是早上8點左右、中午12點左右和晚上18點后，正是大家想看微信的時間段。

四、如何在傳播時植入廣告？

（一）助力思維：病毒式傳播，全民嗨

助力營銷，是病毒式傳播的一種，它是通過朋友間的不斷轉發支持，實現快速傳播和全民關注。用戶參加活動時，在活動頁面上輸入姓名、手機號碼等信息后，點擊報名參與，即進入具體活動頁面。如想贏取獎品，就要轉發至朋友圈并邀請好友助力，獲得的助力越多，獲獎的幾率也就越大。為發揮助力者的積極性，也可以讓參加助力的好友抽獎。就這樣，可以通過報名者與其眾多好友的關注和轉發，達到了泛傳播的目的。

（二）搶紅包思維：精眾傳播，立竿見影

為用戶提供一些具有實際價值的紅包，通過搶的方式吸引大眾積極參與，引起強烈關注，找到潛在客戶，并實施針對性營銷。搶紅包的思維方式比較適合電商企業，客戶得到紅包后即可在網店中消費，這樣一來，既起到了品牌推廣作用，又拉動了商城銷售。

（三）節日思維：傳遞的是溫情，傳播的是品牌

利用節假日人們相互送祝福的機會，在微信文字或視頻中植入品牌形象，恰到好處地進行傳播推廣。想在“情人節”、“春節”等節日促銷的企業，可以事先制作一個祝福短視頻，提前在微信平臺向大家致以節日的問候。想吸引用戶長假旅游的景點和賓館，可以在“五一”、“十一”假日前借祝福做微信營銷。一個簡單的祝福，傳遞的是關愛，傳播的卻是企業品牌。

（四）生活思維：自然而然，潤物無聲

把人們所關心的日常生活知識，到微信平臺上，通過這些信息的轉發，起到良好的傳播作用。比如冬病夏治、節假日旅游、十大美食去處、最美民宿等，凡是與生活、旅游、美食、教育等相關的信息，都會引起人們的關注。這些信息不但適合轉發，很多人還會收藏。同時，在這些生活類信息中植入產品圖片、文字或者做鏈接進行傳播，是個不錯的思維方式。

（五）新聞思維：讓品牌隨新聞飛r

新聞思維，是借助突發性新聞或關注度較大的新聞夾帶圖片進行傳播。移動互聯網時代，新聞的傳播速度已經是以秒計算，地球上任何一個地方發生的重大新聞，都能在瞬間傳遞到地球的角角落落。而它在微信圈的閱讀量，往往是以十萬甚至百萬計。因此，如果在轉發率如此高的新聞中植入廣告，其傳播影響力自是不可估量。

（六）測試思維：因為風靡，所以廣泛